Servicios de Geolocalizacin, el enfoque de las Redes Sociales

Sandra Yanet Velazco Florez1, Luis Joyanes Aguilar2, Antonio Rafael Roman1 Jayguer Vsquez1
1

DEA. Universidad Pontificia de Salamanca Madrid, Paseo Juan XXIII, 3, 28040 Madrid - Espaa 2 Facultad de Informtica. Universidad Pontificia de Salamanca Madrid. Paseo Juan XXIII, 3, 28040 Madrid - Espaa. Sandra.velazcof@gmail.com, luis.joyanes@upsam.net, aromanv@yahoo.com, jayguer@hotmail.com

Resumen. La integracin de tecnologas para servicios en lnea de uso colaborativo, junto con los servicios que proponen y disponen las populares redes sociales como es el caso de Facebook, Twitter, Foursquare, entre otras muchas, que sirven de escenario para la tan anhelada Geolocalizacin, y si a esto se le suma la constante evolucin de la telefona mvil y su arrollador impacto y utilizacin, dando paso a aplicaciones mviles centradas en la ubicacin del usuario, permitiendo compartir su posicin con otros y a su vez, poder visualizar en un mapa dnde se encuentran ellos, facilitara tanto a usuarios como a empresas, el compartir datos concernientes con su ubicacin en un rea determinada. Con la Geolocalizacin, los usuarios pueden combinar su posicin geogrfica, con datos online disponibles en sitios como Google Maps, Yahoo! Maps o Bing Maps y que a la vez contienen datos sobre la ubicacin de comercios, hoteles, restaurantes, gasolineras, y dems servicios en una zona especifica tiempo real. Palabras Clave: Geolocalizacin, Redes Sociales, GPS, Tecnologas mvil, integracin de servicios, Foursquare, Facebook. Abstract. The integration of technologies for services on line of collaborative use, together with the services that propose and arrange the popular social networks since it is the case of Facebook, Twitter, Foursquare, between great others, which use as scene for such a longed Geo-location, and if to this there adds the constant evolution of the mobile telephony and his sweeping impact and utilization, giving I go on to mobile applications centred on the location of the user, allowing to share his position with others and in turn, to be able to visualize in a map where they are, it would facilitate both to users and to companies, to share relating information with his location in a certain area. With the Geo-location, the users can combine his geographical position, with information online available in sites like Google Maps, Yahoo! Maps or Bing Maps and that simultaneously contain information on the location

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of trades, hotels, restaurants, gas stations, and other services in a zone it specifies real time. Key words: Geo-location, Social Networks, GPS, Technologies mobile, Integration of services, Foursquare, Facebook.

Introduccin

La constante evolucin de la tecnologa, la ha llevado al desarrollo de nuevas herramientas y sus diferentes aplicaciones, permitiendo incluso la transformacin de ciertos instrumentos de orientacin que van desde la brjula, pasando por los sistemas de posicionamiento global (GPS), que captan informacin a travs de satlites siendo esta registrada por medio de los Sistemas de informacin geogrfica (GIS), como eje de partida para el desarrollo de nuevos prototipos y sus aplicaciones en materia de localizacin geogrfica, y su consecuente implementacin en sistemas de Geolocalizacin.

La Llegada de la Geolocalizacin

La Geolocalizacin es un trmino relativamente nuevo, que se ha venido abriendo espacio desde mediados del ao 2009 y que hace referencia al conocimiento de la ubicacin geogrfica de lugares, objetos o personas mediante el uso acrrimo de diferentes herramientas tecnolgicas, tales como, Internet, navegadores, satlites, telefona mvil, PDA, etc. Es por ello, que la llegada de de la Geolocalizacin es un tema a tratar en la actualidad, como tecnologa que se basa en los Sistemas de Informacin Geogrfica, y que permite entre otras cosas informar a los usuarios de cual es su situacin con respecto a, la de los dems, y a su vez asociarla a lugares del mundo real. La Geolocalizacin muestra un gran despliegue de aplicaciones, tanto para empresas, como instituciones, al igual que para cualquier persona. Variadas son las formas para que esto suceda, y entre ellas, los dispositivos mviles marcan una pauta interesante, ya que dan mayor facilidad al momento de actualizar una posicin, por su portabilidad. La telefona mvil de ltima generacin trae integrados receptores GPS que utiliza la informacin del satlite para calcular la posicin exacta de la persona.

Las Redes Sociales

Son variadas las definiciones para expresar lo que es en s, el fenmeno de las Redes Sociales, una de ellas es la dada por el diccionario de la Web 2.0 54, las Redes en cuya

54

Gobierno Sociedad Empresa 2.0. Web 2.0: Adaptacin a las Nuevas Tecnologas. Diccionario de definiciones para entender la Web 2.0.
http://gobiernosociedadempresa20.blogspot.com/2009/09/web-20-

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estructura los nodos individuales son personas que mantienen relaciones, tales como amistad intereses comunes o fines comerciales. El concepto de Red Social, creado por la antropologa inglesa para superar anlisis estructurales obsoletos, parte de un abstracto, esto es, se toma un punto de partida de estudio y se establecen las distintas relaciones entre los individuos. Por cada punto de partida se crea distintas redes y por supuesto distintos modelos de relacin, y que dentro de un mismo momento espacio-temporal, se pueden redimensionar y redefinir esas Redes Sociales55 En un artculo de Larissa Adler Lomnitz para REDES (Revista hispana para el anlisis de redes sociales) las define como construcciones abstractas que el investigador define de acuerdo al criterio que le interese; es decir, estas relaciones se determinan por algn criterio subyacente, lo que permite identificar estructuras sociales que generalmente no estn formalmente definidas por la sociedad y que de otra manera no seran identificables [1]. El concepto de Red Social ha abarcado siempre todos los mbitos de la vida, llegando a, agrupar diversas actividades que integran tecnologa, interaccin social y la construccin de palabras, imgenes, videos y audio. Por qu se han vuelto tan importantes?, el uso dado por los usuarios de la Internet es cada vez mayor, mostrndose como una de las actividad ms populares en la red.

La Geolocalizacin y las Redes Sociales

Actualmente la Geolocalizacin tiene un impacto sociolgico de gran magnitud, dado a su accin sobre los contenidos sociales presentes en el mundo [2]. Por ello sin duda el boom del momento en las redes sociales, es la Geolocalizacin, despertando gran inters entre los usuarios por saber en donde estn ahora mismo. Actualmente son muchas las redes sociales que emplean Geolocalizacin, estos son algunos ejemplos de aquellas que prestan ste tipo de servicio o por lo menos han adaptado sus funcionalidades a este tipo de tecnologas: Twitter (twitter.com), creada en 2006, le llevo varios meses el probar distintos sistemas para aadir o integrar Geolocalizacin en su servicio56, hasta anunciar en definitiva Twitter Places57, que permite al usuario ver resultados generados en torno a un lugar determinado.

diccionario
55

Microsoft. Qu son y cmo funcionan las Redes Sociales I: Introduccin. Microsoft SB Portal https://www.microsoft.com/business/smb/eses/rrpp/redes_sociales_intro.mspx

56

Location, Location, Location, publicado en su blog oficial el 20 de agosto de 2009. Disponible en http://blog.twitter.com/2009/08/location-locationlocation.html

57

Twitter Places: More Context For Your Tweets, publicado en su blog oficial el 14 de junio de 2010. Disponible en http://blog.twitter.com/2010/06/twitter-places-morecontext-for-your.html

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Tuenti (tuenti.com), insignia de las redes sociales para la juventud espaola, creada en 2006 y asociada actualmente a Telefnica58, empresa tambin de origen espaol, llevaba ya algn tiempo anunciando esta funcionalidad y trasladando la experiencia completa de Tuenti Sitios a la versin mvil de la pgina, el pasado 20 de mayo, presento su nueva herramienta de Geoposicionamiento 59, la cual permite a los usuarios compartir ubicacin con sus contactos de forma privada. Facebook (Facebook.com), compaa fundada en febrero de 2004 por Mark Zuckerberg, es sin duda la mayor red social con ms de 500 millones de usuarios alrededor del mundo60. Le llevo un tiempo trabajar en el desarrollo de este nuevo tipo de servicios, hasta anunciar Places en Facebook61. Este nuevo elemento de su servicio permite a los usuarios hacer pblico el lugar dnde se encuentran a travs del sitio. Inicialmente, Places slo est disponible en los EEUU, asegurando que tiene intencin de ofrecer pronto el servicio en ms pases y plataformas. Foursquare (foursquare.com), lanzado el 11 de marzo de 2009, Foursquare es como Facebook o Twitter, pero con localizacin, somos una mezcla de localizacin, herramienta social y entretenimiento, palabras de su fundador Dennis Crowley en entrevista concedida al diario Espaol El Pas62. estudio realizado por IAB Spain (www.iabspain.net/index.php) y Cool Insights (www.coolinsights.com), con datos de usuarios espaoles, sobre Geolocalizacin, movilidad y recomendacin, a propsito de Foursquare [3], la muestra como una nueva red social a travs de la cual, mediante telfonos dotados de conexin a Internet y GPS, los usuarios comparten con sus amigos su ubicacin geogrfica. Gowalla (gowalla.com), fundada en agosto de 2007, es una red social al estilo de Foursquare, lanzada con anterioridad y que ahora busca consolidarse por medio de sus nuevas versiones, anunciadas por su presidente en una entrevista con Om Malik63,

58

Telefnica compra el 90% de Tuenti por 70 millones, segn informacin dada por Diario Expansin, que adelant la noticia con todos sus detalles, Telefnica tendr tambin presencia en el consejo, aunque no de forma mayoritaria. Disponible en
http://www.expansion.com/2010/08/03/empresas/tmt/1280869139.html

59

De las listas de amigos a los mapas sociales, la posibilidad de geolocalizar a los usuarios, la posibilidad de que los usuarios compartan su ubicacin local con el resto de sus amigos", comenta el cofundador de Tuenti Zaryn Dentzel en el blog oficial. publicado el 20 de mayo de 2010. Disponible en http://blog.tuenti.com/de-las-listas-de-amigos-alos-mapas-sociales

60

500 Million Stories, por Mark Zuckerberg, publicado el da el mircoles 21 de julio de 2010. Disponible en http://blog.facebook.com/blog.php?post=409753352130 Who, What, When, and Now...Where, por Michael Eyal Sharon, responsable de Place en Facebook, publicado el 18 de agosto de 2010 y disponible en el blog oficial de Facebook.
http://blog.facebook.com/blog.php?post=418175202130

61

62

Entrevista a Dennis Crowley, publicada por el diario El Pas, el 13 de mayo de 2010. Disponible en
http://www.elpais.com/articulo/portada/Dennis/Crowley/Foursquare/Facebook/Twitter/localizacion/elpe putec/20100513elpcibpor_4/Tes

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GigaOM Video: Gowalla CEO Josh Williams on Foursquare, Yelp & the Future of Location, su presidente comenta sobre las aplicaciones para BlackBerry y para Android que estn por

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aplicaciones que les podra dar un impulso importante frente a Foursquare. Google Latitude (google.com/latitude), el servicio de Google para Geoposicionamiento, viene integrado en la aplicacin Google Maps para el mvil. FourWhere (fourwhere.com), es una nueva aplicacin creada por Sysomos (www.sysomos.com) es una red que utiliza a Google Maps para mostrar los lugares que han recomendado los usuarios de otras redes como Foursquare, Gowalla y Yelp 64. Loopt (loopt.com), creada en enero de 2005, es una aplicacin que acaba de lanzar una nueva versin65 que permite a los usuarios actualizar automticamente su ubicacin a medida que se mueven. Es una novedad frente a lo que ofrecen sus rivales, como Foursquare y Gowalla, que requieren que el usuario registre manualmente su ubicacin al visitar los sitios. Miso (gomiso.com), nueva red social creada por Bazaar Labs (www.bazaarlabs.com), en los que los usuarios pueden recomendar sus series televisivas favoritas. Miso es algo as como un Foursquare, no indica el lugar dnde se encuentra el usuario, sino lo que hace es mostrar qu est viendo.

Tecnologa Mvil

La industria de la tecnologa mvil se prepara a diario para prestar un apropiado servicio basado en la localizacin, como atributo fundamental de la vida mvil. Un constante enfoque comercial mostrado tanto por operadores como por fabricantes de telfonos mviles, ha llevado a que esta tecnologa de la comunicacin sea una de las ms adoptadas en el mundo. La firma Estadounidense de investigacin Wireless Intelligence revel que para principios de julio de 2010, fue superada la barrera de las 5.000 millones de conexiones mviles en el mundo, dando actualmente a 7 de cada 10 personas un mvil en sus manos [4]. Buena parte de este crecimiento corre por cuenta de Asia-Pacfico, regin que concentra el 47% de los abonados mviles del mundo, mostrando a China y la India como los dos ms grandes mercados del planeta. Wireless Intelligence prev que el mercado llegar a los 6.000 millones de conexiones para el primer semestre del 2012. Por otro lado la firma inglesa Gartner revel en un informe que los telfonos inteligentes (smartphones) equipados con el sistema operativo Android representaron el mayor crecimiento en ventas durante el primer trimestre del 2010. Por supuesto, Android no fue el nico sistema operativo para celulares que creci en el escenario mundial. Tambin lo hizo el iPhone OS, de Apple, aunque a un ritmo mucho menor [5]. Son muchas las razones por las que, a los servicios de Geolocalizacin se le vaticina gran xito, primero porque el telfono mvil es el dispositivo tecnolgico que ms

llegar, lo que les puede dar un impulso importante frente a Foursquare. Disponible en
http://gigaom.com/2010/01/22/gowalla-williams-video/
64

http://www.fourwhere.com/
65

FourWhere:

la

suma

de

Foursquare,

Gowalla

Yelp.

Disponble

en

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2010/06/29/geolocalizacion-elfuturo-de-tu-movil

Geolocalizacin, el futuro de tu mvil, publicado el 29 de junio de 2010. Disponible en

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tiempo pasa con el usuario, y segundo, porque que la tendencia en la informtica es el acceso generalizado a la Red, en cualquier lugar independiente y en permanente movilidad [6].

Integracin de Servicios.

Para poder aplicar a las bondades que ofrece la Geolocalizacin, se hace necesario contar con un dispositivo electrnico con funcionalidades de un telfono mvil con caractersticas similares a las de un ordenador personal y que tenga GPS, como puede ser un iPhone, Nokia, Nexus One o una Blackberry, Palm, Android, WebOS, YouTube, entre otros. sta nueva tendencia, sin duda alguna facilita la integracin entre servicios, que permitir a los usuarios acceder y visualizar todas las actualizaciones de algunos de sus sitios web y redes sociales ms populares, como es el caso de Facebook, como muestra Foursquare o Gowalla, una vez seleccionado un lugar determinado para uno de nuestros tweets, es posible ver los check-ins producidos en ese mismo sitio por parte de usuarios de Gowalla y Foursquare. Por otro lado Gowalla puede aadir a tus amigos de forma rpida a partir de las listas de amigos de otras redes sociales, como Twitter, Facebook, listas de contactos de Gmail o de Windows Live o simplemente de forma tradicional buscando en la red.

Geolocalizacin y la privacidad

Compartir la ubicacin personal a travs de una red social, inicialmente parece una buena idea, sin embargo, compartir este tipo de informacin con desconocidos, es considerado por algunos como una invitacin a invadir su privacidad, llegando a convertirse incluso en un problema, ya que esa informacin puede estar disponible para todo el mundo de forma abierta y continua. La mayora de redes sociales basadas en Geolocalizacin, como es el caso Foursquare, BrightKite y Gowalla animan a sus usuarios a registrarse al llegar a un sitio, con el fin de poder saber adonde estn en un momento dado. Aunque estas aplicaciones disponen de ciertos controles de privacidad que permiten entre otras cosas, enviar actualizaciones de localizacin tan slo a un grupo selecto de contactos, muchas veces stas actualizaciones son enviadas por toda la red. En este sentido se hace importante que tanto las grandes compaas que ofrece estos servicios como las que disponen de medios de integracin social, trabajen en aquellos aspectos que estn relacionados con la privacidad de cada uno de los usuarios y su querencia por mantener ciertas barreras, que ms all de impedir develar informacin veraz o tipo de identidad personal, sirvan para frenar una mayor intrusin de su intimidad, en la que se considera su ubicacin actual y real. Aunque el tema de la privacidad interesa a muchos usuarios, a otros puede no importadles demasiado, sobre todo las nuevas generaciones, aquellas que crecieron en la era del Internet y que no muestran ningn reparo a la hora de dar informacin personal, llegando en ocasiones a excederse sobre donde andan y lo que hacen a cada instante. No pensando en trminos de si est bien o est mal, sino la forma de llegar a la creacin de una nueva identidad digital.

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Geolocalizacin sus pros y sus contras

Si tomamos en consideracin que la ubicacin de una persona puede ser parte determinante en la eleccin de un restaurante, de un supermercado, de una gasolinera, de una farmacia, de sitios de ocio, e incluso, de sus propios amigos, las redes sociales basadas en Geolocalizacin pueden verse como una herramienta til en el diario vivir de las personas. Las aplicaciones que ofrece la Geolocalizacin en combinacin con los servicios de las redes sociales, tanto a empresas, entidades y personas del comn, son cada vez mayores. Esto puede suponer un gran avance en la mejora de estrategias y acciones de comunicacin y marketing. Con una informacin til, actualizada y debidamente almacenada, se hace posible acceder a cualquier lugar de forma instantnea. Aun as, hay que tener en cuenta la posibilidad de que cualquiera pueda localizarte, el usuario que informa constantemente de sus acciones y de sus lugares de mayor inters, puede estar facilitando a terceros demasiada informacin sobre su quehacer diario, como a dnde suele ir a comer, de compras, o adonde va a tomar un caf.

Tecnologa a manos del usuario

En el mundo de las tecnologas de ltima generacin, los dispositivos electrnicos para la comunicacin y las aplicaciones para dispositivos que se utilizan en movilidad, marcan una tendencia importante, siendo los mviles los que con mayor rapidez y entrega han penetrado en la sociedad, sobre las dems tecnologas, con posibilidades de convertirse a futuro, en herramienta indispensable e imperiosa para los usuarios. Aun as, mucho ms all de lo que significan las tecnologas en s mismas, se hace ms interesante especular sobre qu hacen los usuarios con estas tecnologas, qu facilidades tienen para adquirirlas, porqu y para qu las adquieren, qu costos deben pagar para adquirirlas, y as muchos otros interrogantes, sobre las razones que llevan a los usuarios a hacer uso de estas herramientas tecnolgicas. Las aplicaciones para los mviles inteligentes, el acceso a Internet, la televisin en directo, la publicidad geolocalizada, la lucha entre operadoras por imponer sus tarifas, todo tiene un precio, cada ao sacan cientos y cientos de nuevos terminales en el mercado, para todos los gustos, bolsillos y perfiles de usuarios. En la actualidad, una de cada tres bsquedas en Internet desde el mvil tiene una intencin local y algunos estudios apuntan ya que la inversin en mrketing mvil basado en la localizacin pasar de los 34 millones de dlares (26,4 millones de euros) en 2009 a 4.000 millones de dlares en 2015 (3.108,5 millones de euros) [7]

10 Conclusiones
Lo prctico, lo til y lo benfico que pueden llegar a resultar algunas herramientas, son aspectos de gran importancia a tener en cuenta por los usuarios a la hora de disponer de ellas, independientemente cuan conocida sea. Las redes sociales han provisto a los usuarios de servicios que facilitan la ya tan

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anhelada y aceptada Geolocalizacin, en muchos casos basados en patrones de comportamiento mostrados por los mismo usuarios, como una forma de interactuar entre ellos, en lo posible en tiempo real. Tanto las redes sociales como las empresas que ofrecen los servicios de Geolocalizacin, tienen la gran particularidad de estar ntimamente ligadas con la evolucin y popularizacin de las tecnologas mviles, caso especial con los llamados mviles inteligentes, provistos de terminales con mayor capacidad, junto con la generalizacin del uso de cartografa online. La constante evolucin e incremento de estas Webs sociales, estn cambiando, de cierta manera nuestra forma de vivir, ahora nos pueden decir en donde estn nuestros amigos y a ellos donde estoy yo, gracias a la integracin de las tecnologas, sabemos donde nos encontramos y que camino tomar. Ya no solo importa el que, y el como, sino el donde. Mas sin embargo, independientemente del fin que se busque con la utilizacin de estas herramientas, y en la medida en que cada vez se crean mas y mayores aplicaciones que van asociadas a informacin geogrficas y sta a su vez relacionadas con mensajes provistos por nosotros mismos, nos llevan a pensar en temas relacionados con la intimidad y privacidad de los usuarios, temas que seguirn siendo objeto de discusin. Las aplicaciones mviles basadas en Geolocalizacin han sido una tendencia importante en lo que va del 2010. Esto en combinacin con los servicios que ofrecen la mayora de redes sociales, hace pensar que existe una necesidad innegable por la cual la gran mayora de usuarios, se muestren en disposicin de desvelar informacin relacionada con su ubicacin actual, llegando inclusive a suponer importantes problemas de privacidad.

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Referencias
1. Adler Lomnitz, Larissa. Redes Sociales y partidos polticos en Chile. Articulo para REDESRevista hispana para el anlisis de redes sociales. Vol.3, #2, sept-nov. 2002. (disponible en: http://revista-redes.rediris.es/html-vol3/vol3_2.htm) 2. Lucian E. Marin. (2010). Geolocalizacin: presente y futuro en redes sociales. [en lnea] [on line] http://amaruxs.blogspot.com/2010/02/geolocalizacion-presente-y-futuro-en.html, [consultado 30 Junio, 2010]. 3. IAB Spain research, Cool Insights. (2010). Geolocalizacin, movilidad y recomendacin. A propsito de Foursquare. Informe hottopic_foursquare. 13 de abril de 2010, [en lnea] [on line] http://www.iabspain.net/index.php 4, 5. lvaro E. Sandoval. Google quiere ser lder en celulares. Redaccin tecnologa, edicin impresa, El Tiempo 13 de julio de 2010. [en lnea] [on line] http://www.eltiempo.com/enter/actualidad_a/google-quiere-ser-lider-encelulares_7801661-1, [consultado 13 de julio de 2010] 6. Fundacin eroski. (2009). Geolocalizacin: asistente personalizado en el mvil, Actualidad y ocio, nuevas tecnologas. Geolocalizacin en el mvil. [en lnea] [on line] http://revista.consumer.es/web/es/20091001/internet/75113.php, [consultado 30 Junio de 2010] 7. Diario Expansion. 2010. Quiero ser el alcalde del bar de la esquina!. [en lnea] [on l ine] http://www.expansion.com/2010/08/19/empresas/tmt/1282250361.html. [consultado 26 de agosto de 2010]

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