• Embed Doc
  • Copy Link
  • Readcast
  • Collections
  • CommentGo Back
Download
 
Page|
1
NIDA Competitiveness Review : Issue #3 | Web 2.0 Trends 20091
ความเคลื ่อนไหวในแวดวง
Web2.0
 ในป
 
2008
และแนวโนมบริการ
 
Web2.0
 ในป
 
2009
โดย
 
วรวิสุทธิ ์
 
ภิญโญยาง
 
และ
 
พั ฐวร
 
ผองแผว
 
สรุปความเคลื ่อนไหวของแวดวง
 
Web2.0
 ในรอบป
2008
ในรอบป
2008
ที ่ผานมา
 
มีบริการ
Web2.0
ตางๆ
 
เกิดขึ  ้นอยางมากมาย
 
ซึ ่งวัตถุประสงคของบริการ เหลานี  ้
 
มีทั  ้งความตองการสราง
“New Media”
หรือ
 
สื ่อใหมเพื ่อใชในการสื ่อสารการตลาด
 
เชน
Blog
และ
 Social Networking
หรือแมแตบริการที ่ทําออกมาเพื ่อชวยใหการใชงานอินเตอรเน็ตในแตละวัน
 
มีความสะดวกและมีประสิทธิภาพมากยิ ่งขึ  ้น
 
เชน
 
การเก็บรูปถายออนไลน
 
การแกไขเอกสาร
Presentation
ออนไลน
 
เปนตน
 
บริการเหลานี  ้
 
ลวนมีอิทธิพลตอการใชชีวิตของคนเราในแตละวัน
 
ไมวาจะเปนการอาน
 
การเขียน
 
การเขาสังคมกับเพื ่อนฝูงทางออนไลน
 
ทําใหในแตละวัน
 
เรามีแนวโนมที ่จะใชอินเตอรเน็ตนานมากขึ  ้น
 
ลองมาดูกันครับ
 
วาความเคลื ่อนไหวของโลกออนไลนในยุค
Web2.0
ทั  ้งป
2008
ที ่ผานไป
 
และป
2009
ที ่กําลังจะเกิดขึ  ้น
 
มาอะไรบาง
 
“New Media”
และ
“Social Media”
New Media
หรือ
"
สื ่อใหม
"
เริ ่มมาอยู ในกระแสนิยมหลัก
 
ทั  ้งของบรรดาบริษัทเจาของผลิตภัณฑหรือ แมแตบรรดา
Media Agency
ทั  ้งหลาย
 
วัดไดจากการทุ มงบโฆษณา
 
การเพิ ่มของรูปแบบธุรกิจใหมๆที ่เกิดขึ  ้น
 
และแมแตองคกรที ่ไมแสวงหากําไรตางๆก็เลือกที ่จะใช
New Media
เปนเครื ่องมือในการโฆษณา ประชาสัมพันธมากยิ ่งขึ  ้น
 
เมื ่อมองไปที ่สภาพเศรษฐกิจในปที ่ผานมา
 
ปจจัยการใชงบประมาณดานการสื ่อสารการตลาด
 
ไดถูกจัดสรรคอนขางรัดกุมมากขึ  ้น
 
โดยการใชสื ่อวิทยุ
 
โทรทัศน
 
ที ่มีคาใชจายสูงมักจะถูกพิจารณาตัดงบประมาณ เปนตัวเลือกแรกๆ
 
แมแตสื ่อตามสถานที ่สาธารณะตางๆ
(Outdoor Media)
เชน
 
หางสรรพสินคา
 
โรงหนัง
 
ฯลฯ
 
ก็ทําใหผู  บริโภคที ่ไมไดเปนกลุ มเปาหมายอาจจะเกิดความรู  สึกวาโดนยัดเยียดมากเกินไป
 
ก็ทําใหเกิดกระแส ตอตานขึ  ้นมาได
 
การเขาถึงกลุ มเปาหมายวงกวางดวยวิธีการใชสื ่ออินเตอรเน็ตดวยวิธีดั  ้งเดิมนั  ้น
 
จะใชรูปแบบการลงโฆษณาบนแบนเนอรของเว็บไซตชื ่อดังแลวรอใหโฆษณาผานตาผู  เยี ่ยมชมเว็บไซต
 
แนนอนวาตําแหนงของแบนเนอรที ่เจาของเว็บไซตคิดวาวางอยู ในตําแหนงที ่เดนชัดที ่สุดแลวนั  ้นมี จํากัด
 
ทําใหตองเลือกใชวิธีการ
“
สุ ม
”
เปลี ่ยนเนื  ้อหาโฆษณาไปเรื ่อยๆ
 
หากมีจํานวนโฆษณารอคิวเพื ่อแสดงผลบนแบนเนอรนั  ้นมากก็ไมอาจรับประกันวาจะผานสายตาผู  ชม
 
และเขาถึงกลุ มเปาหมายในมากนอย เพียงใด
 
 
Page|
2
NIDA Competitiveness Review : Issue #3 | Web 2.0 Trends 20092
แตในยุคของ
New Media
นักการตลาดสามารถเลือกวิธีการที ่เปน
Consumer-Oriented
ที ่หลากหลายมากยิ ่งขึ  ้น
 
โดยเฉพาะเมื ่อทราบถึงขอมูลเบื  ้องตนของกลุ มเปาหมาย
 
ก็สามารถเจาะลึกไปถึงใน ระดับบุคคล
 
เชน
 
เพศ
 
อายุ
 
ไลฟสไตล
 
และเลือกยิงโฆษณาที ่เกียวของไปยังหนาเว็บไซตที ่กลุ มเปาหมายเขา มาใชประจําได
 
อยางไรก็ตาม
 
จุดออนจุดหนึ ่งของการเลือกใช
New Media
เปนเครื ่องมือดานสื ่อ
 
ก็คือ
 
จํานวนผู  ใชอินเตอรเน็ตในประเทศไทยยังมีอยู เพียง
15.5%
จากจํานวนประชากรทั  ้งหมด
(
ขอมูลสํานักงานสถิติแหงชาติ
 
ป
2550)
ทําใหการเขาถึงกลุ มเปาหมายยังคงมีอยางจํากัด
 
(Yankee Group Research
บริษัทชั  ้นนําเกี ่ยวกับการใหคําปรึกษาดาน
 IT/Technology
ไดพยากรณแนวโนมมูลคาตลาดโฆษณา ออนไลนในสหรัฐอเมริกาไววามูลคาอาจสูงถึง
205,800
ลานเหรียญสหรัฐฯในป
2011 )
 
Page|
3
NIDA Competitiveness Review : Issue #3 | Web 2.0 Trends 20093
“Social Media”
จาก
Blog
สู 
Microblogging
เนื ่องจากความตองการในการใชสื ่อออนไลนที ่เพิ ่มสูงขึ  ้นอยางตอเนื ่อง
 
ทําใหบริษัทตางๆ
 
ที ่ทําธุรกิจ
 Web2.0
พยายามสรางสรรคบริการใหมๆ
 
เพื ่อนําเสนอเปนอีกชองทางหนึ ่งของ
New Media
ในการหารายไดจากคาโฆษณาออนไลนอันมีมูลคามหาศาลในปจจุบัน
 
หนึ ่งใน
New Media
ที ่ถือเปนกุญแจสําคัญของโลกออนไลนในปจจุบัน
 
คือ
Weblog
หรือเรียกสั  ้นๆวา
 Blog
ปจจุบัน
Blog
ไดกลายเปนชองทางหนึ ่งที ่ผู  ใชอินเตอรเน็ตมักจะใชในการสื ่อความคิดความเห็นตางๆ
 
ของตัวเอง
 
ใหคนอื ่นรับรู  
 
และทําใหเกิดการแลกเปลี ่ยนความรู  
(Knowledge Exchange)
ขึ  ้นระหวางผู  ใช อินเตอรเน็ตดวยกัน
 
จากมุมมองที ่สะทอนความคิด
 
ความเห็นจากผู  คนที ่หลากหลายในสังคมออนไลน
 
ทําให
Blog
ไดรับคําจํากัดความอีกคําหนึ ่งวา
“Social Media”
เมื ่อขอจํากัดดานสรางเว็บไซตสวนตัวลดนอยลง
 
เนื ่องมาจากผู  ใหบริการ
Blog
รายใหญๆ
 
ไมวาจะเปน
 Blogger.com, WordPress.com
หรือแมแต
Exteen.com
ของคนไทย
 
ไดสรางระบบที ่งายสําหรับผู  ใชในการ สราง
Blog
สวนตัว
 
ทําใหจํานวน
Blog
เพิ ่มสูงขึ  ้นเปนอยางมาก
 
จนกลายเปน
Social Media
อีกอันที ่นาจับตา มอง
 Blog
ไหนที ่มีคนติดตามอานเปนจํานวนมากจนเรียกไดวา
Blog
นั  ้นไดกลายเปน
"New Influencer"
หรือ
 
ผู  ทรงอิทธิพลทางความคิด
 
ซึ ่งขอเขียนของ
Blogger 
คนนั  ้น
 
มีอิทธิพลในการโนมนาวผู  อานใหเห็นคลอย ตามได
 
ตัวอยางเชน
Blog
ของนาย
Walt Mossberg (http://walt.allthingsd.com) 
คอลัมนิสตขาวไอทีของ
 
 
Wall Street Journal
ที ่ไดกลายเปนสัญลักษณของการรีวิว
Gadget
หรือ
 
แอพลิเคชั ่นที ่ออกใหมตางๆ
 
หรือ
 Blog
ของนาย
Michael Arrington (http://www.techcrunch.com) 
ซึ ่งหนึ ่งในผู  ทรงอิทธิพลในแวดวง
 
 
Web2.0
เปนอยางมาก
 
เนื ่องจาก
Blog
นี  ้
 
จะเปนการเขียนวิจารณเว็บและบริการ
Web2.0
ใหมๆ
 
เมื ่อพิจารณาถึงหลักสื ่อสารการตลาด
 
อาจจะเรียกไดวา
 
ความคิดเห็นของ
Blogger 
ผู  ทรงอิทธิพล
 
เปนรูปแบบหนึ ่งของ
Personal Selling
ที ่อาศัยความผูกพันกับผู  อานทางความคิดเห็น
 
และเปน
TestimonialMarketing
ที ่อาศัยการนําประสบการณการใชงานจริงมาแนะนําตอ
 Blog
จึงเปนหนึ ่งใน
Communication Channel
หนึ ่งที ่ผู  ใช
Media
นาจะใหน้ ําหนักความสําคัญมาก
 
ยิ ่งขึ  ้น
 
of 00

Leave a Comment

You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...
You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...