Industriales, Prensa e Ideología

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lndustriales, prensa e ideolo,a
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res|Jen:e Je C|m||c, 1945-1946, 195S-1962
1
iCmo trataron los industriales colombianos, a travs de la ANDl, de
equiparar sus intereses particulares con los de la nacin' As mismo, icmo
intentaron le,itimarse ante el resto de la poblacin' las respuestas a esas
pre,untas constituven ,ran parte del material de este captulo. Se incluve, pues,
una discusin sobre la prensa en Colombia v su utilizacin por parte de los
industriales a mediados del si,lo XX.
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res|Jen:e Je C|m||c, 193S-1942.
r|e:cr| Je ll 1iempo, 1913-194.
l Lduurdo Suntos, Cbtas se|ec|as, ogotu, lmprentu Nuconu de Coombu, l982, pp. 52l-522,
526-527.
I| Ispec|adot, ugosto 27, l988, p. llA.
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Cabe anotar que este captulo no busca juz,ar a la industrializacin como al,o
bueno" o malo", conveniente" o inconveniente" para el pas. bviamente
ste no es el objetivo del estudio. Simplemente se pretende estudiar al,unos ca-
nales muv importantes utilizados por los industriales para defender sus intereses
v para lo,rar que la poblacin aceptase el proceso de industrializacin como al,o
natural" v exento de conflictos v contradicciones.
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Mi,uel Can, ministro de la Ar,entina ante el ,obierno colombiano, vivi en
Bo,ot entre 1oo1 v 1oo2, la mavor parte del tiempo con miembros de la lite local,
quienes lo impresionaron muv favorablemente. Se,n Can, Bo,ot era ... una socie-
dad culta, inteli,ente, instruida... una cultura intelectual incomparable". Colombia
era un pas de libertad, pas de tolerancia, pas ilustrado"
2
. ln tiempos ms recientes,
varios observadores extranjeros han expresado opiniones similares sobre Colombia:
los elo,ios sobre el supuesto alto nivel intelectual de la lite v sobre la democracia
poltica formal son acompaados por la conclusin de que los peridicos colombianos
son ilustrados e independientes. Un visitante le seal a sus lectores que en un pas
donde la literatura es un pasatiempo nacional" v donde el uso del castellano es el
ms diestro" en el continente, los peridicos no son menos que brillantes"
3
. tro
observador enfatiz la influencia de la prensa colombiana, un r,ano de la opinin
pblica... primero que nin,uno"
1
. Un reporte oficial del ,obierno norteamericano
publicado en 1961 describi la prensa colombiana como una fuente de estmulo
intelectual |con] cubrimiento efectivo v narracin competente"
5
.
ln trminos de libertad de expresin, al,unos extranjeros han sostenido
que Colombia est por encima de las dems naciones latinoamericanas, sta
era la opinin de un acadmico que a principios de los aos sesenta escribi
que aparentemente no exista censura de prensa en el pas
6
. ln forma parecida
2 Mgue Cune, In v|aje, uenos Ares, Ldtoru Lnversturu de uenos Ares, l968, pp. l89, 266.
3 Lone Lundry, 1he Iand and Ieop|e o| Co|omb|a, Nuevu York, }. . Lppcontt, l970, pp. 90, l3l.
4 \. C. Cubruth, Co|omb|a. Ceneta| Sutvey, Londres, Cxord Lnversty lress, l966, p. 5l.
5 L reporte tumben ugregu: Ln u Conerencu de u Asocucon lnterumercunu de lrensu, que
tuvo ugur en ogotu en octubre de l960, os representuntes de Coombu estubun entre os mus
severos crtcos de us voucones de u bertud de expreson por purte de regmen de Custro.
Lnted Stutes Depurtment o the Army, tea Handbool |ot Co|omb|a, \ushngton, D.C., L.S.
Covernment lrntng Cce, l96l, l964, pp. l87, l9l.
6 Ronud H. Chcote, 1he Itess |n Ia||n met|ca, Spa|n and Iot|uga|, luo Ato, Stunord Lnversty,
l963, p. XXV.
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pensaba un historiador suramericano que vea un ciclo de franco pro,reso" de
los peridicos colombianos en la primera mitad del si,lo XX, lo cual haca de
Colombia el nico pas de Amrica" en ,ozar de absoluta libertad de prensa en
un perodo tan lar,o
7
. Y en 1977 otro reporte oficial norteamericano subravaba
que los periodistas colombianos eran ferozmente independientes v defendan
ri,urosamente el principio de una prensa libre"
o
.
| T|em de Bo,ot, por encima de los dems peridicos, ha recibido alabanzas
excepcionales de los crticos: presti,ioso", internacionalmente famoso", un
peridico que slo sirve al pblico", v supuestamente comparable al T|e Neu 1r|
T|mes en trminos de cubrimiento, calidad v sofisticacin en el anlisis"
9
. No
sobra a,re,ar que tanto los columnistas de | T|em como los de otros peridicos
colombianos, han recibido numerosos premios de diversas or,anizaciones en el
hemisferio occidental
1O
.
7 Custuvo Adoo Ctero, I| pet|od|smo en mt|ca, s.e., Lmu, l946, pp. 234, 244.
8 Lnted Stutes Depurtment o the Army, tea Handbool |ot Co|omb|a, \ushngton, D.C., L.S.
Covernment lrntng Cce, l977, p. 24l.
9 lut M. Hot, Co|omb|a 1oday and 1omottou, Nuevu York, lrueger, l964, p. l42. Chcote, op. c||.,
p. XXV. Ctero, op. c||., p. 240. Lnted Stute Depurtment o the Army, op. c||., l977, p. 246.
l0 Mury A. Curdner, 1he ln|etmet|can Itess ssoc|a||on. l|s I|gh| |ot Iteedom o| |he Itess, 1026
1066, Sun Antono, 1he Lnversty o 1exus lress, l967, pp. l62-l64. }ohn S. lnght y Cermun
Arcnegus, 1he 1u|||gh| o| |he 1ytan|s, 1empe, Arzonu Stute Lnversty lress, l973, pp. 7, 32. Vuros
potoogos norteumercunos hun expresudo sus opnones sobre u prensu coombunu. lor eempo,
}ohn D. Murtz opnu que Coombu es unu nucon democrutcu, exceptuundo un corto perodo en
os uos 50, cuundo u msmu prensu ue uno de os portuestundurtes de regreso u u democrucu.
Vase }ohn D. Murtz, Co|omb|a. Con|empotaty Io||||ca| Sutvey, Chupe H, Lnversty o North
Curonu lress, l962, pp. l32-l37, l95-207. }ohn A. leeer cutuogu u Coombu, Venezueu y
Costu Rcu como us democrucus utnoumercunus, debdo u u durucon de sus regmenes
cves. Aunque e percbe como purtdstus u os perodcos coombunos yu que estos sguen us
drectrces de os purtdos Lberu y Conservudor, no cree que u prensu tengu conexones drectus e
mportuntes con os ntereses de os empresuros. Vase }ohn A. leeer, Ia||n met|can Oemoctac|es.
Co|omb|a, Cos|a R|ca, Venezue|a, Chupe H, Lnversty o North Curonu lress, l985, p. ll2.
Vernon L. luhurty, ucudemco que srvo huce uos en e servco dpomutco norteumercuno
en Coombu, no estubu competumente de ucuerdo con u curucterzucon de este pus como unu
democrucu. Ademus, segun e, yu que u prensu hu sdo trudconumente purtdstu, se cuestonu
hustu que punto estu puedu ser consderudu como un oro de expreson de deus ndependentes
en Coombu. Sn emburgo, sus cuestonumentos no proundzun en e temu de us conexones
entre u prensu y os cuptustus coombunos. Vase Vernon Lee luhurty, Oance o| |he M||||ons.
M||||aty Ru|e and |he Soc|a| Revo|u||on |n Co|omb|a, 10!610S6, Lnversty o lttsburgh lress,
lttsburgh, l957-l975, pp. 263-264. luru Roben Dx, quen escrbo en l957, u prensu coom-
bunu eru bre y vocerunte, udemus de ser unu de us mus uprecudus trudcones de pus...
u u pur de us normus de u democrucu utenense. Vase Robert H. Dx, Co|omb|a, 1he Io||||ca|
O|mens|ons o| Change, Nev Huven, Yue Lnversty lress, l967, pp. l72, 208-209. Ls usto unotur,
sn emburgo, que Dx hu tendo un gro rudcu en su uprecucon sobre e curucter de u prensu
coombunu. Ln un recente bro suyo, u descrbe como estrechumente gudu u unu vuredud de
ntereses economcos. Y ugregu: Lu muyoru de estos perodcos bogotunos, o msmo que os
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Muchos colombianos han considerado tambin que la prensa nacional ha sido un
ejemplo para todos en el continente. Periodistas, historiadores v polticos han contri-
buido a este tipo de exaltacin. Varios historiadores, por ejemplo, han ar,umentado que
cierto espritu" de la libertad de prensa en el pas naci en la Ouerra de lndependencia
a principios del si,lo XlX. Si,uiendo este ar,umento, Colombia naci democrtica",
,uiada por un ,rupo de patriotas desinteresados que se duplicaban como hroes v
periodistas" v se esforzaban en representar a un pueblo pasivo carente de cultura,
consciente v mar,inado de las acciones ,ubernamentales"
11
. lnclusive Antonio Cacua
Prada, el ms conocido historiador de los medios de comunicacin en Colombia, no ha
duros de provncu, estun economcumente gudos con otrus empresus ndustrues y nuncerus,
y son utumente dependentes de os ngresos pubcturos provenentes de sector prvudo. Ln
resumen, u nuturuezu y e pupe de u prensu uyudun u reorzur e curucter etstu de os purtdos
estubecdos. Vase Robert Dx, 1he Io|||cs o| Co|omb|a, Nuevu York, lrueger, l987, pp. 69, 9l.
ll Hector M. Ardu, Hombtes y |e|tas de Co|omb|a, ogotu, Crucus Herpn, l984, p. 398. ernurdo
}. Cuycedo, Nuro, lrecursor de u Lbertud de lensumento, Supemento Lteruro, I| 1|empo,
uno 23, l957, p. l. Antono Cucuu lrudu, Lu bertud de mprentu, preocupucon de nuestros
proceres, Lecturus Domncues, I| 1|empo, enero 23, l964, p. 2. 1urcso . Hgueru, Ia |mpten|a
en Co|omb|a, ogotu, lnupro, l970, pp. l06-l07. Lus Lduurdo Neto Cubuero, hstorudor y
tumben copropeturo de nuyente duro I| Ispec|adot, escrbo que u hstoru de perodsmo
en Coombu es nudu menos que en sntess, u hstoru de u Repubcu. Vase Lus Lduurdo
Neto Cubuero, Isct||os escog|dos, ogotu, unco lopuur, l984, Vo. lV, p. l5. Cermun Arcne-
gus, ex mnstro de Lducucon, perodstu y presdente de u Acudemu Coombunu de Hstoru,
descrbo u prensu de este pus como e hogur de u cuturu y u opnon pubcu nuconues. Aun
mus, todos deberumos estur, supuestumente orguosos de suber que u prensu coombunu es un
smboo umnoso que repten hoy todos os duros de Amercu y de Luropu. Vase I| 1|empo,
uno 8, l957, p. 8. luru Lus Lopez de Mesu, medco untoqueo nucdo en Don Mutus, potco
beru, ex mnstro, untsemtu coneso |venerudo por sus contemporuneos como unu espece de
nteectuu-orquestu: socoogo, pscoogo, hstorudor, pensudor proundo, venerudo muestro,
etc., etc.), exstun tres tpos de perodcos: e prmero servru os ntereses purtcuures de un grupo,
e segundo eru uque utzudo por un ndvduo en purtcuur como trumpon puru sus usprucones
potcus, y en u utmu cutegoru queduru cobudu u muyoru de u prensu coombunu dentro
de o que e umuru e perodco-uncon-socu. Y ugregubu Lopez de Mesu, extendendose
sobre su concepto ucercu de este grupo pretenddumente muyorturo de perodcos coombunos:
Lste utmo hu tendo entre nosotros representuntes emnentes, cus de orden upostoco por u
consugrucon, u ntencon y us cupucdudes. Lu nuencu que ugunos de estos perodcos hun
eercdo en u concencu nuconu me purece tun educudoru que no vucuru en cucuros de
unversdud popuur'. Vase Lus Lopez de Mesu, Oe como se ha |otmado |a nac|on co|omb|ana,
Meden, edout, l970, p. 2ll. Ctto Morues entez, potco, perodstu y ensuystu, pureceru
estur de ucuerdo con Lopez de Mesu u urmur que en muy pocus purtes de mundo hu egudo
e perodsmo u un tun puro grudo de recttud en su mson como en Coombu. Ctudo por Cubre
lonnegru, Ia ptensa en Co|omb|a, ogotu, L Ancoru, l984, p. 44. Y muy segurumente os unterores
hstorudores uutodductus hurun eco u us urmucones de }uun Lozuno y Lozuno, cuundo este
seuo en l956 que tunto u democrucu como unu prensu bre hun sdo purte de us trudcones
coombunus u o urgo de os sgos XlX y XX. Despues de todo, segun e, que mus se podru
esperur de nuestros deres, hombres de nsgnes cuududes, mertos y servcos guudos por
grundes deues humunos. Vase }uun Lozuno y Lozuno, Cbtas se|ec|as, Meden, edout, l956,
p. 924. Y lubo Lozuno Smone, sobrno de unteror, procumo que ... u hstoru de Coombu
huee u tntu de mprentu, ugregundo que e perodsmo es en buenu meddu responsube de u
ormucon de nuestro ser nuconu. Y concuyo con unu deensu de u ndependencu y pucrtud
de u prensu nuconu, en cuso de que ugun descurrudo computrotu se utrevese u duduro: Lu
grun prensu' estu montudu sobre unu estructuru comercu. lodru esturo sobre otru:... Lu crtcu
soo es procedente cuundo os ntereses comercues de os perodcos prevuecen sobre otros
mus vuosos y os sucrcun. Los drectores de os grundes duros coombunos hun urgumentudo
con energu que tu no es su cuso, y pueden exhbr muchus herdus en u uchu por sus deues.
Vase lubo Lozuno Smone, L perodsmo, en lno Mendozu Neru, ed., Co|omb|a en c||tas,
ogotu, Aedtu Ldtores, l963, p. 594.
l2 Antono Cucuu lrudu, Ieg|s|ac|on de ptensa en Co|omb|a, L Voto Nuconu, ogotu, l966, p. 5.
l3 Aonso Lopez Mchesen, Isbozos y a||sbos, ogotu, luzu & }unes, l984, p. 62.
}orge Muro Lustmun, potco beru, urgumento que compurudo con Lduurdo Suntos nude
en Coombu hu escrto con tunto corue nteectuu y uerzu moru sobre o que es y debe ser u
proeson de perodsmo.... Vase }orge Muro Lustmun, lroogo, en Lduurdo Suntos, Cbtas
se|ec|as. Id||ot|a|es de| d|at|o I| 1|empo. 101!10!6, Meden, edout, l98l, p. 28.
Ctro potco, Lmo Leboo Custeunos, escrbo cuundo eru vcepresdente de u Cumuru de
Representuntes, un verdudero punegrco sobre Suntos y I| 1|empo: Ln o que vu corrdo de este
sgo, us edcones de I| 1|empo guurdun, untes y despues de u muerte de Suntos, e mensue
repubcuno y e bre exumen democrutco que consttuyeron us uentes generutrces de su
pensumento. Ln un pus de perodstus de urgu y ecundu truvesu, nnguno de os escrtores
pubcos hu nudo tunto sobre u vdu nuconu como Lduurdo Suntos desde os notpos de
su perodco. Y en unu ruse, que entre potcos puede purecer muy oube, Leboo Custeunos
ensuzo u Suntos, e Vuron de doores, como dce e geno de crstunsmo.... Vase Lmo
Leboo Custeunos, lroogo, en Suntos |l982), op. c||, p. l2.
Y segurumente, tu como o ordenubun os pudres de crstunsmo prmtvo, e hstorudor }uver
Cuterrez Vegus urmo que I| 1|empo umus hu estudo condconudo por consderucones
comercues |!). Vase }uver Cuterrez Vegus, San|os y Iopez de Mesa. Sesen|a aos de h|s|ot|a
nac|ona|, Meden, Lnversdud de Antoquu, l984, pp. 43-60.
luru e hstorudor 1urcso Hgueru, Lnrque Suntos, Cubun, hermuno de Lduurdo, eru uno de
nuestros mus bruntes perodstus..., deu perodstco coombuno. Y us descrbo u Roberto Curcu-
leu, drector de I| 1|empo durunte vurus decudus: Ln uto exponente de perodsmo moderno...
por su respeto y ucutumento u us normus eternus de u dgndud y de u etcu. Curo que es usto
reconocer que Hgueru se deshuce en eogos puru u prensu conservudoru tumben. De I| S|g|o
dce: Crun duro bogotuno, de ntdu y uguerrdu urmucon potcu... uno de os cuptunes de
u democrucu, y de Luureuno Comez, untguo drector de este duro conocdo en unu epocu por
sus smputus u uvor de u Aemunu nuz y u Lspuu runqustu: L mus rotundo y brunte de os
puudnes coombunos. Ln resumen, puru Hgueru, u prensu coombunu hu tendo unu brunte
truyectoru dentro de os derentes mutces en que se hu dvddo u opnon, y en todus us epocus
de nuestru ugtudu vdu cv. en escrtos, ben presentudos, ben normudos, nuestros perodcos,
revstus y duros, uun compurudos con puses mus udeuntudos, son modeos de etcu, de esto y de
rmezu potcu. 1unto putrotsmo |uunque tun pocu hstoru!) no merecu menos que u mposcon
de u meduu de Honor u Merto de lormucon lroesonu por Servcos Dstngudos, con u cuu
Curos Lerus Restrepo condecoro u tun dstngudo coegu! Vase Hgueru, op. c||., pp. 84, 92, 94.
vacilado en calificar a la prensa colombiana como el cuarto poder"
12
. Alfonso lpez
Michelsen, consecuente con este punto de vista, consider que lduardo Santos fue
desde los aos veinte hasta su muerte, el hombre ms poderoso de Colombia..."
13
.
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Ni siquiera los historiadores de izquierda han retado contundentemente la
visin tradicional sobre la prensa v los periodistas del pas. Oerardo Molina, en
su trabajo sobre el desarrollo de las ideas liberales en Colombia, vio en lduardo
Santos a un hombre nacido para nombrar v defender la libertad"
11
.

Aun los
representantes de la nueva historia", quienes han trabajado conceptos tan
importantes v bsicos como clases sociales, estructura econmica e imperialismo,
no se han preocupado suficientemente por estudiar la ideolo,a en ,eneral o la
prensa en particular
15
.
ld,ar Caicedo, historiador laboral v periodista en la prensa de izquierda, ha
impu,nado la idea de que los medios de comunicacin bur,ueses son neutrales
e independientes, dado que nicamente reproducen la ideolo,a bur,uesa".
Sin embar,o, Caicedo implica una aparente unidad al interior de la bur,uesa
colombiana, lo que hara uniforme su ideolo,a. lste tipo de ar,umentacin,
l4 Cerurdo Monu, Ias |deas ||beta|es en Co|omb|a. Oe 10!S a |a |n|c|ac|on de| Iten|e !ac|ona|,
ogotu, 1ercer Mundo Ldtores, l978, p. l78.
l5 Vase por eempo: Muro Arrubu, Is|ud|os sobte e| subdesatto||o co|omb|ano, ogotu, Ld-
cones 1gre de lupe, l97l. Co|omb|a hoy, Sgo XXl, ogotu, l978. }ose Lscorcu, H|s|ot|a de
Co|omb|a. S|g|o XX, Lnversdud de Vue, Cu, l983. Duro }urumo Agudeo, ed., Ia nueva
h|s|ot|a de Co|omb|a, ogotu, lnsttuto Coombuno de Cuturu, l976. }ume }urumo Lrbe,
ed., Manua| de h|s|ot|a de Co|omb|a, ogotu, lrocuturu, l982, Vo. lll. Suomon lumunovtz,
Iconom|a y nac|on, Sgo XXl, ogotu, l985. Duro Mesu, Insayos sobte h|s|ot|a con|empot5nea
de Co|omb|a, Meden, Lu Curretu, l977. Murgurtu leu y Curos Aberto Moru, H|s|ot|a de
Co|omb|a. ln|toducc|on a |a h|s|ot|a soc|a| y econom|ca, ogotu, Ldtoru Normu, l983. Avuro
1rudo Meu, spec|os po||||cos de| pt|met gob|etno de ||onso Iopez Iumatejo. 10!410!8,
ogotu, lrocuturu e lnsttuto Coombuno de Cuturu, l98l. Ls curoso que en u recente
coeccon !ueva h|s|ot|a de Co|omb|a upurezcu un urtcuo sobre u hstoru de perodsmo,
escrto no por un hstorudor proesonu sno por un perodstu, Lnrque Suntos Cuderon. Ln
dcho escrto se sugere que es un enomeno reutvumente recente u ntromson de os grupos
de empresuros en u udquscon y presones economcus sobre os medos de comuncucon.
A msmo tempo, Suntos Cuderon cubre muy somerumente u prensu de medudos de sgo,
mtundose u enmurcuru en os conctos merumente purtdstus. Vase Lnrque Suntos Cuderon,
L perodsmo en Coombu. l886-l986, en !ueva h|s|ot|a de Co|omb|a, ogotu, lunetu,
l989, Vo. 6, C. 5, pp. l23-l24, l30-l3l. Agunos hstorudores purecerun ncuso sugerr que
u burguesu coombunu no tene deus y vuores que u derencen en muyor grudo de resto
de u socedud. Dentro de dcho murco conceptuu, os cuptustus coombunos merumente
esturun nteresudos en usegurur e mus uto nve de gununcus posbes u truves de eercco
de u uerzu brutu en contru de unu pobucon upurentemente pusvu. 1u como escrbo Muro
Arrubu: ... u vountud de dstncon de us utus cupus socues en reucon con e puebo us
conduo... u un grudo tu de embrutecmento y de nhbcon con todo o que tengu que ver
con u cuturu, que sus derencus humunus con us musus embrutecdus resutun en verdud
nsgncuntes. lueru de o que umun os uos exterores, u guru y u cupucdud de subyugur y
dur ordenes, poco quedu en verdud de u dstncon tun persegudu ueru de u dstntu poscon
nterhumunu y pscoogcu u u seorus de u burguesu y sus srventus. Vase Arrubu, l978,
op. c||., p. 9.
presentado en una forma casi mecnica, no tiene en cuenta la existencia de
diferentes fracciones dentro de la bur,uesa colombiana, ni explica con claridad
el cmo" v el por qu" los medios de comunicacin expresan" una ideolo,a
dominante
16
.
De otra parte, Oabriel lonne,ra v Charles Collins van mucho ms lejos, al
mostrar las conexiones entre el poder econmico v la prensa. ll estudio de Collins,
por ejemplo, demuestra los nexos entre ,rupos econmicos del Valle del Cauca v
la poltica, lo mismo que la propiedad de los principales peridicos de la re,in en
manos de estos capitalistas
17
. Habra que a,re,ar que no siempre los capitalistas
necesitan ser los dueos de la prensa para que sus puntos de vista se reflejen en
ella, como se ver a continuacin.
lste captulo pretende examinar las campaas de prensa de los industriales
colombianos a travs de la Asociacin Nacional de lndustriales, ANDl, en
los aos cuarenta. Asumo que los industriales en Colombia eran una frac-
cin de la bur,uesa, con intereses v valores muv particulares. Cmo trataron
de defender esos intereses v de comunicar esos valores al resto del pas, es la
historia que si,ue.
C
Desde la fundacin de la ANDl en 1911, sus directivos fueron muv conscientes
de la necesidad de crear entre el pblico un clima favorable a los intereses
industriales. las oficinas locales de la ANDl en Medelln v Bo,ot se pusieron
de acuerdo para coordinar sus acciones con el fin de utilizar la prensa e influir
sobre la opinin pblica
1o
.
ll peridico conservador | C|m||cn tena entre sus principales
anunciantes a las industrias antioqueas ms importantes
19
. lste peridico
expresaba sus temores de que el fin de la Se,unda Ouerra Mundial v la con-
versin de las economas de ,uerra trajesen una avalancha de manufacturas
norteamericanas v europeas a Colombia. Por lo tanto, | C|m||cn reco-
mendaba una propa,anda tcnica" para que los productos nacionales, en vez
de los extranjeros, tuviesen mavor aco,ida en la conciencia del pueblo"
2O
.
lernando Omez Martnez, director del peridico, propuso la publicacin de
l6 Ldgur Cucedo, 2S aos de pet|od|smo m||||an|e, ogotu, Ldtoru Coombu Nuevu, l980, pp.
338, 344.
l7 Vase Chures Cons, Itensa y podet po||||co en Co|omb|a, Lnversdud de Vue, Cu, l98l,
p5ss|m. lonnegru, op. c||., p5ss|m.
l8 ANDl, Actu l, novembre l8, l944, p. 4, Actu ll, enero l0, l945, pp. 46-47.
l9 Vase I| Co|omb|ano, enero 23 y 24, l945.
20 I| Co|omb|ano, enero 20, l945.
| 7o | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
al,unos artculos ,lorificando a las industrias colombianas. la propuesta fue
aceptada por la ANDl
21
.
ln la dcada de los aos cuarenta, | T|em era el peridico de mavor circu-
lacin en el pas
22
. Por tanto, fue uno de los medios ms utilizados por la ANDl
para defender los puntos de vista de la ,ran industria colombiana. Ya en diciembre
de 1911 la ANDl haba comprado espacio publicitario en | T|em, donde se
insertaban artculos que expresaban las opiniones del ,remio
23
.
Pero no siempre necesitaba la ANDl pa,arle al diario bo,otano con el fin de ver
reflejados sus intereses en el mismo. lnrique Santos, Calibn", hermano de lduardo
Santos, fue felicitado por los industriales por sus escritos en contra de la le,islacin social
a favor de los obreros, la cual se discuta en el Con,reso
21
. Aun ms, el nombramiento
de Jos Oiordanelli como director de la seccin de ne,ocios de | T|em fue recibido
con beneplcito por parte de las directivas de la ANDl, va que Oiordanelli era ami,o
personal de uno de los empleados de la asociacin en Bo,ot
25
.
la importancia que los industriales le daban a la campaa publicitaria se vea
reflejada en la partida presupuestal que la ANDl destinaba para tal fin
26
. Adems,
Cipriano Restrepo Jaramillo, primer presidente de la ANDl, se reuni con los
directores de los principales diarios de Bo,ot para indicarles cules campaas
de propa,anda se podan emprender en defensa de los intereses industriales
27
.
Varias a,encias de publicidad le propusieron a la ANDl diferentes planes
para una campaa sistemtica de propa,anda a favor de los intereses industriales
colombianos
2o
. linalmente, en octubre de 1915 la ANDl opt por presentar un
plan de publicidad a cuatro a,encias de Bo,ot v Medelln.
2l ANDl, Actu ll, enero l0, l945, p. 46.
22 Ln enero de l946, I| 1|empo tenu unu crcuucon duru de 80.000 eempures. Ctros perodcos
tenun e sguente true duro: I| S|g|o, ogotu |conservudor): 40.000. I| I|beta|, ogotu |beru):
33.600. Ia Razon, ogotu |beru): 29.770. I| Ispec|adot, ogotu |beru): 26.430. I| Re|a|ot,
Cu |beru): 25.l55. I| Co|omb|ano, Meden |conservudor): l7.800. Ia Itensa, urrunquu
|conservudor): l6.000. Ia Oe|ensa, Meden |conservudor): l4.000. Ia Ia|t|a, Munzues |con-
servudor): l0.000. I| Iueb|o, Meden |cutoco-conservudor): l0.000. I| Heta|do, urrunquu
|beru) l0.000. O|at|o de |a Cos|a, Curtugenu |conservudor): 9.500. I| O|at|o, Meden |beru):
8.000. O|at|o de| Iac||co, Cu |conservudor): 6.000. Vanguatd|a I|beta|, ucurumungu |beru):
6.000. I| Oebet, ucurumungu |conservudor): 5.000. I| O|at|o, lereru |beru): 3.500. Comen
|at|os, Cucutu |conservudor): 2.000. Vase \uter H. Muory, ed., Io||||ca| Handbool o| |he
\ot|d, Counc on loregn Reutons, Nuevu York, l946, p. 37.
23 ANDl, Actu l8, enero 3l, l945, p. 8l, Actu 20, ebrero 8, l945, p. 95.
24 ANDl, Actu 22, ebrero l5, l945, pp. l04-l05.
25 Andres Sumper Cnecco u }ose Cordune, uo l7, l945. ANDl - lubcdud y lropugundu
|en udeunte, ANDl, l-l).
26 ANDl, Actu 25, murzo lo., l945, p. l2l, Actu 77, septembre 24, l945, p. 386.
27 ANDl, Actu 35, ubr 9, l94, p. l68.
28 ANDl, Actu 42, muyo 3, l945, pp. 204-205, Actu 5l, uno 4, l945, pp. 254-255, Actu
7l, ugosto 23, l945, pp. 354-355, Actu 76, septembre 20, l945, pp. 38l-382, Actu 92,
los temas su,eridos por la asociacin eran, entre otros:
la conveniencia de tener una industria nacional v la necesidad de
proteccin industrial.
ll estmulo al consumo de productos colombianos por parte del pblico.
la defensa del sistema de libre empresa.
Hacerle creer al pblico que las utilidades de las empresas industriales eran
bajas
29
.
Mientras buscaban una a,encia publicitaria para que coordinase las campaas
de los industriales, se transmita por la radio el espacio llamado Minutos lndus-
triales", donde un personaje ficticio, Juan de la Calle", ilustraba a sus oventes
sobre las bondades de los capitales invertidos en el sector manufacturero. Juan"
no se olvidaba tampoco de mencionar que la industria creaba muchos empleos
v financiaba al lstado mediante el pa,o de impuestos
3O
.
la ANDl recibi varias propuestas de las a,encias de publicidad
31
. Publicidad
lpoca fue esco,ida para el trabajo
32
. la asociacin tambin or,aniz su propio
departamento de estadsticas que habra de reforzar con nmeros las campaas
publicitarias de los industriales
33
.
Publicidad lpoca emprendi con excesivo celo su misin de crear un ambiente
favorable para los industriales. ll 5 de julio de 1916 la empresa publicitaria envi
el si,uiente mensaje a 23 peridicos v 11 emisoras de radio:
... Colombia necesita robustecer ms v ms su industria v corresponde a la prensa
escrita v hablada de Colombia apovar la campaa nacionalista proindustria nacio-
nal... Ustedes deben enviarnos por avin los recortes de todo lo que publiquen.
Nosotros haremos conocer el esfuerzo que ustedes estn haciendo a la Asoci-
acin Nacional de lndustriales v el esfuerzo que ustedes ha,an ser compensado
por los industriales de Colombia con ms avisos
31
.
novembre 20, l945, pp. 440-44l. AR1 lubcturos Lmtudu u ANDl Meden. Abr 5,
l945. ANDl, l-l. ANDl Meden u AR1 lubcturos Lmtudu, muyo 2l, l945. ANDl, l-l.
Lementos de lubcdud u Cpruno Restrepo }urumo, uno lo., l945. ANDl, l-l. ANDl
Meden u Lementos de lubcdud, uno 5, l945. ANDl, l-l. Aredo Cubuero Lscovur u
Lduurdo Cueur, octubre 3l, l945. ANDl, l-l. Memorundum puru u ANDl, octubre 3l,
l945. ANDl, l-l.
29 ANDl, Actu 86, octubre 24, l945, p. 4l9. Memorundum sobre propugundu. |s.., l945).
ANDl, l-l.
30 }uun de u Cue |l945). ANDl, l-l.
3l lroyecto de presupuesto de propugundu puru u ANDl en l946. lubcdud Lxto de Meden,
ebrero 9, l946. ANDl, l-l. ANDl, Actu l0l, ebrero 2l, l946, p. 484, Actu l08, murzo 22,
l946, p. 34.
32 Roberto Lscobur lsuzu, de lubcdud Lpocu, u ANDl Meden, uo 3, l946. ANDl, l-l.
33 ANDl, Actu l34, uo ll, l946, p. l34.
34 Memorundum de Muro Curcu-leu, lubcdud Lpocu, uo 5, l946. ANDl, l-l.
| oO | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
Sin embar,o, la ANDl pens que la forma de presentar la oferta por parte de
Mario Oarca-Pea, ,erente de Publicidad lpoca, haba sido un poco arries,ada
v formulada de una manera muv ,eneral v abierta
35
.
A mediados de 1916 las etreas ideas de defensa de la industria nacional
dieron paso a un debate concreto promovido por la ANDl, cuando los directores
de la asociacin decidieron que Cipriano Restrepo Jaramillo, primer presidente
de la ANDl, diese un reportaje de prensa atacando las propuestas librecambistas
del ,obierno de los lstados Unidos
36
. Das despus el reportaje apareci en |
S||
37
. Por orden de la ANDl el escrito fue reproducido en diferentes diarios de
provincia
3o
.
la ANDl decidi contratar varios escritores, supuestamente expertos en
asuntos de comercio internacional
39
. Adems, Publicidad lpoca qued encar,ada
de efectuar reportajes a personas seleccionadas, sobre temas de inters para la
ANDl, con el fin de publicarlos en los peridicos ms importantes del pas. lra
tambin responsabilidad de Publicidad lpoca lo,rar comentarios favorables" en
las columnas editoriales de los diarios. 1al como le escribi Restrepo Jaramillo
a Oarca-Pea: Valdra la pena que usted conviniera con don lduardo Cullar
quines son las personas ms indicadas para hablar con los distintos directores de
los peridicos v obtener estos resultados"
1O
. Ya que Oarca-Pea era el hermano
del director de | T|em, Roberto Oarca-Pea, no le fue difcil conse,uir que el
diario capitalino publicase una decena de entrevistas defendiendo la proteccin
a la industria en los meses de julio v a,osto de 1916
11
.
| T|em acept apovar la campaa a favor de aumentar las barreras
arancelarias
12
. Sin embar,o, criticaba el alto costo de los textiles colombianos.
Uno de sus columnistas escribi: Que hava proteccin aduanera, s. Que el
lstado ampare a los industriales, s. Pero que stos no olviden sus obli,aciones
para con el lstado mismo v para con los consumidores, porque resultara
aberrante establecer una casta privile,iada al amparo de la miseria colectiva"
13
.
ll mismo lnrique Santos, Calibn", quien ,eneralmente tena puntos de vista
bastante reaccionarios sobre cuestiones sociales, lle, inclusive a proponer que
35 Muruno Rodun u Muro Curcu-leu, uo l3, l946. ANDl, l-l. Vase tumben ANDl, Actu
l34, uo ll, l946, pp. 2ll-2l2.
36 ANDl, Actu l3l, uo lo., l946, pp. l92-l93, Actu l33, uo 8, l946, p. 206.
37 I| S|g|o, uo lo., l946.
38 ANDl, Actu l3l, uo lo., l946, p. l93, Actu l33, uo 8, l946, p. 203.
39 ANDl, Actu l3l, uo lo., l946, p. l93.
40 Cpruno Restrepo }urumo u Muro Curcu-leu, uo 8, l946. ANDl, l-l.
4l Muro Curcu-leu u ANDl Meden, ugosto 8, l946. ANDl, l-l. I| 1|empo, uo 4, 6, l0, l2,
l3, l4, l8, 24, ugosto 3, 5 |l946).
42 Vase e edtoru de I| 1|empo: lntmdudes de brecumbsmo, uo 2l, l946.
43 Consderucones sobre u proteccon. I| 1|empo, uo l0, l946.
lndustriales, prensa e ideolo,a | o1 |
se crease un impuesto adicional sobre las ,randes industrias para subvencionar
a los trabajadores del campo v la ciudad con in,resos muv bajos
11
.
lsas columnas crticas pudieron haber desconcertado a los industriales.
Sin embar,o, Mario Oarca-Pea trat de explicarle a la ANDl que por lo
menos ... 1odo el mundo est en este momento comentando el tema |de la
industrializacin]"
15
.

ln un principio los industriales pretendieron i,norar las
crticas de | T|em en contra de los fabricantes de textiles. Jos Outirrez
Omez, quien haba remplazado a Restrepo Jaramillo como presidente de la
ANDl, le pidi a Oarca-Pea que concertase una serie de entrevistas con
Alfonso Arajo, Carlos lozano v lozano v Julio Roberto Salazar lerro, quienes
poco tiempo antes haban renunciado a sus car,os como embajadores en Brasil,
Chile v Uru,uav, respectivamente. la meta de las entrevistas era permitirle a
esos diplomticos que hiciesen comentarios favorables al desarrollo industrial en
otros pases suramericanos v que atacasen las polticas de libre cambio. Oarca-
Pea contrat al conocido periodista conservador Ouillermo Camacho Montova
para que preparase las entrevistas de acuerdo con el punto de vista que nosotros
le demos". | T|em acept publicarlas mientras no contradijesen su poltica
editorial sobre los precios de los productos industriales, adems, la ANDl tendra
que pa,ar por verlas publicadas
16
.
las directivas de la ANDl se dis,ustaron por las exi,encias de | T|em
v acordaron que ... Si al,uno o al,unos diarios nie,an su colaboracin, o la
condicionan a exi,encias como las anotadas, la asociacin se ver obli,ada a
prescindir de publicar en ellos v explicar a sus asociados los motivos de esta de-
terminacin"
17
. Dado que los industriales eran los anunciantes ms importantes
en los peridicos, incluvendo | T|em, la amenaza tena bastante peso
1o
. ln
consecuencia, despus de una reunin entre lduardo Santos v Outirrez Omez
en Bo,ot, | T|em no tuvo ms opcin que ceder en sus posiciones v sacrificar
sus supuestas imparcialidad v libertad editorial ante el podero econmico de los
,randes industriales colombianos. De ah en adelante, | T|em incluira en sus
p,inas cualquier entrevista que la ANDl quisiese ver publicada, sin cobrarle
un centavo a la asociacion
19
.
44 Lnrque Suntos, Dunzu de us horus, I| 1|empo, uo l2, l946.
45 Muro Curcu-leu u Cpruno Restrepo }urumo, uo l2, l946. ANDl, l-l. Muro Curcu-leu
u Cpruno Restrepo }urumo. }uo 24, l946. ANDl, l-l.
46 ANDl, Actu l49, septembre 5, l946, p. 3l2. Muro Curcu-leu u }ose Cuterrez Comez, sep-
tembre 4, l946. ANDl, l-l. Muro Curcu-leu u }ose Cuterrez Comez, septembre 9, l946.
ANDl, l-l.
47 ANDl, Actu l5l, septembre l2, l946.
48 I| 1|empo, ebrero l3, uo 4, 5, 8, 9, l0, l2, l946.
49 ANDl, Actu l54, septembre 23, l946, p. 35l.
| o2 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
Ante la l,ica de quienes pa,aban los anuncios, lduardo Santos cumpli con
su parte del compromiso v las entrevistas, artculos v editoriales que apovaban
incondicionalmente los puntos de vista de los industriales fueron publicados en
su peridico
5O
. las directivas de la ANDl se sintieron muv satisfechos de haber
sido capaces de controlar a su antojo la poltica editorial del ms importante
diario del pas
51
.
Uno de los principales columnistas de | T|em, lucas Caballero Caldern,
Klim", fue a Medelln invitado personalmente por los industriales. Se hosped
en el Hotel Nutibara, propiedad de los lchavarra, una de las familias de indus-
triales ms poderosas del pas, quienes colmaron de atenciones al joven escritor.
Ante tanta amabilidad v comodidad, Klim" tuvo suficiente inspiracin para
escribir sus" impresiones sobre las industrias textileras de Medelln. Klim"
no pudo ms que sentir un or,ullo patritico" al conocer las instalaciones de
Coltejer v por tanto no poda menos que denunciar que los rumores sobre las
fabulosas ,anancias de los industriales eran puro cuento" v que las quejas de los
consumidores sobre los altos costos de las telas no eran ms que bulla". Adems,
tan penetrante columnista se sorprenda de una clase obrera feliz en Antioquia
que saba ju,ar tenis, usaba como parte de su vocabulario el refinado trmino
uee|enJ (en lu,ar de su vul,ar equivalente en castellano), v en las cafeteras de
las empresas textileras coma mejor que los bo,otanos pudientes en el exclusivo
restaurante 1out Va Bien en la Avenida Chile de la capital' Por supuesto, tan
novedosa informacin le fue confirmada a Klim" por sus amables anfitriones, un
,rupo de refinados industriales que lo instruveron con esmero en asuntos tales
como precios, ,anancias v condiciones sociales en el bar del hotel ante unos
a,radables refrescos de limn..."
52
. los esfuerzos de Klim" no fueron meramente
recompensados con limonada v palabras amables, va que en 1917 una de las
principales industrias textileras de Medelln public un libro suvo
53
.
Parece obvio anotar que todos los peridicos necesitaban publicidad pa,ada
para evitar an,ustias econmicas. lncluso lrncJc, de Jor,e llicer Oaitn, acept
publicar tres ensavos redactados por un alto funcionario de la ANDl en Bo,ot.
los artculos fueron publicados sin firma, lo que se,uramente los haca aparecer
como objetivos" a los ojos del pblico. ll mismo Oaitn, quien en el ao de 1917
librara una dura batalla contra los industriales en el Con,reso, tuvo que aceptar
los artculos tal como les fueron presentados
51
.
50 I| 1|empo, septembre 20, 2l, 24, 28, novembre 3, l946.
5l }ose Cuterrez Comez u Muro Curcu-leu, octubre l0, l946. ANDl, l-l.
52 I| 1|empo, octubre l0, ll, l946.
53 Lmo Robedo, n||oqu|a, ||etta de |tabajo y ptogteso, Meden, lnterprnt, l96l, p. l25.
54 Documento, dcembre l3, l946. ANDl, Aduunus-Aruncees |en udeunte, ANDl, AD-AR).
Juan zuleta lerrer, de | C|m||cn, mantena excelentes relaciones con la
ANDl. Oarca-Pea v zuleta lerrer lle,aron a un acuerdo por medio del cual
zuleta lerrer cobrara 25 pesos por cada entrevista que hiciera a al,n con,re-
sista sobre el tema del proteccionismo industrial
55
.

Veinticinco pesos (alrededor
de 15 dlares en ese entonces), poda parecer una cantidad nfima. Sin embar,o,
probablemente no era as para un individuo de clase media que tena que ,anarse
la vida en una sociedad donde las oportunidades econmicas eran limitadas.
zuleta lerrer le hizo varios pequeos trabajos a la ANDl: no slo public en |
C|m||cn las entrevistas prometidas sino que tambin escribi artculos ata-
cando la creacin de nuevos impuestos que ,ravasen al sector manufacturero,
adems, el periodista antioqueo recibi apovo econmico de los industriales
para publicar la revista Hec|s
56
.
las campaas de prensa de los industriales no siempre nacan en las oficinas de
la ANDl. A menudo, uno de los afiliados le su,era a la asociacin al,n asunto
de su inters para ser tratado por la prensa. Por ejemplo, la Compaa Harinera
de 1ri,o se quej ante el Ministerio de lconoma Nacional sobre lo que ellos
consideraban competencia desleal del lnstituto Nacional de Abastecimientos
(lNA) que importaba ,randes cantidades de harina de tri,o del extranjero. (ll
lNA era una empresa de capital mixto que perteneca al Oobierno Nacional v
a la lederacin Nacional de Cafeteros). la ANDl respondi a las presiones de
la Compaa Harinera con una campaa por medio de la cual atacaba las ac-
tividades del lNA como una intromisin del lstado en ne,ocios que, se,n los
industriales, deban pertenecer al sector privado. De hecho, sin embar,o, el lNA
no representaba una intervencin estatal en contra del sistema de libre empresa,
sino todo lo contrario: un ,rupo privado, los ,randes cafeteros, utilizando el
aparato estatal a su favor.
De todas formas la ANDl, de acuerdo con el ,erente de la Compaa Hari-
nera, elabor una supuesta entrevista sobre el asunto con Jess Mora, uno de
los industriales ms ricos del pas. la entrevista fue inicialmente publicada en |
S||, v reproducida despus en la prensa de Medelln
57
. ll lNA tambin estaba
importando cemento, lo que representaba competencia para los industriales
55 Muro Curcu-leu u }ose Cuterrez Comez, septembre 9, l946. ANDl, l-l. }ose Cuterrez
Comez u Muro Curcu-leu, septembre l2, l946. ANDl, l-l.
56 Muro Curcu-leu u }ose Cuterrez Comez, novembre 7, l946. ANDl, l-l. ANDl, Actu lll,
ubr lo., l946, p. 57, Actu l4l, ugosto 6, l946, p. 259, Actu l77, dcembre l2, l946, p. 6,
Actu l90, murzo 6, l947, p. 5.
57 }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, septembre l2, l946. ANDl. Correspondencu ogotu-
Meden |en udeunte, ANDl, -M). Lduurdo Cueur u ANDl Meden, septembre l6, l946.
ANDl -M. ANDl, Actu l39, uo 30, l946, p. 242, Actu l50, septembre 9, l946, p. 32l, Actu
l53, septembre l9, l946, pp. 344-345.
| o1 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
colombianos. lduardo Cullar concedi un reportaje" a la prensa atacando al
instituto. ln privado, Cullar le coment a las directivas de la ANDl en Medelln
que la entrevista se haba preparado de acuerdo con los ,erentes de |Cementos]
Diamante v Samper"
5o
.
Adems de las campaas con fines econmicos especficos, los industriales
se encar,aron de cultivar su ima,en como un ,rupo poderoso, casi con visos
aristocrticos. la ocasin se dio el 27 de septiembre de 1916 en el banquete ofre-
cido a Cipriano Restrepo Jaramillo, presidente saliente de la ANDl, en el Hotel
Nutibara de Medelln. la asociacin le pidi a varios peridicos que publicasen
en sus p,inas una nota anunciando el evento. ll mismo Oarca-Pea envi un
tele,rama a seis emisoras de Bo,ot v a 17 en el resto del pas requirindoles que
trasmitiesen los discursos que habran de ser pronunciados en el banquete. Dado
que los industriales eran los principales anunciantes en los medios de comuni-
cacin, tanto la prensa hablada como la escrita dieron un extenso cubrimiento
al evento. | T|em, por ejemplo, incluv varias p,inas con suficiente material
foto,rfico en tres de sus ediciones, por supuesto Oarca-Pea se ase,ur que
los comentarios v las fotos fuesen los apropiados. ln una de las fotos publicadas
por el diario capitalino aparecan cuatro meseros sosteniendo cada uno una
,i,antesca bandeja en la cual haba una ,ran porcin de postre con la forma de
una de las letras de la si,la de la asociacin: A. N. D. l. 1anta ostentacin era
apenas di,na de una clase emer,ente v pujante, plenamente consciente de su
riqueza v poder
59
.
C
Desde sus comienzos la asociacin estaba haciendo un esfuerzo vi,oroso para
lo,rar que se aumentasen los aranceles en contra de las manufacturas extranjeras.
ln consecuencia, a la par de las presiones polticas sobre el ejecutivo v el Con,reso,
los esfuerzos a favor del proteccionismo a travs de los medios de comunicacin
continuaron
6O
. As, a comienzos de 1917, cuando Die,o luis Molinari, influvente
senador ar,entino, visit a Colombia v formul fuertes declaraciones en contra del
proteccionismo industrial, que fueron reproducidas v comentadas muv favorable-
mente en el peridico | ||erc| de lpez Pumarejo, al menos un alarmado indus-
58 I| 1|empo, septembre l5, l946. Lduurdo Cueur u ANDl Meden, septembre l6,l946. ANDl,
-M.
59 I| 1|empo, septembre 27, 28, 29, l946. Muro Curcu-leu u }ose Cuterrez Comez, septembre
27, l946. ANDl, l-l. }orge Consuegru Crdoez u }ose Cuterrez Comez, septembre 30, l946,
ANDl, l-l. ANDl, Actu l56, septembre 30, l946, p. 360.
60 }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, urrunquu y Cu, enero l6, l947. ANDl, -M. ANDl,
Actu l8l, enero 23, l947, p. 3, Actu l83, enero 30, l947, p. 4.
trial colombiano escribi a las directivas de la ANDl en Medelln, demandando
una refutacin pblica contra las declaraciones del poltico visitante
61
. la junta
directiva de la asociacin estuvo completamente de acuerdo con la su,erencia v
encar, a Outirrez Omez para que escribiese un artculo atacando los puntos
de vista de Molinari. A su vez, Cullar v Caballero lscovar se encar,aron de que
Roberto Oarca-Pea incluvese textualmente el escrito de Outirrez Omez, sin
firma, como editorial de | T|em en la edicin del 2O de marzo de ese ao
62
.
la junta directiva de la ANDl en Bo,ot consider que las campaas de los
industriales no deban responder nicamente a situaciones v/o declaraciones
aisladas, sino que tenan que ser coordinadas por un departamento de publicidad
perteneciente a la misma asociacin. A los directores en Medelln les ,ust la
propuesta e iniciaron la bsqueda de un periodista de presti,io para diri,ir el
nuevo departamento
63
.
Por su parte, el multimillonario Alejandro An,el lscobar, quien se haba educado
en Norteamrica v la Oran Bretaa, le escribi a Noel Sar,ent, presidente de la
National Association of Manufacturers, NAM, en los lstados Unidos, solicitndole
que enviase a Bo,ot a uno de sus expertos en publicidad v relaciones pblicas para
aconsejar v entrenar a los empleados locales en esos temas. 1al v como An,el le
enfatiz a Sar,ent, una buena campaa de relaciones pblicas tambin era necesaria
para defender nuestro sistema capitalista de libre empresa"
61
. Oabriel Betancur
Meja, quien recientemente haba sido nombrado como secretario ,eneral de la
ANDl, aprovech su estada en los lstados Unidos como secretario de la embajada
colombiana en Washin,ton para tener frecuentes contactos con las directivas de la
NAM v aprender sobre el ,remio de los ,randes industriales norteamericanos
65
.
los directores de la ANDl en Medelln su,irieron que Juan lozano v lozano (quien
se ubicaba en la derecha del Partido liberal) era la persona indicada para diri,ir el
departamento de publicidad. ln ese momento lozano v lozano era senador v tam-
bin haba sido ministro de lducacin en el ,obierno de lduardo Santos. Adems,
haba sido editor de Semcnc v del peridico c nczn. Sin embar,o, la junta de la
6l Sumue Lrbe u ANDl ogotu, ebrero 26, l947. ANDl, -M.
62 ANDl, Actu l92, murzo l3, l947, p. 5. }ose Cuterrez. Comez u Lduurdo Cueur, murzo l4,
l947. ANDl, -M. I| 1|empo, murzo 20, l947.
63 Lnrque Cubuero Lscovur, Lsquemu puru unu cumpuu de prensu, ubr 28, l947. ANDl, l-l.
Lduurdo Cueur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, muyo 2, l947. ANDl, -M. ANDl Mede-
n u ANDl ogotu, muyo 6, l947. ANDl, -M. }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, muyo 29,
l947. ANDl, -M. ANDl, Actu 206, muyo 6, l947, p. 2, Actu 2ll, muyo 29, l947, p. 2.
64 Aeundro Ange u Noe Surgent, muyo 28, l947. ANDl, l-l. Ange tenu u competu uprobucon
de os ndustrues untoqueos puru escrbre u Surgent. Vase }ose Cuterrez Comez u ANDl
ogotu, uno 4, l947. ANDl, -M.
65 ANDl, Actu 2l5, uno l6, l947, p. 9, Actu 2l7, uno 23, l947, p. 3, Actu 2l9, uno 30, l947,
p. 2, Actu 24l, octubre 2l, l947, p. 5.
| o6 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
ANDl en Bo,ot rechaz la propuesta de nombrar a lozano v lozano, v explic que
se necesitaba un empleado de tiempo completo para diri,ir el departamento
66
.
linalmente, se decidi ofrecerle el empleo a lndalecio livano A,uirre,
joven a quien el destino le deparara un brillante futuro. (ln los aos setenta
sera ministro de Relaciones lxteriores v presidente encar,ado de Colombia).
Pero va en 1917 livano A,uirre era conocido como un promisorio historiador
v ex diplomtico de la misin colombiana en londres. la ANDl le ofreci 1.OOO
pesos como salario mensual (alrededor de 6OO dlares de la poca) v ste acept
,ustosamente el trabajo
67
. Sus primeras instrucciones eran las de:
lniciar una campaa de publicidad tendiente a crear un ambiente favorable
para las aspiraciones de la industria en momentos en que el Con,reso se dispone
a considerar los trabajos de la Junta de Aduanas, v el Oobierno a aprovechar el
ltimo momento propicio para la modificacin de trminos desventajosos de
al,unos anticuados convenios comerciales...
6o
.
la campaa de prensa en defensa de los intereses de los industriales haba cobrado
mavor mpetu. 1anto Restrepo Jaramillo como Outirrez Omez se,uan concediendo
entrevistas" a la prensa, mientras que el mismo Restrepo Jaramillo se encar,aba de
escribir un artculo, el cual fue reproducido en diversos peridicos
69
. Por su parte, Cullar
declar a | sec:cJr que Colombia tena que oponerse en la Habana a cualquier
tipo de propuesta librecambista en la Conferencia sobre Comercio de las Naciones
Unidas. Se,n Cullar, de otra forma, iremos... a firmar un tratado, despus del cual
se,uiremos siendo un pas colonial, dedicado a sembrar caf v bananos"
7O
.
Caballero lscovar tambin continuaba escribiendo artculos favorables al pro-
teccionismo, los cuales publicaba sin su firma en la prensa bo,otana
71
. Y livano
A,uirre, quien tena reputacin de ser un intelectual serio, comenz a probarles
a sus nuevos empleadores que l era merecedor de su completa confianza -v
honorarios- cuando public un artculo en | T|em denunciando la divisin
internacional del trabajo"
72
.
66 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, uno 2l, l947. ANDl, -M. }ose Cuterrez Comez
u ANDl ogotu, uno 23, l947. ANDl, -M.
67 ANDl Actu 22l, uo l0, l947, p. 2. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, uo ll,
l947. ANDl -M.
68 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, uo l7, l947. ANDl, -M.
69 ANDl, Actu l88, ebrero 24, l947, pp. 4-5, Actu 226, uo 3l, l947, p. 5. I| 1|empo, uno l3,
l8, uo 3 |l947). Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, uo 3, l947.
ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, septembre 4,
l947. ANDl, -M. Lduurdo Cueur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, ANDl, -M. Lduurdo
Cueur u ANDl Meden, octubre 29, l947. ANDl, -M.
70 I| Ispec|adot, septembre l8, l947.
7l ANDl, Actu 23l, septembre lo., l947, pp. l-2.
72 I| 1|empo, septembre 2l, l947, p. 4.
la campaa de prensa inclua otros temas vitales para los industriales.
Caballero lscovar, por ejemplo, escribi varios artculos en contra de la le,islacin
social que se estaba discutiendo en el Con,reso, los cuales fueron publicados sin su
firma en diferentes peridicos bajo los ttulos: Alicia en el pas de las maravillas",
De la dema,o,ia a la realidad" v la maratn de las prestaciones sociales"
73
.
ll mismo Caballero lscovar se encar,aba tambin de instruir a sus cole,as
de la ANDl en Medelln, Cali v Barranquilla sobre cmo conducir una eficiente
campaa ideol,ica en favor de los industriales por medio de la prensa. Bien vale
la pena reproducir aqu sus consejos al respecto:
las inserciones, por ejemplo, nos cuidamos de titularlas nosotros mismos v de
elaborarles acpites adecuados para cada peridico, lo que atena bastante la impresin
de que se trata de una publicacin ordenada por determinada entidad o persona. Para
ello hemos encontrado dificultades por el temor de comprometerse que muestran los
peridicos. Pero al,unas declaraciones si,nificativas pueden ponerse entre comillas,
sistema que elimina el escrpulo de los directores v que permite, en la lectura por las
radios locales, causar la sensacin de que son los peridicos escritos los que adelantan
una franca cruzada, no slo en sus editoriales sino en sus informaciones.
Hemos tenido el buen cuidado de tomar de los distintos diarios las declaracio-
nes que resulten de inters para nosotros v hacerlas reproducir en las informaciones
de los otros. ln | sec:cJr, por ejemplo, publicamos aver un relato en donde
de manera bastante estrat,ica se alinean expresiones v conceptos muv ,rficos
tanto de | T|em, como de | ||erc| v de lrncJc. lse artculo de | sec:cJr,
elaborado por nosotros, da una ma,nfica impresin al ser ledo por radio, lo que
ordenaremos aqu...
ln la actualidad estamos promoviendo con la colaboracin de reporteros
periodsticos, una encuesta entre abo,ados conocidos sobre estos temas, v las que
resulten favorables merecern una intensa difusin
71
.
Carlos Restrepo Piedrahta, quien haba sido miembro de la misin colombiana
en Mosc, escribi un artculo sobre el tema de la productividad industrial, que
fue publicado en la p,ina editorial de uno de los diarios bo,otanos. la columna
fue del ,usto de Outirrez Omez, tanto que opin que ni siquiera un empresario
podra interpretar mejor los intereses de los manufactureros
75
.

No se sorprendi
entonces cuando Caballero lscovar le inform lo si,uiente sobre Ricardo Bonilla
Outirrez (otro de los |||,|s:s contratado por la asociacin):
73 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, uno ll, l947. ANDl, -M.
ANDl, Actu 2l5, uno l6, l947, p. 3. I| 1|empo, uno l9, l946.
74 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, uno 27, l947. ANDl, -M.
75 }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, uo 8, l947. ANDl, -M.
| oo | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
Ha estado en permanente contacto con Carlos Restrepo Piedrahta |v] le
ha suministrado datos v orientaciones... ll seor Restrepo que trata estos temas
con ,rande autoridad puede ser como, como ustedes lo su,ieren, un ma,nfico
conducto para presentar determinadas ideas v procuraremos que el doctor livano
A,uirre establezca con l un permanente contacto
76
.
ll 13 de julio livano A,uirre public un artculo en | T|em titulado: lnsavo
sobre la realidad social. la crisis poltica de Colombia". De acuerdo con este escrito,
la le,islacin social promul,ada por los ,obiernos liberales en las dcadas de los aos
treinta v cuarenta ampli la capacidad de compra de las masas, lo cual estimul la
demanda por las manufacturas. Pero entonces, de acuerdo con tan pro,resista"
pensador a sueldo, en cierto momento el ritmo de las prestaciones sociales no
marchaba va paralelo con el ritmo del desarrollo de la industria nacional". ln otras
palabras, en cierto momento, los obreros estaban ,anando demasiado. Y ni siquiera
el nuevo ,obierno conservador estaba al tanto con los ritmos" v continu con
una serie de promesas dema,,icas"' 1otal, se,n livano A,uirre, la le,islacin
social v las promesas dema,,icas" estimulaban la lucha de clases, produjeron una
recesin econmica v llevaron al pas a un espectculo desolador"
77
.
1res das ms tarde la columna editorial de | T|em (inspirada tal vez
por las opiniones de livano A,uirre) public un escrito titulado ll trabajo
nacional", el cual atacaba la ineficiencia de los trabajadores colombianos.
1ambin se proclamaba la necesidad de producir ms -en vez de distribuir-para
resolver los problemas de la nacin". lse mismo da, Calibn" lanz fuertes
ataques no slo contra cualquier tipo de le,islacin social, sino tambin contra
la propa,anda" de al,unos -se,uramente descarriados- que proponan la
nacionalizacin del sector petrolero v de los bancos
7o
.
A finales de julio livano A,uirre public en | T|em otro artculo,
titulado iDos zonas en pu,na' Creadores de riqueza v consumidores". ln ese
escrito livano A,uirre describi a los colombianos como deficientes creadores
de riqueza", insista en que la inflacin era el resultado de los altos salarios v
prestaciones recibidos por los obreros. (Por supuesto, no de la ccr:e||zcc|n de la
economa promovida por los mismos industriales v la ANDl). Aun ms, livano
A,uirre atac el sistema de control de precios, va que su sabidura histrica le
permita instruir a sus lectores que tanto las altas ,anancias como la inversin,
en vez del derroche consumista (ide los obreros colombianos'), eran los caminos
ideales hacia el desarrollo econmico
79
.
76 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, uo l0, l947. ANDl, -M.
77 I| 1|empo, uo l3, l947.
78 I| 1|empo, uo l6, l947.
79 I| 1|empo, uo 27, l947.
;HZHKL *PYJ\SHJP}UKPHYPH *PYJ\SHJP}UWLYJmWP[H
7HxZ (|V HSMHIL[PaHJP}U KLWLYP}KPJVZ KLWLYP}KPJVZ

Argentnu l943 85 l.906.960 l en 7
Costu Rcu l943 82 20.000 l en 35
Che l943 76 840.000 l en l4
Lruguuy l94l 65 373.380 l en 6
lunumu l940 65 62.800 l en l0
Cubu l943 60 266.000 l en l8
Mexco l943 55 699.422 l en 30
Hondurus l943 52 l9.800 l en 60
rus l942 50 840.000 l en 52
Coombu l943 43 l89.000 l en 50
leru l944 42 l62.000 l en 47
Lcuudor l943 38 98.000 l en 32
Rep. Domncunu l944 33 27.000 l en 74
Cuutemuu l943 33 25.000 l en l40
Venezueu l943 30 l46.900 l en 7*
Ncuruguu l942 30 8.500 l en ll7
luruguuy l94l 25 l5.000 l en 67
L Suvudor l943 2l 39.000 l en 50
ovu l942 20 76.400 l en 46
Cuando en noviembre de ese ao livano A,uirre tuvo que renunciar a su
puesto para hacer parte de la dele,acin colombiana a la Conferencia de la Ha-
bana, Outirrez Omez le a,radeci sus leales servicios a la asociacin v le pidi
que continuase escribiendo artculos para la ANDl cuando as lo desease
oO
.
lnfortunadamente no todos los colombianos podan entender los -pretendi-
damente- sofisticados ar,umentos de livano A,uirre, v aun menos tenan la
motivacin v la paciencia de leer los editoriales de | T|em. Adems muchos no
saban leer, as que las radiodifusoras tenan que ser utilizadas, se,n el concepto
de Outirrez Omez, para contribuir a formar una conciencia en los mismos
trabajadores acerca de sus verdaderos intereses"
o1
.
80 ANDl, Actu 235, septembre 25, l947, pp. 8-9. lndueco Levuno Agurre u }ose Cuterrez
Comez, novembre 4, l947. ANDl, -M. }ose Cuterrez Comez u lndueco Levuno Agurre,
dcembre lo., l947. ANDl, -M.
8l }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, uo 8, l947. ANDl, -M. Lu prensu escrtu soo egubu
u cubrr un mtudo numero de personus, generumente en us cududes y puebos mus mpor-
tuntes. Ln termnos de tusus e uubetzucon, como de crcuucon de perodcos en reucon
con e totu de u pobucon, Coombu estubu ben u u zugu de otros puses como Argentnu,
Lruguuy, Che, Costu Rcu, lunumu y Cubu. As puede observurse en e cuudro sguente:
-\LU[L!}oshuu . lovers, lubshng, en Loyd }. Hughett, ed. lndus|t|a||za||on o| Ia||n met|ca, Nuevu York,
McCruv-H ook Compuny, l946, p. 347.
|*) Lu crcuucon de perodcos per cuptu en Venezueu seru mus ben un eempur duro por 20 personus. Vase
\uter H. Muory, ed. Io||||ca| Handbool o| |he \ot|d, Nuevu York, Counc o loregn Reutons, l942, p. l97,
y Muory, ed., op. c||., l946, pp. l93-l94.
| 9O | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
lxistan, pues, varios medios para formar una conciencia", uno de ellos fue sub-
sidiando a la emisora bo,otana la Voz de Colombia". lsta transmita el pro,rama
Antioquia habla", un verdadero pane,rico a los manufactureros antioqueos (stos
discretamente proporcionaban avuda econmica a los periodistas que les colabo-
raban -en un supuesto pro,rama informativo- en campaas de divul,acin
industrial")
o2
. Aun ms, la ANDl firm un contrato con la Voz de Antioquia"
para trasmitir lnformaciones econmicas", un boletn diario de noticias en el cual
las oficinas de la asociacin en Medelln v Bo,ot suministraban el contenido de las
noticias, los editoriales v hasta las entrevistas que convenan a sus intereses
o3
.
Al,unos industriales lle,aron ms lejos en la utilizacin de la radio. Coltejer,
por ejemplo, compr el 5O' de las acciones de la Compaa Colombiana de
Radiodifusin, que a su vez era duea de las emisoras la Voz de Antioquia" v
Si,lo XX". As quedaba ase,urado un cubrimiento favorable" de las noticias
o1
.
ln todo caso la mavora de los pro,ramas ms populares de la Voz de Antioquia",
v que tenan la participacin activa tanto de los asistentes a los auditorios como
de los radioescuchas, eran patrocinados por firmas industriales. A continuacin
se citan al,unos ejemplos:
Cntela si puede", de 1ejicndor.
los catedrticos informan", de lverfit.
Coltejer toca a su puerta", de Coltejer.
1eatro del aire", de Coltabaco.
Canciones v dinero", de Caf Sello Rojo
o5
.
los industriales no slo tenan acceso directo a las estaciones de radio, sino que
tambin eran dueos de al,unos medios escritos. As, Semcnc, una de las publi-
caciones ms presti,iosas del pas, era propiedad de Hernn lchavarra lza,a
v Mauricio bre,n, ambos vinculados a importantes dinastas de industriales
colombianos
o6
. Dadas las excelentes conexiones entre los industriales v Semcnc,
era apenas natural que al,unos directivos de la ANDl considerasen contratar
82 ANDl, Actu 230, ugosto 28, l947, p. ll.
83 ANDl, Actu 237, octubre lo., l947, p. 2. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu
y Cu, septembre 30, l947. ANDl, -M. ANDl ogotu u ANDl Meden, urrunquu y Cu,
octubre lo., l947. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu,
octubre 2, l947. ANDl, -M. ANDl ogotu u ANDl Meden, urrunquu y Cu, octubre 6,
l947. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, novembre
26, l947. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu,
novembre 27, l947. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y
Cu, novembre 29, l947. ANDl, -M.
84 Semana, dcembre 6, l947, p. l9.
85 Semana, dcembre 27, l947, pp. l6-l7.
86 I| 1|empo, murzo 4, l949, p. 2l.
a Hernando 1llez, editor de la revista, para remplazar a livano A,uirre en el
departamento de publicidad. 1llez era una fi,ura conocida en crculos literarios
v polticos, ex senador v ex director del Departamento de Relaciones Pblicas
de la Cervecera Bavaria
o7
.
la meta de formar conciencias" entre el pueblo recibi un fuerte impulso a
raz del Bo,otazo", el levantamiento espontneo de carcter nacional despus
del asesinato de Oaitn el 9 de abril de 191o, v que fue reprimido militar v san-
,rientamente por el ,obierno con el firme apovo de los empresarios colombianos.
ll mismo presidente spina Prez era muv consciente de que la represin, por
violenta que fuese, no era suficiente para evitar otro Bo,otazo". Por tanto, l
tuvo la idea de persuadir a los empresarios de repartir entre los obreros una parte
de sus ,anancias como ,esto simblico para disminuir las tensiones v los odios
sociales. A pesar del resentimiento popular contra la oli,arqua", la ANDl de-
cidi que era ms importante llenar las p,inas de los peridicos, conservadores
v liberales, con propa,andas anunciando el mensaje de que no exista necesidad
de repartir la riqueza, va que, se,n los industriales, la redistribucin va haba
ocurrido a travs del pa,o de impuestos, adems de los salarios v prestaciones
que normalmente reciban los obreros
oo
.
1ambin, como resultado del Bo,otazo", la ANDl orient sus esfuerzos a
mejorar la ima,en de los empresarios v del sistema capitalista, en medio de una
atmsfera social bastante tensa. lue as como meses despus la Conferencia
Nacional de la asociacin recomend, entre otros puntos, adelantar en forma
intensiva una campaa de publicidad e informacin hasta lo,rar la completa
saturacin en las distintas capas sociales del pas"
o9
.
la campaa publicitaria adquiri, pues, un fuerte tono anticomunista. Un
,rupo norteamericano, el Catechetical Ouild, haba publicado un panfleto an-
ticomunista en los lstados Unidos. Cuando los industriales antioqueos cono-
cieron la publicacin, se mostraron muv interesados en traducirlo al castellano
para su distribucin en Colombia. la nueva versin incluira fotos de edificios
destruidos durante el Bo,otazo" en el centro de la capital, como tambin textos
87 ANDl, Actu 263, ebrero ll, l948, p. 9, Actu 267, murzo l0, l948, p. 8. }ose Cuterrez Comez
u ANDl ogotu, murzo l0, l948. ANDl, -M. Cvero lerry, op. c||., l952, p. l003.
88 ANDl, Actu 285, uno l0, l948, p. 2, Actu 293, uo l5, l948, pp. 2-3, Actu 294, uo 22,
l948, pp. 3, l0, Actu 298, ugosto l2, l948, pp. 7-8, Actu 304, septembre 20, l948, p. 3, Actu
305, septembre 23, l948, p. 2, Actu 307, octubre 4, l948, p. 9. Lduurdo Cueur u ANDl Me-
den, uno l8, l948. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, septembre 30,
l948. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, octubre 25,
l948. ANDl, -M. I| Cotteo, uno l0, septembre 23 |l948). I| 1|empo, uo 24, septembre
25, octubre 25 |l948).
89 ANDl, Actu 336, murzo 3, l949, pp. 2-3, Actu 337, murzo 2l, l949, pp. l3-l4, Actu 376,
septembre 22, l949, p. 5.
| 92 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
inculpando de estos hechos al comunismo internacional
9O
. la ANDl orden
imprimir artculos anticomunistas en la prensa local. Adems, la asociacin le
aconsej a sus afiliados que no anunciasen en nin,n peridico que hubiese
mostrado al,una simpata por los participantes en las revueltas
91
.
los industriales bo,otanos lle,aron inclusive a considerar el subsidio a una
compaa de teatro local que estaba presentando una obra ridiculizando al
comunismo. Curiosamente, las directivas de la ANDl en Medelln no mostraron
menor inters por la idea
92
. Junto con la prensa, la radio fue tambin utilizada
extensivamente en la cruzada ideol,ica
93
. Para citar un caso, la ANDl en
Medelln aprob la creacin de un noticiero cuva finalidad sera la defensa
de la libre empresa..."
91
. lra claro, pues, que la ideolo,a de la Ouerra lra, a
la colombiana, no era slo una imposicin venida de los lstados Unidos: era
tambin el resultado de condiciones v tensiones sociales locales aprovechadas
por los capitalistas colombianos.
la lucha ideol,ica no distrajo a los industriales de se,uir insistiendo v
presionando sobre sus puntos de vista en asuntos econmicos. la asociacin
continu inundando los peridicos con artculos, cuadros estadsticos v
entrevistas" favorables a sus intereses
95
. Cuando corrieron rumores sobre la
creacin de un Banco de Cesantas manejado por el ,obierno, Caballero lscovar
prepar un corto libreto radial donde hipotticamente eran entrevistadas cinco
personas. Una de ellas era un diri,ente obrero, v las dems un diri,ente industrial,
un empleado del comercio, un banquero v un alto empleado de la ANDl".
Naturalmente, los cinco entrevistados estaban de acuerdo en que los fondos de
cesantas va estaban en las mejores manos, esto es, en las de los empresarios, v
que por lo tanto no haba nin,una necesidad de intervencin al,una"
96
.
90 ANDl, Actu 285, uno l0, l948, p. 7, Actu 290, uo 5, l948, pp. 8-9.
9l ANDl, Actu 6l, uo l2, l945, Actu 303, septembre l3, l948, p. 7. ANDl ogotu u ANDl
Meden, urrunquu y Cu, ubr 24, l947. ANDl, -M. }ose Cuterrez Comez u ANDl o-
gotu, ubr 28, l947. ANDl, -M. }orge L. Muoz u ANDl y lenuco, muyo 6, l948. ANDl, l-l.
lruncsco L. ustumunte u }orge L. Muoz, muyo l7, l948. ANDl, l-l.
92 Lnrque Cubuero Lscovur u }ose Cuterrez Comez, uo 2, l949. ANDl, -M. lruncsco L.
ustumunte u ANDl ogotu, uo l2, l949. ANDl, -M.
93 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, muyo 28, l949. ANDl, -M.
ANDl Meden u ANDl ogotu, muyo 29, l949. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl
Meden, urrunquu y Cu, uno 23, l949. ANDl, -M. Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl
Meden uo 22, l949. ANDl, -M.
94 ANDl, Actu 35l, muyo 23, l949, p. 9.
95 lruncsco L. ustumunte u ANDl ogotu, murzo 22, l949. ANDl -M. Lnrque Cubuero Lscovur
u ANDl Meden, murzo 26, l949. ANDl, -M. ANDl, Actu 343, ubr ll, l949, pp. 8-9, Actu
347, muyo 5, l949, p. 7, Actu 379, octubre l7, l949, p. 3. I| 1|empo, muyo 7, l949, pp. l, 20.
96 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu, Cu, Munzues y ucurumungu,
enero l9, l950. ANDl, -M.
A comienzos de 195O la ANDl contrat a una nueva a,encia de publicidad
v reor,aniz su comit de publicidad
97
. la campaa estara orientada especfica-
mente hacia el consumidor para que ste prefiriese e inclusive se sintiese or,ulloso
de las manufacturas colombianas. 1ambin, como lo anotaba Caballero lscovar,
era necesario eliminar de los peridicos, v de una vez por todas, cualquier tipo
de escrito venenoso" en contra de las industrias nacionales
9o
. la mejor forma
de ase,urarse que las ideas venenosas" desaparecieran de raz, era siendo muv
,eneroso con casi todas las publicaciones, la ANDl compr en los peridicos, v
por varias semanas, p,inas enteras para publicar propa,andas ,rficas diseadas
por uno de los pintores colombianos ms conocidos de la poca
99
. las ,rficas
estaban acompaadas con textos como los que si,uen:
la industria es la principal contribuvente al fisco".
la riqueza pblica es consecuencia de la riqueza privada. Un pueblo no puede
ser rico si su industria no es prspera".
As como hav una soberana poltica hav una soberana econmica".
las ms esplndidas creaciones de la economa colombiana se deben a la iniciativa
privada".
ll trabajo es insustituible. la prosperidad solamente se crea con el esfuerzo
individual v colectivo".
3O aos han bastado para que Colombia se hava convertido en uno de los pases
ms industrializados de Amrica".
Hav un abismo entre el trabajador de 191O v el obrero de 195O. la elevacin del
nivel de vida de los trabajadores se debe a la |nJus:r|c||zcc|n del pas".
Oracias a la sociedad annima el proceso de industrializacin del pas es un
fenmeno entraablemente democrtico. las compaas no son de unos pocos
sino de infinidad de accionistas"
1OO
.
97 Cuermo 1oro Lscobur u ANDl ogotu, ebrero, l950. ANDl, l-l. Lnrque Cubuero Lscovur u
}orge otero Cspnu, septembre 26, l950. ANDl, -M. ANDl, Actu 396, ebrero l0, l950, p. 6,
Actu 397, ebrero l3, l950, pp. 3-4, Actu 446, septembre 28, l950, p. 7. Memorundum sobre
u reunon de Comte de u ANDl, No. l, ubr l4, l950. ANDl, l-l. Memorundum sobre u
reunon de Comte de u ANDl e l8 de ubr de l950, No. 2, ubr l6, l950. ANDl, l-l.
98 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu, Cu, Munzues, ucurumungu,
ebrero 2l, l950. ANDl, -M. ANDl, Actu 399, ebrero 23, l950, pp. 4-5.
99 Avsos de u ANDl puru e mes de ebrero de l950, Cuermo 1oro lubcdud. ANDl, l-l.
lucturu u ANDl, Cuermo 1oro lubcdud. Abr l9, l950. ANDl, l-l. Lus pubcucones
erun: Ln ogotu, I| 1|empo, I| S|g|o, I| Ispec|adot, Rev|s|a Is|ad|o, /us||c|a Soc|a|. Ln Meden:
I| Co|omb|ano, I| O|at|o, Ia Oe|ensa, I| Cotteo, I| So|. Ln urrunquu: Ia Itensa, I| Heta|do,
I| !ac|ona|. Ln Cu: O|at|o de| Iac||co, Re|a|ot. Ln Munzues: Ia Ia|t|a. Ln ucurumungu:
Vanguatd|a I|beta|, I| Oebet, I| Oemocta|a, I| Iten|e, O|at|o de| Ct|en|e.
l00 Semana, uno l7, l950, pp. l6-l7. I| 1|empo, ebrero 4, ll, l5, l8, 2l, 25, 28 |l950).
| 91 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
tro anuncio ilustrado, titulado ll destino de un peso", mostraba cmo los
in,resos de los industriales eran supuestamente distribuidos en materias primas,
salarios, prestaciones, depreciacin de capital v costos de mercadeo. Se,n la pro-
pa,anda, slo una nfima cantidad le quedaba a los empresarios como ,anancia
1O1
.
lste anuncio era obviamente una falsificacin de la verdad sobre las enormes
,anancias de los industriales, tal v como pudo observarse en la tabla 2.6
ll dinero de los industriales tambin subsidiaba a los peridicos de los obreros
que simpatizaban con los empresarios. Por ejemplo, la publicacin | Te|cr, de
los trabajadores de Coltejer, fue financiada por la ANDl. 1ambin la lederacin
de 1rabajadores de Antioquia reciba avuda econmica de los industriales para
trasmitir el pro,rama radial la ale,ra de los barrios obreros"
1O2
.
los industriales tambin trataron de educar a las jvenes ,eneraciones de
colombianos de acuerdo con los valores e intereses de los primeros. la ANDl
se comprometi, a travs de la revista infantil M|c|/n, entre otras cosas, en una
campaa que ilustrara a los jvenes sobre el desarrollo de la industria... lo cual
servir para inculcar en los nios el amor por la industria"
1O3
.
Un buen ejemplo de cmo se le presentaba a los nios las maravillas del nuevo
orden industrial se encuentra en una historieta ilustrada titulada la industria
como elemento civilizador". la historieta, que fue inicialmente publicada en
la revista M|c|/n v despus reproducida en otras publicaciones, contena las
si,uientes frases:
1. Juan era uno de los muchos millares de colombianos que no saban leer ni
escribir...".
2. 1ampoco saba desempear nin,n oficio. ll pobre apenas serva para tirar
azadn...".
3. Y viva en la mavor pobreza, hasta que un da lo,r emplearse en una fbrica
de la industria nacional".
1. Por la noche, en vez de consumir el salario en a,uardiente, asista a una
escuela. Pronto aprendi a leer".
5. ll contacto con los compaeros de trabajo le hizo comprender que el calzado
era necesario para su salud".
l0l Cuermo 1oro Lscobur u }ose Cuterrez Comez, murzo l4, l950. ANDl, l-l. Lnrque
Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu, Cu, Munzues y ucurumungu, uno
l9, l950. ANDl, -M.
l02 ANDl, Actu 7l, ugosto 23, l945, p. 355, Actu 263, ebrero ll, l948, pp. 9-l0, Actu 266,
murzo 4, l948, pp. 3-4, Actu 380, octubre 24, l949, pp. 4-5.
l03 ANDl, Actu 2l9, uno 30, l947, p. 3, Actu 22l, uo l0, l947, p. 6. }ose Cuterrez Comez
u Arturo luertu, uo l5, l947. ANDl, l-l.
6. ll mdico de la fbrica cuidaba de la salud de Juan v de la de todos los obreros,
por cuenta de la industria".
7. Juan, como todos los obreros, aprendi a usar jabn, cepillo de dientes v a
vivir hi,inicamente".
o. Y fue pro,resando: de aprendiz pas a avudante, despus fue nombrado jefe
de seccin, con ma,nfico salario".
9. Cuando fue a su pueblo a pasar vacaciones, erc :rc ersnc. 1odos admiraban
sus pro,resos...".
1O. Y l les explicaba que si no fuera por la industria nacional, en Colombia no
habra buenos empleos...".
11. Y los obreros no tendran la oportunidad de sostener a sus familias v vivir
como en:es c|t|||zcJcs".
12. Y el pas no tendra cmo pro,resar. Colombia estara condenada a una vida
de pueblo primitivo"
1O1
.
la ANDl tambin patrocin un concurso de afiches entre los jvenes con
el fin de inculcar en las nuevas ,eneraciones... los ideales del trabajo v de la
disciplina industrial
1O5
. Y Caballero lscovar le su,iri al ministro de lducacin
la idea de publicar una serie de bio,rafas cortas, diri,idas a la poblacin escolar
sobre los hombres de ne,ocios ms importantes de Colombia. ll propsito de
las publicaciones era orientar a la poblacin escolar hacia el conocimiento de
nuestros hombres de empresa v del admirable desarrollo de nuestras ms pujantes
industrias"
1O6
. la coleccin de los folletos que seran publicados por la oficina de
la ANDl en Bo,ot se titulara Orandes capitanes de industria"
1O7
.
los estudiantes universitarios tambin hacan parte de los planes de relacio-
nes pblicas de la ANDl. Orupos de estudiantes fueron invitados a visitar las
fbricas antioqueas
1Oo
. los industriales inclusive subsidiaron al departamento
de economa v ne,ocios del Oimnasio Moderno (el departamento se convirti
ms tarde en parte de la Universidad de los Andes). Ya en 1919 el 1O' de los
estudiantes reciban becas de la ANDl. los primeros decanos del departamento,
mientras ste todava perteneca al Oimnasio Moderno, eran personas con
importantes relaciones en el mundo de los ne,ocios v la poltica, como Carlos
lleras Restrepo, Oonzalo Restrepo Outirrez v Carlos Sanz de Santamara. lste
l04 Semana, septembre 6, l947, p. l3.
l05 ANDl, Actu 29l, uo 8, l948, pp. 5-6. }ume losudu Ange u ANDl ogotu, uo 8, l948.
ANDl, -M.
l06 ANDl, Actu 263, ebrero ll, l948, pp. 5-6.
l07 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, octubre 30, l948. ANDl,
-M.
l08 }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, uo l2, l949. ANDl, -M.
| 96 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
ltimo explic muv claramente que el propsito de la facultad era el de preparar
empresarios industriales familiarizando a las nuevas ,eneraciones con las meri-
torias creaciones de los hombres de trabajo" (un eufemismo que quiere decir,
simplemente, capitalistas). De hecho, para comienzos de la dcada de los aos
cincuenta, el departamento haba avudado a producir las primeras cosechas de
economistas colombianos influidos por la teora de la dependencia
1O9
.
lran tambin importantes otros aspectos de las relaciones entre los industriales
v la prensa. As, en noviembre de 1917, el secretario colombiano de la Cuarta
Conferencia Panamericana de Prensa le solicit a la asociacin avuda econmica
para financiar los tiquetes areos de un ,ran ,rupo de periodistas que visitaran
Medelln, Cali v Barranquilla. ln respuesta, la ANDl no slo contrat un avin
sino que tambin pa, el hospedaje de los viajeros. Adems, los industriales
locales atendieron personalmente a los periodistas en cada una de las ciudades
visitadas
11O
.
Cuando Roberto Oarca-Pea de | T|em visit Medelln, un selecto ,rupo
de los ms poderosos industriales antioqueos lo colm de atenciones
111
. Claro
que la ,entileza de los empresarios no se limitaba tan slo a los periodistas ms
prominentes. 1ambin la ANDl or,anizaba eventos sociales v deportivos para los
hombres de la prensa en ,eneral, en los cuales la asociacin provea los premios
v los trofeos
112
.
A veces al,n oscuro periodista ofreca abiertamente sus servicios en favor de
los intereses de los industriales. Uno de ellos le escribi a Jor,e Botero spina,
presidente encar,ado de la ANDl en 195O, explicndole que l estaba a car,o de
preparar una seccin especial sobre Medelln para un peridico bo,otano donde
l trabajaba. Y terminaba su carta as:
... le suplico el favor de que me avude, para el mejor xito de la edicin, con
un aviso, si es posible, v con al,unas informaciones relativas a la asociacin que
usted preside. Me ,ustara, por ejemplo, publicar los ltimos datos, sacados de los
ltimos balances, en relacin con el pro,reso de las industrias de Antioquia...
l09 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, urrunquu y Cu, muyo 5, l949. ANDl, -M.
Semana, muyo l7, l954, pp. 32-37.
ll0 }ose Cuterrez Comez u ANDl ogotu, octubre 24, l946. ANDl, -M. }ose Cuterrez Comez u
ANDl ogotu, novembre l5, l946. ANDl, -M. Lduurdo Cueur u ANDl Meden, urrunquu y
Cu, novembre 28, l946. ANDl, -M. }ose Cuterrez Comez u Lduurdo Cueur, enero l7, l947.
ANDl, -M. ANDl, Actu l64, octubre 28, l946, p. 6, Actu l70, novembre l3, l946, p. 2.
lll ANDl, Actu 392, enero l9, l950, p. 2.
ll2 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, enero 24, l949. ANDl, -M. lruncsco L. ustu-
munte u ANDl ogotu, enero 27, l949. ANDl, -M. ANDl, Actu 338, murzo 24, l949, p. l0,
Actu 399, ebrero 23, l950, p. 9.
A su buen criterio dejo la eleccin de la clase de informaciones con que usted
podra cooperar para la edicin que se provecta
113
.
Claro que si al,n periodista se atreva a expresar sus opiniones independiente-
mente de los intereses v caprichos de los empresarios, stos reaccionaban dndole
una leccin sobre cmo deba actuar correctamente" una prensa maniatada en
Colombia. ll si,uiente intercambio de cartas entre Caballero lscovar v Botero
spina nos ilustra sobre la tan mentada libertad de prensa" en el pas. Caballero
lscovar le escribi a Botero spina:
Se,uramente ustedes leveron con la misma extraeza que nosotros un artculo
publicado en | sec:cJr de esta ciudad por el corresponsal del vespertino en
Medelln, en donde a propsito de la situacin de miseria en que viven al,unos
sectores de la capital antioquea, hace una presentacin hostil a la industria v la
pinta prcticamente como la causa del desequilibrio social.
Queremos consultarles a este propsito si ustedes se proponen hablar con el
corresponsal de | sec:cJr para hacerle ver su error v su injusticia, o si ustedes
consideran en cambio que valdra la pena de que nosotros hablramos con el
director del peridico bo,otano
111
.
Y Botero spina respondi:
... A nosotros nos haba llamado va la atencin el artculo del corresponsal
de | sec:cJr en Medelln a que ustedes aluden, v habamos pensado hablar
con l sobre el particular, pero ante la su,erencia de ustedes nos parece ms
efectivo el que el Dr. Caballero lscovar o don Antonio viedo conversen con
el seor director de ese peridico. les expresamos nuestros a,radecimientos
por su oportuna advertencia v quedamos en espera de sus noticias sobre este
enojoso asunto...
115
ll caso mencionado no era al,o excepcional. tros podan intentar ser muv
osados en al,unas de sus actuaciones polticas, pero ante la l,ica del poder
econmico tendran necesariamente que ceder tarde que temprano. lste fue el
caso de Plinio Mendoza Neira, un poltico de Bovac
116
.
ln la dcada de los aos 3O, como ministro de Ouerra del presidente lpez
Pumarejo, Mendoza Neira llev a Bo,ot a un ,rupo de matones de su provincia
para que stos si,uieran permanentemente v vi,ilaran a cada uno de los polticos
importantes del Partido Conservador. la idea era que tan amenazante acoso
ll3 Cscur Degudo Sunchez u }orge otero Cspnu, ugosto lo., l950. ANDl, l-l.
ll4 Lnrque Cubuero Lscovur u ANDl Meden, uo 28, l950. ANDl, -M.
ll5 }orge otero Cspnu u ANDl ogotu, ugosto lo., l950. ANDl, -M.
ll6 lerry, op. c||., l952, p. 839.
| 9o | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
disuadiese a los conservadores de apenas pensar en la posibilidad de intentar
un ,olpe de estado en contra del ,obierno liberal. la posibilidad de un ,olpe
exitoso era seriamente contemplada por los polticos de derecha con manifiestas
veleidades v sentimientos fascistas
117
.
Aos ms tarde, en la dcada de los aos cuarenta, Mendoza Neira incursion
en diferentes empresas editoriales, una de ellas como propietario del semanario
Sc|cJ
11o
. Aunque era una publicacin donde escriban los polticos liberales,
Sc|cJ daba cabida en sus p,inas a artculos de diversas tendencias ideol,icas.
Sin embar,o, era muv si,nificativo que la poltica editorial del semanario
simpatizaba incondicionalmente con un pro,rama de industrializacin para
Colombia. lsta orientacin se vea reflejada no slo en sus columnas editoriales,
sino tambin en los artculos v entrevistas, cuva redaccin era supervisada
directamente por los industriales
119
.
Aunque es justo anotar que era muv probable que Mendoza Neira estuviese
convencido de que la industrializacin era una de las formas de modernizar"
el pas, su apovo incondicional a los industriales era tambin el resultado de ser
estos ltimos los principales anunciantes en el semanario
12O
.
Muv frecuentemente Mendoza Neira tuvo que recurrir directamente a la
ANDl solicitndole diferentes tipos de auxilios econmicos: a veces peda
simplemente anuncios, pero en varias ocasiones casi tuvo que ro,arle a la
asociacin para que lo subsidiase comprndole las copias de otras publicaciones
que haban resultado un fracaso comercial. Condescendientemente, v
considerando los dili,entes servicios que Mendoza Neira haba prestado a los
industriales, las directivas de la ANDl en Medelln accedan a satisfacer sus
splicas
121
. As que independientemente de su ideolo,a, inclusive este curtido
poltico tuvo que doble,arse ante los problemas -v los poderes- econmicos.
ll7 lno Apueyo Mendozu, Duogo con e pudre, en Ia ||ama y e| h|e|o, ogotu, lunetu,
l984, pp. 22l-230.
ll8 lb|d., p. 238.
ll9 ANDl, Actu 24, ebrero 22, l945, p. ll5. S5bado, septembre 28, pp. 3, 7, l946, ebrero l5,
pp. 2-3, ugosto 9, pp. 3, l4, l947. Muro Curcu-leu u }ose Cuterrez Comez, octubre 8,
l946, ANDl, l-l. Lduurdo Cueur u }ose Cuterrez Comez, ugosto lo., l947. ANDl, -M.
Lnrque Cubuero Lscovur u }ose Cuterrez Comez, murzo 8, l948. ANDl, -M. }ose Cuterrez
Comez u Lnrque Cubuero Lscovur, murzo l0, l948. ANDl, -M.
l20 ANDl Meden u ANDl ogotu, dcembre l7, l947, ANDl, -M. luru eempos de ununcos
de rmus ndustrues en u pubcucon, vase, S5bado: ugosto l0, l7, 24, 3l, septembre 7,
l4, 2l, 28, l946. Lnero 4, ll, l8, 25, ebrero l, 8, l5, 22, murzo l, 8, l5, 22, 29, septembre
20, l947.
l2l ANDl. Actu 96, enero l7, l946, p. 460, Actu 253, dcembre l0, l947, p. 7. }ose Cuterrez
Comez u Lduurdo Cueur, dcembre l0, l947. ANDl, -M. Lduurdo Cueur u ANDl Meden,
dcembre l8, l947. ANDl, -M.
Cuando un par de aos despus Mendoza Neira se vio obli,ado a abandonar
el pas, no le qued ms opcin que vender su empresa editorial a un ,rupo de
empresarios ms realistas que l, entre los cuales al menos uno de ellos tena
intereses en el sector manufacturero
122
.
C
Hemos visto cmo los mismos industriales tenan control directo sobre varios
peridicos, revistas v estaciones de radio. ln aquellos casos en que los medios de
comunicacin eran propiedad de individuos o familias ajenos al sector industrial,
la l,ica del mercado poda influir e incluso cambiar radicalmente la orientacin
editorial de una publicacin (aun sin importar la prestancia" o podero poltico de
los editores), va que la prensa slo poda sobrevivir ,racias a los in,resos ,enerados
por la publicidad. Adems, en una economa donde las oportunidades eran limita-
das era prcticamente imposible para un redactor mantener una independencia
ideol,ica en relacin con el peridico donde trabajaba. ln consecuencia, el
retar los intereses econmicos de los poderosos estaba prcticamente fuera de
la a,enda, v aquellos pocos con suficiente valor para hacerlo eran prontamente
llamados al orden"
123
. Habra pues que cuestionar la tan difundida idea de la
independencia" de la prensa colombiana v, an ms, se debe colocar en tela
de juicio que sta sea en el pas el supuesto cuarto poder". Simplemente, v tal
como ocurre en otros pases, campaas financiadas tuvieron lu,ar en la prensa
colombiana para defender los intereses de un ,rupo particular de empresarios.
la evidencia presentada en este captulo demuestra los diferentes medios uti-
lizados por los ,randes industriales para intentar orientar al ,rueso de la poblacin
colombiana, para que sta se sintiese identificada con los intereses v valores de
dichos poderosos empresarios. De una parte exista una razn econmica detrs
de las campaas de prensa: los industriales queran mantener el control del
l22 }.}. Curcu, Cton|cas sobte un em|ta|o y una d|nas||a, ogotu, 1ercer Mundo Ldtores, l985,
p. l2.
l23 Hoy en du, en nuestru supuestu muy su| genet|s democrucu exsten metodos menos ortodoxos,
uunque mucho mus escunduosos y uberruntes, puru sencur u quenes se utrevun u escrbr
o u opnur sn permso. Desuortunudumente, ncuso dentro de u proeson de hstorudor en
Coombu se ven reeudos os vuores de unu cuturu extremudumente oscuruntstu, conser-
vudoru y unttoerunte, donde e suber tene dueos. luru ugunos, os mus reucconuros, no
se pueden tocur os heroes de u Conqustu y u lndependencu. lero otros, supuestumente
mus progresstus |mus ben, menos reucconuros, pero guumente centestus), se escunduzun
ugunos y se mueren de u coburdu otros tuntos, s se trutu de hucer un estudo sero sobre u
hstoru contemporuneu de pus: puru estos hstorudores os heroes de sgo XX |umense
potcos, cuptustus, consugrudos nteectuues u suedo, etc., etc.), no son menos que
ntocubes semdoses gregos.
| 1OO | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
mercado nacional para sus manufacturas, va que se sentan amenazados por la
competencia extranjera proveniente no slo de los lstados Unidos, sino tambin
de otros pases latinoamericanos que se haban industrializado aun ms rpido
que Colombia v donde los costos de produccin eran mucho ms bajos que en
Norteamrica
121
.
De otra parte, tambin haba un muv importante fenmeno poltico e
ideol,ico detrs de estos esfuerzos masivos de propa,anda: si asumimos que
un ,rupo social -en este caso, la ,ran bur,uesa industrial antioquea- trat
de lo,rar cierto ,rado de supremaca poltica en Colombia en la dcada de los
aos cuarenta, esos intentos se dieron en dos formas. Primero, por medio de
maniobras" polticas, apovando los intentos de ,olpes de estado en contra del
presidente lpez Pumarejo, v/o utilizando mtodos ms sutiles para presionar a
los poderes ejecutivo v le,islativo. la fuerza v la manipulacin poltica fueron, por
tanto, los recursos utilizados por la bur,uesa industrial para lo,rar dominacin"
,racias a diversas clases de coercin contra los ,rupos contrarios a sus intereses.
la se,unda forma de lo,rar esa supremaca fue intentando establecer cierta
he,emona ideol,ica sobre los otros ,rupos de la sociedad, he,emona que el
pensador italiano Antonio Oramsci llam el lideraz,o poltico, intelectual v
moral"
125
, por medio del cual los industriales buscaban ,anar el consenso activo
de aquellos sobre quienes ellos queran re,ir"
126
.
los procedimientos descritos en este captulo (especialmente la manipulacin
de la informacin, v tambin las maniobras en otros mbitos de la ideolo,a, como
l24 Lu ndustru text urgentnu hubu crecdo muy rupdumente y grun purte de u produccon eru
destnudu u u exportucon. Vase Oav|d Rocl, tgen||na, 1S161082: |tom Span|sh Co|on|za||on
|o |he Ia|l|ands \at, erkeey, Lnversty o Cuornu lress, l985, pp. 233-236.
Dudu u suturucon de os mercudos ocues debdo quzus u buos nvees de ngreso per cuptu,
puses como Mexco y rus estubun tumben trutundo de ubrr mercudos puru sus munuucturus
en e Hemsero Cccdentu. Mexco ncusve exporto purte de su produccon texteru u os
Lstudos Lndos durunte os uos de u Segundu Cuerru Mundu. A su vez, os ndustrues
coombunos, no soo trutubun de evtur u todu costu u entrudu de textes extruneros u pus,
sno que udemus ntenturon ubrr mercudos puru sus productos en Venezueu, Lcuudor y
Amercu Centru. Vase A. M. Romero y Ceorge l. Zeuund, 1he 1exte lndustry, en Loyd
Hughett, ed. lndus|t|a||za||on o| Ia||n met|ca, Nuevu York, McCruv-H ook Compuny, l946,
pp. 436, 439.
Los munuuctureros coombunos de productos de unus tumben se queubun de que sn unu
muyor proteccon urunceuru no podun competr con os urgentnos. Vase ANDl, Actu 48,
muyo 24, l945, pp. 237-238. Reormus u urunce uduunero en e rengon de unus, muyo,
l945, ANDl, AD-AR.
l25 Antono Crumsc, Se|ec||ons |tom |he It|son !o|ebools, Nuevu York, lnternutonu lubshers,
l97l, pp. 57-58.
l26 Chuntu Moue e| 5|., Ctamsc| and Matx|s| 1heoty, Londres, Routedge & legun luu, l979,
p. l0.
lndustriales, prensa e ideolo,a | 1O1 |
en el sistema educacional e inclusive en eventos sociales hechos ostensiblemente
visibles al resto de la sociedad) fueron utilizados por los industriales no slo para
reproducir v reafirmar su visin del mundo sino tambin para crear una ideolo,a
que poda funcionar como |un] a,ente de unificacin social, cimentado sobre una
base de clase"
127
. l,icamente los intentos por imponer esa ideolo,a no ocurrieron
ni espontnea ni mecnicamente: tal como Ralph Miliband ha sealado para
luropa occidental v los lstados Unidos contemporneos (ar,umento que podra
ser aplicado a Colombia en el perodo objeto de este estudio), ... la he,emona
no es simplemente al,o que sucede como una mera derivacin superestructural
del predominio econmico v social. |la he,emona] es, en muv buena parte, el
resultado de un esfuerzo permanente v penetrante conducido a travs de una
multitud de medios..."
12o
. Vista de esta forma, la he,emona ideol,ica no es una
superestructura que sur,e automticamente de una estructura econmica dada,
sino ms bien la creacin consciente v activa de una clase social
129
.
Ya para los aos 1O los industriales antioqueos eran un ,rupo que no operaba
nicamente a nivel re,ional. las fusiones de compaas manufactureras ocurridas
en las dcadas de los aos 2O v 3O, adems de la proteccin resultante, primero
de la depresin mundial, v despus como consecuencia de la Se,unda Ouerra
Mundial, permitieron que la bur,uesa industrial antioquea fuese capaz de
dominar el mercado nacionalmente
13O
. la ANDl, aunque fundada v dominada
por los antioqueos, era de hecho, como lo indica su nombre, una asociacin
nacional. Despus de todo, los industriales antioqueos haban invertido capi-
tales considerables en otras re,iones del pas. 1enan, por tanto, a varios de sus
propios hombres como miembros no slo de las mesas directivas en empresas
en toda Colombia, sino que tambin hacan parte de las juntas re,ionales de la
ANDl en otras ciudades.
localmente en el rea metropolitana de Medelln, los industriales haban sido
capaces de dominar la vida econmica v de establecer la he,emona poltica sobre
las otras clases sociales. ll socilo,o Alberto Mavor Mora ha descrito los mtodos
por medio de los cuales los industriales indujeron a los trabajadores (al principio
mujeres en su mavora) a adaptarse al nuevo orden industrial v a la disciplina de
las fbricas. lsos mtodos incluan las acciones de la l,lesia Catlica, de ,rupos
de se,lares catlicos (re,ularmente conformados por las mismas esposas de los
l27 Chrstne uc-Cucksmunn, Ctamsc| and |he S|a|e, Londres, Luvrence und \shurt, l980, p. 59.
l28 Ruph Mbund, 1he S|a|e |n Cap||a||s| Soc|e|y, Nuevu York, usc ooks, l969, p. l83.
l29 Y Mbund ugregu: ... e estubecmento y u perpetuucon de u hegemonu deoogcu
son prmurumente tureus de us cuses domnuntes y de us nsttucones cuturues que eos
controun. Mbund, op. c||., p. l83.
l30 Vase A. H. }. Hemsng, I|tms, Iatms and |he S|a|e |n Co|omb|a, \nchester, Mussuchusetts,
Aen & Lnvn, l986, pp. 250-259.
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industriales v de los miembros de los cuadros administrativos de las fbricas), la
utilizacin de la prensa, los pro,ramas de bienestar para los obreros, las ceremonias
reli,iosas en las cuales participaban en comunin" tanto el patronato como los
operarios, la ideolo,a anticomunista v las campaas antialcohlicas. Sin em-
bar,o, los industriales no estaban exclusivamente interesados en convertir a los
campesinos v a los artesanos en eficientes -v decentes"- trabajadores, re,ula-
dos por el reloj v supervisados por una casta de in,enieros cientficos", quienes
tambin estaban preocupados en aumentar la productividad v en ,enerar mavor
pro,reso para la re,in
131
. lo que los industriales antioqueos fueron capaces de
lo,rar en el plano local, adems de aumentar los niveles de productividad v las
,anancias, fue la subordinacin de la clase obrera v la reduccin de los conflictos
en sus fbricas hasta donde fuese posible
132
.
Mavor Mora su,iere que el ascenso del nuevo ,rupo de administradores de
las fbricas, los in,enieros de la lscuela Nacional de Minas de Medelln, fue en
buena parte el resultado de una iniciativa que buscaba dotar a las empresas,
pblicas v privadas, de una or,anizacin tcnica v administrativa ms racional".
De acuerdo con este punto de vista, el problema parecera meramente tcnico",
va que el propsito ,eneral de la escuela v en particular de Alejandro lpez,
uno de sus inspiradores, era el de proporcionar al pas una clase empresarial
moderna v suficientemente capacitada para asumir la conduccin del trabajo
nacional"
133
.
Si,uiendo esa lnea de ar,umentacin -con la cual no necesariamente
estov de acuerdo- v que se podra titular la tica catlica v el espritu del
capitalismo antioqueo", el novicio que in,resaba a la lscuela Nacional de
Minas era un joven que va haba internalizado la moral jesutica" en el Cole-
,io de San l,nacio, v entonces en la lscuela era compelido, pues, a poner en
l3l Aberto Muyor Moru, I||ca, |tabajo y ptoduc||v|dad en n||oqu|a, ogotu, 1ercer Mundo
Ldtores, l984, pp. 25l-358.
l32 lero hubru que notur que: 1odus estus orgunzucones ormun precsumente o que es...
umudo e upuruto hegemonco de unu cuse, con sus vurus urtcuucones y subsstemus: e
upuruto educuconu... e upuruto cuturu y pubcturo... u orgunzucon de u normucon...
sn ovdur u gesu, e umbente que nos rodeu de todos os dus, e ncuso os nombres de
us cues. Ln uc-Cucksmunn, op. c||., p. 28.
l33 Muyor Moru, op. c||., pp. 34-35. luru otro punto de vstu |en m opnon, mus upropudo) sobre
e pupe de os udmnstrudores en e mundo cuptustu, vase por eempo: Hurry ruver-
mun, Lubor und Monopoy Cuptu, Mon|h|y Rev|eu Itess, Nuevu York, l974, pp. 85-l52.
Stephen A. Murgn, \hut Do osses Do, Rev|eu o| Rad|ca| Io||||ca| Iconom|cs, purte l,
Vo. 6, No. 2 |Veruno l974), pp. 60-ll2, y purte ll, Vo. 7, No. l |lrmuveru l975), pp. 20-
37. lutherne Stone, 1he Crgns o }ob Structures n the Stee lndustry, Rev|eu o| Rad|ca|
Io||||ca| Iconom|cs, Vo. 6, No. 2 |Veruno l974), pp. ll3-l73. Dune Zverdng, Munugng
\orkers, \otl|ng Iapets |ot a !eu Soc|e|y, Vo. 2, No. 3 |Ctoo l974), pp. 9-l8.
prctica una serie de virtudes que conformaran su conducta privada v pblica
de acuerdo con las obli,aciones derivadas del ejercicio de su profesin: honra-
dez, cumplimiento de los contratos, sentido profesional de la responsabilidad
social, cierto ascetismo mundano"
131
.
Probablemente esas virtudes" eran esperadas por los industriales
de los ,erentes (e,resados o no de la lscuela Nacional de Minas) que
administraban sus fbricas v las empresas v provectos pblicos que provean
la infraestructura necesaria para la expansin tanto de la produccin como
de los mercados. Pero los in,enieros-administradores no eran una clase
autnoma e independiente de los empresarios dueos del capital. los
individuos con formacin universitaria (va fuesen in,enieros o miembros
de otras profesiones) fueron simplemente contratados por los industriales
l34 Muyor Moru, op. c||., pp. l8, 28. luru ugunos ucudemcos es dc y hustu moesto en-
curur e temu de subdesurroo economco, especumente s se usume que este utmo es
e resutudo cus que excusvo de utruso cuturu e ncusve de unu nsucencu rucu.
Ls entonces cuundo eos buscun cusos excepconues en os puses menos desurroudos,
donde upurentemente hubru regones en us cuues sus hubtuntes tendrun vuores y pructcus
supuestumente purueos u os presumbes vuores y pructcus de os puses ndustruzudos
|especumente protestuntes). Ls us que puru ugunos centcos socues coombunos e cuso
untoqueo es unu uente de suvucon nuconu y de uvo personu. Y este untoque-
smo no soo ue conscentemente omentudo por u burguesu ndustru untoqueu, sno
que tumben ugunos ucudemcos extruneros hun contrbudo u mto de excepconusmo
pusu untoqueo, u udmtr ocumente u Antoquu, cuturu y rucumente, como purte de
Mundo Cccdentu. Vase }umes }. lursons, n||oqueo Co|on|za||on |n \es|etn Co|omb|a,
erkeey, Lnversty o Cuornu, l949. Lste bro ue nmedutumente truducdo u custeuno
y pubcudo en Meden un uo mus turde buo e ttuo de: Ia co|on|zac|on an||oquea en e|
occ|den|e co|omb|ano, Meden, lmprentu Depurtumentu, l950. Lverett L. Hugen, Cn |he
1heoty o| Soc|a| Change: Hou Iconom|c Ctou|h Beg|ns, Homevood, lnos, Dorsey lress,
l962. Lus A. luurdo, ,Ia ||ca pto|es|an|e de |os an||oqueos:, Cu, Lnversdud de Vue,
s.. Lste trubuo |curente de vdencu emprcu seru y que udemus nterpretu erroneumente u
os lurtunos de Mussuchusetts), ue pubcudo smutuneumente en custeuno y en nges.
Sn emburgo, u mstcucon de Antoquu y de os untoqueos no responde merumente u
conusones, ugonus, chovnsmos |y hustu perezu mentu y temor en cuestonur certos
dogmus) por purte de un buen numero de ucudemcos. Corresponde tumben, como Abert
Hrschmun seuu correctumente, u que ... os grupos y us regones extosus procumurun u
o urgo y uncho y con extruvuguncu, su superordud sobre e resto de pus y de sus com-
putrotus... Los se convencerun ucmente u s msmos, e ntenturun convencer u os demus,
que sus ogros se deben prncpumente u sus superores cuududes morues y conductus. Ls
precsumente este vunugorurse de s msmos o que tenderu u producr su propu evdencu...
Y huy ruzones puru creer que u etcu protestunte en vez de ser e mov ncu, es u menudo
mpuntudo ex post como s se qusese suntcur y consodur cuuquer ucumuucon de
poder economco que yu hu sdo ogrudu. Vase Abert Hschmun, 1he S|ta|egy o| Iconom|c
Oeve|opmen|, Nev Huven, Yue Lnversty lress, l963, pp. l85-l86.
| 1O1 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
antioqueos para que, si,uiendo sus precisas indicaciones, administrasen
sus empresas v eventualmente su asociacin
135
.
Una vez que la bur,uesa antioquea ampli sus intereses econmicos al plano
nacional, tambin tuvo que ocuparse en subordinar a los obreros industriales de
otros centros manufactureros (lo mismo que expandir el ,rupo de administradores,
tal como lo hicieron a travs de la escuela de economa v ne,ocios del Oimnasio
Moderno). Aun ms, los poderosos manufactureros se empearon en probarle a
los colombianos que los intereses de los industriales v los intereses nacionales"
necesariamente :en/cn que coincidir. Haba, pues, que convencer al ,rueso de
la poblacin, que no dependa obli,atoriamente del sector manufacturero para
,anarse el sustento, de que el destino de la industrializacin era tanto el destino
como la suerte de Colombia v de cada ciudadano en cualquier lu,ar del pas.
Para intentar lo,rar ese consenso v esa le,itimidad ideol,icos, la ANDl
contrat -como va lo vimos- los servicios de las a,encias de publicidad v
de los medios de comunicacin con cubrimiento re,ional v nacional. Adems
un ,rupo de presuntos intelectuales bo,otanos fue cuidadosamente esco,ido
para escribir artculos supuestamente objetivos" sobre las bondades de un
proceso de industrializacin -sin contradicciones- para el pas v para las
masas. Despus de todo, esos intelectuales va haban alcanzado cierto ,rado
de reconocimiento v respetabilidad por medio de sus escritos, sus actividades
pblicas, v sus viajes por pases ms desarrollados e industrializados. Sus salidas
al exterior eran particularmente tiles, va que la industrializacin en pases ms
avanzados (e inclusive aqu en Colombia) era mostrada como el equivalente
de la civilizacin", v las sociedades a,rarias podan ser entonces comparadas
con el barbarismo v las condiciones de vida primitivas.
los escritores -o publicistas- contratados por la ANDl, ,eneralmente
provenientes de la clase media, vieron excelentes oportunidades, no solamente
de empleo remunerado sino tambin de avance profesional v poltico, mientras
defendan una causa (que al,unos de ellos acababan de descubrir) v los intereses
econmicos de un sofisticado ,rupo de muv decentes multimillonarios, quienes
a su vez financiaban v adulaban el talento de los escritores.
l35 lururuseundo u Crumsc, os udmnstrudores se hun desurroudo u udo de u ndustru
y estun gudos u u suerte de estu. Su uncon puede ser compurudu con u de os ocues
subuternos en e eercto. Los no tenen ncutvu uutonomu en u euborucon de os punes
de proyeccon. Su trubuo es urtcuur u reucon entre e empresuro y u musu nstrumentu,
y cumpr con u eecucon nmedutu de pun de produccon.... Crumsc, op. c||., p. l4.
Apcudo u temu de este estudo, es mportunte recucur e pupe de meros subuternos que
correspondu ncusve u os utos empeudos y eecutvos que trubuun puru us empresus
ndustrues y u ANDl. No mportubu que os prmeros uesen prestuntes ngeneros o dstn-
gudos membros de otrus proesones: seguun sendo empeudos!
lnclusive los prejuicios sociales de estos intelectuales or,nicos" de la bur-
,uesa (paternalismo sobre el pueblo o desprecio v repulsin por la chusma"
en momentos de menor tolerancia social) contribuan a que se convirtiesen
tambin en los mejores propa,andistas para la defensa v celebracin del
sistema capitalista", eran los heraldos de una nueva cultura de los ne,ocios,
de un supuesto e:|s empresarial moderno, de una nueva visin del mundo v
del pas. lsos intelectuales no estaban encar,ados solamente de promocionar
un producto sino ms bien de venderle al pblico" el mundo de los ne,ocios
como al,o socialmente le,timo
136
. ljemplo de lo anterior es lo escrito en una
respetada revista de circulacin nacional sobre un empresario de la poca:
ls conservador... un hombre moderado, antisectario, civilizado... como casi
todos los hombres ricos, los banqueros, los importadores, los industriales, los
bolsistas de este pas, es poco lo que |luis An,el] Aran,o se divierte, entre otras
causas, porque no tiene tiempo o no sabe inventar el tiempo necesario para la
diversin v el autntico descanso. Aran,o es un ejemplo ms de la tremenda
monotona vital a que se someten, ,ustosos, la mavor parte de los poderosos v
los influventes en Colombia, o, como se dice comnmente, los oli,arcas"...
137
.
lsto no si,nificaba que tanto intelectuales como empresarios no pudiesen ser
,enerosos" en compartir con el resto de los colombianos su visin del mundo: de
ah que invitasen al resto de la poblacin a ser tambin meticulosamente pulcros
v ordenados, si no en privado, al menos en sus modales v hbitos en pblico
13o
.
1an distin,uidos escritores conocan muv bien las re,las del jue,o v fueron
capaces de aprovechar las oportunidades ofrecidas por una adinerada clase de
industriales. Al defender las causas de los ricos v poderosos, ase,uraban no slo
un in,reso estable sino tambin el acceso a caminos de pro,reso social v poltico:
un ministerio... otro ministerio (ipor qu no'), una carrera en el Con,reso, un
mejor empleo en el servicio diplomtico, ser socio de los clubes para ,ente bien",
obtener los in,resos necesarios para adquirir una casa cmoda en el norte".
ll hecho de tener estudios universitarios, en una poca cuando muv pocos
lo,raban ese privile,io, poda ser el primer paso en la carrera poltica de un
joven enr,ico v ambicioso. tros menos afortunados, al carecer de formacin
universitaria, podan ofrecer sus habilidades periodsticas. lse fue el caso de
Alberto lleras Camar,o, inicialmente periodista, despus ministro, ms tarde
secretario ,eneral de la r,anizacin de lstados Americanos, rector de una
l36 Mbund, op. c||., pp. 2ll-2l2, 2l5, 226.
l37 Semana, murzo l2, l949, p. 26.
l38 Semana, murzo l9, l949, pp. l6-l7.
| 1O6 | /$2)(16,9$(035(6$5,$/
naciente universidad de la lite bo,otana, v presidente de la Repblica en dos
ocasiones. ll mismo lleras Camar,o celebr que, en muv pocos lu,ares en el
mundo, el periodismo ha alcanzado tal ,rado puro de rectitud en su misin, como
en Colombia"
139
. Y lleras Camar,o conoca muv bien su libreto cuando ofreci
sus buenos oficios, servicios, habilidades periodsticas v reputacin intelectual -a
cambio de ,enerosos honorarios- para instruir en una lar,a serie de pro,ramas
radiales, trasmitidos nacionalmente a millones de colombianos, que no slo la
industrializacin sino tambin el sistema de libre empresa eran los caminos hacia la
civilizacin, el pro,reso v la libertad, tal como haba ocurrido en otros pases'
11O
A mediados de este si,lo los dueos de la prensa (cuando stos eran diferentes
de los industriales) tuvieron una excelente oportunidad de ,anar ms dinero,
de crecer, de sentirse ms importantes v de subirse en el tren de la prosperidad
econmica. Podra tambin pensarse que el tener a la prensa, los periodistas v
a muv respetables" intelectuales para la venta no era un fenmeno nuevo (v
sera obvio creer que hov da esa respetabilidad" si,ue teniendo un precio para
muchos). Simplemente la prosperidad del perodo de la pos,uerra, las acaso ms
a,udas contradicciones entre poderosos ,rupos econmicos del pas, adems de
la necesidad de presentar al capitalismo en ,eneral v a la industrializacin en
particular como sistemas de vida le,timos ante una poblacin cada vez ms ur-
bana v proletaria (en ocasiones desarrai,ada, rebelde e incrdula), dieron como
resultado que los empresarios dedicasen ms recursos para pedir v hasta ordenar
a los periodistas v a ciertos intelectuales a sueldo lo que tenan que escribir.
l39 Ctudo por lubo Lozuno Smone, en lno Mendozu Neru, ed., op. c||., l963, p. 600.
l40 ANDl, Actu 706, enero 20, l955, p. 7, Actu 708, enero 3l, l955, pp. 2-3, Actu 7l3, ebrero
2l, l955, pp. 2-3, Actu 720, ubr lo., l955, p. 5.
oetnes ANDl, ocnu de ogotu: 875 |ubr l5, l955), 88l |ubr 28, l955), 888 |muyo l0,
l955), 893 |muyo 24, l955), 902 |uno 8, l955), 909 |uno 24, l955), 9l2 |uo 6, l955),
920 |uo l9, l955), 927 |ugosto 6, l955), 932 |ugosto l6, l955), 936 |septembre lo., l955),
944 |septembre l6, l955), 954 |octubre 3, l955), 959 |octubre l8, l955), 964 |octubre 24,
l955).

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