Escuela Superior Politcnica del Litoral (ESPOL)

Facultad de Ingeniera en Mecnica y Ciencias de la Produccin (FIMCP)

FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS DE INVERSIN

Pal A. Herrera Ph.D. Profesor-Investigador aherrera@espol.edu.ec

Definicin de Investigacin de Mercados (IM)

IM es la sistemtica y objetiva identificacin, recoleccin, anlisis, diseminacin, y uso de informacin
Para el propsito de mejorar la toma de decisines relacionada a Identificacin y Solucin de problemas y aprovechamiento de oportunidades

Definicin de IM
Identificacin de la informacin necesaria

Recoleccin de datos

Identificacin y solucin a problemas

Anlisis de datos

Diseminacin de informacin Uso de informacin

Figura 1.3 Clasificacin de la IM

IM
Investigacin de identificacin de problemas u oportunidades

Investigacin para resolver problemas

Potencial de mercado Participacin de mercado Imagen Caracterizacin des mercado o consumidores Pronsticos de mercado Tendencias del mercados

Segmentacin de mercados Diseo de productos Investigacin de precios Promocin Investigacin de distribucin

PASO 1: DEFINICIN DEL PROBLEMA QUE RESOLVER LA INVESTIGACIN DE MERCADOS QUE TEMAS SE DEBEN INVESTIGAR PARA UN ESTUDIO DE MERCADO DE UN PROYECTO?

LO BSICO... Anlisis de la Demanda Analisis de la Oferta Anlisis de precios Estudio de 4ps, segmentacin, posicionamiento LO COMPLEMENTARIO, DEPENDIENDO DE LAS NECESIDADES Otros Temas

Conclusiones del estudio de mercado

Aspectos positivos y negativos

Riesgos
Magnitud del mercado potencial Seguimos o no seguimos con el proyecto