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D E S C R I P C I O N G R U P O S S O C I O E C O N O M I C O S
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INTRODUCCION
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Santiago, Mayo de 2008La Asociación de Institutos de Estudios de Mercado y Opinión, AIM, fue fundada en Abril del año 1985con el objetivo principal de estudiar los problemas éticos, jurídicos, económicos y administrativos queafecten a las empresas de Investigación de Mercado, promoviendo la perfección y el profesionalismo deesta actividad en el país. Desde sus inicios, se ha convertido en el lugar de encuentro y discusión de losque participamos en esta industria.Es así como la Misión de esta Asociación está encaminada a:Propender a elevar el nivel profesional de las empresas de investigación de mercado.
Garantizar normas de calidad y de transparencia entre los asociados, para dar el mejor servicio alas empresas clientes.
Velar por el cumplimiento de las normas éticas de la actividad, contenidas en el código de éticaaprobado por la Asociación.
Mantener vinculación con organismos o corporaciones similares o afines en el país o en el exterior.
Realizar actividades públicas de divulgación relativas al fomento y dignificación de los estudios demercado.
Organizar, realizar y promover – sin fines de lucro – actividades tendientes a otorgar una mayorcapacitación profesional del personal de las empresas de investigación de mercado.
Aunar criterios técnicos y metodológicos propios de la industria, en particular la clasificación porniveles socioeconómicos.Justamente en la intención de estandarizar criterios técnicos y metodológicos para la clasificación porniveles socioeconómicos, AIM desarrolló el Indice Censal de Status Socioeconómico (ICSS), a partir delCenso Nacional del 2002. De manera simplificada, éste se basa en la clasificación según la posesiónde bienes y nivel de estudios del Jefe de Hogar.
Luego de cinco años, durante el año 2007 decidimos actualizar este Indice nuevamente para conocer cuáles son los nuevos bienes y nivel educacional que mejor determinan el grupo socioeconómico delos consumidores.
El objetivo es clasificar a la población en segmentos que discriminen respecto a su poder adquisitivo deconsumo, de su calidad material de vida, nivel cultural y estilo de vida. La idea no es replicar un conceptorígido de “clase social” sino definir un “status socioeconómico” que nos ayude a comprender los patronesde consumo y a estimar la demanda potencial por los diferentes productos y servicios.Podrán encontrar la historia detallada de este Indice Censal de Status Socioeconómico en la página web:www.aimchile.cl junto a sus características metodológicas en cada fase.En el presente documento -por lo tanto- intentamos representar los aspectos claves para la determinacióndel nivel socioeconómico en el público chileno, y confiamos en que a todos les será de gran utilidad.Los invitamos a compartir los resultados del ICSS en las siguientes páginas. Afectuosamente,Jorge SteinerBoris CastilloRaúl OlivosVivian CsászárPresidente AIMDirector AIMDirector AIMDirectora AIM
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