• Embed Doc
  • Copy Link
  • Readcast
  • Collections
  • CommentGo Back
 
31.03.2009YENİ EKONOMİ / 5. DERS
*Yeni ekonomi diye bir faaliyetten bahsedebilmemiz için 12 maddenin birarada olması gerekiyor.1-Bilgi Ekonomisi: Artık her mal dünyada her ticari eylem, bilgi ileölçülebilir noktaya gelmişti. Bilgi ve teknoloji diye altını sürekliçiziyorum. Bu anlamda sanayi devriminden sonra bilgi çağının açılmasıylaberaber sanayi ürünleri miladını doldurmuş yavaş yavaş dünya ülkelerinedoğru kaymaya başlamış sanayi üretimine dair her şey artık üçüncü dünyaülkelerine uzak doğuya kayıyor. Bunun en önemli sebeplerinden biri ucuzişçilik ve bilgi çağını yakalamış ülkelerde ise bilgi temelli ürünlerinvar olduğunu görüyoruz. Daha doğrusu ürünlerin sanayi ülkelerinde mamulhaline getirilen ürünlerin temellerinin atıldığı ülkeler aslında budevletler, bilgi çağını yakalamış devletler. Bunlar fikirleri ortayaatıyorlar. Geliştirmeleri yapıyorlar ve üretim noktasına gelindiğindebunlar üçüncü dünya noktalarına gidiyor.2-Dijital bir ekonomidir: artık fiziki birtakım üretim faktörleri ortadankalkmaya başladı dedik. Üretimin yerine artık sadece dijital verilerle,ağlarla 1 ve 0’larla ifade edilmeye başladı her şey. Yani üretim dediğimizsüreç, gerçek ortamdan dijital ortama doğru kaymaya başladı. dijitalortamda birtakım üretim faaliyetleri gerçekleşmeye başladı. takdiredersiniz dijital ortam da üretilen mamul de bir anlamda yavaş yavaş sanalbir takım ürünler haline dönüşmeye başlıyor.3-Sanallaşma olarak karşımıza çıkmaya başlıyor. Dijital dünyanın ürettiğiürünlerin sanal karşılıklarından bahsediyoruz. Şimdi internete girincehepiniz görürsünüz. Birtakım sanal mağazalar ortaya çıkıyor. Her ürünleilgili aradığınız sanal birtakım mağazaları görmeniz mümkündür.Bilgisayarınıza hard disk alacaksanız alışveriş bile yapacak olacaksanızmigros’tan alıyorsunuz. Sanal bir alışveriş sepetiyle ürünlerinizialıyorsunuz. Ancak nihayetinde gelen şey sanal değil gerçek. Ticari olarakPazar yerleri yavaş yavaş dijital ortama kayıp sanal bir şekil almayabaşladı.Tabii bu gelişim sürecinde ticaretin sanallaşmasına doğru giden gelişimsürecinde yapısal dönüşümler de var. büyük devasa holdinglerin yerleriniartık daha küçük şirketler almaya başlıyor. Çünkü yatırım maliyetlerininciddi anlamda düştüğünden söz ediyor Tapsscot. Holding kuracaksınız,üretim bandı geliştireceksiniz, teknoloji yatırımı yapacaksınız, işçi-mühendis buna benzer beyaz yakalı memur istihdam edeceksiniz ciddi anlamdadağıtım kanalı kurmak durumundasınız, birtakım pazarlama faaliyetleriyaratmak durumundasınız.4-Bunların hepsi molekülerleşmeyle beraber ufalıyor ve küçülüyor. Hattaortadan kalkmaya başlıyor. Dijital ortamda kuracağınız mağazanın işçimaliyeti, dağıtım gideri yoktur. Sadece teknolojik yatırım gerektirir.Server kuracaksınız. Dolayısıyla holdinglerde ya da firmalarda şirketlerdegördüğünzü büyük devasa örgütlenme yapıları (çapraz, yatay, dikey)ufalıyorlar. Molekülerleşme bir anlamda yapı taşlarına ayrılmak demek,daha küçük birimler haline gelmeye başlıyor. Dolayısıyla burada gördüğünüzherkes bir anlamda tüccar kimliğine kavuşma ihtimali oluyor. Birazteknolojik altyapı yatırımıyla beraber sanal bir e ticaret şirketine sahipolmak içten bile değildir.Eski kıyafetlerimizi e-bay’de satmak da yeni ekonomik faaliyetlerin birörneğidir. E bay’de birtakım sanal dükkan yeri satışları vardır.Gittigidiyor.com sanal bir dükkan alan ayırır. Siz burayı istediğiniz ismi
 
koyun. Siz orada bu ürünlerin fotoğraflarını çekip koyarsınız. Hiçbirmaliyetiniz yoktur. Belki gittigidiyor.com a ufak bir alan bedeliödersiniz ama onun dışında dağıtım mamliyetlerini birtakım tedarikçi kargofirmaları halledecektir. Dolayısıyla siz de ikinci el mağaza açmak gibiinternet üzerinde bunu yapabiliyorsunuz. (gittigidiyor.com e-bay’esatıldı)*Bu söylediğim yapı tamamen ağ üzerinde gerçekleşen bir yapı. Geçenhaftalarda anlatmıştım ağın değerini belirleyen şey o ağa bağlanan düğümyani insan sayısıydı. Metcalf dell’in kurucu ortaklarından biridir. Diyorki ağın değerini belirleyen şey o ağa bağlanan düğümlerin sayısıylaparalel gelişmektedir. Ne kadar çok insan networke abğlanırsa o ağın Pazardeğeri aynı oranda yükselecektir.Dolayısıyla bu bir anlamda sizin ticaret yapmanız için Pazar yeri ve hedefkitlenizi seçmenizi belirleyen unsurlarından biridir.Bu şunun gibidir Gaziosmanpaşa’nın bir sokağında dükkan açmaklaNişantaşı’nın göbeğinde dükkan açmakla doğru orantılıdır. Ağ üzerinde nekadar çok insan varsa sizin ürünlerinizi tüketicilere ulaştırma şansınız okadar artacaktır. Böyle bir ağ ekonomisi mantığı ile açıkladığıTapsscot’un açıkladığı bir kavramdır. Ağ üzerinde yapılan tüm faaliyetlersanal birtakım ticaretin ürünüdür. Ve ağın değeri ile de doğruorantılıdır. Dolayısıyla Tapsscot ağ ekonomisi maddesini ortaya atarken oağın birçok insan tarafından talep görmesini ortaya atmıştır. Şimdi debakarsanız Türkiye’de internetin gelişim hızına, neredeyse çarpılarbazında artarak devam ediyor.*Facebook 3 milyon galiba kullanıcı sadece Türkiye’de istihdam ediyor.facebook üzerinde sağ tarafta gördüğünüz reklamlar o mağazaların onu satanşirketlerin ağdaki değerini de ortaya koyuyor. 3 milyon kişiye ulaşmakanlamına geliyor.*Bir fark yaratan özelliği olan ürünleri orada görüyorsunuz. Dolayısıylaburada bir anlamda oradaki ticaretin devamını sağlayan bir faktör.*Facebook’un kenarında sütundan alışveriş yapıyor olmakla, amazon.com’dankitap sipariş ediyor olmak ağ üzerinde aynı mantığa geliyor. İkisindedijital ortamdan alışveriş yapıyorsunuz. Ben sınırlı bir kullanıcı olmamarağmen ağ üzerinden birçok şey satın aldığımı görüyorum.*Yorucu değil.*İletişim teorilerinden biri ortaya atılırken “Kültür kodları önemli birfaktördür. Hangi ülkede yaşıyorsunuz, hangi kültür kodlarına sahipsiniz.Bunlar iletişimi yani mesajı anlamlandırmada önemli bir faktördür” diyor.İnternet gazeteleri çoğalmaya başlayınca Dünya Gazeteciler BirliğiMadrid’de toplanmış ve oradaki toplantıda internet gazetelerinin gelişimive geleceğini tartıştılar. Orada en çok konuşulan konu şu idi. Birçokinsan fiziki gazeteyi ele alıp sayfalarını çevirip koklamayı hattahavobaya giderken koltuğunun altında götürmeyi sever bu bir kültüralışkanlığıdır. Bu alışkanlığın ilk önce kırılması gerekiyor internetgazeteciliğinin önünü açmak için demişlerdir.*Yeni ekonomik faaliyetlerde gelişim çok artmaya başladı. Sadecegiyeceğimiz tişörtün renklerine bakmıyorlar. Üzerindeki desen vs. siztasarımını bile yapmaya başlıyorsunuz. Bunlar mağazada göremeyeceğinizfarklılıklar olarak karşınıza gelince bir anlamda çekici gelmeye başlıyorve o kültür kodlarının yıkılma sürecini hızlandırmaya çalışan faaliyetler.Bir fark yaratmak zorundalar aklımızı çelmek için !*Her ürünün dijital platformda bir alıcısı vardır.
 
5-Aracısızlaşma: Artık normalde şu marketten bir muz almaya kalktığınızzaman bu muzun bir markete gelene kadarki süreci var. muhtemelen bu adambu muzu nerede yetişir bu muz. Oradan kamyonlarla bir şekilde atıyorumİstanbul’a getirilir. İstanbul’da halden daha büyük mağazaya satar. Oradanbiz alırız gibi kademe kademe olan aracılar, aslında her süreçte o ürününbir anlamda maliyetini de yükselten faktörler haline geliyor. Daha doğrusuyeni ekonomide aracılar ortadan kalkmaya başlıyor. Anamur’daki ürünü satanadamın internet sitesinden muzu alma imkanı ortaya çıkıyor. Böylecemaliyetler düşüyor.Hava yolları yada hoteller artık aracı turizm şirketleri kullanmak yerinedirek kendi internet sayfalarından ulaşmaya çalışıyorlar. Siz odanızıinternet üzerinden ayırabilirsiniz. Bu aracısızlaşma moleküler yapıylaberaber şirketlerin ufalmasını da kolaylaştırdığı gibi maliyet anlamındabir düşüş yaratıyor.Bu gördüğünüz kavramların her biri her sektör için uygulanabilir kavramlarhalinde değil.Yavaş yavaş sektörlerde de değişimler lokomotif sektörlerin değişim sürecioluşuyor. Sanayi çağında lokomotif sektör otomotivdi! Ana amiral gemisektörü taşıyan sanayi taşıyan amiral gemi otomotiv sektörüydü. Otomotivsektöründe günümüzde zayıflıklar ortaya çıkmaya başladı.Yeni ekonomik düzende otomotiv sektörü amiral gemisini kaybediyor. Yenimedya ve eğlence sektörü onun yerine geliyor. Yeni medyadan bahsetmeyegerek yok ama buradaki değişim trendi açıkçası bilgi teknolojilerinin degelişmesiyle beraber ortaya çıkan yeni ürünlerin pazarlanmasıyla ilgili.Palm, ipohone, ipod o sürecin arttığını kanıtlıyor. Evinizden ağabağlanarak oynadığınız oyunlar bile bu yeni eğlence sektörünün habercisigibi. Bu değişim süreci sadece otomotiv sektöründen liderliği almaklakalmıyor her anlamda değişime sebep oluyor. Bilimsellik de birtakımdeğişiklikler ortaya çıkmaya başlıyor. Ticarette birtakım değişikliklervar. eğlence anlayışlarında değişiklikler başlıyor. Sokakta oyun oynamakdevri kapanıyor. Evimizde playstation ya da başka şeylerle bilgisayarlaoyun oynamaya başlanıyor. Sanat akımlarında değişiklikler başlıyor.Dijital tasarımlar ortaya çıkıyor.Genetik kodlardan şekil üretiliyor. Kayan matrix sayılarını göz önünegetirin. Her tablo kişiye özel hale geliyor! Bir örnek veriyorsunuzsaçınızdan DNA’nıza akarak bir şekil yaratıyorlar onu size 1500 dolarasatıyorlar.6-İnovasyon: Ürünlerin tamamı yenilik temelli ve inovatif ürün olarakkarşımıza çıkıyor. İnovasyon yenilik olarak ifade edilebilir. İnovasyonusavunanların temel felsefesi : Kendi ürününün modasını kendin geçir. Eğerki siz pazardaki ürününüzün modasını kendiniz geçirmezseniz biri gelipbunu sizin yeriniz yapacaktır. Başkasının ortaya koyduğu ürün koyar koymazpazarın hakimi konumuna gelir. Ortaya ne koyarsanız koyun bunu bir zamansonra kendiniz yenilenemeniz gerekecek. Bu bir anlamda pazarlamafaaliyeti. Cep telefonu ortaya çıktığında bu teknolojiyi bulan kişiaslında mesaj yazma özelliğini de bulmuştu. Ama önce onu piyasayasürmediler. Önce konuşma özelliği ile başladı. arkasından bu mesaj dayazabiliyor dendi. Mesaj yazar hale geldi. Arkasından ekranı renkliolabiliyor denildi. Akabinde fotoğraf makinesi yerleştirdiler. Yavaş yavaşbu ürün gelişmeye başlıyor. Biz de oturduğumuz yerden teknoloji durmuyordiyoruz. Teknoloji olmazsa bu yenilik olmaz ama inovatif bir pazarlamastratejisi olarak bakınca bunların yarıtılıyor ortaya konuluyor olmasıgerekir. Bir anlamda internet üzerinde ağ ekonomisinde bir şey ortaya
of 00

Leave a Comment

You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...
You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...