Proposta de aplicação de SEO no portal do IFPI Campus 

Picos 
Keliano Manoel de Moura1, Aislan Rafael Rodrigues de Sousa1

1 ­ Instituto Federal de educação ciência e tecnologia do Piauí (IFPI) 
CEP: 64600­000 – Picos – PI – Brasil
kelianom[arroba]yahoo.com.br, aislanmaster[arroba]gmail.com

Abstract. This article describes a proposal for the use of a set of techniques for  
optimizing the relevancy of search engines by the portal IFPI Campus Picos.  
Not only have a well built website, to achieve good performance results in  
natural (organic) in the search engines. You must have knowledge of a set of  
strategies known as SEO (search engine optimization).

Key­words:  SEO, web, Site.

Resumo.  Este artigo descreve uma proposta para o uso de um conjunto de  
técnicas para otimização  da relevância nos buscadores  pelo portal do IFPI  
Campus Picos. Não é somente ter um sítio bem construído, para se conseguir  
um bom desempenho nos resultados naturais (orgânicos) nos sítios de busca.  
É  necessário   ter   conhecimento   de   um  conjunto   de   estratégias   conhecidas  
como SEO(Search Engine Optimization). 

Palavras­chave: SEO, web, Sítio. 

1. Introdução
  O objetivo de um portal é levar informações e serviços ao maior número possível de 
usuários para isso levam­se em consideração o conteúdo e qualidade de seus serviços, 
mas estes fatores não garantem sucesso. Uma das principais portas de entrada são os 
portais   de   busca   que  possuem  uma   política   interna   para   classificar   a   relevância. 
Estratégias  que   tem   o   objetivo   de   otimizar   o   posicionamento   de   um   portal   nos 
buscadores deve ser colocada em prática para ampliar o número de acessos e o número 
de visitantes.
O presente artigo trata do o processo proposto a ser realizado no portal do IFPI 
Campus Picos para maximizar o desempenho deste nos resultados naturais (orgânicos) 
dos sítios de busca utilizando um conjunto de tecnicas e estratégias conhecidas como 
SEO.  A necessidade de o portal ser encontrado e listado nos resultados de uma busca 
com   mais   facilidade   para   maior   acesso   dos   usuários   faz   com   que   seja   de   estrema 
importância de que se tenha um conhecimento de como é feito o processo de otimização 
de um sítio.
A proposta tem o propósito  de customizar os resultados em serviços de busca 
para   direcionar   o   acesso   ao   portal   para  público   alvo,   que   é   formado   por   alunos   e 
professores,   da   instituição.   Fazer   com   que   o  público   de  uma   maneira  geral   tenha   a 
possibilidade de encontrar com maior facilidade todo o conteúdo produzido divulgando 
o nome da instituição.

2. Referencial teórico

2.1. O que é SEO? 
SEO significa otimização no processo de busca dos sítios. É definido como um conjunto 
de   técnicas   e   estratégias   com   o   objetivo   de   conseguir  ranking,   ou   seja,   melhorar   o 
posicionamento de um sítio nas páginas de resultados naturais, ou seja orgânicos, nos 
sítios de busca.  As primeiras técnicas de SEO surgiram logo após o lançamento dos 
primeiros buscadores na Internet. 
Os principais buscadores são baseados em  robots  (robôs) e  crawlers  (aranhas) 
que   visam   e   analisam   os   códigos   das   páginas   web   para   classificação,   indexação   e 
ranking, as técnicas de SEO estão relacionadas com o código e a estrutura das páginas 
web.
As técnicas são  empíricas. Os buscadores não revelam como funcionam as sua 
política   para   definir   a   relevância   de   um   sítio   para   um   determinado   termo   buscado, 
portanto   as   técnicas   são   desenvolvidas   por   tentativa   e   erro.   Existem   hoje   diversas 
ferramentas de apoio (sistemas) disponíveis para ajudar neste processo. Estas dependem 
das palavras­chave que são consideradas a parte central do sistema. 
São conhecidas três vertentes para o surgimento do termo SEO. De acordo com 
Bob Heyman (2008) a  primeira vertente foi citada no artigo do Search Engine Land que 
a origem do termo SEO foi relatada em 1997 no livro Net Results, onde ele Bob Heyman 
juntamente   com   Leland   Harden   definiu   verbalmente   o   termo   após   melhorarem   o 
posicionamento do sítio de um cliente. Empresário de uma banda questionou por que a 
página da banda estava na 4ª posição do buscador. Comparando as alterações atuais, 
Bob e Leland Harden constataram que o número de palavras­chave Jefferson Starship da 
página havia diminuído assim o sítio havia caído de posição.
Assim que os  designers  de Bob retornaram com as palavras­chave “Jefferson  
Starship”, o sítio voltou a figurar na primeira posição do buscador. Com isto, Bob e 
Leland   chamaram   esta   nova   área   de  Search   Engine   Optimization  e   logo   após 
contrataram o seu primeiro SEOM (Search Engine Optimization Manager). 
 De acordo com Adam Audette (2007) a segunda vertente, e mais concreta que a 
primeira, é um texto referenciado por Danny Sullivan, indicando um texto spam feito na 
Usenet em 26 de Julho de 1997, onde o termo Search Engine Optimization aparece.
Por fim, a terceira vertente, que é mais concreta e antiga, sugere que o termo é 
uma criação da Multimedia Marketing Group (MMG), empresa online de John Audette, 
que possuía páginas no início de 1997 que já mencionavam o termo  Search Engine  
Optimization. 

2.2. Para que seve o SEO?
Com   o   aumento  do   mercado  de   trabalho   crescem   as   brigas   entre   as   empresas   pela 
preferência de seus clientes on­line. Com isso o SEO se torna bastante utilizado  por 
empresas que trabalham com vendas de produtos por internet, que buscam facilitar o 
acesso tornando o portal mais visivel, alcançando assim um aumento de seus clientes e 
concequentemente o aumento das vendas. Também utilizado por instituições de ensino, 
para que os integrantes e os demais interessados possam encontrar conteúdos publicados 
em seu portal. Os sítios de noticias, com a otimização se tornam mais acessiveis, por 
tanto tornam­se mais requisitados por empresas para publicidade que é uma das suas 
principais fontes de renda. 

3. Técnicas
As   principais  otimizações  com  SEO  são  inseridas no código  fonte  da página e nos 
conteúdos. O processo de alteração do código fonte para que os buscadores possam 
identificar com mais clareza o conteúdo e possa dar uma maior relevâcia é chamado de 
‘otimização organica’. A relevância é medida através do ranking (posicionamento): 

3.1. URL (Uniform Resource Locator ­ endereço da página)
A  URL   da   página   influencia   no   seu   posicionamento.   Os   buscadores   identificam   e 
atribuem importância às palavra­chaves existentes na URL da página. É um critério que 
traz relevância permitindo vantagens competitiva. O ideal é que o nome de cada página 
seja   criado   considerando­se   isso.   Se   o   nome   for   criado   automaticamente   por 
gerenciadores   de   conteúdo   não   tera   controle   sobre   o   nome   que   ela   receberá,   que 
usualmente envolve números e códigos do gerenciadores e não palavras comuns (figura 
1).

Figura 1. URL criada por gerenciadores de conteúdos
3.2. Meta­Tags – Marcadores descritivos
São  marcadores (tags) declarados no código HTML ou xHTML da página, logo no 
começo da mesma. As meta­tags contêm informações sobre a página e incluem tags 
como: title / keywords / description. 
A meta­tag de descrição <meta name= “description” > dá ao Google e outros 
mecanismos de pesquisa um resumo do assunto dessa página. Se o título da página 
consiste em uma palavra ou frase, a meta­tag de descrição poderia ser uma frase ou duas 
ou até mesmo um breve parágrafo. Esse texto deve estimular o usuário a clicar e visitar a 
página. É também usado como critério para classificação da página, portanto ele deve 
conter as palavras­chave da página (figura 2).
Evite:
• Escrever uma meta tag de descrição que não tenha relação com o conteúdo da 
página, 
• Utilizar descrições genéricas como "Esta é uma página da internet" ou "Página 
sobre fotos do IFPI”.
• Preencher a descrição só com palavras­chave 
• Copiar e colar todo o conteúdo do documento na meta tag de descrição
• Utilizar à mesma descrição em todas as páginas de seu  sítio ou em um grande 
grupo de páginas 

Figura 2. Código da meta tag de descrição

A meta­tag  keywords  <meta name= “keywords” > indica para o mecanismo de 

busca   quais   palavras­chave   estão   relacionados   com   a   página.   Não   adianta   colocar 
palavras­chave demais nessa meta­tag tentando aparecer em uma grande quantidade de 
buscas. Quanto mais palavras­chaves na tag, menor o valor agregado que cada palavra 
obtém. Tente colocar apenas uma ou duas palavras­chave na tag ‘keywords’(figura 4). 
 Figura 4. Código da meta tag keywords

A   tag   de   título   <title>   informa   tanto   os   usuários   quanto   os   mecanismos   de 

pesquisa qual o tema de uma determinada página. A tag <title> deve ser colocada dentro 
da tag <head> do documento HTML. Idealmente, você deve criar um título único para 
cada  página do seu sítio. Essa  tag é normalmente o primeiro  item visualizado pelo 
visitante e também pelo mecanismo de busca. O texto dessas tags deve descrever o 
conteúdo da página, deve ser ou conter a palavra, ou pelo menos, deve conter a palavra­
chave mais importante da página. 

Figura 3. Código da tag <title>

3.3. Tags de Sub­títulos
Tags   de  Sub­Titulo:  <h1>,  <h2>,   <h3>,   <h4>,  <h5>   e  <h6>.  Esses   marcadores  são 
utilizados para breve descrição de diferentes blocos de conteúdos na página. Palavras 
dentro da tag <h1> obtém maior importância do que dentro da tag <h2>, que obtém 
maior importância maior importância do que <h3>, e assim por diante até a tag <h6>, as 
palavras­chave devem estar incluídas nos textos das tags de subtítulos, e o ideal é que 
elas estejam no inicio da frase.

3.4. Tags Alt
Imagens podem parecer um simples componente de um sítio, mas pode­se otimizar a 
sua   utilização.   Todas   as   imagens   podem   ter   um   nome   de   arquivo   e   atributo   "alt" 
(alternativo) únicas.
 Os mecanismos de buscas registram os textos e links das páginas, mas não o 
conteúdo gráfico, que é registrado por meio de suas tags alt. O texto é considerado como 
parte do conteúdo da página, quando possível, sem afetar a qualidade da página e a 
descrição das imagens e gráficos, use as palavras­chave do texto da tag alt (figura 4).

Figura 4. Código da tag <alt>

3.5. Conteúdo das páginas
Criar conteúdo útil e atraente exerce maior influencia em um sítio do que qualquer um 
das otimizações anteriores. Texto bem escrito é o critério principal de avaliação que os 
mecanismos de busca utilizam. Conteúdo ruim ou mal escrito é definido como sem 
palavras­chaves,   sem   atualização   e   sem   relevância.   Certamente   essas   características 
fazem com que o sítio aumente a possibilidade de ser excluído dos buscadores.
Apenas parte do conteúdo de texto é visível para os mecanismos de busca devido 
a páginas dinâmicas que utilizam banco de dados protegidos e arquivos em flash que 
nem sempre são vistos pelos buscadores. Para escrita de um conteúdo devem­se levar 
em consideração alguns fatores: (seria bom citar a fonte de onde foi retirada a relação 
abaixo)
• Escreva textos de fácil leitura ­ Usuários apreciam um conteúdo bem escrito e de 
fácil compreensão.
• Mantenha­se centrado no tema,  é sempre benéfico organizar o seu conteúdo a 
fim de que seus visitantes tenham um bom senso de onde um tópico começa e 
outro acaba. 
• Dividir o  conteúdo em blocos lógicos ajuda os usuários a encontrar com mais 
facilidade o conteúdo que eles querem.
• Utilize uma linguagem adequada  ­ Pense nas  palavras  que um usuário possa 
pesquisar para encontrar o seu conteúdo.
• Crie conteúdo exclusivo e atualizado, conteúdo original não só fará com que 
seus usuários atuais voltem, irá também trazer novos visitantes.
• Conteúdo e serviços exclusivos, criar um serviço que nenhum outro sítio oferece.
Evite
• Escrever textos desleixados, com muitos erros ortográficos e gramaticais;
 • Incorporar textos em imagens (os usuários podem querer selecionar o texto e os 
mecanismos de pesquisa não conseguem lê­lo)
• Colocar grandes quantidades de texto sobre temas variados em uma página sem 
parágrafo, subtítulo, ou sem nenhuma separação;
• Reescrever (ou copiar) conteúdo existente que vai trazer pouco valor extra para 
seus usuários;
• Ter versões do seu conteúdo duplicadas ou muito parecidas em seu sítio;

4. Vantagens e desvantagens de se usar SEO
Fazer uso de técnicas de SEO traz algumas vantagens como melhorar o posicionamento 
do sítio nos motores de busca e sua aplicação faz com que o haja cuidado no tratamento 
de conteúdo. A internet é um ambiente cada vez mais populoso e o diferencial é a 
qualidade   e   a   visibilidade   proporcionando   uma   forma   que   o   conteúdo   possa   ser 
encontrado de forma mais eficiente. As técnicas são gratuitas. Os sítios que possuem 
uma boa otimização orgânica são listados nos resultados dos buscadores com um bom 
posicionamento os quais geralmente gera de 60% a 70% dos acessos, em media.
Para que o serviço tenha mais resultados, é preciso fazer algumas concessões. 
Como o foco de um sítio é o conteúdo, é preciso abandonar a idéia de utilizar muitas 
imagens   substituindo   algo   que   pode   ser   escrito.   Em   termos   de   beleza   gráfica   é 
interessante criar um título customizado com sombreamento, transparência, efeitos entre 
outros. Porém está substituindo um potencializador de busca, os títulos contam muito 
para a relevância de um sítio, por isso não devem ser substituído por imagens.
SEO requer tempo e paciência, uma página pode demorar 45 dias ou mais para 
ser   indexada   pelos   buscadores.   As   técnicas   são   experimentais,   os   buscadores   não 
revelam como funcionam, portanto as técnicas são desenvolvidas por tentativa e erro e 
não há garantias de que as políticas de relevância dos buscadores não vão ser alteradas 
em um intervalo curto de tempo.

5. Conclusão
Conhecer  os   recursos   utilizados   para   otimização   de   um   sítio   é   de   fundamental 
importância para o posicionamento do mesmo nos mecanismos de busca. Foi proposto 
neste artigo que as técnicas utilizadas sejam elas no código ou no conteúdo da página 
são poderosas e auxiliam no bom desempenho do portal da instituição nos resultados 
orgânicos. 
Ter   conhecimento   da   otimização   de   sítios   através   das   técnicas   de   SEO, 
possibilita aos seus criadores o aumento de usuários, passando uma relevância maior em 
relação aos sítios similares. A documentação e aplicação de técnicas possibilitaram para 
o portal do IFPI Campus Picos ou a qualquer outro uma maior visibilidade nos serviços 
de   busca.   Proposta   para   trabalhos   futuros   é   incrementar   com   mais   técnicas   e   as 
implementar em um gerenciador de conteúdo para que seja feito de maneira automática.

6. Bibliografia 
AUDETTE, Adam. Segunda vertente do surgimento do termo  SEO.  Disponível  em: 
<http://www.audettemedia.com/resources> Acesso em: 19/mai/2009. 
Brasil SEO. Otimização de sítios (SEO) e marketing de busca (SEM). Disponível em: < 
http://www.brasilseo.com.br/>. Acesso em: 17/Mai/2009.
GABRIEL, Martha Carrer Cruz (2008)  “Marketing de otimização de buscas na web”, 
Editora Esfera Ltda. São Paulo – SP.
HEYMAN,   Bob.   Primeira   vertente   do   surgimento   do   termo   SEO.   Disponível   em: 
<http://searchengineland.com/who­coined­the­term­seo­14916>   Acesso   em   : 
19/Mai/2009.
Marketing de busca ­ Blog SEO, Links Patrocinados e sítios de busca. Disponível em: 
<http://www.marketingdebusca.com.br/seo/>. Acesso em: 17/Mai/2009.