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Proposta de aplica
çã
o de SEO no portal do IFPI CampusPicos
Keliano Manoel de Moura
1
, Aislan Rafael Rodrigues de Sousa
1
1 - Instituto Federal de educa
çã
o ci
ê
ncia e tecnologia do Piau
í 
(IFPI)CEP: 64600-000 – Picos – PI – Brasil
kelianom[arroba]yahoo.com.br, aislanmaster[arroba]gmail.com
 Abstract.
This article describes a proposal for the use of a set of techniques for optimizing the relevancy of search engines by the portal IFPI Campus Picos. Not only have a well built website, to achieve good performance results innatural (organic) in the search engines. You must have knowledge of a set of strategies known as SEO (search engine optimization).
Key-words:
SEO, web, Site.
 Resumo.
Este artigo descreve uma proposta para o uso de um conjunto de
é 
cnicas para otimiza
çã
o da relev
â
ncia nos buscadores pelo portal do IFPI Campus Picos. N 
ã
o
é 
somente ter um s
í 
tio bem constru
í 
do, para se conseguir um bom desempenho nos resultados naturais (org
â
nicos) nos s
í 
tios de busca.
É 
necess
á
rio ter conhecimento de um conjunto de estrat 
é 
gias conhecidascomo SEO(Search Engine Optimization).
Palavras-chave: SEO, web, S
í 
tio.
1. Introdu
çã
o
 O objetivo de um portal
é
levar informa
çõ
es e servi
ç
os ao maior n
ú
mero poss
í 
vel deusu
á
rios para isso levam-se em considera
çã
o o conte
ú
do e qualidade de seus servi
ç
os,mas estes fatores n
ã
o garantem sucesso. Uma das principais portas de entrada s
ã
o osportais de busca que possuem uma pol
í 
tica interna para classificar a relev
â
ncia.Estrat
é
gias que tem o objetivo de otimizar o posicionamento de um portal nosbuscadores deve ser colocada em pr
á
tica para ampliar o n
ú
mero de acessos e o n
ú
merode visitantes.O presente artigo trata do o processo proposto a ser realizado no portal do IFPICampus Picos para maximizar o desempenho deste nos resultados naturais (org
â
nicos)dos s
í 
tios de busca utilizando um conjunto de tecnicas e estrat
é
gias conhecidas comoSEO. A necessidade de o portal ser encontrado e listado nos resultados de uma buscacom mais facilidade para maior acesso dos usu
á
rios faz com que seja de estrema
 
import
â
ncia de que se tenha um conhecimento de como
é
feito o processo de otimiza
çã
ode um s
í 
tio.A proposta tem o prop
ó
sito de customizar os resultados em servi
ç
os de buscapara direcionar o acesso ao portal para p
ú
blico alvo, que
é
formado por alunos eprofessores, da institui
çã
o. Fazer com que o p
ú
blico de uma maneira geral tenha apossibilidade de encontrar com maior facilidade todo o conte
ú
do produzido divulgandoo nome da institui
çã
o.
2. Referencial te
ó
rico
2.1. O que
é
SEO?
SEO significa otimiza
çã
o no processo de busca dos s
í 
tios.
É
definido como um conjuntode t
é
cnicas e estrat
é
gias com o objetivo de conseguir
ranking
, ou seja, melhorar oposicionamento de um s
í 
tio nas p
á
ginas de resultados naturais, ou seja org
â
nicos, noss
í 
tios de busca. As primeiras t
é
cnicas de SEO surgiram logo ap
ó
s o lan
ç
amento dosprimeiros buscadores na Internet.Os principais buscadores s
ã
o baseados em
robots
(rob
ô
s) e
crawlers
(aranhas)que visam e analisam os c
ó
digos das p
á
ginas web para classifica
çã
o, indexa
çã
o e
ranking,
as t
é
cnicas de SEO est
ã
o relacionadas com o c
ó
digo e a estrutura das p
á
ginasweb.As t
é
cnicas s
ã
o emp
í 
ricas. Os buscadores n
ã
o revelam como funcionam as suapol
í 
tica para definir a relev
â
ncia de um s
í 
tio para um determinado termo buscado,portanto as t
é
cnicas s
ã
o desenvolvidas por tentativa e erro. Existem hoje diversasferramentas de apoio (sistemas) dispon
í 
veis para ajudar neste processo. Estas dependemdas palavras-chave que s
ã
o consideradas a parte central do sistema.S
ã
o conhecidas tr
ê
s vertentes para o surgimento do termo SEO. De acordo comBob Heyman (2008) a primeira vertente foi citada no artigo do
Search Engine Land 
quea origem do termo SEO foi relatada em 1997 no livro
 Net Results
, onde ele Bob Heyman juntamente com Leland Harden definiu verbalmente o termo ap
ó
s melhorarem oposicionamento do s
í 
tio de um cliente. Empres
á
rio de uma banda questionou por que ap
á
gina da banda estava na 4ª posi
çã
o do buscador. Comparando as altera
çõ
es atuais,Bob e Leland Harden constataram que o n
ú
mero de palavras-chave
 Jefferson Starship
dap
á
gina havia diminu
í 
do assim o s
í 
tio havia ca
í 
do de posi
çã
o.Assim que os
designers
de Bob retornaram com as palavras-chave “
 JeffersonStarship
”, o s
í 
tio voltou a figurar na primeira posi
çã
o do buscador. Com isto, Bob eLeland chamaram esta nova
á
rea de
Search Engine Optimization
e logo ap
ó
scontrataram o seu primeiro SEOM (
Search Engine Optimization Manager 
).
 
De acordo com Adam Audette (2007) a segunda vertente, e mais concreta que aprimeira,
é
um texto referenciado por Danny Sullivan, indicando um texto
spam
feito naUsenet em 26 de Julho de 1997, onde o termo
Search Engine Optimization aparece
.Por fim, a terceira vertente, que
é
mais concreta e antiga, sugere que o termo
é
 uma cria
çã
o da
 Multimedia Marketing Group
(MMG), empresa online de John Audette,que possu
í 
a p
á
ginas no in
í 
cio de 1997 que j
á
mencionavam o termo
Search EngineOptimization
.
2.2. Para que seve o SEO?
Com o aumento do mercado de trabalho crescem as brigas entre as empresas pelaprefer
ê
ncia de seus clientes on-line. Com isso o SEO se torna bastante utilizado porempresas que trabalham com vendas de produtos por internet, que buscam facilitar oacesso tornando o portal mais visivel, alcan
ç
ando assim um aumento de seus clientes econcequentemente o aumento das vendas. Tamb
é
m utilizado por institui
çõ
es de ensino,para que os integrantes e os demais interessados possam encontrar conte
ú
dos publicadosem seu portal. Os s
í 
tios de noticias, com a otimiza
çã
o se tornam mais acessiveis, portanto tornam-se mais requisitados por empresas para publicidade que
é
uma das suasprincipais fontes de renda.
3. T
é
cnicas
As principais otimiza
çõ
es com SEO s
ã
o inseridas no c
ó
digo fonte da p
á
gina e nosconte
ú
dos. O processo de altera
çã
o do c
ó
digo fonte para que os buscadores possamidentificar com mais clareza o conte
ú
do e possa dar uma maior relev
â
cia
é
chamado de‘otimiza
çã
o organica’. A relev
â
ncia
é
medida atrav
é
s do
ranking
(posicionamento):
3.1. URL (
Uniform Resource Locator
- endere
ç
o da p
á
gina)
A URL da p
á
gina influencia no seu posicionamento. Os buscadores identificam eatribuem import
â
ncia
à
s palavra-chaves existentes na URL da p
á
gina.
É
um crit
é
rio quetraz relev
â
ncia permitindo vantagens competitiva. O ideal
é
que o nome de cada p
á
ginaseja criado considerando-se isso. Se o nome for criado automaticamente porgerenciadores de conte
ú
do n
ã
o tera controle sobre o nome que ela receber
á
, queusualmente envolve n
ú
meros e c
ó
digos do gerenciadores e n
ã
o palavras comuns (figura1).
Figura 1. URL criada por gerenciadores de conte
ú
dos

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