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·APRESENTAÇÃO
Antes de mais nada...
Arquivo de Tendências
·
2
·
PlanejamentoRae,MP
ma publicação de
tendências
que se preze deve ser, antes de mais nada, consciente de suaobsolescência precoce, muitas vezes, no instante após seu nascimento. O fator tempo-espaço é implacável e invencível, atingindo velocidades muito além de nossascapacidades de análise e síntese de suas
movimentações
.Consciente de suas limitações humanas, o
hiperbólico
está longe de ser uma obra de vanguarda com pretensões deengajamento. No mínimo, uma leitura de mundo registrando
transformações
nos comportamentos, nacomunicação, no design, nas organizações e nas estratégias. No máximo, todas essas categorias reveladas sob o olhar crítico do
planejamento
estratégico, com a intenção(essa sim) de despertar o interesse, auxiliar decisões edetectar oportunidades à agência, aos seus clientes e ao mercado.O projeto nasceu há dois anos, por iniciativa dodepartamento de planejamento da
Rae,MP
, na forma deum dossiê digital emitido internamente para todos os profissionais da agência, na tentativa de fomentar o ambientede
“inspirações”
, tanto criativas quanto comerciais. Oentão “Relatório de Tendências”, compilado a partir de várias fontes de pesquisa, principalmente as digitais, chegou naturalmente ao presente formato, dada a perspectiva dedivulgar um trabalho de bastidores, porém
fundamental
para o sucesso das ações de comunicação. O novo nome éuma referência ao mote da agência – SOMOS EXAGERADOS –e remete ao desejo de ser/realizar muito mais que o simplesmente esperado.Os artigos da presente edição são assinados pelo nosso cool hunter de plantão Henrique dos Santos. Como incentivador do projeto, contribuirei com cases e “causos” futuros, naexpectativa de tornar o hiperbólico um
canal
decomunicação entre planners, agências, empresas e todos osdemais interessados em manter presente essa conexão com o futuro. Edney Carpinteiro
U
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