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MEDIOS IMPRESOS Y MEDIOS FUERA DE CASA
 
INDUSTRIA DE LOS MEDIOS
•Las personas de la sociedad contemporánea viven en una red de
medios
que transmiten y hacen posibles las noticias, la informacion y la publicidad.•Este capítulo se centra en los medios impresos, que incluye periódicos,revistas, empaque, medios fuera de casa y directorios. Pero primero seconsiderarán algunos de los conceptos básicos que maneja la industria depublicidad de los medios.
 
CONCEPTOS BÁSICOS DE LOS MEDIOS
•Una
mezcla de medios
es la manera en que varios tipos de medios secombinan estratégicamente en un plan de publicidad, tal como usar periódicos y carteles para anunciar un producto nuevo, seguido por lapublicidad en televisión que muestra cómo utilizar el producto, y losespectaculares que le recuerdan a la gente que lo busquen cuando van a latienda.•Un
vehículo de medios
es un programa en televisión, periódicos, revistaso la estación o el programa de radio.
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