Petit glossaire Le buzz (bourdonnement des oreilles) marketing peut galement prendre la forme de marketing viral ou de bouche--oreille.

Le marketing viral, comme son nom lindique, regroupe les oprations marketing cres pour que les gens se les changent, et participent leur diffusion. Le bouche oreille (ou world of mouth marketing) est une vision plus long terme. Il sagit pour la marque de favoriser les changes entre consommateurs son propos.

Pourquoi a marche ? o On transmet une information un individu qui nous ressemble (en terme dge, dintrt, de religion, de sexe ) Le buzz fonctionne car le rcepteur connat lmetteur et lui fait confiance

Un individu transmet une information 8 de ses semblables en moyenne, qui leur tour la transmette 8 proches. On estime en gnral, que linfiltration dune base de 1 000 personnes peut gnrer 500 000 contacts potentiels.

3 lments cls pour crer un buzz : Une ide crative Comment sduire le public Comment maintenir le buzz

1- Le buzz doit tre facile : EXPLIQUER, SAPPROPRIER, RELAYER (the right stuff at the right place at the right time, nigga) 2- Crer un lien avec le public, le faire participer, quil ait envie de sexprimer 3- Dvelopper le rseau de la marque

Dove Evolution :
Rsum : En 2006, lagence Ogilvy Toronto ralise le spot Evolution Film reconstituant les diffrentes tapes ncessaires pour transformer une jeune femme lambda en une icne glamour.

Vido Dove Pas tonnant que notre perception de la beaut soit fausse Participez aux ateliers de Vraie Beaut pour les Femmes, organis par Dove

La beaut parfaite n'existerait donc pas puisque toutes les femmes prsentes sur les affiches et les couvertures sont maquilles et retouches.

On vise un public fminin, les gens qui se croient moches. Il y a une remise en question de la vraie beaut , il y a raction du public.
Very inspirational. Photoshopping is the reason that so many girls have low-confidence. Why they think they are ugly, fat, and stupid. It is a big dream of mine for the media to discontinue extreme photoshop such as this. Every man and woman is beautiful, we shouldn't distort that. That was a great add and it showed the truth but what girl doesnt want to look like that

Un site pour les ractions du public. Action de Dove, Dove essaye dimposer de "vraies"

femmes dans ses campagnes, et qui dit "vraies" dit avec qq rondeurs et petites imperfections qui les rendent irrsistibles.

Et bien entendu, bon montage, avec un effet acclr lpoque, bien tourn.