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FirmenichOsmoz
linkpaper – version synthétique
2008/09
observatoire du parfum sur le websocial français
terrain d
é
tude : web social (fr)
�
observations m
é
thodologiques pr
é
liminiaires
�
•
recueil des opinions spontanées
du web social (médias, blogs, forums, etc.) autourdu parfum
•
exploration de 11
158 sites
visibles sur le web social français
•
sélection de 700 sites
pour leur pertinence
(communautés dont les membress’intéressent le plus aux thèmes recherchés autour du parfum)
•
repérage des
343 sites réactifs
aux requêtes formulées
•
échantillonnage de
92 messages
substantiels et dédupliqués codés et analysés
génération d’
insight
et de
recommandations
pour de nouvelles pistes dedéveloppement-produit et vos stratégies marketing (cf. rapport complet, page 12)
ctés. les + lf
mode
beauté
médias tradi
nbre de ctés
5
nb de sites
700
nb de sitesréactifs
343
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matique du parfum
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des marques globalement bien implant
é
es sur le web social f
é
minin
�
marques niches, top parfums & parfums f
é
minins dominent lesconversations
�
•
communautés dominantes du terrain d’étude :
mode
(59% des sites) et
beauté
(28% des sites).
•
un
taux de pénétration de 49%
pour les marques de parfum (classiques et niches confondues),soit près de la moitié des sites analysés qui mentionnent au moins une marque de parfum.
•
marques classiques
:
un écho plus grand sur les canaux traditionnels (médias online,traditionnels et natifs).
•
marques niches
:
plus visibles, elles séduisent davantage les
early adopters
(communautésmode et lifestyle notamment).
•
top parfums
:
prennent le dessus sur les lancements
: peu de place pour les nouveaux entrants.
•
parfums femmes
:
plus nombreux, ils génèrent un plus grand volume de commentaires que lesproduits pour hommes qui sont délaissés par les médias traditionnels.
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