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Com Para La Salud Del Pueblo-Beltran

Com Para La Salud Del Pueblo-Beltran

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12/07/2013

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Estudios sobre las Culturas Contemporáneas
Época II. Vol. XVI. Núm. 31, Colima, verano 2010, pp. 17-65
1717
Comunicación para lasalud del pueblo
Una revisión de conceptos básicos
Luis Ramiro Beltrán Salmón
 En memoria de la comunicadora PATRICIA ANZOLA,entrañable amiga colombiana que luchó por la salud del pueblo.
Resumen
Texto presentado originalmente en el IV Foro Nacional de Salud Comuni-taria realizado en la ciudad de Bogotá, Colombia, del 9 al 11 de septiembre
de 1998, está dedicado a reexionar sobre la relación entre comunicación
social y participación popular y de estrategias comunicativas. Siguiendoun formato de cuestionamientos y respuestas, aborda las diferencias entrecomunicación e información, partiendo de los paradigmas clásicos y, demanera complementaria sobre la relación entre la comunicación social, la participación popular y las estrategias comunicativas para fomentar la misma.También se detiene a responder qué es la salud y cuál es la comunicaciónque debe establecerse para ella. De igual forma se pregunta sobre el papel dela participación popular en la salud, así como lo que hace la comunicación
 para mejorarla y ampliarla. Finalmente, abunda sobre la planicación en la
comunicación para la salud.
Palabras clave: Comunicación para la salud, Participación social, Planicación
de Comunicación para la salud.
AbstractCommunication for People’s Health.
 A Review of Basic Concepts
This text –originally presented at the Fourth National Community HealthForum held in Bogotá, Colombia, from 9 to 11 September 1998– is dedi-
cated to reection on the relation between social communication, popular  participation and communication strategies. Using a question and answer format, it addresses the differences between communication and informa
-tion based on the traditional paradigms and, in a complementary manner on
the relationship between social communication, popular participation and
communication strategies to promote it. It also pauses to address the ques-
tion of what is health and what is the communication to be established for it. Similarly it asks about the role of popular participation in health, as wellas what communication does to improve and expand it. Finally, it discusses
 planning in health communication.
Key words: Communication for Health, Social Participation, Planning for 
Health Communication.
2 Ensayo Beltran pp 17-65.indd 1707/06/2010 11:04:41 a.m.
 
Luis Ramiro Beltrán Salmón18
 
 Estudios sobre las Culturas Contemporáneas
18
 
Luis Ramiro Beltrán Salmón
. Boliviano.Doctor en Comunicación por laUniversidad del Estado de Michigan. Premio Mundial de Comunicación“McLuhan-Teleglobe” del Canadá (1983). Premio Nacional de Periodismode Bolivia (1997). Áreas de interés: Comunicación para el desarrollo nacionalen general. En particular: Comunicación para la salud y Comunicación parael desarrollo democrático. Crítica de la comunicación para la dominacióninterna y para la dependencia externa, así como Comunicación alternativa;lrbeltran@unete.com
D
amas y Caballeros:
1
Me es grato congratular a la Fundación Santa Fe de Bogotá por elacierto de dedicar este foro al tema de información y comunicación paraseguridad social en salud. Reitero cordialmente a sus personeros mi agra-decimiento por su gentil invitación para concurrir a este encuentro. Ellame brinda el placer de volver a Colombia, país al que mucho quiero por haber residido y trabajado en él por tres inolvidables lustros.
Entiendo que el n último de esta actividad es el de sentar lineamientosestratégicos para renar los procesos comunicativos de la institución, de
manera que aumenten el impacto de las acciones de ella al servicio delmejoramiento de la calidad de la vida de los colombianos.La Fundación me ha encomendado, al servicio de ese propósito, princi- palmente precisar los conceptos de comunicación e información, señalandodiferencias si las hubiera. Y me ha pedido ocuparme, complementaria-mente, de la relación entre comunicación social y participación popular y de estrategias comunicativas. Atenderé ese encargo buscando articular respuestas a estas preguntas:
¿Qué son la comunicación y la información?¿Qué es la salud?¿Qué es la comunicación para la salud?¿Qué es la participación popular en salud?¿Qué hace la comunicación por la participación?
¿Qué es la planifcación en comunicación?
Para ajustarme al tiempo de exposición previsto, me limitaré estrictamen-te a lo esencial en cada uno de esos rubros. Y daré mayor atención a los principales que a los complementarios.
1. Este texto fue expuesto en el IV Foro Nacional de Salud Comunitaria realizado en laciudad de Bogotá, Colombia, del 9 al 11 de septiembre de 1998. Se publica íntegramente ensu formato original gracias a la autorización expresa del autor.
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Época II. Vol. XVI. Núm. 31, Colima, verano 2010, pp. 17-65Comunicación para la salud del pueblo1919
¿Qué son la comunicación y la información?
¿Son ellas una y la misma?
Se diría que no lo son. Pueden ser tenidas por hermanas, pero no por ge-melas. Tan relacionadas entre sí se las percibe a menudo que, para unos,la comunicación contiene a la información y, para otros, la informacióncontiene a la comunicación, cual si fueran siamesas. Sin embargo, hay entreellas tanto convergencias como divergencias. El análisis de su naturaleza, primero por separado y luego en plan comparativo, debe permitir la iden-
ticación de las características particulares de la una y de la otra.
El reino del monólogo
¿Qué es la comunicación?
La primera respuesta a esta pregunta tiene alrededor de 2,300 años deantigüedad. La dio Aristóteles cuando describió a la comunicación comoconstituida por “
...tres elementos: hablante, mensaje, oyente
” (Retórica, I,
3) y armó que el propósito de ella era
 
la búsqueda de todos los medios posibles de persuasión
.
Es decir, el mensaje va del locutor al auditor, te-niendo el primero el poder para determinar el comportamiento del segundomediante la locución.
Las características señaladas en esta denición –los componentes bá
-
sicos, la nalidad y la unidireccionalidad– han perdurado hasta hoy en la
mayoría de las concepciones ulteriores de la comunicación.
La más difundida y duradera de las deniciones contemporáneas es lade Harold Lasswell. Él sostuvo, a mediados de la década de 1930, que una
forma conveniente de describir un acto de comunicación era la de responder a esta interrogación: “
¿Quién dice Qué en Cuál Canal a Quién y con Qué Efecto?
 
(Lasswell, 1948). Agregó así al esquema de Aristóteles el
Cómo
 
y tornó explícito el
 Para Qué
. En cuanto a lo primero, destacó entre loscanales a los de alcance masivo (entonces prensa, radio y cine) anotandosu función de dar “
información
” al público. Respecto de lo segundo, pre-dijo que determinados
contenidos
de esos medios tendrían determinados
efectos
en la conducta de la gente. Y advirtió que quienes tuvieran controlsobre dichos contenidos lo tendrían también sobre tales efectos. Por tanto,inevitablemente los medios de comunicación masiva formarían parte dela estructura de poder de la sociedad y apuntalarían la conservación de suhegemonía.
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