www.embalagemmarca.com.

br
 É bem melhor fazer do que falar
E
m incontáveis pales-
tras e artigos repe-
te-se uma palavra
– “inovação” – que seria a
glória dos executivos, a salva-
ção das empresas e a garantia
de crescimento sobre a con-
Wilson Palhares corrência. Um site eletrônico
de consulta informa que em
inglês ela aparece mais vezes,
A palavra em todos os contextos, do
“inovação” em que outra palavrinha, supos-
inglês é mais tamente mais do agrado das
pessoas: “sexo”. Nesse site,
usada do que
sex perde para innovation por
“sexo”. Talvez
613 milhões a 560 milhões.
seja por ser mais Já em português, não se sabe
posta em prática por responsabilidade de qual
do que usada povo de fala lusa, “sexo”
em teoria. Em dá de 5 a 1 em “inovação”
português, “sexo” (32 milhões a 6,35 milhões).
dá de 5 a 1 No entanto, pelas amostras
que temos visto, a palavra
da moda de conferencistas
e consultores vem vindo a
galope para atropelar a outra
propalada competência dos
brasileiros além da futebo-
lística – que, é bom lembrar,
recentemente negou fogo.
Do ponto de vista negocial,
torcemos para que a coisa
ganhe proporções americanas
e não fique só em palavras.
Pois suspeita-se que onde
o inglês prevalece “inova-
ção” aparece tanto porque é
posta em prática, em vez de
ser apenas citada e evoca-
da como um abre-te-sésamo
sem conseqüências. Saltou-se
do estágio do what para os do
how to e do do it. Acredita-
mos que, como no outro caso,
é bem melhor fazer do que
falar. Mas como fazer (referi-
mo-nos a inovação)? Isso nos
ensinam no dia-a-dia, na prá-
tica, empresas bem sucedi-
das, cuja ação inovadora esta
revista procura mostrar todos
os meses em suas páginas.
Até outubro.
•
Registramos aqui o pesar da
equipe de EMBALAGEMMAR-
CA pelo falecimento de Rober-
to Hiraishi, editor da revista
Embanews. Embora concor-
rentes nos negócios, tínhamos
por ele grande apreço pessoal,
além de reconhecer a impor-
tância de seu trabalho pioneiro
no jornalismo especializado
em embalagem no Brasil e o
incentivo que deu ao setor.

12 Celulósicas
Paletes de papelão ganham
força com ascensão de norma
fitossanitária internacional
16 Híbridas
Novo big box para alimentos
e itens químicos quer tomar
espaços do tambor de aço
18 Reportagem de capa:
Impressão digital
Fortalecendo o conceito
de one-stop shop, converte-
dores de rótulos auto-adesi-
vos investem na tecnologia
26
Vidro
Novas embalagens de Fanta
destacam momento favorável às
garrafas retornáveis de vidro
28 Híbridas
Desejos de ampliar mercado e
barrar importados dão fôlego ao
bag-in-box entre vinhos nacionais
3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
6 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
32 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
58 Conversão e Impressão
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
66 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
nº 85 • setembro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
36 Metálicas
Novas latas de aço cônicas da
Renner prometem vantagens
Reportagem
Diego Meneghetti
logísticas e de vedação redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
38 Entrevista: Antonio
Carlos Franchini Filho
Vice-presidente da Associação
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
dos Fabricantes de Refrigerantes Leandro Haberli Silva
do Brasil fala de embalagens e leandro@embalagemmarca.com.br
marketing das marcas regionais
42 Prêmio ABRE
Os vencedores da edição de
Departamento de Arte
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br
2006 do prêmio de embalagem José Hiroshi Taniguti (Assistente)
Administração
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
Raquel V. Pereira
assinaturas@embalagemmarca.com.br
52
Metálicas Assinatura anual: R$ 99,00
Laminação com filmes plásticos
surge como opção para o acaba- Público-Alvo
mento de embalagens metálicas EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
56
Celulósicas cadeia de embalagem. São profissionais
Cartuchos de papel cartão com envolvidos com o desenvolvimento de
abas impressas reforçam exposi- embalagens e com poder de decisão colo-
ção de medicamentos OTC cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,
62 Evento
Feira Embala tem bom desem-
penho no Nordeste e já planeja
cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
edição em Minas Gerais
64 Índice de Anunciantes
Relação das empresas
que veiculam peças Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466
publicitárias nesta edição
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
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FOTO DE CAPA: STUDIO AG / ANDRÉ GODOY
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resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.
 Para todo tipo de pele
Baumgarten Natura lança linha de bases com tam-
(47) 3321-6666 pas plásticas injetadas com serragem
www.baumgarten.com.br
As mulheres brasileiras têm mais uma
Design com Z opção no arsenal de cosméticos dispo-
(11) 3742-7010
www.designcomz.com.br níveis no mercado. A Natura inaugurou a
Canudo
anudo inédito
linha de bases Aquarela, com um portfolio
Globalpack de oito variações de cores, destinadas a Água de coco em caixinha estréia produto
(11) 5641-5333
cada tonalidade da tez feminina. da Tetra Pak com furinhos laterais
www.globalpack.com.br
Segundo a empresa, as bases contêm FPS A água de coco Kero-Coco, da Amacoco,
8 e possuem textura líquida, que unifica ganhou novas embalagens. A grande novidade
o tom da pele e corrige pequenas imper- é o canudinho Tri-Kero, trazido ao Brasil pela
feições. O novo produto vem em bis- Amacoco em parceria com a Tetra Pak, que tam-
nagas de polietileno produzidas pela bém fornece as embalagens cartonadas assépti- Tetra Pak
Globalpack. A empre- cas. O acessório apresenta dois furinhos laterais, (11) 5501-3200
sa também fornece além da abertura no topo, que distribuem melhor www.tetrapak.com.br
as tampas em poli- a bebida na boca. Os desenhos nas caixinhas Nucleo 3 Comunicação
propileno com injeção foram trocados por fotos e a logomarca ganhou (11) 2244-1350
de 50% de serragem www.nucleo3com.com.br
cores mais vivas. A Galera Kero Coco, formada
de madeira certificada. pelos personagens Keco, Cokota, Cocoleke,
As embalagens são Mikoko e A Sede, aparece praticando esportes.
impressas em uma cor O design da embalagem, cujo verso traz jogos
no sistema dry off-set, educativos, foi criado pela agência Núcleo 3.
com arte desenvolvida
pelo estúdio Design com
Z. O cartucho que envol- Café sem tampa?
ve a bisnaga é feito pela Complementando a nota "Diferenciação nos grãos e na
Baumgarten, em cartão decoração" (EMBALAGEMMARCA 84, agosto de 2006, pági-
na 8), a Sonoco For-Plas é a fornecedora das tampas
TP Hi-Bulky da Suzano,
presentes na nova embalagem do Café Iguaçu Gourmet.
impresso em off-set. www.sonocoforplas.com.br - (11) 5097-2750

Design requintado fortalece Tabu

Frasco de vidro e rótulo auto-adesivo valorizam perfume
Para comemorar os 50 anos da
linha Tabu, a Perfumes Dana lan-
çou o Tabu Flores, perfume femi-
Sigmaplast
(11) 3186-1100 nino que, como denunciado pelo
www.sigmaplast.com.br nome, aposta em toques florais.
O design da embalagem foi
JBR Etiquetas
(19) 3871-0027 desenvolvido conjuntamente pela
www.jbretiquetas.com.br Vidraria Anchieta, que produz
o frasco, e pelo departamento
Jorgon
www.graficajorgon.com.br de marketing da Dana. O rótulo
auto-adesivo de BOPP é forneci-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Vidraria Anchieta do pela JBR Etiquetas e a tampa

(11) 6190-0664
www.vidrariaanchieta.com.br pela Sigmaplast. O cartucho de
papel cartão é impresso pela
Gráfica Jorgon.

6 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Mais uma opção para presente
Tradicional bombom Sonho de Valsa ganha nova lata

Para oferecer uma alternativa de competitividade do

Metalgráfica Itaquá
(11) 4648-2699
presente aos consumidores, a
www.metalgraficaitaqua.com.br Kraft Foods Brasil lançou uma
nova lata de aço para os bom-
Narita Design
(11) 3167-0911 bons Sonho de Valsa. O tom
www.naritadesign.com.br rosa, característico da marca,
predomina nas duas opções de
layout da lata, uma com detalhes
em dourado e a outra em prate-
ado. Desenvolvidas pela Narita
Design, as embalagens trazem
em destaque o clássico bombom
e os ícones da marca. “Com a
lata, conseguimos aumentar a
Sonho de Valsa, ofe-
recendo ao consumi-
dor um produto de maior
valor agregado”, diz o gerente
de Chocolates da Kraft Foods
Brasil, Christian Mendonça. A
embalagem é produzida pela
Metalgráfica Itaquá.
O Sonho de Valsa foi comer-
cializado em latas de aço pela
primeira vez nas festas de fim de
ano de 1999, quando teve suas
vendas multiplicadas. A ação
foi uma parceria com a CSN
— Cia. Siderúrgica Nacional,
empenhada em estimular o uso
do aço para embalagens.
O sucesso foi tão grande que
nos últimos anos a Kraft vem
repetindo a estratégia, por
conta própria, em datas sazo-
nais, como Dia dos Namorados,
Dia das Mães, Páscoa e Natal.

Arco Convert
Sobremesa em oito cores
(11) 6161-8099 Direcionado ao público infantil, Royalzinho
explora praticidade dos sachês
Vitral Design
(41) 3254-5907
www.vitraldesign.com.br
Tendo lançado em 2005 gerados prontos para
uma linha de sobreme- consumo. A nova
sas em pó distribuídas embalagem é conver-
em sachês, a Kraft tida pela Itap Bemis,
Foods Brasil recente- unidade de flexíveis da
mente colocou nesse Dixie Toga, em estru-
Impressora Paranaense tipo de embalagem um tura de PET laminada
(11) 6982-9497
novo item direcionado com alumínio e filme
Itap Bemis ao público infantil. É o interno de polietileno.
Cartoon em (11) 5516-2000
www.dixietoga.com.br
Royalzinho, que mistu- O design do sachê,
embalagem de rado com leite vira uma que traz ilustrado o
sobremesa semelhante personagem Bocão, foi
macarrão
Narita Design
(11) 3167-0911 a pudins e flans refri- elaborado pela Narita
www.naritadesign.com.br
Personagens da Warner Design e impresso
estampam produtos do em rotogravura oito
Grupo Zadville cores. Os displays de
ponto-de-venda são
O macarrão instantâneo
produzidos em cartão
recém-lançado pelo grupo
duplex com gramatu-
paranaense Zadville estampa
ra de 275g/m2, com
os personagens dos desenhos
aplicação de rele-
animados Os Flintstones e Tom
vo e hot stamping
e Jerry, da Warner Bros, em
pela Impressora
suas embalagens. Os invólu-
Paranaense, empre-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

cros de poliéster e polipropile-

sa que também per-
no foram desenvolvidos pela
tence à Dixie Toga.
agência Vitral Design e são
fornecidos pela Arco Convert.

8 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

Miolo quer nicho ultra premium
Vinícola gaúcha explora design diferenciado
Paralelamente à ampliação de sua
capacidade produtiva para cinco
milhões de litros de vinho por
ano (cinco vezes mais do que
em 1998), a Vinícola Miolo
apresentou o Brut Millésime,
um dos carros-chefe de sua
recém-lançada linha ultra pre-
mium. Trata-se de um espu-
mante produzido com uvas
chardonnay e pinot noir, que
será elaborado apenas
em safras excepcionais,
e sempre do mesmo
vinhedo. O vinho é
vendido em garrafas
da Saint-Gobain que
apresentam design
diferenciado e base
bojuda. “Apesar disso,
conseguimos viabilizar
a rotulagem auto-ade-
Um ícone adere às longa vidas
Pioneira em bebidas à base de soja ganha nova apresentação
Um sabor de infância bastante
conhecido, com nome talvez
ainda mais popular, recebeu
nova roupagem. Trata-se do
suco Mupy, produto da Agro
Nippo há 30 anos no mercado.
Antes comercializado apenas em
saquinhos de polietileno de baixa
densidade (PEBD), o suco produ-
zido com extrato de soja, pioneiro
no segmento no país, passou
a ser distribuído também em
embalagem cartonada asséptica.
Segundo a empresa, a mudança
facilitou o armazenamento da
siva nesse projeto”, diz Clélia de
Marco, da área de marketing da
CCL Label (antiga Prodesmaq),
fornecedora dos rótulos e con-
tra-rótulos do Brut Millésime.
Impressos em polipropileno
transparente, os auto-adesivos
“simulam um efeito de impres-
são direta no vidro”, nas pala-
vras de Clélia. Da safra 2004,
o primeiro lote foi envelhecido Ibrac
por dezoito meses nas caves (54) 3454-9931
subterrâneas da Miolo. A ibrac@terra.com.br
tiragem foi de 33 000 gar- Saint-Gobain
rafas A conceituação e a (11) 3874-7482
www.sgembalagens.com.br
criação ficaram a cargo
da empresa gaúcha lu.z CCL Label
design&stratégico. As (19) 3876-9300
www.prodesmaq.com.br
cápsulas termoenco-
lhíveis que recobrem o
gargalo e as rolhas foram
fornecidas pela Ibrac.
bebida, com aumento da validade Aquarela
para seis meses. Dessa forma, a www.aquarela.com.br
marca paulista chegará a outros
Codap
Estados do Brasil. A iniciativa par- 0800 772 7647
tiu do próprio Hideyo Uchinaka, www.codap.com.br
presidente da Agro Nippo, que há
Tetra Pak
alguns anos preparava a migra- (11) 5501-3200
ção do produto para a nova apre- www.tetrapak.com.br
sentação. A embalagem é produ-
zida pela Tetra Pak, com design
elaborado pela agência Aquarela.
O envase, terceirizado, fica por
conta da Codap. Mupy em longa
vida é vendido nos sabores Maçã,
Uva, Limão, Maracujá e Morango.
Brasilgrafica
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
Mondicap
(15) 3225-1650
www.mondicap.com.br
Sonoco For-Plas
(11) 5097-2750
www.sonocoforplas.com.br Rótulos destacam ferro no mingau
Nestlé fortalece propriedades nutricionais de cereal infantil
A fim de destacar o reforço
na composição de seu cereal
infantil Mucilon, marca pionei-
ra no mercado brasileiro de
papinha para bebês, a Nestlé
recorreu à Brasilgrafica para
estrear novos rótulos no produ-
to. Os grafismos destacam que
a linha Mucilon, composta por
mais de seis versões, agora é
Sister Studio
Inspiração em esportes de elite
www.sisterstudio.com.br
Kopenhagen desenvolve estojos especiais de olho
Mattavelli no público requintado e nos entusiastas de pólo e golfe
(11) 3342-2121
www.mattavelli.com.br A nova linha de chocolates
Sport, da Kopenhagen, dire-
cionada ao público masculino,
ganhou diferentes versões
de embalagens sofisti-
cadas inspiradas em
dois esportes de elite:
enriquecida com ferro de alta
absorvação. As latas de aço
que acondicionam o produto
são fabricadas pela própria
Nestlé. As tampas plásticas são
fornecidas pela Sonoco For-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Plas e pela Mondicap. Segundo
a Nestlé, 57% das crianças de
6 a 24 meses sofrem de falta de
ferro no Brasil.
golfe e pólo. O Palito Crocante,
coberto com chocolate ao leite,
é acondicionado individualmen-
te em papel alumínio dourado
dentro de um exclusivo “bag”
de golfe com alça de cordão. A
embalagem contém dez palitos.
Por sua vez, a versão Bola de
Coco, coberta com chocolate
ao leite, é embalada em papel
alumínio branco, simulando
bolinhas de golfe dentro de uma
embalagem sextavada com
seis bombons. O design das
duas embalagens foi criado pela
Sister Studio, e a execução dos
cartuchos ficou por conta da
gráfica Mattavelli. As embala-
gens dos palitos são de papel
cartão triplex com gramatura de
250 g/m², e a das bolinhas de
papel cartão duplex 275 g/m².
celulósicas >>> transporte
Para suportar a norma
Diretriz fitossanitária internacional coloca restrições ao uso da madeira e põe
em evidência os prós dos paletes de papelão para as cargas de exportação
Por Diego Meneghetti
U
ma norma internacional tem movi-
mentado a logística de exportação
de produtos brasileiros nos últi-
mos meses. Trata-se da Norma
Internacional de Medidas Fitossanitárias nº 15
(NIMF15), um conjunto de diretrizes edita-
do pela Organização das Nações Unidas para
a Agricultura e Alimentação (FAO) que visa
evitar o trânsito de pragas quarentenárias em
embalagens de madeira.
De acordo com a norma, qualquer emba-
lagem de madeira precisa ser submetida a tra-
tamentos especiais e receber uma certificação
de que está apta a viajar internacionalmente. A
fiscalização desse “passaporte” nos mercados
importadores, com conseqüente embargo a car-
gas não-certificadas, aumenta cada vez mais, à
medida que cresce a adesão dos países à norma.
Os Estados Unidos, por exemplo, aderiram a ela
no fim de 2005. No Brasil, a regra ainda não
12 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
DESIGN
– INLAB
CANTON
RENATO
foi totalmente internalizada, mas possui caráter
emergencial através de instruções normativas
recentemente reaprovadas. Como a NIMF15
também se aplica aos paletes, ela tem avivado a
validade do papelão ondulado como alternativa à
madeira, agora refém de uma série de condições
para transitar lá fora. “Os paletes de papelão são
ideais para os produtos de exportação porque
possuem um grande apelo ecológico, sendo
reciclados e recicláveis, e dispensam o trata-
mento por fumigação requerido para a madeira”,
explica Aguinaldo Jacomini, diretor da Wilke-
Zelepel, empresa que lançou recentemente uma
linha de paletes de papelão reforçado.
Segundo Jacomini, os paletes de papelão
podem ainda ser impermeabilizados através de
aplicação de resina e usados em câmaras frias.
Outro diferencial é que eles aceitam a impres-
são de logomarcas e de outras informações por
flexografia em até três cores. A Wilke-Zelepel
comercializa dois modelos desses paletes: um
formado por estruturas em colméias e outro por
perfis de tubetes. Montados com cola ou gram-
pos, os produtos são apresentados em diversos
tamanhos, incluindo o formato padrão PBR-1 (1
metro x 1,2 metro).

Sem fragilidade
Engana-se quem pensa que o papelão não
suporta cargas. Mais leves que os de madeira,
com peso variável de acordo com o modelo, os
paletes de papelão suportam por volta de duas
toneladas na armazenagem e de 600 quilos em
movimentações. Sua leveza, além de facilitar
o transporte, diminui o preço de fretes aéreos,
por exemplo. Na logística de armazenamento,
esses paletes têm melhor aproveitamento do
espaço físico disponível para estocagem e,
devido à sua praticidade de movimentação,
não obstruem corredores e pátios de carga
e descarga quando fora de uso, como desta-
ca Emílio Martinez, gerente de pesquisa e
desenvolvimento de outra fabricante, a Irani.
“Temos o objetivo de quebrar o paradigma do
uso inviável do palete de papelão”, ele ressalta.
Martinez sublinha ainda o design dos paletes,
“com dobraduras especiais e encaixes perfei-
tos, o que facilita a montagem das peças”.
Quem também procura difundir os atributos
positivos do produto é a Embrart, fabrican-
te com unidades industriais no Paraná e em
Santa Catarina. Danielle Machado, consultora
de marketing da empresa, conta que os pale-
tes de papelão ondulado são até 60% mais
leves que os tradicionais e aceitos em qualquer
país importador. “A participação desse produto
aumentou significativamente no mercado, como
ÃO

ENCAIXE – Irani tem palete

GAÇ

com dobraduras especiais

L
DIVU

setembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 13

 também a do palete de OSB (N. da R.: madeira
da Masisa isenta de certificação) e a do palete
híbrido (madeira industrializada com papelão
e plástico)”. Conforme ilustra Danielle, “antes
da NIMF15 a venda dos paletes de papelão era
praticamente zero”.
O valor unitário dos suportes de papelão
muda de acordo com fornecedores, tipos de
montagem e modelos, mas, geralmente, é mais
barato que o dos tradicionais. Nas palavras de
Danielle, para estar de acordo com a NIMF15, o
palete de madeira “precisa ser tratado e seu preço
resulta numa média de 32 reais, sem considerar
o trabalho para o tratamento e o custo para sua
destruição no destino final”. Já os paletes isentos
de fiscalização são mais baratos. O de papelão
sai em média por 31 reais. O de OSB, por volta
de 29 reais. Segundo Danielle, o palete de OSB
também é uma opção atraente para cargas inter-
nacionais. O produto é ecologicamente correto,
não necessita de certificação para NIMF15, pesa
apenas 13 quilos, suporta até 2 toneladas para
cargas estáticas e é aceito em todos os países.
A NIMF15 também tem provocado impac-
tos na Rigesa. “Não sei quantificar, mas um
volume considerável de clientes tem nos pro-
curado não só devido ao palete de papelão, mas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
14 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
OUTRO PLUS – Wilke-
também pelo Mill Mate”, comenta Marcelo
Zelepel confia no apelo
ambiental do papelão Perucci, especialista de produtos da Rigesa. O
Mill Mate é o nome comercial para as folhas
slip sheet da Rigesa, compostas de lâminas em
Embrart
(41) 3347-3060
papel kraft de fibra longa com 2 milímetros de
www.embrart.com.br espessura. O slip sheet suporta cargas de até 2
toneladas, quantidade que, segundo Perucci,
Irani
(51) 3220-3542
engloba quase a totalidade das cargas paletizá-
www.irani.com.br veis do mercado exportador.
Rigesa
(19) 3881-9013 Sinal verde do ambiente
www.rigesa.com.br O profissional da Rigesa enumera uma série
de vantagens do Mill Mate. Primeiro, o preço
Wilke-Zelepel
(11) 3531-4566 reduzido. O Mill Mate custa um quinto do
www.wilke-zelepel.com.br valor do palete de madeira. Além disso, pesa
apenas 1 quilo no formato padrão de 1 metro
x 1,2 metro. Sua espessura, de 2 milímetros,
SINTOMA – Rigesa
confirma maior procura contrasta com a de 15 centímetros dos paletes
pelo palete de papelão tradicionais. “O produto é mais leve, mais fino
e também não precisa de tratamento fitossa-
nitário”, afirma Perucci. Bastante difundido
nos Estados Unidos, o slip sheet pressupõe
a utilização de um equipamento acoplado à
empilhadeira, chamado push-pull (“empurrar-
puxar”, vertendo-se do inglês). O acessório faz
realmente isso: empurra e puxa as folhas de
kraft quando é necessária a movimentação da
carga. Embora seja descartável e reciclável, o
slip sheet requer maior cuidado em seu manejo,
o que por um lado é benéfico, pois gera menos
avarias nos produtos e na própria estrutura.
Ante mais restrições de mercados externos,
os fornecedores já se adiantam àquela que
imaginam ser a próxima barreira internacional
para a movimentação de cargas: a questão
ecológica. “Mais cedo ou mais tarde os países
não aceitarão mais paletes de madeira devido,
além da questão fitossanitária, à preserva-
ção ambiental”, comenta Jacomini, da Wilke-
Zelepel. “A preocupação sanitária caminha
em paralelo à preocupação ambiental, o que
impõe como tendência os suportes de carga
alternativos, de fácil reciclagem e degradação
na natureza”, explica Perucci.
híbridas >>> transporte
Híbrido ataca
Desmontável, descartável, reciclável e calçado,
novo bag-in-box quer sapatear sobre o tambor
D
epois dos tambores
plásticos e dos de
fibra, entra em cena
um novo concorren-
te para os tambores metálicos
de 200 litros, tão arraigados nos
processos logísticos no Brasil.
Solução do tipo bag-in-box para
o transporte de líquidos não-
perigosos, o Bulk 200 litros
foi apresentado pela Rigesa na
Movimat 2006, feira do setor
de movimentação de materiais
realizada em São Paulo no início
de agosto.
Indicado para transporte
de produtos químicos ou ali-
mentícios, o Bulk é constituído
por uma armação octogonal de
papelão ondulado especial cujas
paredes têm espessura reduzi-
da, o que resulta num contêiner
com cerca de 7 quilos. Além da
leveza maior em relação a um
similar metálico, que pesa em
média 17 quilos, o Bulk 200
litros custa, numa estimativa da
Rigesa, a metade do preço dos
tambores tradicionais. O resul-
tado é uma economia significa-
tiva nos custos logísticos. “As
embalagens de papelão têm uma
boa relação entre custo e bene-
fício porque são descartáveis,
recicláveis e fabricadas com
insumo renovável”, argumenta
Marcelo Perucci, especialista de
desenvolvimento de negócios da
Rigesa.
A retenção dos produtos fica
a cargo de uma bolsa plástica
de polietileno da Embaquim,
conhecida fornecedora de siste-
mas bag-in-box. Com estrutura
16 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
em camada dupla, a bolsa plás-
tica é dotada de dois bocais de 2
polegadas, um no topo e o outro
na parte inferior, o que facilita o
envase e o escoamento de pro-
dutos por bombeamento, suc-
ção ou gravidade. A construção
do envoltório plástico colabora
também com a segurança, pois
FOTOS: DIVULGAÇÃO
minimiza o contato do produ-
to envasado com o ambiente
externo.
Pé e cabeça
Uma inovação fica por conta de
uma base plástica na embala-
gem, produzida em polietileno
de alta densidade (PEAD) pela
parceira gaúcha Linpac Pisani. VAZÃO – Com armação octogonal e bolsa da
Embaquim no interior, Bulk 200 litros traz válvulas
O calço, patenteado pela empre- na base (na foto) e no topo para facilitar drenagem
sa e pela Rigesa, propicia o
arrasto do contêiner sem dani-
ficar seu fundo. Composta por
material reciclado ou virgem, a Embaquim Linpac Pisani Rigesa
(11) 6166-2333 (54) 2101-8700 (11) 3644-9990
base plástica oferece alta barrei- www.embaquim.com.br www.linpacpisani.com.br www.rigesa.com.br
ra contra umidade e pode tam-
bém ser acoplada na parte supe-
rior do Bulk, funcionando como
tampa. A Rigesa oferece ainda a
opção de tampas produzidas em
papelão ondulado.
O custo menor, a leveza e a
alta resistência aliam-se à prati-
cidade: por ser desmontável, o
Bulk reduz em até 80% o espaço
para estocagem antes e depois
do uso. Por ser descartável e
reciclável, elimina os custos com
frete de retorno da embalagem,
lavagem e manutenção, sendo
também indicado para mercados
exportadores, uma vez que se
adequa às normas fitossanitárias CHAPÉUS – Contêiner pode acoplar tampa plástica, feita
internacionais. (DM) do mesmo material do calço, ou peça superior de papelão
 reportagem de capa >>> impressão digital

Complemento que gan

Conquistando mais convertedores, impressão digital se firma como opção para produ
Por Leandro Haberli

N
o ano 2000, quando a impressão
digital começava a ganhar espaço
no mercado brasileiro de rotula-
gem e decoração de embalagens,
o consumo médio de substrato por modelo
de auto-adesivo produzido com a tecnolo-
gia era de apenas 80 metros quadrados. Tal
índice parecia fiel à proposta da impressão
digital no segmento: viabilizar a produção
de mock-ups e testes de mercado e a adoção
de rótulos com alta qualidade entre usuários
com baixíssimas demandas.
Porém, as coisas mudaram com velo-
cidade maior do que a esperada, e o lugar-
comum segundo o qual “o futuro é digital”
deu espaço à constatação de que esse futuro
já chegou – ainda que esteja muito longe de
substituir os demais sistemas de impressão,
solidamente consolidados em espaços dos
quais seguramente não arredarão pé. Mas, a
julgar pelo aumento do consumo de material
por modelo produzido, e também pela cres-
cente adesão de convertedores à tecnologia
digital, esse processo de impressão alcançou
patamar bem acima do que o que se previa
há seis anos no mercado brasileiro de auto-
adesivos.
De acordo com os dados disponíveis, as
Evolução
tiragens de impressão digital estão
subindo ano a ano no Brasil. Em
2003, por exemplo, o consumo
das tiragens
médio de substrato por modelo digitais no Brasil*
de rótulo produzido com a tec-
Ano Metragem
nologia já havia saltado para a
faixa de 120 metros quadrados 2000 80m²
no país. Hoje o índice gira em 2003 120m²
torno de 300 metros quadrados.
“Nos últimos cinco anos, houve 2006 300m²
uma grande mudança em relação *por modelo de rótulo
às tiragens que a tecnologia pode produzido
atender”, avalia Fábio Setton, diretor
da SetPrint, uma das únicas gráficas do
país especializadas em impressão digital de
rótulos e etiquetas.
Em compasso com a evolução das tira-
gens, um número cada vez maior de con-
vertedores aposta na tecnologia. A crescente
adesão às máquinas digitais mostra que o
processo se consolidou como um comple-
mento ao parque gráfico dos convertedores
que, buscando adaptar-se ao conceito de
one-stop shop, vêm investindo de maneira
progressiva em equipamentos e tecnologias
para diferentes demandas.
O aumento das tiragens, no entanto, não
significa que a impressão digital se tornou

Atentos às oportunidades representadas pela impressão digital, fabri

Nos últimos tempos alguns fornecedores de bases
auto-adesivas passaram a investir em substratos
específicos para impressão digital de rótulos. A
Avery Dennison, por exemplo, oferece há cerca de
um ano bobinas e folhas de filmes de polipropileno
(PP) branco e transparente homologados pela HP.
Os produtos podem ser usados em máquinas digi-
tais planas e rotativas. “É um negócio ainda pouco
representativo”, conta Isabela Monteiro Galli, geren-
FOTOS:DIVULGAÇÃO
aplicações de primer por conta própria, adaptando
assim os substratos à impressão digital”, ela diz.
Outra grande fornecedora de bases auto-adesivas,
a Gumtac também lançou no ano passado filmes
de PP homologados pela HP para utilização na linha
Indigo de impressoras digitais. Os produtos são
laminados com adesivo de alto tack e liner de papel
glassine siliconizado. “Nossos filmes já têm tra-
tamento superficial para ancoragem das tintas,

te de marketing da subsidiária brasileira da ame- tornando desnecessária a aplicação do primer”,

ricana Avery Dennison. “Por uma questão de eco- conta Vicente Avellar, gerente de produtos da
nomia, boa parte dos convertedores prefere fazer Gumtac.

18 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

ha adeptos
ção de tiragens industriais de rótulos sob demanda

uma ameaça a outros processos, como fle-

xografia e off-set. Na verdade, a tendência
apenas indica que a tecnologia, baseada
em processos digitais e eletrônicos que dão
agilidade aos trabalhos, eliminando etapas
comuns em outros sistemas de impressão,
deixou de se restringir à produção de provas
e testes de mercado. “A impressão digital
começa a ser uma realidade nas gôndolas dos
supermercados e nas tiragens industriais sob
demanda”, sublinha Vicente Avellar, gerente
de produtos da Gumtac, fornecedora de bases
e substratos que nos últimos tempos passou
a oferecer filmes e laminados próprios para
a tecnologia.

Um projeto
É certo que a participação do processo digital
no mercado brasileiro de rótulos auto-adesi-
vos ainda é muito baixa. No caso da Gumtac,
os substratos para impressão digital (ver
quadro abaixo) representam menos de 5% do
faturamento obtido com a linha de laminados
auto-adesivos. Mesmo assim, à medida que
traz a possibilidade de atender demandas
outrora represadas, a tecnologia atrai cada
vez mais olhares. “Para nós a impressão
digital é um projeto dentro da filosofia de

cantes de substratos anunciam novidades

Lá fora estratégias envolvendo filmes próprios
para impressão digital de rótulos também ganham
força. A gigante do ramo de papéis especiais
Stora Enso, por exemplo, recentemente anunciou
o lançamento da linha OptLabel Digital, desen-
volvida com foco específico na impressora HP
Indigo ws4050. Segundo a empresa, o produto é
voltado para impressões digitais sob demanda de
rótulos auto-adesivos com visual premium. “É um
segmento com taxas de crescimento sem prece-
dentes”, comenta Ed Buehler, vice-presidente de
papéis técnicos da Stora Enso.
atuar com todos os sistemas de impressão
de auto-adesivos”, define Maurício W.
Preto, diretor comercial da Indexflex, con-
vertedora com forte atuação no mercado de
grandes tiragens, que comprou da HP seu
primeiro equipamento digital no começo
do ano passado. “Queremos atingir gran-
des clientes com pequenas tiragens”,
resume o diretor da empresa.
Emblemática no atual momento da
impressão digital no Brasil, a estraté-
gia da Indexflex mostra que os con-
vertedores estão atentos à tendência
de fragmentação das linhas de produto
dos grandes fabricantes de bens de
consumo. Em outras palavras, o cres-
cimento da tecnologia digital no ramo
de auto-adesivos não tem relação com
redução dos volumes de venda, mas
sim com uma nova realidade do vare-
jo, em que o aumento das linhas e as
segmentações de mercado pressionam
para baixo as tiragens.
É sabido que hoje os fabricantes
precisam comunicar-se com merca-
dos cada vez mais fracionados, nos
quais as necessidades de personalização
estão atreladas aos mais diferentes critérios,
Nas gôndolas de bebidas
regionais e segmentações
incluindo etnia, região de domicílio, idade,
sexo e até crença religiosa dos consumido-
res. “Os custos de impressão para o mercado
de pequenas e médias tiragens estão caindo
em função do fluxo maior de trabalhos”,
acredita André Braga, gerente comercial da
Vilac Rótulos e Etiquetas Adesivas, con-
vertedora de Campinas (SP) que atua
com diferentes processos de impressão
e adquiriu no início de 2005 sua pri-
meira impressora digital.
Para além do movimento de divi-
são de portfólios, o desenvolvimento
de novos equipamentos também tem
favorecido a impressão digital na seara
de rótulos auto-adesivos. Nesse aspecto,
é inevitável mencionar a estratégia da
HP, que consolidou sua presença no
mercado de impressão digital de rótulos
após a compra da fabricante israelense
Indigo, há cerca de cinco anos. O negó-
cio é considerado estratégico não só por
ter alçado a HP à condição de líder do
setor, mas também por facilitar junto ao
impressor convencional o entendimento
das vantagens e da flexibilidade do pro-
cesso digital. “A Indigo possuía na época
DADOS VARIÁVEIS a tecnologia digital mais próxima dos pro-
cessos convencionais”, lembra Fabio Setton,
alcoólicas, marcas
da SetPrint. Com a vivência de quem já teve
de mercado jogam equipamentos da Xeikon (ver quadro na pági-
as tiragens para na 22), Setton atua hoje com uma HP Indigo
baixo, favorecendo
impressão digital ws4050 e uma off-set Viva com hot stamping
mais serigrafia rotativa, também utilizada no
segmento de pequenas e médias tiragens.

O gargalo dos consumíveis

A despeito da adesão de um número crescen-
te de converterdores, o crescimento dos siste-
mas digitais no mercado de rótulos enfrenta
barreiras para as quais é difícil vislumbrar
soluções de curto prazo. Tal diagnóstico
ganha força quando as tiragens locais de
impressão digital de auto-adesivos são com-
paradas ao cenário visto em outros países.
Na Europa, por exemplo, a tiragem média
ABERTURA
A possibilidade de de rótulos produzidos com impressão digi-
atender demandas tal é de 600 metros quadrados, o dobro do
outrora represadas índice brasileiro. Essa diferença, dizem os
estimulou convertedores
FOTOS:DIVULGAÇÃO

como a Vilac, fornecedora

convertedores, é alimentada pelo alto custo
dos rótulos da ice Orso dos consumíveis utilizados nos processos de
Bianco, a investir em impressão digital.
equipamento da HP
“Diferentemente do cenário europeu, no

20 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

Brasil os insumos de impressão digital ainda
são caríssimos”, compara Maurício W. Preto,
da Indexflex. “Isso faz com que seu desen-
volvimento ainda seja uma incógnita.” O
fato é que, fornecidas pela própria HP, as
tintas utilizadas na impressão digital não são
fabricadas no Brasil e, portanto, precisam ser
importadas. “Na Europa, a curva de aprovei-
tamento das tiragens digitais é muito melhor
devido ao preço mais atraente dos insumos”,
destaca o diretor da Indexflex. “Aqui, tira-
gens superiores a 10 mil rótulos já costumam
ser mais vantajosas em flexografia”, comple-
ta Maurício.

O nó do preço
No outro lado do balcão também ecoa a
necessidade de desatar o nó representado
pelo preço das tintas e de outros consumí-
veis. Walter Cassini, gerente de produto da
Comprint, que representa a linha de impres-
soras digitais da HP no mercado brasileiro
de embalagens, concorda que o custo das
tintas precisa cair para aproximar a tecnolo-
gia digital da demanda de maiores volumes.
“Na verdade a HP ainda não possui hardware
para o mercado de grandes tiragens”, lembra
Cassini. “Mas o objetivo da empresa é incre-
mentar a performance de suas impressoras e
reduzir o custo dos insumos.”
DIFERENTES SUBSTRATOS Além do preço pouco competitivo dos
No mercado de consumíveis, outro gargalo da impressão
cosméticos, filmes
transparentes e
digital estaria na dificuldade de importação
impressão digital no de peças de reposição dos equipamentos.
verso dos rótulos “Fazer uma troca em garantia é quase impos-
ganham força
sível, pois as leis brasileiras não simplificam
o processo”, queixa-se Fábio Setton, da
SetPrint. Para ele, as dificuldades logísticas
e a burocracia explicam em grande parte a
diferença entre os cenários brasileiro e euro-
peu de impressão digital de auto-adesivos.

Responsável pela Xeikon dá primeiros passos no Brasil

À frente das soluções Segundo a empresa, o ressalta Cristiane de 2005, em Alphaville
de impressão digital da equipamento oferece Almeida, diretora (SP). “Estamos traba-
Xeikon desde a compra ao cliente o maior ciclo comercial de soluções lhando para que nossos
da marca em 2002, produtivo do mercado digitais da empresa. A clientes contem com
a belga Punch Graphix e o menor custo de filial brasileira da Punch um forte suporte local”,
aproveitou a primeira página impressa, aten- foi inaugurada no fim completa Cristiane.
edição da Expoprint, dendo a demanda
feira gráfica realizada por personalização CARRO-CHEFE
Com lançamento da
em São Paulo, em junho de rótulos em curtas Xeikon 5000 e reforço
último, para fortalecer e médias tiragens. no suporte, Punch
e divulgar sua presença “É uma solução que busca convertedores
locais de rótulos
na América Latina, além pode ser configurada
de efetuar o lançamen- com uma enorme
to nacional da Xeikon variedade de equi-
5000, impressora pamentos de aca-
digital colorida de alta bamento on-line ou
FOTOS:DIVULGAÇÃO

performance com foco off-line, oferecendo

no mercado de conver- excelente relação
são de auto-adesivos. custo x benefício”,

22 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Asterisco No aspecto reposição, contudo, boa parte
(11) 2295-2200 dos convertedores reconhece que o trabalho
www.etiquetasasterisco.com.br
da Comprint ajudou a impulsionar a impres-
Avery Dennison são digital de rótulos no Brasil, à medida que
(19) 3876-7600
absorveu custos extras e conseguiu disponi-
www.averydennison.com
bilizar estoques locais de peças. “Quando a
Comprint HP adquiriu a Indigo e a Comprint se tornou
(11) 3371-3371
www.comprint.com.br
distribuidora da marca no Brasil, senti que
teria mais apoio, principalmente em termos
Gumtac de assistência”, assinala Roberto Ribeiro, da
(21) 2450-9707
www.gumtac.com.br gráfica Asterisco, que possui duas impresso-
ras HP Indigo em seu parque gráfico.
HP
(11) 4197-8000
www.hp.com.br Desestímulo aos pequenos
Os convertedores também destacam que o
Indexflex protecionismo brasileiro na área de impres-
(11) 3618-7100
www.indexflex.com.br são digital é inócuo, pois nenhum fabricante
de máquinas nacional teria hoje condições de
Punch Graphix
enfrentar a concorrência da HP. “Esse tipo de
FOTOS:DIVULGAÇÃO

(11) 4195-9997
www.punchgraphix.com
SetPrint
(11) 2133-0007
www.setprint.com.br
Stora Enso
+1-715-345-8060
www.storaenso.com
Vilac
(19) 3741-3300
www.vilac.com.br
MAIS FRAGMENTAÇÕES
Geléias e lubrificantes automotivos são exemplos
de categorias nas quais as linhas de produto são
progressivamente segmentadas, impulsionando
aplicações de rótulos impressos em sistemas digitais
mentalidade só está travando o crescimento
do pequeno empresário brasileiro, que está
entre os principais usuários da tecnologia
de impressão digital”, avalia Fábio Setton,
lembrando que grande parte de seus clientes
demonstra interesse em modelos de rótulos
adequados a estratégias de exportação.
À parte a dificuldade de importação,
torna-se evidente que, apesar do gradual
ganho de participação na indústria de con-
versão de rótulos, a tecnologia de impressão
digital não foi concebida para concorrer com
os métodos convencionais de impressão.
Pelo contrário, a tendência é a junção das
tecnologias, desembocando em equipamen-
tos híbridos, que misturam conceitos digitais
e convencionais.
Basta dizer que, assim como uma off-set
hoje pode ser dotada de um CtP, uma impres-
sora digital possui um laser de gravação de
chapa. Outros dispositivos comuns, caso da
chapa gravada e da blanqueta, também aju-
dam a aproximar na prática os diferentes pro-
cessos. Em outras palavras, as impressoras
digitais estão “copiando” as convencionais,
ao passo que estas agregam cada vez mais
tecnologia eletrônica, visando diminuir o
tempo de acerto e gerar agilidade nas trocas
entre um trabalho e outro. São essas as van-
tagens que prometem continuar projetando a
tecnologia digital no setor de impressão de
rótulos auto-adesivos, ajudando a consolidar
no mercado brasileiro de conversão o concei-
to de one-stop shop.

24 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

vidro >>> refrigerantes
Amigo vaivém
Retornáveis de Fanta ganham ondas e novos mercados
R
etomado com força há quase
quatro anos, o estratagema
das embalagens retornáveis da
Coca-Cola brasileira respinga
cada vez mais sobre outros refrigerantes da
companhia que não o carro-chefe homô-
nimo. Mesmo sem números oficiais da
Coca-Cola, tudo leva a crer que as garrafas
de vidro retornáveis de Fanta com design
exclusivo, lançadas no fim de 2005, vêm
desempenhando bem seu papel. Da estréia
em praças restritas do país, as embalagens,
nos volumes de 290 mililitros e 1 litro,
invadiram em julho os pontos-de-dose e os
pequenos varejos paulistas.
As novas retornáveis de Fanta possuem
gargalo ondulado, em formato de balão.
Essa espécie de domo destaca “verrugas”
em alto relevo, que, além de diferenciarem
a garrafa, facilitam sua pega. Batizada de
Splash pela Coca-Cola, a silhueta foi pri-
meiramente adotada nas garrafas de PET
da marca, e trasladou-se para o vidro nas
versões para consumo individual (além da
garrafa de 290 mililitros, foi lançada uma
com 200 mililitros). No início de 2006, a
família de retornáveis Splash cresceu com a
introdução dos tamanhos 1 litro e 1,25 litro.
Com o mesmo propósito das garrafas
retornáveis de Coca-Cola, atingir as classes
C e D, os novos vasilhames de Fanta são
precificados, isto é, contam com marcação
de preço sugerido nas tampas. Seus focos
comerciais são bares, padarias, minimerca-
dos e quitandas.
Alinhamento mundial
Conforme explica a assessoria de imprensa
da Coca-Cola, a conversão de todas as garra-
fas da marca Fanta ao formato Splash, retor-
náveis a tiracolo, é uma iniciativa mundial.
Para a Owens-Illinois do Brasil, forne-
cedora das garrafas retornáveis em questão
e de outras embalagens de vidro para a
Coca-Cola, o investimento no vaivém de
vasilhames para refrigerantes tem sido cres-
26 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
cente. “A garrafa de vidro é extremamente
competitiva: tem uma vida média de trinta
vezes de retorno, além de ser reciclável”,
argumenta Márcio Américo Palmeira, da
área comercial da O-I do Brasil. O pro-
fissional não revela o volume, mas diz
que, com a estratégia dos fabricantes de
comercializar produtos com preços mais
em conta, houve um aumento expressivo
do share das garrafas retornáveis no mer-
cado de refrigerantes. As tampas metálicas
da Fanta são fornecidas pelas empresas
Mecesa, Aro e Tapon Corona.
A Coca-Cola prepara novidades para
ampliar o sortimento de retornáveis. Na fila
de lançamentos ainda para este ano estão o
Kuat Zero e o Sprite Zero. Desta vez ofi-
ciais, informações dão conta de que o siste-
ma Coca-Cola Brasil registrou um aumento
de 7% nas vendas do segundo trimestre de
2006, em comparação às do mesmo período
do ano passado, e que o crescimento da divi-
são brasileira foi superior à média global das
operações da empresa, de 4%. Certamente
FOTOS: DIVULGAÇÃO
as retornáveis têm mérito nisso. (DM)
Aro Owens-Illinois do Brasil
(11) 6462-1700 (11) 6542-8000
www.aro.com.br www.oidobrasil.com.br
Mecesa Tapon Corona
(85) 4009-2244 (11) 3885-8662
www.mecesa.com.br www.tapon-corona.com.br
BULBO – Garrafa
Splash é projeto
mundial para a Fanta
Folhas realçadas
Garrafas de Kuat ganham alto relevo
Na disputa pela preferên- Illinois do Brasil, as gar-
cia nacional no segmento rafas de 200 e 290 mili-
de guaranás, a Coca- litros, 1 litro e 1,25 litro
Cola também aposta do guaraná Kuat ganha-
nas embalagens de vidro ram uma decoração em
retornáveis com dife- alto relevo, que destaca
renciação no formato. folhas de guaraná, um
Fabricadas pela Owens- equity da marca.
 híbridas >>> vinhos
Estilingue e escudo
Bag-in-box começa a deslanchar no mercado vinícola nacional como meio de
explorar o consumo por taça e represar a invasão das marcas dos vizinhos
FOTOS: DIVULGAÇÃO
S
ucesso retumbante na Austrália,
onde já abocanha mais de 50%
do mercado, e em franca ascensão
nos países europeus e nos Estados
Unidos, o vinho em bag-in-box dá importantes
passos para se firmar no neófito mercado brasi-
leiro. Instalada em Vinhedo (SP), a sucursal da
americana Scholle, referência nessa embalagem
que, como o próprio nome em inglês denuncia,
consiste em bolsas plásticas conformadas em
caixas de papelão, vem fechando negócios com
diversas vinícolas nacionais nos últimos meses.
Em setembro de 2004, quando EMBALAGEM-
MARCA publicava reportagem sobre o tema,
nenhuma vinícola utilizava o bag-in-box. Hoje
elas já são dezoito, e um significativo contrato
acaba de ser fechado com a Cooperativa Viníco-
la Aurora, maior produtora de vinhos do país.
Aproveitando a ocasião da ABAD 2006,
feira da Associação Brasileira de Atacadistas e
Distribuidores realizada no início de agosto em
Curitiba, a Aurora apresentou ao mercado suas
variedades Cabernet Sauvignon e Chardonnay
28 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
HÁBITO – Com bag-in-
box, Aurora quer esti-
mular o consumo diário de sua principal grife, a Marcus James, em
de Marcus James, sua bag-in-box.
principal marca
No entender da Aurora, a nova embalagem
será uma ferramenta para difundir o hábito do
consumo diário de vinhos entre os brasileiros.
Com volume de 3 litros, o equivalente a quatro
garrafas convencionais da bebida, o bag-in-box
conta com uma válvula plástica especial, que
facilita a dosagem ao mesmo tempo em que
impede a entrada de ar, evitando a oxidação e
prolongando a vida do produto. “Esse é o grande
diferencial”, aponta Lourdes Conci, gerente de
marketing da Aurora. “Com o bag-in-box é pos-
sível consumir de uma ou duas taças diariamente
sem desperdício, uma vez que, após aberto, ele
conserva o vinho por trinta dias mantendo todas
as suas características.” O formato da embala-
gem permite o armazenamento em geladeira.
Além de garantir o consumo paulatino nos
lares, o bag-in-box acena ainda com outro
aspecto promissor para a massificação do hábito
da dose diária. “Queremos que o bag-in-box
motive o consumo em taças nos restaurantes”,
comunica Nelson Casarin Jr., da Dom Candido,
vinícola que a exemplo da Aurora acaba de
lançar um vinho em caixa. “Buffets de festas
também procuram cada vez mais vinhos de
boa qualidade a preço acessível, e são um canal
para a embalagem”, adiciona Gerson Aparecido
Arcos, gerente de exportações da indústria de
bebidas Alberto Belesso, de Jundiaí (SP), que
desfraldou em julho uma versão encaixotada
de seu vinho fino Belesso Cabernet Sauvignon,
produzido no Vale dos Vinhedos gaúcho.
A Belesso, a propósito, dá um providencial
exemplo de como as vinícolas começam a
enxergar o bag-in-box como veículo para vinhos
mais nobres, e não somente como alternativa aos
garrafões para vinhos populares, como ocorria
há alguns anos. Antes do novo Cabernet Sau-
vignon, a empresa lançara, no fim de 2004, uma
linha de vinhos de mesa em bag-in-box com a
marca São Marcos, com visível apelo econômi-
co – a caixa de 5 litros da bebida até destacava
o ganho de 400 mililitros obtido na comparação
com o tradicional garrafão de 4,6 litros. A Val-
duga seguia trilha parecida. “Nosso foco inicial
era justamente atender os restaurantes, porém
observamos uma excelente aceitação pelo con-
sumidor final”, afirma Juarez Valduga, diretor
geral da Casa Valduga. “Por isso, partimos para
a distribuição do produto também em lojas de
vinhos e supermercados.”

Barreira aos importados

Depois da boa acolhida de seus vinhos Cabernet
Sauvignon e Chardonnay em bag-in-box, lança-
dos há um ano, a Valduga acaba de lançar mais
uma variedade em caixa, a Cabernet Suave.
“Os produtores estão acordando para o binômio
vinho de qualidade e bag-in-box”, comenta João
Carlos Taffarel, sócio-diretor da gaúcha Vinhos
Finos Velha Cantina. “Por ser uma embalagem
mais barata que a tradicional, o bag-in-box pode
auxiliar os vinhos finos nacionais, que, pelas
tributações e pelo câmbio, estão fortemente
prejudicados pela concorrência desleal com os
vinhos importados, principalmente os vindos da
Argentina e do Chile”.
A Velha Cantina pode ser considerada uma
espécie de porta-bandeira da atual fase de ascen-
são do vinho brasileiro em bag-in-box. Segundo
Taffarel, a vinícola mantém conversações com a
Scholle desde 1994. Após uma série de estudos,
sua embalagem foi introduzida no mercado
em janeiro de 2005, com a instalação de uma
máquina própria de envase, criada pela Sava
Equipamentos Industriais, também da região
De gole em gole Candido
do vale vinícola gaúcho, em parceria com a Alguns dos vinhos nacionais Valduga (CV)
Scholle. Atualmente, a máquina é compartilhada que aderiram ao bag-in-box Cabernet
Sauvignon
com outras três vinícolas – Valmarino, Cave de
Amadeu e Scopel. “O equipamento torna o bag- Vinícola Dom
in-box viável à realidade dos pequenos e médios Candido
produtores”, divulga o engenheiro Carlos Alber- Lançamento:
to Sanches, sócio-diretor da Sava. Semi-auto- julho de 2006
mático e de pequeno porte, o equipamento é Impressão:
capaz de envasar até 150 bags de 5 litros por Carton Pack
hora e vem substituindo a linha de alta cadência
que a Scholle oferece aos compradores de suas
embalagens em regime de comodato – máquina
utilizada pelas vinícolas de maior porte como a
Casa Valduga e a Aurora. Alto Vale
Ansiosa quanto ao desempenho de seu bag- Cabernet
in-box, a Aurora aposta na força da grife Marcus Sauvignon,
Chardonnay e
James e numa mãozinha de suas embalagens
Cabernet Suave
originais. Explica-se. Seguindo uma idéia em
Casa Valduga Cordignano
voga no mundo todo para familiarizar o consu-
Lançamento: agosto Vinhos Finos
midor com o conceito de vinho em bag-in-box,
de 2005 (Cabernet Velha Cantina
as tradicionais garrafas de vidro da marca ocu-
e Chardonnay) e Lançamento:
pam papel de destaque na impressão das caixas,
agosto de 2006 janeiro de 2005
feita pela Igel. “É compreensível, pois o charme TreFradéi
(Cabernet Suave) Impressão:
imagético da garrafa de vinho é muito forte”, Cabernet +
Impressão: Tipograf Várias gráficas
aponta o enólogo Lucas Guerra, da Monte Merlot
Reale, outra vinícola a ter adotado o bag-in-box Vinícola
recentemente. Valmarino
Na Scholle, que também mantém forte pé Lançamento:
nas embalagens post-mix da Coca Cola, em novembro
embalagens assépticas para aplicação industrial de 2005
e em sistemas de exportação a granel de alimen- Impressão:
tos, a previsão de safra favorável continua. “O Tipograf
crescimento do bag-in-box para vinhos no Bra-
sil, nos últimos anos, só tem paralelo com o que
aconteceu em países como Suécia e Rússia”, diz
Roberto Bucker, diretor-presidente da Scholle
América Latina. “A tendência é de evolução de
20% em três a cinco anos.” (GK) Belesso Cabernet
Sauvignon
Carton Pack Sava Equipamentos
Alberto Belesso
(51) 2118-3900 (54) 3451-1693
www.cartonpack.com.br sava@italnet.com.br Lançamento: Monte Reale
julho de 2006 Tinto de Mesa
Igel Scholle
(51) 3041-8300 (19) 3826-8800 Impressão: Seco, Tinto Suave,
www.igel.com.br www.scholle.com.br Litografia Bandeirantes Branco Seco e
Branco Suave
Litografia Bandeirantes Tipograf
(11) 4582-5151 (54) 3452-6566 Monte Reale
www.litoband.com.br tipograf@terra.com.br Lançamento:
Metagraf junho de 2005
(54) 4009-2200 Impressão: Metagraf
comercial@metagraf.ind.br

30 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

fechamentos >>> vinhos

Olá, Vino-Lok
Tampa de vidro para vinhos desembarca no Brasil

P
ara horror dos sommeliers,
estudos apontam que as
perdas de vinhos engarra-
fados por problemas com
as rolhas de cortiça – sobretudo pela
chamada “síndrome da rolha podre”,
também conhecida pela sigla TCA
(vide EMBALAGEMMARCA nº 61, setem-
bro de 2004) – já superam os 10% da
produção anual. Diante disso, alternati-
vas para o fechamento de vinhos como
a rolha de vidro Vino-Lok, da Alcoa
CSI, têm ganhado força. Lançada há
quase dois anos na Europa, hoje ela já
é utilizada por mais de 500 produtores
de vinhos ao redor do mundo. Agora,
chega ao mercado brasileiro.
Inicialmente, a Alcoa CSI brasilei-
ra oferecerá a Vino-Lok às vinícolas
nacionais sob importações provenien-
tes da Alemanha. A tendência é que o
Brasil se torne o hub para a expansão
da tampa na América do Sul, abaste-
cendo produtores chilenos, argentinos
e de outros países vizinhos.
Com design moderno, a tampa de
vidro Vino-Lok é de simples aplicação
e garante fácil abertura pelo consu-
midor, sem necessidade de uso de
saca-rolhas. Propicia a vedação
total da garrafa, impedindo a entrada de
oxigênio e mantendo inalteradas as pro-
priedades dos vinhos. Como meio de
proteção e de garantia de autenticidade,
a tampa de vidro é envolvida por uma
cápsula de alumínio.
Há quatro meses, sob o nome
comercial Vino-Seal, e com cápsulas
de aço em vez das de alumínio, a
rolha de vidro da Alcoa CSI estreou no
mercado vinícola americano. A mais
recente adepta dessa tampa por lá é a
californiana Léal Vineyards. “Evitar
o TCA é o mais importan-
te benefício, mas o visual
elegante da tampa de vidro
ajuda a compor uma emba-
lagem de ponta”, diz Frank
Léal, proprietário da viní-
cola. (GK)
APORTE – Agora
disponível no Brasil,
Vino-Lok já é utilizada
por mais de 500 marcas
mundo afora, como a Léal

Alcan Packaging Alcoa CSI

(11) 4075-6500 (11) 4195-3727
www.stelvin.pechiney.com www.alcoa.com.br

Outra opção em alta Stelvin: olho na Oceania

Tampa de rosca assedia vinhos australianos

De olho no mercado da Oceania, a Alcan inaugurou
em julho uma fábrica de tampas de rosca de alu-
mínio para vinhos Stelvin, em Adelaide, Austrália.
Orçada em cerca de 35 milhões de reais, a unidade
emprega sessenta pessoas. “A Stelvin faz sucesso
devido à praticidade e ao desempenho superior quan-
do comparada às rolhas”, diz Christel Bories, CEO da
Alcan Packaging. Um grande canal para a Stelvin é a
meia-garrafa para consumo em aviões e hotéis.
 Convertedores toureiam…
Dado o aumento de 12% no preço das
resinas termoplásticas, anunciado no
início de agosto pelas petroquímicas, os
transformadores de plásticos aprovaram
uma nova diretriz para o setor, que reco-
menda o repasse imediato e integral dos
reajustes para os clientes diretos.
…e reajustes não acabam
“Não podemos correr o risco de parar a
produção, mesmo porque embalagem é
um item de primeira necessidade no mo-
delo atual de comércio. Não dá para ima-
ginar nenhum produto sem ela”, disse
Rogério Mani, presidente da Associação
Brasileira da Indústria de Embalagens
Plásticas Flexíveis (ABIEF). Vale lembrar
que as resinas sofrerão novo reajuste em
setembro.
LatinCan aqui
O LatinCan’ 2007 será no Brasil, simul-
taneamente ao encontro anual da As-
sociação Internacional de Embalagem
(IPA), que deverá reunir fabricantes de
embalagens metálicas de todos os con-
tinentes. É o que diz Luiz Barbosa, repre-
sentante da LatinCan no Brasil.
Novos adesivos na Henkel
Com base em tecnologia alemã, a Henkel
está lançando os primeiros adesivos do
mercado brasileiro que vedam caixas
plásticas transparentes de poliéster ou
polipropileno. Os produtos, Technopur
CB 2004 e Technopur CB 2005, garantem
aplicação isenta de bolhas e evitam que
os produtos fiquem amarelados quando
expostos aos raios UV.
Absolutamente novo
Agência de design gráfico especializada
na valorização de marcas, a Design Ab-
soluto lançou seu novo portal na inter-
net (www.designabsoluto.com.br). Entre
os clientes da agência estão Unilever,
Hershey’s, Danone, Elma Chips e Kibon.
Termocolor investe
A fabricante de masterbatches Termo-
color modernizou o seu parque fabril de
Diadema (SP). Novas extrusoras dupla-
rosca foram adquiridas e os equipamen-
tos de laboratório receberam atualização
tecnológica.
32 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
Blitze em favor do vidro
Entidade de classe lança ação para promover embalagens
A fim de promover a embalagem de vidro, a Associação Copo: o brinde
Técnica Brasileira das Indústrias Automáticas de Vidro da campanha
(ABIVIDRO) começa a realizar blitze em mais de 700
bares e restaurantes de Salvador, São Paulo, Recife e Rio
de Janeiro. Com o mote “Embalagem de vidro: amiga do
homem e da natureza”, a ação envolve a abordagem de
clientes por promotores em estabelecimentos. Ao parti-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ciparem de uma gincana, os participantes recebem um
copo de vidro da Nadir Figueiredo com o slogan da cam-
panha e a logomarca da Abividro. Iniciada em agosto, a
ação se estenderá até setembro.
Para variar, americanos na ponta
Estados Unidos são os líderes em máquinas para embalagem
A Confederação dos Fabricantes de Unidos lideram o ranking, pelo décimo
Máquinas de Embalagens (COPAMA) ano consecutivo, com vendas totali-
acaba de consolidar sua mais recente zando 6,413 bilhões de dólares – ou
radiografia das vendas de equipa- 23% das vendas mundiais de maqui-
mentos de embalagens no mundo, nário da área. Veja abaixo os quinhões
referente ao ano de 2004. Os Estados dos principais países.
6%
3%
4% 23%
2%
EUA
1%
China
França
14% Alemanha
Itália
Japão
Outros
Rússia
12% Espanha
Suíça
2% Reino Unido
14%
19%
Um viés moderado de melhora
Em faturamento, embalagens deverão crescer 5,43% em 2006
Em volume, evolução vegetativa. De 5,43% a mais que o de 2005. Os núme-
acordo com o economista Salomão ros foram divulgados no fim de agosto,
Quadros, coordenador de análises eco- num evento realizado pela Associação
nômicas da FGV, a produção física da Brasileira de Embalagem (ABRE). Dado
indústria de embalagens deverá crescer alentador: as exportações de embala-
de 1,2% a 1,8% em 2006. O primei- gens vazias cresceram 25,85% no pri-
ro semestre registrou crescimento de meiro semestre, com forte desempenho
0,55% no quesito, com destaques para da indústria de metálicas (65,58%) e
o vidro (aumento de 8,94% em produ- papel e papelão (65,53%). “O cenário
ção física) e para as metálicas (evolução é favorável pelo aumento do crédito e
de 4,59%). O setor deve fechar 2006 do poder de compra e pela queda dos
com faturamento de 33 bilhões de reais, juros e da inflação”, apontou Quadros.
 Edição: Guilherme Kamio

Mais bioplásticos aqui

Através de parceria, Cereplast ingressa no Brasil
Produtora de resinas termoplásticas
de rápida degradação, oriundas de
fontes naturais renováveis como
milho e amido de batata, a califor-
niana Cereplast fechou um acordo
de distribuição com a fabricante de
Descartáveis
de bioplástico
embalagens IraPlast, de Iracemápo-
lis (SP). É a primeira parceria inter-
nacional da empresa americana. “Já
existem indústrias brasileiras testan-
do embalagens feitas com a resina
da Cereplast”, revela Paulo César
Demarchi, sócio-proprietário da Ira-
plast. Segundo ele, os bioplásticos
da Cereplast podem ser utilizados
na produção de embalagens inje-
tadas, sopradas e termoformadas.
Descartáveis e refis de cosméticos
estão entre os principais alvos da
parceria.
(19) 3456-2039 • www.cereplast.com

“O incômodo, infelizmente, acaba

respingando no envasador, pois há uma
natural associação entre a embalagem
ruim e a marca do produto embalado”
Carlos Alberto Lancia, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Águas
Minerais (ABINAM), expressa na Plásticos em Revista de julho a insatisfação
do setor com os filmes termoencolhíveis (shrinks). Segundo ele, as perdas
decorrentes do rompimento das películas plásticas chegam hoje a 5%.

Rumo à Amazônia
Norte brasileiro ganhará fábrica de tampas da Rexam
Líder mundial na produção de latas de embalagens a preços competiti-
para bebidas, a Rexam anunciou que vos”, afirma Balbi. “E a logística, sem
instalará uma nova fábrica na América dúvida, tem um papel importante
do Sul, no Pólo Industrial de Manaus. nessa estratégia.”
Orçada em 33 milhões de dólares,
a unidade produzirá tampas para o
mercado doméstico e iniciará suas
operações no começo de 2007, abrin-
do 120 postos de trabalho. Segundo
André Balbi, presidente da Rexam no
setor de latas para bebidas na Améri-
ca do Sul, o novo projeto aumentará
a presença da fornecedora numa
importante região do país. “A idéia
é estarmos cada vez mais próximos Rexam fará
dos nossos clientes, atendendo-os de tampas em
Manaus
forma ágil, com as melhores opções
metálicas >>> processos

Agora em duas peças

Metalgráfica Renner lança nova geração de latas de aço cônicas

L
atas cônicas não chegam a cons-
tituir uma grande novidade para
quem atua na seara das metalgrá-
ficas. Embalagens de aço cuja
base tem diâmetro inferior ao do
bocal foram lançadas no Brasil
em 2000, pela metalgráfica
gaúcha Renner. O aspecto de
cone visava gerar economia
de espaço na área de estoca-
gem, prerrogativa cada vez
mais desejada por profissio-
nais de logística e distribui-
ção de indústrias usuárias de
embalagem. Agora, uma segun-
da geração de latas cônicas está
sendo lançada pela Metalgráfica Renner,

prometendo avanços técnicos em relação
àquelas divulgadas anos atrás.
Em primeiro lugar, os novos acondiciona-
mentos são constituídos de duas peças – corpo
e tampa. Trata-se de uma diferença impor-
tante em relação à primeira geração de latas
cônicas, que eram produzidas em três peças
– fundo, corpo e tampa. Gilmar da Luz Rocha,
gerente comercial da Metalgráfica Renner,
afirma que a mudança amortizou o consumo
de folhas e a porcentagem de sucata gerada.
“Também é possível obter, com um número
menor de passadas em máquina, uma área
mais ampla de impressão, inclusive no fundo
da embalagem”, fala Rocha.
Outra vantagem da redução do número de
peças está ligada aos aspectos de vedação da
lata cônica. Sem a solda lateral e com uma
única peça compondo seu fundo e corpo, a
lata é “totalmente estanque”, nas palavras do
gerente comercial da Renner. Rocha observa
que essa característica permitiu desenvolver
um sistema de fechamento a vácuo. Com ele,
a estanqueidade da embalagem seria total, evi-
tando a entrada de oxigênio na lata e garantin-
do a conservação do produto acondicionado
por mais tempo.
“A tampa convencional não confere essa
propriedade. Ela somente fecha mecanica-
DIVULGAÇÃO
ESPAÇO
Ganho na área
de estocagem mente a lata, mas possibilita vazamentos e a
subiu para 82% entrada de oxigênio”, comenta Rocha.
A característica de vedação é essencial
em dois mercados-alvo vislumbrados pela
Metalgráfica Renner para suas latas cônicas:
tintas gráficas e alimentos. No primeiro caso,
o fechamento a vácuo impede a criação da
chamada casca oxidada. Já na indústria de
alimentos, a barreira contra oxigênio conserva
as propriedades nutricionais dos produtos por
mais tempo.
Metalgráfica Renner Quanto ao ganho de espaço na área de
www.metalgraficarenner.com.br estocagem, que era de 62% nas latas lançadas
(51) 3489-9700 em 2000, o gerente comercial da Metalgráfica
Renner afirma que ele subiu para 82%, graças
à otimização do encaixe de uma lata sobre a
outra, diminuindo a altura da pilha de embala-
gens. Por fim, Rocha afirma que a conicidade
das embalagens foi ampliada com ajuda da
chamada estampagem profunda. “É o pro-
cesso de conformação da folha-de-flandres
que repuxa o material ao limite do seu escoa-
mento, na maior profundidade que o material
suporta sem romper.” (LH)

36 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

entrevista >>> Antonio Carlos Franchini Filho
De tubaínas dispersas
a emergentes associadas
U
ma boa e uma má notícia para as marcas
líderes de refrigerantes. A boa é que de
cerca de dois anos para cá as vendas dos
refrigerantes regionais estacionaram na
casa dos 29% do volume de vendas do
setor, freando uma escalada iniciada no início dos anos
90 rotulada como “tubainização do mercado”. A ruim: os
donos das marcas emergentes decidiram se unir e criar
uma entidade de classe própria, para brigar por mercado
e estimular a adoção do marketing agressivo em seus
modelos de negócios.
Fundada em meados do ano passado, a Associação dos
Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (AFREBRAS) já
pleiteia revisões tributárias junto ao governo e, no terreno
do marketing, planeja lançar embalagens mais vendedoras
para competir com as multinacionais. Seu vice-presidente,
Antonio Carlos Franchini Filho – mais conhecido como
Kakalo, diretor da Franchini Indústria e Comércio Ltda.,
de Franca (SP), detentora dos refrigerantes Fors –, deu a
seguinte entrevista a EMBALAGEMMARCA.
Por que a AFREBRAS foi criada?
Alguns pontos levavam nosso setor ao desespero. Os
pequenos fabricantes de refrigerantes ficavam desagre-
gados, afastados uns dos outros, e acabavam tendo uma
força muito aquém daquela que deveriam ter. Isso nos
trouxe desvantagens tributárias e falta de estratégias cole-
tivas, o que acabou provocando o fechamento de mais da
metade das empresas de nosso segmento. Em 2000 havia
830 fabricantes regionais de refrigerantes no Brasil. Hoje,
temos 304. Por isso, resolvemos nos unir para ganhar
maior organização e dispor de uma palavra de força, que
pudesse ser ouvida com credibilidade.
União de marcas regionais, a Associação dos
Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (AFREBRAS)
quer beliscar os calcanhares das multinacionais do
setor. O vice-presidente da entidade explica como
38 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
Quais os critérios para uma marca de refrigerantes ser
considerada regional?
O fabricante regional é basicamente o pequeno fabricante.
Convém esclarecer que no nosso ramo não existem produ-
tores médios, dada a elevadíssima concentração de merca-
do. Há as megaempresas, multinacionais, e as pequenas.
Por maiores que elas sejam, as pequenas não chegam a
atingir um grau que possa ser considerado médio e inva-
riavelmente suas distribuições não atingem a totalidade do
mercado nacional. Abrangemos desde empresas com ven-
das médias mensais de 10 000 pacotes a 15 000 pacotes de
refrigerante até aquelas com 800 000 pacotes, 1 milhão de
pacotes por mês. É um leque bem diversificado.
Quais as reivindicações da AFREBRAS em relação à
carga tributária que incide no setor?
Buscamos justiça tributária, ou seja, proporcionalidade.
Hoje o sistema tributário brasileiro, em nível federal
– IPI, PIS e COFINS –, baseia-se em cotas fixas. A tribu-
tação sobre o preço de venda do meu produto é a mesma
sobre os preços do das grandes corporações. O IPI, por
exemplo, tem valor fixo de 1,43 real por pacote. Ele vale
tanto para o fabricante regional, que vende um pacote a
9 reais, quanto para uma multinacional, que vende um
pacote a 13 reais, 14 reais. Resumo: a carga tributária
sobre os pequenos acaba sendo proporcionalmente maior.
Hoje, a tributação por valor agregado sobre um regional
fica numa média de 54,06% do que ele gera de divisas.
Enquanto isso, nas gigantes esse número cai para 45,6%.
Sabendo de distorções como essas, decidimos oficializá-
las. Contratamos o Instituto Brasileiro de Planejamento
Tributário (IBPT). Foi feita uma radiografia do nosso
mercado no que tange à questão tributária. Com o estudo
DIVULGAÇÃO
em mãos, procuramos a Receita Federal, alguns senadores
e deputados, a fim de sensibilizá-los. Não queremos van-
tagem nenhuma. Queremos apenas poder jogar com fair
play. Aguardamos resultados.

Como demonstra o caso da Coca-Cola, os grandes

fabricantes vêm apostando nas embalagens retornáveis
de vidro como forma de conter o avanço das marcas
regionais. É uma estratégia ameaçadora, na avaliação da
AFREBRAS?
No nosso ponto de vista a estratégia é válida, pois a garrafa
retornável é mais rentável. Mas se ela objetiva recuperar
share ou criar reserva de mercado ela é equivocada, pois
a grande maioria dos regionais já possui linhas de envase
de garrafas retornáveis. O vidro poderia ser uma barreira
cinco, dez anos atrás, mas não é mais. Quem não tem linha
própria dispõe de uma grande facilidade de terceirização,
até pela união que surgiu com a Associação. É possível
envasar em um fabricante próximo, aproveitando a ocio-
sidade da linha. Hoje não há dificuldade nenhuma para o
fabricante regional implantar o uso da garrafa retornável.
Inclusive nós temos na AFREBRAS um projeto de criação
de uma garrafa de vidro universal para as regionais. Uma
garrafa personalizada para as empresas do nosso porte já
demonstra a força resultante de nossa união.

Muitas marcas regionais ficaram conhecidas pelas garra-

fas de vidro de cor âmbar. Essa garrafa ainda é bastante
utilizada pelos fabricantes do setor?
A garrafa âmbar ainda é utilizada em algumas regiões
do país, principalmente para atingir as classes de menor
renda. A situação atual já não é aquela do passado, mas,
por estimativa, já que não temos um número oficial,
acredito que a embalagem típica de cerveja não chega a
representar 5% das embalagens utilizadas pelo setor.

Uma das funções da nova garrafa de vidro identificada

com o refrigerante regional seria substituir esse residual
de garrafas âmbar?
Isso. A intenção é exatamente agregar valor. Sabemos
que a garrafa âmbar sofre uma rejeição muito grande do
consumidor, pois é muito vinculada à cerveja. Algumas
marcas regionais já têm seus vidros personalizados,
mas há aqueles que não têm condição de bancar designs
próprios. O projeto surgiu também pensando nesses pro-
dutores. Eles terão uma garrafa diferenciada, com maior
valor agregado, de fácil aquisição. O projeto foi intensa-
mente discutido no primeiro congresso do setor que nós
realizamos, o CONFREBRAS (realizado em novembro de
2005) e está aí, à espera. Se a volta maciça da embalagem
de vidro ao mercado se confirmar, ele poderá agir com
bastante força.

setembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 39

entrevista >>> Antonio Carlos Franchini Filho

Parece que a participação da garrafa de PET, embalagem a cada dia. Embora a lata já não represente nenhuma difi-
associada ao crescimento dos refrigerantes regionais, caiu culdade para o pequeno fabricante, certamente a embala-
ligeiramente nos últimos anos. Trata-se de uma estratégia gem de aço de duas peças poderá facilitar ainda mais seus
do setor para fugir um pouco dos progressivos aumentos negócios.
de preços dos plásticos?
A participação da garrafa de PET no segmento diminuiu, A distribuição limitada, com uma qualidade de abaste-
sem dúvida. Mesmo sem estatísticas oficiais, creio que o cimento diferente daquela das multinacionais, sempre é
share atual deva ser de 60%, 65%. destacada como uma das razões do
Já foi maior. Certas empresas de “A maioria dos sucesso dos refrigerantes regionais.
fato optaram por ampliar o mix de Quais os princípios desse modelo?
embalagens por estratégia, mas con-
sidero importante ressaltar que sem-
fabricantes regionais já Uma quantidade maciça de fabri-
cantes regionais tem uma tradição
pre tivemos um canal aberto não muito grande. São empresários que
só com os fornecedores de resinas, possui linhas de envase estão no mercado de bebidas há
mas com toda a cadeia do plástico. muito tempo e que são conhecidos
Procuramos utilizar esse diálogo, de garrafas retornáveis. há muitos e muitos anos, cada um
essa abertura toda, para minimizar em sua respectiva região. O aten-
o impacto dos repasses. Além de O vidro poderia ser dimento é totalmente diferenciado.
gerar força nas conversações com O cliente já conhece a empresa.
fornecedores, já que o poder de bar-
ganha das multinacionais é muito
uma barreira cinco, dez Tem amizade com os proprietá-
rios. É um tipo de atendimento
maior, a Associação também serve que jamais uma grande corporação
como um fórum de informações.
anos atrás, mas não poderá oferecer, até pela dificulda-
Os associados sempre são alerta- de implicada pelos seus modelos de
dos: “Olha, logo haverá um repasse, é mais. Inclusive nós atendimento nacional. Enquanto as
então é melhor você se preparar, se multinacionais pronunciam custo-
antecipar a possíveis reajustes”. temos o projeto de uma mer intimacy, falamos em negócios
lado a lado com a clientela. Essa
Em que pé se encontra a atual embalagem de proximidade também reverte favo-
estrutura produtiva de embalagens ravelmente no que diz respeito ao
de PET dos fabricantes regionais consumidor final.
de refrigerantes? A maioria das
vidro universal para
empresas já conta com sopradoras Como assim?
próprias? nossas marcas” Nosso consumidor muitas vezes
Sim. Grande parte dos fabricantes tem sopradora em demonstra uma espécie de bairrismo. Já detectamos
fábrica. As sopradoras, periféricos e outros equipamentos muitas vezes a questão do “ah, esse fabricante é daqui,
de embalagem tornaram-se mais acessíveis nos últimos é da nossa região, então temos que prestigiá-lo”. É um
anos. Uma sopradora de pequeno porte não sai caro para o comportamento que varia de intensidade de acordo com
produtor regional. Porém ainda temos algumas empresas a região. No Paraná e no interior de São Paulo esse senti-
que utilizam terceiros para o suprimento de embalagens e mento é muito forte. Como mantínhamos no passado certa
outros praticando a modalidade in-house. distância, agora percebemos de forma mais palpável, nas
reuniões e conversas, como isso é importante.
A lata de aço, agora produzida em duas peças, ensaia uma
retomada de espaços no mercado brasileiro de bebidas. Da mesma forma que ocorre com as emergentes cerveja-
Considerando o aspecto custo, essa nova latinha poderá rias pequenas e médias que vêm crescendo no Brasil, os
ser uma embalagem atraente para as marcas regionais? quadros das empresas de refrigerantes regionais também
Veja só: já foi difícil para o pequeno produtor consumir são compostos por profissionais egressos das grandes
latinhas de alumínio no passado, mas isso também desa- corporações?
pareceu. Não existem mais embalagens inalcançáveis Não sei se é a maioria, mas uma parcela significativa de
pelos refrigerantes regionais. Novamente não disponho proprietários dos refrigerantes regionais vem de experiên-
de um número certeiro, mas um volume significativo de cias em grandes empresas do setor de bebidas. É por isso
marcas de nosso segmento utiliza latas, e a adesão cresce que o respeito às pequenas vem crescendo nas grandes

40 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

corporações, até porque elas sabem que por trás das mar-
cas regionais tem gente qualificada, com know how, que
sabe como as coisas funcionam na concorrência e que já
viveu a realidade do outro lado.

A união em torno da AFREBRAS facilita a promoção das

marcas dos fabricantes? É um projeto da Associação?
Com a fundação da Associação nós passamos a focar de
modo muito forte a valorização da marca, até porque a
briga no nosso mercado se torna cada vez mais acirrada.
Alguns fabricantes, antes da AFREBRAS, não tinham
visão de valor de marca, de valor de produto, junto ao
consumidor. Pregamos, em todas as reuniões e em todas as
assembléias, a importância dos investimentos em marke-
ting, na marca de cada um. No próprio CONFREBRAS
nós promovemos duas palestras de marketing, com profis-
sionais gabaritados, falando de inovação tecnológica, de
marketing através da embalagem, de promoção. Queremos
que os associados invistam cada vez mais em suas marcas,
já que elas são os maiores valores dos fabricantes.

É possível conciliar os altos investimentos em marketing

com preço baixo, aspecto que parece ser fundamental para
as marcas regionais?
Vale dizer que é cada vez mais escassa a parcela dos fabri-
cantes que trabalham exclusivamente focados em preço.
O preço baixo já foi o grande atrativo dos refrigerantes
regionais, mas podemos apontá-lo como o grande respon-
sável pela quebradeira de mais da metade das empresas do
setor. Os preços dos refrigerantes regionais e das grandes
marcas se aproximaram à medida que nós nos aprimora-
mos e investimos para justificar essa proximidade. Quem
não trabalhava marca e qualidade desapareceu.

Na prática, qual vem sendo o discurso para incutir nos

associados essa necessidade de investimento na promoção
das suas marcas?
As conversas mais contundentes sobre reposicionamen-
to das estratégias de vendas começaram mesmo no
CONFREBRAS, como já mencionei, mas desde então
elas vêm caminhando consistentemente. Reforçando, nós
estamos orientando o setor a olhar menos para o preço,
e já temos marcas que concorrem preço a preço com
as das grandes corporações. Não é difícil chegar a uma
rede de varejo e encontrar um refrigerante regional com
mínima diferença de preço ou até com o mesmo preço do
refrigerante de grande marca. A mesma trilha é percorrida
em termos de apresentação de produto. Vemos que quem
está sobrevivendo é quem se preocupa com inovações em
embalagem – formatos diferenciados, rótulos atraentes,
enfim, produtos desenvolvidos. (GK)
(Colaborou Leandro Haberli)

setembro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 41

 evento >>> prêmio abre

Inovação e funcionalidade
Agências de design, convertedores e empresas usuárias são premiadas pela Associaç

E
m evento que reuniu cen-
tenas de representantes da
cadeia de embalagens na
noite de 23 de agosto, no
Espaço Contemporâneo, em São Paulo,
foi entregue o 6º Prêmio ABRE de
Design & Embalagem. Promovido pela
Associação Brasileira de Embalagem,
o concurso tem como objetivo incenti-
var o desenvolvimento da embalagem
FOTOS: DIVULGAÇÃO
cer as empresas que investiram no apri-
moramento das embalagens de seus
produtos.
De acordo com a ABRE, foram ins-
critas 310 embalagens, que concorre-
ram nos módulos Design, Embalagem
e Estudante, divididos em 27 catego-
rias, incluindo o voto popular, resulta-
do da escolha dos visitantes da Fispal
Tecnologia, realizada em junho último
gem. A citação como vencedor cabe à
empresa que inscreve o projeto.
Instituído em 2001, o Prêmio
ABRE tem apoio da ULADE – União
Latino-Americana de Embalagem
e do Programa Brasileiro de Design
do Ministério de Desenvolvimento da
Indústria e do Comércio. As embala-
gens vencedoras, apresentadas a seguir,
serão expostas em outubro na Pack

nacional e o crescimento de todos os em São Paulo. A avaliação técnica das Expo 2006, em Chicago, e concorrerão
elos desta cadeia produtiva, além de embalagens foi feita por um grupo de ao WorldStar, prêmio internacional do
estimular o interesse da indústria em profissionais especializados em diver- setor realizado pela WPO – Organização
investir em novos projetos e reconhe- sas áreas do segmento de embala- Mundial de Embalagem. (FP)

Design Alimentos Doces

Nescau Edição Limitada
Vencedor: FutureBrand
Design: FutureBrand • (11) 3821-1166 • www.futurebrand.com
Convertedores:
Cia. Metalúrgica Prada • (11) 5682-1000 • www.cabenalata.com.br
Sonoco For-Plas • (11) 5097-2750 • www.sonocoforplas.com.br
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Rum Montilla Limão
Vencedor: CCL Label
Design: 100% Design • (11) 3032-5100 • www.100porcento.net
Convertedores:
Guala Closures • (11) 4166-2402 • www.gualaclosures.com
Design Alimentos Salgados CCL Label • (19) 3876-9300 • www.ccllabel.com.br
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Vencedor: Oz Design Usuário: Pernod Ricard
Design: Oz Design • (11) 5112-9200 • www.ozdesign.com.br
Convertedor: Inapel Embalagens • (11) 6462-8800 • www.inapel.com.br
Usuário: Ajinomoto

Design Bebidas Não-Alcoólicas

Garrafa de Alumínio M5
Vencedor: Coca-Cola
Design: Coca-Cola
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Usuário: Coca-Cola

42 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

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ão Brasileira de Embalagem

Design Higiene e Limpeza

Assim Triplação e Ultra
Vencedor: M Design
Design: M Design • (11) 3839-0969 • www.mdesign.art.br
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Design Cosméticos e Cuidados Pessoais

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Vencedor: Natura Cosméticos
Design: Desgrippes Gobé • www.dga.com
Gragnani Agência Conceito • (11) 3815-5772
Convertedores:
Saint-Gobain • (11) 3874-7626 • www.sgembalagens.com.br
Rexam Beauty Packaging • (11) 3819-0244 • www.rexam.com.br
Box Print Grupograf • (11) 5505-2370 • www.boxprint.com.br
Bristol e Pivaudran • (11) 6465-7000 • www.bristolepivaudran.com.br
Gráficos Sangar • (11) 5588-1900 • www.sangar.com.br
Nilpel • (11) 2191-7700 • www.nilpel.com.br
Usuário: Natura Cosméticos
 Design Saúde e Farmacêuticos
White Class
Vencedor: Design Inverso
Design: Design Inverso • (47) 3441-7766 • www.designinverso.com.br
Convertedores:
Gráfica 43 • (47) 3221-1200 • www.43sagrafica.com.br
Confetti • (11) 5696-3600 • www.confetti.com.br
Toplast • (47) 3424-0217 • www.toplast.ind.br
Grifiart • (47) 3427-5000 • www.grifiart.com.br
Impressora Ipiranga • (47) 3433-7533 • www.impressoraipiranga.com.br
Usuário: FGM Produtos Odontológicos

Design Marcas Próprias

Bola de Chocolate da Copa 2006 – “Brasil rumo ao Hexa”
Vencedor: Mazz Design
Design: Mazz Design • (11) 3842-7880 • www.mazz.com.br
Convertedor: Nova Página Gráfica e Editora • (11) 3531-7000 • www.novapagina.com.br
Usuário: Grupo Pão de Açúcar

Design Miscelânea
Estojo flipbox para lápis de cor
Vencedor: Faber-Castell
Design: Gad Design • (11) 3040-2222 • www.gad.com.br
Convertedor: Embraplás • (19) 3208-0299 • www.embraplas.com.br
Usuário: Faber-Castell

Design Bricolagem
Embalagem Visual para Torneira de Parede – Linha Aspen
Vencedor: Deca
Design: Deca
Convertedores:
Gráfica São Januário • (11) 6246-7552
Fenicce Embalagens • (11) 6280-0866 • www.fenicce.com.br
Usuário: Deca

Design Família de Produtos

Linha Ninho
Vencedor: Pande Design Solutions
Design: Pande Design Solutions • (11) 3849-9099 • www.pande.com.br
Convertedor:
CBL – Cia. Brasileira de Latas • (11) 6090-5005 • www.cbl.ind.br
Usuário: Nestlé

44 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Redesign Alimentos e Bebidas
Batata Palha Fritex
Vencedor: Sart/Dreamaker Brand & Design
Design: Sart/Dreamaker Brand & Design • (11) 3887-4133 • www.sdgroup.com.br
Convertedores:
Plasco • (11) 4198-3000 • www.plasco.com.br
Itap Bemis • (11) 5516-2000 • www.dixietoga.com.br
Usuário: Pandurata Alimentos

Redesign Produtos em Geral

Embalagem diferenciada com destaque para lacre inovador
Vencedor: Bauen Indústrias Plásticas
Design: NR Design (31) 3285-4401
Convertedor: Bauen Indústrias Plásticas • (21) 2290-7725 • www.bauenplasticos.com.br
Usuário: Schering Plough

Embalagem Alimentos
Nescau Edição Limitada
Vencedor: Nestlé
Design: FutureBrand (11) 3821-1166 www.futurebrand.com
Convertedores:
Cia. Metalúrgica Prada (11) 5682-1000 www.cabenalata.com.br
Sonoco For-Plas (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Usuário: Nestlé

Embalagem Bebidas
Coleção Balde Copa
Vencedor: Nestlé
Design: Pande Design Solutions (11) 3849-9099 www.pande.com.br
Embalagem Higiene e Limpeza Convertedor: CBL – Cia. Brasileira de Latas (11) 6090-5005 www.cbl.ind.br
Tixxan Ação Máxima Usuário: Nestlé
Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens
Design: Seragini Farné • (11) 2101-4300 • www.seraginifarne.com.br
Convertedor: Rigesa • (19) 3707-4082 • www.rigesa.com.br
Usuário: Química Amparo

Embalagem Cosméticos e Cuidados Pessoais

Praticidade com Elegância
Vencedor: Kimberly-Clark
Design: 100% Design • (11) 3032-5100 • www.100porcento.net
Convertedor: Ibratec Artes Gráficas • (11) 4789-4200 • www.ibratecgrafica.com.br
Usuário: Kimberly-Clark

46 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Embalagem Miscelânea
Sales Kit Faber-Castell
Vencedor: TW Design
Design: TW Design • (11) 5535-6011 • www.twdesign.com.br
Convertedor: Different Brindes • (11) 3392-2854
Usuário: Faber-Castell

Embalagem Exportação
Fechamento Ploc Off VP (vacuum packing)
Café Toleno
Vencedor: Brasilata
Embalagem Promocional Design: Encma • (11) 3885-6837 • www.encma.com.br
2ª Edição dos Melhores Cafés do Brasil – ABIC Convertedor: Brasilata • (11) 3871-8500 • www.brasilata.com.br
Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens Usuário: Café Toleno
Design: GSB2 Propaganda • (19) 3661-1313 • www.gsb2.com.br
Convertedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens • (19) 3707-4082 • www.rigesa.com.br
Usuário: ABIC – Associação Brasileira da Indústria de Café

Embalagem Inovação Tecnológica

Embalagem diferenciada com destaque para lacre inovador
Vencedor: Bauen Indústrias Plásticas
Design: NR Design • (31) 3285-4401
Convertedor: Bauen Indústrias Plásticas • (21) 2290-7725 • www.bauenplasticos.com.br
Usuário: Schering Plough

Embalagem Design Industrial

Estojo flipbox para lápis de cor
Vencedor: Faber-Castell
Design: Gad Design • (11) 3040-2222 • www.gad.com.br
Convertedor: Embraplás • (19) 3208-0299 • www.embraplas.com.br
Usuário: Faber-Castell

48 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Embalagem para Food Service, Delivery e Take Away
Kit Feijoada Extra
Vencedor: Grupo Pão de Açúcar
Design: M Design • (11) 3839-0969 • www.mdesign.art.br
Convertedor: Klabin • (11) 4558-7070 • www.klabin.com.br
Usuário: Grupo Pão de Açúcar

Estudante
Ybá – sistema de embalagens para frutas brasileiras
Vencedor: Henrique de Souza Gomma

Ecodesign
Poli Bio – nova tecnologia em embalagens biodegradáveis
Vencedor: Poly-Blow
Design: Poly-Blow • (11) 4178-0011 • www.polyblow.com.br
Convertedor: Poly-Blow
Usuário: Brascola

Embalagem do Futuro
Kraft Cap – embalagem
para transporte de vidros
Vencedor: César Zanchet
Voto Popular
Coleção Balde Copa
Vencedores: Nestlé / Pande
Design: Pande Design Solutions • (11) 3849-9099 • www.pande.com.br
Convertedor: CBL – Cia. Brasileira de Latas • (11) 6090-5005 • www.cbl.ind.br
Usuário: Nestlé

Empresa do Ano
Natura Cosméticos
www.natura.com.br

50 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Novo biscoito
Plug@dos
com embalagem
brilhante e
interativa :D

A Itap Bemis mostra mais uma vez a qualidade de seu trabalho

ao cuidar do processo de impressão das embalagens
do novo biscoito da Adria, os Plug@dos.

Com uma embalagem que explora o efeito metalizado,

foram utilizadas tintas com cores vibrantes
criando um visual surpreendente.

Tudo isso para atrair as crianças da nova geração

e alavancar as vendas do novo lançamento!
metálicas >>> tecnologia
Bossa nova na pele
Alternativa ao verniz mais litografia, tecnologia de revestimento e decoração de
chapas com filmes plásticos pode sacodir o negócio de embalagens metálicas
E
m mais um capítulo da série “idéias
virtualmente singelas, mas, na prá-
tica, extraordinárias”, uma recém-
lançada laminadora da alemã
Billhöfer, a Novus-1200, pinta como a catali-
sadora de uma nova proposta de produção de
embalagens metálicas. A máquina possibilita o
acabamento de latas e tampas, de aço ou alumí-
nio, com películas plásticas, numa alternativa
à tradição do envernizamento interno aliado
à decoração litográfica. Aplicável a diversos
formatos de recipientes e tampas – latinhas,
baldes, tubos de aerossóis, potes e rolhas
metálicas, entre outros –, a tecnologia foi des-
cortinada na mais recente edição da feira de
negócios Metpack, ocorrida em abril do ano
passado na cidade alemã de Essen, e apresen-
tada em caráter oficial ao mercado em janeiro
último, num open house realizado na
sede da Billhöfer, em Nuremberg.
Para o desenvolvimento do novo
conceito em acabamento, a Billhöfer
costurou acordos de cooperação
com a fabricante de filmes plásti-
cos Mitsubishi Polyester Film, com
a fornecedora de adesivos Jowat
AG e com a convertedora suíça
Kleiner AG. Em linhas básicas,
52 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
a Novus-1200 lamina chapas metálicas com
o Hostaphan RBL, um filme transparente
de PET biorientado criado pela Mitsubishi
especialmente para o processo. Em bobinas
impressas, para a decoração externa, ou inco-
lores, para o revestimento interno, a película
é laminada no metal por meio de um adesivo
hot melt especial da Jowat (veja o infográfico
na pág. 54).
Metalúrgicas do mundo inteiro vêm se
ouriçando frente à tecnologia, e não é difícil
entender por quê. “Acontece que a produção
de embalagens metálicas não sofre alterações
radicais há décadas”, levanta Peter Bartsch,
diretor de operações da Billhöfer. Embora
tenha evoluído nos últimos anos com os sur-
gimentos de máquinas mais velozes, capazes
de aplicar com alta precisão de registro até
oito cores numa única passagem, e do com-
puter-to-plate, que trouxe maior flexibilidade
e qualidade à pré-impressão, o acabamento CASCAS – Uma amostra
convencional continua refém de certos incô- de latas e tampas cujas
chapas foram laminadas
modos. “O padrão atual implica num investi-
com películas plásticas
mento altíssimo para aquisição de máquinas na máquina da Billhöfer
e em grandes espaços para sua instalação”,
argumenta Bartsch. “Ademais, os custos com
energia para os fornos de secagem vêm
aumentando, assim como as recla-
ÃO
VULGAÇ
FOTOS: DI
 7
4 5 2
8 1

DIVULGAÇÃO
6
3

MODUS OPERANDI – Na Novus-1200, as chapas de metal são desempilhadas por um alimentador automático (1), para passarem por tratamento
Corona (2) e ganharem tensão superficial adequada para o processo de laminação. O filme da bobina (3) é revestido com adesivo, num processo
sem contato realizado no sistema de aplicação de adesivo (4), e então laminado nas chapas de metal na unidade de laminação (5) por meio de
dois cilindros. O painel central de operações (6) controla todas as funções da máquina. As chapas são novamente separadas por um dispositivo
laser (7), que corta o filme precisamente nas bordas das chapas antes de elas serem transportadas à saída (8), onde são empilhadas

mações quanto às emissões resultantes do sentar comprovações práticas dos diferenciais

processo de cura das tintas”.
Segundo a Billhöfer, enquanto na Europa
uma linha convencional de acabamento de latas
exige um investimento inicial de 6 milhões de
euros, 420 000 euros em custo energético para
o processamento de 41 milhões de chapas, área
de 840 metros quadrados e cinco operadores, a
Novus-1200 custa 2 milhões de euros, ocupa
44 metros quadrados, consome 26 000 euros
para tirar 41 milhões de chapas e pode ser ope-
rada por apenas duas pessoas. Mais: as trocas
de trabalho podem ser feitas em 15 minutos,
contra 45 minutos no sistema corriqueiro.
Como será a recepção?
Além das vantagens econômicas, um avanço
técnico é brandido a tiracolo da nova tecnolo-
gia. Sucede que a laminação com foil plástico
promete revestimentos internos 100% confiá-
veis, o que não seria garantido pelos enverni-
zamentos convencionais. Mesmo aplicando-se
duas camadas, o verniz pode apresentar furos e
pontos de imprecisão, o que traz riscos de cor-
rosão acelerada da embalagem e de contamina-
ções do produto acondicionado. No sistema da
Billhöfer, o filme plástico da Mitsubishi é esti-
rado previamente à laminação, tendo sua largu-
ra ampliada de três para oito metros. Qualquer
anormalidade estrutural do filme é facilmente
detectada pela laminadora, provocando uma
parada temporária completa da produção.
Claro que nem tudo são flores frente ao
anúncio da nova tecnologia. Até por ser um
produto fresco, a Novus-1200 precisará apre-
realçados por sua fabricante. O que garante
crédito à Billhöfer é o fato de ela não ser uma
pára-quedista na área, sendo detentora de um
share mundial de cerca de 40% em equipa-
mentos para o acabamento comum de latas. De
forma providencial, um artigo recentemente
publicado no site CanTech On-Line lembra que
“um ponto importante a ser testado é como as
indústrias usuárias das embalagens e os consu-
midores reagirão frente às latas decoradas com
películas plásticas impressas”.
Outra questão palpitante no ar: como par-
cela significativa do faturamento das metalúr-
gicas advém da impressão das latas, a nova Billhöfer
tecnologia não pode ser encarada como depre- +49 (911) 657-850
www.billhoefer.de
ciativa para seus negócios? Afinal, é pouco
provável que fornecedores de latas invistam na Gämmerler
(11) 3846-6877
montagem de linhas para conversão de filmes
www.gammerler.com
plásticos, sendo a terceirização de tal serviço o
caminho natural. Para a Billhöfer, os fabrican-
tes de latas continuarão com boas margens de
lucro mesmo sem somar às contas os trabalhos
de impressão. “A aplicação da película reduz
custos fabris ao mesmo tempo em que adiciona
valor à lata, principalmente pela maior segu-
rança do revestimento interno”, entende Hugo
Trappman, diretor da alemã Blechwarenfabrik
Limburg, a primeira metalgráfica usuária da
Novus-1200. “É um salto qualitativo consi-
derável para a nossa atividade e para nossos
produtos.” Às empresas curiosas por maiores
detalhes da Novus-1200, vale informar que a
Billhöfer é representada no mercado brasileiro
pela Gämmerler. (GK)

54 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 celulósicas >>> medicamentos

Efeito nada deletério

Testeiras de cartuchos reforçam a exposição de medicamentos de venda livre

S
e a ascensão dos genéricos veio
relativizar a força da marca nos
remédios éticos, no chamado seg-
mento OTC, aquele dos medica-
mentos isentos de prescrição (MIPs), a propa-
ganda e o marketing de varejo cantam cada vez
mais alto. Uma das ações que ganham força
para destacar nomes e atrair o olhar do consu-
midor no ponto-de-venda é o uso de cartuchos
de papel cartão com corpulentas abas
impressas integradas. Muitas dessas
extensões, também conhecidas
como testeiras, possuem furações
para a exposição em gancheiras. O
OUTDOOR – Abas
que volta e meia se vê, porém, é que a maioria garantem maior
dessas embalagens pára nas prateleiras. Ou comunicação de
seja: se não era para ser, o maior destaque às informações. No
destaque, verso do
marcas acaba sendo a principal funcionalidade cartucho de Hipoglós
das testeiras, verdadeiros mini-outdoors nas
farmácias.
Despertos para essa oportunidade, alguns
laboratórios vêm até acondicionando produtos departamento de assuntos regulatórios da
em cartuchos cujas “cristas” já nem possuem Dorsay Monange, fabricante da Maracugina.
mais os furos para fixação em ganchos. A “É uma estratégia bastante utilizada nos Estados
lâmina do cartucho das cápsulas Maracugina, SEM FUROS – Alguns Unidos e ainda não muito presente no Brasil.”
por exemplo, funciona exclusivamente como medicamentos ignoram Detentora de marcas como Benegrip, Doril
função de gancheira e
um plus para comunicação. “Trabalhamos esse e Melhoral, a Dorsay Monange também se uti-
trabalham a aba superior
recurso em determinados produtos já há algum exclusivamente como liza do expediente da aba promotora no cartu-
tempo”, comenta Ana Cláudia Braghetto, do extensão da embalagem cho da famosa pomada para dores musculares
Gelol. Ana Cláudia confessa que a utilização da
aba exclusivamente para aumentar a exposição
nas gôndolas já estava prevista nos projetos das
embalagens.

Também em bisnagas
Outro caso que mostra bem como as grandes
testeiras de cartuchos podem ser mídias impor-
tantes é o do creme para assaduras Hipoglós,
produzido pela Procter & Gamble. O tubo de
90 gramas do produto ganhou cartucho com
uma generosa aba impressa. Na parte frontal,
a aba vem servindo para comunicar ao público
FOTOS: DIVULGAÇÃO

que o creme agora é embalado em bisnaga

plástica, e não mais na tradicional bisnaga
metálica (embora o novo tubo de Hipoglós seja
na verdade laminado, e não plástico...). O verso

56 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

da testeira é aproveitado para comunicar atribu- DUPLA FUNÇÃO
Mesmo projetadas
tos do produto e seus dados de fabricação. para uso em
Carlos Alberto Pimpinato, gerente nacional gancheiras, testeiras
de vendas da Gráfica Romiti, responsável pela com perfuração
dão visibilidade
produção da embalagem do Hipoglós, informa
que a Procter & Gamble planeja o lançamen-
to de uma nova versão do produto, com 135
gramas, que também utilizará o cartucho com
testeira comunicativa.
Quem igualmente aproveita o momen-
to favorável aos cartuchos com abas é a
Brasilgrafica. Cerca de 20% dos cartuchos
produzidos pela empresa para medicamentos
OTC já possuem as grandes abas. Segundo o
gerente de pré-impressão e desenvolvimen-
to de embalagens da Brasilgrafica, Arnaldo Brasilgrafica
Calderoni Junior, por terem formato irregular, (11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br
os cartuchos com testeiras implicam em perdas
naturais de material em sua fabricação, devido Congraf
aos métodos de corte. Por isso, e pelo maior (11) 5563-3466
www.congraf.com.br
consumo de papel cartão, os custos aumentam.
“Mas se o projeto puder aproveitar bem a área Gráfica Romiti
nas folhas, esse aumento não chega a 5% no (11) 6165-1514
romiti@romiti.com.br
valor total”, ressalta Calderoni. Em contrapar-
tida, em projetos que não conseguem otimizar
o aproveitamento do material, as gancheiras
podem representar um acréscimo de até 20%.
Além do fator custo, outro aspecto deve ser
levado em consideração por quem deseja adotar
os cartuchos com grandes abas: as característi-
cas de sua linha de encartuchamento. Através de
seu departamento de marketing, o laboratório
Pharmascience informou que, para aumentar
a área de exposição nas gôndolas e conseguir
colocar mais informações na embalagem, che-
gou a lançar mão de cartuchos com abas. No
entanto, uma posterior automação do processo
de embalagem trouxe problemas. A saída foi
voltar atrás e retomar os cartuchos convencio-
nais, fabricados pela Congraf. (DM)
 Um giro pelo off-set
O Grupo de Impressores com Rotativa
Off-set (Giro) realizou em agosto sua IX
Conferência Anual, reunindo em São
Paulo cerca de 400 profissionais do
setor. O evento visou fornecer instru-
mentos de planejamento estratégico e
de gestão, quebrando paradigmas das
novas tecnologias de impressão.
Sonho americano
A Suzano Papel e Celulose inaugurou
uma unidade de negócios na Flórida.
A filial visa preparar a comercialização
dos produtos originados da aquisição
de parte das operações da Ripasa e
da entrada em atividade da segun-
da linha de celulose da Unidade de
Mucuri, no sul da Bahia, que deve
acontecer em 2007.
Vendas lá fora sobem
As exportações brasileiras de pro-
dutos gráficos cresceram mais de
60% no primeiro semestre de 2006.
O volume exportado atingiu 143,75
milhões de dólares, contra menos de
90 milhões de dólares em igual perío-
do do ano passado. Os dados são do
Departamento de Estudos Econômi-
cos da Abigraf.
Prêmio novo...
Foram divulgados os vencedores do
concurso Arjowiggins 30 anos de Bra-
sil, organizado pela coordenação do
curso de Desenho Industrial da Facul-
dade de Arquitetura e Urbanismo do
Mackenzie a partir de uma parceria
com a fabricante de papéis especiais
Arjowiggins.
...na praça
O concurso visou criar um selo come-
morativo para aplicação em peças insti-
tucionais e em um calendário de mesa.
Os vencedores do concurso foram os
alunos Renata Medrado Masini, Lucas
Corrêa Romano e Ricardo Mikio Dói.
Reforço social
A International Paper lançou um pro-
jeto social que une cultura, educação
e meio ambiente. A ação prevê inves-
timento de 1 milhão de reais, devendo
beneficiar aproximadamente 8 milhões
de crianças de cerca de 36 mil escolas
públicas e particulares de todo o país.
58 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
Bic compra a Pimaco
Aquisição inclui divisões de etiquetas, rótulos e bases auto-adesivas
Num desfecho dos rumores de que a
fabricante de etiquetas Pimaco, uma
das mais tradicionais gráficas do seg-
mento de auto-adesivos no Brasil, esta-
va negociando a sua venda para uma
empresa multinacional, o grupo de ori-
gem francesa Bic, fabricante de cane-
tas, isqueiros e lâminas de barbear,
anunciou no último dia 6 de setembro
ter assinado um acordo definitivo para
a compra daquela empresa que tem
sede no Rio de Janeiro.
Com a aquisição, a Bic fortalece sua
atuação no segmento de artigos para
escritório, com os quais mantém forte
presença em 160 países e, no Brasil,
ingressa num segmento em que é
novata – o de rótulos auto-adesivos
– porém grande usuária.
O diretor executivo da Bic, Mario
Klabin com bala na agulha
Empresa quer crescer com novo financiamento do BNDES
O BNDES concedeu à Klabin finan-
ciamento de 1,7 bilhão de reais.
Inicialmente, a fabricante de papel havia
solicitado 2,5 bilhões de reais, que
contemplariam o projeto de expansão
da fábrica de Monte Alegre, além de
Cortes seculares
Fabricante alemã de guilhotinas, Polar faz 100 anos e anuncia novidades
Empresa familiar que desenvolve e pro-
duz guilhotinas para a indústria gráfica
há mais de 50 anos, a alemã Polar com-
pleta um século. Parceira mundial da
Heidelberg desde o final dos anos 1940,
a empresa é precursora no desenvolvi-
mento de tecnologias de corte e líder no
mercado mundial de guilhotinas rápidas
e sistemas de corte e troquelagem. Para
marcar os 100 anos de existência, a
Polar lançou as linhas X e XT, que repre-
sentam a décima geração de guilhotinas
desenvolvidas pela empresa. Com ajus-
tes automáticos e diversos periféricos ,
as linhas podem aumentar em até 400%
a produtividade do sistema, se compara-
Guevara, calcula que a aquisição da
empresa brasileira de etiquetas aumen-
tará as vendas de produtos de papela-
ria da Bic na América Latina em 20% e
as vendas gerais na região em 10%.
Fundada há 50 anos, a Pimaco, que
emprega 300 pessoas, foca suas ati-
vidades no desenvolvimento de tec-
nologia de materiais adesivos de alta
qualidade e é composta por três unida-
des de negócios – a Pimaco (etiquetas),
a Rotus (rótulos) e a Gumtac (bases
auto-adesivas). Além do Brasil, os rótu-
los da companhia são distribuídos na
Argentina, Bolívia e Uruguai.
As duas empresas continuarão com
suas atuais estruturas, contudo a Bic
passa a acompanhar o gerenciamento
da Pimaco, ao lado da atual diretoria. O
valor da negociação não foi informado.
atualizações tecnológicas, continuidade
operacional e área florestal. Apesar da
diferença no valor concedido, o projeto
deve ser concluído até o final de 2007.
www.klabin.com.br
(11) 3046-5800
das a uma guilhotina isolada. Mais infor-
mações sobre podem ser obtidas com
a Heidelberg, que representa a marca.
www.br.heidelberg.com
(11) 5525-4500
Encontro com memória
ABIEA reúne cadeia de auto-adesivos e resgata história do setor
O tradicional Encontro Nacional de auto-adesivos no Brasil. Os interessados
Convertedores de Etiquetas Adesivas, que a em adquirir exemplares (R$ 20,00) devem
ABIEA, a associação representativa do setor comunicar-se com a ABIEA, pelos telefones
de rótulos auto-adesivos, promove a cada (11) 3284-7247 e 3288-0508, ou pelo e-mail
dois anos, teve em sua mais recente edição, abiea@abiea.org.br
realizada de 24 a 27 de agosto último no O encontro foi encerrado com a posse
Blue Tree Park de Angra dos Reis (RJ), três da diretoria da ABIEA para o biênio 2006-
destaques. Como décima edição do evento, 2008. Davidson Tomé,
foi considerada especial pelos organizadores, da Gráficos Sangar,
por aliar aos habituais aspectos de congra- assumiu a presidên-
çamento e de trabalho o fato de marcar a cia em substituição a
comemoração do vigésimo aniversário de Umberto Giannobile, da
fundação da entidade. Para esse fim, aliás, Giankoy Autoadesivos,
foi lançada na ocasião um número especial, ambas de São Paulo.
comemorativo, da revista O Auto-Adesivo. Na ocasião também
Com oitenta páginas mais capas e foto- foi prestada home-
grafias de época, a revista, editada pela nagem a Gregoire
Bloco de Comunicação, editora também Chatziefstratiou, da
de EMBALAGEMMARCA, resgata boa parte da Prakolar, primeiro pre-
memória do segmento de etiquetas e rótulos sidente da entidade.

agosto 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 59

 Escopo ampliado
Especializada em rótulos
heat transfer, Technopack
começa a atuar com
auto-adesivos
Conhecida por projetos envolvendo
rotulagem heat transfer, sistema de
decoração de embalagens plásticas
baseado em cilindros de transferên-
cia que produzem calor e pressão,
a Technopack está aumentando
seu escopo de atuação. A empresa
recentemente anunciou sua entrada
no mercado de rótulos auto-adesi-
vos. O primeiro projeto no segmento
foi desenvolvido para a Ipiranga,
que também usa rótulos heat trans-
fer da empresa. A Ipiranga enco-
mendou os auto-adesivos para os
frascos de 500ml e 1 litro de uma de
suas linhas de lubrificantes automo-
tivos. A aplicação dos novos rótulos
é feita pela Logoplaste, que também
fabrica as embalagens plásticas. A
Technopack destaca estar apta a
produzir rótulos auto-adesivos em
variados substratos, como BOPP,
papel e poliéster metalizado. A
impressão pode ser feita em até dez
cores, com possibilidade de acaba-
mentos especiais, incluindo aplica-
ções de hot stamping e impressão
frente e verso, através de sistema
delam-relam.
www. technopack.com.br
(51) 3470-6889
Lubrificantes
automotivos da
Ipiranga são
os primeiros
usuários
dos auto-
adesivos
60 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
Ondulado rimando com organizado
Irani aposta em caixas de papelão com encaixe para empilhamento
Tendo recentemente completado Organizadoras, embalagens de
65 anos, a Celulose Irani anunciou papelão ondulado com design
novos planos de investimento e ergonômico e encaixe para empi-
ampliação. Fornecedora de papéis, lhamento. Desenvolvido para múlti-
embalagens, madeira, móveis e plos usos, o produto se destaca na
celulose, a empresa, pertencente linha de embalagens da Celulose
ao grupo gaúcho Habitasul, anun- Irani ao lado do HardSystem,
ciou investimentos de 36 milhões sistema especial de embalagem
de reais em infra-estrutura, moder- de grandes dimensões, com alta
nização de plantas industriais e resistência mecânica. Também feito
ampliação de florestas de manejo. de papelão ondulado, o sistema
O aporte também visa ampliar a é alternativo a materiais como
produção de celulose em 20%. madeira, plástico e isopor.
Na área de embalagem, uma das www.irani.com.br
apostas da empresa são as Caixas (51) 3220-3542
Web marketing em prol do papel cartão
Campanha on-line com dicas técnicas é lançada pela KSR Distribuidora
A KSR Distribuidora, unidade de para transmitir conceitos técnicos do
negócios da Votorantim Celulose e papelcartão”, conta Eliana Lobão,
Papel (VCP), está investindo numa coordenadora de marketing da dis-
campanha de divulgação das carac- tribuidora. As dicas incluem orienta-
terísticas e aplicações do papel car- ção para compra, armazenamento e
tão. Com o slogan “O melhor papel- manuseio do produto.
cartão é aquele que se usa adequa- www.ksronline.com.br
damente. Palavra de quem conhece”, 0800 558544
a campanha conta com
a presença do consultor
Alfredo Figueiredo. A ação
está sendo realizada on-
line junto à base de clien-
tes da KSR, composta de
mais de 10 mil pequenas e
médias empresas do seg-
mento gráfico e editorial
de todo o Brasil. “O site
www.programalealksr.com.
br/papelcartao foi espe-
cialmente desenvolvido
 Um novo espaço
para o mercado
de embalagens.

O ShowRoom é um espaço criado para gerar negócios na cadeia de embalagens.

As indústrias fornecedoras poderão colocar um perfil de sua atuação nesse mer-

cado, listando seus principais produtos, detalhando os segmentos de mercados
que atende e mostrando as regiões para onde vende.

Já a indústria usuária poderá usar os mecanismos de busca para procurar forne-

cedores por produtos, mercados de atuação ou outros critérios. Tudo de forma
rápida e direta.

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Sua empresa não pode ficar de fora. Para saber mais detalhes sobre como fazer
parte desse espaço, entre em contato conosco agora mesmo.

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evento >>> embala nordeste

Na rota da regionalização
Feira de embalagens estréia em Pernambuco e terá edição em Minas Gerais
Flávio Palhares, enviado especial a Olinda

D
e forma relativamente acelerada ante o quadro visitantes de outras cidades e Estados da região mostrou que
de ampla abrangência temática, repetitiva e de o Nordeste tem demanda para uma feira como a Embala”. Na
proporções gigantescas há décadas predomi- interpretação de Rodrigo da Fonte Maciel, gerente de negó-
nante no Brasil no campo de feiras de negócios, cios da Greenfield, “o setor de embalagens sempre esteve
tema de reportagem de capa da edição anterior de EMBALA- presente na região de forma agregada em congressos e feiras,
GEMMARCA, começam a pipocar no país eventos de embala- e havia o interesse por parte de visitantes e compradores em
gem localizados, focados e de dimensões menores. O mais um evento direcionado, que apresentasse possibilidades de
recente deles foi a Embala Nordeste – Semana Internacional implementação da indústria regional, mais do que de soluções
de Embalagens, Artes Gráficas e Design, cuja primeira de consumo”. A Embala Nordeste procurou situar-se nesse
edição ocorreu de 14 a 17 de agosto último no Centro de vácuo. Assim, não foi uma feira de lançamentos de produtos,
Convenções de Pernambuco, em Olinda. mas sobretudo um evento de apresentação de máquinas, equi-
Parece ter começado bem: recebeu mais de 12 000 visi- pamentos e embalagens ao mercado regional.
tantes e atingiu as expectativas da organizadora, a Greenfield
Business Promotion. “Cerca de 90% dos quase 200 exposi- Bons resultados
tores já confirmaram presença no evento em 2007”, revela Expositores ouvidos por EMBALAGEMMARCA disseram estar
André Mozetic, um dos diretores da Greenfield. Segundo satisfeitos com a edição de estréia da feira. Para Fernando
Mozetic, mais importante que o número de visitantes foi o Pirutti, da paulista SetPrint, que produz rótulos auto-adesivos
fato de eles serem, em quase sua totalidade, profissionais em impressão digital, o número de consultas de visitantes
qualificados no segmento industrial e de surpreendeu, “talvez por o Nordeste ser
embalagem. “O público que compareceu um mercado carente desse tipo de indús-
à feira tinha o objetivo claro de avaliar as tria”. Também elogiou o evento Alexan-
novidades e também de fechar negócios.” dre Leme, da Orvic, empresa curitibana
De acordo com as previsões da Green- que produz embalagens anticorrosivas
field, o volume de negócios desencadeados para materiais metálicos. “Tivemos con-
durante a Embala Nordeste deve alcançar tatos com clientes em potencial e vamos
algo em torno de 350 milhões de reais. criar uma representação no Nordeste”,
“Os expositores também receberam afirmou.
encomendas de projetos que devem resul- A diretora de desenvolvimento de
tar na tropicalização dos produtos apre- negócios da Sonoco For-Plas, Daisy
sentados”, explicou o diretor da empresa, Spaco, ressaltou o foco do evento no setor
referindo-se ao fato de visitantes que de embalagens, o que restringiu a presen-
representam indústrias terem solicitado ça dos chamados sacoleiros no Centro
aos fornecedores de máquinas e insumos de Convenções de Pernambuco. Por sua
para o setor de embalagens produtos que vez, Maurício Groke, diretor comercial
se adaptem mais à realidade da região da Antilhas, que forneceu as sacolas
tanto em questões como resistência de oficiais da feira, destacou a importân-
materiais e ao clima quanto no que se refe- cia de um evento regional. “Assim,
re ao design. Neste aspecto, o que a maioria podemos atingir empresas que não têm
deles pede é o desenvolvimento de emba- acesso à região Sudeste”, comenta.
lagens que sejam mais bem percebidas Entusiasmado com esses resulta-
pelos consumidores do Norte e do Nordes- dos, Luiz Fernando Pereira, diretor da
FOTOS: BÁRBARA WAGNER

te e que identifiquem “instantaneamente” Greenfield, diz que espera repetir – “e

artigos produzidos na região. Ou seja, eles se possível superar” – esse desempe-
procuram identidade regional, ainda que as nho com a estréia de mais uma feira
marcas sejam globalizadas. regional, a Embala Minas, em abril
Na opinião de Mozetic, “a presença de SELETIVIDADE – Sacolas, mas não sacoleiros de 2007, em Minas Gerais.

62 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

 Anunciante Página Telefone Site
3M 9 0800 16 10 12 www.3m.com/br/autenticidade
Altec 29 (11) 4053-2900 www.altec.com.br
Antilhas 63 (11) 4152-1111 www.antilhas.com.br
Ápice 23 (11) 4221-7000 www.apice.ind.br
Aro 43 (11) 6462-1700 www.aro.com.br
Braga 3ª capa (19) 3897-9720 www.braga.com.br
CCL Label 2ª capa (19) 3876-9300 www.ccllabel.com.br
CIV 4ª capa (11) 2172-7400 www.civ.com.br
Colacril 3 (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 34-35 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Easy Pack 33 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Elástica Comunicação 31 (19) 3837-4873 www.elasticadesign.com.br
Elo Design 33 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
Gumtac/Pimaco 15 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Imaje 57 (11) 3305-9455 www.imaje.com.br
IndexFlex 47 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
InLab Design 55 (11) 3088-4232 www.inlabdesign.com.br
Innovia Films 43 (11) 5053-9948 www.innoviafilms.com
Itap Bemis 51 (11) 6982-9402 www.dixietoga.com.br
Limer-Cart 39 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Log Design 3D 10 (11) 5521-2841 www.log3d.com.br
Mack Color 27 (11) 6195-4499 www.mackcolor.com.br
Maddza 11 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Metalgráfica Renner 53 (51) 3489-9700 www.metalgraficarenner.com.br
MLC 19 (11) 6623-1500 www.mlc.com.br
Moltec 10 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 33 (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br
PMMI 37 +1 (703) 243-8555 www.packexpo.com
Poly-Vac 49 (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
Propack 11 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
PTC Graphic Systems 13 (11) 6194-2828 www.ptcgs.com.br
Rio Polímeros 5 (21) 2157-7777 www.riopol.com.br
SetPrint 11 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Beverages 41 (11) 2107-6784 www.sigcorpoplast.com
Simbios-Pack 33 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 45 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
STM 11 (11) 6191-6344 www.stm.ind.br
Studio AG 10 (11) 5581-5974 www.studioag.com.br
Suzano 17 0800 0 555 100 www.suzano.com.br
Technopack 29 (51) 3470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 7 (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br
Uniflexo 29 (11) 4789-5946 www.uniflexo.com.br
Vilac 59 (19) 3741-3300 www.vilac.com.br
Vitopel 21 (11) 3089-5470 www.vitopel.com
Wheaton 25 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

64 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006

Informações precisas, adequadas e de alta qualidade. Esta talvez seja
a principal sinergia entre a revista EmbalagemMarca e os sistemas de
codificação da Markem. Ao participarmos desta publicação, como anunciantes
e fontes de informação, temos a certeza de estar vinculando nosso maior
patrimônio – a marca – a uma das publicações mais respeitadas da indústria
brasileira de embalagem. Como leitores, recebemos as informações mais
“quentes” do setor em nível nacional e internacional.
Uma empresa como a Markem, cujo principal diferencial é a tecnologia de
ponta, sabe da importância de estar em total sintonia com as tendências
mercadológicas e tecnológicas. Hoje a codificação é uma ferramenta
poderosa de criação de identidade de produtos e marcas, e tem nisso um
ponto em comum com EmbalagemMarca, uma revista poderosa para formar
opiniões e reciclar conhecimentos. Como não podemos arriscar nossa
credibilidade, avalizamos publicações que agreguem valor ao nosso negócio
e cujas informações ajudem a balizar ações futuras.
 Almanaque
Da série “não é o que parece...”
Muitos dos jovens hoje responsá-
veis pelo consumo de quase
600 000 pacotes diários dos salga-
dinhos Elma Chips podem pensar
que a marca é internacional. Ledo
engano. A marca surgiu, sim, pelas
mãos da multinacional Pepsico,
mas com as compras e a união
da American Potato Chips, de
São Paulo, e da curitibana Elma
Produtos Alimentícios. Foi em 1974.
Nome inspira sabonete
e sabonete inspira nome
Desde 1913 até pouco depois ocorrido em Paris. Lá, na déca-
de meados do século 20, a da de 1910, o filho mais velho
marca de sabonete Gessy, fabri- do industrial, Adolfo, conheceu
cado no Brasil pelo imigrante a noiva de um amigo chamada
italiano José Gessy. Adotou
Milani, era tão o nome para
popular que o sabonete
permitiu a ele imaginando
rivalizar no que daria ao
mercado bra- produto uma
sileiro com a aura interna-
multinacional cional. Deu tão
Lever, hoje Unilever, que aca- certo que virou nome de muita
bou comprando sua empresa. menina brasileira na primeira
O nome surgiu de um acaso metade do século 20.
Uma uva e um cacho de donos
Lançado em 1940 pelo americano do (na foto). O Grapette chegou ao
Benjamin Tyndle Fooks, um ex- Brasil em 1948, por obra da Cia. de
sucateiro, o refrigerante de uva Refrigerantes Guanabara, e passou
Grapette logo conquistou uma pelas mãos da Anderson Clayton –
legião de fãs graças ao seu sabor responsável pela criação do famoso
inovador e a sua chamativa colo- slogan “Quem bebe Grapette repete”,
ração – que atraía nos anos 60 – e do grupo venezue-
olhares através lano Imataca, antigo detentor da
da então inédita franquia Pepsi Cola no Rio e em São
garrafinha de Paulo. Em 1989, a Saborama Sabores
vidro de 6 onças e Concentrados Ltda., então deten-
líquidas, ou 170 tora da marca, transferiu boa parte
mililitros, em de seus direitos para a fluminense
que o produto Refrigerantes Pakera, que continua
era envasa- a engarrafar a bebida até hoje.
66 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2006
O sumiço
dos jacarés
se explicava
Lançadas em diferentes momentos
na cidade paranaense de Toledo, as
cervejas tipo stout Xingu e Colônia
Negra têm mais em comum do
que as origens e a cor, e algumas
diferenças importantes. Criada
em 1988 pela Cervejaria
Independência, para aten-
der principalmente a
exportações para os
Estados Unidos, a
Xingu foi vendida em
2001 para a Kaiser,
passou depois
pela canadense
Molson e atualmente
ÃO
pertence à mexicana
AÇ
LG
Femsa. Posterior a ela,
VU
DI
S:
a Colônia é produzida
TO
FO
pela Indústria Nacional
de Bebidas (INAB), antiga
Cervejaria Sul Brasileira.
Mas o que chamava a atenção não
eram essas diferenças. Eram as
semelhanças da decoração das gar-
rafas das duas marcas. Ocorre
que, aproveitando o apelo da
Amazônia sobre o imaginá-
rio do público americano,
a Xingu era vendida
como um produto
exótico, de alguma
forma relacionado
com aquela região,
e para isso seu rótulo
evocava a floresta, com
figuras de jacarés e índios
sobre um mapa com o rio
Amazonas. Na Colônia os jacarés
foram eliminados. Quando ambas
eram colocadas lado a lado nos
bares, os consumidores costuma-
vam dizer que os répteis estavam
ausentes do rótulo da Colônia por-
que tinham entrado no rio. As duas
marcas continuam sendo comercia-
lizadas, com rótulos modernizados.