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se produce una imagen simblica en donde el mensaje debe ser analizado e interpretado. Se define en trminos de paradigma. Para poder o descifrar los mensajes con carcter connotativos se necesita de una abstraccin, puesto que el mensaje no est explcito, sino que hay que analizarlo y tomar los puntos clave que pueden demostrar un mensaje aparte o diferente. Ejemplos de esto es: El color de las etiquetas de la bebida coca-cola, puesto que ellas incentivan a consumir bebida. El que los apellidos estn en la botella, esto demuestra que la bebida es familiar y con ella se puede identificar la familia chilena.