UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

DISEÑO CORPORATIVO

ADRIANA PÉREZ
SEXTO NIVEL “B”
 IMAGEN
CORPORATIVA
IDENTIFICACIÓN INSTITUCIONAL
Identidad corporativa
 Etimológicamente, identidad viene de idem, que significa
"idéntico", pero idéntico a sí mismo y no a otra cosa. Así, la
identidad implica la dialéctica de la diferencia: el ser, o el
organismo que es idéntico a sí mismo es, por tanto, diferente de
todos los demás.
 La identidad es el ADN de la empresa, los cromosomas de su
génesis, que son la herencia de los caracteres de su
emprendedorfundador, y que están inoculados en aquella en el
acto de instituir, en el espíritu institucional de la organización.
 La identidad corporativa se define de inmediato por dos
parámetros:
- lo que la empresa es
- lo que hace.
 La identidad corporativa es la causa de la imagen corporativa. Es
un "sistema" de comunicación que se incorpora a la estrategia
global de la empresa, y se extiende y está presente en todas sus
manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones.
 Aplicaciones de la
identidad gráfica
corporativa
PAPELERÍA CORPORATIVA Y ADMINISTRATIVA

Los componentes de papelería corporativa

suelen tener contacto más permanente y
directo con el cliente. Cada vez que el
cliente abra una carta o revise el correo,
reconocerá nuestra imagen gráfica y toda la
información relacionada a la misma.
Haremos énfasis de la presencia de nuestro
negocio, empresa, servicios y/o productos, e
inconcientemente saber todo aquello a lo
que debe relacionarnos.
Los elementos primordiales de la papelería
de una imagen corporativa son:
• El papel de carta o membretada.
•Contratos
•Factura
•Sobre sin ventana para envíos ordinarios
•Sobres de distintos tamaños para envíos
especiales
•Tarjetas de presentación
•Hojas de fax
•Carpetas corporativas
•Sello fiscal
 ARQUITECTURA CORPORATIVA

Este nivel pocas empresas llegan a

plasmarlo o identificarlo, consiste en
personalizar el edificio que forma la
empresa. Se utilizan dos clases de
identificación de un edificio corporativo, el
que se identifica con la imagen de la propia
empresa, o bien con el propio edificio
corporativo.
La arquitectura de una sede empresarial es
una afirmación de principios de la empresa
misma
A través de la Arquitectura Corporativa los
edificios son diseñados para crear una
identidad claramente identificable para la
empresa, aumentar su prestigio y fomentar
la identificación de los empleados y los
clientes con la empresa y su producto.
Esta consta de:
Interiores (Sistemas Señaléticos Interiores,
campañas motivacionales); o Exteriores
(Identificación de Edificios Corporativos,
Postes Corporativos, Señalización Exterior,
etc.)
 UNIFORMES
•Que pueden tener también diversos niveles
o jerarquizaciones, por ejemplo: ejecutivo
/ operacional, masculino / femenino.
Fuerza de ventas / fuerza de producción /
fuerza administrativa, etc
 ENVASES, ETIQUETAS Y EMBALAJES
A continuación veremos ejemplos de
páginas de manuales de identidad gráfica,
en los que se pueden observar lineamientos
de diseño para el uso y aplicación de los
diferentes elementos que deberán
conformar la identidad gráfica corporativa
aplicada en envases, etiquetas y embalajes.
 ARTÍCULOS PROMOCIONALES

Un buen artículo promocional sirve para

asegurar el éxito de su empresa: aumenta
las ventas, incentiva a los clientes y
contribuye a reforzar la marca.
Éste es el motivo por el que nos
preocupamos de garantizar la calidad de
nuestros artículos promocionales siguiendo
atentamente todas las fases de su
elaboración, desde la fase del proyecto
hasta el moldeo y la personalización.
De nuestra experiencia plurianual en el
campo de los artículos promocionales de
plástico nace una gama de artículos
funcionales, con una personalización de
gran impacto visual.
Todos ellos se fabrican directamente en
nuestra fábrica, lo que nos permite
garantizar a los clientes un elevado control
de la calidad y el dinamismo necesario para
afrontar distintos tipos de necesidades en
poco tiempo.
 PUBLICITARIAS
Que pueden llegar a considerar
lineamientos de diseño a ser manejados de
una manera homóloga en medios tanto
impresos como electrónicos: prensa,
revista, televisión, video, etc.
 TRANSPORTES O VEHÍCULOS
CORPORATIVOS

Se deberá presentar la solución de tantas

caras del vehículo como sea necesario.
Generalmente se presentan vista lateral,
frontal, posterior e inclusive superior.
Imprimir su logotipo en folios, tarjetas de
visita, sobres, bolígrafos, pegatinas y
carpetas, diseñar sus uniformes y rotular
sus vehículos con su imagen corporativa,
supondrá una optimización de los recursos,
pues hará que estos elementos, necesarios
de todos modos, se conviertan en
importantes instrumentos de comunicación
.
 APLICACIONES DIGITALES

Portal de Internet / tienda virtual, CD’s

interactivos, etc. Normas y lineamientos de
manejo de identidad en estos medios.

 
 
APLICACIONES EDITORIALES

Folletos corporativos o institucionales,

catálogos de productos, etc.
NOMBRES o identificadores
corporativos
 Estos nombres pueden producirse mediante muy diversos
mecanismos lingüísticos y adoptan, por lo tanto, muy
diversos aspectos: desde el de un signo arbitrario abstracto
hasta una expresión claramente denotativa de la identidad
de la institución, pasando por una amplia gama de variantes
intermedias.
 Pueden ser:
Descriptivos, simbólicos, patronímicos, toponímicos y
contracciones.
 descriptivos
 Enuncian sintéticamente los atributos de
identidad de la institución.

Centro de Acupuntura Academia Brasilera de Letras American Diabetes Association

Facultad de la ciencia del color Acrílicos y laminados especiales

Air Combat Command Hospital Nacional de Geriatría y Medical World
Gerontología Communications

Center for Sports Medicine Catholic Medical Center

&
Orthopaedics
simbólicos
 Hacen alusión a la institución mediante una
imagen literaria

Dunkin Donuts Pizza Hut Chevrolet

Disney Channel Gatorade

Pepsi American Express Coca- Cola

Reebok Converse All Star

patronímicos
 Hacenalusión a la institución mediante el nombre
propio de una personalidad clave de la misma –
dueño, fundador, etc.

Hoteles Hilton Rockefeller Group Corporación Noboa

Renault Ford
Prada Valentino Armani

Mc Donald’s Walt Disney Pictures

toponímicos
 Hacen alusión al lugar de origen o área de
influencia de la institución

Cámara de Comercio
Boston medical group Kentucky Fried Chicken
de Guayaquil

Escuela Politécnica del Litoral Deportivo Azogues

Air Canada Aeropuerto de Genova La águilas de Veracruz

Banco de Brasil Banco del Austro

contracciones
 Construcción artificial mediante iniciales,
fragmentos de palabras, etc.

American Aerolineas Galàpagos International Business Machines

Broadcasting Company

Agfa photo Acería del Ecuador C.A

 Dirección Nacional National Broadcasting Company National Aeronautics
de Servicios Educativos and Space Administration

Instituto Ecuatoriano Seguro Obligatorio

de Seguridad Social de Accidentes de Tránsito