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Esta es la lectura que deberán de realizar para que se lescalifique parte de la Segunda Unidad. Las instrucciones sonsimplemente realizar completa la lectura, y con lo visto enclase, y con las críticas que propone este artículo, elaborar unAnálisis de lectura, que no es mas que un documento de 2cuartillas mínimo (usar Word, con letra arial de 11 puntos a 1y medio espacio, 2.5 cm de márgenes), donde plasmen suspropias ideas y su postura con respecto a lo que saben y conrespecto a lo que leyeron, y donde también pongan por quées importante estudiar la Teoría del Consumo, pese a todassus debilidades.
1.Teoría Neoclásica del Consumidor.
Muchos defensores de la ideología, a esta Teoría le llaman EconomíaDura, pero ¿en qué consiste? ¿cuál es su núcleo?Pues bien , el centro de lo que hoy se erige como economía duraes la Teoría de la Elección Racional, a veces también conocida como Teoría del Consumidor. Pasemos a revisarla.
2. 1 El escenario básico: Individualismo metodológico, el HomoEconomicus y el devenir histórico.
Más adelante nos referiremos al tratamiento actual de la Teoría delConsumidor, más propio de la Economía Dura contemporánea. Pero parallegar hasta ese punto, primero retrocederemos hasta las primerasformulaciones neoclásicas.
 
Si desde los fisiócratas en adelante, la Economía Política se habíareferido preferentemente a las
clases sociales
, la revolución neoclásicalas hizo desaparecer por completo del mapa y colocó en el centro delanálisis al
individuo
. Todo lo interesante de explicar –que por cierto no eslo mismo que buscaba explicar Ricardo, Smith, Marx, etc.- se podíaexplicar tomando al individuo como unidad primigenia, como el primerbloque de construcción. Se toma el individuo como algo que viene almundo con su mochila de gustos (preferencias) y con reglas paraaprender de las cosas que observa en el mundo.Nótese que al sacar las clases sociales de la escena, se hace algomás que sacar a los grupos o colectivos de personas del escenarioteórico (de hecho, desde segunda mitad del siglo XX ya existe análisisneoclásico para interacciones entre grupos de personas) si no que,fundamentalmente, se sacan del análisis las relaciones de poder y deinfluencia de las clases existentes en la realidad y que , potencialmenteal menos, podrían decirnos mucho acerca del funcionamiento global dela economía, tal como lo entendía Quesnay, Ricardo, Malthus o Marx. Depaso se saca a la Historia, esa con mayúscula, la que muestra como lasrelaciones sociales cambian y evolucionan moldean y cómo los hombreshan creído que su presente es simplemente el final de la Historia.Ocupar al individuo ya hecho como la pieza fundamental de lateoría, afirmar que la sociedad y los fenómenos sociales pueden serreducidos a las conductas individuales y a la suma de individuos...bueno, es una opción filosófica que suele conocerse como
individualismo metodológico
. 
 
 Toda la armazón neoclásica del análisis económico puedeinscribirse bajo el individualismo metodológico.
Homo Economicus y Utilidad.
 Ya Jevons en 1879 profetizaba que el análisis económico
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sehabría de convertir en la ciencia del cálculo del dolor y del placer. Losindividuos podía ser caricaturizados como hábiles calculadores del placero el displacer que les causara el consumo o cualquier evento de la vidacotidiana. Elegirían racionalmente sus acciones y sus gastos de modo deobtener siempre la mayor satisfacción posible. A este modelo deindividuo se le bautizó con el nombre de Hombre Económico,
HomoEconomicus
.Cuando el concepto de placer se hizo poco útil para los propósitosde describir los motivos humanos, fue reemplazado por un hermano deaquél, pero que al ser mucho más vago, era mucho más flexible, es decir, aplicable a una mayor variedad de situaciones: el concepto de
Utilidad
Al decir de Joan Robinson, el concepto de Utilidad neoclásicopertenece al tipo de conceptos metafísicos. Es decir, de aquellos que nose definen con relación a nada fuera de ellos mismos.
En efecto,
lautilidad sería la característica de las mercancías que hace quelos individuos quieran comprarlas, y los individuos compranmercancías para gozar de su utilidad.
Por favor, notar que estadefinición no es la misma de la utilidad como función matemática.
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Análisis Económico o Economía a secas se empezó a llamar a la ex Economía Política por aquellos años y así ha seguido hasta nuestrosdías
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