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INDICE
PRIMERA PARTE
IntroducciónMARCA PAÍS1. Concepto2. Objetivos3. Importancia4. Plan de creación de marca país4.1 Determinar un ente responsable4.2 Investigación y diagnostico estratégicoA. Marketing PaísB. EstrategiaVisiónPosicionamientoComunicación4.4 Presupuesto4.5 Aprobación de sectores involucrados4.6 Implementación4.7 Sistema de monitoreo o seguimiento4.8 Focalización de los esfuerzos de posicionamiento.5. La Nation Brand Hexagon
SEGUNDA PARTE
MARCA PAÍS CHILE1.Antecedentes2.Concepto3.Beneficios logrados4.Entidades que apoyan5.ConclusiónMARCA PAÍS COLOMBIA1.Antecedentes2.Concepto3.Beneficios logrados4.Entidades que apoyan5.ConclusiónMARCA PAÍS PERÚ1.Antecedentes2.Concepto3.Beneficios Logrados4.Entidades que apoyan5.ConclusiónCuadro comparativo de las marcas país estudiadas.
TERCERA PARTE
1.Propuesta de marca país para PerúANEXOSBIBLIOGRAFÍA
 
PRIMERA PARTE
Introducción
Actualmente vivimos en un mundo cada vez más globalizado y competitivo,en donde ha quedado demostrado que el éxito económico es provocado porpolíticas económicas abiertas al mercado, por lo que los países que hanquerido destacar en esta competencia mundial, han desarrollado diferentesestrategias para promocionar su país.Una de las principales estrategias desarrolladas, ha sido la Marca País, deesta forma, los países tratan de mostrar una imagen internacional quepotencie y complemente todas sus iniciativas y actividades que fomentensu inserción internacional, apoyando al posicionamiento de sus productos, alincentivo del turismo y a la atracción de inversión privada. Por ejemplo, enel 2008, Australia fue distinguida como la mejor marca país del mundo porsegundo año consecutivo
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. Entre las categorías que se encuentra nominadael país están las siguientes: Mejor lugar para vivir, Libertad política,Habitantes amistosos y Seguridad. En los 5 siguientes puestos seencuentran Canadá, USA, Italia, Suiza y Francia.La marca país se aplica del mismo modo que una marca a un productoelaborado por una empresa. Según el libro Dirección de Marketing (PhilipKotler, 2006), marca se define como “el nombre, término, signo, símbolo odiseño, o aquella combinación de los elementos anteriores, cuyo propósitoes identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores ydiferenciarlos de los de la competencia”. Lo mencionado se aplica a lospaíses para lograr una imagen del país bien posicionada y clara que añadevalor a los productos generados en él. De esta forma la marca país actúacomo paraguas, como marco de referencia, como indicador de calidad, nosolo de los productos que ofrece sino también de sus lugares turísticos ycomo país de inversión.Entonces, como hemos visto es importante que se elabore con dedicaciónuna marca país, unificando tanto las fuerzas privadas como publicas, paraque de esta manera se desarrolle una marca que verdaderamenteidentifique al país y transmita cada ventaja competitiva con que cuenta; deesta forma el país en su conjunto se ve beneficiado.Este trabajo tratará de analizar las marcas país de Colombia, Chile y Perú,mostrando la evolución del desarrollo de cada una. Para así comprendercual es la mejor vía, las mejores técnicas de promoción, y que sector(publico o privado) y de que forma contribuyen en la realización de estameta. Para finalmente, proponer la mejor forma de llevar a cabo laconstrucción de una marca país para nuestro Perú.
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Estudio de la consultor Future Brand.
 
MARCA PAÍS1. Concepto
La marca país, crea una imagen para el país a partir de diversoselementos que lo componen como: el clima, geografía, historia,sistema de gobierno, cultura, ciudadanos famosos, productos,servicios, entre otros.Al igual que una marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Estamarca mide la “percepción que tienen los consumidores directos eindirectos, reales y potenciales del país” (Joseph Francesc Valls
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).
2. Objetivos
La marca país trata de crear un concepto que permite promocionar alpaís a través de una mezcla de características diferenciadoras que leayuden a mostrar sus ventajas competitivas.Entre los principales objetivos para la marca país están:1.Potenciar y complementar todas las iniciativas y actividadesque apuntan a fomentar la inserción internacional.2.Valorizar y difundir al país logrando reconocimiento del valordistintivo de todos los productos y servicios producidos en él.3.Contribuir a posicionar productos de un país en los mercadosmundiales.4.Generar interés por el turismo hacia el país.5.Contribuir en el desarrollo productivo de las Pequeñas,Medianas y Grandes Empresas.6.Difundir los valores diferenciales de la oferta del país en todassus expresiones productivas, culturales y de servicios.7.Atraer inversiones.
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 8.Generar un mayor crecimiento económico.
3. Importancia
En el mundo global y competitivo de hoy, los países compiten endiversos aspectos como turismo, inversión, recursos, compradorespara sus productos y servicios, entre otros.La importancia de la marca país radica en que es la imagen querepresenta al país ante los ojos del mundo y permite representar unconcepto global y consistente de sí y transmitir sus atributosdistintivos y positivos. Ergo, es la oportunidad del país de definircómo quiere ser visto y comunicarlo a todo el mundo. La forma enque se percibe un país puede hacer una diferencia crítica para suéxito internacional en diversos aspectos.Una marca país fuerte y positiva beneficia a todo lo que un paísproduce debido a que les brinda un prestigio extra que los respalda yalienta su consumo por parte de los consumidores de todo el mundo.Además, la tendencia a utilizar la información del país de origen del
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Es catedrático del Departamento de Dirección de Marketing y del Centro deDirección Turística (CEDIT) de ESADE. En 1990 creó el CEDIT, del que fue directorhasta septiembre de 2004. Dirige el programa Dirección y Gestión Turística deExecutive Education desde 1994.
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Articulo: Entrevista – ProChile -
Chile, all ways surprising”: la nueva marca para el mundo
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