Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
15Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Hukum Pers dan Iklan Sesi 11-12

Hukum Pers dan Iklan Sesi 11-12

Ratings: (0)|Views: 995 |Likes:
Published by paripurna

More info:

Published by: paripurna on Jun 15, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/11/2014

pdf

text

original

 
Hukum Pers danIklan
Amira Paripurna S.H.,LL.M.FH UMJ2009
 
Pengertian Iklan danPeriklanan
Iklan merupakan sebuah proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk oranguntuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan. Iklanditujukan untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap,pendapat, pemikiran dan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk ataumerek, tujuan periklanan ini bermuara pada upaya untuk dapat mempengaruhi perilakukonsumen dalam membeli sebuah produk yang ditawarkan.
Kata
Iklan
sendiri berasal dari bahasa
yunani,
yang artinya adalah upaya menggiringorang pada gagasan. Adapun pengertian secara komprehensif atau luas adalah semuabentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasasecara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu.
Menurut pakar periklanan dari Amerika,
S. William Pattis
iklan adalah setiap bentukkomunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasakepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calonkonsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.Pengertian lainnya, iklan adalah seni menyampaikan apa yang ditawarkan atau dijualuntuk mendapatkan perhatian dan menempatkan produk secara unik kedalam pikirankonsumen dengan alat bantu
Secara spesifik, terdapat perbedaan dan persamaan antara iklan dan periklanan.
Persamaannya
adalah bahwa keduanya merupakan pesan yang ditujukan kepadakhalayak.
Perbedaannya
yaitu
iklan lebih cenderung kepada produk
atau merupakanhasil dari periklanan, sedangkan
periklanan merupakan keseluruhan proses yangmeliputi penyiapan, perencanaan pelaksanaan, dan pengawasan penyampaianiklan.
 
Fungsi Iklan
Menghadapi dan mengatasi kompetisi
Menunjang penjualan dalam jangka waktu pendek danpanjang
Memupuk imej atau goodwill
Merebut share of mind
Membuka dan memupuk market segmen baru
Memprkenalkan produk atau jasa kepada masyarakat
Memelihara loyalitas konsumen
Mengatsi natural decline
Mempengaruhi keputusan membeli
Mendukung usaha promosi
Memberikan patokan terhadap perancangan terget produk

Activity (15)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Devin Noval liked this
Sandra Indriani liked this
Go Ber Ade liked this
joe.edward liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->