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conSumo TeleviSivo y uSo del TiemPo
CARLos CAtALáN BeRtoNI
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e ps  a Tv  a a taa
La liión, cm  mi  cmunicación, in una caracríica cnral,
muchas veces no sucientemente subrayada, cual es el competir por la captura del tiem
-p  l públic mai. en ra palabra, una fra liia n l rializa n
esta captura con otras ofertas de operadores de televisión, sino también con otros me
-i , m aún, cn r ip  prpua qu nura cia l ac a l granpúblic.ea prpcia r l fc l prn arícul qu, n nura pinión, prmiagrgar una imnión n impr incrpraa, para nnr l fnómn lii , n paricular, l  u cnum  u auincia.en fc, la malia  aminirar l imp qu in una cia p-
cíca, en este caso la chilena, son un elemento central que agrega un plus explicativo
a la cmplja prblmica  la acual liión. e arícul inna prciamnfrcr alguna cla qu n prmian analizar l rl l u l imp n u rlacióncn l cnum lii.Un primr upu qu  ncari xpliciar,  qu a aciia umana r-quir para u arrll,  imp. drmir, cmr, ranprar, rabajar, n acii-a qu para u cncrción rquirn   bin.el imp n  un rcur cualquira. e un bin ca qu pac  ria limia-
ciones de exibilidad. Ante todo, no se puede guardar para ocuparlo en otro momento.
1 Agradezco la colaboración en el análisis de datos de Juan Jiménez A. y las observaciones de Rafael
oan.
Licenciado en Sociología, Ponticia Universidad Católica de
Cil. Pgra n scilgía  la Cmunicacin,Uniri dgli sui i Rma, Ialia.Mar n scilgía  la Cmunicacin
 
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En este sentido, “ahorrar tiempo” solo signica hacer una actividad en un lapso crono
-lógic mnr. Aí, la cia  l r uman n pun acaparar ni prucir
más tiempo, solo pueden mejorar la eciencia en su uso, reduciendo la duración de las
aciia  jcuan aria aciia  manra imulna.el imp  alg qu am bliga a cnumir m all  nura luna.Ralizar una aciia, cualquira qu a, lla implíci l u l imp. y cuan ci acr cncramn una,   jan  jcuar ra. Pr l mim, una la gmnacin m impran para brar la aciia n rlación al u l
tiempo, es la división entre actividades exibles —aquellas que permiten su combina
-
ción con otras en un mismo lapso cronológico— y las inexibles, que son aquellas donde
rula muc m cmplja la ralización  aria aciia imulna. dnr la primra  ncunra l cnucir un aumóil, cucar rai, cnrar cn ra
personas, hablar por celular, mientras el caso extremo de inexibilidad lo representa el
rmir, impibl  cmbinar cn ra.
Podemos llevar esta distinción sobre exibilidad de las actividades al campo de losmedios de comunicación. Existen medios que son más exibles que otros y que permiten
cmbinar u cnum cn ra aciia. el jmpl  la rai, br  a parir u fa  prabilia, rula clar al rpc: cucarla  una aciia qu nprmi imulnamn mrn, cnrar cn ra prna, cmunicarn prmóil, anr iin mnr n l gar, ralizar ifrn rabaj. en l pl
opuesto, está la lectura de diarios y periódicos, que tiene altos niveles de inexibilidad,
 a qu l gra  cncnración qu xig, n impi,  ul muc m ifícil, ra-lizar  manra imulna ra aciia cm la qu prmi la rai.en rumn, l carcr  rcur ca l imp rprna una ariabl clapara nnr n a u cmpljia la aciia umana , n cncuncia, laaciia umana  r liión.ea prpia  caz l imp  a ul caa z m impran n lacia cnmprna  n u prc  mrnización. Un  l iini cia cm la nura  un cnari  crcimin xpnncial  la fra u l imp, n cnra cn u carcr prmann  bin ca   rlaia
inexibilidad. Es decir, las personas, por una parte, disponen del mismo tiempo del que
ipnían n clciia m raicinal, pr, n cambi,  xin m frapara cuparl. ha m prpua inaa al imp libr; a mar acc a bi-n  rici, a nu mi qu  pun cnacar.
Situémonos solamente en la cronología de los medios masivos. A nes del siglo XIX,
la única fra n  mbi ra l prióic; a principi l igl XX,  ingra la
radio; a nales de los cincuenta, se incorpora la televisión abierta; y en la segunda mitad
l igl XX,  uma la liión pr cabl. ya n la primría l igl paa,
surge internet con todas sus derivaciones digitales en términos de comunicación. En
íni,  an i ingran m pr miic  m fra  cnni alinrir   pr. e n  cnx  crcin cmpiiia cn r m-i n  incrib la liión.Pr la liión  iúa n un cnari aía m ampli  cmpiiiacn l incrmn  prpua qu frc l cnjun  la inuria culural: múica,
Cnum lii  u l imp
 
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cin, libr, prióic lcrónic. t , n lim, prna, am, nplaafrma igial.sin mbarg, l cnari cmpii  la acual liión aún  m ampli. Éan l cmpi cn l mi  cn ra fra  la inuria culural, in cn i-in u  frma  imp libr: mall, rauran, paqu uríic, pr in  jrcici fíic. d a manra, la liión acual in un cnx mrca muc m xign qu l qu nía n u rign.t l abanic  aciia qu mrg n nura cia gnra una nuacmpncia pr l u   rcur ca qu  l imp. e  l acual c-nari cmpii qu nfrna la liión abira. La prcupación cnral biran ar lamn n l
share
 auincia, in n l
share
l imp qu cupa laliión nr l cnjun  aciia  la prna, paricularmn n l ul imp libr.
¿Qué consecuencias ha tenido esta exacerbación de la competencia entre distintas
fra pr bucar capurar nur imp? Una  la cnaacin  qu aquirngran alr aqulla aciia qu prmin la cmbinación cn ra para r raliza-a  m imuln. Una  la ragia qu uilizan la prna para uprarparcialmn la limiacin l imp n la cia cnmprna, cnin ncnrar u l imp qu cmbinn aria aciia: rabajar  ír múica,
hablar por teléfono mientras se revisa el correo electrónico, manejar el auto y escuchar
la nicia.ora arian n la fra  aciia qu muran ala rnabilia para la
personas —como por ejemplo internet y la telefonía móvil—, gracias al valor añadidoque poseen de ahorrar y hacer más eciente su uso del tiempo.
Para cmnzar a nnr l lugar n qu  iúa la liión n  cnx, ncari mrar l pu qu cupa n l
share
 imp gnral n la cia
chilena (ver guras 1 y 2).
Un ui rcin br u l imp raliza pr Cima Grup l añ 2004
2
nnrga a br l lugar qu n  pun cupa la liión n la cia cilna.Para nnr  a a qu cnirar  malia para l anlii  lu l imp. en primr lugar, l imp al qu una cia mpla n la ir-a aciia, inpninmn  i la prna ralizan  n la aciia;  ngun lugar, aqulla mición l imp qu l cnira a la prna qu rali-zan la aciia. en  gun anlii,  ma n cuna qu n a la prnarabajan, n a la prna uian  n a la prna ln l iari.
En la primera variante, como lo indica la gura 1, se observa que la televisión es la
guna aciia m impran n l u l imp  la cia cilna, cupan- 3,1 ra al ía, l upra pr la aciia  rmir.ea imprancia n l imp ica a r la liión  pu xplicar n gran
parte por la exibilidad que tiene este medio, que permite hacer otras actividades de
manra imulna. el iina  la tv pu ralizar cm primra, guna rcra aciia. Pr jmpl,  pu ar cnran  in liión,  ablar
2 eui U l imp n Cil, Cima Grup, saniag, 2004.
Carl Caaln Brni
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12 / 24 / 2010This doucment made it onto the Rising List!
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