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Un’offerta RAI sempre piùmultipiattaforma e di qualitàRai e Sipra lanciano “target di visione” 
Il sistema di ricerca integrato,realizzato da Eurisko, indagala relazione del pubblicocon mezzi e contenuti editoriali.
(nella foto Maurizio Braccialarghe)
I dubbi te li crea la libertàLe pagelle di Catricalà
Anno V, numero 112, mercoledì 17 giugno 2009, pag.1
di Federico Unnia a pagina 5
L’UNICA FREE PRESSDELLA COMUNICAZIONE
(copie scaricate martedì: 81.401) 
Media digitali:Nielsen rilevail divario tra Est e OvestNivea e Draftfcbinsieme per tuttal’estateTopolinoa Radioincontri ‘A Modo Mio’:Lavazza on-line
di Maurizio Rompani a pagina 4a pagina 9a pagina 15a pagina11a pagina 8da pagina 2
 
Nove canali televisivi free sul digitale terrestre oltre asatellitari, radio e web. E’ questa la RAI che si offre ai18 milioni di italiani che nel corso del 2009, con loswitch off in altre cinque regioni, accederanno al DTT.L’offerta generalista - variegata e di qualità - checontinua ad essere garantita da Raiuno, Raidue eRaitre, si completa con quella fortemente specializzatadi altri cinque canali - Rai4 (giovani), RaiGulp(bambini), RaiNews 24, Rai SportPiù, Rai Storia, in unalogica sempre più completa di servizio pubblico.A questo si aggiungono i canali satellitari RaiSatExtra,Premium, Cinema, Junior, SmashGirls, le reti radiofonichee il web, con canali in diretta, video, approfondimenti econtenuti da scaricare.In questo panorama di offerta sempre più articolatoRaiuno, Raidue e Raitre confermano la propria vocazionegeneralista, ciascuno secondo un’identità di rete che nelcorso degli anni è andata consolidandosi. I palinsestid’autunno, perciò, dopo i successi dello scorso anno,sono stati sostanzialmente confermati, con alcuniinterventi migliorativi e novità.
Raiuno
Nel day time si segnala il cambiamento di collocazionedi Verdetto finale, il programma giudiziario di VeronicaMaya che si sposta in fascia meridiana. Di sera,un’importante novità riguarda Affari tuoi, che torna conMax Giusti, ma abbinato alla Lotteria Italia e perciòpromosso anche al prime time del sabato, fino alle22.30, quando lascerà spazio al cinema. Altre sorpreseil mercoledì sera, dove si alterneranno conun programma tutto loro prima VincenzoSalemme (fino al 7 ottobre), poi GianniMoranti (dal 21 ottobre).Sul fronte della fiction, nuovi episodi perle serie più amate, da Il commissarioVivaldi a Don Matteo, e un granderitorno: Giulio Scarpati per la sestaedizione di Un medico in famiglia. Nuoveproduzioni il lunedì e il martedì sera, con titoli impor-tanti, come Pinocchio, Lo scandalo della Banca Romana,Le segretarie del settimo.
Raidue
Molte le novità nel day time di Raidue. Dopo qualcheanno di pausa, torna un classico della rete: I fatti vostri,con Giancarlo Magalli, Adriana Volpe e Marcello Cirilli.A Mezzogiorno in famiglia arrivanoAmadeus e Laura Barriales, mentreMilo Infante si affianca FrancescaSenette nella conduzione di Italia suldue. Scalo 76 diventa Scalo 76 Talent; ilprogramma condotto da Lucilla Agosti eAlessandro Rostagno apre una sezioneper giovani talenti della musica, delladanza, della recitazione.Ancora da rivelare il terzo “allenatore” che si affiancheràa Francesco Facchinetti e Mara Maionchi nella terzaedizione di X-Factor. Fra le novità serali, anche Harper’sIsland, una delle più innovative serie americanetrasmessa quest’anno da CBS. Si tratta di un giallo cheha per protagonisti un gruppo di amici e familiari che sirecano in un’isola per un matrimonio. E poi i nuoviepisodi delle serie Tv più amate della rete, da DesperateHousewives a Criminal Minds, da Senza Traccia a ColdCase. Fiction di produzione invece, in onda il martedìfino a novembre, con i nuovi episodi di Un caso dicoscienza e Nebbie e delitti.
Raitre
Confermati i programmi storici della rete ma anche lemolte innovazioni proposte nel corso dell’anno: i nuoviappuntamenti dell’informazione (Buongiorno Regione,Lineanotte) e dell’attualità (le inchieste diRiccardo Iacona in Presa diretta), la fictiondi produzione Agrodolce, gli speciali inprime time di Che tempo che fa, lastriscia serale di intrattenimento Parlacon me.
Un’offerta RAIsempre più multipiattaforma e di qualità
Anno 5 - numero 112mercoledì 17 giugno 2009 - pag. 2
 
Circa cinque anni fa Rai e Sipra avviarono con Euriskoun progetto di ricerca finalizzato a conoscere meglio ilpubblico Rai e a comprendere le ragioni profonde, gliatteggiamenti e i valori che orientano le persone neicomportamenti di consumo mediale.Il risultato si chiama “Target di Visione”, un sistemaquali-quantitativo a matrice, integrato con ricerche giàesistenti, come Auditel, Sinottica, Makno (Osservatoriosul sistema televisivo) e integrabile con altre, in gradodi utilizzarne tutte le informazioni. La ricerca è statapresentata oggi a Milano e Roma, nel corso dell’abitualeappuntamento estivo con il mercato per annunciare lelinee guida dell’offerta editoriale Rai per l’autunno.Silvio Siliprandi, vice president Eurisko, riassume così lametodologia utilizzata: “In fase fondativa, dopo un am-pio lavoro di tipo qualitativo, abbiamo realizzato 2.000interviste telefoniche su un campione rappresentativodella popolazione italiana sopra i 14 anni. Nella fase direvisione e aggiornamento abbiamo realizzato ancora2.000 interviste ma personali. Per realizzare un sistemaintegrato con altre ricerche - come Sinottica, Auditel,Osservatorio Makno - il 30% delle domande del questio-nario è comune a quelle. Il rimanente 70% è costituitoinvece da domande focalizzate sull’individuo, le sueabitudini e bisogni, le sue aspettative verso i contenutitelevisivi e degli altri media Rai, i valori personali che ledeterminano nonché il rapporto con la comunicazionepubblicitaria”.Dalle informazioni rilevate, attraverso un complessolavoro di analisi e aggregazione dei dati, si è pervenutiall’individuazione di sei “target di visione”, battezzati inrelazione al loro atteggiamento nei confronti dei mezzi edella vita: Protettivi, Leggeri, Onnivori, Esplorativi,Eclettici, Emulativi (cfr. mappa). Per ciascuno di questitarget è possibile conoscere quali piattaforme hanno indotazione, come e quando le fruiscono, quali contenutiscelgono, quali sono i generi preferiti e come li seguonosui diversi mezzi, che rapporto hanno con la pubblicità.Oltre naturalmente alle informazioni sui consumi e allecaratteristiche socio-psicografiche messe a disposizionidalle altre ricerche. Non diversamente è possibile sapere,per ogni programma, l’affinità con i target obiettivo(della rete o canale come dell’investitore) e la diversapenetrazione sul singolo target, con le relativeinformazioni. “Questa ricerca arriva al momento giusto. – hasottolineato Maurizio Braccialarghe, amministratoredelegato Sipra – La rivoluzione digitale infatti accelera efa esplodere tendenze già latenti nella società, comeframmentazione dei bisogni, localismo, protagonismodell’io, promuovendo una fruizione dei mezzi sempre piùpersonalizzata, diversificata nei luoghi e nelle modalità,talora anche differita nel tempo. In questo contesto icontenuti diventano centrali e la conoscenza dellarelazione profondache le persone instau-rano con essi rappre-senta un atout irri-nunciabile. Rai, cheha voluto, pensato esostenuto questaricerca con un gruppodi lavoro dedicatocoordinato dallaDirezione Marketing -sta già lavorando inquesta direzione. Oggivogliamo mettere taliconoscenze e un si-stema di ricerca cosìflessibile e integrato adisposizione degliinvestitori - aziende,centri media, agenzie- per vincere insiemele sfide di comunica-zione che ci aspettano”.
Rai e Sipra lanciano “target di visione” 
Il sistema di ricerca integrato, realizzato da Eurisko, indaga la relazione del pubblicocon mezzi e contenuti editoriali.La novità è stata illustrata durante la presentazione al mercato della programmazioned’autunno delle diverse piattaforme
Anno 5 - numero 112mercoledì 17 giugno 2009 - pag. 3
Maurizio Braccialarghe (fonte siprai.it)
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