TEORIA HIPODERMICA
INTRODUCCION ,
La teoria de la Aguja Hipodérmica trata sobre el efecto de los medios de
comunicacién de masas sobre la opinién piiblica, Se realizaron una serie de
estudios a finales de los afios 1920, cuyo objetivo era analizar la influencia
de los mecanismos de propaganda con respecto a participacién masiva de :
ciudadanos en la Primera Guerra Mundial. ’
Harold Lasswell afirma que la propaganda consigue la adhesién de los
ciudadanos a planes politicos determinados sin la necesidad de recurrir a la
violencia sino que por medio de la manipulacién. También entiende la
comunicacién en términos propagandisticos como la forma mAs eficaz de
mediacién.
La Teoria Hipodérmica fue definida después de la Primera Guerra Mundial,
luego de que se vieran los efectos producidos por la propaganda durante
este conflicto. 2
Esta fue una guerra con un gran despliegue armamentistico y financiero
teniendo como resultado una gran pérdida social. Esta guerra se dio muy
cerca de la poblacién civil, lo que Ilevé a darle mas importancia de la que
realmente tenia. Se utiliz6 la propaganda para convencer a la gente a que
diese su vida en un conflicto mundial, el cual seria beneficioso para unos
pocos.
Al finalizar la guerra se comienza a reflexionar sobre el grandisimo
bombardeo de propaganda realizado, con el fin de manipular a la gente por
parte de los gobiernos y de los medios de comuiiicacién.
De esta manera se inicia la critica y la formulacién de'teoria.
£COMO FUNCIONA LA TEORIA HIPODERMICA? es
En a sociedad de yriasas el individuo no logra elaborar de forma especifica
los mensajes que Ilegan de los medios de comunicacién. El modelo que se
utiliza es el modelo conductista de Estimulo-Respuesta. ‘
Los medios de comunicacién son los emisores de los mensajes que llegan a
los individuos de una sociedad. :
Los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningtin problema: el mensaje
como estimulo que provoca una reaccié
Los medios de comunicacién o los gobiernos como emisores de estos
mensajes, articulan estos mensajes queriendo asi provocar ciertas
reacciones.La masa est constituida Por individuos que no estan Ppreparados para
captar los mensajes que proceden del emisor de forma invisible. El
conductivismo habla de reacciones iguales de los individuos ante estimulos
determinados: EMISOR-MENSAJE-RECEPTOR:' '
Las implicaciones de este modelo son:
DEI aislamiento, la individualidad, la falta de interaccién, la pasividad,
2)La Unidireccionalidad
3)La asimetria de los roles: Ia accién es del emisor que envia el
mensaje(produce el estimulo); la posibitidad es del receptor, porque solo lo
teciben y reaccionan de forma uniforme.
4)La comunicacién es un proceso intencional, busca un efecto conereto y
€s medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el
objetivo del emisor.
CONCLUSION: La iniciativa esta exclusivamente del lado del emisor y los
efectos solo del lado del receptor.
Para la Teoria Hipodérmica la cuestion fundamental es el an:
mensajes.