Marketing Sectorial
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MARKETING POLÍTICO / MARKETING ELEITORAL
Conceitos e definições
A tarefa principal de um político é atender às necessidades de seus eleitores, de acordo com aplataforma do seu partido e os anseios da sociedade. A política está intrinsecamente relacionada àpromoção de interesses e valores. Por legitimidade, deve-se compreender o processo pelo qual oseleitores ou os governados consideram os valores políticos compatíveis com os seus valores. Trata-se do caminho para chegar à posição de mando e conquista. O marketing político, entendido comoo esforço planejado para se cultivar a atenção, o interesse e a preferência de um mercado deeleitores, é o caminho indicado e seguro para o sucesso de quem deseja lutar na política.A utilização das técnicas do marketing político é decorrência da própria evolução social. O conflitode interesses, as pressões sociais, a quantidade de candidatos, a segmentação de mercado, asexigências de novos agrupamentos de eleitores, o fortalecimento dos grupos de pressão, acompetição desmesurada, a decadência da sociedade coronelista no país, a urbanização, aindustrialização, os novos valores ditados pela indústria cultural e o crescimento vegetativo dapopulação constituem, entre outros, os elementos determinantes da necessidade da utilização dosprincípios do marketing aplicado à política.Uma das condições necessárias para a consolidação de qualquer democracia é a capacidade da
classe política de perceber, compreender e atender as diferentes demandas originadas dos diversossectores que compõem a sociedade. O aumento da importância do processo eleitoral no controle edistribuição dos benefícios do Estado para a sociedade civil está fazendo com que a disputa por umcargo torne-se mais brutal a cada pleito, na medida em que os diversos segmentos da populaçãodesenvolvem um esforço intenso para eleger o candidato mais afinado com suas ideias e visão deprogresso.O marketing político destina-se a um aprimoramento do nível das campanhas, esta expressãoaparece frequentemente ligada a um carácter negativo, associado a práticas totalitárias oumanipulativas, à esquerda e à direita. Segundo esta visão, qualquer pessoa, desde quedevidamente capitalizada e assessorada por “experts” no assunto seria capaz de eleger-se, mesmoque desprovida de ideias ou motivações directamente relacionadas com representação política.Isto é fácil, assim como no marketing comercial é falsa a ideia de que só uma nova embalagemvende o produto. Não se trata de fazer do candidato um fantoche ou robô programado por um grupode assessores misteriosos, mas sim da aplicação de um conjunto de procedimentos e técnicas quevisa optimizar a utilização dos recursos empregados no decorrer de uma campanha eleitoral. Por serem aplicáveis a qualquer campanha, as técnicas de marketing podem inclusive diminuir umpouco as distorções criadas pelo poder económico, desde que sejam postas ao alcance de todos oscandidatos e por eles entendidas e aplicadas.
Função
A função do marketing é compreender e estimular os desejos e as necessidades dos indivíduos,desenvolvendo produtos com serviços que atendam a essas necessidades e comunicando suaexistência à sociedade.Conceito Marketing é o conjunto de actividades que visa garantir a maior adesão possível a umaideia ou a uma causa, que pode ou não ser encarnada na figura de uma pessoa, normalmente umpolítico.
Marketing político
O marketing político está relacionado com a formação da imagem em longo prazo. É utilizado nãoapenas por políticos, mas também por qualquer pessoa que deseje projectar-se publicamente.Empresários, sindicalistas, apresentadores de televisão, dirigentes de clubes de futebol são algunsexemplos.
Marketing eleitoral
O marketing eleitoral está relacionado com a formação da imagem em curto prazo. Estratégia etáctica são montadas de tal forma que no momento da eleição o candidato possua o maior númerode votos possível, e cumpra os objectivos. O factor mais importante é o tempo.Sistema de marketingA função do marketing é compreender e estimular os desejos e as necessidades dos indivíduos,desenvolvendo produtos e serviços que atendam a essas necessidades, comunicando a suaexistência à sociedade. Este processo é amplo, dividido a uma série de etapas e tarefas complexas,
algumas das quais, por serem mais visíveis, tendem a atrair maior atenção por parte do grandepúblico ou daqueles que se iniciam no assunto.A crescente sofisticação das técnicas de marketing (previsão de oferta, análise do perfilpsicossocial dos eleitores e segmentação do mercado) e dos instrumentos aplicados nas mesmas(procedimentos estatístico-matemáticos feitos em computadores acabaram por atingir a esfera dapolítica, principalmente durante as eleições).A partir do momento em que uma pessoa se associa ou diz representar uma ideia ou uma imagemda sociedade numa eleição, visa receber em troca um cargo público electivo. A “moeda” dessa trocasão os votos que o candidato receber pelas suas promessas de actuação política futura, na qual vaiobjectivar uma melhoria ou manutenção do
status quo
de um determinado segmento da sociedade.Quando o candidato já possui um mandato electivo, poderá também receber votos em função doseu desempenho anterior.
MARKETING CULTURAL
Fundamentos históricos
Antes de apresentarmos o assunto marketing cultural, é necessário falar sobre a ordemcronológica dessa atividade, buscando as peculiaridades dentro do contexto histórico e asconseqüências para evolução até os dias atuais.O ponto inicial para qualquer estudo sobre marketing cultural passa obrigatoriamente pelamenção do mecenato. Entre meados do ano 30 a.C. e 10 d.C, Mecenas foi nomeado ministro doimperador Caio Augusto, iniciando uma política de relacionamento do governo com a sociedadesem precedentes na Roma Antiga. A estratégia foi levar o maior número de artistas e dospensadores da época (músicos, pintores, escultores e actores) que detinham boa popularidade,para junto do governo, procurando transferir para o Estado a aceitação e o prestígio dos artistas junto à população.O início da participação das empresas nas actividades artísticas, ainda como actividadefilantrópica, ocorreu na década de 1960. Apesar de alguns empresários despontarem comoincentivadores desse tipo de actividade, imperava nas organizações a visão de que a cultura nãoprecisava e nem justificava os “donativos” oferecidos pelas organizações (REISS, 1972).Conceito de marketing culturalALMEIDA (1993) destaca o principal diferencial da cultura enquanto ferramenta decomunicação: o prestígio conferido pela arte a qualquer acção do composto promocional. Nessecontexto, podemos citar alguns conceitos encontrados na literatura referente. MUYLAERT (1994),chamou de marketing cultural “
o conjunto de recursos de marketing que permite projetar aimagem de uma empresa ou entidade, através de ações culturais
”. Por sua vez, VAZ (1995)apresenta um conceito mais operacional para a atividade quando ressalta que o ”
marketingcultural é o conjunto de ações de marketing utilizadas no desenvolvimento de um projeto
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| Upload Date: | 06/19/2009 |
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