Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
4Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
DCMH - Marketing Canban

DCMH - Marketing Canban

Ratings: (0)|Views: 2,240|Likes:
Published by lonely_1love

More info:

Published by: lonely_1love on Jun 21, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, DOC, TXT or read online from Scribd
See More
See less

08/16/2012

pdf

text

original

 
ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC
MARKETING CĂN BẢN
(PRINCIPLE OF MARKETING)MSMH:
MK203DV01
I.Quy cách môn học (course specification)
Tên môn học: Marketing Căn BảnMã số môn học (MSMH): MK203DV01Tng stiết:42 tiết, chia ra:
 –
Stiết lý thuyết:32 tiết
 –
Stiết bài tp:10 tiết
 –
Stiết thc hành:0 tiếtStín ch:3Stiết thc :90 tiết
J.Liên hệ với môn học khác
Không
C.Tóm tắt nội dung môn học (course description)
Marketing căn bản là môn học cung cấp những kiến thức cơ bản nhất về marketing, ảnhhưởng của marketing trong doanh nghiệp, xu hướng của tiếp thị trong xu thế toàn cầuhóa, môi trường và thông tin về marketing. Nắm được kiến thức môn học sinh viên cóthể phân khúc thị trường, xác định thị trường mục tiêu và định vị hàng hóa trên thịtrường, phân tích các đặc tính và hành vi của khách hàng. Môn học còn giúp cho ngườihọc nắm bắt được 4 phối thức trong hoạch định, tổ chức và thực hiện một chiến lượcmarketing hỗn hợp (Marketing Mix): chiến lược phát triển sản phẩm (Product), chiếnlược định giá sản phẩm (Price), chiến lược phân phối (Place), chiến lược chiêu thị(Promotion). Trong quá trình học, sinh viên sẽ trao đổi và thảo luận, đồng thời giảiquyết vấn đề theo tình huống.
D.Mục tiêu của môn học (course objectives)
Mục tiêu của môn học là giúp sinh viên nắm bắt và vận dụng một cách linh hoạtvào các hoạt động marketing thực tế của doanh nghiệp trong quá trình kinhdoanh, cụ thể là:1.Xác định và phân tích những câu hỏi cơ bản nhất của một doanh nghiệp: kháchhàng, thị trường và sản phẩm của doanh nghiệp như thế nào so với đối thủ cạnhtranhĐcương môn hc Marketing Căn BnTrang 1
 
2.Lên kế hoạch và tổ chức thực hiện một chiến lược marketing hỗn hợp (có thể chọnmột trong những mục tiêu của chiến lược để thực hiện)3.Phân tích và trình bày những ý tưởng trong những bài tình huống theo nhóm
E.Kết quả đạt được sau khi học môn này (learn outcomes)
1.Hiểu được những kiến thức cơ bản nhất của marketing, phân tích và nắm bắt đượcnhu cầu của khách hàng, các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp sẽ đáp ứngđược những gì trên cơ sở thoả mãn giá trị mong đợi của khách hàng (customer value)2.Nắm bắt được tiến trình hoạch định chiến lược của doanh nghiệp, trên cơ sở phântích mục tiêu định hướng thị trường, thiết kế các portfolio, và lập kế hoạchmarketing.3.Hiểu được hệ thống thông tin nào hỗ trợ cho quá trình lập kế hoạch marketing trêncơ sở nghiên cứu thị trường, nghiên cứu nhu cầu khách hàng, nghiên cứu đối thủcạnh tranh…4.Thực hiện được việc phân khúc thị trường, xác định thị trường mục tiêu, kháchhàng mục tiêu và định vị hàng hoá của doanh nghiệp trên thị trường.5.Thiết kế chiến lược marketing hỗn hợp bao gồm: sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và các hoạt động chiêu thị cho doanh nghiệp.6.Thực hiện một đề án nghiên cứu, thu thập thông tin, trình y các kết quả đạtđược nhằm hoàn thiện các hoạt động marketing trong doanh nghiệp
F.Phương thức tiến hành môn học
Giảng trên lớp (Lecture)
1.Sĩ số tối đa để giảng trên lớp là 80. Số giờ giảng là 32 tiết (76.2% thời lượng củamôn học) diễn ra trong 14 tuần, nghĩa là mỗi tuần đều có một buổi học lý thuyết.Giảng bằng tiếng Việt trên slide PowerPoint bằng tiếng Anh. Sinh viên đọc giáotrình bằng tiếng Anh.2.Trước khi đến lớp sinh viên phải đọc trước ở nhà các chương tương ứng trongsách giáo khoa quy định trong đề cương.3.Sinh viên sẽ đến lớp để xem và nghe giảng viên nhấn mạnh các khái niệm và các ýtưởng quan trọng hay khó của mỗi chương.4.Nếu sinh viên có vấn đề với các bước 1-3 trên, sinh viên cần thảo luận với bạn bèhay trao đổi với giảng viên.5.Trong một số chương, giảng viên sẽ cho trước một chủ đề để SV thảo luận cáckhái niệm. Các chủ đề đó sẽ là một trong các chủ đề ở phần Discussion Conceptscuối các chương tương ứng trong giáo trình. Trong giờ lên lớp GV sẽ dành 10-15 phút cho SV thảo luận. GV có thể cho điểm cá nhân cho các SV có câu trả lời hay.Điểm này sẽ được tính cho điểm giữa học kỳ của SV. Mỗi lần có câu trả lời hayđược 0.5 điểm và không quá 1 điểm cho phần điểm này.
Bài tập tình huống (company case)
1.SV có 10 tiết dành cho bài tập tình huống2.Sinh viên sẽ được chia thành nhóm nhỏ không quá 06 sinh viên để làm bài tậpdưới sự hướng dẫn của giảng viên.Đcương môn hc Marketing Căn BnTrang 2
 
3.Các bài tập tình huống là các bài tập phần company case của mỗi chương tươngứng.4.GV sẽ cho nhóm SV bốc thăm các company case vào tuần thứ 2.5.Các SV trong nhóm sẽ nghn cứu, thảo luận company case của mình và trả lờicác câu hỏi tương ứng cuối company case. Các câu trả lời được đóng thành quyển báo cáo theo quy định chung của mẫu báo cáo đề án môn học (lien hệ thư ký khoađể copy mẫu bìa báo cáo). Báo cáo sẽ nộp cho GV vào ngày lên lớp tuần thứ 9.
Báo cáo đề án:
1.Tất cả các nhóm phải thuyết trình báo cáo, tất cả các sinh viên trong nhóm phải cómặt tại buổi báo cáo. Sinh viên vắng mặt sẽ không có điểm phần báo cáo.2.Các buổi báo cáo sẽ được thực hiện từ tuần thứ 10 trở đi theo danh sách sẽ được bốc thăm sau khi nộp báo cáo.
G.Tài liệu học tập
1.i liệu bắt buộc
Phillip Kotler, Armstrong,
Principle Of Marketing
–– Printice Hall – Eleventh edition, 2006.
Tài liệu PowerPoint bài giảng (chỉ cung cấp hard-copy, không cung cấp soft-copy, SV tự photo).
2.i liệu kng bắt buộc
 Nguyễn Đình Thọ, Nguyễn Thị Mai Trang – 
Nguyên Lý Marketing
, NXB ĐạiHọc Quốc Gia TP.HCM, 2003
Alries & Laura Ries -
Quảng cáo thoái vị & PR lên ngôi
, NXB Trẻ, Thời BáoKinh Tế Sài Gòn, Trung Tâm Kinh Tế Châu Á Thái Bình Dương, 2005
Tôn Thất Nguyễn Thiêm -
Dấu ấn Thương Hiệu
:
Tài sản & Giá trị, tập I vàII
, NXB Trẻ, Thời báo kinh tế sài gòn, Trung Tâm Kinh tế Châu á. Thái bìnhDương, 2005.
Simao Majaro – 
The Essence of marketing
, Printice Hall, 1993
Sinh viên có thể vào một số website sau để tham khảo:
Marketing for Independent Professionals:http://www.actionplan.com/index.html
Marketing plans:http://marketingplans.comhttp://marektingchienluoc.comhttp://www.paloalto.com/Đcương môn hc Marketing Căn BnTrang 3

Activity (4)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Ly Mai Nguyen liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->