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Plan de Marketing PARTE I

Plan de Marketing PARTE I

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Plan de Marketing1.-Resumen Ejecutivo:
Promo ahorro un nuevo producto innovador creado por Banco Continental que prometemucho en el mercado por ser un producto nuevo, con una modalidad de ahorro de formasegura, rentable y cómoda. El banco llega con este producto con la finalidad de atender al sector joven como: de colegios, institutos y universidades, que antes de culminar susestudios puedan realizar depósitos ahorros y así asegurar sus actividades de viaje yfiestas de promoción en un futuro, estableciendo así relaciones estables con lo clientessatisfaciendo la necesidades de este sector.
2.-
 
Misión y Visión del Banco / Misión de ProductoBBVA
 Misión
: 
Mantener una relaciona a largo plazo de confianza y valor mutuo, ademásofrecer un servicio de máxima calidad y soluciones, el asesoramiento y los productos mas adecuados a sus necesidades.
Visión: 
Unir todas las fortalezas para establecer relaciones duraderas con clientescada día más satisfechos.
 Slogan:
Adelante
Grupo Económico
:
Continental
 Misión del Producto
:
satisfacer las necesidades de los jóvenes estudiantes,ofreciéndoles un producto financiero a su medida, en condiciones muy ventajosas.
3.-Publico objetivo
En Nuestro público objetivo veremos un número de variables, mediante este nuevo producto vamos a identificar, nuevos consumidores con nuevas necesidades en la cual lorealizamos de la siguiente manera:a).- IDENTIFICANDO AL GRUPO: Nos basamos en un nuevo grupo, dirigida a los jóvenes, ya que ninguna institución financiera lo ha visto con ojos atractivos,viendo la necesidad que tienen de ahorrar dinero para la realización de promocionesal finalizar sus estudios. b).- CREACIÓN DE SEGMENTACIÓN: aquí vemos las características de los jóvenes en función a sus necesidades, comportamientos, ubicación, estatus y otroscomponentes. Viendo variables muy importantes para el desarrollo de nuestro producto, la cuales son:
Variables Demográficas:
Datos que no permitan ver como viven la segmentación en la cual nos dirigimosque viven en una misma área.
 
Por edad:
Jóvenes de 0 – 29
Por sexo:
Hombres, Mujeres y Tercer sexo.
Por nivel socio económico:
BC, C, CD Y D
Estado Civil:
Soltero
Por educación:
regular y superior 
Por Religión:
Cualquiera
Variables Geográficas:
Aquí vemos hasta que tipo de ubicación y área se va llegar el producto
.Por Ubicación:
Todo el Perú
Por área:
Urbana Rural
Variables Psicográficas o Psicológicas:
Basada en el estilo de vida de los jóvenes, viendo que es lo que realiza estesegmento frecuentemente como:
Lugares más atractivos para los jóvenes:
Cusco, Trujillo, Arequipa, Huancayo,Cajamarca, Piura, Amazonas.
Tipo de alimentación: Variada:
Criolla, Internacional y otros
Que tipos de deporte realizan:
Fútbol, Vóley, Natación, etc.
Variables Comporta mentales:
Aquí buscan un producto creado basado en un temple general de los jóvenes quesatisfaga las necesidades de viaje y fiesta de promoción. Cimentado en los deseosde los jóvenes
Que tipo de Servicio quiere que les brinde:Opciones de información:Opción a escoger a que destino ir:Que garantice el viaje:Sentir Identificaron con el producto:4.-Análisis de la Situación:
 Ambiente Económico:
EN EL PAIS:
Perú fue el país Latinoamericano que más creció el 2008, con una cifra cercana al 10%, unacifra que a todas luces nos coloca en un lugar privilegiado. Tenemos más de 88 meses decrecimiento continuo. Las reservas están en más de 31 mil millones de dólares y la inflación fueuna de las más bajas de la región con 6.65%. Pero la crisis ya nos empezó a golpear.El Gobierno de Alan García presentó en diciembre un “plan anticrisis” y anunció que aumentaráen 2009 el gasto público en unos 10.000 millones de soles (3.247 millones de dólares) o un 2,47
 
 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) para realizar obras de infraestructura que generentrabajo y apoyar así el crecimiento del país.Además, el gobierno asegura que tiene disponibles otros 3.000 millones de dólares en créditosdel exterior para contrarrestar la presión externa y préstamos adicionales por 6.250 millones dedólares en caso de la crisis internacional se agrave.El ex ministro de Economía, Fernando Zavala también se ha pronunciado en diversas ocasionessobre el tema de la crisis, y dijo que además de asegurar la ejecución al 100% del plan anticrisis,el Gobierno debe fijarse una meta de eficiencia en el gasto, con el respectivo apoyo del sector  privado. Contrario a las proyecciones del BID (Que estimaban un crecimiento de 7%), eleconomista estima que en el 2009, el Perú crecería a niveles de 5%.
EN LA BANCA :
Dada la crisis el BCR podría inyectar alrededor de S/.3, 000MM a al Sistema Bancario [1]. Estainyección de liquidez al sistema bancario, es parte del paquete de medidas para afrontar la crisisinternacional, las cuales tambn vendrían por el lado del gasto fiscal.La intención del gobierno al inyectar liquidez es que los bancos no restrinjan el flujo de créditos por falta de recursos de tal manera que no se detenga el ciclo de inversiones de las empresas.Sin embargo, ello debe ser entendido como una acción preventiva, dado que, a diferencia de lasinyecciones de liquidez y/o rescates financieros realizados por las autoridades monetarias deEEUU y Europa donde sus sistemas bancarios evidenciaban un deterioro de carteras ydesvalorización de sus patrimonios, nuestro sistema financiero muestra cierta solidez y unamorosidad relativamente baja.
TIPO DE COMTENCIA EN EL MERCADO:
Aquí veremos dos tipos competencia que puedan afectar a nuestro producto: 
Competencia Directa:
Acá vemos como otros bancos como BCP, Interbank, Scotiabank y otros consigan dar uofrecer cuentas de ahorro. Como por ejemplo, en este caso nuestra mayor competencia directaseria el BCP ya que esta dirigido al servicio al cliente y a ofrecer buenas promociones y tasas,mediante productos de ahorros, bajo la modalidad del banco dirigiéndose a todo tipo desegmentación.
Competencia Indirecta:
En si en el sistema financiero peruano no existe un producto específico dirigido para los jóvenes que satisfagan sus necesidades, en este caso para el ahorro de promociones (colegio,instituciones y/o universidades). Ya que las instituciones financieras más se basan en el público mayor o un publico en general.Es por ello que el BBVVA ha Creado un producto para los jóvenes estudiantes basado en lasnecesidades, deseos e identificación, ofreciendo servicios que no pueden brindar otrascuantas de ahorro de otra modalidad. Dando así un paso adelante ante la competencia en estesegmento.

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Davis Perez added this note
muy buen plan de marketing me ayudo mucho en mi trabajo gracias éxitos !
ross_med liked this
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