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 Discurso de las Campañas de Alzheimer.
Investigación del contenido en Campañas de Alzheimer en el mundo en los últimos años (1999–2003)
1
 
ÍndiceDiscurso de las Campañas de Alzheimer
.
 Sumario Ejecutivo..........................................................................................................................3
Discurso de las Campañas de Alzheimer 
......................................................................4i.
 
Descripción 
........................................................................................................................4
 
ii.
 
Enfoque Metodológico.
.....................................................................................................4iii.
 
Definición mínima del Tema.
............................................................................................4
 
iv.
 
Las Campañas como Unidades 
.......................................................................................5v.
 
Los Casos.
.........................................................................................................................5
 
vi.
 
Las Variables.
....................................................................................................................5
 
v.ii
 
Variables Contextuales 
.....................................................................................................6viii.
 
Variables Enunciativas.
....................................................................................................8
 
a.
Alzheimer Society of Ireland 
......................................................................................9
b.
Alzheimer Society of Tornto 
....................................................................................10
c.
Alzheimer Society UK 
...............................................................................................11
d.
Alzheimer Association Illinois 
.................................................................................12
e.
AFAL .....
. ...................................................................................................................13
f.
Alzheimer España 
......................................................................................................15
g.
ICNA / Familia Alzheimer 
. ........................................................................................15
h.
ALMA.....
.....................................................................................................................17
i.
Química Farmacéutica Bayer 
.....................................................................................18ix.
 
Cuadro Conclusiones 
.....................................................................................................19x.
 
Tercer grupo de Variables: Elecciones Temáticas .
....................................................21
a.
Alzheimer Society of Ireland 
....................................................................................21
b.
Alzheimer Society of Tornto 
....................................................................................23
c.
Alzheimer Society UK 
...............................................................................................23
d.
Alzheimer Association Illinois 
.................................................................................24
e.
AFAL .....
. ...................................................................................................................24
g.
ICNA / Familia Alzheimer 
. ........................................................................................25
h.
ALMA.....
.....................................................................................................................25
i.
Química Farmacéutica Bayer 
.....................................................................................26xi.
 
Grupo de Control.
............................................................................................................26
 
x.ii
 
Conclusiones 
...................................................................................................................27xiii.
 
Referencias.
.....................................................................................................................29
 
a.
Instituciones 
..............................................................................................................30
b.
Bibliográficas 
............................................................................................................31
2
 
Sumario Ejecutivo
Este trabajo presenta una análisis de los discursos de las campañas sobre el Alzheimeren todo el mundo desde 1999 hasta el 2003.Las campañas se analizaron desde tres perspectivas, los aspectos contextuales, losaspectos enunciativos, y el aspecto de la elección temática en la oraciones.La conclusión fue que de los diez casos estudiados, todas campañas impulsadas pororganizaciones dedicadas a esta cuestión, tres tienen vínculos con laboratoriosfarmacéuticos –al que se le podría sumar el caso de una campaña llevada a caboexclusivamente por un laboratorio medicinal. Solo una campaña hacía mención a drogasespecíficas para el tratamiento de esta enfermedad. Este caso es muy particular no soloen esta, sino una importante variedad de características, lo que lo hace singular. Otroaspecto que descubrimos es que en el 80% de los casos las organizaciones queimpulsaban estas campañas brindan algún tipo de apoyo o ayuda a familiares oenfermos de Alzheimer y que un 30% responden a instituciones u organismos dedicadosa la investigación y desarrollo de terapias para esta enfermedad.El segundo grupo de variables nos permitió clasificar las campañas en tres grande tipos.Las campañas que buscan “
awareness
” o generar conciencia sobre el tema.Reconocimos que estas parecería seguir un patrón, y que de la misma manera quebuscan los mismos objetivos, lo hacen por los mismos medios. Lo mismo sucede con elsegundo grupo, que busca dar publicidad sobre algún evento organizado por esainstitución. Nuevamente, encontramos patrones comunes en la forma de implementarestas campañas. Por último encontramos las campañas que no buscan diagnosticas alenfermos, sino que parte de éste, para convertirlo en paciente mediante elementos quehagan posible su tratamiento.El tercer grupo de variables busca establecer que se elige para colocar en posicióntemática –es decir depositar el peso de lo que se va a hablar– en las distintas campañas.Por último, se presenta un caso de una campaña ajena a esta categoría y se recoge deesta conclusiones interesantes a partir de las cuales se puede proponer incorporaralgunos de estos elementos y combinarlos con los demás elementos de las campañasanalizadas.Creemos que este último caso brinda variantes que no se encuentra en las campañassobre Alzheimer, logrando de todas maneras generar “
awareness
” utilizando unadestinación más efectiva.
 
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