Description

Baseado nos pilares da Comunicação, do Marketing e da Publicidade e Propaganda,
o Marketing de Guerrilha surge em meio à saturação midiática, com um caráter
transgressor que implica em uma delicada relação com os ideais da moral e da ética
profissional. Ainda muito fragmentada no que diz respeito à sua conceituação
teórica, essa ousada forma de Marketing transforma o processo comunicacional,
oferecendo soluções originais, criativas e de custo vantajoso a aqueles que a ela
recorrem. O objetivo do presente estudo era descobrir porque esse Marketing não é
tão utilizado em Juiz de Fora pelas agências e profissionais de Publicidade e
Propaganda. Dessa forma, buscou-se uma identificação do panorama atual do
Marketing de Guerrilha na cidade, bem como sua aceitação, conhecimento e
aplicação locais.