Text 100

Encuesta a Blogueros
2009

Informe Global y para España

25 de Junio 2009
 Metodología de la encuesta
449 blogueros de 21 países en las áreas de tecnología, estilo de
vida e información general
Tres regiones: Europa (EURO), Asia Pacífico (APAC) y EEUU
En España participaron 30 blogueros
Text 100: identificación de blogueros y recolección de
información
Aha! Research: encuesta online, análisis y extracción de
resultados
Encuesta realizada en inglés, coreano, chino simplificado y
tradicional, japonés, español y francés
Periodo de la encuesta: 6 de abril a 18 de mayo, 2009
2
CINCO
Lecciones Aprendidas

3
UNO: Influencia en Crecimiento
Las compañías están reconociendo No ser un periodista
profesional no quiere decir
cada vez más la influencia de los que no seamos profesionales
en el contenido que
blogueros escribimos (Finlandia)

 El contacto con agencias de RRPP y Departamentos

de Comunicación está creciendo en todo el mundo.
Cada blogger es distinto. No
 Los blogs están alcanzando la categoría de un medio infravaloréis su capacidad de
de comunicación influyente y de hecho las influencia.
compañías reconocen la influencia cada vez mayor
en sus audiencias.
 Blogueros en Europa y Asia Pacífico empiezan a No tratéis a los blogueros
tener el mismo reconocimiento que sus colegas en como trataríais a un
Norte América . periodista y pensad que un
 Los aspectos del negocio local y regional afectan al blogger es un potencial
partner .
contenido de los blogs.

4
DOS: Notas de Prensa Sociales
Las Notas de Prensa Corporativas
están desfasadas: Las Notas de Prensa
Sociales (Social Media Releases o
SMRs) se utilizarán mucho más
 En el caso de España, hay poco conocimiento de las
SMRs, lo que indica que las agencias y empresas
todavía no se están aprovechando de esta nueva
forma de comunicar.
 Los SMRs permiten tanto a blogueros como medios
acceder a información y contenido según el ángulo o
interés que tengan sus audiencias.
 Usar Notas de Prensa Sociales permite a las
compañías diferenciar a los blogueros y ofrecer
ángulos y oportunidades distintos.
 Nota – Podcasts and vod casts no son recursos
valorados por los blogueros a pesar de tener un valor
para otras audiencias
5
Las notas de prensa que envían no suelen
tener ningún extra (comentarios) y a
menudo llevan el mensaje implícito de
“¿puedes escribir sobre ello?”. (Finlandia)
Más del 90% de las agencias de RRPP
nos mandan sus notas de prensa como
al resto .... Así que yo no participo
proactivamente en sus actividades
(Korea)
Las notas de prensa no funcionan para los
bloggers. No somos periodistas. No necesitamos
copiar y pegar cualquier cosa que recibamos.
Además, lo importante del contenido de un blog
es ser el primero en comentarlo, así que si lo
estás enviando a la vez a blogs y medios ¿por
qué querría escribir sobre ello? No habría nada
que me diferenciara (Irlanda)
TRES: RSS es la Clave
Si tu compañía no está ofreciendo su
información a través de RSS feeds, estáis
perdiendo oportunidades.
 La web de una empresa y sus blogueros son mucho más
valorados y tienen más credibilidad entre los blogueros de
todo el mundo. En España también. Por encima de micro-
blogging, periódicos, sitios de social bookmarking y la
televisión (en Europa y APAC también más que las revistas).
 Por lo tanto, invertir en tener el contenido de la web
totalmente actualizado, contar con blogs corporativos y
blogueros dentro de la compañía es cada vez más
importante.

6
CUATRO:
¿Blogueros a tiempo parcial?
Los blogueros españoles pasan más tiempo
escribiendo en sus blogs que los de EEUU,
Europa y APAC. El 70% pasa más de 16
horas a la semana, más del doble.
 Fuera de EEUU, la mayoría de los blogueros encuestados
dedican menos de 9 horas a la semana a escribir en blogs.
Esto hace todavía más importante comprender sus agendas y
sus preferencias a la hora de interactuar con ellos.

7
CINCO: Diferencias Culturales
A pesar de ser globales, todavía
existen diferencias culturales que
debemos respetar.
 A nivel global, más del 80% de los blogueros
declararon que se debería reconocer cuando su post o
blog está apoyado por alguna empresa. Es decir, que
reciben algún tipo de compensación por un
comentario positivo. Asia se mostró como la región
menos dispuesta a reconocerlo por su precedente
cultural de aceptar regalos como práctica empresarial.

 Los blogueros españoles quieren cercanía y huyen de

la comunicación impersonal. El 83% prefieren haber
sido presentados antes de recibir información de una
agencia o departamento de comunicación.

8
“En general hay muy pocas agencias que se
esfuerzan en averiguar cómo preferimos
relacionarnos con ellas. Y simplemente nos
bombardean con notas de prensa enviadas
masivamente. Aunque sí es cierto que
últimamente empezamos a ver cómo en
algunos casos antes de enviarnos nada, nos
preguntan. ” (España)

9
 Resumen
CONTACTO
La mayoría de los blogueros aprecian el contacto de agencias de RRPP y
departamentos de comunicación.
Todos los blogueros en EEUU declararon haber sido contactados por agencias de
RRPP o corporaciones en los últimos 6 meses. El 82% de los españoles ha sido
contactado una vez a la semana o más, frente a la media europea del 65%.
El e-mail es la forma de contacto preferida. La mensajería instantánea o el SMS son
menos valoradas.
Los blogueros españoles quieren cercanía y huyen de la comunicación impersonal.
El 83% prefieren haber sido presentados antes de recibir información, frente a un
77% en Europa o un 41% en EEUU.
La mayoría de los blogueros respetarían los términos de un embargo sobre una
historia o un anuncio de una corporación. En España ha sido el 100% de los
encuestados.
La mayoría de los blogueros encuestados en Europa y EEUU (menos en APAC)
declaran estar de acuerdo con que se reconozca claramente con algún tipo de
distintivo cuando escriben posts positivos a cambio de algún tipo de compensación.
Los blogueros están generalmente de acuerdo (más en EEUU, menos en APAC) en
tener que manifestar claramente su condición
10 de empleado o asociado al escribir
sobre temas que afecten a sus sectores.
 Resumen
CONTENIDO
Ordenadores, tecnología e Internet son los contenidos sobre los que más escriben
los blogueros encuestados.
La información que más valoran recibir es: noticias y evaluaciones de nuevos
productos, comentarios con opiniones en sus blogs y entrevistas con ejecutivos
relevantes. Los anuncios corporativos despiertan menos interés.
En España lo que más interesa son los productos para evaluación.
Las fotografías son el formato más utilizado (en España el 90% las usan a diario)
aunque algunos también valoran videostreaming y gráficos. Podcasts de vídeo y
audio se utilizan pocas veces.
APAC es la región donde más se conocen las Notas de Prensa Sociales (SMRs o
Social Media Releases) y EEUU donde menos. Su valoración es generalmente
positiva. El año pasado, el uso de elementos de SMRs fue mayor en APAC y se
espera que vaya en aumento tanto en APAC como en Europa.
En España todavía hay poco conocimiento de las este tipo de notas de prensa, lo
que indica que agencias y empresa todavía no están aprovechando esta nueva
modalidad. Solo un 37% las conocen frente a la media europea del 63%.

11
 Resumen
FUENTES
Las fuentes de información son principalmente “otros blogueros”, las webs
corporativas y los RSS feeds. Los medios tradicionales son menos importantes.
La mayoría de los blogueros encuestados utilizan un sitio de micro-blogging
(Twitter, Plurk o Fanfou) y alrededor de un tercio de estos blogueros declaró
haberles animado a ‘bloguear’ más.
Los españoles todavía están por debajo de la media europea en el uso de servicios
de micro-blogging.

TIEMPO
Los blogueros españoles son los que más tiempo pasan escribiendo en blogs,
seguidos por los americanos.

12
 Contacto con agencias de RRPP y
departamentos de comunicación
Los blogueros generalmente aprecian el contacto con
agencias de RRPP o departamentos de comunicación a la
hora de recibir información y hacer comentarios o
sugerencias.

93% 87% 89%

(2008: 66%)
APAC EURO USA
Q.1: ¿Aceptas que agencias de RRPP o departamentos de comunicación te contacten para ofrecerte información, comentarios o ponerte en
contacto con ejecutivos con los que puedas estar interesado en hablar? (n= APAC:233, EURO:189, USA:27)

13
 Contacto con agencias de RRPP y
departamentos de comunicación

La mayoría de blogueros han tenido contacto con

agencias de RR.PP. o departamentos de comunicación
en los últimos 6 meses

100%
86%
70%

(2008: 66%)
APAC EURO USA
Q.2a: ¿Te ha contactado alguna agencia de RRPP o algún departamento de comunicaciión en los últimos 6 meses sobre temas que sean de
tu interés? (n= APAC:233, EURO:189, USA:27)

14
 Contacto con agencias de RRPP y
departamentos de comunicación
España
Todos a excepción de 2 aprecian el contacto con agencias de RRPP y
departamentos de comunicación
No
7%

No
3%
Sí
93%

97% de los
blogueros Yes
encuestados han 97%
sido contactados en
los últimos 6 meses

15
 Frecuencia del Contacto
100% 4%
7%
7%
90% 21% 8% Less than once every two
months
80% 15% Once every two months
La mayoría de los blogueros 18%
13% Once a month
70% 11%
en EEUU (96%) son
contactados por agencias y 60% Once a week
13%
compañías al menos una vez More than once a week
50% 31%
a la semana o más. En
Europa es del (65%) y en Daily
40% 23%
Asia el (36%).
30% 12% 63%
10%
20% Una vez
14% a la
10% 19% semana
4% o más
6%
0%
APAC EURO USA
Q.2b: ¿Con qué frecuencia has sido contactado por agencias de RRPP o departamentos de
comunicación en los últimos 6 meses? (n= APAC:163, EURO:163, USA:27)
16
 Frecuencia del Contacto 82% han sido
contactados una
vez a la semana o
España 100%
más

90% 21% More than once a day

Contacto últimos 6 meses
80%
Daily
No 17%
70%
3%
More than once a week
60%

50% Once a week

34%
Sí 40%
Once a month
97%
30%
Once every two months
10%
20%

10% 14% Less than once every two

months

0% 3%

17
 Canal de comunicación preferido
6,3
Email 6,0
5,7
3,6
Face-to-face 4,1
4,5 El e-mail es la vía de contacto preferida,
3,0 siendo IM y SMS lo peor valorado. Los
Comment on blog 4,1
4,3 blogueros en APAC parecen ser más
3,0 flexibles en las formas de contacto.
Micro-blogging 3,8
4,1
3,0
Social networking invitation 3,3
4,1 USA
3,0
Telephone 2,8 EURO
3,9
1,9 APAC
Instant Messaging (IM) 2,4
3,8
1,6
SMS 1,7
3,4

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0

7-point scale: 1=“Very Low preference”; 7=“Very high preference”
Q.3a: Por favor indica en una escala de 1 a 7 siendo 1=Poco y 7= Mucho cómo prefieres que se pongan en contacto
contigo agencias y departamentos de comunicación. = APAC:233, EURO:189, USA:27)
Q4: ¿Dices en tu blog cómo prefieres que se pongan en contacto contigo? (n= APAC:233, EURO:189, USA:27)
18
 Canal de comunicación preferido

España
By email 6,5 67% de los blogueros
indican en sus blogs
By face-to-face meeting 3,8
cómo prefieren ser
By micro-blogging platform 3,4 contactados
Comment on your blog 3,2 Mean score
on 7-point
By social networking invitation 2,6 scale
By telephone 2,5

By instant messaging 2,1

By SMS 1,6

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0

7-point scale where 1=“Very Low preference” and 7=“Very high preference”

Email es con diferencia la forma de contacto

preferida entre los bloggers españoles
19
 ¿Necesitamos presentarnos?
En APAC, el 88% prefieren una presentación
formal antes de recibir ningún tipo de
información, mientras que en EEUU solo un Reuniones de presentación cara a cara son más
41% lo requieren importantes en APAC que en Europa o EEUU

88%
77% 4,1
3,0 2,8
41%

APAC EURO USA APAC EURO USA

Q.5: Si una agencia o departamento de comunicación con quien nunca has tenido contacto quiere hacerte llegar su información, ¿prefieres que te
contacten antes para presetarse o pueden enviarte la información directamente? (n= APAC:233, EURO:189, USA:27)
Q.6: ¿Cómo de importante es para ti tener una reunión cara a cara con una agencia o departamento con quien no hayas trabajado antes? n=
APAC:233, EURO:189, USA:27)

20
 ¿Necesitamos presentarnos?
España
83% de los blogueros prefieren conocer a las
agencias y departamentos de comunicación
antes de recibir ningún tipo de información
¿Es importante haber tenido una
reunión cara a cara antes de recibir
información de agencias o
departamentos de comunicación?

Las opiniones son neutrales y tan solo

unos cuantos sienten que no es
17% importante

En una escala de importancia de 1-7, la

media fue de 3.43, lo que muestra que
83% no tienen una opinión muy fuerte al
respecto

21
 Tipos de contenido
Research, insights, new product 6,0
5,6
development news 5,3
5,0
El contenido más valorado por los
Opinionated responses to your blog
posts
5,2
5,5
blogueros son noticias acerca de
Products to review 5,0 desarrollos de nuevos productos y
5,4
5,0 evaluaciones, así como los
Interviews with key people 5,6 comentarios de los lectores y las
5,0
5,2 entrevistas con ejecutivos
Market trend and forecast/analysis 4,7
4,7 relevantes. Lo que menos les
4,8
Product announcements 5,2 USA interesa son los anuncios
4,8
4,4 EURO corporativos.
Competitive product analysis 4,3
4,2 APAC
4,7
Event announcements 4,3
4,3
4,6
Long-term and strategic related content 3,8
3,9
about corporations 4,4
Corporate news announcements 3,5
3,1
3,5

0,0 2,0 4,0 6,0 8,0

7-point scale where 1=“Not interested at all” and 7=“Very interested”

Q.8a: Ahora hablemos de los contenidos que más valoras para tu blog. Para cada uno de los siguientes, por favor puntualos en un
escala del 1 al 7 donde 1= No me interesa nada y 7= Me interesa mucho.
(n= APAC:233, EURO:189, USA:27)
22
 Tipos de contenido

España Productos para analizar es lo más valorado mientras que los anuncios
corporativos apenas tienes interés

Products to review 6,4

Research, insights, new product development news 6,1

Product announcements 6,0

Competitive product analysis 5,3

Event announcements 5,0

Opinionated responses to your blog posts 5,0

Interviews with key people 4,6

Market trend and forecast/analysis 4,4

Long-term and strategic related content about corporations 3,8

Corporate news announcements 3,0

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0

7-point scale where 1=“Not interested at all” and 7=“Very interested”

23
 Formatos
74%
Photographs 88%
88%

37%
Charts and graphs 44%
41%

Las fotografías es lo que más se

37%
Video streaming 43%
utiliza, siendo los podcasts lo que
34% menos
USA

15% EURO
Video podcast 26%
16% APAC

15%
Audio podcast 13%
15%

Q.9: ¿Con qué frecuencia has utilizado los siguientes materiales en los últimos seis meses?
(n= APAC:233, EURO:189, USA:27)

24
 Formatos
España Las fotografías es lo que más utilizan los blogueros españoles. Podcasts de vídeo
y audio solo se utilizaron unas cuantas veces en los últimos 6 meses por más del
60% de la muestra.
Daily Few times a week Few times a month Few times in past 6 months Less often Not at all

Photographs 90% 7% 3%

Charts and graphs 27% 37% 17% 3% 10% 7%

Video streaming 23% 30% 10% 7% 7% 23%

Video podcast 7% 17% 17% 13% 10% 37%

Audio podcast 3% 23% 17% 13% 43%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

25
 Notas de Prensa Sociales

Entre aquellos que las conocen, su

efectividad es valorada positivamente
Blogueros en APAC son quienes más (7=Muy efectiva)
conocen las notas de prensa sociales (48%) (nota: el tamaño de la muestra en EEUU es
menor)

5,0 5,3
48% 4,8
38%
26%

APAC EURO USA APAC EURO USA

Q.10a: ¿Has oído hablar alguna vez de las notas de prensa sociales (definición proporcionada en el cuestionario)? (n= APAC:233, EURO:189,
USA:27)
Q.10b: ¿Cómo crees que son de efectivas a la hora de mantenerte informado sobre la actividad de una compañía? (7-point scale)
(n= APAC:112, EURO:72, USA:7)

26
 Notas de Prensa Sociales

Los blogueros han notado un aumento en el uso de las notas

de prensa sociales por las compañías a la hora de comunicarse
con ellos (nota: el tamaño de la muestra en EEUU es menor)

68%

63%

57%

APAC EURO USA

Q.10c: Comparado con hace un año ¿cómo ha variado el uso de las notas de prensa sociales por las compañías a la hora de comunicarse contigo?
(n= APAC:112, EURO:72, USA:7)

27
 Efectividad de las SMRs
El 36% de los que declaran
conocerlas creen que son muy

España eficientes para mantenerles

informados (nota: tamaño de la
muestra pequeño)
37% están al corriente de lo que Comparado con el año pasado,
son las notas de prensa sociales o el 72% declaró usarse cada vez
SMRs más este tipo de notas (nota:
50% 45% tamaño de la muestra
45% 72% pequeño)
40%
35%
Sí 27% 27%
30%
37%
25%
No 20%
63% 15%
10%
5%
0% 0%
0%
Increased Increased Remained Decreased Decreased
significantly somewhat unchanged somewhat significantly

28
 Uso de elementos de SMRs
La intención de uso de elementos de
El uso de elementos de SMRs es SMRs el próximo año es mayor en
mayor en APAC. (nota: el tamaño de APAC y Europa (nota: el tamaño de la
la muestra en EEUU es menor) muestra en EEUU es menor)
64% 61%
26%

43%
15%

0%

APAC EURO USA APAC EURO USA

Uso el año pasado Intención de uso para el próximo año
(A menudo / Muy a menudo) (algo / algo más)

Q.10d: El año pasado, ¿con qué frecuencia has cogido elementos (vídeos, citas, imágenes, flinks) de SMRs para utilizar en tus posts?
Q.10e: El año que viene, ¿con qué frecuencia esperas utilizar elemenos de esstas notas de prensa en tu blog?
(n= APAC:112, EURO:72, USA:7)

29
 Uso de elementos de SMRs
España
Solo el 27% cogía con frecuencia 36% declaró que usará más estas
elementos de las notas tales como notas el año que viene
vídeos, links, etc para utilizar en sus (nota: tamaño de la muestra
blogs pequeño)
40%
36%
35%
70% 64%
30% 27% 60%
25% 50%
20% 18%
27% 40%
15% 30% 36% 27%
9% 9%
10% 20%
9%
5% 10%
0% 0%
0% 0%
Always Very often Sometimes Rarely Never Significantly Somewhat Same as in the Somewhat Significantly
more often more often past year less often less often
Uso el año pasado Intención de uso para el próximo año
(algo / algo más)

30
 Temás más populares en los blogs
“Ordenadores”, “Tecnología” e “Internet” son los temas sobre las
que más se escribe en los blogs

APAC EUROPE USA

Computers and… 67% Internet / Web 2.0 83% Computers and… 78%
Internet / Web 2.0 61% Computers and… 74% Internet / Web 2.0 67%
Culture and Community 52% Media 50% Business and finance 52%
Entertainment / Arts/… 45% Brands / marketing/… 45% Media 26%
Brands / marketing/… 42% Culture and… 43% Gaming 26%
Media 41% Business and finance 31% Brands / marketing/… 22%
Current affairs 31% Gaming 28% Culture and… 15%
General News 27% Entertainment / Arts/… 27% Entertainment /… 11%
Business and finance 27% Science 23% Current affairs 11%
Government & Politics 20% Government & Politics 18% Government & Politics 7%
Gaming 16% General News 17% Science 4%
Science 15% Current affairs 17% General News 4%

Q.11: ¿Sobre cuáles de estos temas escribes normalmente en tu blog? (Selecciona todos aquellos que apliquen)
(n= APAC:233, EURO:189, USA:27)

31
 Temás más populares en los blogs
España
“Ordenadores”, “Tecnología” e “Internet” son los temas sobre las
que más se escribe en los blogs

Computers and technology 97%

Internet / Web 2.0 87%
Gaming 60%
Science 47%
Brands / marketing/ media 40%
Current affairs 37%
Culture and Community 37%
Media 33%
Business and finance 33%
% who normally blogs
about each subject
General News 23%
Entertainment / Arts/ Music 20%
Government & Politics 13%

0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

Q.11: Which of the following subjects do you normally blog about? (Select all that apply) (n=30)

32
 Fuentes de información
“Otros bloggers”, “Webs Corporativas” y “RSS feeds” son las fuentes de
información más importantes entre los blogueros encuestados.
Los medios tradicionales son los menos importantes.
APAC EUROPE USA

Other bloggers 5,4 Other bloggers 5,8 Corporation… 5,4

RSS Feeds 4,9 RSS Feeds 5,3 Other bloggers 5,2
Corporation… 4,9 Corporation… 4,9 RSS Feeds 4,9
Social networks 4,8 Corporate bloggers 4,8 Newspapers 4,7
Corporate bloggers 4,8 Micro-blogging sites 4,6 Magazines 4,7
Micro-blogging sites 4,7 Social networks 4,4 Corporate bloggers 4,0
Newspapers 4,6 Newspapers 4,3 Social networks 3,6
Magazines 4,4 Magazines 3,9 Micro-blogging sites 3,4
Social… 4,1 Social… 3,9 Television 3,1
Television 4,0 Television 3,0 Social… 2,8
7-point scale where 1=“Not important at all” and 7=Very important”

Q.12: Por favor indica cúáles de las siguientes fuentes de información sobre una compañía son más importantes. Utiliza una
escala del 1 al 7 donde 1= Nada importante y 7= Muy importante.
(n= APAC:233, EURO:189, USA:27)
33
 Fuentes de información
España
“Otros blogueros” y “RSS feeds” son las fuentes de información más importantes
para los blogueros españoles.
Other bloggers 6,1
RSS Feeds 5,8
Corporation websites 5,6
Corporate bloggers 5,2
Newspapers 4,5
Magazines 4,0
Micro-blogging sites 3,8
Social bookmarking sites 3,8
Social networks 3,7
Television 3,3

0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0

7-point scale where 1=“Not important at all” and 7=Very important”

34
 Micro-blogging
81% de los blogueros en EEUU y
Europa utilizan micro-blogging,
frente a un 76% en APAC
81%
76%
El impacto de micro-blogging sobre los
blogs tradicionales es mayor en APAC
(29%) y Europa (27%) donde los
blogueros manifestaron escribir más en
sus blogs como resultado de la actividad
81% de micro-blogging
29%
27%

18%

APAC EURO USA APAC EURO USA

Q.14a: Micro-blogging tales como twitter, Plurk y Fanfou son alternativas cada vez más populares. ¿Utilizas algunos de
esots sitios? (n= APAC:233, EURO:189, USA:27)
Q.14b: SI SÍ: Desde que empezaste a usar uno de estos sitios de micro-blogging, afecta a tu blogging ….(n= APAC:177,
EURO:153, USA:22)

35
 Micro-blogging
España
Solo 1 de cada 5 (20%) de estos blogueros piensa
que esta práctica le ha influido aumentando la
67% de la muestra utiliza micro- dedicación a escribir en blogs
bloggings como Twitter 20% 5%
80% 75%
70%
60%
50%
No
40%
33%
n=20 30%
Sí 20% 15%
67% 10% 5% 5%
0%
0%
Significantly Somewhat Neither Somewhat Significantly
increased increased increased nor decreased decreased
decreased

36
 Respetar un embargo
Todos los blogueros (100%) en EEUU respetarían
el embargo sobre una historia o anuncio
corporativo, frente a Europa donde lo harían un
(90%)

100%
97%

90%

APAC EURO USA

Q.15: Si se te ofreciera una idea o historia bajo embargo (material que se envía con anterioridad a que una organización lo haga de
dominio público y se avisa del día y la hora cuando pasa a ser público) ¿lo respertarías?
(n= APAC:233, EURO:189, USA:27)

37
 Respetar un embargo
España
Todos los blogueros (100%) españoles respetarían
el embargo

Sí
100%

38
 Reconocimiento de patrocinios
Blogueros en EEUU son los más dispuestos a reconocer en su blog o post que se está
haciendo una valoración positiva a cambio de algún tipo de compensación
Product reviews Advertorials Posts that support a blogs advertisers Incentives or gifting to report
100,0%
89% 89%
90,0% 85% 85%
81% 80% 80%
80,0% 74%
71% 68%
70,0% 64%
60,0% 58%

50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
APAC EURO USA

Q.16: Existe una discusión en la blogosfera sobre si bloggers que hacen comentarios positivos a cambio de algún tipo de
compensación. Algunos dicen que, por ética, los bloggers deberían reconocer que ese blog o post está siendo “apoyado” por una
tercera parte. Estás de acuerdo o en desacuerdo sobre si los bloggers deberían reconocer los patrocinios de empresas en lo
siguiente: (n= APAC:233, EURO:189, USA:27)
39
 Reconocimiento de patrocinios
España
En general están de acuerdo con que se ponga de manifiesto en el blog

Strongly agree Somewhat agree Neither disagree nor agree Somewhat disagree Strongly disagree

Advertorials 87% 10% 3%

Incentives or gifting to report 70% 13% 7% 3% 7%

Posts that support a blogs advertisers 73% 7% 13% 3% 3%

Product reviews 63% 3% 30% 3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

40
 Asociación con el empleado
EEUU es la región que más de acuerdo se muestra sobre si
una persona debe manifestar su condición de empleado o
asociado a la hora de escribir sobre un tema de su
competencia
96%
87%
75%

APAC EURO USA

Q.17: Ha habido una discusión en la blogosfera sobre aquellos bloggers de empresas que no se manifiestan como tal a la hora de
comentar sobre un tema de su competencia. ¿Hasta qué punto estás de acuerdo o en desacuerdo sobre si un blogger de una
compañía tiene que manifestarlo antes de escribir sobre un tema que le afecte? (n=449)

41
Contacto

Suzanne Smith
Emea social media practice lead
Suzanne.smith@text100.es
t. +34 91 181 32 58
m. +34.629 522 435
Skype: suzanne.smith
Twitter: wwww.twitter.com/suzannesm