Introducere

Definitii

Advertising/Publicitate

este procesul plasarii unor reclame identificabile, in media bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spatiilor sau timpilor folositi pentru aceasta este o forma de comunicare de tip persuasiv, avand rolul de a modifica atitudinea receptorilor in sensul achizitiei unui produs sau serviciu anume, ale carui calitati anuntate sunt reale

Distinctii fata de alte domenii inrudite

Publicity = publicitate gratuita

procesul prin care o entitate incearca sa ocupe un loc vizibil in spatiul public informatiile difuzate de catre media fara ca acestea sa fi fost platite si care au rezultat cel mai adesea in urma unor evenimente

Distinctii fata de alte domenii inrudite

Diferenta dintre advertising si publicity

Advertising:

clientii (publicitorii) platesc (mult) pentru spatiu sau timp media media au obligatia de a nu modifica deloc mesajele

Publicity:

costuri reuse controlul asupra mesajelor mic (media pot modifica mesajele)

Distinctii fata de alte domenii inrudite

Relatiile publice

efortul planificat si sustinut de a stabili si mentine o stare de simpatie si intelegere intre o organizatie si mediul ei (IPR Institute for Public Relations ) obiectivul Relatiilor Publice este de a crea si mentine sprijinul si bunavointa grupurilor sociale cu care interactioneaza o organizatie, astfel incat aceasta sa-si atinga obiectivele

Distinctii fata de alte domenii inrudite

Marketing

procesul de creare a unor nevoi in randul consumatorilor pentru un produs sau serviciu, motivarea vanzarii acestuia si distribuirea lui consumatorilor, in scopul obtinerii unui profit se ocupa cu promovarea relatiilor de schimb cu consumatorii si incercarile de a-i atrage si satisface pentru a atinge obiectivele economice ale unei organizatii

Concepte

Distinctia publicitate reclama

Publicitatea=procesul Reclama=out put-ul

Concepte

ATL BTL TTL Campanie integrata Campanie 360

Exhibit 1-1 See Page 9

paradigma cibernetica clasica Shanon si Weaver

Source Encoding Message Channel context Decoding Receiver

Feedback

context

zgomot

Procesul activitatii de publicitate

Sursa/Emitatorul

ansamblul: client/anuntator (beneficiarul publicitatii) + Agentia de Publicitate este specific grupului tinta vizat este sarcina Agentiei de publicitate sa identifice acest cod si sa realizeze campania tinand cont de catracteristicile acestuia (valori si stiluri de viata, obiceiuri de consum, reguli de conduita sociala etc.) produsul finit elaborat de catre agentia de publicitate la cererea anuntatorului, adica reclama mediumurile clasice de comunicare (TV, presa scrisa, radio, afisaj, cinema un medium neconventional consumatorii/grupurile tinta vizate de catre produsul/serviciul pe care anuntatorul vrea sa il promoveze mediul comunicational, social, economic si cultural in care se desfasoara campania publicitara

Codul

Mesajul

Canalul

Receptorul

Contextul

Exhibit 2-2 See Page 47

Billiard-Ball Principle
Customers Organizations Individuals
StakeStakeholders Suppliers ComCompetition ConConsumers WholeWholesalers Retailers Trade CustomCustomers DisDistributors ReResources SubSubcontractcontractors ManuManufacturers EmployEmployees Managers

Communicators

Directors

Advertising

Media

Procesul activitatii de publicitate

Elemente institutionale:

Anuntatori/Clienti Agentii de publicitate Canale media (statii TV si radio, ziare, reviste etc.) Organizatii care ofera servicii conexe
institute de cercetare de marketing consultan de marketing studiouri de productie audio-video tipografii etc.

Asociatii profesionale care reglementeaza modul de desfasurare a campaniilor

Organizatii cu rol in reglementarea si gestionarea activitatii de advertising in Romania

Guvern, Parlament Legile: 148/2000; 504/2002; 114/EC/2006 etc. CNA monitorizare si reglementare RAC autoreglementare: Codul de practica in Publicitate IAA profesionalizare, dezvoltare generala
Scoala IAA IAA Young Professionals Premiile de Excelenta Traininguri de specialitate Programe de induction si HR Parteneriate cu SNSPA

UAPR colaborare in industrie

Studii sindicalizate: salary survey, Admarket, best practices

Festivaluri de publicitate

Cannes iulie
cel mai important si mai faimos festival de creatie, inovatie si excelenta > 9000 participanti toate mediumurile

Euro EFFIE sept.

eficienta campanii europene

Cresta Awards oct.

creativity standards

Internetics oct.
eficienta campanii on line

EFFIE Romania mai

eficienta

Pentawads oct.

AdOr depinde: mai-sept.

creatie si inovatie

creativitate ambalaje

AdPrint feb.

New York Festivals Innovative Advertising Awards aprilie

creatie print

EPICA Awards ian.

creatie si inovatie

creatie si inovatie

Eurobest ianuarie
creatie campanii europene

Golden Drum Awards oct

creatie

Clio Awards mai

creatie si inovatie

Q&A