Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Promosi

Promosi

Ratings: (0)|Views: 83 |Likes:
Published by Berthus Yudhistira
promosi teori
promosi teori

More info:

Published by: Berthus Yudhistira on Sep 17, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/11/2013

pdf

text

original

 
 
16
 
BAB 2
 
LANDASAN TEORI2.1 Teori-teori Dasar / Umum2.1.1 Komunikasi Pemasaran
Komunikasi Pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misipemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Komunikasi Pemasarandapat dipahami dengan menguraikan dua unsur pokok, yaitu komunikasi danpemasaran. Kata komunikasi berasal dari bahasa Latin,
communis
yangberarti membuat kebersamaan atau membangun kebersamaan antara duaorang atau lebih. Menurut Stuart (Vardiansyah, 2004 : 3) dalam buku yangberjudul pengantar ilmu komunikasi kata
communis
adalah
communico
yangartinya berbagi. Dalam hal ini, yang dibagi adalah pemahaman bersamamelalui pertukaran pesan. Dalam bahasa Inggris, komunikasi menurut DaniVardiansyah bisa berarti untuk bertukar pikiran perasaan-perasaan daninformasi juga bisa berarti untuk membuat tahu (dalam kata kerja/ 
verb
).Sedangkan dalam kata benda (
noun
),
communication
berarti pertukaransimbol-simbol dan informasi.Dalam buku periklanan promosi (Shimp, 2003 : 4) Pemasaran adalahsekumpulan kegiatan dimana perusahaan dan organisasi lainnya mentransfernilai-nilai (pertukaran) antara mereka dengan pelanggannya. Tentu saja,pemasaran lebih umum pengertiannya daripada komunikasi pemasaran,
 
17
 
namun kegiatan pemasaran banyak melibatkan aktivitas komunikasi. Jikadigabungka, komunikasi pemasaran mempresentasikan gabungan semuaunsur dalam bauran pemasaran merek, yang memfasilitasi terjadinyapertukaran dengan menciptakan suatu arti yang disebarluaskan kepadapelanggan atau kliennya.Penulis menyimpulkan bahwa komunikasi pemasaran adalah suatukegiatan pengiklanan yang menyampaikan isi pesan atas suatu produk yangbertujuan agar produk tersebut dibeli atau dikonsumsi oleh masyarakatbanyak.Gambar 2.1 Marketing Communication
 
18
 
Gambar 2.2 Marketing Communication Process
2.1.2 Promosi
Dalam buku pengantar bisnis (M. Fuad, 2006 : 130) Promosi adalahbagian dari bauran pemasaran yang besar perannya. Promosi merupakankegiatan-kegiatan yang secara aktif dilakukan perusahaan untuk mendorongkonsumen membeli produk yang di tawarkan. Promosi dikatakan sebagaiproses berlanjut karena dapat menimbulkan rangkaian kegiatan perusahaanyang selanjutnya. Karena itu promosi dipandang sebagai arus informasi ataupersuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->