ENFOQUES EN EL

CAMPO DE LA
COMUNICACION
DIFUSIÓN
 Comunicación

“Socio natural” de las acciones y promesas

desarrollistas, liberadoras y
democratizadoras del Estado con el fin de
integrar a poblaciones heterogéneas en
América Latina
 Los medios de comunicación como pieza
clave

Campañas de persuasión
(conocimiento, interés, evaluación, ensayo y
adopción)
 DEMOCRATIZACIÓN
Crítica a la visión evolucionista de la modernización-
desarrollo

Teoría de la Dependencia + Escuela Frankfort

Horizontalidad
Participación
Equilibrio informativo internacional
Derecho a la comunicación
Centralidad del ser humano
Rol central del Estado
 Democratización real del flujo
informativo internacional

Políticas nacionales de comunicación

COMUNICACIÓN ALTERNATIVA

Paso de la dimensión macro al nivel micro

Exaltación de las culturas populares como
auténtico representante de la cultura
nacional
Propuestas de desarrollo nacional debe
contemplar lo cotidiano, lo local y lo
comunitario
Indagación de la constitución de lo
popular en lo masivo
Estudios de la recepción y consumo
cultural
Nuevos tecnologías de información y
comunicación
Rol de campo cultural
Acciones y estrategias de comunicación
en los planes y proyectos de ciencia y
tecnología, salud, educación, medio
ambiente, procesos de paz y gestión
cultural

Fortalecimiento de la capacidad
expresiva, comunicativa y lúdica de los
sujetos
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
“Una metodología de investigación-acción que se
plantea básicamente como un proyecto de
comprensión en dos etapas: la primera es la de
las miradas disciplinares (…); la segunda es la
de los actores sociales que son relevantes en la
resolución de la problemática. Desde esta
perspectiva se entiende a la comunicación como
momento relacionante de la diversidad
sociocultural. El énfasis se desplaza desde la
descripción hacia el “poner en común” en
relación a un objetivo de transformación que se
define a partir de lo situacional y en el marco de
lo fluido”. (Massoni, 2002)
Cada teoría opera en distintas dimensiones
del fenómeno comunicacional:

La dimensión informativa

La dimensión ideológica

La dimensión interaccional

La dimensión sociocultural
 Metodología
Enfoque contextual y constructivista que
utiliza el método de comparación
etnográfica y discursiva para captar la
construcción local y lábil de la realidad
social a fin de reflexionar y actuar sobre
ella. El objeto es indagar la genealogía de
los vínculos para dar cuenta de su operar
en situaciones concretas
 Paso 1: Superar el malentendido de la
transferencia
Paso 2: Reposicionar la metáfora de los canales
de comunicación
Paso 3: Los mensajes sólo actúan potenciando o
neutralizando ideas que ya estaban en el
contexto
Paso 4: Reconocer matrices socioculturales de los
actores involucrados
Paso 5: La comunicación es cuestión de equipos
multidisciplinarios
Paso 6: Una estrategia de comunicación es un
proyecto de comprensión que asume a la
comunicación como espacio de encuentro de
los actores