• Embed Doc
  • Copy Link
  • Readcast
  • Collections
  • CommentGo Back
Download
 
 
PR: ch
ữ
P th
ứ
5 trong chi
ế
n l
ượ 
cti
ế
p th
ị
PR: CHỮ P THỨ 5 TRONG CHIẾN LƯỢC TIẾP THỊNói đến PR (public relations), nhiều người trong chúng ta còn thấy đây là mộtkhái niệm khá mới mẻ, ngay cả đối với một số người hoạt động trong lĩnh vựctiếp thị. Mới đến nỗi hiện nay chúng ta cũng chưa thống nhất được cách chínhxác của lĩnh vực hoạt động này.
Có thể gọi đó là hoạt độngđối ngoại, hoạt động giao tế,quan hệ cộng đồng…hay đơngiản là PR. Nhưng thật ra thìPR đã tồn tại và áp dụng hữuhiệu tại nước ta từ lâu.Chỉ có việc lý thuyết và hệthống hoá các hoạt động nàybằng thuật ngữ và biến nóthành một chuyên ngành làmới mẻ mà thôi.Hội pháo Đồng Kỵ, hội Limcủa làng quan họ là nhữnghoạt động văn hoá truyền thống mà cũng là để thực hiện công tác PR cho ngành nghềcủa địa phương. Phong trào Tiếng hát át tiếng bơm, Thanh niên ba sẵn sàng – Phụ nữba đảm đang…là những hoạt động PR rất hữu hiệu để tuyên truyền cho tinh thần lạcquan, yêu nước cũng như những định hướng chính sách của nhà nước thời chiến.Phong trào Tết trồng cây do Bác Hồ khởi xướng cũng là một hoạt động cộng đồngtuyên truyền cho việc bảo vệ môi trường một cách rất hấp dẫn, lôi cuốn và thành công.Vậy PR là gì?Một trong những khái niệm PR phổ biến hiện nay cho rằng PR là một hệthống các nguyên tắc và hoạt động có liên hệ hữu cơ, nhất quán nhằm xây dựng:- Một hình ảnh, có thể lấy ví dụ như hình ảnh của hãng gà rán Kentucky lá ông đại táSenders, một ông già tóc bạc, đáng kính, hiền hậu, dễ gần đối với tất cả mọi thành viêntrong gia đình từ nhỏ tới già, cũng như sản phẩm của Kentucky Fried Chicken vậy.- Một quan điểm, thí dụ “ma tuý là xấu”. Chiến dịch PR để quảng bá quan điểm này cóthể dùng hình ảnh đau khổ của người nghiện, của các gia đình có con nghiện, cũng
© eBrand Co.,Ltd[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City,Vietnam[T]: (08) 6272 6462[W]: http://www.ebrandium.com[E]: contact@ebrandium.com© Công ty TNHH Thương Hiệu Điện Tử [A]: 333/8/2 Lê Văn Sỹ, F.1, Quận Tân Bình , Tp. HCM ,Việtnam[T]: (08) 6272 6462[W]: http://www.ebrandium.com[E]: contact@ebrandium.com
QuickTimeª and adecompressorare needed to see this picture.
 
 
PR: ch
ữ
P th
ứ
5 trong chi
ế
n l
ượ 
cti
ế
p th
ị
như các đánh giá của giới chuyên môn (bác sĩ, công an…) để nêu bật cái xấu của việcsử dụng ma tuý.Cũng có thể sử dụng một hay nhiều nhân vật nổi tiếng đang được giới trẻ hâm mộ nhưca sĩ, nhạc sĩ, doanh nhân thành công để họ lên tiếng phản đối ma tuý.- Một ấn tượng, thí dụ bia Heineken là nhãn bia của những người thành đạt. Để đạtđược ấn tượng này, Heineken luôn nhất quán trong mọi hoạt động của mình: tài trợ chocác môn thể thao “ vua” như golf và tennis, nhạc cổ điển.- Một sự tin cậy, “Hãy bầu Hillary Clinton làm thượng nghị sĩ bang New York vì bà taquan tâm đến quyền lợi của phụ nữ”.Tuy nhiên muốn thành công thì các hoạt động nói trên phải được hướng tới một nhómđối tượng cụ thể và phải tập trung vào một chủ thể nhất định, có thể làm một sản phẩm(sữa), hay một thương hiệu (Vinamilk), một công ty (Unilever), một chính sách (quyđịnh đội mũ bảo hiểm khi đi xe máy), một đất nước (Việt Nam – Điểm đến thiên niên kỷmới), thậm chí là một cá nhân (ca sĩ Lam Trường).PR chuyên nghiệp hoàn toàn không phải là một hoạt động mị dân, vì một trong nhữngtiêu chuẩn đầu tiên của PR là tiêu chuẩn đạo đức. Một hoạt động PR tốt là hoạt độngkhiến đối tượng hiểu và đánh giá đúng một cách tích cực bản chất của chủ thể của hoạtđộng đó. Nguyên tắc cơ bản của PR là thông tin đúng đối tượng, đúng chỗ, đúng lúc,đúng cách bằng phương tiện phù hợp.PR là một quà trình thông tin hai chiều. Các chuyên gia tư vấn PR không chỉ đưa rathông tin tới đối tượng của mình mà còn phải lắng nghe và nắm bắt được tâm lý, ý kiếnvà xu hướng của cộng đồng để có thể dự đoán được các phản ứng có thể, qua đó tiếptục xây dựng chiến lược PR của mình cho phù hợp.- Xem thêm nhiều tài liệu Marketing tại:http://www.ebrandium.com/thu-vien/marketing.html- Bạn quan tâm đến tài liệu Internet marketing, hãy ghé để tìm hiểu:http://www.ebrandium.com/thu-vien/internet-marketing.html- Muốn tìm kiếm một nghề Marketing phù hợp?? Hãy ghé link bên dưới:
© eBrand Co.,Ltd[A]: 333/8/2 Le Van Sy, Ward 1, Tan Binh District , HCM City,Vietnam[T]: (08) 6272 6462[W]: http://www.ebrandium.com[E]: contact@ebrandium.com© Công ty TNHH Thương Hiệu Điện Tử [A]: 333/8/2 Lê Văn Sỹ, F.1, Quận Tân Bình , Tp. HCM ,Việtnam[T]: (08) 6272 6462[W]: http://www.ebrandium.com[E]: contact@ebrandium.com
of 00

Leave a Comment

You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...
You must be to leave a comment.
Submit
Characters: ...