Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
100Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Proposal Penelitian Tri Yunarsih Rv

Proposal Penelitian Tri Yunarsih Rv

Ratings:

5.0

(1)
|Views: 8,790 |Likes:
Published by anifdownload

More info:

Published by: anifdownload on Jun 30, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as RTF, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/09/2013

pdf

text

original

 
Proposal PenelitianPENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA SABUN MANDILUX PADAT
Disusun dalam rangka menulis skripsiDisusun Oleh : Nama:Tri Yunarsih Nomor Mahasiswa:050055351Program Studi:Manajemen
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE) PUTRA BANGSAPROGRAM STUDI MANAJEMEN (S1)KEBUMEN2009
1
 
BAB IPENDAHULUAN1.1 Latar Belakang Masalah
Sabun mandi merupakan salah satu kebutuhan yang cukup vital dalamkehidupan manusia. Karena itu sejalan dengan meningkatnya pertumbuhan jumlah penduduk, maka kebutuhan akan sabun mandi juga meningkat dankesadaran akan pentingnya menjaga kebutuhan tubuh juga semakinmeningkat. Banyaknya merek sabun mandi yang beredar, mempunyai banyak alternatif pilihan serta makin kritis dan selektif dalam memilih sabun mandiyang sesuai dengan kebutuhannya.Dalam persaingan bisnis saat ini, salah satu yang mengalami persaingan cukup ketat adalah sabun mandi. Salah satu pemain di bisnis iniyang terbilang cukup sukses adalah Unilever. Dengan berbagai produk danmerek yang dihasilkan. Unilever mampu menjadi pemimpin pasar 
(market leader)
 pada produk sejenis yang dikeluarkan perusahaan.Lux merupakan salah satu produk sabun kecantikan dari PT. Unilever Indonesia Tbk. Selalu memahami tren dan menawarkan solusi perawatankecantikan kulit yang inovatif dan modern bagi perempuan. Sabun mandiLux jenis padat yang beredar di masyarakat adalah sabun mandi Lux ukuran90 gram yang jenisnya antara lain :
 Lux magic spell 
,
 power me up
,
 silk caress
,
 soft kiss
,
velvet touch
,
wake me up
melalui rangkaian tersebut, Luxingin memberikan pengalaman mandi yang lain dari biasanya bagi2
 
 perempuan. Dengan dilengkapi aroma parfum yang mengingatkan pada bahan-bahan gourmet yakni
whipped cream
,
 stroberry
,
 peach
dan ekstrak kacang macadamianya yang dapat membuat kulit terasa halus dan lembut.Kita ketahui persaingan diantara produk sejenis akhir-akhir ini sangat ketat, baik dalam kualitas produk, harga, keragaman produk dan lain sebagainya.Hal ini menuntut perusahaan untuk lebih kreatif dalam menarik perhatiankonsumen.Salah satu upaya yang dilakukan dalam menghadapi persaingan PT.Unilever senantiasa mengadakan perubahan-perubahan dan kebijakan-kebijakan supaya sabun mandi Lux tetap menarik dan disukai oleh konsumen.Sejak satu tahun terakhir ini sabun mandi Lux juga banyak mengadakan perubahan-perubahan yaitu kemasan, bentuk sabun, aroma dan warna. Hal inidilakukan semata-mata bertujuan untuk mendapatkan kepuasan yangdiinginkan konsumen, sehingga konsumen itu menjadi loyal dalammenggunakan produk yang dihasilkan.Kemampuan produk untuk memberikan kepuasan pada pemakainyaakan menguatkan kedudukan atau posisi produk dibenak konsumen, sehinggamemungkinkan konsumen menjadikan pilihan pertama bilamana akan terjadi pembelian di waktu yang akan datang. Kualitas produk yang ditawarkan dari produk sabun mandi Lux padat diantaranya bentuk sabun mandi Lux dibuatoval dan lebih padat dari sabun mandi Lux yang lama, sabun mandi Luxmemiliki aroma yang berbeda-beda dari tiap jenis sabunnya, dari segi kemasangambar pada sabun mandi Lux menggunakan gambar bintang film terkenal3

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->