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REINALDO GONÇALVES GUERRAINTERNET COMO MÍDIA SUMÁRIORESUMO1 – INTRODUÇÃO2 – HISTÓRICO DA INTERNET3 – INTERNET NO BRASIL4 – INTERNET COMO MÍDIA5 – A MÌDIA NORTE AMERICANA E O USO INTENSIVO DA INTERNET6 – GLOSSÁRIO DE TERMOS USADOS NA INTERNET7 – CONSIDERAÇÕES FINAIS8 – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 
RESUMO
O objetivo deste trabalho é o de analisar e pesquisar a história da Internet,retratando-a como ferramenta de propaganda, como pode ser usada como mídiafundamental para a publicidade. Este trabalho também analisará os efeitos do usointensivo da internet, principalmente sob o aspecto e seus efeitos na América doNorte.
 
1 – INTRODUÇÃO
A mídia assume, atualmente tem uma função cada vez mais importante noplanejamento de marketing das empresas. O planejamento de mídia pode ser vistohoje como o processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e oespaço publicitário serão usados para atingir objetivos de publicidade e demarketing.A mídia hoje de deixa de ser uma tática onde se limitava a compra deespaços publicitários e hoje é uma estratégia. Num mundo globalizado onde existeforte concorrência não é permitido se dar ao luxo de falhas ou dispersão decomunicação pois isso pode ocasionar prejuízos alarmantes. Decisões de mídiadevem esta em uma sintonia com o mercado e sua rápida transformação.É preciso atingir as pessoas certas, através das ferramentas adequadas, nomomento ideal e com uma intensidade eficaz, sempre buscando a melhor relaçãoreferente a custo x benefício.Levando em consideração que hoje somos praticamente bombardeadosdiariamente por diversas mensagens publicitárias, é preciso explorar,adequadamente, todos os recursos disponíveis para fixar a marca na mente dopúblico-alvo e hoje com o crescimento dos meios de comunicação e a segmentaçãodas mídias contribuem para esse processo, na medida em que multiplicam asoportunidades de contato com os mais diversos tipos de público.A Internet, que teve seu uso comercial liberado no Brasil a partir de 1995,apresenta-se como mais uma ferramenta de mídia, acompanhando fortemente essatendência de segmentação. Na Web, encontra-se um volume considerável deaudiência nos mais diversos segmentos. As altas audiências, milhões e milhões depessoas sintonizadas num mesmo programa, cedem lugar à adequação doconteúdo.Tendo em vista esse panorama em que é necessário buscar alternativasdiferenciadas e rentáveis para destacar-se da concorrência, pretende-se orientar autilização de uma ferramenta bastante adequada à necessidade atual de se atingir opúblico-alvo com o mínimo de dispersão, demonstrando retorno sobre oinvestimento.
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