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UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAUCENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E DA COMUNICAÇÃOCURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
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PUBLICIDADE E PROPAGANDAFERNANDA GOMESMARIA FERNANDA VIEIRAPROJETO EXPERIMENTALCLIENTE: MARCUSSOONBLUMENAU2009
 
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FERNANDA GOMESMARIA FERNANDA VIEIRA
PROJETO EXPERIMENTALCLIENTE: MARCUSSOON
Projeto Experimental apresentado para Bancado Curso de Comunicação Social comhabilitação em Publicidade e Propaganda deCentro de Ciências Humanas e daComunicação da Universidade Regional deBlumenau
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Profª Cynthia Morgana Boos de QuadrosProfª Fernanda Schroeder Macha OstettoProfª Janine Kuroski FischerProfº Juliano Tejada de Almeida
BLUMENAU2009
 
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SUMÁRIO1. REVISÃO DO MERCADO ...................................................................................... 6
 1.1.1 O mercado brasileiro .......................................................................................... 61.1.2 O desenvolvimento da moda catarinense .......................................................... 61.1.3. As dificuldades do mercado .............................................................................. 71.1.4. Uma análise do mercado regional ..................................................................... 81.1.5. Concept Stores .................................................................................................. 81.2. PRODUTO ......................................................................................................... 101.2.1. Roupas ............................................................................................................ 111.2.1.1. Multimarcas .................................................................................................. 111.2.1.2. Marca MarcusSoon ...................................................................................... 111.2.2. Acessórios ....................................................................................................... 121.2.2.1 Melissa ............................................................................................ 121.2.3. Arte .................................................................................................................. 121.2.4.Arquitetura ........................................................................................................ 131.3. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA ........................................................................ 141.3.1 Concorrentes Nacionais ................................................................................... 141.3.1.1 Carmelitas ....................................................................................... 141.3.1.2 Diva ................................................................................................. 151.3.1.3 Ronaldo Fraga ................................................................................ 161.3.1.4 Isabela Capeto ................................................................................ 171.3.1.5 Maria Bonita Extra .......................................................................... 181.3.2 Concorrentes Regionais ................................................................................... 191.3.2.1 Mônica Linz Fashion Design ........................................................... 191.3.2.2 Chria Objetos de Design ................................................................. 211.4. CONSUMIDOR .................................................................................................. 23
2. DIAGNÓSTICO: PROBLEMAS E OPORTUNIDADES ........................................ 25
 
3. OBJETIVOS DE MARKETING ............................................................................. 27
 
4. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO ....................................................................... 28
 
5. ESTRATÉGIAS: FERRAMENTAS RECOMENDADAS ....................................... 29
 5.1. PUBLICIDADE E PROPAGANDA ...................................................................... 295.1.1. Objetivos: ........................................................................................................ 29
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