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Propaganda

Propaganda

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Propaganda1
Propaganda
El Tío Sam, imagen usada por los EstadosUnidos para reclutar soldados
La
propaganda
o publicidad política consiste en ellanzamiento de una serie de mensajes que buscainfluir en el sistema de valores del ciudadano y ensu conducta. Se articula a partir de un discursopersuasivo que busca la adhesión del otro a susintereses. Es de carácter monológico y requiere elrecurso del anuncio. Su planteamiento consiste enutilizar una información presentada y difundidamasivamente con la intención de apoyar unadeterminada opinión ideológica o política. Aunque elmensaje contenga información verdadera, es posibleque sea incompleta, no contrastada y partidista, deforma que no presente un cuadro equilibrado de laopinión en cuestión, que es contemplada siempre enforma asimétrica, subjetiva y emocional. Su usoprimario proviene del contexto político, refiriéndosegeneralmente a los esfuerzos patrocinados porgobiernos o partidos para convencer a las masas;secundariamente se alude a ella como publicidad deempresas privadas.
Historia del término "Propaganda"
Etimológicamente propaganda proviene de propagar, tomada del latín
propagare
quesignifica 'perpetuar, acrecentar, extender'. Aunque a veces la palabra propaganda es usadacomo sinónimo de exageración, falsedad y abuso, la propaganda como tal significaexpansión, diseminación, multiplicación rápida.Pero algunos autores dicen que proviene dellatín moderno cuyo significado es "para ser divulgado".La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensajereligioso. Su uso continúa en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesiaemplea la expresión
de propaganda fide
con intención pastoral. Cuando el 22 de junio de1622 el Papa Gregorio XV instituye la Congregación para la Evangelización de los Pueblos,también conocida como
propaganda fide
, con el fin de propagar el catolicismo en loscontinentes en vías de colonización.Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de losregímenes totalitarios del siglo XX (nazismo, fascismo, estalinismo). A partir de estemomento, el término se asocia con el control de la opinión pública mediante medios decomunicación masivos. Posteriormente, la propaganda se vinculará con las estrategias delos partidos políticos y los gobiernos no identificados con las fórmulas de gobiernototalitarias.En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad comercial y de la propagandapolítica han sido parejos desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Como se sabe,son las grandes empresas y expertos publicitarios los que hoy en día organizan las
 
Propaganda2campañas electorales de los políticos en sus más mínimos detalles.
[1]
Meta de la propaganda
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antesque presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no eshablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, noinformarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una altacarga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientospatrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.En inglés, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamenteasí en otras lenguas, y el uso del término puede llevar a malentendidos con gente de otrosidiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos países de habla hispana, especialmente enSudamérica, "propaganda" usualmente se emplea como sinónimo de publicidad. En realidadla propaganda intenta modificar la voluntad con intención política mientras que lapublicidad abarca unos objetivos, tono y estética diferentes.La propaganda, cuando es utilizada de forma no ética, es en realidadun modo dedesinformación y censura y usa la metodología de la retórica para con vencer a losdestinatarios de la misma. En el sentido político del término se desarrollófundamentalmente en el siglo XX con la Sociología moderna y la consolidación de lasociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels, sociólogo,lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicación demasas para adoctrinar al pueblo con propaganda política. La famosa frase de "Una mentirarepetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo de proceder.
Características particulares del discurso propagandístico
La propaganda se inserta en el campo de la comunicación, un terreno que engloba diversasáreas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión. Por lo querespecta a la frontera entre publicidad comercial y política, la principal diferencia es el tipode conducta que se propone modificar. En el caso del mercado, se pretende que elconsumidor lleve a cabo un acto de consumo, mientras que en el ámbito político, se trata deque se adiera a una ideología ocreencia. A simismo, los teóricos consideran que lapublicidad política requiere una mayor complejidad ya que tienecomo objeti vo alterar losprincipios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio.Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras queel público objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidospolíticos. Así podemos afirmar que existe una relación conflictiva que remite a laconfrontación entre lo privado y lo público en las democracias contemporáneas.En cuanto al discurso periodístico, la propaganda tiende a esquematizar y simplificar losconceptos en lugar del carácter más argumentativo del periodismo.En el caso del discurso pedagógico, éste presenta el problema desde diversos puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda serepliega en un solo punto de vista que tiende hacia el dogmatismo.
 
Propaganda3
Historia de la Propaganda
Propaganda estadounidense de la SegundaGuerra Mundial, apremiando a losciudadanos a aumentar la producción.
La historia de la propaganda se remonta a tiemposde Roma, época de la que data la obra del escritorTito Livio en la que busca la adhesión a esta ciudad.Esta herramienta vuelve a ser utilizada y aexpandirse gracias al impulso de la Iglesia Católicacon su departamento de administración pontificiadedicado a controlar las rutas misioneras del NuevoMundo.Sin embargo, no es hasta la Primera GuerraMundial cuando se institucionaliza la propagandamoderna con métodos científicos. El periodistaWalter Lippman y el psicólogo Edward Bernays(sobrino de Sigmund Freud) fueron los responsablesde orquestar la primera campaña anti-alemana enEstados Unidos para que el pueblo estadounidensediese su visto bueno a la entrada de este país en lacontienda.El éxito demostró el potencial de esta herramientacomo medio de control de la opinión pública, unaexperiencia que volvieron a poner en práctica lossiguientes gobiernos estadounidenses y de la queaprendieron otros países durante la Segunda Guerra Mundial. En esta ocasión, lapropaganda se convierte en la principal arma de guerra en el terreno de batalla tanto parala Alemania nazi como para Gran Bretaña.
Propaganda nazi
El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio deEducación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.Goebbels había sido el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el granarquitecto del ascenso alpoder. Una vez en el Gobierno y con las manos libres paramonopolizar el aparato mediático estatal, Goebbels prohibió todas las publicaciones ymedios de comunicación fuera de su control, y orquestó un sistema de consignas para sertransmitido mediante un poder centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y laprensa. Era también el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos delgobierno.
[2]
Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalsando muchossentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo yconvenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. Ante la necesidad de un fuerte respaldoeconómico Goebbles inauguró la
ayuda de invierno
de 1941, en ella se promovía lacolaboración del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda deinvierno fue un éxito y recaudó mucho. En esa temporada los chicos de las JuventudesHitlerianas salían con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las singularidadesde este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantes rápidos hacían retratospor 2 marcos o más.
[3]
También tuvo otra técnicas y métodos como el de hace esperar al

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