dossier sociale netwerksites
of?
Vriendjes verzamelen, foto’s delen, fan worden van
‘Frituur Maria’
of van
‘Zeg nee tegen sokken in sandalen’
...Facebook rules. Ook concurrent Netlog had in 2008 de wind in de zeilen, met in België alleen al een stijging vanhet aantal gebruikers met 171%. En adverteerders? Die willen wel aanwezig zijn, maar kijken vaak wat aarzelendvanaf de zijlijn toe of zitten nog volop in de experimenteerfase, met veel meten, weten en zweten. Trouwens: kan je alleen als groot merk scoren op Facebook en co? En wat ga je daar eigenlijk doen? Blijft het een investering meteen hoge hipheidsfactor of spijst ze de kas?In dit artikel focussen we op de twee grootste spelers in België: Facebook en Netlog.
1) Er zijn of er niet zijn
Even gezocht op Facebook naar het trewoord
‘Delvaux handtas’
. Aha, er is een angroepopgericht, 20 enthousiaste
‘I love Delvaux’
-dames, maar het merk zel heet daar nietop ingepikt. Delvaux ontbreekt volledig opsociale netwerksites. Was ik marketeer bijDelvaux, dan had ik toch tenminste eengroep o een brand page aangemaakt, eendialoog aangegaan met die ladies, hen beloondmet extra’s (relevante content, promoties,premières van nieuwe handtassen ... ). Die 20ans waren er nu misschien al 500 geworden.
Kortom:
Geloo het o niet, maar ze bestaan, demensen die spontaan voor je merk am-bassadeur willen zijn. Als dat al geenreden is om enige actie te ondernemen. Let wel: verwacht van minimale inspan-ningen ook maar minimale resultaten.
2) Hier sta ik, en nu?
Ja hoor, ons merk is actie op netwerksites!Met euh ... een pagina. En je kan daar anworden van ons merk! Geeuw. Neem
Mora
bijvoorbeeld. De obligate Facebookpagina iser. Met verwonderlijk genoeg toch al 50 ans.Hoewel er niks te zien o te beleven is, tenzijeen link naar de ociële Mora-site. Morabeweert wel mmm te zijn, hun web 2.0 is datallerminst. Opnieuw een gemiste kans.
Kortom:
Steek niet veel energie in Facebook o Netlog, als je gewoon een aanwezig-heidspolitiek wil voeren. Maar wil je de sociale site echt gebruiken waarvoor hijbedoeld is (interactie, community buil-ding, brand activation ...), investeer erdan ook navenant in.
Bannerblindheid: het einde van bannering?
Tegenwoordig is het bon ton om te zeggen dat bannering weggegooid geld is. Toegegeven: klik jij wel eens op een klassiekebanner? Nee? Net als 99% van de bevolking heb je last van bannerblindheid: de neiging om alles te negeren wat zels maar vanuiteen ooghoek op een banner lijkt. Veel banners, zels de grote geanimeerde ormaten, halen een beschamende clickthroughrate. ’t Is passieve display-advertising. Bovendien gebeurt banneren letterlijk in stilte, geruisloos. Je mist het virale eect datsociale netwerken wel kunnen hebben, de rumour around the brand is onbestaande. Toch werkt bannering. Zeker als je gaatnaar systemen zoals kost per klik ben je als merk gerust dat je langzaam maar zeker het gewenste aantal kliks haalt. Maar zorgwel dat de banners leiden naar een website met een voortreelijke branded content (je eigen site, o direct naar je socialenetwerkpagina), die in het beste geval wél voor een virale boost zorgt.
Leave a Comment