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JUSTIFICACION
OBJETIVOS
1. RESUMEN GENERAL
3.1. Evolución Histórica de la marca BATA
2.INFORMACIÓN GENERAL
3.DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
3.2. Productos
4.1. Análisis del Entorno y del Sector
4. Análisis Situacional
4.4.1. Generalidades del Sector en Perú
4.1.2. Fuerzas Competitivas del Sector
1.1.3. Factores del entorno que intervienen:
FACTORES DEL ENTORNO QUE INTERVIENEN
4.2.1. El calzado en el Mercado Peruano
1.2.2. Compra de calzado en el mercado peruano
1.2.3. El calzado en el Mercado Arequipeño
4.2. Segmentación Del Mercado
4.2.1. Macro segmentación del mercado de calzado
4.3.2.2. Segmentación por Beneficios
4.3.2.3. Segmentación Conductual
4.5. Análisis de la cuota de mercado
4.6. Canales de marketing
4.7. Análisis del producto
4.7.1. El Proceso de elaboración del calzado
4.8. Análisis del cliente
4.9. Análisis de la competencia
5.1. Objetivos del marketing
5.2. Factores claves del éxito
5. PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
5.3. Análisis FODA
5.3.2. Estrategias cruzadas
5.4. Fuerzas del sector de productos: fuerzas y beneficio potencial
5.5. Valoración estratégica del mercado
5.6. Análisis de portafolio
5.7. Planes estratégicos de mercado
5.7.1 ESTRATEGIA DE LÍDERES DE COSTO
5.7.2 ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN
5.7.3 ESTRATEGIA DE DESARROLLO DEL MERCADO
5.7.4 ESTRATEGIAS DEL LÍDER
5.8. Implicaciones estratégicas
6.1. Identificación de estrategias
6.1.1. Estrategias ofensivas
6.ESTRATEGIAS DE MARKETING Y PLAN DE RESULTADOS
6.1.2. Estrategias defensivas
6.2. Presupuesto
6.3. Evaluación de resultados
6.3.1. Análisis de los Componentes de los Objetivos de Cuota de Mercado
6.3.2. Análisis de los componentes de los objetivos de cuota de mercado
7. DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO
7.2. FASE 1
7.2.1. FILTRAJE DE LA IDEA
7.3. FASE 2
7.3.1. DESARROLLO DEL CONCEPTO DE LA NUEVA MARCA
7.3.4. Características del Producto:
7.3.5. Logo y eslogan
7.3.7. Prototipo del envase
7.3.8. Prueba de Concepto
7.3.9. Mercado potencial
7.3.10. Análisis del riesgo
7.4.1. ESTRATEGIA DE COMECIALIZACIÓN [MARKETING MIX]
PLAZA (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)
7.4.2. LANZAMIENTO
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P. 1
Mercado de Calzado (Bata)

Mercado de Calzado (Bata)

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Published by: Milagros Mamani Huaman on Oct 02, 2013
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