Aspectos econmicos, sociales y regulatorios de la publicidad

Ricardo Aguado Ornelas

Publicidad, tema controversial

Cmo afecta el valor de los productos? Ocasiona altas o bajas en los precios? Promueve la competencia o la limita? Cmo afecta a la demanda? Fomenta el materialismo? Nos obliga a comprar cosas innecesarias? Nos afecta de manera subliminal?

El impacto econmico de la publicidad

Gasto per cpita en publicidad, 1998 (USD)
Japn 263 438 237 248 167

Estados Unidos
Alemania Reino Unido Francia Italia Brasil Espaa Canad 0 100 52 122 157 200 300 400

121

500

Efecto en el valor de los productos

Por qu la gente prefiere Coca-Cola o ropa interior CK? Son estos productos funcionalmente mejores? Respuesta: Publicidad genera valor agregado Por el simple hecho de hacer un producto conocido, ste se vuelve ms deseable. Al aadir valor se fomenta el inters propio en el consumidor (estatus).

Efecto en el precio
Si la publicidad agrega valor a un producto, tambin eleva su costo? El costo de la publicidad lo cubre el consumidor. Fomenta la produccin en masa. Industria dependiente del gobierno (agricultura) En menudeo, la publicidad mantiene los precios bajos.

Efecto en la competencia
Fomenta o desalienta la competencia? Las empresas eliminadas por la competencia son aquellas que desatienden al consumidor. Publicidad de las grandes compaas tiene efectos limitados en pequeos negocios.

Efecto en la demanda
Son ms significantes los avances tecnolgicos, el nivel educativo de los consumidores, aumento de poblacin e ingresos y cambios revolucionarios en el estilo de vida. Sin embargo la publicidad ayuda brindando informacin completa En mercados en declive, ayuda a posicionar una marca. En mercados emergentes se compite por acciones (share) de ese crecimiento.

Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados y Opinin Pblica (AMAI)

Diapositivas 9 a 17, fuente: Lpez, H. 2009. Los Niveles Socioeconmicos y la distribucin del gasto. AMAI. Mxico. Recuperado el 21 de agosto de 2013 de http://www.amai.org/NSE/NivelSocioeconomicoAMAI.pdf

El principio de abundancia
La publicidad cuesta menos de lo que se cree. Del costo de una lata de Coca-Cola, slo 1 centavo se destina a publicidad. Del costo de un coche de 20,000 USD, menos de 400 USD son destinados a publicidad.

El principio de abundancia
En una economa que produce ms bienes y servicios que los que son consumidos, la publicidad mantiene a los consumidores informados acerca de las alternativas y permite a las compaas una competencia ms eficiente estimulando la innovacin.

Advertising pays

http://www.credos.org.uk/pdfs/AdvAss_Advertising_Pays_Report.pdf

El impacto social de la publicidad

Decepcin en la publicidad
La publicidad por naturaleza no consiste en informacin completa, est enfocada a favor de la marca. Cuando se rebasa la lnea entre dar un punto de vista y crear falsas expectativas es cuando se crea decepcin en la marca.

El mito de la publicidad subliminal

La proliferacin de la publicidad
En EEUU, una persona recibe entre 500 y 1000 mensajes publicitarios al da. En una hora televisada, hasta 21 minutos son slo publicidad.
http://www.youtube.com/watch?v=lc1pYZSCkIg

Cmo los medios interactivos han revolucionado este exceso publicitario?

Uso de estereotipos
Qu estereotipos conoces? A qu se deben? Qu pretenden?

Uso de estereotipos
A partir de los aos 80, publicistas se han sensibilizado hacia las minoras. La imagen de la mujer tambin ha cambiado su representacin como amas de casa u objetos sexuales.

Mercado Pink
(Rubio, R. 2013, Vrtice. Disponible en: http://www.verticecom.com/vertice-podcast/)

Responsabilidad social y tica en la publicidad

Responsabilidad social y tica

Empresas y publicistas destinan fondos en beneficio de la sociedad (cncer de mama, deporte, drogas, etc.) tica en la publicidad Ingresos VS Bienestar? Conceptos como bueno, malo, integridad, verdad, etc., Absolutos o relativos?

Plain packaging

Cul es la realidad en Mxico?

Cul es la realidad en Mxico?

Legalizacin de la mariguana?

Actividad en clase
Publicidad polmica

Publicidad polmica
Cmo trataras un tema con evidentes implicaciones ticas? Cul es tu posicin? Qu mensaje daras? Basado en qu? Cmo dirigiras esa campaa (audiovisual)?

Favor de enviar su presentacin a: ricardo.aguado@tecvirtual.mx Nombres, matrculas