2 El BBVA Banco Continental quiere construir una nueva agencia en la Av.

Raul Ferrero en la
Molina. El terreno esta magníficamente ubicado en una esquina frente el Centro Comercial Molina
Plaza.

3En los últimos años, la Av. Raul Ferrero se ha transformado radicalmente en una avenida
comercial. El afan por llamar la atención de los potenciales clientes ha generado una cacofonía en
que todos hablan a la vez y cada vez más fuerte. Desde el cerro y a lo largo de la avenida, todas las
marcas quieren imponer su presencia.

4Tantas voces al mismo tiempo terminan en ruido

5Ante todo este ruido, algunos bancos han construido “llamativas” nuevas agencias para
diferenciarse entre la multitud. El Banco Continental entonces decide mover su agencia de la zona
-perdida en la confusión de las imágenes- y nos encarga diseñarla.

6El mensaje de la nueva agencia debe de ser fuerte y claro. Aun cuando se trata de construir una

agencia bancaria que pueda atender las gestiones financieras de sus clientes, debe también ser un
cartel poderoso que establezca la presencia del Banco dentro de la avenida. El perfil de la marca y
de los clientes de la zona obliga además hacerlo con la más absoluta sobriedad.

7¿Puede acaso el nuevo banco ser al mismo tiempo una oficina eficiente y un cartel publicitario
que comunique mejor que todos los otros? El proyecto se plantea justamente ese reto, así el
banco es un cartel y el cartel es un banco.

8Los carteles publicitarios parasitan la ciudad. Toman la atención no solicitada de los ciudadanos,
se entrometen en la trama de la ciudad sobre techos o veredas, y la contaminan visualmente. La
marca se impone sin dar nada a cambio.

9El proyecto del Banco Continental busca transformar esa condición. Si bien toma la atención de la
ciudad, no lo hace quitándole espacio sino todo lo contrario; lo hace invirtiendo en un terreno,
ocupándolo al mínimo para devolverle a la ciudad un jardín de flores a cambio de su atención y lo
deja abierto sin hostiles cercos paranoicos. Se da una reciprocidad entre el nuevo edificio y su
entorno mejorando la urbanidad del lugar.

11El Banco sirve literalmente como un cartel, ya que su fachada es una gran cristalera de 3 niveles
de altura que permite ver el plano posterior donde se ubica una celosía rotativa que permite
controlar el asoleamiento hacia las oficinas, así como anunciar cualquier publicidad.

12Agencia de Día. Las funciones del banco se alojan todas dentro de un volumen dispuesto en 3
niveles.

13Servicing de Noche. Durante las horas en que la agencia está cerrada, el volumen del ingreso
permite independientemente realizar las operaciones bancarias.