MASTERAND: PLEU (ZAHARIA) T.

CARMEN CNP: 2600222043529 UNIVERSITATEA SPIRU HARET BUCURETI CENTRUL TERITORIAL NVMNT LA DISTAN BACU FACULTATEA DE JURNALISM, COMUNICARE I RELAII PUBLICE MASTER: MASS-MEDIA I COMUNICAREA SEMESTRUL I (3 SEMESTRE) DISCIPLINA: MASS-MEDIA I COMUNICAREA POLITIC PROFESOR: Prof. PAMFIL NICHIELEA

Mass media i comunicarea politic

Conform Dicionarului de politic, Oxford, mass-media reprezint diferii ageni ai comunicrii i divertismentului de mas: ziare, reviste i alte publicaii, televiziune, radio, internet, iar politica estentr-un concept general, practica artei sau a tiinei de a dirija i administra statele sau alte uniti politice. Sistemul mass-madia este alctuit din diverse elemente ce pot fi ordonate n funcie de diferite criterii: a.) dup suportul pe care este transmis mesajul: - media tiprite (cri, ziare i reviste, afie) - media electronice (radio, televiziune, calculatoare) b.) dup modelul de achiziionare: - produsele cumprate direct (cri, ziare, reviste, casete, CD-uri) - produse pentru care se pltete o tax de acces: televiziunea prin cablu, internet etc. - produse pentru care nu se pltete un pre direct: radioul i televiziunea comercial - produse pentru care se pltete numai pentru unitatea aleas din ansamblul ntregului produs c.) dup coninut: - media de informare - media de divertisment - media de publicitate d.) dup mrimea publicului: - media de mas - media de grup (televiziunea cu circuit nchis) - media individuale (aparatul foto, walkman-ul) e.) dup caracteristicile tehnice: - media de difuzare (transmit mesaje: cablul, undele hertziene) - media autonome (traduc semnalele i permit nelegerea mesajului: radioul, monitorul TV, consola de joc, lectorul CD) f.) dup funcie: - media de informare (stocheaz i prelucreaz date) - media de reprezentare (permit lectura mesajelor) - media de distribuie (transmit mesajele sistemele de telecomunicaii) g.) dup modul de corelare a comunicatorilor:

- media off-line conin mesaje pe un suport ce nu permite comunicarea direct: cartea, ziarul, CD-ul, banda electromagnetic - media on-line transmit mesaje, leag comunicatorii, ofer servicii: ansamblul magistralelor informaiei La ora actual pe lng tipurile tradiionale au aprut i media noi ce combin elemente textuale i grafice cu sunete i imagini, motiv pentru care sunt numite cu termenul generic de multimedia (e-mail, WWW, jocuri video, televiziune digital, presa scris digital etc). Limbajul politic, ntocmai ca i limbajul mass-media, spre deosebire de limbajele specializate, este accesibil unui numar mai mare de persoane, se adreseaza tuturor celor care , intr-o oarecare masura facpolitica sau vin in contact cu ea. Intreaga activitate politic, de regul, se bazeaz pe utilizarea limbajului, pe comunicare. A vorbi n faa unor oameni, a unor mulimi, a ine un discurs nseamn a comunica. Limbajul politic este folosit i perceput n randul oamenilor politici, la nivel inter si intraguvernamental, n instituiile politice (unde limbajul conine termeni specifici), este folosit n tiinele politice i n domeniul sociologiei politice. Dup cum observm, politica e pretutindeni n jurul nostru, ne atrage atenia , se resfrange asupra noastr fr a putea evita contactul. De aceea , limbajul politic, pe lng funcia de cunoatere, are i o funcie de informare, de mobilizare, de atragere si de participare. Limbajul politic mai este folosit n cadrul discursurilor politice, gen:cuvantari electorale, aniversare, conferine, congrese politice, n parlament, la radio,si tv, conferine de presa, Discursul politic are mai mult rol agitatoric, propagandistic, cu efecte deosebite in planul mobilizrii politice, al racolrii aderenilor, al lrgirii bazei de susinere, al orientrii strii de spirit ntr-o discuie sau alta.Tocmai datorit acestor valene ale lui , discursul politic se bucur de atenia deosebit a politologilor si sociologilor. Discursul politic este strns legat de putere i este totodat unul dintre cele mai importante instrumente pe care le au la dispoziie forele politice pentru ascensiunea lor la putere. Fiecare individ, fiecare grup, fiecare organizaie care se afl n posesia puterii are dorina i face eforturi de a o menine ct mai mult, pentru c puterea asigur i numeroase avantaje. Puterea stabilete regulile jocului n comunitate. A vorbi n public nu este cel mai uor lucru, mai ales pentru cei fr experien sau fara abilitati oratorice. Nu sunt multi cei care se simt confortabil in fata maselor, vorbind cu oameni de diferite condiii, n diverse ocazii. mediatizarea vieii politice este un fenomen fundamental al contemporaneitii, cu incidente deloc neglijabile asupra aciunii i deciziei politice, ca i a strategiilor de comunicare, existnd ntotdeauna riscul reducerii n ultim instan, a politicului la una dintre formele de comunicare. Comunicarea politica este neleas ca o aciune orientat, programat, proiectat pentru anumite scopuri politice. Fiind vorba de o aciune strategic, acest tip de comunicare ar implica reguli, proceduri, tehnici i resurse activate n anumite evenimente politice. Pentru Gosselin (apud Camelia Beciu, Politica discursiv) comunicarea politica este un cmp in care se intersecteaz diverse modaliti de persuadare a electoratului. Pentru autoare, comunicarea politica este spaiul in care se schimba discursurile contradictorii a trei actori care au legitimitatea de a se exprima public asupra politicii si care sunt: oamenii politici; ziaritii (mass-media); opinia publica prin intermediul sondajelor de opinie

Fiecare dintre cei actori dispune de un mod specific de legitimare in spaiul public: legitimarea reprezentativ (pentru partide i oameni politici); legitimarea statistica (tiinific) pentru sondaje i opinia publica; legitimarea deinerii i utilizrii informaiei (pentru media i profesionitii acestora ziaritii). Belanger (apud Camelia Beciu, op. cit.) asimileaz comunicarea politica relaiilor sociale tipice pentru procesul de influenare, o influenare n primul rnd voit, apoi transformat n aciune sau, dimpotriv, n aciune omis. ntotdeauna este vorba de o intervenie intenional referitoare la un eventual comportament al receptorului. Negrine (The Communication of Politics, apud Camelia Beciu, op. cit.) abordeaz comunicarea politica din perspectiva unui sistem complex de comunicare a informaiei politice centrat pe practici jurnalistice, pe o anumita socializare politica a societii i pe democratizarea instituiilor statului. Pe de alta parte, comunicarea politic este asimilat tot mai mult unei aciuni dramaturgice i se uit faptul ca avem de-a face i cu o practic social care poate servi democraia. n relaia dintre actorul politic, spaiul democraiei si spaiul public mediatic vom constata c fiecare contribuie la producerea celuilalt. Spaiul public mediaz ntre aciunea politic i normele democraiei. Comunicarea politica este un produs al spaiului public n masura n care mediatizarea a devenit un proces constitutiv tuturor practicilor publice, inclusiv politicului. Daca in publicitate tendina este de a muta accentul de pe reclama unui anumit produs pe crearea i intreinerea imaginii de marc, nici in domeniul politic, dat fiind similaritatea de fond, lucrurile nu stau cu mult mai diferit. Dac n loc de publicitate am spune marketing politic, vom vedea ca i aici tendina este de a se acorda intietate unei comunicri politice permanente, n detrimentul unei campanii electorale periodice si agresive. Ca i n economie, i n politic ntregul crete n complexitate. Pentru alegtor, votul nu mai este manifestarea ritual a ataamentului fa de o familie politic, ci trebuie s se orienteze la fiecare scrutin. Crescnd importana claselor de mijloc, care sunt deosebit de sensibile la oscilaiile economice, scade importana programelor politice bazate pe doctrin ce permiteau fixarea ideologic a corpului electoral. Gabriel Thoveron ( Comunicarea politica azi) remarca in acest sens: Pierderea ncrederii, criza de credin politic i religioas duc la o depolitizare ce oblig tot mai mult oamenii politici s investeasc n comunicare: de ndat ce apare vreo dificultate ntre ei i aceia care i mandateaz, aceasta este considerat imediat o problem de comunicare - de a-i convinge pe cetaeni de temeiul actelor ori deciziilor lor. Integrnd aceast tem n contextul politic actual, A.Touraine scrie: Importana temei comunicrii politice provine din expresia pe care o d aceasta declinului i chiar dispariiei ideologiilor politice i a puterii de reprezentare a ntregii vieti sociale de ctre actorii politici(...) Motivul este c politica nu mai impune nici un principiu de integrare in totalitatea experienelor speciale i c viaa public depete din toate punctele de vedere actiunea politica . n prezent, comunicarea politic este din ce n ce mai standardizat la nivelul formelor, regulilor i strategiilor, precum i din punctul de vedere al situaiilor de interaciune politic. Standardizarea comunicrii politice constituie unul din principalele argumente avansate atunci cnd se discuta despre globalizarea spaiului public contemporan (apud Camelia Beciu, op. cit.). Aa numita americanizare a comunicarii politice (Negrine, op. cit.) trimite la un model de comunicare politic aprut n spaiul public american i difuzat apoi spre democraiile vest-europene. Modelul include o serie de strategii comunicaionale pe baza crora politicienii susin schimbul discursiv cu jurnalitii, publicul, contracandidaii i cu personalitile publice. Aceste adevrate tehnici de comunicare a politicului transform condiia politicianului devenit un profesionist care nu se poate limita doar la experien i instinct politic.

Americanizarea comunicarii politice presupune adaptarea la aciunea politic a unor strategii de comunicare specifice pieei. Aceste strategii permit ca politicianul sa devin un personaj pozitiv care face parte din memoria colectiv, o prezen n imaginarul social. Din aceasta cauz, actorul politic poate fi imediat recunoscut de electorat. Strategiile de proiectare importate din marketing structureaz proiectul actorului politic ca oferta (politica) construit n conformitate cu profilul pieei (electorale). Oferta actorului politic este destinat grupurilor sociale tint, ale cror ateptri, percepii i nevoi sunt diagnosticate n prealabil pe baza unor tehnici de sondare a pieei. Oferta este, aadar , proiectat dupa o hart electoral care indic segmentele sociale disponibile s accepte oferta. Strategiile de mediatizare confer personajului politic vizibilitate in spaiul public. n condiiile n care televiziunea a devenit principala resurs de mediatizare, politicianul trebuie s i proiecteze n aa fel oferta nct ea s poat suporta constrngerile (situaiile specifice arenei televizuale). Canalele de televiziune, precum i realizatorii, ca voci publice, apeleaz la diferite formule de mediatizare care fixeaz anumite unghiuri de vizibilitate a ofertei. Din acest punct de vedere, mediatizarea poate s distrug, s deturneze sau s completeze personajul proiectat de actorul politic. Strategiile discursive importate mai ales din publicitate i show-business sunt utilizate pentru a comunica mesajele politice, pentru ca actorul politic s poata oferi electoratului versiunea accentuat a ofertei sale; de pilda, o astfel de strategie poate focaliza atenia public asupra informaiilor i semnificaiilor pe care actorul politic le consider a fi cele mai imporante la nivelul ofertei sale i la care electoratul trebuie s reflecteze in mod expres. Aceste strategii implic utilizarea limbajului verbal i a celui non-verbal, astfel nct s se poat genera efecte de credibilitate. Actorul politic acioneaz discursiv n sensul ca el orienteaz electoratul spre o anumit interpretare a ofertei politice. Politicienii obinuiesc s comenteze i s ii valorizeze oferta. n felul acesta, ei ii construiesc personajul de care au nevoie sau, altfel spus, ii etaleaz credibilitatea. Se reproeaza adesea strategiilor prezentate mai sus ca dezvolt comercializarea politicului, c, pe baza unui sistem de seducie sofisticat, publicul este ndoctrinat nu cu ideologii, ci cu imagini i pseudorealitai. Cu alte cuvinte, prea mult comunicare elaborat scenic i prea puin substan politic. Important ns n acest context, susine Camelia Beciu, este potentialul democratic a ceea ce specialistii numesc comunicarea politic americanizat. n primul rnd, modelul nu nlocuiete, ci atenueaz efectele modelului vertical de comunicare politic, dintre aparatul politic centralizat spre subiecii politicului. n tiparele actuale, comunicarea politic se poate manifesta ca un schimb discursiv ntre politician, mass media i electorat. Strategiile de comunicare politic relativ standardizate (prezentate mai sus) i oblig pe politicieni s asimileze logica de aciune a mass-media i a electoratului. Acest model de comunicare politic creeaz astfel un spaiu de interaciune ntre cei trei actori sociali. Apare posibilitatea ca monologul politicianului s fie imediat evaluat de ctre jurnaliti i sondajele de opinie; totodata, politicianul risc, in regim de mediatizare, ca aciunea s fie proiectat att de laborios, s nu aib efectele scontate. n al doilea rnd, politicienii i institutile politice se afl n situaia de a-i adapta aciunea politic n funcie de intervenia mass-media i a sondajelor de opinie. n spaiul public se instituie astfel practica declanrii comunicrii politice. In al treilea rnd, aciunea politic devine accesibil. Strategiile de comunicare socializeaz aciunea politic. De aceea, s-ar putea ca ele s constituie preul pltit pentru dezvoltarea unei mentaliti democratice, pentru ca vizibilitatea politicului s nu rmn doar o norm a democraiei, ci s devin practic social. Potrivit modelului actual de comunicare politic, aciunea politic se ntemeiaz pe evaluarea

efectuat de catre mass-media i electorat. Fiecare dintre cei trei actori sociali iniiaz comunicarea politicului n funcie de aciunea celorlali doi. Actorii politici, mass-media, publicul i electoratul trebuie s rspund unii altora. n felul acesta, comunicarea politic se instituie ca o practic public, i nu ca o practic subordonat spaiului politic. Acum, mai mult dect n campaniile anterioare, discursul politic este analizat, evaluat de catre jurnalisti specialiti, iar sondajele de opinie reflect, uneori destul de fidel, felul in care alegatorii percep discursul politic. In ultima perioad, adic n ultimele trei luni, a crescut in sondaje candidatul la preedinie din partea Partidului Naional Liberal, Crin Antonescu. Dar, nu este ntmpltoare aceasta apreciere crescnd a candidatului liberal, avnd n vedere nu numai erodarea imaginii celorlali candidai, aflai mpreun la putere- Traian Bsescu i Mircea Geoan-, ct i mesajul pozitiv, ncurajator la adresa lui Crin Antonescu transmis de analitii politici, mai ales prin intermediul postului Antena3. nfluena mass-media n campania electoral este foarte mare, mai ales influena prin televiziune. Publicul, electoratul, mai ales, este atent la mesajul pe care l transmite media i de aceea, este important ca analitii politici s contientizeze rolul decisiv pe care l are n acest joc avnd ca miz puterea. Bibliografie : 1. - Coman Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iasi, 2000, p. 145-169 2. - Beciu, Camelia, Comunicare politic, Editura comunicare.ro, Bucuresti, 2002, p. 9-23 3. Beciu, Camelia,Politica discursiv,Editura Polirom, Iai, 2000, p. 15-36 4. Dicionarul de politic Oxford,Editura Univers enciclopedic, Bucureti, 2001