E

ostenible

| 2 0 1 1 | g e st i n s o st e n ible |

ostenible
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sumario
Editorial: portada

La imaginacin, el mejor recurso 6 Innovacin social: el motor del futuro Una mezcla perfecta
8 12 15

12
La luz entre la oscuridad Purificador que da vida
68 70

Ideas que cambiaron la historia 16 Innovacin empresarial, despegando Por qu es difcil crear innovacin social?
100 idEas quE Estn cambiando El mundo 18 20 22 24 33 40 41 42 44 48 56 62 EntrEVista

El gobierno debe timonear, pero no siempre remar, Samuel Azout 110 John Elkington: El capitalismo exige una revolucin 112 Jo Confino: Tecnologa para escalar la sostenibilidad Educar para el cambio
tiEnE la palabra: 128 120

La opcin B del mercado Plantas para la equidad

La mano invisible de Mockus 72 Diseadores de otro mundo Arquitectura con sabor local Agroindustria prudente El negocio de resolver retos Un juguete contra las minas Mams canguro La culpa no es de la vaca
76 82 83 88 97 99 105

Al rescate de la imaginacin El emperador social Cambio hecho en casa La ilusin de lo viable Ideas costo-eficientes El banco de la aldea Transformaciones ciudadanas

tEndEncia La nocin de filantropa se est redefiniendo130

El reto de lo orgnico

133

El turismo transformador de vidas 108

Colombia, un modelo de filantropa que evoluciona 134 Arte por el planeta

cultura 136

42

columna Daniel Gonzlez: La innovacin que necesitamos138

69

EDITORIAL

LA imAginAcin,

el mejor recurso

uerido lector, lo invito a pensar 20 ideas innovadoras en su vida. Difcil, verdad? Ahora imagnese un centenar de ellas. Cien acciones, proyectos e iniciativas que enfrentan y resuelven problemas sociales todos los das. Hace 30 aos el profesor indio Anil Gupta se puso a la tarea de buscar, en su inmenso pas, personas que con una buena dosis de ingenio, creatividad, perseverancia y valenta crearan soluciones. Al documentar esas experiencias y llevarlas a otras aldeas que padecan problemas similares, las ideas exitosas polinizaban a otros emprendedores cual abejas de panal. Semana Sostenible no es la red Honey Bee de Gupta, pero hoy espera hacer buen uso de su papel como medio para mostrar a sus lectores la forma en la que otras personas de diferentes razas, credos, culturas, intereses, posiciones polticas o filosficas, ponen toda su creatividad para innovar la manera de resolver sus dificultades. En esta edicin de Semana Sostenible no buscamos crear el panal, pero s identificar 100 de las abejas y, por qu no, esperar que algunas de ellas se conozcan, se junten y tambin polinicen sus proyectos.

Cualquier iniciativa que impacte su entorno puede ser considerada innovadora? Semana Sostenible combin varios criterios en la seleccin. En esta se tuvieron en cuenta, por ejemplo, caractersticas como la replicabilidad, la creacin de valores sociales, la forma creativa en que resuelven una problemtica y, as mismo, la manera en la que integran la comunidad con la tecnologa. Dentro del listado se destacan, entre muchas otras, la No. 20; Hacktivismo, donde se explica la forma en la que las bicicletas proveen energa; la No. 63, Litros de luz, una alternativa para iluminar casas que no cuentan con fluido elctrico; y la No. 99, Mano cambiada, que trata sobre el ecoturismo como motor de desarrollo en el Pacfico colombiano. Un centenar de soluciones, unas grandes, otras ms pequeas, cuyo impacto transforma al mundo. Una idea a la vez. T puedes comenzar el cambio. Con tu apoyo 4.000 familias en Colombia tendrn los elementos necesarios para comer y dormir, y as superar su situacin de pobreza extrema. Si quieres ser parte del cambio lee el cdigo o ingresa a: Conexioncolombia.com/conectandocorazones

ESPACIOS DE CO-CREACIN

CONVENCIONES

TECNOLOGA

DEPORTE

INNOVADORES

CULTURA CIUDADANA

ENERGA

IMPULSO A IDEAS EMPRESARIALES

VIVIENDA

AGRICULTURA

ACTIVISMO

CIUDADES

SALUD

UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIN A DISTANCIA

CULTURA

INFANCIA

ECONOMA

CONSUMO RESPONSABLE

RECICLAJE

ALIMENTOS

TRANSPORTE

INCLUSIN

GNERO

CREATIVIDAD

SEGURIDAD

AGUA

GOBIERNO

SEMANA SOSTENIBLE

ENFOQUE

ENTREVISTA
Medelln acaba de estrenar un proyecto sostenible contra el desplazamiento intraurbano. Wok, Minimal, Abasto y Mercado podran volcar la culinaria, al hacerla sostenible y justa. Noruega don 50 millones de dlares para detener la deforestacin de la Amazona. Al Gore sigue mostrando que el compromiso de los poderosos es posible.

Un negocio innovador y exitoso educa

i una persona en el mundo S.Z.: La transformamos. Era una le ha dado la vuelta a la multinacional de primera generaforma como los gobiernos, cin: lucrativa, pero inmadura. Y la las empresas y los mismos acusaban de explotacin laboral. Al individuos pueden pensar principio, la direccin no entenda el para tener xito y ser sos- problema, y en vez de ver una oportenibles, esta es el ingls Simon Zadek. tunidad para la reflexin, se enfureLa semana pasada estuvo en Bogot, y cieron. Lo primero fue mostrarles que SEMANA habl con l. no podan negar una realidad. Luego Semana Sostenible: Usted asesora les present a expertos que conocan gobiernos y multinacionales. Qu los problemas y sus implicaciones. El le dira a un joven que est a punto tercer paso consisti en disear una solucin profesional con sistemas de de comenzar su propio negocio? Simon Zadek: Que se enfoque en los medicin, modelos de administraservicios y la tecnologa, que arme un cin y transparencia. Y el cuarto, en modelo financiero independiente del convencer a la direccin de que esto no era un problema, capital tradicional y EL dEBATE SOBrE sino la semilla de que sea listo. LA MINErA S.S.: Cul es el cauna gran oportuniEN cOLOMBIA pital tradicional? dad para integrar los ES BruTAL. SE S.Z.: Un capital imtemas sociales y amdIScuTE dESdE paciente que busca bientales a la comEL MIEdO y LA retribuciones rpidas paa y darle valor y que usa modelos de dESINfOrMAcIN. a la marca. Finalbajo riesgo y grandes mente, para cerrar ganancias. Un negocio sostenible, en la transformacin era necesario imcambio, debe pensar a largo plazo. pulsar reformas polticas. Hicimos S.S.: Por qu? lobby y alianzas y cambiamos las S.Z.: Porque toma tiempo conse- reglas de juego con el fin de crear guir clientes que deseen nuevos incentivos y permitir la existencia productos y servicios y se identi- de una empresa de ese tipo. fiquen con la marca. Una empresa S.S.: Cmo logr convencerlos sostenible convence a la gente de de que s eran responsables de lo que no est comprando mercanca, que se les acusaba? sino una forma de vivir. Un negocio S.Z.: Cumpliendo el papel de intermeinnovador y exitoso educa. diario y transmisor de conocimientos. S.S.: Cuando lleg a Nike como Adems, impuls encuentros con el asesor, usted llam a esa empresa mundo exterior, con gente que al prinel smbolo de la ineptidud corpo- cipio consideraban demente y result rativa. Hoy no dira lo mismo. siendo hbil y sensata. Por ltimo, les Qu pas? mostr que aceptar errores era un paso

SubE & bAjA

Segn la ONU, los biocombustibles son un crimen contra la humanidad. Apple no slo es diseo, tambin contamina, explota y usa coltn congols. Extraer gas de esquisto para obtener energa es una nueva y destructiva moda. La polmica Drummond tiene la mina a cielo abierto ms grande del mundo.

FOTOS: AFP

SEMANA SOSTENIBLE

hacia el liderazgo. Para ningn director de empresa es fcil aceptar que ha sido antitico, corrupto o malvado Y la verdad es que no han sido malvados, sino ignorantes. Yo les di la mano. S.S.: Usted vive y labora en China. Cmo logra trabajar alguien como usted en esa sociedad? S.Z.: China est llena de seres humanos normales. El pas ha logrado sacar de la pobreza a 600 millones de personas en 30 aos, algo sin paralelo en la historia. Ms all de aquello que no funciona y no comparto, el desarrollo chino es admirable. Es una sper potencia emergente con una larga historia, pero inmadura para una sociedad moderna. Y sin embargo, est aprendiendo. El tema importante es la transicin: a dnde va China? Yo pienso que va a pasar de una historia difcil y una sociedad compleja de 1.300 millones a una economa moderna donde la gente tiene derechos y una vida relativamente buena. Lo que debemos hacer es impulsar ese potencial y sobre todo evitar que termine con los mismos defectos del modelo occidental. S.S.: El fracaso de un acuerdo multilateral para el cambio climtico es una oportunidad para el pensamiento alternativo. Dnde ve una solucin? S.Z.: Sin un acuerdo la temperatura podra subir hasta seis grados. Si eso sucede, Colombia dejar de existir. Ahora bien, an podemos frenar ese cambio, pero con lmites: ya es seguro que la temperatura subir dos grados. Eso sig-

nifica que el modelo de mitigacin no es viable y que ahora debemos adaptarnos. Necesitamos una revolucin en la forma como hacemos negocios, como funcionan los mercados de capital y como diseamos nuestras polticas. S.S.: Despus de hablar con altos dirigentes y empresarios colombianos, qu impresin se lleva? S.Z.: Ustedes estn ante la oportunidad de crecer, pero tambin de producir graves daos. Lo que ms me preocupa es la minera y sus efectos para el medio ambiente y la economa. Deben aprender a manejar la velocidad de la explotacin y la manera como la minera afecta otros campos. En Colombia, la discusin sobre la explotacin minera es brutal. Se debate desde el miedo, desde las ideologas y desde la desinformacin. Es necesario madurar; slo as la minera beneficiar a Colombia. *Vea el video de esta entrevista en sostenibilidad.semana.com

CIFRAs

50.000 12 140 5,2 60

aos necesit la poblacin mundial para alcanzar los mil millones.

aos tard en sumar el mil milln ms reciente. veces menos dixido de carbono se gasta leyendo un peridico en versin digital que en papel.

billones de dlares sumaron las ventas globales de bienes y servicios bajos en carbono y ambientales.

por ciento de los servicios del ecosistema han sido usados de forma insostenible en los ltimos 50 aos.

[Fuentes: Banco Mundial, Departamento de Negocios del Reino Unido, ONU, Millenium Ecosystem Assessment, Roland Berger Consulting]

FOTO: DavID aMaDO- SEMaNa

MINI GLOsARIO
Brundtland: Es el apellido de la ex Primera Ministra de
Noruega que le abri los ojos al mundo. Pasar a la historia por el Informe Brundtland que present ante la ONU en 1987 para alarmar sobre la urgencia de un modelo sostenible.

Decisin informada: Ser sostenible requiere no slo voluntad,

simon Zadek ha asesorado empresas como Shell, Nike y Nestl. Los gobiernos de pases de todos los continentes han aplicado sus mtodos. Sus obras son lecturas obligadas en el campo de la sostenibilidad.

sino tambin criterio. Para cultivarlo hay que informarse y, sobre todo, no dejarse engaar por los abusos a que la palabra sostenibilidad es sometida.

Eficiencia: Esta palabra es el motor de una industria y una

tecnologa sostenibles.

Pilares: Son tres, y sin ellos sera imposible hablar suficiencia: Uno puede exigirles mucho a las empresas y los
9

de sostenibilidad: lo econmico, lo social y lo ambiental.

polticos, pero el ncleo de la sostenibilidad es el individuo. Suficiencia significa aprender a decir basta y a vivir satisfecho con lo necesario.

ENFOQUE

primer plano
el pionero. si no fuera por un hombre como Julio Carrizosa umaa, colombia todava vivira en la edad de Piedra en lo que a la a proteccin del medio ambiente se refiere. este especialista en ciencias ambientales, administracin Pblica y economa ha luchado como pocos por hacer pensar diferente al pas. Hizo popular la palabra sostenibilidad y cre el cdigo nacional de recursos naturales y renovables y Proteccin del medio ambiente, la primera ley para su proteccin y pionera en el mundo.

FOTO: carlOs juliO marTnez-semana

qu es sostenibilidad?
se suele hablar de ella, pero pocos saben relamente qu significa. semana sostenible presenta uno de los modelos que, con mayor lucidez, ilustran el concepto de la sosteniblilidad y el papel que el hombre debe jugar.

los modelos fraCasados

la situaCin aCtual los recursos se agotan, la poblacin y la cantidad de productos aumentan y los desperdicios cada vez son ms. conclusin: insostenible la visin eColGiCa los productos son reutilizables y los desperdicios reciclables, pero los recursos siguen agotdose y la poblacin creciendo. conclusin: insostenible

el modelo de la esperanza: de la Cuna a la Cuna

el hombre es el centro de un mundo sostenible. controla el uso de los recursos y los desperdicios. Garantiza que estos nunca se agoten reutilizandoy reciclando.

este modelo hace posible el trnsito circular de los recursos naturales y de los productos de la industria del origen (cuna) al origen (cuna).

el aumento de la cantidad de los productos y el crecimiento de la poblacin garantizan la regeneracin de los recursos.

entorno al hombre giran dos ciclos de produccin el natural y el tcnico.

10

SEMANA SOSTENIBLE

ilusTracin: eDWin cruz

portada / 100 ideas

el motor del futuro

Innovacin social:

La empresa africana M-Pesa, a travs de la banca mvil, le dio acceso a nueve millones de personas al sistema financiero.

La innovacin social est solucionando las grandes problemticas del mundo y nos propone analizarlo de una manera diferente.

unca antes la tarea de encontrar una nueva manera de pensar haba sido tan urgente como lo es ahora. Desde la inestabilidad financiera que se ha vivido en los ltimos aos hasta la turbulencia poltica en naciones tan dismiles como Venezuela y Siria por poner algunos ejemplos, as como la crisis de recursos naturales que se avecina, los riesgos del cambio climtico, las pandemias

globales y la pobreza extrema, son pruebas de que las frmulas tradicionales de abordar los problemas ya no bastan. El modelo actual, se podra decir, ha fracasado. Por ende, ha llegado el momento de buscar alternativas que permitan llevar a cabo una profunda transformacin econmica, social y cultural. Las antiguas tesis sobre la asistencia paternalista del Estado para abordar esta problemtica hoy resultan inadecuadas y, francamente, insuficientes.

12

SEMANA SOSTENIBLE

Lo que el mundo pide a gritos son soluciones creativas e innovadoras que promuevan fuentes de ingreso, garanticen un crecimiento sostenible de las naciones y contribuyan a su competitividad en un mundo globalizado. No son pocos los Gobiernos del mundo que hoy le estn apostando a esto. En Estados Unidos, en 2009, el presidente Barack Obama estableci el Fondo de Innovacin Social (SIF), cuya tarea es invertir en actores del sector social que tengan un importante impacto a nivel local y nacional. Otro ejemplo es el Gobierno de Japn, donde la innovacin social est contribuyendo al diseo de la reconstruccin de las zonas afectadas por el tsunami de 2011 y el desastre nuclear del ao pasado. El gobierno de Dinamarca, por su parte, cre una unidad interministerial que involucra ciudadanos y empresas para plantear nuevas soluciones de poltica pblica desde la base, y no desde la cima. Su nombre es Mind Lab y, desde 2002, esta unidad se ha involucradoen estrategias como el manejo de residuos de Copenhague y la puesta en marcha de soluciones a las tensiones entre guardias y reos en las prisiones de Dinamarca. Otros pases como el Reino Unido, Corea de Sur y Brasil les estn otorgando un tratamiento prioritario a dichos enfoques. Colombia no se ha quedado atrs. Hace dos aos, el gobierno actual cre el primer Centro de Innovacin Pblica, el cual pretende ser un punto de encuentro de actores que generan soluciones sostenibles y a gran escala para mejorar la calidad de vida de la poblacin colombiana en extrema pobreza. As, la innovacin social ha propiciado conceptos tan importantes como el fair trade (o comercio justo), el aprendizaje abierto y a distancia, la banca mvil, la permacultura y las construcciones de cero carbono, entre otros. Curiosamente, estas innovaciones son tan sencillas como revolucionarias. Los economistas estiman que entre el 50% y el 80% del crecimiento econmico del mundo proviene de la

innovacin y del nuevo conocimiento. En frica, por ejemplo, una empresa llamada M-Pesa desarroll un sistema de banca mvil. Hoy, a travs de este mecanismo, nueve millones de personas que antes estaban excluidas tienen acceso seguro al sistema financiero. Este emprendimiento ha

EStA PODRA CONSIDERARSE LA ERA DORADA DE LA INNOvACIN SOCIAL, yA qUE LOS REtOS DE NUEStRO SIGLO REqUERIRN FRMULAS CREAtIvAS PARA SUPERAR LOS GRANDES PROBLEMAS.
transformado el mercado regional y ha empoderado a los usuarios locales que estaban excluidos de la banca debido a sus estrictas regulaciones. Sea cual sea la lnea en la que se desarrollen esos nuevos productos o servicios para lograr cambios sociales y medioambientales positivos, lo importante es que se desarrollen. Como afirma Geoff Mulgan, CEO de Nesta el ms importante laboratorio

de innovacin y gur en estos temas: La innovacion social juega un papel muy importante en las transformaciones de la poltica pblica, as como en el desarrollo de las comunidades y de las ciudades porque brinda otra visin y aporta otros elementos al mundo. Por eso, en su concepto, esta podra considerarse la era dorada de la innovacin social, ya que los retos de nuestro siglo requerirn frmulas creativas para superar los inconvenientes en mltiples reas que se han convertido en palos en la rueda del desarrollo sostenible. Parece que los sectores claves de crecimiento de la economa del siglo XXI sern la salud, la educacin, el medioambiente y el cuidado, reas que representan alrededor de 20 a 30% del PIB mundial. En todos ellos se requieren modelos de innovacin social, vaticina Mulgan. Inversionistas en todo el mundo tambin estn volcando sus ojos hacia esta nueva realidad. Para la economa de mercados, los riesgos planetarios se convierten en oportunidades de negocio. A travs de la Inversin de Impacto, como se conocen los capitales invertidos en

FOTOs: laTinsTOck cOlOmbia / cOrbis

13

portada / 100 ideas

proyectos que generan un impacto social o ambiental, estn apostndole a ganar, adems de rendimientos financieros, beneficios para la sociedad o el planeta. Sobre esto, JP Morgan estima que la oportunidad de inversin en los prximos 10 aos puede estar entre USD 400.000 millones y USD 1 billn. De la misma manera, en diferentes partes del mundo se estn creando las llamadas Empresas B, cuyo principal objetivo es solucionar las dificultades de la humanidad y del planeta. Entre tanto, en Suramrica ya existen 48 empresas certificadas, y en el resto del globo hay un total de 750. EspEranza En las nuEvas gEnEracionEs Con toda seguridad este movimiento se ir incrementando. Universidades tan prestigiosas como Oxford, Harvard y Stanford han creado centros de innovacin y, por consiguiente, han destinado parte del tiempo de sus profesores y estudiantes a analizar las posibilidades de la innovacin social. Igual ocurre en otras instituciones de Europa, como el Politcnico de Miln abanderada en este tema y tambin en nuestro continente, con el Art Center Collage of Design, de Estados Unidos, y la Universidad de So Paulo, en Brasil. En Colombia: Eafit, Icesi, Escuela de Ingeniera de Antioquia (EIA), Universidad del Norte, Universidad de Antioquia, Universidad Nacional, Universidad Jorge Tadeo Lozano y la Universidad de Los Andes, por ejemplo, tienen cursos destinados exclusivamente a esta nueva ciencia. En la mayora de estos programas el fuerte es el impulso de proyectos relacionados con emprendimiento enfocado a producir bienes y servicios para la base de la pirmide. Buscamos que los estudiantes entiendan la realidad del pas para que puedan encontrar un proceso innovador. Adems, que comprendan cmo funciona el mercado, qu est pasando, cules son los actores, cmo se relacionan y cules son las necesidades para que encuentren la manera de satisfacerlas, explica 14
SEMANA SOSTENIBLE

El acceso al agua potable se ha convertido en uno de los grandes desafos de decenas de comunidades en el mundo.

Andrs Felipe Otero, director del Start-Up Caf del Icesi de Cali. De igual forma, algunos centros educativos colombianos estn realizando alianzas con el sector privado y organizaciones multilaterales para que el conocimiento de alto nivel de sus investigadores no se quede en patentes que no se utilizan y terminan guardadas en los anaqueles de las universidades. los imaginadorEs Nada de esto estara ocurriendo sin la existencia de los innovadores sociales. En ellos recae la responsabilidad de convertir los sueos de cambio en realidades. Son quienes estn asumiendo el liderazgo de este nuevo futuro y obligndonos a mirar ms all, y a ver que la trasformacin es posible. Y lo hacen porque las soluciones que plantean vienen de abajo. De ciudadanos que estn equipados de una manera nica para abordar los problemas que se han resistido histricamente al dinero y a la inteligencia de los gobiernos y de las organizaciones tradicionales que tratan de resolverlos desde afuera.

Con empata, recursividad, practicidad y oportunidad, trabajan no para proponer el cambio, sino para propiciarlo. Por eso tienen la habilidad de moverse en todas las esferas y sectores de la sociedad bajo la premisa de contribuir con su aporte a partir de la sociedad civil, desde el Gobierno o desde el sector empresarial. Para lograrlo, saben que tienen a su favor un mundo interconectado en donde no existen fronteras. La tecnologa permite que todos nos involucremos con causas sociales, incluso de otros continentes, pues nos sentimos responsables de lo que all sucede. Entonces, sabemos que lo que ocurre en un sitio impacta en otro y que los cambios se obtienen al dar participacin, comprometer y afectar, de manera positiva, a la mayor cantidad de poblacin posible. La tecnologa nos conecta y nos ofrece la posibilidad de escalar ideas, de sumar acciones transformadoras de vida, de compromiso y de sueos que hoy son realidades; como las 100 ideas que ponemos a manera de ejemplos en esta publicacin.

Una mezcla perfecta

La innovacin social no es un proceso mgico. El Open Workshop de Nesta y Buena Nota estudiaron cules son los ingredientes necesarios para los innovadores y sus ideas.
n Para ser u social innovador ental es fundam e entenders e y conocerc De . as mismo , a rm fo l a u ig rio es necesa l conocer e e este entorno. D to n conocimie s surgen la . s propuesta

or d a v o n n i l E
Valiente Persistente Recursivo Visionario Disruptivo Creativo Buen observador Resiliente Trabajo en equipo

=
ar aceLeria r 7. Camb a: el sistem aplicar y si replicar, le. es posib r 6. Escala . y difundir Lanzar entar 5. Implem sta. la propu:e 4. Piloto entar. experim
r Incuba ollo: 3. Desarr r planteais . hiptes rar 2. Gene roponer ideas: p es. solucion r el 1. Explora entorno.

innovaCion social

+ ++
la noche arace de ses p a o n ta s fa es La propu na. Pasa por una para ro a a la ma vez, sirven de filt ente que, a su es lo suficientem con la i te evaluar s adora y coheren lucionar. o transform que pretende s d necesida

n e mira co Cuando s ovacin, se n lupa la in ue se trata q descubre s que buenas de algo m amino mucho c n U . s a e e id lejo, dond es p m o c ms las fas s e c e v s n. mucha s se salta planteada conoce e Cuando s el proceso ms sobre er ms s se puede en la manera te n e g li te in buscan en que se des, se a id n oportu uevas n cosas n desarrolla un cambio. a y se plane ovacin n Pero la in derazgo y necesita li estratgica la gestin gente y los la de unir a n el camino recursos e en el correcto y decuado. a momento

*Este toolkit se realiz con la asesora de Andrs Vergara, coordinador metodolgico de Buena Nota y el Open Workshop de Nesta.

15

portada

siglo X

iii

siglo X

viii

el caso somersett
Fue la primera vez que una jurisdiccin en el mundo reconoci que la esclavitud era ilegal. Ocurri antes del movimiento de Abraham Lincoln en Estados Unidos. James Somersett fue un esclavo americano, quien, despus de haber escapado y ser recapturado, fue llevado al tribunal donde las leyes britnicas se declararon en contra de la esclavitud.

la revolUcin francesa
Es la primera vez que se habl de igualdad, fraternidad y libertad para los ciudadanos. Si bien no todos se consideraban ciudadanos, la revolucin como idea busc un cambio en la sociedad e inspir decenas de causas alrededor del mundo.
FOTOS: LATINSTOCK COLOMBIA / CORBIS

Un invento revolUcionario
En China se dio la idea de producir textos en madera, pero fue Johannes Gutenberg quien desarroll la reproduccin masiva, rpida y barata de formas de impresin y as democratizar el conocimiento diponible.

la encicloPeDia
Denis Diderot quiso llevarles el conocimiento disponible de la poca a todas las personas a travs de su obra, la cual fue perseguida por la corona francesa. Hoy es el motor intelectual ms poderoso del siglo porque dio una nueva visin de la vida cambiando paradigmas.

1452

1751

1772

1789

Ideas
1915 1918

que cambiaron la historia

1948
Declaracin De los Derechos hUmanos
Los estados miembros de la ONU reconocen que el ciudadano, sin importar su color, sexo o religin, es sujeto de derechos y los pases se comprometen a garantizarlos.

1945
el gobierno innova
Con el establecimiento de la democracia en casi todos los pases del mundo, los gobiernos comienzan a pensar en estrategias que les permitan solucionar problemas no polticos. As, en los gobiernos democrticos, conceptos como microcrdito, educacin para adultos y crditos para agricultores fueron parte de las polticas pblicas.

1950

siglo X

reforma Universitaria latinoamericana

Fue un hito fundamental en la historia de la educacin. En Crdoba, Argentina, se cuestion el porqu de que las clases sociales de lite fueran las nicas que reciban enseanza de calidad.

FOTO: AFp

PlDora anticoncePtiva
Empoderar a las mujeres sobre sus derechos sexuales y reproductivos fue el logro de la pldora, la cual, despus de superar debates ticos y religiosos, se estableci en la sociedad como un mtodo efectivo de control de la natalidad.

lUcha Por la igUal

Ese ao Mahatma Gandhi regres de Sudfrica victorioso porque haba logrado el reconocimiento de los derechos de los ciudadanos indios en este pas. Al regresar a India, su lucha por la paz y la igualdad se enmarc en la resistencia pacfica.

16

SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: 123RF

sIglo x

Ix

JardInes InfantIles
Friedrich Frobel cre los jardines de infancia, lugares donde los nios fueran educados en la educacin elemental. Esta necesidad de instruir a los pequeos, unido a no tener un lugar para dejar a los nios mientras los padres trabajaban, hizo de este espacio una solucin esperada.

muJeres tIenen voto

Este ao fue aprobado el voto femenino en las islas Pitcairn, Polinesia.

vIvIendas socIales
Asombrado de las viviendas en las que habitaban los ms pobres de las ciudades de Inglaterra, George Peabody inici una fundacin para construir casas ms dignas para las personas. Separ los baos de las habitaciones y construy espacios de juegos para los nios.

movImIentos IndependentIstas
La deposicin de Fernando VII de la corona espaola gener en los pueblos americanos la pregunta: quin manda ahora? Juntas de gobierno, campaas de independencia y el deseo de igualdad motivaron las causas que llevaran a la emancipacin en Amrica Latina.

comunIdades cooperatIvas
A pesar de que fracas en su intento de crear una comunidad basada en el concepto de cooperativismo, Robert Owen sent las bases de este movimiento en el mundo.

sIndIcalIsmo
En este ao cuando la Asociacin de Trabajadores de Inglaterra elabor la Carta del Pueblo, exigiendo el voto universal y secreto. En Colombia, el primer sindicato se form en 1847.

la asIstencIa sanItarIa unIversal

Alemania dio los primeros pasos en la atencin en salud para todas las personas sin importar su condicin social y econmica.

1808 - 1824

1823

1836

1837

1838 1860

1862

H
1960
Internet

oy nuestra historia sera otra si quienes tuvieron estas ideas no hubieran existido o no hubieran perseverado para convencer a otros de que eran necesarias y posibles para lograr el bienestar de la humanidad. Son cien-

tos, miles. Aqu destacamos algunas con el nimo de que este ejercicio sea complementado con nuestros lectores. Pueden escribirnos a sostenibilidad@ semana.com o en nuestra cuenta en Twitter @SosSemana

1964
derecHos cIvIles
Martin Luther King luch por los derechos civiles de los afroamericanos en Estados Unidos. Sus ideas de igualdad son hoy un sueo hecho realidad.

1960 - 1970

1990
ndIce de desarrollo Humano
Los indios Amartya Sen y Mahbub Ul Haq desarrollaron para la ONU una forma de medir el crecimiento econmico a partir de una mirada de las opciones y capacidades de las personas. Hoy, est siendo complementado con el ndice Multidimensional de la Pobreza, propuesto por estudiosos de la Universidad de Oxford.

2001

2006

abrIendo camInos
Se da por primera vez la unin de una pareja del mismo sexo en los Pases Bajos, dentro de la cobertura legal e implicaciones de derechos civiles que esto implica.

Naci en medio de la guerra, pero a travs del tiempo ha servido para movilizar y potencializar la paz y la innovacin. El poder que encierra Internet est en que pone a disposicin de las personas el conocimiento del mundo y conecta a los ciudadanos de una forma eficaz y extremadamente barata.

explosIn de las causas socIales

No ha habido una poca ms agitada en trminos sociales como esta. El reconocimiento de los derechos civiles, el reclamo al cuidado del medioambiente y la bsqueda de la igualdad tanto para mujeres como para la comunidad gay fueron causas constantes en esta poca.

derecHo al aborto
Para un pas profundamente catlico como Colombia, la aprobacin del derecho al aborto en los casos que lo permite la Ley, devuelve a la mujer la propiedad, autonoma y libertad sobre su cuerpo.

17

portada / Empresa

Innovacin empresarial,

despegando

Empresas colombianas defienden el emprendimiento y la innovacin con fines de lucro. Dicen que no se trata de ponerle apellido a la innovacin, sino de que esta sea sostenible y genere riqueza.
fundamenta en vender ms y tener mayor participacin en el mercado, y menos en temas de calidad de vida, comenta Nunzia Auletta, del Centro de Emprendedores del IESA-Venezuela, miembro de la red. Los empresarios se comprometen con la innovacin en su visin y misin, pero les falta apropiarse de ella. Por suerte estn ampliando sus relaciones con las universidades e innovando en el modelo de negocio. Es el caso de Alpina, una de las empresas que se mostr de ejemplo cuando se present el estudio en Cartagena. Hoy distribuye algunos productos de manera directa a travs de madres cabeza de familia de comunidades de bajos recursos.

arolina Torres y sus socias lo ven claro. Su innovacin no se remite solo al producto que desarrollaron (Chocoliss), tambin tiene un componente social, ya que genera empleo, y es amigable con el medioambiente. Dos caractersticas que para ellas tienen una relacin estrecha con la innovacin social. Estas jvenes de Medelln crearon una frmula a partir de una molcula de la caa de azcar, que permite alisar el pelo. Hoy tienen el apoyo de INNpulsa, la unidad que el Gobierno cre hace 15 meses para acelerar el crecimiento, de manera sostenida, de las empresas que generan valor. Fin que cumple con la innovacin como plataforma. 18
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A igual que las empresarias, INNpulsa considera que las empresas que generan empleo y son sostenibles son innovadoras socialmente. Ese tema de buscar otro tipo de impacto, por encima del econmico, hace que no sean sostenibles los proyectos en el tiempo. No podemos compartir valor si no generamos valor, seala Catalina Ortiz, gerente general de la entidad. Segn la investigacin Innovacin en Amrica Latina, realizada entre septiembre de 2012 y enero de 2013 por la Red Enlaces (conformada por siete escuelas de administracin de Latam), la mayora de empresarios entienden la innovacin como una inversin en tecnologa y desarrollo de nuevos productos. Estamos en una fase temprana de la innovacin que se

IlustracIn: edwIn cruz

portada / Debates

Por qu es difcil crear innovacin social?

Entendiendo la innovacin social a partir de las dificultades que enfrenta.
Por Pablo Espinosa*

a innovacin social no es una solucin tcnica a un problema social. Tampoco es una guerra contra el poder. Es, tpicamente, sistmica porque debe entender el tejido social en forma integral. Los imaginarios de las poblaciones, la disponibilidad de recursos, la legislacin, las instituciones y los valores, entre otros, son parte de un mismo entorno en el que una iniciativa de innovacin social opera y genera transformacin. Por eso, los innovadores enfrentan cinco retos de mltiples naturalezas. Uno: las iniciativas de innovacin social buscan, usualmente, generar confianza y colaboracin entre diversos actores. Una premisa frecuente es que la poblacin beneficiaria sea partcipe de la formulacin del problema y de su solucin. Sin embargo, vivimos en una cultura de desconfianza en la que no hay disposicin para compartir saberes y prcticas. Rige en su lugar una mentalidad de prevencin y competencia; casi un afn por proteger el know-how que promete el valor agregado ofrecido por las entidades en el mercado. Adems, es difcil que las congregaciones entre actores diversos perduren tiempo suficiente para generar un
SEMANA SOSTENIBLE

Los innovadores enfrenta retos de multiples naturalezas.

cambio significativo. Esto debido, particularmente, a la dificultad de poner de acuerdo diversas voluntades para resolver un problema comn. No es fcil tampoco forjar una identidad colectiva que cohesione diferentes actores, y no hay mecanismos claros para incentivar la asociatividad. En este contexto, es difcil promover la confianza entre personas y forjar una capacidad de organizacin en torno a un propsito particular.

FOTO: guiLLermO TOrres

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FOTO: danieL reina

Dos: debido a la necesidad de financiacin de las iniciativas de innovacin social, un componente primordial para el inversionista es su capacidad de escalamiento. Esto en busca de una mejor tasa de retorno de impacto por cada dlar invertido. Para el caso de las iniciativas de innovacin social no es fcil reproducir experiencias en contextos nuevos. Adicionalmente, los sistemas de medicin existentes son muy dbiles y no existen procesos o modelos bien documentados que sirvan de referencia para la aplicacin de soluciones en nuevos contextos. Ocurre tambin que el sector privado no busca extender su oferta por fuera de su territorio y poblacin de inters. Tres: adems de escalar, se espera que las iniciativas de innovacin social sean replicables y enriquezcan el conocimiento de la poblacin. Aqu tambin hay barreras culturales e institucionales. De una parte, no existen entes articuladores que se presenten de forma neutral. No es fcil que las entidades quieran compartir su conocimiento, y en este sentido no hay

generalmente un reconocimiento por el saber y la experticia de las comunidades locales. Adicionalmente, no existen entidades que se dediquen a identificar y difundir casos, o a generar puentes entre el conocimiento local y el cientfico. Cuatro: se espera con frecuencia, pero no siempre, que la innovacin social ocurra de abajo hacia arriba, es decir, desde la base.

LA EsCALAbiLiDAD DE LAs iNiCiATivAs Es UN COmPONENTE PrimOrDiAL PArA EL iNvErsiONisTA.

Esto promete una participacin de la poblacin beneficiaria en la discusin y toma de decisiones. Pero estos procesos son largos y difciles. Formas de organizacin y de gestin diferentes a las jerrquicas tienden a requerir mucha energa y recursos, y no siempre garantizan resultados exitosos. Por esto, es difcil conseguir capital de riesgo para estas iniciativas. As mismo, se presentan barreras

culturales, de lenguaje y acceso para brindar oportunidades equitativas a poblaciones de la base, y las soluciones se vuelven tan particulares al contexto que no son fcilmente replicables en otros lugares. Los costos de la personalizacin de las soluciones y procesos se tornan demasiado altos para ser viables en forma masiva. Adems, se cree que las personas de la base no entienden el problema, no saben lo que es mejor para ellas, o no pueden aportar de forma efectiva como lo puede hacer un experto. Cinco: no existen entornos favorables para el desarrollo de iniciativas de innovacin social. En particular, no hay incentivos del Gobierno, no es una prioridad en la agenda poltica y no se han generado alianzas pblicoprivadas o Universidad-EmpresaEstado en torno a la innovacin social. El Estado, necesitando garantizar el uso efectivo del erario pblico, no puede arriesgarse a fallar, por lo que su capacidad de innovacin es muy limitada. Y, sin embargo, falla todo el tiempo a pesar de todos sus resguardos contra el riesgo. As, la innovacin social encara retos polticos, sociales, econmicos, culturales e institucionales tanto a travs de las soluciones que ofrece, como en la misma forma en que se legitima a s misma para operar en la sociedad. Este es el significado mismo de un entendimiento sistmico. *Director de la Revista Innovacin Social 21

FOTO: 123rF

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n a t s e e u q s a Ide

o d n u m l a o d n Cambia
FOTO: JUAN MANUEL PINILLA

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1. La opcin B del mercado

omenz en EU.UU. por cuenta de un tema legal y, hoy, adems de encontrarse disponible en 12 estados de ese pas, est presente en varias regiones del mundo. Se trata de las empresas B, un nuevo modelo para hacer negocios. Hace 13 aos, los creadores de la compaa de helados Ben&Jerry recibieron una orden judicial por parte de la Corte Suprema de EE.UU.: vender su empresa a Unilever por una jugosa cifra, aunque ellos no quisieran. Ben Cohen y Jerry Greenfield no tuvieron cmo demostrarles a sus accionistas que el uso de materiales orgnicos, el buscar una produccin sostenible de los lcteos y el pagar de manera justa a los campesinos les hara ganar ms dinero del que ofreca la multinacional; por ley, la misin de una empresa es maximizar las utilidades para sus accionistas. Entonces, deban vender. Esta misma situacin la vivieron tiempo despus Bart Houlahan y Say Coen, quienes se vieron obligados a vender su compaa de ropa deportiva porque su intencin de resolver problemas ambientales y sociales no era lucrativa. Estos dos inquietos empresarios buscaron una figura legal que les permitiera crear la empresa que queran: una que ofreciera soluciones a las dificultades de la humanidad y del planeta. De esta manera, nacieron las B Corps (empresas B), que hoy tienen un sustento legal en 12 estados del pas del norte. Con esa misma idea de contradecir las bases del capitalismo estaban varios emprendedores de Colombia, Argentina, Chile y Brasil; quienes decidieron replicar el modelo en Sudamrica, teniendo en cuenta el contexto y la cultura de la regin. El primer paso fue llamarlo Sistema B y, en seguida, haberse comprometido a crear una comunidad de empresas que generara un movimiento global para solucionar problemas sociales y ambientales a partir de los productos y servicios que comerciaSEMANA SOSTENIBLE

FOTO: JUAN CARLOS SIERRA

De atrs a adelante: Csar Riffo, Gonzalo Muoz, Bart Houlahan, Claudia Martnez, Ricardo Abramovay, Yolanda Kakavadse, Camilo Jaramillo, Pedro Tarak y Mara Emilia Correa.

en 27 pases del mundo HaY alRededoR de 750 empResas CeRTIFICadas. de esTas, 48 se enCuenTRan en sudamRICa.
lizan; as como desde las prcticas laborales, ambientales y de relaciones con sus comunidades, proveedores y diferentes pblicos de inters. Las empresas que quieran ser parte del sistema deben pasar por un riguroso proceso de certificacin que analiza todas las dimensiones de la

compaa, el mismo que realiza Global B Lab para entregar su certificacin. Como lo sealan sus impulsores en la regin (ver entrevistas de las pginas siguientes), ser B cuenta con mltiples beneficios para las empresas: tienen nuevos clientes y mercados, generan relaciones comerciales con otras compaas certificadas, son proveedores de grandes organizaciones y, sobre todo, son empresas que no compiten por ser las mejores del mundo. Su propsito es ser las mejores para el mundo, como dice su lema.

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La dupla transformadora
as dos llevan dcadas trabajando por la proteccin del medio ambiente. La abogada Mara Emilia Correa lo ha hecho desde el sector empresarial y fundacional, donde se desempe en altos cargos directivos; y la economista Claudia Martnez, desde la banca multilateral y el sector pblico (fue viceministra de Medio Ambiente). Hoy son las principales abanderadas en Colombia y en la regin del Sistema B. Semana Sostenible habl ellas. S.S.: Por qu Sistema B puede considerarse una innovacin social? C. M.: Para que una propuesta se considere como una innovacin social debe tener principios de aplicabilidad, escalabilidad y replicabilidad. Es decir, que dicho proyecto se masifique, se haga realmente social y genere entornos. Eso hacen las Empresas B. Por ejemplo, Hybrytec en Colombia maximiza el uso de energa solar. S.S.: Por qu Sistema B? C.M.: No vemos esto como algo solo de empresas por empresas. No queremos casos aislados. Nuestro propsito es ser una comunidad de compaas que funcione como un sistema. Una plataforma de mercados, investigacin y transferencia de conocimientos. Un sistema integrado de pensamiento. S.S.: Todas las empresas pueden ser B? M.E.C.: Cualquier empresa que logre la unanimidad de sus socios o accionistas, y redefina su propsito, puede ser una Empresa B. S.S.: Por qu Sudamrica como punto focal de Sistema B? M.E.C.: Todos los fundadores estbamos aqu. Llevbamos aos en bsqueda de un cambio, de nuevas formas de accin. Por eso, en principio, nos enfocamos en nuestra regin, pero lo pensamos como un movimiento global que ya est traspasando fronteras. Este modelo comenz en Estados Unidos, lo adoptamos en Sudamrica y hoy ya est en pases como Mongolia.

Claudia Martnez

S.S.: Cul es el potencial B en Colombia? C.M.: El potencial del Sistema B en el pas es inmenso. Es necesario promover a las empresas y emprendedores sociales que identifican una oportunidad desde las potencialidades de Colombia, y con creatividad y coraje la llevan adelante convirtindose en agentes de cambio. Actualmente existe un nmero importante de empresas que se distinguen por su capacidad transformadora; tienen presencia cada vez ms relevante y, lejos de ser una ancdota ocasional, constituyen un movimiento creciente de empresarios con espritu B.
Mara Emilia Correa

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Un personaje inspirador
Pedro Tarak

emana Sostenible estuvo en Argentina con Pedro Tarak, cofundador de Sistema B y un convencido de la necesidad que cobra la evolucin de la economa hacia un modelo que integre el lucro con lo social y lo ambiental. La cita era en Tea Connection, un hermoso restaurante de comida natural en el barrio Belgrano de Buenos Aires. Nunca nos habamos visto y, justo antes de nuestro encuentro, cuando le pregunt cmo haramos para reconocernos, me respondi con su acento porteo: No te preocups, que ya sabremos quines somos, y as fue. No dud ni un segundo que el seor que lea el peridico solo, en una de las mesas del lugar, era Pedro Tarak, el personaje por el que haba viajado hasta el pas gaucho. El ya sabremos quines somos, iba mucho ms all del simple hecho de reconocernos. Solo el sitio del encuentro ya hablaba de la conviccin que tiene Pedro por ser un elemento transformador en lo que l llama esta era de la sustentabilidad. Y tambin de la coherencia que transmite con su ejemplo de vida; el restaurante tiene excelentes prcticas sostenibles y est en el proceso de certificarse como el capitalismo Empresa B, es decir, hace debe parte de una de las comuevolucionar nidades que integra el hacia algo que integre lo social Sistema B del cual este argentino de sonrisa y lo ambiental contagiosa y encantadocon el lucro. ra es cofundador. Mientras nos tombamos un licuado, me cont la manera en la que hace poco ms de ao y medio, en una de esas reuniones de amigos en las que se habla de cosas trascendentales y se busca cambiar el mundo, se les ocurri adaptar la idea norteamericana de las B Corps para Sudamrica. No sabamos si estbamos muy locos o vala la pena llevar a cabo esta apuesta, afirma. Haba pasado casi hora y media de nuestro encuentro cuando dijo el capitalismo debe evolucionar hacia otra cosa. Hacia algo que integre lo social y lo ambiental con el lucro. Esta revolucionaria frase me hizo interrumpirlo y preguntarle cmo ve el sistema econmico actual. Me explic, entonces, su teora de las cinco transiciones, que apuntan a una economa basada en lo renovable, en el uso sustentable de la biodiversidad, en la finitud de los recursos naturales, en reutilizar los residuos y en distribuir el poder y los recursos. Tres horas despus de conocernos, o ms bien, de que yo supiera cmo piensa Pedro Tarak, caminbamos por Belgrano. Mientras me contaba la historia del barrio donde vive, sin descuidar detalles importantes para un amante de la sustentabilidad como las polticas de arborizacin o la apropiacin del territorio, pens que aunque dice que nunca quiere convencer, su vehemencia termina contagiando y enamorando a cualquiera de la idea de cambiar el mundo.

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SEMANA SOSTENIBLE

Tres B de Sudamrica
Triciclos, Cerco Constructora y Accin Verde son parte del grupo de compaas pioneras en este modelo, que revoluciona el mundo empresarial.
de sembrar un rbol y cuidarlo por 3 aos. Un valor pequeo por una accin que, unida a otras iguales, es descomunal. Cada vez que alguien compra una accin y siembra un rbol puede ver su evolucin. Adem recibe exenciones tributarias, explica su fundador, Juan Manuel Soto.
FOTO: CORTESA ACCIN VERDE

Accin Verde a primera empresa B de Colombia mitiga el cambio climtico, restaura hbitats y mejora la calidad del aire por medio de un ejercicio sencillo: sembrar rboles. Su nombre es Accin Verde y su lema: rbol por rbol, salvando el planeta. As ha logrado sembrar ms de 250.000 rboles, es decir, cerca de 140 hectreas reforestadas, las cuales ayudan a capturar 41.000 toneladas de oxgeno. Esta empresa, que naci como parte de una iniciativa mundial de las Naciones Unidas para combatir la deforestacin, vende cada Accin Verde a COP 20.000. Ese es el costo

EmprEsas B En ColomBia
Accin Verde Portafolio Verde Hybrytec Armovial Enves Santosh

ace cuatro aos, los chilenos Joaqun Arnolds, Manuel Daz y Gonzalo Muoz se unieron para crear una empresa que reciclara basura, tenan claro que la mayor cantidad es materia prima en desuso. Su compaa se llama Triciclos, la primera empresa B de Sudamrica, y que hoy es conocida en todo Chile por reciclar 20 materiales diferentes en Puntos limpios, una red de 42 sucursales ubicadas en las regiones y provincias del pas austral. Cada uno recoge 25 toneladas mensuales de materiales y recibe 3.000 visitantes por mes. En el 2012 este proyecto obtuvo su certificacin B por ser, en palabras de Jay Coen, uno de los fundadores de las B Corps, una empresa gestionadora de cambio, oculta detrs de una empresa gestionadora de reciclaje.

Por

FOTO: CORTESA TRICICLOS

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FOTO: 123RF

un mundo sin bAsurA

encArcelAdos y libres l fundador de Cerco Constructora, Csar Rifo, hizo los siguientes clculos: se invierte ms de US 1 milln al ao en las crceles, por qu no invertir ese dinero en algo que genere un cambio en el pas? La respuesta la encontr en la mano de obra de los reos. La Cmara Chilena de la Construccin acogi su idea y convenci a las penitenciaras para que dieran los permisos respectivos. Hoy 104 presos salen de la crcel a pavimentar calles, fabricar colectores de agua o construir edificaciones. Algunos incluso tienen 27 aos de condena. Pasamos de ser personas privadas de la libertad, a ser trabajadoras y as darles algo a nuestras familias, dice Cristian Rodrigo. Hasta el momento no se ha escapado el primer preso. Es ms, el 65% de los reos que terminan su condena continan trabajando con alguna de las 17 constructoras que participan en el programa, el cual impact la poltica carcelaria de Chile.

INTELIGENCIA COLECTIVA AFLORA

INNOVADORES

portada / 100 ideas

INNOVADORES

INNOVACIN EN EL DEPORTE

VIVIENDA

ECTIVA AFLORA

L DEPORTE

RESARIALES.

2. De techo en techo
VIVIENDA SALUD

IMPULSO A IDEAS INNOVADORES EMPRESARIALES.

SALUD

INNOVACIN EN CIUDADES

ECONOMA

UDADES

RIMERA INFANCIA

LIMENTOS

NA

UNIVERSIDAD ABIERTA Y EDUCACIN A DISTANCIA

ACTIVISMO

GRICULTURA

CONSUMO RESPONSABLE

CULTURA

ERTA Y ANCIA

NSABLE

CULTURA

ACIN S S)

21.000 jvenes voluntarios han ayudado en la construcin de casas de emergencia en Colombia.

INCLUSIN (INNOVACIN EN DISCAPACIDADES FSICAS Y MENTALES)

RECICLAJE

RECICLAJE

3. Hectreas verdes
AGUA GNERO JUEGOS

GNERO

E
FOTO: COrTesa TeChO COlOmbia

s un hecho que la sostenibilidad del planeta depende en buena parte de lo que pase con la selva amaznica. De esta depende la regulacin del clima global y la quinta parte del agua potable del planeta. El Gobierno colombiano quiere hacer una especie de barrera verde para proteger este lugar. Para esto propuso en la Cumbre de Rio+20 la ampliacin del Parque Chiribiquete de 1,5 a 3 millones de hectreas. Si esta iniciativa se hace realidad, Colombia tendra una de las zonas protegidas ms grandes del mundo. Segn Julia Miranda, directora de Parques Naturales, este es uno de los refugios naturales ms importantes del pas. Ms de 90% de su rea no ha tenido contacto con el hombre y guarda entre sus tesoros los primeros vestigios de los asentamientos humanos de Amrica en pinturas rupestres de ms de 20.000 aos.

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: COrTesa parque ChiribiqueTe

arolina Colmenares lo dice con convencimiento. Un ECONOMA Techo para mi Pas le dio a ella y a otros tantos voluntarios la oportunidad de sentir que forman parte de una generacin dispuesta a cambiar la situacin del pas y que tienen la madera para hacerlo. Esta TRANSPORTE joven forma parte del grupo de 21.000 personas que desde 2006 se han movilizado en Colombia para acudir a barrios vulnerables a construir casas durante el da, reflexionar en la noche antes de dormir en las escuelas y conocer de cerca cmo viven SEGURIDAD las familias, cmo se alimentan y los desafos que enfrentan cada da. De esa manera contribuyen con sus propias manos a la cimentacin de un nuevo pas. TECHO es una iniciativa social que surgi en TECNOLOGA Chile en 1997 con un grupo de jvenes que comenz a trabajar por el sueo de superar la situacin de pobreza en su pas. Desde ese momento, la idea se extendi al resto de Latinoamrica y el Caribe. Lleg primero ENERGA a El Salvador y a Per, y hoy opera en 19 pases. As ha movilizado un total de 509.641 voluntarios en la regin. En Colombia ha logrado construir hasta el momento ACTIVISMO 10.180 viviendas.

INNOVACIN EN PRIMERA INFANCIA

TRANSPORTE

INNOVACIN EN ALIMENTOS

SEGURIDAD

INNOVACIN EN CULTURA CIUDADANA

TECNOLOGA

INNOVACIN EN AGRICULTURA

ENERGA

En una extensin de 60 km de desierto se ha conseguido una rea fertil.

un desierto en tierra de cultivo. Hoy es una organizacin que protagoniza el desarrollo integral de Egipto.

4. Un oasis de progreso Sekem comenz con la quimera E de convertir

n 1977, Ibrahim Abouleish dej su vida en Austria y emprendi, junto a su familia, un viaje de regreso a Egipto. Tan solo dos aos antes haba llevado a su esposa y a sus dos hijos de visita a su pas natal, solo para encontrarse con un panorama desolador de pobreza, desigualdad y desesperanza. Esto lo motiv a desandar sus pasos con el sueo de cambiar la historia de su pas. A la idea que comenz este cambio la llam Sekem, que significa vitalidad del Sol. Abouleish compr una tierra desrtica a 60 km de El Cairo, en las proximidades del delta del Nilo. Su fin era demostrar que era posible recuperarla y hacerla productiva, generando oportunidades econmicas para la poblacin, pero con el respeto al medioambiente como principio. Luego de los tres primeros aos, en los que se perfor un pozo para extraer agua a ms de 100 metros de profundidad, se plantaron 120.000 rboles y se desarroll la infraestructura necesaria, el terreno estaba listo para iniciar los primeros cultivos a gran escala. De ah en adelante era necesario encontrar oportunidades financieras. Las primeras vinieron de la mano del cultivo, produccin

y exportacin de productos medicinales orgnicos, muy apetecidos en otros lugares del mundo. Algo que result casi tan difcil como sembrar en el desierto, fue encontrar agricultores locales que se sumaran a su iniciativa y, adems, lidiar con el Gobierno y las autoridades egipcias. Sin embargo, la rueda ya se haba echado a andar y, desde ah, no se detendra. El crecimiento de la organizacin se vio reflejado en la creacin de entidades como La Sociedad Egipcia para el Desarrollo Cultural, fundada en 1984, para ampliar su impacto en la poblacin. Esta gest instituciones de educacin y servicios mdicos, as como de arte y ciencias aplicadas. En 2003, cuando Abouleish se convirti en el primer empresario en recibir el premio Right Livelihood, el comunicado del galardn se refiri a Sekem como una organizacin que demuestra que una empresa moderna puede combinar la rentabilidad y la participacin en los mercados mundiales con un enfoque humano y espiritual sobre la gente, adems del respeto por el medioambiente y la naturaleza. A su vez, la llam una empresa modelo para el siglo XXI. Sekem.com 29

FOTO: AFP

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Colombia impulsa a sus innovadores

Hoy, como nunca antes, existen en el pas programas que identifican y aceleran las ideas innovadoras. Gobierno y empresarios realizan alianzas para lograrlo.
na aplicacin que permite alertar a las autoridades sobre situaciones riesgosas, aeronaves no tripuladas que prestan diferentes servicios y productos de aseo a base de molculas de azcar son algunos de los desarrollos, a manera de ejemplo, que se han emprendido en el pas en materia de innovacin. Ideas como esas y otras ms han logrado cristalizarse gracias al apoyo econmico y capacitacin de los diferentes programas creados por el Gobierno Nacional y administraciones locales. Ellos, en conjunto con la empresa privada, buscan superar la brecha de innovacin que separa a Colombia de los pases ms desarrollados. En la ms reciente medicin del ndice de Competitividad Global, que anualmente publica el Foro Econmico Mundial (FEM), el pas pas de la posicin 65 a la 57 en el eje de innovacin. As mismo, se ubic en la quinta posicin entre los pases de Latinoamrica, despus de Costa Rica, Brasil, Chile y Uruguay, supe30
SEMANA SOSTENIBLE De izquierda a derecha: Carlos Pulgarn, operador cmara Andrs Charry; gerente y fundador pilot View, y Jaime Sepulveda, piloto coptercam.

FOTO: CORTESA PILOT VIEW

rando a otros como Mxico, Argentina, Per y Venezuela. A nivel nacional, iNNpulsa financia el emprendimiento dinmico e innovador, es decir, aquel que crea valor econmico de forma rpida, rentable y sostenible. En el ao que lleva funcionado ha identificado y acelerado 515 empresas, en alianza con 100 organizaciones que trabajan con la innovacin empresarial.

PILOT VIEw PERMITE TOMAR FOTOGRAFAS y VIdEOS dE ALTA CALIdAd dESdE AERONAVES NO TRIPULAdAS.

En Medelln estn Ruta N y Crame. La primera ha logrado que se hagan realidad iniciativas como La Bonoteca, una aplicacin mvil gratuita que contiene alrededor de 300 bonos de descuento para 140 establecimientos comerciales. La segunda apoya en una de sus lneas a las empresas que ofrecen bienes y servicios acordes con las nuevas tecnologas. Las operaciones de esta incubadora empresarial iniciaron en Medelln en 1996, y se han extendido a 19 departamentos colombianos y 10 pases de Latinoamrica. El resultado se ve reflejado en compaas como Pilot View, especializada en la toma de fotografas y videos desde aeronaves no tripuladas, que brinda servicios para producciones cinematogrficas, televisivas y de prensa, y para el sector de infraestructura. Pilot View presta sus servicios en Latinoamrica, Europa y Estados Unidos. Ha sido seleccionada entre las 10 ms innovadoras del ecosistema de emprendimiento de Medelln.

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6. La primera piedra contra

egn la organizacin internacional Ashoka, se estima que en Venezuela la cifra de personas contagiadas por VIH es 70% ms alta que las cifras oficiales. A esto se agrega que no se estn tomando acciones efectivas para acabar con ese monstruo que cobra la vida de 5.000 personas al da, de acuerdo a la OMS. Feliciano Reyna, arquitecto de profesin y miembro de Ashoka desde el 2002, se levanta todos los das a darle esperanza, voz y, sobre todo, cario a quienes en Venezuela sufren de esta enfermedad, a travs de la

el VIH

organizacin Accin Solidaria y la red de centros de atencin integral. Despus del fallecimiento de su pareja en 1994, Reyna entendi que darle al paciente los medicamentos es simplemente atacar una parte del problema. Esto lo motiv a construir, en 1999, el primer centro de atencin integral en Caracas, donde la persona recibe servicios de salud para combatir la enfermedad. Adems, el paciente, su familia y la comunidad en general tienen un centro de informacin para la prevencin y apoyo para la proteccin de los derechos de esta poblacin.

7. La diplomacia del deporte

deporte, sino tambin como una manera de tener otra imagen del pas. Al da de hoy, el programa ha beneficiado de forma directa a cerca de 230 nios, quienes a su regreso de la experiencia internacional se convierten en referentes del deporte y generan transformaciones en sus comunidades para lograr una masificacin deportiva, asegura Pedro Miguel Aguirre, asesor en Diplomacia Deportiva de la Direccin de Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores. Este proyecto se centra en visitas de intercambio que nios y adolescentes realizan a pases reconocidos en ciertos deportes como son rugby, ftbol, atletismo, bsquetbol, voleibol, ciclismo BMX, tenis de mesa, bisbol y patinaje.
FOTO: CORTESA MINISTERIO DE RELACIONES EXTERIORES

ruguay, Argentina, Francia, Australia, Jamaica La lista de los pases en los que han estado jvenes colombianos procedentes de zonas violentas del pas es larga. El Ministerio de Relaciones Exteriores 32
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de Colombia, desde 2011, ha incorporado la diplomacia deportiva en un primer plano de la diplomacia pblica, con el propsito no solo de prevenir el reclutamiento forzoso de jvenes que pueden llegar a ser promesas del

T
carlo petrini es el fundador del movimiento slow Food, al que pertenece Terra Madre.

8. Bocados de raz
El movimiento, presente en 170 pases, cubre toda la cadena de produccin. Estamos promoviendo artculos de calidad, limpios y a un precio justo, asegura Gonzalo Jara, coordinador en Colombia, donde trabaja con 426 comunidades. Terramadre.org

FOTO: aFp

erra Madre es una red mundial de campesinos, pescadores y ganaderos, que busca promover el respeto y aprovechamiento de la riqueza agrcola y gastronmica local. Carlo Petrini, uno de sus creadores, dijo a Semana Sostenible que la red se opone a dejar morir la labor de los dbiles.

a pobreza tiene mltiples caras. Hay unas que pocos en el mundo conocen, que son aparentemente sencillas de solucionar, pero que hacen la vida muy difcil a quienes las enfrentan. Esa fue la principal conclusin de un grupo de estudiantes de la University of Technology de Suecia, quienes fueron al lago Victoria en Kenya para investigar sobre los jacintos, una planta invasora de ese ecosistema. Cuando llegamos a Kenya, no solo descubrimos que los jacintos tenan una capacidad asombrosa de absorber lquidos, sino que tuvimos otra revelacin. En ese pas, 870.000 nias faltaban 4 das al colegio cada mes, simplemente porque no tenan cmo comprar toallas higinicas, cuentan los estudiantes en su pgina web. Y ah les surgi una gran idea: unir su descubrimiento con dos necesidades. Decidieron crear toallas higinicas hechas con esa planta y al mismo tiempo ayudar a erradicarla. Los estudiantes suecos quieren ahora montar una empresa para que su creacin, llamada Jani, pueda ser distribuida en otros pases en desarrollo. Janipad.com

Viviendo en comunidad
ejos de la contaminacin de las urbes han comenzado a aparecer en todo el mundo aldeas ecolgicas conformadas por grupos de personas que buscan volver a lo bsico y recuperar su vnculo con la naturaleza. Son comunidades autosostenibles en las que cada uno de sus miembros juega un rol, y cuya principal premisa social es la transparencia. Las ecoaldeas son ejemplos reales de sustentabilidad. Son una manera eficaz y accesible de combatir la degradacin de nuestros ambientes sociales, ecolgicos y espirituales y, ante todo, una muestra evidente de que s es posible avanzar hacia modos de vidas sustentables en pleno siglo XXI, asegura la Red Global de Ecoaldeas. En estas sociedades gran parte del trabajo en comunidad est enfocado al cuidado de los recursos naturales: las personas consumen alimentos cosechados por ellas mismas; viven en casas construidas con materiales locales; cuentan con paneles solares u otro tipo de sistemas para proveerse de energa; tienen un organizado sistema de clasificacin y reutilizacin de los residuos, y emplean el sistema de trueque para abastecerse de los productos que no pueden producir. En Colombia hacen parte de la Red Global de Ecoaldeas 14 comunidades, varias de ellas ubicadas en reservas naturales. Ms informacin en Ecoaldeasdecolombia.org 33

FOTO: edwin cruz

FOTO: cOrTesa ecOaldea aTlnTida

9. Plantas para la equidad

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11. Celular banco

C
FOTO: david mauriciO bOnilla abreO

arlos Montes, caficultor de Acevedo, Huila, no tiene que mantener efectivo ni desplazarse para hacer sus operaciones financieras. La Federacin Nacional de Cafeteros, en alianza con Telefnica Movistar y el BID, ha logrado que 3.850 cafeteros de 558 municipios, con su Cdula Cafetera o la Tarjeta Cafetera Inteligente, puedan realizar diferentes transacciones desde su celular. As no tengo que ir al pueblo que est a 40 minutos, y hasta puedo averiguar el precio de la carga de caf, cuenta. Desde 2007 se viene introduciendo en el pas este modelo cono-

cido como banca mvil, que est transformando la manera como la gente en pases en desarrollo realiza transferencias de dinero. DaviPlata es otro ejemplo en nuestro pas. Permite hacer transacciones gratis a travs del celular sin necesidad de usar tarjeta dbito o de tener una cuenta bancaria. El servicio tiene 2000.000 de usuarios, de los cuales 900.000 no pertenecan al sistema financiero. M-Pesa en Kenya es el ms conocido. Las personas pueden acudir a cualquiera de los distribuidores de Safaricom (operador celular), para consignar, transferir o retirar dinero.

uando David Gerena era estudiante de sexto grado del Gimnasio Real de Colombia, comenz a participar en talleres de actuacin, manejo de cmaras, direccin y produccin de cortos. De eso hace siete aos. Hoy siente que gracias a esto ha logrado romper con el esquema de que las zonas de bajos recursos son peligrosas. Los productos logrados en los talleres nutren el Festival Internacional de Cine y Video Alternati-

12. Ojo a este sancocho

vo y Comunitario Ojo al Sancho, que se realiza desde hace seis aos. El festival se cre para resaltar las experiencias en educacin, derechos humanos, con el fin de transformar los imaginarios negativos que hay sobre Ciudad Bolvar, explica Daniel Bejarano, gestor cultural del festival. Como no hay recursos para producir los videos, los habitantes se las ingenian para hacerlos. Una seora presta su casa como locacin y da la comida; un seor transporta los equipos adquiridos con premios y convocatorias que ha ganado; un joven hace el guion y otro acta. Las historias las pasan en una pantalla en la calle, en un canal comunitario o en los canales regionales, adems, llegan al festival. Un total de 2.000 producciones audiovisuales de 25 pases han estado en concurso y han participado 450 invitados y cerca de 50.000 asistentes. Ojoalsancocho.org

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: cOrTesa OjO al sancOchO

13. La bicicleta del futuro

La movilidad a travs de medios de transporte que emiten sustancias nocivas para el medioambiente se ha hecho inviable. Ante la necesidad de un cambio, la bicicleta se presenta como la mejor opcin.
caminos de tierra y roca, que no son incluidos en la estadstica, transitan 700 millones de carros y cerca de un billn de bicicletas. A pesar de que es mayor el nmero de bicis no es claro por qu en la planeacin de las ciudades no tienen prelacin. Pero hay quienes persisten para que esto cambie. Iniciativas como el bike-sharing o bicicleta compartida, en la cual caballitos de acero son parqueados en diferentes puntos de las ciudades para que la gente los utilice durante un cierto tiempo, se han hecho indispensables para mltiples urbes. Segn el Worldwide Cycling Atlas, cerca de 493 de estos programas estn siendo utilizados en el planeta. El ms grande es el del Hangzhou en China, que tiene 69.700 bicicletas disponibles en 2.965 estaciones. Barcelona, Londres, Boston, Denver, Pars y otras capitales mundiales confan en estos sistemas para regular el trfico, reducir las emisiones y mejorar la salud de sus ciudadanos. Otros programas como Velocity, Critical Mass y PeopleForBikes han asumido, adems, una postura cercana al activismo. Reclaman no solo respeto por el ciclista y el peatn como parte del entramado vial, sino tambin un cambio radical hacia una movilidad ms sostenible a travs de la bicicleta. En Colombia son varios los matices que se tienen respecto de la movilidad en este medio. Andrs Vergara, fundador de Mejor en Bici, entidad joven que busca la movilidad en bicicleta en Bogot y el pas, advierte: En muchos lugares de Colombia hemos pasado de percibir la bicicleta como un modo de recreacin y entretenimiento a entenderla como un medio de transporte y movilidad. Por su parte, Carlos Cadena, vocero de La Ciudad Verde (LCV), organizacin que trata de generar ciudades sostenibles estudiando experiencias exitosas y adaptndolas a contextos locales, seala: En nuestras ciudades todava pensamos que la bici no es ms que un modo de transporte para los pobres, o un hobby para los ricos 35

oad is life el camino es vida escribi Jack Kerouac en On the Road, una de las 100 mejores novelas en ingls segn Time. En el planeta existen 18 millones de vas pavimentados. En ellas pasa la vida. Sobre estas rutas y otros tantos millones de

FOTO: 123RF

portada / 100 ideas

14. El profesor millonario

l manizalita Javier Gonzlez Quintero lo llaman el profesor millonario, y no porque en su cuenta bancaria tenga muchos ceros a la derecha, sino porque gracias a su idea Abcdespaol ha logrado restarle ms de un milln de personas a los 775 millones que, segn la Unesco, no saben leer ni escribir en el mundo. Esto lo ha logrado en las dos dcadas que lleva combatiendo el analfabetismo en nios y adultos con un innovador mtodo que descubri jugando domin y que consiste en tableros con dibujos enumerados del 0 al 20, con los que se pueden hacer ms de 2.500 combinaciones. Jugando, las personas correlacionan, memorizan y

FOTO: ARCHIVO PERSONAL

aprenden a leer, escribir, sumar, restar, dividir y multiplicar; en mximo seis meses y en los tiempos que mejor les queden. As, ha conseguido que adultos que deben trabajar aprovechen los momentos que tengan y que los nios no pierdan su primer grado de escuela

y luego deserten. Su invencin est presente en Centro Amrica y Europa, por ello Unesco lo premi en 1984. Pronto se conocer Abcdenglish versin adaptada, especialmente, para la poblacin inmigrante en Estados Unidos.

Colores con vibraciones

ilan tiene nueve aos y nunca ha visto el color de su piel ni de sus juguetes; es ciego de nacimiento. Sin embargo, no duda en decir que una lnea horizontal es roja y que un cuadrado es cian, color que muchos videntes ni siquiera saben que existe. No se trata de magia ni de una pelcula futurista. Al contrario, es una realidad que materializa un grupo de ingenieros pereiranos de la compaa DUTO, quienes desarrollan herramientas, como la que usa Dilan, para que personas invidentes distingan colores y formas. Se trata de un programa que, desde un computador, emite ondas a un panel de 10 x 10 cm y 64 puntos tctiles. Las vibraciones se intensifican o disminuyen segn el color. Estas parten del blanco que no genera ninguna oscilacin hasta el negro que produce las vibraciones ms fuertes.

Con el software tambin se pueden dibujar figuras geomtricas bsicas que los nios identifican en el panel. Por ejemplo, si cada lnea de un tringulo es dibujada de un color diferente, las vibraciones en cada caso sern distintas. Aunque esta tecnologa an no se aplica fuera de las aulas de clase de la Fundacin para Nios Ciegos Juan Antonio Pardo Ospina, ni tampoco para distinguir los colores del entorno, John Melo, uno de los docentes de la institucin, explica que les da a los nios la oportunidad de poder, por ellos mismos, interiorizar y hacerse una idea mental de cmo es el amarillo del Sol o el verde del pasto. Dilan ya conoce los colores y algunas figuras geomtricas bsicas. El prximo paso ser aprender las banderas de diferentes pases.

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: dIANA SNCHEz

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INTELIGENCIA COLECTIVA AFLORA

INNOVACIN EN EL DEPORTE

16. Juntos
INNOVADORES VIVIENDA SALUD ECONOMA

Por el mundo se estn planteando iniciativas que conjugan necesidades y talentos de diferentes personas para coincidir en un solo objetivo: convertir ideas y sueos en realidades.
IMPULSO A IDEAS INNOVADORES EMPRESARIALES. INNOVACIN EN CIUDADES

ucede con frecuencia. Las ideas res en todo el mundo que se unieron de cambiar el mundo, mejorar las para formar casas de apoyo para INNOVACIN PRIMERA INFANCIA condiciones sociales de otros, genelos EN sueos de miles de perso- TRANSPORTE rar mecanismos para unir personas que nas. Son espacios en lo que juntas puedan contribuir al progreso, se suman esfuerzos, adeparecen sueos imposibles. ms de los talentos en La vida, la rutina y el da a da no alcandiferentes SEGURIDAD INNOVACIN EN ALIMENTOS disciplinas zan para convertir un pensamiento positivo, para sacar adelante una idea en un hecho tangible. Abundan las los proyectos de ideas, pero son escasos los soportes que ace- quienes estn afiINNOVACIN EN leren la consecucin de las metas. Bajo esa liados. Aqu una TECNOLOGA CULTURA CIUDADANA premisa empezaron a trabajar emprendedo- muestra.

INNOVACIN EN AGRICULTURA

ENERGA

Social colectivo
EDUCACIN A DISTANCIA Mauricio Salazar, lder del proyecto TED Bogot, define la misin de su colectividad: Encontrar colombianos alrededor del mundo que nos ayuden a generar cambios positivos. 5.000 personas estn inscritas en su red, la cual busca desarrollar ideas. Su CONSUMO RESPONSABLE trabajo en el rea de bienestar universitario del Politcnico Gran Colombiano le dej esta sensacin Son ms los jvenes que no quieren emplearse sino, sacar adelante sus ideas. Lo que uno necesita para convertirlas en realidad son amigos y contactos, si INCLUSIN (INNOVACIN EN DISCAPACIDADES extendemos nuestros brazos nos va mucho mejor. FSICAS Y MENTALES) UNIVERSIDAD ABIERTA Y ACTIVISMO

CULTURA

La Arenera gestiona espacios de trabajo y apoya nuevas organizaciones sociales.

RECICLAJE

Socialcolectivo.com
AGUA GNERO

Fbricca
Los integrantes de Fbricca se encargan de hacer consultora, gestin y emprendimiento en el sector cultural. Hacen parte del HUB pero se enfocan en el emprendimiento cultural, fomentando el encuentro entre personas que necesitan algn contacto en el sector .

La Arenera

Fabricca.co 38
SEMANA SOSTENIBLE

La Arenera busca aliados JUEGOS para desarrollar grandes ideas. Conectar personas y emprendedores. Naci hace tres aos cuando varios de sus miembros, entre ellos, Miguel Londoo y Pablo Espinosa, sintieron la necesidad de generar cambios sociales en el pas. As fue como se cre un grupo que gestiona espacios de trabajo, en los que se fomenta el apoyo y las nuevas formas de organizacin social.

Laarenera.org

por un sueo
Esta plataforma lleva casi ocho aos potencializando a los emprendedores del mundo.

HUB Bogot
En la medida en que compartas todo se potencia, dice Paula Gutirrez, gerente del HUB Bogot. Esta es un lugar donde confluyen diferentes emprendedores sociales, ambientales y culturales que apoyan los espacios de creacin conjunta. En el HUB estn las personas tienen una gran idea y ganas de convertirla en realidad. All tendrn acceso a espacios de trabajo compartido (co-working), espacios para eventos, contactos y gestores que los apoyarn para sacar adelante su idea, todos trabajando en red. HUB est presente actualmente en 38ciudadesdel mundo y cuenta con una red de ms de 6.000 emprendedores. Naci en 2005, en Londres, yen Colombia se form en 2012.

Bogota.the-hub.net

Serendipity machine
La palabra serendipia hace referencia a hallazgos casuales pero beneficiosos. Sebastin Olma cre un modelo de trabajo basado en esta experiencia. La Serendipity Machine le da importancia a la casualidad. Conversaciones inesperadas, intercambio de conocimientos y todo lo que puede generarse en este tipo de encuentros. El modelo se basa en un estudio de Seats2meet.com, la red holandesa de coworking, cuya sede se ubica en msterdam, Holanda.
Con ms de una dcada de trabajo, Somos Ms sigue apoyando a los emprendedores colombianos.

Theserendipitymachine.com

Somos ms
Los ocho miembros de Somos ms llevan trabajando 12 aos. Se trata de una iniciativa que articula ideas para que trabajen en red a travs de estrategias de movilizacin, participacin y visibilizacin. Como afirma Ximena Lara, directora ejecutiva del proyecto, las tecnologas sociales permiten que muchos temas se puedan potencializar, por eso hay que apostarle al trabajo colectivo.

Buena Nota
Unos parceros, eso es Buena Nota. En este espacio de cocreacin y difusin para las buenas noticias, los proyectos son una meta de equipo, el emprendedor nunca est solo. As mismo, se busca destacar proyectos que den valor social. Por ejemplo la Ciudad Verde, que tiene como meta la transformacin de Medelln en trminos de recuperacin y construccin de espacios que mantengan el vnculo entre la ciudad y sus habitantes, y respeten el medioambiente.

Somosmas.org

Buenanota.org 39

FOTOS: dAVid rEiNA y PABLO ESPiNOSA

portada / 100 ideas

17. Al rescate de la imaginacin

cartn, cinta y mucha imaginacin en el taller de autos de su pap, en Los ngeles (Estados Unidos). Un realizador de videos fue el primer cliente que Caine atendi. El hombre qued maravillado con la idea del nio y grab un documental sobre su invento. Adems, plane un flashmob para que decenas de nios llegaran hasta el taller a usar las mquinas de cartn de Caine. Gracias al video naci Imagination Fundation, una iniciativa que busca fomentar la creatividad y el espritu empresarial en los nios a travs de cajas de cartn convertidas en poderosas maquinitas de juegos que ellos mismos crean. La historia demuestra que no es suficiente impartir ctedras de idioma, cultura y geografa; los pequeos necesitan ser innovadores e inventores.

n una bolsa de papel, regresando de un largo viaje, el sonriente Caine Monroy escribi cinco lecciones importantes para un empresario: Ser amable con los clientes. Hacer el negocio divertido. No rendirse.

Empezar con lo que tienes. Usar elementos reciclados. Caine reuni estos cinco puntos cuando ya era famoso y daba conferencias de emprendimiento en diferentes pases, aunque solo tiene nueve aos. Su fama la alcanz meses despus de idear una sala de juegos con cajas de

uando Diego Molano dej su cargo como director del ICBF dijo: Si los nios tuvieran ms amor, pese a las dificultades, su vida sera ms feliz. El programa Pisotn de la Universidad del Norte de Barranquilla ha hecho ese sueo realidad. Gracias a este proyecto hay cinco millones de nios en Latinoamrica que han establecido vnculos afectivos slidos con sus familias, profesores y pares. Pisotn es un hipoptamo protagonista de varios cuentos pensados para responder al desarrollo del nio en determinadas etapas de su infancia. Los cuentos son el eje del programa porque, a travs de estos, el nio muestra lo que siente. As mismo, el adulto reconoce y ve su problemtica de otra forma. Al final, hay un cambio en todo el entorno del menor. Pisotn ha sido tan exitoso que, en 2012, fue reconocido como el mejor modelo en educacin en el rea de primera infancia, por el Ministerio de Educacin.
FOTO: cOrTesa pisOTn

19. Casa anfibio

Andrs Walker y Sergio Molina hicieron un prototipo de una casa flotante, soportada en botellas PET, para su proyecto de grado en Eafit. Con el Centro para la Innovacin, Consultora y Empresarismo CICE de la universidad conformaron la empresa Utpica-Eafit. Hoy estn en conversaciones con el PNUD y el Sistema Nacional para la Gestin del Riesgo de Desastres para desarrollar un colegio flotante en Sempegua, Cesar. cice@eafit.edu.co

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: cOrTesa cice universidad eaFiT

18. Cambios de tamao hipoptamo

FOTO: meenO

El emperador social
Ashoka une las mejores prcticas entre los sectores sociales y empresariales logrando potenciar el trabajo de quienes estn generando cambios significativos en la sociedad.
S.S: Y eso cmo se logra? B.D.: Cada sector debe cambiar la forma en que se organiza y cada grupo debe alejarse del modelo en el que unos pocos dirigen al resto y abrirse a un gran equipo que sea fluido y en el que todos son protagonistas, iniciadores de algo. Esto se logra teniendo las siguientes cualidades: empata cognitiva, trabajo en equipo, una aproximacin nueva al concepto de liderazgo y, de nuevo, ser agentes de cambio. S.S: Cul es su consejo para ser un innovador social? B.D: Ashoka tiene el impacto que tiene porque genera cambios en los patrones de la sociedad y en el marco general que la gua, en vez de preocuparse por replicar modelos hasta que pierden su sentido inicial. Un innovador social debe buscar eso, cambiar mentalidades y patrones. Espero que sus lectores se atrevan a aceptar el reto del emprendimiento social. *Lea la entrevista completa en Sostenibilidad.semana.com 41

er reconocido como Fellow Ashoka es uno de los mayores prestigios en el mundo social. Bill Drayton cre hace 33 aos la Fundacin Ashoka, que es la mayor red global de emprendedores sociales. Desde su creacin ha invertido en ms de 3000 emprendedores en 74 paises en el mundo ofreciendo apoyo y soporte profesional para que sus ideas florezcan y tengan un mayor impacto. Semana Sostenible: Usted acu el trmino emprendedor social, qu diferencia a los emprendedores sociales de los dems? Bill Drayton: Esta palabra se refiere a alguien que cambia los patrones en la sociedad. Un emprendedor social es aquel que, desde lo profundo de su ser, est comprometido con el bien mximo, y esto tiene como resultado que su trabajo est igualmente comprometido. S.S.: Para usted la empata es muy importante, qu opina de la creatividad? B.D.: La cualidad ms importante

en el mundo es la empata, que es un proceso de mirarse a s mismo y mirar a los otros para crear capas nuevas de entendimiento. El mundo decidi que todos los humanos tenan que alfabetizarse y esta alfabetizacin ya no es acadmica es humana. S.S.: Cul es el valor fundamental de Ashoka? B.D.: Cualquier persona puede cambiar el mundo. Ser un agente de cambio es ser poderoso. Es ser capaz de expresar amor y respeto en acciones, no palabras. Es regalar lo ms grande: el poder de dar. S.S.: Partiendo de esa visin tan grande, qu es lo ms importante para Ashoka en este momento? B.D.: Ashoka ve los cambios en el mundo gracias a su red de ms de 3.000 emprendedores, todos destacados en sus reas de trabajo y todava ms en su calidad como seres humanos. Esta visin global nos permite saber hoy que queremos implementar en el mundo entero nuestra teora de que cualquier persona es un agente de cambio.

FOTO: Yasuke abe

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21. Cambio hecho en casa

acktivismo. Cientos de personas alrededor del mundo intervienen, fusionan y hackean mquinas para darles una nueva funcin supliendo necesidades sociales y ambientales. Su premisa es explorar los lmites de una mquina y su funcin, para explotar todas sus potencialidades, mezclndolas con otras. Basados en una cultura del Do It yourself o hgalo usted mismo, buscan, por ejemplo, como lo hace Maya Pedal una organizacin en Guatemala, modificar la composicin de una bicicleta para conseguir una bicimquina que no necesita de energa elctrica ni de combustible para funcionar. Lo logr al juntar la bicicleta con una licuadora o una moledora de maz. Colorsmagazine.com

en 2010, Hybrytec instal en la Ranchera de Ishpa un sistema de energa solar para operar un congelador y poder conservar alimentos.

22. Conectados por el Sol

rente a las costas del departamento de Crdoba, al sur del Golfo de Morrosquillo, est Isla Fuerte. Un pequeo lugar que pertenece al departamento de Bolvar y que est en el listado de las Zonas No Interconectadas (ZNI) al Sistema Interconectado Nacional (SIN). Sin embargo, desde 2009 la pesca se reactiv en la isla debido a la instalacin de dos sistemas de paneles y refrigeradores solares para la conformacin de la red de fro de la cooperativa de 400 pescadores. La Fundacin Semana lidera un proyecto social en El Salado, corregimiento del municipio de El Carmen de Bolvar, afectado tiempo atrs por la violencia, dentro del cual se electrific la Casa de la Cultura, se instal un refrigerador para el almacenamiento de vacunas en el Centro de Salud del pueblo, y un congelador solar para el restaurante escolar. Estos son solo algunos de los proyectos que desarrolla Hybrytec, la nica compaa solar del pas catalogada como empresa B y que ha beneficiado de manera directa a 5.215 personas e indirecta a 42.884.

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: maya pedal

FOTO: cORTesa HybRyTec

23. Silla de ruedas todoterreno

i para una persona en silla de ruedas convencional es difcil movilizarse por las calles de una ciudad como Bogot, lo es an ms por campos empinados, empedrados o caminos de vereda. En tales zonas una herramienta como esta se considera un lujo que muchos no pueden disfrutar. De hecho, en el mundo hay alrededor de 40 millones de discapacitados que no tienen acceso a una. Esta situacin llam la atencin del profesor del departamento de ingeniera mecnica del Massachusetts Institute of Technology Amos Winter, cuando estaba en Tanzania pasando el verano de 2005. All se percat de que las pocas sillas de ruedas que existan no estaban acordes con las necesidades de movilidad. No exista ningn tipo de dispositivo diseado para zonas rurales que fuera rpido y eficiente, cuenta en sus conferencias. Inspirado en la bicicleta de montaa, comenz

a desarrollar uno que no superara los USD 200, que fuera duradero y que una persona pueda usar para desplazarse hasta cinco km diarios, sobre diferentes terrenos. Para disminuir costos, emple unas palancas que reemplazan la

funcin de los cambios de las bicicletas. De esa manera, si las palancas se sostienen cerca del final de la misma se logra una marcha corta y, a medida que la mano se desliza hacia abajo, la marcha se hace ms larga, porque las ruedas giran ms rpido.

24. Ingenieros al servicio de las comunidades

rece familias de la pequea poblacin de Guayabal de Squima (Cundinamarca) beben con seguridad el agua. Un grupo de ingenieros de la Universidad de Los Andes y la Corporacin Universitaria de El Minuto de Dios se las ingeniaron para crearles filtros potabilizadores, con los cuales la contaminacin de microorganismos se ha reducido 90%. Trabajar en esta iniciativa fue una experiencia increble, ya que permiti que los estudiantes aplicaran sus conocimientos tericos y se involucraran directamente con las comunidades. Con la iniciativa de Guayabal de Squima participamos en un concurso de ingeniera de Unesco y obtuvimos una medalla de oro, cuenta emocionado Juan Camilo Silva, ingeniero industrial que fue asistente de investigacin de dicho proyecto. l y otros jvenes de las universidades mencionadas pertenecen a Ingenieros Sin Fronteras, un grupo que
FOTO: COrTesa ingenierOs sin FrOnTeras

Un grupo de universitarios trabaja por el mejoramiento de la comunidad.

innova con proyectos que mejoran la calidad de vida de poblaciones vulnerables. Anualmente, cerca de 200 estudiantes y 10 profesores de ingeniera participan en estos proyectos que, para ellos, constituyen un modelo novedoso de enseanza y aprendizaje. 43

FOTO: mariO bOllini

portada / 100 ideas

La ilusin de lo viable
100 en un da es ejemplo de cmo los nuevos movimientos urbanos y globales luchan por causas en las que no encajan los discursos tradicionales.
Por Lariza Pizano*
del escepticismo ciudadano, saltaron el 27 de abril a las calles de Bogot, una ciudad en decadencia, a hacer una declaracin poltica y de optimismo. Ese da 1.500 activistas ciudadanos realizaron ms de 100 intervenciones dirigidas a consolidar propuestas para mejorar la calidad de vida de la ciudad. Un ataque de abrazos de solidaridad; una raya pintada de blanco en la va del Park Way para trazar la lnea divisoria entre los carros y las bicicletas; superhroes que defienden a los ciclistas y cebras de colores pintadas en la 72 para defender a los caminantes de las mquinas, fueron algunas de las acciones que llenaron de vida a la ciudad. Y esas acciones no fueron espontneas. Respondieron a la convocatoria, organizada durante meses, de un movimiento liderado por un grupo de estudiantes universitarios, quienes, en un caf de la ciudad, ayudaron a organizar toda la movida de vida del 27. La primera vez que los o fue en febrero de este ao, en A seis manos, un caf luminoso en medio del caos del centro. Una apuesta, como ellos, a la belleza en medio de la fealdad y el caos. All, David Aponte, uno de sus jvenes voceros, invit a los colectivos interesados en las causas de Bogot, a involucrarse en un ejercicio de ciudadana activa, de construccin de ciudad. Y en esa invitacin resumi
FOTO: Diana snchez

sta nota no debera estar firmada por una persona, sino por todas aquellas que, en medio

en la calle 19 con carrera sptima, pleno centro de Bogot, cerca de 200 personas exigieron respeto por el peatn.

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SEMANA SOSTENIBLE

todo: lo que son y lo que buscan los nuevos movimientos urbanos y sociales, como @100enunda. La convocatoria a los colectivos fue uno de los elementos ms llamativos de su discurso. En estos movimientos, convocados a travs de las redes los personalismos existen poco. Son reemplazados por combos de personas que se unen para trabajar por un propsito y que estn adheridos por la pluralidad, as como por la defensa de las causas propias y puntuales en lugar de los proyectos impuestos. En su visin del mundo, ligada a una mejor calidad de vida, hay un panorama ms incluyente, donde las causas pequeas y cotidianas son las trascendentales: tocar la diana por los caminantes muertos o empelotarse para protestar por el maltrato animal. Los colectivos generan pertenencia. A qu combo pertenece usted: a Bogot a Pie? Al Combo 2600? Al de CiudadVerde o al de Cebrasporlavida? Sea cual sea, en todos ellos no calan los argumentos tradicionales. La poltica convencional es vista como una pared contra la cual chocan todas las expectativas de cambio ciudadano. Y, por eso, la juventud no es un atributo que puedan usar los polticos para acercarse a los colectivos. En el caso bogotano, recogen los aportes que algunos como Mockus y Pealosa le hicieron a la sostenibilidad urbana, pero prefieren a los outsiders que a los partidos. Odian la manzanilla, no se identifican con el clientelismo Estamos mamados, como todos, de que nada pase. Pero no somos ni prorevocatoria, ni antirevocatoria. Creemos en nuestras causas, ms que en la institucionalidad, dice Juliana Ramrez, quien particip en Cebrasporlavida. Y es que entre menos soluciones institucionales haya a los problemas de Bogot (y en el mundo), ms fuerza toman las expresiones ciudadanas. La corrupcin y el saqueo por parte de los hermanos Moreno Rojas a Bogot y el escndalo del Carrusel acabaron de minar la confianza de los jvenes calificados ante las vas convencionales. Pero en lugar de pelear contra la muralla de la jus-

Durante 2012, 296 personas murieron por accidentes de trnsito en Bogot.

ticia prefieren invertir energas en las pequeas causas que generan la ilusin de que una mejor calidad de vida todava es viable. Por fortuna, las ciudades ofrecen nuevas posibilidades de construccin colectiva y de accin social. La proximidad (la calle, el andn, el parque y el vecindario) se vuelve causa y opcin de lucha colectiva frente a la lejana de los centros de poder nacional. Adems, el anonimato es posible y se combina con el uso de nuevas formas de comunicacin instantnea, que nos unen

a causas que se defienden en otras partes del mundo. @100enunda es muestra de ello. Tambin de que la esfera pblica y la sostenibilidad no se construyen a partir de la suerte de contar con un alcalde decente e innovador en el palacio gubernamental. Es muestra de que los cambios en las ciudades solo son sostenibles si se dan desde la inclusin y atraviesan por lo creativo y lo social. * Periodista y politloga. Ms informacin en Sostenibilidad.semana.com 45

EN DADANA

TECNOLOGA

portada / 100 ideas

ENERGA

EN AGRICULTURA

D ABIERTA Y DISTANCIA

ACTIVISMO

26. Greenpeace,
el mundo grita cambio
FOTO: 123RF

SPONSABLE

CULTURA

NNOVACIN DADES TALES)

RECICLAJE

GNERO

La movilizacin y conviccin de las personas es el alma de Greenpeace.

FOTO: 123RF

Hace cuatro dcadas, esta organizacin comenz a alertar sobre el impacto al medioambiente. No acepta donaciones econmicas de gobiernos, partidos polticos o empresas, lo cual le da la tranquilidad para llevar a cabo sus acciones.

n 1971, el mundo supo de ellos. Dorothy e Irving Stowe; Marie y Jim Bohlen; Ben y Dorothy Metcalfe, y Bob Hunter zarparon en el Phyllis Cormak, un viejo barco pesquero, rumbo a Amchitka una pequea isla de Alaska de gran valor ecolgico por las aves que alberga. El grupo de canadienses y estadounidenses tena como fin interponerse entre la armada estadounidense y la isla, pues all Estados Unidos planeaba realizar unas pruebas nucleares. No logr su propsito porque la guardia costera lo detuvo antes y las pruebas se llevaron a cabo, pero tuvo tanto eco en los medios que el gobierno de este pas anunci el cierre de su planta nuclear. Este fue el primer acto de Greenpeace. Hoy la organizacin
SEMANA SOSTENIBLE

cuenta con tres millones de asociados en todo el mundo. Son reconocidas sus campaas en defensa del medioambiente as como las inusuales formas de protesta de sus activistas que, a pesar de ser criticadas por distintos frentes, han llamado la atencin de diferentes sectores. En abril de este ao, activistas de la organizacin escalaron la fachada de la empresa Syngenta, sealada de ganar grandes fortunas con la venta de pesticidas que contienen una sustancia que elimina las abejas, prohibida por la Unin Europea. En el mismo mes, dos activistas de Greenpeace disfrazados de osos polares subieron a la plataforma de perforacin en Noruega para defender el rtico de la explotacin industrial petro-

lera. Horas despus, la compaa anunci que cancelaba sus planes de destruir la zona ms frgil del planeta durante este ao. Del mismo modo, gracias a una iniciativa de esta organizacin, cerca de 100.000 personas alrededor del mundo enviaron mensajes al entonces Primer Ministro surcoreano con el fin de cancelar la cacera de ballenas. El gobierno escuch las peticiones. En Argentina, cuenta con ms de 250.000 firmas para prohibir la actividad minera en la reserva San Guillermo, que es protegida por la Ley de Glaciares. Esta reserva es considerada el ltimo lugar silvestre no boscoso de Amrica del Sur. El proyecto ya fue suspendido por la justicia en el lado chileno.

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Ideas Costo-efICIentes
Cul es el mejor destino para 75.000 millones de dlares? En 2012 Bjrn Lomborg, el ecologista escptico, como se llama a s mismo, reuni a cuatro premios Nobel para invertir este dinero. As lo gastaron.
Consenso de Copenhague, y una de las personas ms influyentes del mundo segn la revista Time. El Consenso de Copenhague es un proyecto que comenz en 2004 con ayuda del gobierno de Dinamarca y la revista Economist. Consiste en reunir cada cuatro aos a algunas de las mentes ms brillantes del mundo para que piensen las ideas ms innovadoras, baratas y eficientes que logren solucionar los problemas que agobian a la humanidad. El ltimo encuentro fue en 2012. A l asistieron cinco reconocidos economistas, entre ellos cuatro premios Nobel, quienes contaron con un presupuesto imaginario de 75.000 millones de dlares apenas 2% de lo que cada ao se gastan todos los gobiernos en armas para gastarlo en los prximos cuatro aos en proyectos que mejoren el bienestar de la humanidad. Una idea es tan poderosa que puede cambiar el mundo. Por eso, aunque nuestras respuestas parezcan simples, casi aburridas, y no estn de moda, s son la ms efectivas explic Lomborg a Semana Sostenible. Y es que combatir la diarrea o los parsitos de los nios beneficia a ms personas en el mundo que otras intervenciones espectaculares como una turbina elica para reducir las emisiones de carbono. Entre las preocupaciones del panel de expertos no figuran los temas que suelen discutir los lderes mundiales o que ocupan los titulares de los peridicos, como la crisis econmica, pero s abarcan problemticas como la desnutricin que enfrentan 190 millones de nios alrededor del globo. Es el caso de Michael de ocho meses, quien, a causa de su dieta pobre en vitamina A y zinc, mide la mitad del tamao de un nio de su edad, sufre de mareos, sus msculos estn atrofiados, no puede sentarse sin apoyo y su mam debe cargarlo por ms de cuatro horas hasta el centro de salud ms cercano a su aldea en Etiopa. Lo paradjico de su situacin es que proveer a un nio de vitamina A durante un ao cuesta apenas 1,20 dlares, y proporcionarle zinc requiere 1 dlar diario. Mientras tanto, anualmente se invierten 40.000 millones de dlares para luchar contra el cambio climtico con dudosos resultados. Y es que en un mundo donde los recursos son limitados es necesario identificar las mejores inversiones, por eso el Consenso de Copenhague estableci una relacin costo beneficio y elabor este ranking de 16 soluciones eficientes a los problemas mundiales ms urgentes.

o es un hombre de acero. Tampoco un multimillonario que sale a atrapar villanos de noche, ni mucho menos un adolescente picado por una araa radioactiva. Est convencido, sin embargo, de que puede salvar al planeta o, por lo menos, transformarlo con la fuerza descomunal de una idea. Se trata del economista dans Bjrn Lomborg, director del Centro del

27. Combatir la desnutricin infantil

Presupuesto:

3.000

millones de dlares anuales.

La inversin, que incluye el abastecimiento de micronutrientes y tratamientos para la diarrea y los parsitos, ayudara a 100 millones de nios que hoy sufren de ham48
SEMANA SOSTENIBLE

bre. Sus msculos creceran ms rpidamente, sus habilidades cognitivas mejoraran y pondran ms atencin en la escuela. De hecho, en unas dcadas, seran ms productivos, ganaran 24% ms de ingresos, tendran menos hijos y empezaran un crculo de desarrollo imparable. Cada dlar gastado se multiplicara por 30.

FOTOs: 123rF

28. Ms subsidios contra la malaria

300
Presupuesto:

29. Inmunizacin infantil

millones de dlares anuales.

ada milln de dlares invertido en subsidiar los medicamentos que tratan la malaria, se traduce en el tratamiento de

300.000 nios ms, de los cuales 20.000 padecen malaria severa. Los beneficios de esta intervencin son 35 veces mayores que los costos.

1.000
Presupuesto:
millones de dlares anuales.

30. Nios sin parsitos

on este dinero se podran erradicar los parsitos intestinales de 300 millones de nios. Una vez estn libres de estos organismos se mejora su nutricin, se optimiza su proceso de aprendizaje y tienen mayor probabilidad de contar con ingresos en la edad adulta. Cada dlar invertido genera al menos 10 dlares en beneficios.

mpliar la cobertura con vacunas que pueden prevenir la neumona, la diarrea y la hepatitis podra salvar la vida de un milln de nios. Los beneficios de estas campaas son 20 veces mayores a su costo.

Presupuesto:

300
Presupuesto:

32. Contra la tuberculosis

Presupuesto:

millones de dlares anuales.

31. Rendimiento agrcola

1.500
millones de dlares anuales.

2.000
millones de dlares anuales.

l aumentar la inversin en investigacin y desarrollo agrcola se reducira el hambre y el precio de los alimentos. Tambin

se protegera la biodiversidad al evitar que los bosques sean usados para la siembra. Cada dlar invertido tendra por lo menos 16 dlares de retorno.

a tuberculosis mata ms adultos que cualquier otra enfermedad infecciosa aparte del sida. Potencializar su tratamiento evitara un milln de muertes. Cada dlar invertido se multiplica por 15. 49

portada / 100 ideas

33. Sistemas contra los desastres naturales

Presupuesto:

34. Mayor capacidad quirrgica

ccidentes, quemaduras, infecciones y complicaciones del embarazo que pueden ser tratadas mediante ciruga siguen provocando decesos y discapacidad en los pases pobres. Por eso es necesario invertir en infraestructura quirrgica y recursos humanos.
Presupuesto:

os sistemas de alerta temprana en los pases en desarrollo podran reducir las muertes

1.000
millones de dlares anuales.

y los daos causados por los desastres naturales. Cada dlar invertido generara hasta 35 de beneficios.

3.000
millones de dlares anuales.

consumo de sal
a mitad de las personas que morirn este ao en los pases en desarrollo ser por enfermedades crnicas. Disminuir la sal

Reduccin del
Presupuesto:

1.000
Presupuesto:

millones de dlares anuales.

en los alimentos tiene un impacto considerable en la reduccin de infartos, derrames y enfermedades cardiovasculares en general.

36. Inmunizacin contra la hepatitis B

37. Medicamentos asequibles

122
Presupuesto:
millones de dlares anuales.

a hepatitis B es la causa principal de cncer de hgado. Por 122 millones de dlares podra lograrse una cobertura mundial y evitar 150.000 muertes.

200
millones de dlares anuales.

l uso de medicamentos de bajo costo para los ataques cardacos agudos evitara 300.000 muertes. Por cada dlar gastado se generan 25 en beneficios.

50

SEMANA SOSTENIBLE

38. Vacuna 39. Agua potable contra el VIH y saneamiento

1.890
Presupuesto:
millones de dlares anuales.

millones de dlares anuales.

100 P
Presupuesto:

a falta de servicios de acueducto y alcantarillado le cuesta la vida a 1,5 millones de personas

cada ao por enfermedades diarreicas. Por cada dlar invertido se multiplican nueve veces los beneficios.

40. Ms nios y ms educacin de calidad

oner en prctica programas de subsidios a las familias pobres a cambio de que sus hijos asistan al colegio hace que las nuevas generaciones se eduquen y rompan el crculo de la pobreza.

a epidemia del sida amenaza el desarrollo de decenas de pases. Tras analizar los costos y beneficios de desarrollar una vacuna, cada dlar gastado generara ms de 20 dlares de beneficios.

1.000
Presupuesto: Presupuesto:

millones de dlares anuales.

41. Cero radiacin solar

Presupuesto:

42. Los beneficios de asistir a la escuela

1.000
millones de dlares anuales.

1.340
millones de dlares anuales.

os expertos recomendaron investigar la viabilidad de enfriar el planeta mediante opciones de geoingeniera. Se estima que por cada dlar gastado en este rubro se podran generar 1.000 dlares de beneficios.

os aos que un nio pasa en la escuela se incrementan con proporcionarle informacin precisa, a ellos y a sus padres, sobre las ventajas de educarse. Esta inversin puede tener un retorno de hasta 600 veces lo invertido. 51

InformacIn Institucional

El valor dE compartir El xito

El programa bandera de Colombina Big Brother ha impactado a nueve pequeas compaas del Valle a travs de la transferencia de conocimientos. Hoy, esas empresas tienen mejores prcticas y han comenzado a replicar lo aprendido en otras sociedades ms pequeas.

E
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Agraf tiene como objetivo duplicar la produccin en la lnea de empaques flexibles para aprovechar al mximo su capacidad instalada.

n 2003, Vagn Aage Knudsen compr una mquina de conversin en 200.000 dlares, le invirti 150.000 ms para repararla y, con ella, hoy produce 120 toneladas de papel. Una mquina nueva para la misma tarea costara 7 millones de dlares y producira 240 toneladas. Por 5% de su valor hacemos 50% de la produccin de una nueva, con la gran diferencia de que con nuestra mquina les damos empleo a 10 personas; la nueva solo le dara empleo a cinco. Los alemanes, que inicialmente pensaron que estbamos locos al comprarla, vinieron dos
SEMANA SOSTENIBLE

aos despus y quedaron impresionados con nuestra recursividad y tiempo de respuesta, este ejemplo muestra el empuje de Agraf, la organizacin que lidera Knudsen y que hace parte del programa de sostenibilidad de la multinacional de alimentos. Este colombiano, de padre dans y mam salvadorea, es el gerente general de Agraf, compaa dedicada a la conversin de papel y a la produccin de empaques flexibles. Hoy produce 90 referencias de empaques para los dulces del Grupo Empresarial Colombina. Ser un Big Brother de Colombina le movi el piso a este empresario, como l mismo dice, porque enten-

di que puede hacer las cosas a un nivel ms alto. As mismo, le abri la mente a l y a sus empleados para entender que la apertura les exige organizacin, diversificacin y aprovechar al tope su capacidad productiva. Big Brother (Gran Hermano) es el programa que apadrina a pequeas empresas para incremenlos empleados tar su competitividad a de agraf han travs de capacitacin en sido capacitados en procesos y administracin, finanzas, en calidad. la comercio exterior, produccompaa cuenta con cin y calidad. De hecho, certificacin isO 9001 y basC 2011. busca garantizar su sostenibilidad y que luego ayuden a empresas aun ms pequeas, replicando el proceso. En 2008, Colombina comenz con este programa formando a sus proveedores de materias primas, empaques y material publicitario. Desde entonces, la seleccin de las empresas las hace teniendo en cuenta su tamao, su impacto social y el inters de participar. Nuestro mayor aprendizaje ha sido darnos cuenta de que contamos con personas de gran conocimiento dentro de la compaa y que su aporte impacta el desarrollo del pas, afirma Jacobo Tovar, vicepresidente de la Unidad de Confitera y responsable del programa bandera del grupo empresarial. Hoy, nueve empresas del Valle han sido impactadas con la transferencia de conocimiento. En el caso de Agraf los resultados del aprendizaje no se hicieron esperar. En abril de 2012 pasaron a ser proveedor Tipo A en Colombina. Cerraron el ao con un crecimiento de 24% en ventas y alcanzaron la participacin de 1% del total de mercado a nivel nacional en la lnea de empaques flexibles. Su planta de personal sobrepasa los 200 empleados, ahora cuenta con vendedores en Bogot y en Barranquilla, y ha comenzado a mercadear sus productos en pases vecinos como El Salvador, Ecuador y Venezuela. Para Knudsen, el programa tambin brinda la oportunidad de generar mayor asociatividad entre los empresarios del Valle del Cauca porque, a diferencia de otras regiones como Antioquia, en el Valle los empresarios trabajan aisladamente, cuando podran hacer proyectos de gran envergadura uniendo esfuer-

zos para competir en mejor posicin. El hErmano ms pEquEo En la actualidad, Big Brother se desarrolla hasta con cinco proveedores simultneamente y para culminar el proceso cada empresa debe presentar a una empresa ms pequea que, a su vez, debe apadrinar al obtener la certificacin. En el momento en que Agraf comenz a pensar en cul sera la empresa hermana para compartir el conocimiento adquirido, pas por varias opciones: la primera fue un proveedor de maderas que necesitaba ms organizacin. Tambin pudo ser un proveedor de plantas de impresin porque estaba haciendo una gran inversin en equipos, pero durante una jornada universitaria sobre protocolos de familia, Knudsen conoci una empresa familiar que buscaba superar retos por los que Agraf ya haba pasado. Ah supo que era la indicada. DNK SCA es una empresa dedicada a la investigacin y desarrollo de productos para terapia. Sus clientes son entidades de salud y mdicos particulares. A pesar de ser un negocio diferente al suyo, Agraf encontr problemas conocidos y, por eso, decidi ayudarle con su planeacin estratgica, mercadeo, remuneracin variable y acompaamiento para lograr la certificacin en ISO 9001. Para Colombina, ver que los medianos han comenzado a ayudar a los ms pequeos es un todo un logro. Estamos seguros de que nuestro crecimiento sostenible no ser mayor si nuestro entorno no crece al ritmo que soamos, por eso nuestra empresa decidi dar pasos ms grandes e impulsar toda una regin y todo un pas, concluye Tovar.

El compromiso ambiEntal dE colombina

Colombina avanza en su compromiso ambiental gracias a que ha enfocado esfuerzos para mitigar el impacto de sus operaciones a travs de la reduccin del consumo de agua y energa, as como de residuos y emisiones atmosfricas. El cambio ya dio frutos, por primera vez medimos la huella de carbono con un alcance en las plantas de produccin de galletera y confitera, que corresponde a 66% de la produccin total, y alcanzamos 12% en la reduccin de los gases de efecto invernadero frente a los emitidos en 2010, afirm Csar Caicedo, presidente ejecutivo de Colombina.

53

FOTO: COrTEsa COlOmbina

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43. De Buenaventura

a la Nasa
Sin embargo, cuando se le pregunta cul ha sido su mejor invencin, no duda ni por un segundo en afirmar que El Parque de la Creatividad, un espacio en el que les transmite sus habilidades a las nuevas generaciones haciendo con las manos. El Parque es un conglomerado de jvenes, a los que yo les transmito y les demuestro cmo utilizar los conocimientos para una funcin especfica, que, al final, debe resultar en una tecnologa o un producto que tenga una demanda mundial, para que tambin cuenten con un beneficio econmico, explica. La idea del parque vio la luz hace siete aos en Manizales, Bucaramanga, Houston y Tel-Aviv (Israel). Un total de 19 jvenes colombianos hacen parte de los procesos, y solo en Manizales se han logrado 13 invenciones, de las cuales 8 se han sometido a patentacin. Otras ms son licenciadas por compaas o se han convertido en fuentes de nuevas empresas colombianas.

Un filsofo que sabe hacer ciencias, as se define Ral Cuero Rengifo, uno de los cientficos ms importantes del mundo y quien desde El Parque de la Creatividad impulsa la formacin de futuros inventores.
ace 65 aos el Pacfico colombiano fue la cuna de uno de los cerebros ms brillantes e importantes del mundo, el doctor Ral Cuero Rengifo. Un hombre que al ritmo de la percusin, la marimba y el clarinete descubri su amor por la ciencia y su capacidad creativa. Hoy es uno de los cientficos e investigadores en astrobiologa y biognesis de la Agencia Espacial Estadounidense (NASA). La creatividad debe satisfacer las necesidades de nuestra existencia. Crear para el beneficio de la sostenibilidad humana, dice. Y no es solo una frase, ya que con cada una de las 20 invenciones que acumula en su historia cientfica ha buscado mejorar la calidad de vida de la humanidad. Su ltima creacin es una protena natural que bloquea la radiacin ultravioleta. El invento se materializa en una crema o un lquido que ayudar, entre otras cosas, a que los astronautas se protejan de los efectos nocivos de los rayos ultravioleta, a que la raza humana tenga la capacidad de reanimar superficies muertas como las de Marte, y adems, prevendr el cncer de piel. Esto le mereci el ao pasado, y por segunda vez, el premio de tecnologa Tech Brief Award de la NASA. As mismo, el Museo de Ciencia e Industria de Tampa lo catalog como el cientfico hispano del ao, hace unos meses. 54
SEMANA SOSTENIBLE

FOTOs: Juan carlOs sierra

portada / 100 ideas

44.El banco
de la aldea
En una pequea poblacin de Bangladesh surgi en los aos 70 la idea del Grameen Bank, un modelo que desafi el sistema econmico imperante y ampli las libertades financieras de los ms pobres. Hoy es una alternativa mundial al subdesarrollo.

Actualmente, el banco de los pobres tiene 2.500 sucursales, casi 20.000 trabajadores y ocho millones de clientes, de los cuales 97% son mujeres.

esde su infancia, Muhammad Yunus conoci la miseria, y no porque viviera en ella. En Bangladesh, su pas, es imposible mirar de soslayo los profundos trazos de desigualdad que han estado siempre ah. Pese a ser hijo de un exitoso joyero, nunca fue ajeno a esa pululante mayora de desposedos, dbiles y hambrientos. Su madre jams ignor a quienes llegaban a su puerta pidiendo algo de ayuda. Para algunos, ese ejemplo fue la semilla de la constante lucha de Yunus contra la pobreza. 56
SEMANA SOSTENIBLE

Economista de la Universidad de Chittagong, de su pas, Yunus se perfil siempre como un estudioso del subdesarrollo y sus causas en pueblos como el suyo. Luego de una temporada en Estados Unidos, donde obtuvo un Ph.D en Economa en la Universidad de Vanderbilt, regres a Bangladesh a comienzos de los aos 70 para ejercer la docencia en su alma mter. En 1974, mientras recorra con un grupo de estudiantes la pequea villa de Jobra, hall enraizada la problemtica de endeudamiento forzoso

de los locales, que deban recurrir a prestamistas para comprar la materia prima que utilizaban en sus labores. Sus ganancias se reducan a mrgenes inexistentes debido a los intereses que llegaban a 10%, obligndolos a utilizar continuamente dichos crditos informales para subsistir. El crculo de pobreza era interminable. La confianza es garanta suficiente Cambiar el mundo demanda, entre otras, valenta. Yunus, cons-

FOTOS: LATIN STOCK COLOMBIA / CORBIS

Adems de capacitacin financiera, el Grameen ha almpliado el acceso de los ms pobres a la tecnologa.

ciente de los desatinos del sistema econmico y financiero existente en su pas, asumi desde entonces el liderazgo de un proyecto cimentado en el concepto de microcrdito, del cientfico social pakistan akhtar Hameed Khan. contra la voluntad de prestamistas y banqueros locales, la idea de Yunus fue ofrecer pequeos crditos a los ms pobres con intereses ms justos, sin exigir ninguna garanta formal, de manera que los beneficiarios pudieran sanear su situacin financiera y respaldar sus actividades productivas. el retorno del dinero prestado alcanz un 97% y la conclusin fue evidente, la poblacin amparada financieramente era capaz de superar la brecha constante de endeudamiento y plantear un desarrollo gradual de pequeos negocios. siendo el capital una necesidad tan evidente en estas villas, por qu ninguna entidad bancaria les prestaba dinero? La respuesta era simple desconfianza, dada la falta de garantes, recursos y bienes de los deudores. esta situacin estimul la creacin de un banco que priorizara el cambio social antes del rdito econmico. sin embargo, en principio era fundamental conseguir un apoyo solidario que soportara la estructura de otorgamiento crediticio. el banco central de bangladesh escuch la propuesta del profesor Yunus y le permiti fundar en 1983 el grameen bank, que traduce banco de la aldea.

Un mUndo mejor Luego de casi tres dcadas de madurar en cada una de sus reas, el grameen bank se encuentra hoy entre las instituciones sociales ms slidas, autosostenibles e innovadoras del planeta. Ha logrado, adems de mantener su modelo bancario, apoyar la gestin de negocios sociales, capaces de generar rentabilidad para sus creadores y al mismo tiempo impactar un entorno vulnerable, extender las facilidades bancarias a la poblacin pobre, eliminar su explotacin por parte de los prestamistas y crear oportunidades de autoempleo. actualmente, el banco de los pobres tiene ms de 2.500 sucursales, casi 20.000 trabajadores y ocho millones de clientes, de los que 97% son mujeres. este particular dato se debe a que el modelo ha buscado el empoderamiento femenino. el gra-

meen, que recibi el nobel de la paz en 2006, tiene presencia en ms de 50 pases, entre ellos colombia, donde inici actividades en 2011 en el departamento de caldas. de acuerdo con andrea prez, country director de grameen caldas, el proyecto fue impulsado por diferentes actores locales que buscaban disminuir la pobreza, que hacia 2009 se acercaba a 70% del departamento. se plante entonces el movimiento Holstico de los negocios sociales que busca erradicar la pobreza y reconstruir la economa de la regin combinando, por primera vez, las dos metodologas propuestas por Yunus: los microcrditos y los negocios sociales. La organizacin impulsa tres negocios orientados a solucionar problemas de salud, nutricin y habitabilidad. el primero, Vitalius,

La idea de Yunus fue ofrecer pequeos crditos a Los ms pobres con intereses ms justos, sin exigir ninguna garanta formaL.
est enfocado en la fortificacin de alimentos de la canasta familiar. Luego est bive, un emprendimiento social que busca ampliar el acceso a servicios de salud de forma rpida, de calidad y a un precio acorde con la capacidad de pago y, por ltimo, ruralive, una empresa orientada a la promocin del turismo rural en colombia, para mejorar a travs de esto las condiciones de habitabilidad de las familias de bajos recursos en dichas zonas. prez asegura que luego de estos primeros dos aos, es tiempo de llegar a otros departamentos de colombia con la finalidad de aumentar y replicar estos modelos estamos evaluando otras opciones de desarrollo de proyectos en el atlntico, cundinamarca, boyac y Valle, afirma. muhammad Yunus es el autor de un modelo que, sin importar lo pobre o dbil que sea un pueblo, es capaz de mostrarle sus riquezas. 57

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InfancIa:

la inversin ms rentable
uando los intelectuales se preguntan cmo transformar el mundo, para unos la respuesta est en la economa, para otros, en tener el mazo ms grande, como deca el expresidente de EE.UU., Theodore Roosevelt. Sin embargo, investigaciones han demostrado que la respuesta es la inversin en la primera infancia. Nuestro pas cuenta con la estrategia nacional De cero a siempre. Un grupo de operadores ayuda al Gobierno a cumplir la meta de tener ciento por ciento de atencin integral en nios entre los 0 y 5 aos en el 2014. aeioTU es uno de ellos. Ha logrado que cerca de 2.680 nios de Colombia cuenten con edu-

FOTO: FOTO archivO smeana

cacin de altsima calidad, sin importar su estrato socioeconmico. Ha sido posible lograrlo gracias a que este proyecto funciona como una empresa social, donde actores del sector pblico, privado y social se han unido en una causa, para exponer y priorizar el tema de atencin a la niez. Los centros de desarrollo de aeioTu estn basados en la experiencia Reggio Emilia: todo est diseado para que el nio explore su potencial. aeioTU es el antdoto para la pobreza y la violencia que se viven afuera, asegura Carla Rinaldi, presidente de Reggio Children. Aeiotu.com

46. Las cometas del dolor

aidy Duque siempre tiene puesto un pin de una cometa; le recuerda cuando comenz a tejerlas en hilo hace 20 aos con otras mujeres vctimas del desplazamiento. Esta actividad, as como hacer tarjetas, montar obras de teatro o elaborar objetos con materiales reciclados, le ha ayudado a ella y a familias enteras a superar el desplazamiento, as como resistir y sanar. Nacida en 1964 en Montera (Crdoba), desde pequea supo que quera dedicarse al mismo tema que su padre, Rafael Duque, asesinado por paramilitares debido a su activismo a favor de las minoras en Colombia. Volvi a su tierra pero, amenazada por los grupos armados, se vio obligada a dejarlo todo y trasladarse a Bogot. De un da para otro pas a ser 58
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parte de los 1,6 millones de personas desplazadas por la violencia. Al ver que el Gobierno se preocupaba por las leyes y no por la parte emocional y mental de las personas en esta situacin, cre, junto con su hermana Stella, el proyecto Taller de Vida, por el que fue reconocida

como Fellow Ashoka en 2002. Esta organizacin internacional destac el desarrollo innovador metodolgico del taller.Hoy sigue trabajando con familias y tambin con nios desvinculados de los grupos armados. Reinventar la vida para conquistar la alegra y la posibilidad es su meta.

FOTO: archivO semana

48. Una muralla contra la explotacin

n 1989, el pas tuvo razn por primera vez de cuntos nios y nias eran vctimas de explotacin sexual comercial. Para conocer el dato, Stella Crdenas y su equipo de la Fundacin Renacer tuvieron que inmiscuirse en ese mundo, con todo lo que eso implica, para poderlos censar. Desde entonces se han dedicado a hacer lo necesario para visibilizar la explotacin sexual infantil y contribuir con su erradicacin. De esta manera, hace cerca de dos aos, empezaron la tarea de judicializar a los abusadores por el delito de turismo sexual con menores, accin nunca antes vista en Colombia. Actualmente, hay 17 casos en proceso. Es la peor condicin que puede sufrir un ser humano, dice Crdenas, quien es la directora de la fundacin, y quien ha logrado el apoyo de otras tantas para cumplir el propsito de la organizacin. En materia de turismo sexual la fundacin ha conseguido que en ciudades como Cartagena desde carperos, pasando por cocheros y gerentes de hotel, se generen entornos de proteccin. As mismo, ha logrado que los hoteles que pertenecen a Cotelco tengan que certificarse como lugares que prohben la explotacin sexual en cualquiera de sus formas. Fundacionrenacer.org

47. Los profesores del cambio social

n 1989, durante una discusin en la Universidad de Princeton sobre los problemas de la educacin en Estados Unidos, Wendy Kopp plante a sus profesores la posibilidad de intervenir con efectos a largo plazo la educacin que reciban millones de nios de comunidades marginales alrededor del mundo. Era una realidad difcil de abarcar, pero aun as, la idea se convirti en su tesis doctoral e inici con la seleccin de 500 egresados de diferentes disciplinas de universidades como Harvard, Yale y Princeton, quienes aceptaron dedicar dos aos de su vida a la enseanza en escuelas de zonas deprimidas.

Teachforall.org 59

FOTO: cOrTesa Fundacin renacer

Con el paso del tiempo, ms jvenes se vincularon a la idea, al punto que, en 2011, 18% de los graduados en Harvard presentaron su candidatura al programa. Adems, la apuesta por el cambio se expandi. El modelo fue replicado en pases de los cinco continentes. As, Teach for America como se llam la primera organizacin se convirti en uno de los 26 emprendimientos que conforman la red Teach for All, los cuales realizan el reclutamiento, la seleccin y la formacin de los profesores en docencia y liderazgo para garantizar las oportunidades educativas de todos los nios en sus pases.

FOTO: 123rF

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comn con ideas extraordinarias

Orlando Rincn subvierte los clichs desde Parquesoft, la red de emprendedores ms grande de Colombia. Una mirada a este proyecto.

49. Un espacio
E
sta nacin Parquesoft, como la llaman los emprendedores que ha acogido, es un espacio donde desarrolladores de software y tecnologa de punta, artistas y diseadores se unen con profesionales de administracin y negocios para llevar al mundo sus productos. Pero nada de esto habra sido posible sin la cabeza visible de su creador. Brillante sin ser arrogante, irreverente sin caer en lugares comunes y con un gran sentido del humor. As describe John Elkington, el gur de la innovacin social, a Orlando Rincn, corazn de Parquesoft. Orlando naci en Cali, en 1963, en un hogar humilde, constituido por 10 hermanos. Sus padres no tuvieron acceso a la educacin superior, pero s tenan una dosis de sensibilidad y libertad. En mi casa no haba religin, dice. Eso gener que creciera como una persona abierta a ideas nuevas, que otros vean como extraas y controvertidas. Su disciplina le permiti estudiar Ingeniera de Sistemas en la Universidad de Medelln, donde conoci a William Corredor con quien fund Open Systems en 1984, una empresa de software que lleg a devengar 14 millones de dlares en 2004, pero esa no era su pasin. A los 36 aos, y con una cuenta bancaria llena de ceros, dej Open Systems y fund Parquesoft en 1999. Aunque la gente entiende este proyecto como un parque tecnolgico, l aclara que el nombre viene del parque del barrio donde la ordinary people, como la llama, va a compartir con otros. Para l este proyecto tiene tres factores decisivos: primero, es una red que no cre el gobierno. Segundo, tiene un ADN emprendedor ya que no solo visibiliza a las personas, sino que tambin tiene fondos de riesgo. El tercero es el ms audaz: solo ayuda a emprendedores pragmticos; a aquellos que hacen lo que dicen. A esto aade que quiere que sus innovadores sean parte de un ecosistema de hacking. Esto es: personas que desarrollan un conocimiento hondo sobre algn tema y lo llevan a la vida real con altos estndares de calidad. Con una red que se ha replicado en 14 ciudades y que tiene ms de 800 innovadores, parece que su propuesta est funcionando.

Orlando Rincn dej la vida de empresario para dedicarse a crear un parque que ayude a los emprendedores audaces.

FOTO: james aRias

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SEMANA SOSTENIBLE

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Gente en todo el mundo innova cada da para lograr que las ciudades respeten al planeta y, a la vez, brinden mejores oportunidades de vida a la humanidad.

Transformaciones ciudadanas
51. Ecotechos / Waldspirale
En los techos de 36 viviendas de inters prioritario de Soacha, Cundinamarca, varias familias cultivan verduras. Sus techos verdes no solo les dan alimentacin, tambin les proveen ingresos, les ayudan a conseguir una atenuacin trmica de 4C y los impulsan a recoger el agua lluvia. Ecotechos Productivos, programa de la Fundacin Catalina Muoz, es el artfice de estos logros en los que trabaja desde 2011. Gracias a ellos fue seleccionado como una de las 20 innovaciones del catlogo Hilando, publicado por el Centro de Innovacin Social de la Agencia Nacional para la Superacin de la Pobreza Extrema (ANSPE). Esta idea es 100% colombiana, pero en otros pases tambin existen proyectos similares. En Alemania,

Metrocable
Medelln fue declarada la ciudad ms innovadora de 2013 por la revista The Wall Street Journal y Citigroup. Una de las razones que le mereci el premio fue el Metrocable, que funciona desde 2004 y hoy es objeto de estudio en las universidades de Columbia y Michigan, Estados Unidos, por el impacto que ha tenido en la ciudad. La reduccin de los delitos en el corredor del Metrocable ha sido de 75%, un resultado sin precedentes en otros pases en desarrollo.

FOTO: len darO pelez

por ejemplo, est el Waldspirale, una miniciudadela con techos naturales que le ayudan a disminuir su huella de carbono. Fue construida en forma de espiral, de ah su nombre.

52. AeroFlorale II: La machine

Este curioso artefacto tuvo sus orgenes como parte de una obra de teatro. Mitad dirigible, mitad invernadero, el AeroFlorale II es una nave que viaja por Francia para hacer pensar a la gente sobre la naturaleza en las urbes. Est conformada por cuatro patas de acero, sujetas a una estructura llena de plantas, que encima tiene cinco globos. Su diseo fue inspirado en los jardines del siglo XVIII y en los escritos del francs Julio Verne.

53. Fachadas con algas

En Hamburgo, Alemania, un edificio con 129 segmentos de cristal est atrayendo la atencin de transentes. En ellos viven microalgas que, adems de ahorrar energa, ayudan a generarla, porque permiten extraerles biocombustible. El proceso que se surte en cada segmento es un espectculo: la corriente de agua y las algas se combinan mostrando imgenes cautivadoras.

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: aFp

FOTO: aFp

Superrboles
Construidos por la Grant Associates, los 18 supertrees o superrboles de la baha de Singapur son maravillas sostenibles. Son tan grandes como un edificio de 40 pisos y llenan de aire la ciudad. Fueron hechos para recoger energa solar con un sistema fotovoltaico. Tambin funcionan como jardines verticales y bosques hmedos que acogen especies nativas como las orqudeas, la flor nacional.
FOTO: CORTESA GRANT ASSOCIATES

54. Eden Project

Este es el bioparque ms grande del mundo. Est ubicado en Inglaterra y cuenta con 50 hectreas de extensin. Su estructura est compuesta por biomas, y en cada uno de ellos hay plantas que han sido recolectadas por todo el mundo.

FOTO: AFP

57. Un pabelln
Aunque estuvo erigido por poco tiempo, hay que reconocer su imponencia. El pabelln del Reino Unido en la exposicin arquitectnica de Shanghi era sorprendente: estaba cubierto por unas fibras pticas que recogan la luz desde afuera y la llevaban al interior. Esas mismas fibras llevaban la luz almacenada al exterior y cambiaban de color segn la polucin, haciendo que el pabelln entero se viera como una masa de luz multicolor. Una propuesta que est siendo considerada como modelo para construir edificios sostenibles.

FOTO: CORTESA JUNTA ECOBULEVAR

FOTO: CORTESA HEATHER WICK STUDIO

59. Seawater Greenhouses 58. Zeebrugge Sea Terminal

Lo innovador de esta terminal de Blgica no reside es su capacidad de recolectar o generar luz, aire, carbono. Su mayor logro es organizar eficientemente los barcos que llegan a ella. El trfico marino nunca es interrumpido y todo funciona sin problema. Un modelo de orden y arquitectura sencilla sin dejar de ser til: un cono y una esfera son la terminal ms desarrollada del mundo.
FOTOS: LATINSTOCK COLOMBIA / CORBIS

56. Ecobulevar
Vallecas, Espaa, cre un ecosistema urbano para solucionar un problema presente en muchas ciudades: la generacin y consumo de una gran cantidad de energa y carbono en los centros comerciales. Consta de tres estructuras circulares de jardines construidos, en su gran mayora, con materiales reciclados, que usan mtodos de energa alternativos como paneles y celdas fotovoltaicas para abastecerse. Es capaz de detectar la temperatura y si esta sobrepasa los 27C, absorbe el aire, lo humidifica y reduce el calor de la zona hasta 10C. Tiene accesos peatonales que involucran a los visitantes.

Los invernaderos de agua marina ubicados en el Reino Unido son los primeros en funcionar a cabalidad. Su valor radica en que emplean tecnologas de punta para cultivar plantas en zonas ridas usando agua salada para enfriar el aire.

63

EL DEPORTE

VIVIENDA

portada / 100 ideas

SALUD

S PRESARIALES.

CIUDADES

ECONOMA

60. La leccin de Minas Gerais

PRIMERA INFANCIA

ALIMENTOS

ANA

AGRICULTURA

IERTA Y OLECTIVA TANCIA AFLORA

NSABLE EL DEPORTE

principios de la dcada de los 90, la educacin en Minas Gerais (Brasil) peda a gritos SEGURIDAD una transformacin. El sistema educativo solo atenda a 4 millones de alumnos, de los cuales repetan 29% y desertaban casi 62%. La TECNOLOGA Secretara de Educacin del estado involucr entonces a los diferentes sectores de la comunidad y puso al estudiante en el ENERGA centro de todo. Hoy, su xito es ejemplo de transformacin. Adems de una mayor autonoma en los estamentos escolares, ACTIVISMO INNOVADORES el programa de cambio elimin el aprendizaje basado en la repeticin. Incentiv a los profesores a poner a los estudiantes ejemplos de su CULTURA VIVIENDA cotidianidad que les permitieran ver la utilidad del conocimiento. Tambin inici un plan de capaRECICLAJE SALUD

TRANSPORTE

citacin docente, un sistema de evaluacin de calidad y cre dos unidades gerenciales en las instituciones educativas: una para la parte financiera y otra para la pedaggica.

De esta manera, lleg a 95% de cobertura, disminuy 10 puntos la tasa de repeticin y logr que el porcentaje de nios que terminaba la primaria pasara de 38 a 49%.

VACIN S ES MPRESARIALES. ES)

CIUDADES

GNERO ECONOMA

PRIMERA INFANCIA

TRANSPORTE

61. Seguros para los ms pobres

onde el animal hubiera tenido cachos, no estara contando el cuento, afirma Mara Yolanda Bolvar, campesina de Boyac, que tras la embestida de un toro pudo reclamar un microseguro de vida por el que paga $10.000 mensuales. Gracias a eso tuvo con qu vivir mientras estuvo convaleciente. En 1964 llegaron los microseguros a Colombia, de la mano de las cooperativas de ahorro y crdito, y desde entonces han intentado convertirse en plizas simples, sin exclusiones y a

ALIMENTOS

SEGURIDAD

ANA

TECNOLOGA

AGRICULTURA

ENERGA

BIERTA Y STANCIA

ACTIVISMO

ONSABLE

CULTURA

bajos costos para los hogares ms necesitados. Segn Fasecolda, en junio de 2012, al menos 6520.885 personas estaban cubiertas por algn tipo de microseguro, lo que representa solo 8,4% de los hogares en condiciones de pobreza. Aunque la cifra es reducida, Colombia es uno de los escenarios con mayor demanda en Amrica Latina, ofreciendo diversos canales de comercializacin como cajas de compensacin y entidades de servicios pblicos. Hoy solo 41% de las aseguradoras presentes en nuestro pas ofrecen estos seguros, y los grandes retos que afrontan son lograr mayor penetracin en el campo e incentivar a los hogares ms pobres a no subestimar el riesgo.

OVACIN DES ES)

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SEMANA SOSTENIBLE
RECICLAJE

IlUSTRACIN: edwIN CRUz

FOTO: lATIN STOCK COlOMBIA / CORBIS

QU ES PIAC?

Programa Integral de Autocontruccin Asistida

Es un programa de alianzas pblico/privadas que busca que familias de escasos recursos puedan construir o mejorar sus viviendas, a travs del trabajo en equipo y redes de colaboracin que impulsan el desarrollo y los valores comunitarios. En PIAC con la ayuda de todos, ms all de construir casas, se construyen hogares.
Construapoyo Construimos Juntos

Paso

Bloqueras Solidarias

que busca contribuir a erradicar la pobreza extrema en Colombia, ofreciendo una solucin social innovadora para que las familias con ingresos inferiores a dos salarios mnimos mejoren sus condiciones de habitabilidad, a travs de la fabricacin de bloques de concreto que ellos mismos producen.

Es un negocio inclusivo de CEMEX

Paso

Construapoyo

50% de los bloques

Es un sistema que permite hacer llegar de manera eficiente y transparente el resto de materiales de construccin de obra negra, (como varilla, acero, cubiertas, cemento, entre otros), que necesitan las familias para la construccin o mejoramiento de su vivienda. Funciona a travs de una tarjeta prefondeada que es patrocinada por alguna institucin aliada al proyecto.

que producen las familias es para el mejoramiento de su vivienda

y 50% restante es comercializado. Con el

producto de la venta se adquieren los materiales de construccin necesarios para producir ms bloques que permitan beneficiar a ms colombianos.

Paso

Construimos Juntos

durante el proceso constructivo. Paso

En esta etapa vinculamos a las universidades de la zona y/o instituciones educativas para capacitar a las familias en autoconstruccin. Los estudiantes de ltimos semestres de arquitectura e ingeniera de las universidades asesoran a las familias

Inclusin Social

4
CEMEX Construye hogares
INFOGRAFA: ekON7 studIO

piaC
Participacin

Desarrollo Comunitario

*Informacin Comercial.

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62. La madrina de las madres adolescentes

mentarse bien durante su embarazo y acceder a servicios de salud. Hoy cuenta con una guardera en la que puede dejar sin miedo a Jazmn, su hija, mientras estudia. En primer lugar tenemos que vaciar sus corazones. Hay mucho llanto cuando cuentan sus historias y liberan su dolor, explic Catalina Escobar, creadora de la Fundacin, al diario Womens Enews. Muchas de las jvenes que llegan a pedir ayuda, casi todas entre 14 y 16 aos, son parte de una cadena de abuso que empieza a los 4 o 5 aos y que se perpeta hasta que se van de la casa paterna. Son, como ella dice, bebs teniendo bebs. En octubre de 2000, Catalina vivi las dos experiencias que la llevaron a este proyecto de vida: vio como un nio de 12 aos mora porque su madre no pudo reunir 60.000 pesos para un tratamiento, y sufri la perdida de su hijo de 16 meses, Juan Felipe, cuando cay de un balcn. A pesar del dolor, transform su tragedia personal en inspiracin y construy una unidad neonatal a la que trajo expertos para capacitar al personal mdico y brindar un servicio de alta calidad. El resultado es el Plan Padrino de Cunas, que ha apadrinado a 2.908 bebs de los cuales 98% se han salvado. Hoy atiende a 2.000 madres adolescentes ensendoles que su cuerpo les pertenece, que el rol de madre no es imposible y que sus vidas no terminan con el embarazo. Con estas cifras no es sorprendente que la mortalidad infantil se haya reducido en un 67% en la Heroica. En agosto de 2012 Catalina fue reconocida como una de los 10 lderes de CNN por el trabajo que hace desde la Fundacin. Su modelo cumpli con todas las expectativas y logr romper con ciclos atvicos de pobreza y maltrato, ofrecindoles a madres e hijos la posibilidad de recomenzar su vida y sobrevivir.

FOTO: GErardO GmEz

Catalina Escobar es la creadora de la Fundacin Juan Felipe Gmez Escobar.

En un pas donde 16 de cada 1.000 nios que nacen mueren, la Fundacin Juan Felipe Gmez Escobar asumi el reto de disminuir la mortalidad infantil. Los resultados son excepcionales.
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uando Carmen Pineda qued embarazada fue consciente de que su vida sera ms difcil. Siendo una adolescente sin recursos, tendra que superar varios obstculos para salir adelante. Una vecina le aconsej entonces acercarse a la Fundacin Juan Felipe Gmez Escobar, donde ayudan a madres jvenes como ella. As lo hizo. Gracias a ello, esta adolescente del barrio San Jos de los Campanos, uno de los ms deprimidos de Cartagena, tuvo la oportunidad de estudiar cocina, ali-

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FOTOs: diana snchez

63. La luz entre

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Mija, que apague la luz! Mam pero si la luz est apagada! ns Borja an no se acostumbra al resplandor que proyecta, en varios cuartos de su casa, un invento sencillo. Una botella de plstico, un litro de agua y un poco de cloro le han transformado la vida. Su familia pas de estar en la oscuridad a vivir en la luz. La penumbra ha sido neutralizada y, al mismo tiempo, aunque parezca una contradiccin, el recibo de la energa ya no pone en jaque su bolsillo. Aquel invento que un da trajeron a su casa e instalaron en su techo de zinc un par de jvenes, le ha dado a su hija un cuarto propio iluminado, y a su hijo un lugar ms cmodo para jugar y hacer las tareas. En el mundo, 1,2 billones de personas segn el World Bank no tienen acceso a electricidad. En Colombia, 2300.000 habitantes an conversan y conviven en las tinieblas porque no hay manera de que a las zonas donde residen lleguen las redes elctricas; otros simplemente no tienen cmo pagar el servicio. Lo que s es cierto es que en varios de estos hogares se presenten casos de violencia intrafamiliar o abuso por la complicidad de la oscuridad. Inspirado por un proyecto que puso en marcha Illac Daz, un filipino que utiliz botellas de PET, con agua y cloro, para reflejar la luz solar en espacios oscuros, Camilo Herrera, un joven de 27 aos, proveniente de Duitama, decidi volverse el portador de la luz para muchos colombianos.
FOtOS: LittLE SUn y D.Light

LittLe Sun

Un artista, Olafur Eliasson, y un ingeniero, Frederik Ottesen, decidieron unir sus oficios con la finalidad de crear formas ms verdes de iluminacin. As naci Little Sun, una lmpara que se alimenta de la energa proveniente del Sol y la cual entrega luz a poblaciones vulnerables de una manera ms limpia. Littlesun.com

LuminAiD

Con la premisa de atender las necesidades de las vctimas de un desastre natural, se han desarrollado estas lmparas inflables, prcticas y completamente portables, que con una recarga de cinco horas de luz solar pueden producir alrededor de 8 y 10 horas de luz. Luminaidlab.com

D.Light

Una de cada tres personas no tiene acceso a un servicio adecuado de electricidad. Pensando en reducir este indicador, D.light se ha enfocado en producir lmparas y linternas solares que provean de luz a poblaciones donde el servicio de energa es escaso o simplemente nulo. Dlightdesign.com

En 2011 Camilo cre la Fundacin Un Litro de Luz Colombia, con la cual busca traer al pas la idea del filipino, quien tom este proyecto concebido en el MIT para darle fines sociales. La botella produce la misma cantidad de luz que un bombillo de 60 vatios, pero lo hace de una manera ms limpia y sostenible al generar, cada ao, 200 kilogramos menos de CO2. Un total de 300 viviendas en zonas desamparadas de Cali, y un par de decenas ms en Cartagena y Bogot cuentan hoy luz de esta manera y a cero pesos. El propsito de Herrera es llevarles su litro de luz a 1.000 viviendas en el pas.

Esta es una innovacin social disruptiva que le cambia la vida a la gente de manera inmediata. Tienes un espacio oscuro. Te subes a un techo, te bajas y plop! En donde antes haba oscuridad ya no la hay, asegura Herrera sobre este emprendimiento social que toca vidas, de beneficiaros y voluntarios. Es como si el Sol estuviera dentro de la casa, dice sin pensarlo mucho doa Ins, lder comunitaria del barrio Divino Nio en Ciudad Bolvar. Unlitrodeluzcolombia.org

Con una botella de plstico y una reaccin qumica sencilla, pero a la vez con algo de magia, la Fundacin Un Litro de Luz Colombia ilumina hogares en el pas de una manera limpia, sostenible y econmica.

la oscuridad
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64. Purificador que da vida

as cerca de 19 familias que habitan en el campamento Fundo San Jos de Cerrillos (Santiago de Chile), an recuerdan cmo se abastecieron de agua por 20 aos. Una vez a la semana llegaban camiones surtidores del preciado lquido, a los que ellas acudan con distintos recipientes para recogerlo. A pesar de que lo hervan, tanto nios como adultos eran propensos a distintas enfermedades. Hoy, la situacin en este lugar es otra gracias al Plasma Water Sanitation System (PWSS), un invento del chileno Alfredo Zolezzi quien, mientras trabajaba en un proyecto orientado a la industria del petrleo, decidi probar el dispositivo no con un crudo de mala calidad sino con agua de alcantarilla. De esta manera, el PWSS se convirti en un purificador que es capaz de eliminar grmenes y bacterias del agua contaminada, con un consumo de solo 100 watts de energa para sanitizar 35 litros de agua en cinco minutos. El sistema utiliza una descarga controlada de plasma no trmico de bajo consumo, con el cual se podran sanitizar ms de 10.000 litros de agua al da, a un costo de 0,05 centavos de dlar por litro.

FOTO: ilusTracin edwin cruz

Goles por la paz

odo empez como una iniciativa espontnea, que a largo plazo ha logrado beneficiar a ms de 2.000 nios y jvenes de comunidades vulnerables de Altos de Cazuc, en Soacha, y La Popa, en Cartagena. El objetivo: que los habitantes ms pequeos de estos barrios emplearan su tiempo libre jugando ftbol, divirtindose y educndose al mismo tiempo. En los inicios, en 2006, el periodista Andrs Wiesner investigaba sobre las pandillas de la comuna IV de Cazuc. En encuentros informales, l y los muchachos jugaban en una pequea cancha. No haba un campo de campeonato, pero se haba gestado la confianza con los 70
SEMANA SOSTENIBLE

habitantes de la zona, as como la apuesta para que el ftbol fuera la motivacin principal de estos nios. Siguiendo la metodologa de Ftbol por la Paz, se adaptaron las reglas del deporte para estimular la sana convivencia, transmitiendo valores, motivando la inclusin y transformando la realidad muchas veces nociva que los nios enfrentan en estas comunidades, explica Esteban Reyes, director general de la Fundacin.

Cuando el nmero de participantes aument, se hizo necesaria una estructura slida para soportar el proyecto. As naci la Fundacin Tiempo de Juego, que hoy conserva el propsito inicial de cambiar las rias y las pandillas por goles de paz y tolerancia, en un contexto en el que los nios conviven diariamente con la violencia y la pobreza. Tiempodejuego.org

FOTO: archivO semana - daniel reina

66.
Maloka y Explora le apuestan a la apropiacin y divulgacin de la ciencia y la tecnologa. Nios y jvenes son sus principales objetivos para una transformacin de conocimiento en el pas.

La ciencia
ms cerca

FOTO: COrTEsa ParquE ExPlOra

El Parque Explora de Medelln lleva nueve aos promoviendo la ciencia en Colombia.

umaco y Tuquerres, poblaciones de Nario, tienen condiciones de salud opuestas. La primera registra los menores ndices de poblacin con cncer gstrico en el pas, mientras que la segunda es la de mayor nmero de pacientes con esta patologa. Esa diferencia marc el trabajo de tesis de Dina Alejandra Lozano, una estudiante de microbiologa de la Universidad de los Andes, quien tuvo la oportunidad de manipular su primer microscopio cuando tena 15 aos, en Maloka, donde descubri que explorar estos pequeos mundos era su vocacin. Hoy trabajo con un convenio de Ecopetrol y Maloka para formar clubes de ciencia y tecnologa en Riohacha, Puerto Berro y Tunja, y sigo con mis estudios sobre el cncer, explica Dina.

Adems de las salas interactivas y el cine domo, Maloka (abierto en 1998) maneja tres clubes de ciencia: el de los pequeos exploradores, que tiene nios entre 4 y l8 aos, y los de tecnologa y astrofsica, con nios entre 9 y 14 aos. Su propsito es acercarlos de una manera dinmica a distintas reas del aprendizaje con el objetivo de que se interesen por la ciencia y la investigacin. Con esa misma idea, el Parque Explora de Medelln (2004) busca que los nios cuando realicen el recorrido por las instalaciones, adems de divertirse, desarrollen ese espritu cientfico que llevan dentro. No en vano tiene como lema Divertirse tiene su ciencia. Adicional a esto organiza actividades ldicas en astronoma y ofrece, los sbados, cursos en esta materia para nios entre los 8 y 14 aos, quienes ade-

ms de visitar el domo, pueden consultar la biblioteca del planetario. Su gran actividad es la Feria de la Ciencia, Tecnologa e Innovacin que realiza anualmente, desde hace seis aos. Con ella busca acercar a nios y maestros en el desarrollo de competencias cientficas a travs de la investigacin escolar. Los 10 estudiantes ganadores de la Feria en 2012, representaron a Colombia en la Feria de Ciencia e Ingeniera Intel ISEF 2013, celebrada hace unos das en Phoenix (Estados Unidos) con 1.500 participantes de 65 pases. As, estos centros interactivos juegan con la imaginacin de los nios y estimulan en ellos la investigacin, buscando formar en el futuro ms personas que, como Dina, se preocupen por encontrar soluciones a los problemas que nos asedian. 71

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67. La mano invisible de Mockus

Corpovisionarios contina propagando la cultura ciudadana no solo en el pas, sino tambin en otras zonas del mundo.
lgunos creen que la cultura ciudadana dur mientras Antanas Mockus fue alcalde de Bogot. Sin embargo, se mantiene vigente en la Corporacin Visionarios, un centro donde trabajan 30 profesionales de diferentes disciplinas. Henry Murrain Knudsen, director de proyectos y mano derecha de Mockus, cuenta que la seguridad en Bogot comenz a mejorar cuando Mockus impuso la cultura ciudadana, en 1994. Venamos del ao ms violento en la historia, que fue 1993. El da ms violento de ese ao fue la noche de la celebracin del 5 a 0 a Argentina. Eso desbarat el tema de que el conflicto armado es la principal causa de violencia. En Colombia los homicidios suelen estar ligados al alcohol, a la manera como nos divertimos. 96% de homicidios tiene que ver con rias y celos. Por ese motivo Mockus adopt la Hora Zanahoria y plante La noche de las mujeres. La Hora Zanahoria naci para contrarrestar un indicador contundente: la mayora de homicidios en Bogot ocurran entre las siete de la noche y las dos de la madrugada. Otro dato era que por un homicidio cometido por una mujer, los hombres cometan 13. A Mockus se le ocurri invitar a los hombres a no salir a la calle pero, si queran hacerlo, podan escribir su propio salvoconducto. El 8 de marzo de 2001 Bogot jug a La noche de las mujeres y como resultado no se cometi ningn homicidio, cuenta Murrain. Corpovisionarios trabaja desde hace varios aos en toda Colombia y en diversos pases del mundo en programas de derechos humanos, cultura 72
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de la legalidad, cultura acadmica y seguridad industrial, por citar algunos. La violencia intrafamiliar es uno de los temas en los que est hoy. El programa para combatirlo naci en Barrancabermeja, donde los estudios determinaron que haba cinco asuntos cruciales. En talleres en los barrios detectaron que para la comunidad el ms grave de ellos era la violencia intrafamiliar. De las tres modalidades de violencia intrafamiliar, 68% de los casos eran de violencia de pareja y, de estos, 91% de hombre contra mujer. El factor ms frecuente no era el alcohol sino los celos. Siguieron indagando y encontraron que los programas solo manejan estrategias con la vctima, o sea la mujer. Entonces atacaron el problema estudiando la lgica de los agresores. Como ellos estn atravesados por el estereotipo del macho alfa que vigila y no habla, dedujeron que una posible solucin para que se desahogaran era un call center con el fin de que los hombres celosos pudieran hablar.

Como resultado de lo anterior, en Barrancabermeja el primer ao baj la tasa de casos de violencia entre parejas en 34% y, el ao siguiente, 50%. Este programa se est replicando en varios municipios de Colombia. El secreto de la cultura ciudadana, recalca Murrain, consiste en actuar con base en estudios tcnicos muy rigurosos, y hacerlo a travs de una accin sencilla, un smbolo muy preciso. Adems, logrando que la gente piense en algo en que antes no pensaba.

FOTO: imagenreina

InformacIn Institucional

Cerro Matoso fortaleCe su responsabilidad soCial eMpresarial

El desplazamiento forzoso, la situacin de orden pblico y dificultades administrativas de los municipios son parte de las razones por las que 1,5 billones de pesos en regalas y 70.000 millones invertidos voluntariamente por Cerro Matoso no han logrado disminuir sustancialmente la pobreza en el Alto San Jorge. Por esto, la empresa le apunta al fortalecimiento de su modelo de responsabilidad social, a la divulgacin de su gestin de sostenibilidad en lnea con las mejores prcticas internacionales, y a la gestin de alianzas de alto impacto regional.

n gran movimiento se est dando en La Apartada, Montelbano, Puerto Libertador y San Jos de Ur, municipios del suroriente de Crdoba que hacen parte del Alto de San Jorge, zona de influencia directa de Cerro Matoso, pues la empresa ha decidido fortalecer su modelo de responsabilidad social y su contribucin al desarrollo comunitario, basndose en la priorizacin de proyectos de intervencin para que respondan al marco de desarrollo de cada municipio. Los recursos invertidos directamente por la empresa, sumados a los que los municipios recibirn por concepto de regalas permitirn que los gobiernos locales, la comunidad y la empresa continen

desarrollando alianzas de beneficio colectivo. Para esto, la Fundacin San Isidro, principal ejecutor de la accin comunitaria de Cerro Matoso, se integr a la Red de Estructuradores del Departamento Nacional de Planeacin (DNP). As podremos ayudar a constituir proyectos del Sistema Nacional de Regalas para la regin. Participaremos en las fases de asesora, verificacin y transparencia de la mano de los organismos del DNP, y podremos impulsar los recursos para la aprobacin y ejecucin de los mismos, explica Luis Fernando Caldera, director de la fundacin. La empresa calcula que con los dineros pagados por concepto de regalas durante los 30 aos que lleva de operacin se habran podido construir 1.250 km de vas, 100 alcantarillados, 75 hospitales o 37.500 viviendas. Sin embargo, poco de esto se ha visto en la regin, especialmente en el rea rural, debido, entre otras causas, a las dificultades administrativas de los municipios, al congelamiento de los recursos de regalas en Montelbano y a las condiciones de inseguridad que estimularon la migracin de las zonas rurales hacia las cabeceras municipales, engrosando el ndice de pobreza. Con la revigorizacin de su modelo de responsabilidad social, y con el esfuerzo mancomunado de alcaldas, otras empresas privadas y las comunidades, la empresa espera que la regin de un salto cualitativo hacia su desarrollo. LLEG LA HORA DE COMUNICAR Replantear el enfoque de la responsabilidad social llev tambin a la empresa a robustecer su estrategia de comunicaciones, para establecer un dilogo en doble va y ms frecuente con sus grupos de inters. Es por ello que Cerro Matoso divulgar, a travs del primer Reporte de Sostenibilidad, su compromiso con el desarrollo sostenible

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529 estudiantes han sido beneficiados con el Plan de Apoyo Educativo (PAE), iniciativa de los empleados de Cerro Matoso y de sus fundaciones, que junto a los recursos provistos por la empresa, cubren la matrcula y otros gastos para que nios y jvenes puedan continuar sus estudios en educacin bsica y media.

de Crdoba, siguiendo los lineamientos de la gua G3.1 miento de la gestin de proyectos de inversin municipal de la Iniciativa Global de Reportes (GRI) y su Suplemento para lograr una eficiente ejecucin de las regalas y el cumSectorial de Minera y Metales. Hoy da, la nica forma plimiento de los planes de desarrollo. En las zonas rurales, de hacer negocios es demostrando que somos sostenibles. Cerro Matoso continuar con sus esfuerzos en disminucin El paso hacia un informe alineado a estndares internade la pobreza en aspectos relacionados con agua y saneacionales es una evolucin lgica que nos permite compararnos con otras empre- GRACIAS A LAS ALIAnzAS EnTRE LOS GOBIERnOS sas del grupo BHP Billiton y del sector LOCALES y CERRO MATOSO SE InvERTIR En minero energtico. Tambin nos permite SALUd, EdUCACIn, GEnERACIn dE InGRESOS encontrar oportunidades de mejoramiento y FORTALECIMIEnTO InSTITUCIOnAL. en nuestra gestin y en nuestro relacionamiento, afirma Alfredo Jimnez, gerente de salud ocupacional, seguridad industrial, gestin ambienmiento, seguridad alimentaria y mejoramiento de la malla tal y comunidad. vial. Un ejemplo de esto ser el mejoramiento del Centro de A finales del ao pasado, el Gobierno realiz modiAtencin Mdica de San Jos de Ur, de la misma manera ficaciones al contrato 051 de 1996, las cuales incluyen la como se hizo con el Hospital de Montelbano, proyecto banposibilidad de extender la concesin a Cerro Matoso del ao dera de la empresa en los ltimos cinco aos. 2029 hasta el 2044, si esta incrementa en un 50% su capaTodo lo anterior no puede ser de otra manera sino cidad de procesamiento. En trminos de inversin social, aunando esfuerzos con instituciones, empresa privada y dicho contrato establece la obligatoriedad de invertir el 1% organizaciones sociales a nivel local, regional y nacional. de las utilidades anuales antes de impuestos, con un mnimo Un ejemplo de alianza que est dando frutos se puede leer garantizado de 2,5 millones de dlares anuales y el comproen las palabras de Reomedres Ral Carrascal, alcalde de miso de invertir 10 millones de dlares ms, ejecutables en Puerto Libertador: trabajamos en la pavimentacin de la los siguientes cuatro aos. Estos ltimos estarn destinados va principal del municipio con 2.000 millones de pesos a proyectos de desarrollo comunitario de alto impacto, en de Cerro Matoso, otros 2.000 millones de Argos y 500 concordancia con los planes de desarrollo municipales, millones del municipio. Tambin en la primera etapa del departamentales y nacionales. centro de salud y la estructuracin de un centro tecnolPara responder a los desafos actuales y futuros, la gico para el desarrollo minero de la regin. Como se ve, empresa concentrar su inversin social en salud en donde desde que estoy en la vida pblica, la empresa ha sido un se incluye agua y saneamiento bsico, educacin, generacompaero constante y le estoy agradecido. cin de ingresos y fortalecimiento institucional. En todas las El xito de esta revolucin en materia social para el reas ya se cuenta con proyectos priorizados con las alcaldas Alto San Jorge reside, adems del compromiso de Cerro y otros ya estn en marcha. Adicionalmente, a travs de la Matoso, en la conviccin de que el desarrollo sostenible se Fundacin San Isidro, Cerro Matoso impulsar el mejoraconstruye con la participacin de todos. 75

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68. Diseadores de otro mundo

Semana Sostenible convers con dos lderes del diseo social: el profesor italiano Ezio Manzini, quien desde hace dos dcadas promueve Design for Social Innovation Towards SustainabilityDesis, y la argentina Mariana Amatullo, cabeza de uno de los grupos ms fuertes de Amrica y reconocida el ao pasado por Fast Company como uno de los 50 diseadores que moldean el futuro.
Ezio Manzini promueve el diseo funcional, pensado desde las comunidades.

equeo, abierto, local y conectado. Entre estos trminos, que envuelven grandes conceptos, se mueve la obra de Ezio Manzini, arquitecto y profesor que ha liderado el auge del diseo sostenible. El fundador de DESIS (Grupos de estudiantes y profesores, conocidos como laboratoriosLabs, que estn en red) estuvo en Colombia para hablar de sus proyectos y sobre la importancia de la innovacin social. S.S.: Cul es el rol del diseo en las comunidades? E.M.: Cuando voy a cualquier comunidad lo primero que hago es un ejercicio muy sencillo, pero efectivo. Les pido a los nios que, en una hora, encuentren algn objeto que les llame la atencin y que consideren pueda servir para disear cosas nuevas. Al principio, me miran con descreimiento. Pero en todos los ejercicios, sin falta, han llegado con algo que encontraron a pocos metros de distancia. Lo que esto muestra es que el diseo pensado de manera diferente, pensado desde las sociedades, cumple un papel de comunicacin; comunicacin con los objetos, con los paradigmas culturales que pueden cambiarse y, sobre todo, con el mundo en el que vivimos.

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FOTO: cOrTEsa UnivErsidad dEl nOrTE

Dentro del proyecto Safe Water, las duchas diseadas no solo proporcionan agua caliente, sino que, adems, permiten el ahorro de este recurso.

MANzINI ASEgURA qUE LA INNovACIN No ES RECICLAR o HACER ACtIvISMo, SINo ENtENdER qUE EL MUNdo ESt CoNStRUIdo poR dIfERENtES ELEMENtoS qUE CoExIStEN.
S.S.: Qu caracterstica es importante que tenga un innovador en diseo y otras reas? E.M.: Las cualidades disruptivas. Esas que se enfrentan y chocan con las ideas y conceptos mainstream. La imagen que tenemos en occidente es la de trabajar para obtener dinero, pero eso no va de la mano con lo que consideramos tiempo de calidad. Y eso est mal. El tiempo que dedicamos al trabajo debera ser, siempre, tiempo de calidad. En el que se vea que sentimos pasin por lo que hacemos. Richard Sennett habla de craftmanship o el arte de hacer algo. Un innovador es alguien que abarca esa palabra. Es una persona que hace, porque ese quehacer es bueno. No considera su trabajo un medio para un fin, sino un fin en s mismo. S.S.: Y el diseo, cmo implementa ese significado nuevo del trabajo? E.M.: Los diseadores, o por lo menos los diseadores que buscan hacer innovacin social, deben tener un tipo de cualidades nuevas, donde la esttica prevalezca. Es ms, si todas las personas tuvieran esto claro veran que innovacin no es reciclar o hacer activismo, sino entender que el mundo est hecho de diferentes elementos que coexisten. El mundo es diversidad y esa diversidad debe pensarse desde la igualdad. Hay que ser capaces de mantener diverso el mundo en el que vivimos ahora, o no vamos a progresar. Eso es clave para la innovacin y el diseo lo muestra. Une muchas tendencias y las hace existir en paz.

S.S.: Entonces, la innovacin es diversidad? E.M.: S y no. Innovacin es la capacidad de, como le deca, mantener esa diversidad para poder conectarnos. Le pongo un ejemplo desde Colombia: yo he visto que aqu hay muchas tradiciones ancestrales que todava viven. Eso es diversidad. Aprender a mantenerla, vivir con ellas y crear conexiones, eso es innovacin. S.S.: Cmo hacemos para traer al presente esa diversidad del pasado? Cmo la mantenemos y la hacemos menos frgil? E.M.: Ese es el reto. Hay que cultivar la resiliencia. Creo que una palabra clave es social. Los laboratorios de innovacin, las incubadoras de empresa social y los espacios de cocreacin permiten que las personas se encuentren e intercambien conocimiento. En ese intercambio es donde aparecen nuevas ideas. S.S.: Qu va a pasar en el futuro de la innovacin? E.M.: No le puedo decir a ciencia cierta, pero hay que mantener y cultivar la diversidad. Solo s que la peor manera de desaparecer es no haber hecho nada. Desis-network.org

FOTOS: COrTESa DE DESign maTTErS arT CEnTEr COllEgE OF DESign

Este proyecto surgi en una de las comunidades ms pobres de Chile.

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InnovacIn

nuevas oportunIdades

socIal es generar

esde 2001, Mariana Amatullo es la vicepresidenta de Designmatters Department, del Art Center Collage of Design, programa que cuenta con el apoyo de la ONU. Estuvo en Colombia el mes pasado para desarrollar un captulo de su proyecto de Safe Water, que viene realizando en Chile y Per con un Techo para Mi Pas. Aqu lo pondr en marcha con Compartamos con Colombia, la Agencia Nacional para la Superacin de la Pobreza (ANSPE) y el Centro de Innovacin Social de Un Techo para Mi Pas. S.S.: por qu el diseo est interviniendo tanto en las soluciones de los problemas sociales? M.a.: El diseo se ha visto como fuente de conocimiento para ayudarnos a tener una perspectiva transversal de los problemas que son complejos, para hacernos nuevas preguntas. Nos permite tener una conversacin sobre este tema. Lo que pasa es que en este momento se dan circunstancias propicias para que este dilogo tome ms fuerza. Por un lado, estamos viviendo en un mundo ms conectado por las tecnologas; la conexin de lo global a lo local es fuerte. Por otro, desde el punto de vista de poltica, hoy tenemos modelos hbridos de colaboracin compleja entre el sector privado y pblico. 78
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S.S.: Cmo definir innovacin social? M.a.: Innovacin social es generar nuevas oportunidades, que no se fijen en el mercado solamente. Se trata, sobre todo, de superar condiciones de inequidad, para cubrir las necesidades humanas de dignidad y derechos humanos. S.S.: a qu cree que se debe la trascendencia que se le est dando a la innovacin social? M.a.: Los modelos que tenamos para gobernar, acceder a fondos y generar todos los sistemas que nos rodean como sociedades vienen de modelos del siglo pasado. Por eso, buscamos propuestas nuevas que nos den la infraestructura que responda a las necesidades que vivimos hoy. Hay un llamado de urgencia para resolver necesidades de las comunidades. Adems, existe un movimiento grande de

FOTO: diAnA Snchez

Arriba: galones de agua reutilizada como parte del proyecto Safe Water. Abajo: bocetos de diseo para mejorar el traslado de carga de los camellos.

transparencia y accountability. S.S.: Cules son los requisitos mnimos que debe tener una idea que se pueda considerar innovadora? M.a.: Debe tener el anhelo de crear servicios, estrategias, productos y sistemas, que puedan tener un componente social de impacto. Para nosotros es fundamental trabajar con metodologas participativas y de cocreacin en estructuras multidisciplinares. Tambin es muy claro que los proyectos deben cumplir no solamente una necesidad bsica de una situacin de escasez de agua o conocimiento en prevencin de cncer, por ejemplo, sino tener un proceso de trabajo emptico y profundo con la temtica y la comunidad. Designmattersatartcenter.org

FOTO: cOrTeSA de deSign MATTerS ArT cenTer cOllege OF deSign

Mariana Amatullo iniciar su proyecto en el pas a partir de varias alianzas.

de distancia
Khan Academy se ha establecido como el medio de educacin principal de 300.000 personas en el mundo. Una conexin a Internet y un maestro han sido la frmula para expandir el conocimiento.
ara cumplir con su labor de buen to, Salman Khan explicaba matemticas bsicas a sus sobrinos. Un da no pudo cumplir con su tarea y decidi grabar un video utilizando solo un lpiz y una servilleta. El resultado: unos sobrinos encantados que le pidieron que continuara con este sistema, porque, adems de novedoso, les permita poner pausa, devolverse e ir a su propio ritmo para comprender con mayor cuidado cada una de las lecciones. Ese mismo xito que tuvo con sus sobrinos empez a tenerlo en Youtube, cuando decidi subir cada uno de los videos a esta red social. As, Khan, profesor e ingeniero elctrico estadounidense, identific el potencial y fund la Khan Academy. Con el tiempo empez a crear grabaciones de otras materias como fsica, qumica, biologa, finanzas,
FOTO: lATinsTOcK cOlOmbiA / cOrbis

69. A un clic

En la actualidad Khan Academy tiene 3.200 cursos on-line disponibles para cualquier persona que tenga una conexin.

astronoma, historia y hasta economa. De esta manera, desde 2008, Khan Academy se convirti en una organizacin de educacin gratuita on-line. En la actualidad, ofrece una coleccin aproximada de 3.200 microclases que le ha servido para ampliar sus visitas: cuenta con ms de 150 millones de visualizaciones y 320.000 suscriptores. En varios colegios norteamericanos en lugar de enviar las tpicas tareas a la casa, los estudiantes tienen que ver los videos de Khan en sus casas, y el profesor en el colegio, mediante un software llamado Khan Analytics, identifica qu estudiantes los vieron y aprobaron los ejercicios. La experiencia en el saln de clase se reduce a apoyar a los estudiantes que tuvieron alguna dificultad para realizarlos. Con esas buenas referencias, su uso comenz a expandirse a

otras latitudes. En Chile, despus del terremoto de 2010, un buen nmero de escuelas quedaron en el piso y, como haba que mantener el sistema escolar, recurrieron a Khan Academy. Intel Latinoamrica, con el apoyo del BID y la Red Latinoamericana de Portales Educativos, Relpe, lo llev hasta all. Y no solo lo hizo al pas austral sino a toda la regin, para lo cual tradujo los contenidos disponibles de matemticas tanto al espaol como al portugus mediante la pgina inicial de Ralpe.org. En total, ha traducido 550 videos. Khan ha contado tambin con el apoyo de los dos hombres ms ricos del mundo, Bill Gates, por medio de su fundacin, y Carlos Slim, quien financiar clases en lnea sobre la historia de Mxico, las cuales se agregarn a la pgina web de la Academia. 79

portada / 100 ideas

FOTO: laTinsTOck cOlOmbia / cOrbis

71. Liberando el conocimiento

E-Choupal transform el mercado

houpal significa, en hindi, reunin de granjeros. Un trmino que hoy es bastante popular entre cuatro millones de habitantes de la India, que viven del cultivo de soya, caf, maz y arroz. Y lo es porque la plataforma e-Choupal les permite anticipar qu pasar con el clima con lo cual no pierden tiempo y dinero, cmo cuidar sus semillas para que mantengan la calidad, en cunto vender sus productos e, incluso, cmo hacer un uso ms eficiente del suelo. La Divisin de Negocios Internacionales de 80
SEMANA SOSTENIBLE

India Tobacco Company Limited (ITC) fue quien tuvo la idea de darles a los agricultores esta informacin a travs de la web, al ver que no tenan buenas prcticas de cultivo ni se comunicaban entre ellos. La empresa se abastece de los productos de estas personas, ya que tambin vende aceite y salsa de soya. As ha logrado obtener ingresos cercanos a los 7.000 millones de dlares, lo que la hace una organizacin lder en su sector. Los pobladores de 40.000 aldeas, en 10 estados, se benefician de este medio de comunicacin. ITC les suministra los computadores para que puedan acceder a la pgina y, adems, les paga en promedio 2,5% ms que el sistema tradicional.

n los 60 Pink Floyd empezaba a inmortalizarse: Maestros, dejen a los nios en paz. Hasta hace poco, en muchas universidades del mundo, la educacin se planteaba an como un asunto unilateral. El maestro sabe, el alumno aprende. En la actualidad, una revolucin educativa global se gesta proponiendo: dilogo, participacin, democracia, transformacin en conjunto, personalizacin y acceso. Esas son las bases de la Open Source Education (Educacin de Fuente Abierta). La idea consiste en proveer de manera on-line recursos educativos y de conocimiento usados, distribuidos y modificados

libremente por todos los integrantes de la ecuacin educativa. Apoyados en el Creative Commons y el Copy Left, todos los participantes son invitados a incluir, borrar y modificar los contenidos siempre que contribuyan con el aprendizaje del colectivo. Las iniciativas de Open Source Education ms relevantes del mundo son Wikiversity, Free Technology Academy, Connexions, el MIT OpenCourseWare (ofrece material de 2.150 cursos del MIT) y el edX, una plataforma de cursos en lnea en la que colaboran las universidades de Harvard, MIT y Standford, brindando cursos gratuitos en un amplio rango de disciplinas.

ilUsTracin: EDWin crUZ

72. Crowdsourcing:

todos ponen

Con la idea de pensar en solucionar problemas y despus ayudar a financiar dichas opciones, personas por todo el mundo se comunican a travs de la web. Ejemplos de cmo se aplica el concepto.
ara Elizabeth Julio obtener un prstamo no era una labor fcil: decenas de papeles, filas y la certeza de que su negocio de ropa no era suficiente garanta para los bancos, eran razones suficientes para que se desanimara. Lo mismo le suceda a Malvi Sarabia, otra barranquillera que siempre tena dificultades para encontrar un respaldo econmico a la hora de surtir su saln de belleza. A travs de la Fundacin Mario Santo Domingo (FMSD) fue posible que ellas dos encontraran una solucin a sus necesidades econmicas. La entidad les prest la cantidad que necesitaban a cmodas cuotas y sin tanto papeleo. Pero ni Elizabeth ni Malvi se imaginan que ellas son beneficiarias de un nuevo concepto: el crowdsourcing, cuya definicin se puede explicar por medio del funcionamiento de Kiva, una organizacin que le presta dinero a personas de pases en va de desarrollo por Internet.

En Kiva, el prestatario puede ser un comerciante de la calle que necesita una carretilla, un artesano que no tiene una mquina de coser o mujeres como Elizabeth y Malvi. Existen al mismo tiempo ms de 900.000 prestamistas en 67 pases del mundo. El modelo de negocio consiste en cruzar unos y otros.

de dlares. Los negocios que se han financiado con los crditos son miscelneas, peluqueras y talleres de confecciones, entre otros. As, la esencia del crowdsourcing est en la colaboracin, no siempre en dinero, de muchas personas a una organizacin o empresa mediante la red. Otro ejemplo es Minka-Dev.

LA ESEnCIA DEL CrOwDSOurCIng ESt En LA COLAbOrACIn, nO SIEMPrE En DInErO, DE MuChAS PErSOnAS A unA OrgAnIzACIn O EMPrESA MEDIAntE LA rED.
En Colombia, Kiva mantiene un convenio con la FMSD que sirve de operador a travs de su microfinanciera Yo Prospero, que identifica potenciales beneficiarios de los crditos. Desde su establecimiento se han postulado 3.490 solicitudes de crdito a Kiva. De estas, 3.334 se han financiado, otorgando cerca de 2,5 millones Cuenta con identificadores de necesidades que ponen sobre la mesa un problema localizado; en un pas en va de desarrollo las empresas proponen soluciones y buscan la ms ptima. Cuando se decide cul es la mejor opcin para el grupo de beneficiarios, los empresarios y emprendedores que deseen pueden invertir en su ejecucin y puesta en marcha. 81

IlustracIn: EdwIn cruz

portada / 100 ideas

con sabor local

Planos Vivos es la idea de construir a partir del conocimiento profundo del lugar y la tradiciones de la gente.
pas con mucho xito: Planos Vivos. En palabras tcnicas, es un sistema interactivo con un portal abierto al pblico. En l se enlaza la informacin planimtrica con la etnogrfica, antropolgica, histrica y ambiental. Esta es incorporada por el sector pblico, el privado y las mismas comunidades. La idea naci en Cauca cuando comenz a pintar a las personas del lugar y a escribir sus historias de vida, con el fin de abrir un espacio para la memoria local dentro de una biblioteca que se convirti en una nueva idea de centro La Casa del Pueblo. Hosie buscaba la manera de conocer el lugar desde la mirada de sus habitantes. La aproximacin con las comunidades le permite lograr una planeacin y ejecucin de proyectos coherentes con el entorno cultural, geogrfico y econmico; como lo consigui en el

73.ArquitecturA
Vaups, con el Ministerio de Cultura, o El Salado, con la Fundacin Semana, donde las soluciones que plante llegaron a partir de una investigacin basada en la convivencia directa y la aproximacin desde el individuo y no desde la institucionalidad o la empresa privada. La obsesin de Hosie por encontrar un modelo que conciliara los tiempos del Estado, la rigurosidad del estudio acadmico y el sentido comn de los pobladores, lo impulsaron a buscar una herramienta factible y actualizable que evitara el despilfarro. Seguimos trabajando con un sistema anticuado donde la informacin se pierde. Es raro encontrar procesos como el de El Salado dispuestos a confrontar la inmediatez y el cortoplacismo. Esta visin fue determinante para la evolucin de Planos Vivos, sostiene.
FOTO: erick mOraLeS

Trabajando en distintas regiones me di cuenta de que los alcaldes depositan la informacin en cuartos oscuros y las empresas, en archivos privados. Planos Vivos permite tener los datos a la mano, enlazan informacin tcnica, acadmica y local. Es una herramienta de investigacin, documentacin y anlisis interdisciplinario. As explica el arquitecto Simn Hosie una idea que est poniendo a prueba en diferentes partes del

Las costumbres y tradiciones son los elementos que distinguen los diseos de Simn Hosie.

82

SEMANA SOSTENIBLE

La Orinoqua puede convertirse en la gran reserva agrcola del pas.

74. Agroindustria
prudente
Un grupo de profesionales propone a empresarios agrcolas de la altillanura que excluyan de sus proyectos un porcentaje de tierra para dedicarlo a la conservacin de la biodiversidad.
llanos Orientales que no se inunda en las temporadas de lluvias. Su propsito es plantearles a empresarios agrcolas que en sus proyectos excluyan un porcentaje de las tierras con potencial econmico para dedicarlo a la conservacin de la biodiversidad, as como al mantenimiento del equilibrio hdrico. Ms que un modelo concluido, es un acercamiento al problema, que se basa en una gestin de riesgo ambiental y en la generacin de valor ecolgico dentro de la agroindustria, seala Andrade. Aunque este es un gesto de responsabilidad social, tambin obedece a la necesidad de garantizar, en el mediano plazo, la sostenibilidad de la agroindustria, que puede estar en riesgo por el cambio climtico. De acuerdo con las proyecciones del IDEAM, la temperatura en Vichada podra tener un incremento de 2,7C, y las precipitaciones podran disminuir hasta 20%, lo que creara, hacia 2050, un escenario de desertificacin. Adems, las reas excluidas de la agricultura cuentan con un potencial econmico gracias a las actividades de investigacin, ecoturismo y mantenimiento o modificacin de las formas de ganadera tradicional. El ejercicio permite una transformacin basada en la sostenibilidad agronmica y ambiental, pero tambin un cambio prudente y respetuoso del principio de precaucin. 83

n los ltimos aos se ha vuelto comn declarar la Orinoqua colombiana como un territorio abierto a las oportunidades, cuando en realidad se trata de un sistema ecolgico complejo, heterogneo y muy frgil. En el caso de la agricultura, el Plan de Desarrollo 2011-2014 busca incentivar en esta regin el incremento de cultivos de alimentos y agro combustibles en un proyecto poltico conocido como el Cerrado colombiano. Esta es una referencia directa al cerrado brasileo, nombre que reciben en ese pas las sabanas tropicales, muchas de ellas dedicadas al monocultivo de la soya, y que han generado impactos muy negativos. Por ese motivo, un grupo interdisciplinario de la Facultad de Administracin de la Universidad de Los Andes, liderado por el bilogo Germn Ignacio Andrade, ha propuesto un modelo novedoso de intervencin del territorio en la llamada altillanura la porcin de los

FOTO: archivO semana - LvarO cadena

RECICLAJE

GNERO

on 15 meses de trabajo, ms de 20 aliados, 32 proyectos en marcha, 36 soluciones identificadas y ms de 1.800 familias beneficiadas, el Centro de Innovacin Social (CIS) de la Agencia Nacional para la Superacin de la Pobreza Extrema ANSPE, es el nico centro de carcter

Innovacin Social, tarea de lo pblico

pblico en Colombia y Amrica Latina dedicado a desarrollar proyectos de innovacin social y a gestionar conocimiento para llevar soluciones costo-eficientes a las familias ms vulnerables de Colombia. Creemos que en la innovacin social y en los esquemas innovadores de colaboracin pblico-privada est la respuesta a barreras especficas que impiden a nuestras familias superar su situacin de vulnerabilidad, Beatriz Linares, directora general ANSPE.
Propios Apalancados

VIGENCIA

2012

5 134
IDEAS

FAMILIAS

300

$ 3.637176.291
USD 1981.033
31% 69%

240
NIOS

SOLUCIONES

ILUMINANDO UNIDOS 1 LITRO DE LUZ

FAMILIAS

176 16

AS

B P

LICO

PR I VA DA S

ONE LAPTOP PER CHILD

IDEAS

HABITANTES

2500 479 1
FAMILIAS

ZA ALIAN A IC L B P

COLCIENCIAS

GANADORES

12

AL

FAMILIAS

IAN

900

RE C PR URSO S OP IO S

POSTULADOS

104

L RE R E INT

PARQUE RECREATIVO

A NA CIO CIO N E S NA LES

S RELACIONE S A C AD MIC A

ESPACIOS DE CO-CREACIN

SALA DE INNOVACIN

INICIATIVAS

20

INVESTIGACIONES

CATLOGO

Dnde est el CIS?

Poltica Pblica Ambiente favorable para la Innovacin Social

PROYECTOS DE INNOVACIN SOCIAL FACULTAD DE DISEO

16

ALIADO ESTRATGICO

PASANTES DE LA UNIVERSIDAD DE HARVARD

LA VOZ DE LA COMUNIDAD

ENERO - MAYO

2013

$ 10.054954.697

USD 5476.555

Vigilancia tecnolgica

Articulacin regional

Nodo Nacional de Innovacin Social

48,7% 51,3%

a Corporacin para el Desarrollo Participativo y Sostenible de los Pequeos Productores Rurales (PBA) desde 2001, y gracias a la cooperacin internacional, las partidas nacionales y la inversin de empresas

76. Del campo para el mundo

privadas, desarrolla proyectos de innovacin rural en 20 departamentos del pas. Hoy nos acercamos a comunidades rurales vulnerables que tienen deseos de trabajar de manera asociada para incentivar el desarrollo

en sus regiones, afirma Santiago Perry, director ejecutivo. Actualmente 300 comunidades en todo el pas se benefician de programas como los Campesinos Multiplicadores, quienes a travs de su ejemplo capacitan a otros productores en el manejo de suelos, agroqumicos y tcnicas agropecuarias, o los Comunicadores Rurales que intercambian conocimientos a travs de redes sociales y medios de comunicacin tradicionales como la radio. Algunos procesos de innovacin estn siendo replicados en Ecuador, Bolivia, Venezuela y Per, mientras que son pioneros en cultivos in vitro de semilla limpia a bajos costos y manejados por los mismos campesinos. All se da prioridad a compartir ideas a partir del dilogo de saberes y los conocimientos tcnicocientficos y tradicionales, as como la promocin de procesos implementados desde la propia experiencia, reconoce la FAO.

77. Fuego Pal Barrio

n el barrio El Vergel, en el distrito de Agua Blanca (Cali), la violencia, el pandillismo y la droga son pan de cada da. Por eso, la idea de emplear la msica callejera y urbana, como un modo de escape a ese mundo, ha resultado atractiva e innovadora para nios, jvenes e incluso adultos. Yoiner Arley Vallejo y Carlos Andrs Hernndez son quienes han pensado en ese nuevo camino. Llegaron a l despus de atravesar el otro. Yoiner estuvo nueve aos en prisin y en las drogas, y Carlos Andrs se dej llevar por los estupefacientes y la delincuencia durante ocho aos, despus de que sus padres fueron asesinados. Carlos Andrs hoy es el lder de su Fundacin Fuego Pal Barrio, que tiene un internado para atender a aquellos que quieren dejar las drogas, una escuela de padres para ensearles a dialogar con los hijos y varios talle-

FOTO: COrTesA pBA

Fuego pal Barrio le apuesta a la transformacin del Distrito de Agua Blanca, uno de los ms deprimidos de Cali.

FOTO: COrTesA el TiempO

res de msica y actuacin. De esta manera, ha rehabilitado a 300 jvenes y educado en prevencin a 1.000 adolescentes. Adems, ha logrado su primer trabajo musical llamado El barrio

de las ilusiones. Ms informacin en sostenibilidad.semana.com www.facebook.com/ fundacionfuego.palbarrio 85

portada / 100 ideas

Gracias al arroz fortificado, 66.000 nios en Medelln se alimentan mejor.

78. Contra la desnutricin

Manteniendo una dieta tradicional y de bajo costo en poblaciones con dificultades econmicas, diferentes organizaciones estn introduciendo alimentos fortificados.
86
SEMANA SOSTENIBLE

omo quien desarrolla una receta mgica capaz de mejorar las condiciones nutricionales de nios y adultos con problemas de alimentacin, organizaciones para el cambio social de diferentes pases fabrican productos fortificados que aportan el contenido nutricional requerido para el desarrollo fsico y cognitivo. Una de ellas es PATH, asociacin internacional que desde hace ms de una dcada emprendi la fabricacin de un grano, muy similar al arroz, pero con mayor contenido nutricional. La estrategia es sencilla. Consumiendo los granos que se fabrican con la tecnologa Ultra Rice los cuales han sido enriquecidos en vitaminas y minerales, las familias de escasos recursos mejoran su estado nutricional. PATH trabaja de la mano con socios comerciales locales, otorgndoles la licencia y la receta en la que se combinan harina de arroz, micronutrientes seleccionados y otros ingredientes. Luego, los granos producidos se mezclan con arroz blanco, en una proporcin aproximada de 1 a 100, teniendo como resultado una porcin con caractersticas casi idnticas a las de cualquier otro plato de arroz. La tecnologa Ultra Rice se ha introducido con xito en Brasil, India y Colombia, llevando los beneficios nutricionales a la poblacin. Justamente, en nuestro pas se ha logrado que el arroz fortificado haga parte de los alimentos que reciben a diario 66.000 nios en las escuelas de Medelln. Sin embargo, no es el nico alimento modificado de esta manera. En Colombia, en el departamento de Caldas, la organizacin Grameen ha impulsado un emprendimiento social para la fabricacin de panela fortificada en los trapiches de la regin. Para hacerlo, se le agrega una premezcla que contiene el complejo de vitaminas B y minerales como zinc y hierro. Path.org Grameencaldas.com

FOTO: 123RF

InformacIn Institucional

Impulsan negocIos basados en la bIodIversIdad natIva

El Fondo Biocomercio financiar y acompaar hasta 2014 negocios basados en la biodiversidad y apoyar actividades de desarrollo de sus mercados. El proyecto GEF CAF PNUMA adelanta acciones en Ecuador, Per y Colombia.

ese a vivir en medio de una gran riqueza ambiental, los pobladores de la regin del Medio Atrato (entre los departamentos del Choc y Antioquia) estn entre las comunidades rurales ms pobres del pas. Paradjicamente, sin saberlo, se han dedicado a la explotacin forestal de maderas valiosas, destruyendo esa riqueza. Un grupo de emprendedores antioqueos vio que el aprovechamiento de la palma naid poda generar rentabilidad y beneficio social bajo criterios de responsabilidad ambiental. As naci Productos del Bosque Naid, una de las 450 iniciativas que se presentaron en 2010 a la convocatoria liderada por el Fondo Biocomercio Colombia en el marco de la ejecucin del proyecto Biocomercio Andino GEF-CAF, y que result entre las 100 seleccionadas. Como las dems recibirn hasta 2014 recursos econmicos y formacin en competencias para la creacin de modelos de negocios basados en la recoleccin, el cultivo, la transformacin y la comercializacin de bienes y servicios derivados de la biodiversidad nativa, con criterios de conservacin, uso sostenible y distribucin justa y equitativa. Productos del Bosque Naid beneficia a 30 familias afro e indgenas y maneja 2.500 hectreas de bosque de manera sostenible. Al ser parte del proyecto se ha fortalecido y ya tiene programada la vinculacin de 120 familias ms y el manejo total de 10.000 hectreas, asegura Nils Mguez, coordinador financiero del Fondo Biocomercio. Sern 2,5 millones de dlares destinados a la financiacin de iniciativas como esta, que estn enmarcadas en cuatro sectores: cosmtico, alimenticio, farmacutico y ecoturismo. El apoyo incluye la participacin de los empresarios en ferias internacionales y misiones

El mercado mundial de productos y servicios derivados de la biodiversidad sum 141.300 millones de dlares en 2008.

FOTO: carlOs TOrrEs

comerciales. Y la elaboracin de una campaa para la difusin de sus productos y servicios. De igual manera, el proyecto contempla la revisin de los lineamientos metodolgicos para hacer protocolos de aprovechamiento silvestre, que han aportado a la actual conceptualizacin del Decreto de Ordenamiento Forestal que adelanta el Ministerio de Ambiente, as como la creacin de una metodologa que ayude al anlisis de la distribucin justa y equitativa de los beneficios y que ayude a tomar decisiones en licencias de acceso a recursos genticos, afirma Gustavo Urrea, director ejecutivo del Fondo Biocomercio. Adriana Rueda, coordinadora de proyectos del Fondo Biocomercio, agrega que se har un llamado a los centros de investigacin, universidades y otros entes para que sean parte de la cadena de valor a travs de la investigacin cientfica. Trabajarn de la mano con las Corporaciones Autnomas Regionales para capacitar a los responsables de las iniciativas y as lograr una articulacin con los proyectos productivos. 87

OVACIN EN EL DEPORTE

VIVIENDA

portada / 100 ideas

SALUD

ULSO A IDEAS OVADORES EMPRESARIALES.

OVACIN EN CIUDADES

OVACIN EN PRIMERA INFANCIA

OVACIN EN ALIMENTOS

79. El negocio de resolver retos

ECONOMA TRANSPORTE SEGURIDAD

OVACIN EN TURA CIUDADANA

OVACIN EN AGRICULTURA

Los emprendedores sociales se quejan de la falta de inversin en sus proyectos por la complejidad que estos representan. Ya existen fondos con capital y organizaciones que hacen de mediadores entre estos y los emprendedores. Colombia es pionera en este tema.
TECNOLOGA ENERGA ACTIVISMO

VERSIDAD ABIERTA Y UCACIN A DISTANCIA

Por Alejandro Maldonado*

FOTO: 123RF

NSUMO RESPONSABLE

CULTURA

LUSIN (INNOVACIN DISCAPACIDADES CAS Y MENTALES)

RECICLAJE

UA

GNERO

EGOS

Proyectos agrcolas generadores de beneficios para la comunidad son parte de este tipo de inversiones.

88

SEMANA SOSTENIBLE

l sistema econmico mundial est atravesando por una transicin similar a la del siglo XIX, con el paso del sistema mercantil al industrial, esta vez impulsado por la Inversin de Impacto, tambin conocida como valor compartido de Michael Porter o Inversin Social Rentable. Las Inversiones de Impacto son aquellas donde existe una oportunidad de negocio que genera un impacto social o ambiental. Se trata de usar la economa de mercado para resolver problemas sociales y ambientales. Por su naturaleza, los campos en donde actualmente predominan las Inversiones de Impacto son educacin, vivienda, salud, servicios bsicos y agroindustrial pero, como se ve en muchas de las 100 ideas publicadas en esta edicin, este concepto puede existir de diferentes formas y en la mayora de las industrias. Un ejemplo claro de la Inversin de Impacto es la compaa de cosmticos brasilea Natura, la cual crea empleo y brinda estabilidad econmica a ms de un milln de revendedoras. Adems, usa solo productos y empaques naturales y biodegradables, y ha demostrado ser una de las empresas con mejores indicadores financieros de su industria. El sector de la Inversin de Impacto est creciendo cada da ms y de manera acelerada. JP Morgan estima, en cuanto a oportunidades de inversin en los prximos 10 aos, que el tamao de la industria puede ser de USD 400 millones a USD 1 trilln. Segn la encuesta de JPMorgan, se espera que en ese mismo lapso los inversionistas institucionales (ej. Fondos de Pensiones) destinen entre 5 y 10% de sus portafolios en Inversiones de Impacto. Este crecimiento del sector viene acompaado de mayor complejidad tanto de los inversionistas interesados como del calibre y el tamao de las oportunidades de negocio. De la misma manera que en el siglo XIX surgieron los bancos de Inversin como JP Morgan y Goldman Sachs, para ayudar a estructurar oportunidades de inversin complejas y actuar como intermediarios

entre el capital y las empresas, en el mundo de hoy surge la figura de las Bancas de Inversin Social. El propsito de estas instituciones es servir de articuladores entre los que quieren invertir y las oportunidades de Inversin de Impacto. Por un lado trabajan con las compaas para que logren hacer que sus proyectos sean ms rentables y escalables y, por el otro, con los inversionistas para

capital institucional que tiene un equipo de inversin sofisticado y un comit de financiacin de mucha trayectoria. El pionero en Colombia de esta clase de fondos es el Fondo Inversor, el cual fue constituido en 2009. El pas est emergiendo como uno de los centros de operacin desde donde los fondos internacionales cubren toda la regin. Los extranjeros como Bamboo Finance, LGT-VP y Acumen Fund han abierto operaciones en Colombia en los ltimos dos aos. Un ejemplo de Fondo de Inversin de Impacto es la compaa Ver de Verdad de Mxico, en la cual el fondo mexicano, IGNIA, invirti en 2011. Este busca emprendedores con propuestas de valor dirigidas a la base de la pirmide, que en Mxico representa 70% de la poblacin y un poder adquisitivo de USD 130 billones anuales. Ver de Verdad opera pequeos centros oftalmolgicos enfocados en los estratos ms bajos, en donde se ofrecen exmenes gratuitos y se venden lentes y otros productos de calidad a precios muy bajos. IGNIA, adems de haber hecho una infusin de capital para el crecimiento de la compaa, ha ayudado a mejorar su propuesta de valor, su marca ante los consumidores y a forjar alianzas estratgicas para su expansin.

FOTO: 123RF

Las inversiones de impacto buscan que La economa y eL mercado ayuden a resoLver probLemas ambientaLes y sociaLes.
ayudarlos a entender las ventajas de este tipo de inversiones y a estructurar proyectos a la medida. En Colombia y en Inglaterra existen los pioneros de esta industria: Big Society Capital, en Londres, y La Banca de Inversin Social, en Bogot. La otra figura importante que aparece en este ecosistema son los fondos de capital privado dedicados a este tipo de inversiones, denominados Fondos de Inversin de Impacto. Estos, al igual que los tradicionales de capital de riesgo son, en su mayora, fondeados por La Inversin de Impacto no es la solucin a todos los problemas sociales o ambientales del planeta. Existen an muchas problemticas que deben ser atendidas por los gobiernos y por la filantropa estratgica, pero al ser un vehculo que genera rendimientos econmicos y sociales se vuelve una solucin sostenible y escalable que puede llegar a cambiar muchas industrias y muchas vidas. *Director de Inversin Social de la Banca de Inversin Social. 89

portada / 100 ideas

Plataforma de esperanza

orail es el barrio marginal ms grande de Dhaka, la capital de Bangladesh. All se encuentran cerca de 120.000 residencias donde habitan 15 millones de personas. Un lugar densamente poblado en el que, hasta hace algunos aos, pululaba la basura. All lleg, en 2007, Khondaker Hasibul Kabir, arquitecto, paisajista y profesor en la Universidad de BRAC

foto: latin stock colombia \ corbis

con el fin de transformar un espacio y as demostrar que se puede cambiar la manera de relacionarse con los otros y con el medioambiente. Con la ayuda de un carpintero local y trabajadores del bamb, Hasibul Kabir transform un sitio en el que antes reinaban los desperdicios y las tuberas con drenajes abiertos, en un lugar para que los nios jueguen, bailen, canten, aprendan acerca de

las plantas y lean en la biblioteca. Se trata de Platform of Hope, una plataforma de 5,5 por 11 metros, construida con bamb, tuercas y tornillos, todo lo necesario para que las familias aprendan sobre el manejo de basuras y se renan en las noches a relajarse y a disfrutar mirando las aguas del lago Gulshan y el exuberante jardn. El mismo que florece desafiando al suelo contaminado donde est sembrado.

81. Bosques como motor de desarrollo

ara 220 familias afrodescendientes e indgenas de las riberas del Ro Atrato, en El Pacfico colombiano, las palmas de milpesos (seje de murrapo o acai) y el rbol de jagua, son sus bienes ms preciados. Se encargan de cuidarlos y de recoger, acopiar y transportar sus frutos, semillas y pulpas. El objetivo principal de estas personas es tratar de manera sostenible los bosques con titulacin colectiva que se encuentran en esta regin del pas, azotada por la violencia y la pobreza. Desde hace casi 19 aos vienen sofisticando este trabajo, cuando inici sus labores la Fundacin Espav. Para lograr su propsito las comunidades conformaron una cadena de valor con productos de la biodiversidad, bajo esquemas de distribucin justa y equitativa. De

foto: cortesa fundacin espav

esta forma, en la comarca de las palmas, fueron ellas la que empezaron a proveer la materia prima para fabricar aceites, colorantes y algunos productos alimenticios. Los resultados son tan favorables que ellas mismas crearon empresa: Bosque Hmedo S.A. y Naid S.A. La meta es que las 500 familias que se encuentran a lo largo de la ribera del ro, es decir, desde Quibd hasta el Carmen del Darin, se beneficien de esta iniciativa, que en 2008 fue destacada por Ashoka como el fellow del ao. Ashoka es una organizacin internacional que est en 73 pases y brinda soluciones a problemas apremiantes, apoyando a ms de 3.000 emprendedores sociales innovadores. Espav.org

90

SEMANA SOSTENIBLE

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82. Dos culturas unidas por un propsito

92

SEMANA SOSTENIBLE

Con una alianza pblico-privada, el proyecto Sierra Viva hace un manejo integral de los residuos slidos en la Sierra Nevada de Santa Marta.
a basura enferma la madre Tierra y cuando esto suceda no habr droga para las enfermedades que lleguen, afirm Camilo Izquierdo, un mamo arhuaco. Este hombre sabio, trabaja con su comunidad a travs de la Confederacin Indgena Tayrona desde hace casi tres aos para que esto no suceda. La Corporacin Horizontes y Tetra Pak se unieron con l y sus hermanos para generar un esquema de manejo integral de residuos slidos en la Sierra Nevada de Santa Marta. Anualmente, 500 toneladas de basura se acumulan en los 64 pueblos arhuacos que residen en este macizo montaoso, nico y estratgico para Colombia, y el corazn del mundo para los indgenas que lo habitan. Si esta cifra se mira bajo la perspectiva de ms de 50 aos, el panorama no es alentador. Tetra Pak fue la primera organizacin en darse cuenta de esto, y en compaa de la Corporacin Horizontes y la Confederacin Indgena Tayrona, defini un plan de accin para liberar de toneladas de basura a este territorio tradicional y representativo de la diversidad tnica y cultural. Naci, entonces, Sierra Viva. El programa consiste en bajar de la Sierra los residuos slidos que se acumulan y que, por falta de recursos y conocimiento, las comunidades indgenas no disponen de forma correcta.

El acuerdo es que ellos los almacenan y los llevaban a la escuela o a un lugar especfico del pueblo. Luego, en mula o en camionetas 4x4 se transportan hasta el primer municipio bonachi (occidental en lengua arhuaca). All un camin o una volqueta los recoge y los lleva hasta Valledupar, a una cooperativa de recicladores. Ellos hacen una seleccin, y lo no recuperable es conducido hasta el relleno sanitario, explica Carolina Castelblanco, directora de la Corporacin Horizontes. En la primera fase del proyecto se bajaron, de la ciudad sagrada de Nabusimake y de la comunidad de Donachui, alrededor de 28.000 kilos de residuos slidos. Hoy, la iniciativa cuenta con ms aliados: Coca Cola, Bavaria, Natura Cosmticos, Carrefour, programa Pilas con el ambiente de la ANDI, la Fundacin Familia y Alpina.
FOTOS: cOrTeSa prOyecTO Sierra ViVa

En cifras

kilos de basura han sido sacados de la Sierra hasta la fecha.

81.500 1.358 8.141

familias de 13 sectores de la comunidad indgena arhuaca se han visto beneficiadas.

personas entre indgenas y recicladores de Valledupar se han beneficiado durante el proyecto.

La meta para 2013: se esperan retirar alrededor de 100.000 kilos de residuos slidos de la Sierra.

93

portada / 100 ideas

ELIGENCIA COLECTIVA AFLORA

INNOVADORES

OVACIN EN EL DEPORTE

ULSO A IDEAS OVADORES EMPRESARIALES.

pensar diferente
VIVIENDA SALUD ECONOMA TRANSPORTE SEGURIDAD

83. Atreverse a

OVACIN EN CIUDADES

OVACIN EN PRIMERA INFANCIA

OVACIN EN ALIMENTOS

OVACIN EN TURA CIUDADANA

TECNOLOGA

OVACIN EN AGRICULTURA

ENERGA

VERSIDAD ABIERTA Y CACIN A DISTANCIA

FOTO: david amadO pinTOr

ACTIVISMO

SUMO RESPONSABLE

CULTURA

LUSIN (INNOVACIN DISCAPACIDADES CAS Y MENTALES)

UA

EGOS

ace 12 aos, antes de que se hablara en forma de la resRECICLAJE ponsabilidad social corporativa y del aporte que las empresas pueden hacer para solucionar los principales problemas que aquejan GNERO a la humanidad, surgi Compartamos con Colombia. Naci como la iniciativa de un consorcio de firmas de servicios profesionales, muchas que competan entre s, para unirse en torno a un propsito comn. Se vincularon por diferentes motivos, pero todas con el compromiso de ayudar a restablecer la confianza y apoyar a quienes quieren brindar soluciones a las grandes problemticas sociales que se viven en nues94
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tro pas. Fue un proyecto que no se centr en aportar dinero mediante donaciones asistencialistas, sino en contribuir con algo ms valioso y escaso en el sector social: conocimiento gerencial y mejores prcticas a entidades sociales en actores relevantes de alto desempeo. Compartamos con Colombia surgi para ser un ejemplo viviente de que los profesionales y empresarios, privilegiados en su educacin y formacin, podan contribuir al desarrollo social de Colombia, sin abandonar sus carreras ni dejar de dirigir sus empresas. Buscaba romper el paradigma segn el cual para generar impacto social se debe

tener una fortuna considerable y el sol a las espaldas, en el ocaso de la vida. Propuso, en cambio, vincular a jvenes a que hicieran trabajo pro bono, aportando sus conocimientos y los de sus firmas, a fortalecer iniciativas sociales de distinta ndole. Con la conformacin de un grupo de ocho profesionales de tiempo completo y dedicacin exclusiva, Compartamos inici actividades de consultora que se centraron primero en fundaciones y al poco tiempo tambin en empresas y grupos familiares que buscaban generar un mayor impacto social, adoptando los conceptos de Inversin Social y de Filantropa Estratgica. Este

Compartamos con Colombia est en el epicentro del cambio social. Con un equipo de jvenes que tienen una gran pasin por la construccin colectiva de un pas ms equitativo, incluyente y sostenible, esta entidad trabaja todos los das al servicio del sector social colombiano.

El equipo de Compartamos por Colombia ha logrado asesorar a diferentes empresas en el tema de la RSE.

grupo de jvenes apasionados encontr en esta iniciativa una oportunidad nica de desarrollar sus sueos profesionales, en un ambiente de excelencia, con el soporte de los socios y expertos de las firmas miembro, lderes en sus respectivos campos en Colombia y en el mundo. Un ejemplo claro del propsito de empoderar a estos profesionales en la transformacin social del pas es su director ejecutivo, Jos Francisco Aguirre. An no cumple los 29 aos y ya lleva tres al frente de la entidad, coordinando a un grupo de jvenes que madrugan y trasnochan por construir una Colombia ms prspera, menos pobre, ms incluyente,

pacfica, equitativa y sostenible. La conformacin de Compartamos con Colombia fue en un momento propicio ya que permiti orientar parte del dinmico desarrollo del emprendimiento en el pas hacia iniciativas sociales y facilitar la puesta en marcha de proyectos y empresas que hoy dan solucin a problemticas sociales. A la fecha se han desarrollado aproximadamente 200 procesos formales de consultora y asesora a fundaciones de diversa ndole, incluyendo muchas de las principales entidades sin nimo de lucro en Colombia. Tambin se han implantado alrededor de 30 procesos de acompaamiento a empresas

lderes en la definicin y el fortalecimiento de estrategias de responsabilidad social o de valor compartido. As mismo, se ha brindado apoyo a ms de 10 familias de alto patrimonio en el pas, para que incrementen su compromiso filantrpico y sirvan de ejemplo para que muchas otras le devuelvan a Colombia algo de lo mucho que el pas les ha dado. Con el tiempo y la experiencia, Compartamos ha incursionado en la estructuracin de modelos de intervencin complejos que hacen posible el cambio social en Colombia. As, por ejemplo, hace parte de la alianza Pioneros, donde se encarga de articular y coordinar los aportes, tanto del sector gubernamental (la Agencia Nacional para la Superacin de la Pobreza Extrema, ANSPE), como del sector privado (Alpina, Coca Cola, Ecopetrol, Exxon Mobil, Fundacin Bavaria, xito, Bancolombia, Fundacin Bolvar Davivienda y Cerrejn) y del sector internacional (el Fondo Multilateral de Inversiones del Banco Interamericano de Desarrollo, las fundaciones Avina, Rockefeller y la Red Omidyar). Pioneros busca identificar soluciones innovadoras a travs de procesos profundos de investigacin, enfocados en la problemtica de habitabilidad y mejora de vivienda para las familias ms pobres del pas. Compartamos hoy forma parte de un ecosistema de entidades, fundaciones, empresas y personas. Es un actor relevante en la conformacin de alianzas entre actores pblicos, privados y sociales para aportar los elementos crticos que las intervenciones sociales de mayor impacto y escala requieren. Pero quizs su mayor contribucin al sector social de Colombia es que estableci una cultura de colaboracin y de trabajo en equipo y no de protagonismos individuales que por tantos aos haban caracterizado al sector social en Colombia. Los retos que enfrenta Compartamos siguen siendo enormes, especialmente en su misin de ayudar a construir un mejor pas; sin embargo, es claro que solo uniendo esfuerzos, recursos, conocimientos y destrezas entre los colombianos se podr alcanzar dicha meta. 95

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84. Profamilia, la visionaria

En un pas catlico y conservador, Profamilia le apost a la autonoma de la mujer, la planificacin familiar y la educacin sexual. Una verdadera revolucin.

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e la mano del doctor Fernando Tamayo Ogliastri naci, en 1965, la Asociacin Probienestar de la Familia Colombiana (Profamilia) con el fin de dar respuesta a la necesidad de miles de mujeres que vean limitaSEMANA SOSTENIBLE

das sus expectativas por los embarazos no deseados. Desde entonces, lo que inici como un modesto programa de planificacin familiar dio inicio a un trabajo arduo en la bsqueda de la autonoma de las mujeres sobre sus propios cuerpos.

Hablar de Profamilia, la institucin privada ms grande a nivel nacional, es hablar de la reivindicacin de los derechos sexuales y reproductivos en Colombia. En gran parte, gracias a sus programas, logr disminuir la fecundidad de las mujeres; entre 1965 y 2010 dicha tasa pas de 7 a 2,1 hijos por mujer, acercndose cada vez ms al nmero ideal de hijos que las mujeres colombianas han manifestado querer: dos. Estos nmeros se traducen, a su vez, en un aumento en el nivel educativo, profesional y laboral de las mujeres, lo cual se ve directamente reflejado en una mejora en la calidad de vida de los hogares colombianos. Pero si Profamilia ha sido pionera en la planificacin familiar y anticoncepcin, tambin lo ha sido en programas de educacin sexual para jvenes y adolescentes. Con mi novia averiguamos sobre cmo prevenir el embarazo. Fue una asesora que nos ayud a estar ms seguros en el momento de estar juntos para evitar sustos, afirm Jorge Carrillo, de 23 aos, sobre la orientacin que recibi en la entidad. Y si la Asociacin ayuda a las mujeres a decidir cmo y cundo tener sus hijos, tambin ayuda a parejas que tienen dificultades para conformar una familia. A travs de sus programas de fertilidad, que incluyen avanzadas tcnicas de reproduccin asistida, personas de cualquier situacin econmica pueden convertirse en padres. Finalmente, la entidad tambin se ha convertido en un centro de pensamiento e investigacin, responsable de llevar a cabo la Encuesta Nacional de Demografa y Salud (ENDS) que, desde 1990, se realiza cada cinco aos con el apoyo del Ministerio de Salud. Hoy por hoy, la ENDS se ha convertido en la fuente oficial para la creacin de polticas de salud a nivel regional y nacional. En pocas palabras, en un pas conservador, Profamilia se atrevi a quitarle el velo del tab a la sexualidad en los aos 60 y desde entonces ha sido una aliada de primera para la familia colombiana. Profamilia.org.co

FOTO: 123RF

Mine Kafon puede ser la solucin para desactivar 10 millones de minas enterradas.

Un jUgUete
Un estudiante afgano dise un dispositivo de bamb que podra ser la solucin a una de las tragedias ms crueles de la guerra.
Massoud Hassani le fascinaba fabricar juguetes. Los construa desde nio de varios tamaos y formas. En las calles empinadas de Kabul, en Afganistn, lo conocan por haber creado una especie de carro rodante empujado por viento con el que los vecinos podan hacer competencias. Ahora, el mundo lo conoce gracias a otro juguete similar. Este joven afgano, estudiante de diseo de la Universidad Eindhoven en Holanda, podra salvar a su pas de la tragedia de ser una de las naciones ms afectadas por las minas antipersona. En varias ocaciones, cuando era nio, su carro aterrizaba en zonas donde no poda ir a rescatarlo, debido a las minas terrestres. Todava me acuerdo de esos juguetes que perd, y lo triste que era verlos en sitios a los que era prohibido ir. Por eso, cuando Hassani termin su carrera en Holanda, decidi volver a Kabul y construir de nuevo esos juguetes. Los fabric con bamb y plstico biodegradable. Los hizo 20 veces ms grandes y fuertes y, adems del motor de viento, les agreg un GPS. Los llam Mine Kafon. Cuando estuvieron listos, decidi lanzarlos a esas zonas antes vetadas para ver si a su paso se llevaban por delante las minas que no lo dejaban jugar tranquilo de nio.

contra las minas

Por este invento, Hassani es reconocido como una de las personas que est cambiando el mundo. El diario francs Le Monde titul un reportaje sobre l como El viento y el bamb pueden derrotar las minas. La BBC de Londres tambin le dio un gran despliegue, pues asegur que esto podra ser la solucin al problema de desminado. En gran parte la tarea de limpiar la tierra no se hace solo por el peligro que representa, sino tambin por los costos. Mientras construir una mina vale 3 dlares, removerla cuesta cerca de 700 dlares. El Mine Kafon llega a 50 dlares. En un mundo que tiene, segn Naciones Unidas, ms de 110 millones de minas enterradas en 70 pases que acaban con la vida de 20.000 personas y para un pas como Colombia donde las minas han dejado 10.000 victimas al ao, la innovacin de Hassani es una gran hazaa. Minekafon.blogspot.com 97

FOTO: AFP

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86. Se le tiene
elipe Betancur es un paisa gomoso de la tecnologa. Dej la Universidad Eafit cuando cursaba cuarto semestre de Ingeniera de Diseo porque quera dedicarse al comercio electrnico, pero tambin motivado por la idea de que personas discapacitadas mejoren su calidad de vida. Entonces dej ese oficio y cre, hace cinco aos, el proyecto Accesibilidad Digital. Consiste en dar acceso a aparatos que solo se consiguen en EE.UU. y Europa a costos inalcanzables para algunas poblaciones discapacitadas. Por ejemplo, el mouse para personas sin brazos tiene un valor de $1000.000 y l adapt uno con un cucharn para sopa que le cost $200. Fabric un bastn para invidentes con PVC y otros implementos que no costaron ms de $1.800. El joven investiga va Inter-

net los mecanismos desarrollados para las discapacidades y los acondiciona a la realidad de la gente. Ya cuenta con 6.800 investigados y 70 inventados. Hoy dicta talleres, financiados por la Gobernacin de

Antioquia, en 40 municipios del departamento para ensear cmo elaborarlos. Ms informacin en sostenibilidad.semana.com contacto@todospodemosayudar.com

87. Un caf que rompe imaginarios

cambiamos los imaginarios sobre la situacin de las personas con discapacidad; mostramos que esa cara que ha sido mal utilizada intentando generar lstima, es de una persona con potencialidad. Es un miembro activo de esta sociedad, capaz de construir dignidad, dice. Con esa filosofa, la Fundacin Fedar fue creada en 1985 y, desde entonces, tiene proyectos educativos y productivos (cermica, papel reciclado, tejido, agrcola y pecuario) para esta poblacin. As mismo, desde hace cinco aos cuenta con la empresa de caf, que incluye el cultivo, produccin y comercializacin. Logramos armar una propuesta econmicamente sostenible y socialmente rentable, agrega Cobo. La idea se ha extendido a Putumayo, Caquet, Vaups, Guajira, Atlntico, Nario y Valle. Fedar.org
FOTO: CORTESA FUNDACIN FEDAR

hem Luepin representar a Suiza en el World Barista Championships en Melbourne, Australia. El caf que utilizar en su show llegar proveniente de Calibo (Popayn), exactamente de una granja sembrada por 25 jvenes en situacin de discapacidad, la mayora de ellos con sndrome de Down, quienes en poca de cosecha 98
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cuentan con el apoyo de sus familias (hogares vulnerables, de bajos recursos econmicos). Caf Fedar es el nombre del producto que ellos exportan gracias a una alianza con Racaf, a Japn, Suiza y Australia, y que tambin venden en el mercado local en Carrefour. Ricardo Cobo es el artfice de tamao logro: Con esto

FOTO: CORTESA FUNDACIN TPA

88. Mams canguro

Inspirado en los marsupiales, el doctor colombiano dgar Rey Sanabria cre el Mtodo Canguro. Despus de 35 aos, su idea sigue salvando la vida de miles de bebs prematuros en todo el planeta.
lejandra Caldern tiene siete aos y el tamao de una nia de 10. Sus padres no tienen palabras para agradecer que su pediatra sea un cangurlogo. Un frreo seguidor y defensor del Mtodo Madre Canguro (MMC), el mismo que aplican al pie de la letra miles de pediatras e investigadores de diferentes pases, para lograr que bebs prematuros sobrevivan. Se calcula que anualmente nacen en el mundo 18 millones de nios con bajo peso, de los cuales, 30% muere durante las primeras semanas. Alejandra naci a los 35 meses de gestacin (cinco semanas antes de lo usual), con un peso de 2.200 gramos y un tamao de 44 cm. En la noche dorma con su pap para que le diera calor y, en el da, con su mam. Piel a piel. Juntando los latidos de su corazn y apenas vestida con un paal, un
FOTO: COrTESa FundaCIn CangurO

La Fundacin Canguro gan el premio Carlos Slim de la Salud como Institucin Excepcional en 2012.

gorrito y medias. Sus padres eran su fuente de calor, pero tambin de amor y proteccin. El doctor llanero dgar Rey Sanabria fue quien ide, en 1978, en el Instituto Materno Infantil de Bogot, este mtodo que ha salvado a miles de bebs. Hasta la fecha, 60 equipos de profesionales de la salud de cerca de 30 pases del mundo como Mxico, Honduras, Chile, Brasil, Ucrania, India, Mali y Kenia, se han entrenado en nuestra capital en la invencin de este colombiano. Es una invencin porque la madre es la incubadora ms sofisticada: siempre est a 37C y tiene toda la batera antiestrs de olor, ruido cardiaco y voz para el beb. Crear el vnculo madre-hijo con el contacto piel a piel inmediato, es la solucin, explica Natalie Charpak, pediatra y directora de la Fundacin Canguro.

Cuando le preguntaban al doctor Sanabria, quien falleci en 1995, sobre su grandiosa idea, contestaba que se haba inspirado en los marsupiales, porque estos animales tienen la posibilidad de la gestacin extrauterina, lo cual constituye una verdadera incubadora viva. La madre, como el canguro, utiliza su metabolismo para ayudar a la maduracin del beb. Desde el comienzo, Unicef le prest todo su apoyo a Colombia para desarrollar el programa y colabor para ponerlo en marcha en otros pases. Gracias a la gran idea del doctor Sanabria pudimos llevar a Alejandra a casa y no tener que verla en una incubadora. Tuvimos una serie de restricciones y nos asustamos mucho, pero fue la experiencia ms linda, dice Diana Jerez, la feliz mam. 99

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89. Obrar bien paga

Contribuir a salvar el planeta y superar la pobreza es recompensado a travs de la figura de los bonos, un modelo que est pisando fuerte en el mundo y que, adems, vincula y beneficia a las comunidades.
Equipo de Instiglio.

nte la urgencia de poner en marcha acciones que frenen el calentamiento global y resuelvan las problemticas sociales, los bonos han ganado popularidad en los sectores ambiental y social. Por ejemplo, las comunidades indgenas y negras del litoral Pacfico colombiano, tradicionalmente se han dedicado a vender yuca y pltano. Ahora, un nuevo camino se ha abierto para ellas, porque adems de comercializar esos productos que cultivan, empezarn a vender en el mercado global de 100
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carbono, las toneladas de CO2 que se dejarn de emitir a la atmsfera. Cmo? gracias a la conservacin de sus bosques y a que detendrn la venta de madera. A travs de los bonos, las toneladas de carbono retenidas se traducirn en dinero y una compaa que emite CO2 a la atmsfera podr comprar esos bonos como compensacin, porque no tiene cmo evitar por s misma la emisin de sus gases. El mecanismo de transaccin usado se denomina mercado voluntario de carbono, y en Colombia

estn en proceso de formulacin 14 proyectos bajo este esquema, que con seguridad detendr la deforestacin y el deterioro de los bosques. Estas iniciativas hacen parte del programa BIOREDD+, financiado por la Agencia de Estados de Unidos para el Desarrollo Internacional (Usaid). La entidad asesora a las poblaciones en la estructuracin de los proyectos y las capacita para desarrollarlos de manera autnoma en el largo plazo. Por ejemplo, si en el primer ao de ejecucin de un proyecto, se acumularon un milln de toneladas de CO2 en el bosque; y al segundo, un milln cien mil, en un ao ese bosque acumul 100.000 toneladas y este excedente es vendido en el mercado de bonos voluntarios, explica Eduardo Uribe, subdirector del Programa BIOREDD+. Los proyectos REDD (Reduced Emissions from Deforestation and Degradation) convierten la conservacin en una actividad econmica, donde no solo se generan importantes beneficios para el medioambiente global, sino tambin nuevos ingresos para las poblaciones dueas de los proyectos y de los bosques. Para las comunidades es una oportunidad de financiar el desarrollo de sus territorios, segn sus propias prioridades. Para Colombia es un vehculo innovador para proteger recursos naturales importantes y conservar la biodiversidad. Y para el planeta es una manera de almacenar carbono y producir oxgeno. Es una verdadera apuesta

FOTO: cmara lcIda

Para las comunidades del Pacfico los bonos de carbono se han convertido en una alternativa econmica.
FOTO: 123RF

gana-gana, cuando se desarrolla en forma adecuada, resume peter doyle, director general del programa bioredd+.
bonos sociales

A trAvs de los bonos, lAs tonelAdAs de cArbono retenidAs se trAducirn en dinero y unA compAA que emite co2 A lA AtmsferA podr comprAr esos bonos.

A esta iniciativa se suma otra idea de innovacin en la lnea de bonos, reciente en el mundo, y que trajo a colombia la corporacin sin nimo de lucro instiglio. sus tres socios fundadores, michael belinsky, michael eddy y Avnish Gungadurdoss, se propusieron implementar un mecanismo financiero, creado en el reino unido, conocido como contratos de pago por xito o bonos sociales. se trata de dejar de medir los procesos, para empezar a medir el impacto de un proyecto implementado, explica michael eddy. si antes el gobierno nacional pagaba por los procesos, bajo los bonos sociales lo har por el resul-

tado obtenido en cumplimiento a un contrato de pago por xito que compromete los recursos sujetos a una condicin: que se alcance el impacto preacordado. segn datos actualizados a enero de 2013, en pases como estados unidos, reino unido y Australia se estn implementando, contratando o explorando 12 proyectos de bonos de impacto social. de ah que sea todo un reto desarrollarlo en colombia, pues las naciones que ya lo estn aplicando tienen altos ingresos, a diferencia de nuestro pas, cuyos ingresos

son medianos y bajos. estamos creando un nuevo mercado. los bonos sociales nunca se han implementado aqu. va a ser una tarea difcil, pero estamos trabajando para sacarla adelante, dice eddy. en colombia, el primero de los proyectos planteado para operar bajo esta modalidad busca masificar programas de prevencin en embarazo adolescente. en estudio hecho por instiglio muestra que por cada peso invertido en este tema de prevencin de embarazos, el retorno a largo plazo es de 6 a 12 pesos. 101

CIA COLECTIVA AFLORA

INNOVADORES

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VIVIENDA

N EN EL DEPORTE

IDEAS RES EMPRESARIALES.

SALUD

N EN CIUDADES

ECONOMA

N EN PRIMERA INFANCIA

TRANSPORTE

N EN ALIMENTOS

N EN UDADANA

N EN AGRICULTURA

AD ABIERTA Y N A DISTANCIA

RESPONSABLE

CULTURA

(INNOVACIN CIDADES ENTALES)

Minas de esperanza
GNERO

RECICLAJE

ubia Mosquera sabe por qu no puede emplear mquinas para extraer el oro del suelo donde vive. Vienen y en dos o tres lavadas explotan la tierra. A nosotros ese dinero no nos sirve porque hoy lo tenemos, pero maana no hay cmo seguir produciendo. Mientras que si trabajamos la tierra cada da, logramos un grano y ese es el sustento para nosotros y nuestros hijos, explica. Nubia es minera artesanal. Eso significa que utiliza herramientas simples, que no hacen dao a la tierra, para extraer oro con tcnicas heredadas de sus antepasados. Vive en la selva tropical del Choc, donde 114 familias de bajos recursos hacen 102
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como ella todos los esfuerzos necesarios para sacar el metal con mtodos amigables con el medioambiente. Desde 1999, la organizacin Oro Verde le ensea a esta mujer y a sus paisanos cmo realizar esta tarea para asegurar ingresos sostenibles en la comunidad. En Choc, el ndice de pobreza es de 64%, segn el Dane. Hoy, los mineros de pueblos como Condoto y Tad, al sur del Choc, trabajan en minas de oro y platino certificadas y monitoreadas por auditores que evalan estndares ambientales y sociales. Es importante porque a uno le pagan un sobreprecio por los gramos de oro, y tiene la garanta de la asistencia

tcnica para ir mejorando en la actividad, seala Amrico Mosquera. Adicionalmente, los mineros del proyecto cuentan con un fondo comunitario en el que reciben una prima de 15%, respaldada por los compradores finales en diferentes pases del mundo. Precisamente, como en otras latitudes, los distribuidores y consumidores se preocupan cada vez ms por el origen de las materias primas que adquieren. Hoy la corporacin dispone de los sellos internacionales Fair Trade y Fair Mined, que garantizan sus buenas prcticas. Segn la Organizacin Internacional del Trabajo, 150 millones de personas en el mundo dependen de la minera artesanal.

FOTO: guillermO TOrres

Oro Verde ha transformado la minera en la selva tropical de Choc, promoviendo la extraccin del metal precioso con tcnicas artesanales. 114 familias de bajos recursos forjan su futuro con este modelo.
SEGURIDAD TECNOLOGA ENERGA ACTIVISMO

91. Apuesta por la educacin verde

uando Nubia Martnez ingres por primera vez a un ecoclub, en su colegio, tena 12 aos y an se poda pescar en el ro Meta. Por eso hoy, a los 16 aos y cerca de terminar el bachillerato, su fin es lograr la recuperacin

de este ro por cuyas aguas ya no nadan peces. Ese ecoclub, al igual que muchos otros, es promovido por la Organizacin para la Educacin y Proteccin Ambiental (Opepa). Actualmente, Nubia es la presidenta de estos grupos

FOTO: cOrTesa universidad de la salle

que luchan contra el cambio climtico y la defensa del medioambiente. El municipio de Cabuyaro est rodeado de petroleras y desde que existen, las fuentes de agua estn contaminadas, explica la joven. Por eso dedica tiempo al desarrollo de un comparendo ambiental para este municipio. Adems, est convencida de que es la nica forma para quelos dueos, no solo de las industrias del petrleo sino tambin de los cultivos de arroz, se concienticen. El trabajo de Nubia es solo una muestra del alcance de Opepa, la fundacin sin nimo de lucro ofrece programas educativos a 85.000 nios y jvenes de escuelas urbanas y rurales de 43 municipios del pas. Su principal legado es sembrar semillas en los nios para la defensa del ambiente, como lo est haciendo con esta joven. Opepa.org

92. Goles que cambian vidas

l ftbol convoca multitudes, de eso no hay duda. Por eso se convirti en la herramienta que el empresario barranquillero Samuel Azout quiso utilizar para que 3.000 nios de Atlntico y La Guajira se conviertan en ciudadanos ejemplares. En su Fundacin Ftbol con Corazn, el modelo se sustenta en el tercer objetivo del milenio, que plantea la equidad de gnero y la autonoma de la mujer. Por esta razn, en los partidos de ftbol los equipos son mixtos y el primer gol de cada tiempo debe ser anotado por una nia. A travs del juego se promueven espacios para que los chicos reconozcan sus comportamientos y cambien su actitud frente a las situaciones que se presentan en el da a da, tanto en sus hogares como en sus colegios.

Segn Andrs Reyes, director ejecutivo de la fundacin, lo que buscan es llenarlos de herramientas para tomar mejores decisiones

e igualmete, ser parte de un equipo hace que los nios y nias se sientan aceptados dentro de un grupo y su comunidad. 103

FOTO: FTbOl cOn cOrazn

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93. El poder de inspirar a los pobres

Fund es una mezcla de amor por el mundo y el poder para cambiarlo. El proyecto, fundado en 2001 con el apoyo de la Fundacin Rockefeller, Cisco y otros filntropos, ha revelado el rol activo de los ms pobres en las dinmicas del mercado a travs de las decisiones diarias que les permiten sobrevivir. Este potencial se magnifica a con el Capital Paciente, el carburante de todo el modelo. El concepto se refiere a la inversin de dinero en las iniciativas de emprendedores cuyo punto de partida es el conocimiento de sus entornos y comunidades. Estos lderes plantean ejercicios empresariales que adicionalmente ofrecen soluciones a las inmensas carencias de energa, agua, vivienda, salud y otros. La perspectiva de la poblacin objetivo sufre una significativa transformacin, dejan de ser receptores de asistencialismo -sin ningn tipo de participacin-, a ser considerados consumidores de servicios y productos. Hasta el momento, la vida de cien millones de personas en situacin de vulnerabilidad social y econmica ha sido impactada. El capital paciente requiere que los inversionistas -que han dejado de ser donantes- sean conscientes del amplio margen de riesgo y el tiempo que exige el desarrollo de un proyecto de estas caractersticas y de que la mayor recompensa es el impacto social, no los rendimientos. Las 73 empresas sociales apoyadas por Acumen Fund, estan reescribiendo la historia de todos aquellos que trabajan por uno dlar al da, viven en zonas con infraestructuras deficientes y han sido excluidos de un mercado que hasta ahora no haba considerado la dignidad como un activo.

Jacqueline Novogratz fund Acumen Fund hace 12 aos.

Entre las reglas del mercado y los esfuerzos de la filantropa, el Acumen Fund ha abierto un espacio para los negocios enfocados en la innovacin social. La clave, adems del capital, es la paciencia.
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a idea de Jacqueline Novogratz, una banquera que se exili de Wall Street para dedicar sus esfuerzos a combatir la miseria, consiste en la creacin negocios que generen rentabilidad y simultneamente aporten soluciones a las apremiantes problemticas de los entornos donde se desarrollan. Novogratz ha logrado movilizar ms de 83 millones de dlares de bancos e inversionistas de todo el mundo para el impulso de innovaciones sociales. Su avidez financiera y consciencia social han permitido la creacin de 58.000 puestos de trabajo en Pakistn, India, Kenia y Ghana. El Acumen

FOTO: AFp

ILUSTRACIN: EDWIN CRUZ

94. La culpa no es de la vaca

que se hacen investigadores y a la que ya le han encontrado respuesta: los sistemas silvopastoriles. Eso significa que dentro de la zona ganadera se protejan algunos espacios cultivados con rboles, los cuales deben ser sembrados segn la regin. Al existir rboles se crean microecosistemas menos calientes que disminuyen la temperatura del animal. Eso baja su estrs, incrementando la productividad. Adems, se hace ms intensiva, se reforesta y se disminuye la necesidad de fertilizar el suelo. Ricardo Snchez, director de Seguridad Alimentaria de The Nature Conservancy, seala que, por ejemplo, en un departamento tradicionalmente ganadero como Cesar, hay una finca que con la apropiacin del sistema silvopastoril pas de tener 120 animales a 420, generando agro biodiversidad, empleo y beneficios ambientales. As mismo, en 55.000 hectreas de las regiones Caribe, Cundiboyacense y el Eje Cafetero se ha registrado una disminucin de los niveles de metano y de dixidos nitrosos, que se generan con la produccin ganadera. Debido a los avances del pas en este campo, en la pasada cumbre de Rio +20, dentro de la propuesta de economa verde, Colombia present el sistema silvopastoril como una de las estrategias para superar las dificultades del sistema econmico actual. Tambin seal que se debe tener presente que el sistema requiere conformar mercados integrados y consumidores conscientes para que la labor de los ganaderos responsables sea valorada. 105

Los sistemas silvopastoriles se han convertido en la solucin ms eficaz para la transformacin de la ganadera extensiva en Colombia. Generan beneficios ambientales, econmicos y, sobre todo, devuelven valor al campo y al campesino.

n Colombia, segn el Instituto Geogrfico Agustn Codazzi, de los 38 millones de hectreas que actualmente estn destinadas a la ganadera, solo 19,3 millones tienen vocacin ganadera. A esto se agrega que histricamente el tipo de ganadera que se practica es extensiva, es decir, se destinan grandes porciones de terreno y el ganado se alimenta por s solo. Una prctica que produce muy poco empleo, valor econmico y genera un impacto negativo sobre el medioambiente. Cmo aumentar la productividad de zonas ganaderas sin expandir la frontera agrcola? Es la pregunta

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Primero las manos

ransformar el mundo. Esa es la consigna de cerca de 140 millones de personas las cuales, se calcula, estn por todo el mundo poniendo sus manos, cabeza y corazn en pro de mejorar el medioambiente y la sociedad. El voluntariado puede ser el ancla que necesitan las personas para hacer que las cosas cambien en sus propias comunidades, asegura Marian Harbin, diputada irlandesa del Parlamento Europeo.

Por eso no es de extraar que en en todo el mundo exista, aunque con diferentes significados. En Noruega, por ejemplo, el dugnad es el trabajo voluntario que cada persona hace por su comunidad. En el sur de frica, ubuntu significa la relacin con los dems o hacer sentir al otro como en casa. Segn la ONU, 75% de los voluntarios proviene de pases en desarrollo. Los mismos que participan como agentes de cambio en sus comunidades en otras naciones que no son la suya, a travs de la web o desde sus empresas.

97. A rodar !

FOTO: CORTESA PEBA

PEBA, beneficia a cerca de 900 nios en ibagu, y es producto de una alianza pblicoprivada y del liderazgo de un empresario.

96. Una escuela nueva

ace casi 40 aos, Vicky Colbert y sus colegas centraron su atencin en las reas rurales de Colombia. Con Escuela Nueva, un modelo de escuela multigrado, en el que un profesor atiende todos los grados de la primaria simultneamente, incrementaron la calidad educativa en el campo y disminuyeron las tasas de desercin escolar. La metodologa se centr en el nio, su contexto y su comunidad, y en un mtodo flexible que le permitiera estar en casa en tiempo de cosecha y regresar despus al colegio. 106
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Esta idea se aplic en 30.000 escuelas rurales de Colombia. En 1987, Colbert cre la Fundacin Escuela Nueva Volvamos a la Gente. Desde 2003 comenz a adaptar el modelo a necesidades de nios desplazados por la violencia, a travs de Crculos de Aprendizaje. En 2010 logr llegar a 26 departamentos del pas. Alrededor de 11.000 nios se vieron beneficiados. Uno de los ltimos colegios en los que se ha implementado exitosamente es en el Proyecto Educativo Buenos Aires -PEBA- en el rea rural de Ibagu, Tolima.

a guerra y la miseria son constantes en Afganistn. Razn por la cual son pocas las oportunidades educativas y recreativas para nios y jvenes. Los australianos Oliver Percovich y Sharna Notan, sin proponrselo en un comienzo, llegaron a cambiar eso. Con improvisadas clases de skate hicieron que los adolescentes de Kabul tuvieran esparcimiento. Despus crearon Skateistan, una ONG que, a travs del deporte, construye lazos de confianza y facilita el acceso a la educacin. Entre sus 400 participantes, 40% son mujeres, cifra que llama la atencin en un pas con un rgimen islamista ultraortodoxo. Para no infringir las normas, Skateistan busc apoy para abrir el polideportivo Skate Park. All las nias que llegan a la pubertad pueden divertirse sin restricciones. Es tal el xito de la escuela, que ya cuenta con sedes en pases como Camboya y Pakistn.

iluSTRACin: Edwin CRuz

98. El desarrollo sostenible es la solucin

En 2008 Hugh Evans lanz el Proyecto Global de Pobreza, cuyo compromiso es erradicar la pobreza extrema dentro de los prximos 25 aos. Evans, un activista humanitario desde los 15 aos, estuvo en Colombia en el marco del Foro Unidos. Semana Sostenible habl con l.
Semana Sostenible: Cul es la relacin entre la pobreza y el Desarrollo Sostenible? Hugh Evans: Cuando hablamos de pobreza no solo estamos hablando de hambre, tambin nos referimos a los cinco indicadores claves: alimentacin, educacin, empoderamiento de la mujer, salud y creacin de empleo. La pobreza es el problema, el desarrollo sostenible es la solucin. Por eso creo que en algunos aos los objetivos del milenio se van a volver los objetivos de la sostenibilidad; todos tratan de combatir problemticas sociales intrnsecas.
Hugh Evans cree en la unin ciudadana para combatir la pobreza extrema.

FOTO: guillErmO TOrrEs

S.S.: Cree que dinero y progreso siempre estn interconectados? H.E.: El crecimiento del PIB per cpita no opera indiferente a los cinco indicadores de los que hablaba antes. Esto, ms una institucionalidad fuerte que les permita a las naciones prosperar junto con una aproximacin holstica a los problemas que tenga en cuenta todas las necesidades de una persona: seguridad alimentaria, educacin, salud y estabilidad financiera, es la visin total que rompe con los ciclos de la pobreza. S.S.: Cmo lograr que los gobiernos se involucren y permanezcan comprometidos con estas causas? H.E.: Los gobiernos actan en la direccin que apunten las masas. Ahora que estamos en poca de elecciones es el momento de ponerlos contra el fuego, de generar poltica pblica desde la unin ciudadana y no como individuos. Me gusta pensar que las personas pueden relacionarse y comprometerse con estos problemas a travs de cinco dimensiones: lo que se aprende, lo que se dice, lo que se da, lo que se consume y lo que se hace. S.S.: Cree que somos una generacin en busca de trabajos que ofrecen otras cosas y adems resuelven problemas sociales concretos? H.E.: No creo que nuestra generacin sea ms benvola que las anteriores, pero s estamos ms conectados. Y eso es una gran diferencia porque genera un cambio en la perspectiva que tenemos de responsabilidad como ciudadanos globales. El acceso total que tenemos ahora es una diferencia y es un indicador que nos permite decir que el cambio est ac y ahora. *Lea la entrevista completa en Sostenibilidad.semana.com 107

portada / 100 ideas

99. El turismo transformador de vidas

A orillas del Pacfico colombiano se gesta una idea que busca convertir el ecoturismo en una plataforma de desarrollo sostenible para esta regin.
FOTO: david aMadO piNTOr

La Corporacin Mano Cambiada tiene casi siete aos de trabajar por el ecoturismo en Nuqu.

osefina Klinger es una hermosa mujer negra de ojos soadores que lleva ms de 20 aos trabajando por el progreso de su natal Nuqu. El municipio chocoano a orillas del Pacfico, encerrado por la selva, es la salacuna de las ballenas jorobazas durante seis meses. En 2006, esta mujer cre la Corporacin Mano Cambiada. Su nombre es un tributo a una prctica ancestral en la que los hombres y las mujeres del pacfico intercambiaban servicios o cambiaban mano. Y es, justamente, lo que ahora hacen desde el ecoturismo, cambiar mano entre pescadores, artesanos, transportadores, posaderos, restauranteros, guas y visitantes con un nico
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fin: ofrecer una experiencia cinco estrellas que genere un desarrollo sostenible para la regin. Con una estrategia clara de promocin y comercializacin, Josefina

nitario de Jovi. Mano Cambiada opera los servicios que todos ofrecen y desde Bogot promociona ante Colombia y al mundo este destino nico, hecho, como ella dice, para espritus listos, capaces de vivir esta experiencia. Parte del mrito de Josefina es la persistencia. Redirigi sus esfuerzos a que las autoridades competentes entendieran que el turismo puede ser una fuente de ingresos y una forma de combatir la pobreza. Para territorios como el nuestro, con las necesidades bsicas insatisfechas, el turismo s es una opcin de desarrollo, manifiesta. El trabajo emprendedor e innovador de esta lideresa hizo que Parques Nacionales Naturales de Colombia le entregara a Mano Cambiada la administracin de los servicios tursticos de la Ensenada de Utra. Responsabilidad que tiene hasta el da de hoy. Pero, esta negra llena de sabrosura quiere trascender ms y motivar a las generaciones de relevo: a los nios y jvenes para que se enamoren, como ella, de su regin. El Festival de la Migracin ha sido una forma de hacerlo. En esta fiesta los ms

PARA TERRITORIOS COMO NUqU Y OTROS PUEBLOS ChOCOANOS CON LAS NECESIdAdES BSICAS INSATISFEChAS, EL TURISMO S ES UNA OPCIN dE dESARROLLO.
ide la marca Nuqu Pacfico es otro mundo, y desde ah articul tres organizaciones locales: la Corporacin Comunitaria Los Termales, el grupo de ecoguas de Coqu y el Consejo Comupequeos son testigos del nacimiento de los ballenatos y del vuelo de las aves peregrinas, que con sus trinos y aleteos les recuerdan lo ricos que son por habitar este territorio.

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Consumo 2.0
Hoy es posible saber si los productos que se compran impactan en la salud o el medioambiente. Incluso si las condiciones de su elaboracin fueron las apropiadas. Internet es el mejor aliado para lograr un consumo responsable. Dos ejemplos.
n septiembre llega a Colombia Las Pginas Verdes, una iniciativa mexicana que naci en 2008, cuando New Ventures se dio cuenta de que las empresas que asesoraba conservaban buenas prcticas para disminuir el impacto en el medioambiente, pero no contaban con canales que permitieran su venta en el mercado. Entonces cre esta publicacin que hoy tiene 150.000 ejemplares y promociona las ideas de 2.500 compaas mexicanas, quienes ofrecen una gama de productos y servicios sustentables, que adems se pueden consultar por Internet. En Colombia, donde se iniciar la expansin de este proyecto, se imprimirn 75.000 copias. Se calcula que en la primera edicin se registrarn 1.000 empresas con diferentes ofertas sustentables. Las Paginas Verdes sern distribuidas en un comienzo en universidades, entidades pblicas y privadas. Tambin tendr su versin en Internet, que se actualizar cada mes: www.laspaginasverdes.com.co Otro ejemplo de consumo responsable es Goodguide.com. El profesor de la Universidad de Berkley (EE. UU.) Dara ORourke es su creador. Tuvo la idea cuando su hija sufri efectos negativos en el rostro por cuenta de una crema. La informacin que haba obtenido del producto, no haba sido efectiva para conocer los impactos. Entonces pens que las

informaciones que vienen en los rtulos de los productos no son suficientes para evaluarlos y que la gente del comn no cuenta con los elementos necesarios para hacer su eleccin. Su reflexin lo llev a convocar a sus compaeros de estudio, especialistas en qumica orgnica y salud, para construir un proyecto que hoy cuenta con millones de seguidores. En Goodguide. com los consumido-

res pueden saber si los productos que eligieron contienen componentes peligrosos para su salud o si al momento de fabricarlos se cumplieron con normas ambientales. Esto logran hacerlo consultando el sitio donde han sido evaluados cientos de productos, con una aplicacin en sus celulares o instalando en su computador una herramienta que provee el sitio, con la que pueden evaluar los artculos a medida que van comprndolos por Internet. 109

FOTO: 123RF

portada / 100 ideas

El gobierno debe timonear, pero no siempre remar

Empresario, filntropo y gestor pblico, el barranquillero Samuel Azout se desempe como director de la Agencia Nacional de Superacin de la Pobreza (ANSPE) hasta febrero pasado. Semana Sostenible habl con l sobre las semillas de innovacin social que su entidad sembr en el aparato estatal colombiano.
FOTO: GuillermO TOrres

E
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n junio de 2011, lider la creacin dentro de la estrategia de lucha contra la pobreza del gobierno colombiano de un centro de innovacin social. Semana Sostenible: por qu innovacin social y por qu en los programas antipobreza? Samuel azout: Tenemos una incidencia de pobreza inaceptablemente alta para un pas con nuestro nivel de actividad econmica. Colombia sufre de grandes desigualdades. Para atacar esta grave problemtica, en la Alta Consejera para la Prosperidad Social decidimos hacer un esfuerzo con el objetivo de promover, detectar, y escalar
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ideas, productos, servicios nuevos y diferentes. Creemos en la idea de que no es posible lograr resultados diferentes haciendo lo mismo, y que la innovacin es un eje fundamental en todas las esferas del desarrollo. La innovacin social es muy til como mecanismo catalizador de la oferta alternativa, en donde los mecanismos tradicionales de oferta institucional presenten vacos o ineficiencias. Con el apoyo del DNP, logramos incluir la innovacin social por primera vez en el Plan Nacional de Desarrollo Prosperidad para Todos. S.S.: Uno de los objetivos de incluir la innovacin social dentro de estas polticas contra la pobreza es la bsqueda de soluciones colectivas con las comunidades. Podra mencionar algunos ejemplos de estos esfuerzos? S.A.: Las soluciones ms sostenibles y efectivas son las que parten de las mismas comunidades. Un ejemplo concreto de innovacin social es el Parque Saco Recicla, elaborado por la misma comunidad del corregimiento de San Jos de Saco en el Municipio Juan de Acosta, Atlntico. El parque fue construido reciclando las basuras generadas en el corregimiento. Estos desechos, que tanto dao causaron durante la ola invernal, ahora se utilizan para crear ambientes de recreacin, generar ingresos y mejorar la dinmica familiar en el corregimiento. Una ONG llamada Organizmo, financiada por ANSPE, motiv y entren a la Comunidad de Saco en este propsito. S.S.: Innovacin y aparatos burocrticos no son dos conceptos que vayan de la mano. Cmo administrar la innovacin social desde las agencias del gobierno? S.A.: El gobierno debe timonear, pero no siempre remar. Se requieren aliados privados para adelantar los propsitos de transformacin social. Se trata de promover la innovacin abierta. Antes, esta era encomendada a unos pocos expertos. Tendencias como la innovacin abierta, la colaboracin masiva, la cocreacin, los modelos de negocio en redes, las redes sociales, el crowdsourcing, la web 2.0 (Internet como plataforma activa de contenidos y no solo de

Parque Saco Recicla es un ejemplo de que la innovacin social necesita escuchar a la comunidad.

websites) han permitido que la sociedad civil participe de manera activa en la definicin de sus problemticas y en la creacin e implementacin de soluciones alternativas. S.S.: Cuando se habla de la pobreza extrema, en lo que menos se piensa es en productos o servicios innovadores. Cmo lograron desde su paso por el gobierno que los programas para atender estas poblaciones vulnerables se destacaran por contenidos innovadores? S.A.: En primer lugar, tenemos a un presidente muy comprometido con la innovacin; es una de cinco locomotoras definidas por el gobierno para el crecimiento del pas. Se logr componer un equipo tcnico, joven e inquieto, alejado de los vicios politiqueros e interesado en los verdaderos avances, as como en incorporar prcticas de clase mundial. Un equipo humano proactivo, honesto y comprometido es fundamental para adelantar estos propsitos. Se consiguieron aliados privados, organizaciones sin nimo de lucro, que aportaron ideas, tcnicas y metodologas modernas para adelantar acciones efectivas. Y lo ms importante, se trabaj adecuadamente para que las mismas comunidades fueran el centro y el motor de su propia transformacin. Al final, todo desarrollo efectivo comienza, se ejecuta y termina en la comunidad.

S.S.: Usted ha sido empresario, filntropo, promotor de fundaciones sin nimo de lucro y alto funcionario del gobierno nacional. Para impulsar un mejor ecosistema de innovacin social, cules son en su opinin las tareas del gobierno, del sector empresarial y de las organizaciones sociales? S.A.: Cada sector tiene su rol. El gobierno debe asignar recursos y crear un ambiente que promueva la innovacin, incluyendo polticas pblicas claras, incentivos tributarios y adecuada comunicacin. El sector privado, por su parte, debe aportar su eficiencia, equipo humano, y know-how (conocimientos). Finalmente, el sector social debe aportar su espritu altruista, entrega, conocimiento comunitario y capacidad implementadora. El mayor impacto en desarrollo se logra en la convergencia de los tres sectores, cada uno aportando sus fortalezas y reconociendo sus limitaciones. S.S.:Ahora que regres a trabajar con su fundacin, en qu otras reas pblicas, adems de la pobreza extrema, ve usted posibilidades para que la innovacin social aporte? S.A.: La innovacin es un eje fundamental en todas las esferas del desarrollo; permite ser ms incluyente frente al crecimiento econmico y la competitividad del pas. Su rol se extiende, tambin, a otras esferas como la sostenibilidad ambiental. 111

FOTO: cORTeSa anSPe

tendencias / Capitalismo disruptivo

El cambio climtico y la crisis del modelo econmico actual estn llevando a replantear el mundo en que vivimos.

El capitalismo exige una revolucin

Por John Elkington* y Susie Braun**

John Elkington, quien en 1994 emple por primera vez el concepto de la triple cuenta en los negocios, para Semana Sostenible.
l mundo debe estar inmerso en muchos problemas si hasta los capitalistas han empezado a pedir revoluciones del mercado. Peter Bakker, presidente del Consejo Mundial para el Desarrollo Sostenible, ha hecho un llamado hacia una revolucin del capitalismo. Se refiere a que los merca112
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dos deben aprender cmo valorar y manejar mltiples formas de capital, incluyendo el humano, el social y el natural. Otros lderes con perspectivas semejantes son Sir Richard Branson, fundador del Grupo Virgin; Paul Polman, director de Unilever, y Jochen Zeitz, exdirector de la marca deportiva alemana PUMA. Le hemos hecho seguimiento a esta tendencia desde hace un tiempo.

En nuestro Breakthrough Capitalism Forum del ao pasado, conferencista tras conferencista hizo nfasis en que la inercia de ese orden econmico antiguo, ahora es una restriccin masiva para el cambio que el sistema necesita. El sistema es ciego a posibles amenazas existentes, advirti Jeremy Leggett, emprendedor lder en el tema de energa solar. Argument que el orden actual es disfuncional hasta el punto de ser suicida. Y no es el nico que ha llegado a esta conclusin. El secretario general de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon, ha dicho en mltiples ocasiones que nuestra mentalidad y modelo econmico parecen, cada vez ms, un pacto de suicidio global.

FOTO: 123RF

Hemos minado nuestro camino hacia el desarrollo, dijo. Hemos quemado nuestro camino hacia la prosperidad. Todo porque cremos en el consumismo sin consecuencias. Y la lista sigue. Al borde de las elecciones de 2012 en EE.UU., la supertormenta Sandy golpe la Costa Este y, sobre todo, la ciudad de Nueva York. Una de las voces que ms claramente promovi un cambio disruptivo fue la del alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg. Nuestro clima est cambiando, advirti cuando, inesperadamente, le dio su apoyo al presidente Obama justo antes de elecciones. Insisti en que Sandy debera empujar a todos los lderes electos a tomar acciones inmediatas. A diferencia de muchos lderes, l tuvo la capacidad de reportar un progreso real desde el lugar que estaba en sus manos. Aqu en Nueva York dijo nuestro detallado plan de sostenibilidad ha ayudado a que disminuyamos nuestra huella de carbono en un 16% en solo cinco aos, que es el equivalente a eliminar la huella de carbono de una ciudad que tenga el doble del tamao de Seattle. A travs del Grupo de Liderazgo Climtico en Ciudades, C40 una sociedad en la que participan varias de las ciudades ms grandes del mundo los Gobiernos locales estn tomando acciones en lugares donde los Gobiernos no estn haciendo nada. A medida que estos temas crecen y son vistos como retos para la seguridad, las agencias de inteligencia el Consejo de Inteligencia Nacional (NIC, por sus siglas en ingls) estn pronosticando crisis sistmicas que suenan parecidas a las que los ambientalistas auguraron hace algunas dcadas. Para 2030, Shell predice que vamos a necesitar 30% ms de agua, 40% ms de energa y 50% ms de comida. Por su parte, la NIC concluye que el mundo estar: radicalmente transformado en comparacin con lo que es hoy. En 2030 ningn pas ya sea EE.UU., China o cualquier otra nacin de grandes extensiones ser un poder hegemnico. El empoderamiento de los individuos y la difusin

del poder entre estados y de los estados, hacia redes informales, tendr un impacto dramtico que reversar, en gran medida, el ascenso de Occidente desde 1750, restaurando el peso de Asia en la economa global y jalonando una nueva era de democratizacin a nivel domstico e internacional. Estas tendencias facilitan el contexto para nuestro nuevo reporte titulado Breakthrough: Business Leaders, Market Revolutions, que destaca

NO HAY MEjOR MOMENTO PARA PROMOvER POLTICAS E INvERSIONES DISRUPTIvAS qUE LAS CRISIS ECONMICAS.
el trabajo de la primera ola de capitalistas disruptivos. Las primeras iniciativas buscan abordar la naturaleza sistmica que tienen muchos de nuestros retos, pero son, en su mayora, experimentales, fragmentadas y poco claras para quienes toman decisiones. Peor aun, las soluciones emergentes estn, casi siempre, ferozmente impugnadas por aquellos a quienes afectan porque amenazan modelos de negocios ya existentes. Para impulsar el cambio al nivel y escala que se necesita en este momento, los capitalistas disruptivos argumentan la necesi-

dad de varias formas de sistemas de cambio, entre las que se debe incluir un reinicio de las disciplinas financieras fundamentales en los temas de economa y contabilidad. Entre los que quieren reiniciar la ciencia de la economa est Pavan Sukhdev, exdirector ejecutivo del Deutsche Bank. Segn un estudio que hizo para las Naciones Unidas sobre la economa de los ecosistemas y la biodiversidad, una inversin anual de US $45 billones para reas protegidas podra asegurar el suministro de servicios de ecosistema valorados en US $5 trillones al ao. Dimitri Zenghelis, director econmico para el cambio climtico de Cisco y el hombre que dirigi la encuesta que investig el tema del cambio climtico durante el Gobierno de Lord Stern, recalca que no hay mejor momento para promover polticas e inversiones disruptivas que las crisis econmicas. Siendo testigos de la impasibilidad y falta de accin de los gobiernos, la pregunta ahora es si los negocios pueden llenar ese vaco de una manera significativa. El mensaje central de nuestro informe es que, en definitiva, no habr otra opcin. Ms informacin en sostenibilidad.semana.com *Director ejecutivo de Volans y el codirector de SustainAbility. **Fellow de On Purpose y coautora del ltimo reporte de Volans, Breakthrough: Business Leaders, Market Revolutions. 113

FOTO: AFP

TENDENCIAS / Empresa

Valor compartido, una estrategia empresarial de alto impacto

El profesor Michael Porter lo dijo. No son suficientes la responsabilidad clsica de los empresarios ni la filantropa para responder con efectividad a las necesidades sociales. Se debe redefinir el propsito de las empresas porque de eso depende su progreso y su existencia. Existe una manera de hacerlo. En qu consiste y cmo ponerla en prctica? Algunas respuestas.
Por Gustavo Mutis*

Cmo podra su empresa aumentar significativamente la rentabilidad e impacto, diferencindose por su capacidad de generar valor y riqueza econmica, ambiental y social, con sus grupos de inters? Dadas las realidades actuales del entorno, est su empresa redefiniendo los modelos de negocio para competir estratgicamente? Por qu, a pesar de contar con un conjunto de corporaciones exitosas en generar riqueza, en Colombia todava un tercio de la poblacin vive en la pobreza? Compaas lderes en Colombia se estn haciendo estas preguntas y estn encontrando nuevas formas de acelerar su crecimiento y de incrementar sus ventajas competitivas, a travs de modelos de negocio innovadores que suplen necesidades a nivel 114
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social. Estas compaas estn generando valor compartido, utilizando el conocimiento para identificar nuevas oportunidades e incrementar su competitividad, a la vez que mejoran las condiciones econmicas, sociales y ambientales del entorno y de sus grupos de inters. En el Centro de Liderazgo y Gestin estamos convencidos de que en Colombia no puede haber una mejor estrategia de negocios que aquella que combine el desarrollo empresarial con la prosperidad social. Creemos que las compaas colombianas pueden utilizar los activos principales, como sus tecnologas, su conocimiento, su talento humano, sus redes de distribucin y comercializacin, para producir utilidades y tambin para contribuir a la generacin de mejores condiciones sociales, econmicas y ambientales para el pas. Creemos,

as mismo, que los empleados de las empresas se comprometen ms cuando su organizacin se centra en un propsito de orden superior, un reto que vaya ms all de las meras utilidades y los indicadores de gestin y desempeo tradicionales. Uno de los paradigmas preferidos por las escuelas de negocios de hace escasas dcadas, que contribuy en buena medida a trazar los lmites de la responsabilidad empresarial, era el del egosmo. Es un trmino peyorativo, pero con un raciocinio que predomin durante mucho tiempo y fue defendido a ultranza por varios gobiernos en el mundo. Muchos acudan a Milton Friedman y dems pensadores de la Escuela de Chicago, quienes, a su vez, retomaban a liberales clsicos como Adam Smith y Friedrich Von Hayek, para afirmar el teorema del egosmo: solo mediante la bsqueda infatigable del

FOTOs: 123RF

La mejor estrategia de negocios es la que combina el desarollo empresarial con la properidad social.

inters particular, los empresarios De ah el valor que tiene que la redefinir el propsito de las emprepueden contribuir a fomentar el inprincipal autoridad en competitividad sas. No solo porque es lo correcto y ters general. Las empresas nicadel mundo, el profesor Michael Porlo moral, sino porque de eso depende mente responden ante sus accionister, declare que no basta con ser ms el progreso, la sostenibilidad e, inclutas por el cumplimiento de su razn productivos, hablar de crecimiento sive, la existencia de cada empresa a de ser, que es el nimo de lucro. De o enfocarse en las utilidades. Que largo plazo. Porter, quien adems es este modo, las clases en las facules fundamental tener una economa uno de los aliados ms importantes de tades de administracin se centrasofisticada y competitiva, pero no es Colombia en el mundo, ha abierto la ban en los medios puerta a la prxima para crear valor y transformacin en el LA rESPoNSAbILIDAD DE toDoS ES uNIr mejorar la utilidad pensamiento empreLo ECoNMICo, AMbIENtAL y SoCIAL SobrE para los accionistas, sarial del siglo XXI y toDo EN PASES CoMo CoLoMbIA, DoNDE dejando de lado tea la base de la prxiLoS NIvELES DE INEQuIDAD SIguEN EStANDo mas sociales, con lo ma gran ola de creciENtrE LoS MS ALtoS DE LA rEgIN. cual generaciones miento local y global: enteras terminaron el valor compartido. asumiendo una verEste concepto sin excesivamente estrecha de lo suficiente. Que ni la responsabilidad supone ir ms all de la responsaque es el capitalismo. Sin embarclsica de los empresarios ni la filanbilidad social empresarial y de las go, a travs del pago de impuestos, tropa son suficientes para responder utilidades inmediatas a corto plazo, de la generacin de empleo y de la con efectividad a las necesidades para aplicar una estrategia de largo oferta de productos y servicios de sociales. Que no alcanza con donar alcance que combine el lucro de calidad, la empresa haca su aporte dinero o cumplir ciertos estndares la empresa con el bienestar social. al bienestar de la comunidad. sociales y ambientales. Que hay que Supone ir ms all porque, como

Este artculo fue posible gracias a

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iLustraciones: 123rF

TENDENCIAS / Empresa

Porter lo suele aclarar, la responsabilidad social ubica los problemas ambientales y de la comunidad en la periferia y no en el centro mismo de la gestin de las empresas. Mientras que la responsabilidad social corporativa sugiere gastar recursos para hacer las cosas bien, el valor compartido establece la forma de tener un mejor desempeo econmico al impactar positivamente la sociedad. Por eso, el valor compartido es una nocin que parte de una evidencia indiscutible: en el mundo que surge en estas dcadas, las utilidades de las empresas deben ir a la par del progreso social y el desarrollo sostenible de la comunidad que debe ser promovido por dichas empresas. Y

los resultados de las investigaciones lideradas por el propio Porter son concluyentes: las estrategias de valor compartido son ms sostenibles como ventajas competitivas que las mejoras al producto o la racionalizacin de costos. Para Porter, la idea de que es posible concebir el progreso econmico sin pensar en el progreso social o ambiental ya ha demostrado con creces su invalidez. Es responsabilidad de todos unir esas tres fuerzas tan poderosas. Sobre todo en pases como Colombia, en donde los niveles de inequidad siguen estando entre los ms altos de la regin. No cabe duda de que la creacin de riqueza solo puede hacerse

a travs de los negocios del sector privado. Por eso, este tiene que ampliar su mentalidad con respecto al rol esencial que desempea en la prosperidad de un pas. Ese es el primer paso del valor compartido: lograr que las empresas redefinan su propsito superior. Entender que los objetivos empresariales tienen que incluir el beneficio para la sociedad, sin lo cual es imposible que su xito econmico sea sostenible en el tiempo. Porter nos invita a abandonar la mentalidad cortoplacista de exigir utilidades inmediatas y entender que existen oportunidades al pensar ampliamente en el beneficio de la sociedad. Es, en definitiva, ser ms

LAS EMPrESAS quE TENgAN COMO ESTrATEgIA LA CrEACIN dE vALOr COMPArTIdO SON LAS quE vAN A TENEr xITO EN LOS PrxIMOS 20 AOS .
conscientes que hay que cambiar en la forma en la que aseguramos la rentabilidad y entendemos la gestin. Crear valor econmico mientras se crea, al mismo tiempo, valor social y ambiental. Segn nos ensea Porter, hay tres formas de hacerlo: Con el producto o servicio que tiene la empresa. Hay que desarrollar un producto o servicio que satisfaga una necesidad social. Existe una oportunidad enorme en abrir nuevos mercados atendiendo a clientes que tradicionalmente han sido ignorados, como los que viven en las comunidades pobres. Con otra definicin de la cadena de valor. Hay muchas oportunidades. Por ejemplo, est el ahorro en el uso de los recursos como la energa o recursos logsticos. Se puede evitar usar camiones o aviones que consumen gasolina y emiten dixido de carbono. Con los clusters locales. Sus condiciones estructurales (las empresas relacionadas, los proveedores, los bienes pblicos, la calidad

ilustRaCin: PedRo Covo

Michel Porter estar en Colombia invitado por Pacific Rubiales para el lanzamiento de su estrategia de valor compartido.

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Generar valor compartido, tambin es encontrar oportunidades de negocio que estaban escondidas entre las necesidades de las comunidades.

educativa, las instituciones, etc.) pueden ser benficas o nocivas para cada empresa. Por ende, esta puede hacer una invaluable contribucin al ayudar a construir mejores clusters a travs de iniciativas que mejoren las condiciones estructurales. En suma, se requiere dejar de ver las necesidades sociales desde la ptica de la responsabilidad social y la filantropa, en las que se comparte una muy pequea porcin del valor generado por una compaa, a enfocarse en encontrar oportunidades de negocio escondidas en problemas del entorno. Mientras que la responsabilidad social corporativa sugiere gastar recursos discrecionalmente para hacer las cosas bien, el valor compartido establece la forma de tener un mejor desempeo econmico estratgico y contino al tener un impacto positivo en la sociedad.

Un nUevo chip Precisamente, el tema econmico en esta estrategia implica una nueva forma de pensar de los dirigentes y empleados. La generacin de valor compartido debe tratarse no como un gasto, sino como una inversin a mediano y largo plazo ligada con el xito del negocio. Dentro de las lecciones aprendidas en nuestra labor como consultores en procesos de transformacin organizacional, hemos identificado algunas que facilitan la transicin hacia el valor compartido. En primera instancia, es requisito sine quanon un slido compromiso de la alta direccin de las empresas y una aproximacin integral con el objeto de comprometer a todos los empleados y colaboradores de la organizacin. En segunda instancia, el desarrollo de valor compartido no es una misin de corto plazo. El retorno de la inversin y los indicadores

de impacto deben ser revaluados con un propsito ms estratgico y diferenciador. Por ltimo, las capacidades, competencias y actividades requeridas para generarlo no son las tradicionales. Sobresalen la interdependencia y las conversaciones generativas, el espritu emprendedor y la observacin permanente del entorno con un marco ms amplio, la convivencia con la incertidumbre, la innovacin aplicada a gran escala y, sobre todo, el desarrollo del liderazgo, entendindolo no como un atributo individual sino como la capacidad de movilizar a un grupo de individuos para gestionar un reto transformador de alto impacto. Como se ha sealado, las compaas que se deciden por un proceso de transformacin hacia el valor compartido deben entender que este implica un esfuerzo estratgico extendido a todos los individuos; una asignacin de importantes recursos de gestin 117

Este artculo fue posible gracias a

TENDENCIAS / Empresa

para impactar el desarrollo diario de las actividades del negocio. Por esto es fundamental que tengan claro el horizonte y la importancia estratgica. La orientacin particular hacia las iniciativas en esta lnea, comienzan cuando la presidencia de la empresa se apropia del proceso y facilita la conformacin de un equipo de direccin con capacidad para tomar decisiones estratgicas y asignar recursos. Una de las primeras tareas de este equipo de direccin es conformar un grupo de ejecutivos, quienes identifican las posibles iniciativas de generacin de valor compartido. Conjuntamente, iniciarn el proceso de transformacin estratgica en donde coobservarn la realidad propia y del entorno, y abrirn la mente al cambio. Eso les permitir identificar y cuestionar los

El valoR compaRtido vS. la RESponSabilidad Social EmpRESaRial

El valor compartido (CVC) debera reemplazar a la responsabilidad social empresarial (RSE) como gua de las inversiones de las empresas en sus comunidades. Mientras que la CVC aprovecha los recursos nicos de una empresa para crear valor econmico creando valor social y es parte integral de la rentabilidad y posicionamiento de una empresa, la RSE se enfoca principalmente en la reputacin y tiene una conexin limitada con el negocio. Esto hace que sea difcil de justificar y mantener en el largo plazo.

POrTEr NOS INvITA A ENTENdEr qUE ExISTEN OPOrTUNIdAdES AL PENSAr AMPLIAMENTE EN EL BENEfICIO dE LA SOCIEdAd.
paradigmas en los que se sustenta el negocio, las condiciones que son un obstculo, aquellas que son una fortaleza y las que es necesario adquirir. Solo hasta entonces, la compaa estar preparada para identificar y cristalizar posibles iniciativas, as como profundizar el conocimiento en torno a los beneficios para la organizacin y la sociedad. El paso siguiente ser disear un modelo de negocio que incluya retos y objetivos, y priorizar las iniciativas que se implementarn. El profesor Porter no se cansa de repetirlo: Las empresas que tengan como estrategia la creacin de valor compartido son las que van a tener xito en los prximos 20 aos. El valor compartido es la oportunidad de crecimiento y de innovacin ms grande de la economa global, y el siguiente captulo en la mentalidad de los gerentes. *Presidente del Centro de Liderazgo y Gestin. 118
SEMANA SOSTENIBLE

RSE cvc
Valor: hacer el bien. Ciudadana, filantropa, sustentabilidad. Discrecional o en respuesta a la presin externa. Ajena a la maximizacin de utilidades. La agenda es determinada por los reportes hacia fuera y las preferencias personales. Impacto limitado por la huella de la empresa y el presupuesto RSC.

Valor: beneficios econmicos y sociales en relacin a los costos. Creacin conjunta de valor entre la empresa y la comunidad. Parte integral de las competencias. Parte integral de la maximizacin de utilidades. La agenda es especfica de la empresa y se genera internamente.

Alinear de nuevo todo el presupuesto de la empresa.

El cumplimiEnto dE la lEy, loS pRincipioS ticoS y la REduccin dE la huElla Ecolgica cauSada poR la actividad Econmica SE pRESEnta En amboS caSoS.
*Este recuadro fue publicado en la revista Harvard Business Review, en enero-febrero de 2011, en donde Michael Porter ilustr por primera vez su concepto de valor compartido.

Aprender de la
SUECIA, NAMIBIA, CANAD SUECIA, Y JAPN CERVEZA CANAD Y JAPN
CERVEZA

Para Gunter Pauli, en la naturaleza est la respuesta para lograr un desarrollo econmico inclusivo. NAMIBIA,
COLOMBIA COLOMBIA
GUADUA GUADUA

naturaleza

Los residuos de los cereales, resultantes del proceso de fabricacin de la Los residuos de los cerveza, son ideales cereales, resultanpara el crecimiento tes del proceso de de hongos. fabricacin de la cerveza, son ideales para el crecimiento de hongos.

scaras uedan de la cin, al ras por vapor n n una susa conocida , al limonene, vapor un excea susdetergente ocida gradable. nene, excergente able.

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Luego de cultivar los hongos, los residuos de estos ltimos son Luego de cultivar utilizados como los hongos, los alimento para residuos de estos animales. ltimos son utilizados como alimento para animales.

Las plantaciones de guadua generan agua en los suelos y, por tanto, se eliminan los Las plantaciones de riesgos de erosin. guadua generan agua en los suelos y, por tanto, se eliminan los riesgos de erosin.

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Los desechos de los animales se vacan junto con las aguas residuales de la Los cervecera desechos de los en un animales se obteniendo vacan tanque, junto con las aguas dos productos: residuales la biogs de y una cervecera en un solucin de tanque, obteniendo nutrientes dos productos: biogs y una solucin de nutrientes

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La guadua es utilizada como material de construccin, materia prima para artesanas y es un producto de exportacin.

La guadua es utilizada como material de construccin, materia prima para artesanas y es un producto de exportacin.

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El biogs es utilizado en la fbrica de cerveza; mientras que la solucin, con la ayuda de algas y a travs de la fotosntesis, multiplicaEl biogs es utilizado en la fbrica r sus nutrientes; convirtindose en de cerveza; mientras que la un excelente alimento para peces. solucin, con la ayuda de algas y a travs de la fotosntesis, multiplicar sus nutrientes; convirtindose en un excelente alimento para peces.

ilustracin: galatea miau

sobrande las aras son zados ano alimento s ganado. s son s mento ado.

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Hoy, 12 aos despus de la creacin del proyecto que busca revitalizar los cultivos Hoy, 12guadua, aos despus de han nacido de la creacin 250 nuevadel empresas proyecto quecafetero busca en el eje revitalizar los cultivos dedicadas al manejo de guadua, han nacido de este material, 250generando nueva empresas as 5.000 en el eje cafetero nuevos empleos. dedicadas al manejo Adems, se ha logrado de este material, la recuperacin hdrica generando as 5.000 de los ecosistemas. nuevos empleos. Adems, se ha logrado la recuperacin hdrica de los ecosistemas.

u propuesta, conocida como Economa Azul, es observar cmo funcionan los ecosistemas y trasladar ese aprendizaje al sector empresarial, bsicamente, por ser el motor de desarrollo. As, por ejemplo, sugiere analizar qu hace la naturaleza con los desperdicios. Es una economa que en vez de acabar con las materias primas y devorar los recursos naturales, le apunta a un nuevo modelo de negocio en el que los residuos de un producto se convierten en la entrada para crear un nuevo flujo de caja. Todo esto generando, adems, mltiples ingresos y beneficios, asegura Pauli, respetado empresario y economista. Ya se han puesto en prctica 100 soluciones innovadoras en todo el planeta basadas en este modelo. En Colombia, una de las ms exitosas tiene que ver con la utilizacin de los residuos del caf para el cultivo de setas tropicales, como los shiitake. Tan solo en el departamento del Tolima, esta iniciativa ha generado 104 nuevas empresas dedicadas al cultivo y comercializacin de setas. Adems, el proyecto fue replicado en 15 ciudades del mundo. Pauli conoce muy bien Colombia y les ha insistido, a los empresarios y dirigentes colombianos, que aprovechen la fertilidad del suelo. 119

portada / 100 ideas

Tecnologa para escalar

la sostenibilidad

a implacable marcha de la tecnologa es, tal vez, el mejor ejemplo de los obstculos y las oportunidades que significa crear un futuro ms sostenible. Record esto despus de una visita al Museo Nuevo de Nueva York y de la SXSW Eco Conferencia en Austin (Texas), la semana pasada. El Museo Nuevo estaba presentado una exhibicin llamada Fantasmas que inclua artistas, escritores y visionarios cuyo trabajo ha explorado los miedos y aspiraciones generados por la tecnologa de su tiempo. La recreacin de Stan VanDerBeek, Movie Drome (1936-1966), es una ilustracin sobre cmo la tecnologa puede ser una fuerza negativa. Al acostarse dentro de una gran esfera se es bombardeado por un flujo de imgenes en movimiento y una cacofona de sonidos que van desde robots peleando, nios gritando y mujeres desnudas. Al salir tambaleando a la exhibicin central, inmvil y sombra, el espacio se siente como si se estuviera escapando de la locura misma. Este es un gran ejemplo sobre cmo el surgimiento y ascenso de las comunicaciones globales est bombeando un torrente de informacin que, a menudo, conduce a la desinformacin, confusin y agotamiento. 120
SEMANA SOSTENIBLE

Jo Confino analiza cmo la tecnologa puede ayudar a hacer escalables soluciones sostenibles y, a la vez, empujar los sistemas globales hacia la insostenibilidad.

En Estados Unidos, los avances en tecnologa estn acabando el mercado de energa renovable.

En la SXSW Eco conferencia, el ambientalista norteamericano y autor Bill McKibben habl sobre cmo los desarrollos de fracturacin de gas natural estn acabando con el mercado de energa renovable en Estados Unidos, subcotizando sus modelos de negocios. Pero as la tecnologa est haciendo las cosas difciles, tambin ofrece soluciones poderosas hacia la sostenibilidad.

qU PUEDE hACERSE PARA MAXIMIzAR LOS BENEfICIOS DE LA TECNOLOGA Y MINIMIzAR SUS RIESGOS? LA ACCIN COLECTIVA
Un punto focal en el SXSW Eco fue el de la conciencia creciente sobre la importancia de la biommica, que examina la naturaleza, sus modelos, sistemas, procesos y elementos para emular o tomar inspiracin de ella para resolver problemas. Ted Nordhaus, director del Breakthrough Institute, es un defensor del poder que tiene la tecnologa para salvarnos de nosotros mismos.

Afirm: No hay un camino por el que podamos seguir sin innovaciones tecnolgicas radicales. Dada su naturaleza dual, qu puede hacerse para maximizar los beneficios de la tecnologa y minimizar sus riesgos? Recientemente entrevist al codirector de Infosys, Senapathy Gopalakrishnan, y habl de la importancia de enfocarse no solo en los beneficios de la tecnologa, sino tambin en sus consecuencias sin intencin. Segn Gopalakrishnan, mientras la tecnologa pueda beneficiar nuestras vidas, tambin puede hacer dao. Son los seres humanos los que decidimos cmo nivelar la tecnologa y dnde poner los lmites. Si miramos los retos que la humanidad enfrenta, como el cambio climtico, la pobreza, y la escasez de agua, vemos que todos necesitan respuestas que vengan del uso de la tecnologa, pero tenemos que ser muy cuidadosos y mirar todas las consecuencias. Tenemos que controlar la tecnologa en vez de que ella nos controle. *Publicado Originalmente en The Guardian Sustainable Business por Jo Confino.

FOTO: AFP

GIIRS facilita la inversin en desarrollo sostenible

Quienes desean invertir en proyectos de impacto social, cuentan hoy con una herramienta para saber si su dinero est siendo bien utilizado.
egn la Fundacin Rockefeller, ms de 40.000 millones de dlares estn en el mundo buscando oportunidades de inversin, dinero que puede resolver problemas sociales o medioambientales y generar rentabilidad financiera. Llevan el nombre de Inversiones de Impacto, un aporte que busca retorno social o ambiental en conjunto con retorno financiero. Su innovacin ms importante es el impulso por medir rentabilidad social y ambiental, un desafo monumental para llevar flujos de capital hacia inversiones sostenibles de manera ms eficiente.

Por Manuel Camacho*

En 2008, los inversionistas ms emblemticos del sector se reunieron para discutir cmo promover la transparencia y estandarizacin en el reporting del desempeo social y ambiental. El resultado fue el Impact Reporting & Investment Standards (IRIS), un idioma estndar para terminologa y mtricas que hoy es el marco ms utilizado en el mundo. A raz de este impulso se lanz, en 2010, el Sistema Global de Calificacin de Inversiones de Impacto (GIIRS), una herramienta diseada para calificar cuantitativamente el impacto social y ambiental de empresas y fondos de inversin. As como Standard & Poors mide el desempeo financiero de empresas, GIIRS
Los fondos de inversin avalados por GIIRS en el pas apoyan proyectos innovadores de cualquier campo. Agro, tecnologa, construccin, etc.

realiza un rating del impacto social/ambiental. Basado en el lenguaje IRIS, la herramienta GIIRS acelera el escalamiento del mercado de inversin de impacto porque hace ms eficiente los procesos de debida diligencia y la conexin entre la demanda y la oferta por capital de inversin. En solo dos aos, se convirti en la base de datos ms grande del mundo en su clase. Hasta la fecha son 418 las empresas calificadas con GIIRS en 36 pases y 14 sectores econmicos que representan 60.000 empleados. Paralelamente, 68 fondos de inversin (51 con calificaciones GIIRS) utilizan GIIRS como herramienta para monitorear el impacto de 4,5 mil millones de dlares invertidos. Entre los fondos pioneros GIIRS se encuentran el BID, JP Morgan y UBS. Colombia es uno de los pioneros de GIIRS. Hoy existen dos fondos de inversin evaluados que operan desde Bogot: Fondo Inversor y Bamboo Finance. El primero es el primer fondo de inversin de impacto colombiano. Naci con el objetivo de impulsar el desarrollo de PyMEs innovadoras. El segundo es un fondo de capital que invierte en empresas que ofrecen productos o servicios para poblaciones de bajos ingresos.
FOTO: 123RF

* Director Ejecutivo para Colombia del Sistema B. 121

Mundo / India

El tigre social
A nivel mundial, India es el epicentro de la innovacin social. As logr convertir su pobreza extrema en una de sus mayores fortalezas.

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SEMANA SOSTENIBLE

FotoS: AFP

La diferencia entre lo que somos y lo que somos capaces de hacer bastara para resolver la mayora de los problemas del mundo, dijo una vez Mahatma Gandhi. Ms de 65 aos despus de su asesinato, el fundador de la India moderna estara sin duda asombrado de hasta qu punto esa frase se ha vuelto casi un mantra para millones de compatriotas que estn liderando una revolucin social, pacfica, rentable y recursiva: la innovacin social. En los campos de Rajastn, callejones de Mumbai, universidades, hospitales, y ministerios brotan miles de proyectos. Los gurs indios viajan por todas partes a ensear sus saberes. Y todos los que trabajan en este campo ven con asombro cmo India se est volviendo un gigante que promete no solo salir de la pobreza, sino ser una potencia mundial. Cmo lo logra? Los indios parecen haberse tomado a pecho la famosa frase: En toda crisis hay oportunidades, repe-

tida en seminarios empresariales. Este pas, un coloso de 1.200 millones de habitantes, tiene un tercio de los pobres del mundo. Los indicadores son alarmantes: 400 millones viven con menos de 1,25 dlares diarios, 42% de los menores de cinco aos estn desnutridos. 35% son analfabetas y, en algunas regiones rurales, el acceso a servicios de salud es casi nulo. Los problemas podran parecer tan masivos que paralizaran a cual-

quiera. Pero al mismo tiempo, muchos actuaron por su propia cuenta antes de ponerse a esperar que alguna solucin viniera desde arriba o desde otro pas. Sobre todo en pocas de crisis. Y para ello los indios cuentan con el espritu jugaad, que en Colombia se podra traducir como el ingenio que tiene la gente para resolver sus problemas. Jugaad es el campesino que arma una camioneta con una motobomba; es usar una olla exprs para hacer caf espresso; es transformar una botella de plstico en una ducha. Pero es, sobre todo, buscar una solucin econmica, flexible, creativa y sostenible, con la capacidad de improvisar respuestas donde los recursos son limitados. El siguiente paso fue compartir, mejorar y estandarizar este tipo de innovaciones. A finales de los aos 80, Anil Gupta pens que en India haba materia de sobra para tener un desarrollo propio de abajo hacia arriba y cre la red Honey Bee. Dos veces al ao, sale con su equipo a recorrer los caminos de India, en bsqueda de soluciones innovadoras. Las censa, comparte y difunde en todo el pas y facilita su eventual comercializacin. Al da de hoy tienen ms de 160.000 inventos censados, han registrado 509 patentes y dado licencias de produccin para 64 nuevas tecnologas. Como explic en una entrevista para el diario francs Les chos, los gobiernos no se dan cuenta de que hay

una enorme reserva de creatividad (en los pobres). Aunque sean pobres econmicamente, no lo son en saberes. Nos pueden ensear nuevas maneras de pensar y resolver problemas. Como no tienen recursos, maximizan lo que les sobra: la imaginacin. La iniciativa de Gupta fue despus imitada por organismos estatales como GIAN (Red de aumento de la innovacin), el Fondo Nacional para la Innovacin e inversin para becas y ayudas para el desarrollo de la innovacin. Se calcula que ese tejido de incubadoras creativas ha registrado 150.000 ideas y para 2013 se anunci la creacin de un fondo para innovacin social de 1.000 millones

EL PotENCIAL dE INdIA CoN LAS INNovACIoNES SoCIALES ES tAL qUE SI SE CoMERCIALIzAN BIEN LAS IdEAS EL PAS PodRA CRECER hAStA 3% MS, SEGUN EL BANCo MUNdIAL.
de dlares. Saben que una solucin lleva a otra, como pas con los microcrditos, una iniciativa desarrollada en la vecina Banglads, que en India no solo darles servicios a los pobres puede ser rentable gracias a economas de escala masivas, sino que les dio la oportunidad a muchos de crear sus primeras empresas. El potencial que tiene el pas gracias a sus innovaciones sociales es tal, que muchos piensan, puede ser un sector que jale la economa. Segn el Banco Mundial, si se logran comercializar las ideas que incuban en este pas, el PIB podra crecer de 2 a 3% ms. Como explic el empresario Jayant Sinha al Economic Times de India, mientras Estados Unidos ser innovador para los 1.000 millones ms ricos del mundo, India lo ser para el resto de los 5.000 millones de personas.
Desde hace 30 aos, Aravind Eye Care ofrece cirugas y tratamientos contra la ceguera.

Tres innovaciones para el mundo

ArAvind EyE CArE, rEvoluCin visuAl En India hay 15 millones de ciegos, pero el 80% podran ser tratados. El doctor Venkataswamy cre un sistema autosostenible que ha atendido 32 millones de pacientes a muy bajo precio, gracias a una bsqueda obsesiva de eficiencia, reduccin de costos y estandarizacin. En las salas de operacin hay una rotacin rpida, con varios pacientes al mismo tiempo, para que los oftalmlogos atiendan el mayor nmero de personas. sElCo, luz pArA todos Se sabe que 57% de los indios no tienen electricidad. SELCO, una empresa de paneles solares, forma a los usuarios para hacer mantenimiento, se adapta a sus necesidades y ofrece microcrditos muy atractivos. Han equipado ya a 130.000 familias en zonas rurales plAnEt rEAd, lAlo CAntAndo De la poblacin total, 35%de los indios son analfabetas y la mitad de los alumnos no terminan la primaria. Bollywood es una de las grandes pasiones del pas, por lo que Planet Read subtitul cientos de pelculas, las difunden por televisin y usan el poder del entretenimiento para alfabetizar y familiarizar a millones con la lectura.

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TENDENCIAS / Lugares

Un viaje al paraso
A solo 38 kilmetros de Bogot est La Minga, un lugar en donde se encuentra la ms sorprendente experiencia de sostenibilidad.

l paraso existe y est en Colombia. Est detrs de los cerros orientales, ms all de esta frontera ntida que separa la acelerada Bogot de la apacible naturaleza. Basta dejar atrs la capa de smog, el catico trnsito y la hilera de construcciones desordenadas e internarse por la carretera que repta entre montaas de verdes plidos, verdes oscuros, verdes brillantes, para hallarlo. No hay pierde. Est a 38 kilmetros, en el punto donde convergen eucaliptos, frailejones, orqudeas, musgos y se siente el eco del agua difana de seis cascadas. Siempre ha estado all. Lo dicen los lquenes de las rocas que reposan en el lugar desde hace 80 millones de aos. Y en donde emerge el primer proyecto ecolgico que incorpora la permacultura: un sistema que integra el manejo del medioambiente, el cuidado de la gente y la interaccin del conocimiento con el contagio positivo y con la bioconstruccin. En palabras de Pedro Medina, esto es la innovacin pura. Se llama La Minga y all se comparte conocimiento, se sensibiliza a los visitantes hacia el buen manejo de nuestra naturaleza y se les gua para que descubran valores activos ocultos a travs del contacto directo con la tierra, los cultivos orgnicos, la bioconstruccin, el reciclaje y el manejo de residuos. El descubridor y transformador de este esplndido
SEMANA SOSTENIBLE

espacio geogrfico es precisamente Pedro Medina, un convencido del potencial del colombiano. A este tema ha dedicado los ltimos 15 aos de su vida. Todo empez a finales de los 90, cuando la dispora colombiana era el pan de cada da. Por aquel entonces, l estaba a cargo de la multinacional Mcdonalds y dictaba una clase de ingeniera industrial en la Universidad de los Andes. Una maana les pregunt a sus estudiantes: Cuntos de ustedes se ven en Colombia en cinco aos? Solo 12 levantaron la mano, en un saln de 39. Perplejo y con la fugaz conviccin de que no tena suficientes argumentos para quitarles esa idea de la cabeza, se dedic con un equipo de investigacin compuesto por estudiantes de varias universidades del pas a recopilar la informacin para contrarrestar ese escepticismo. As surgi la famosa charla que se llamara Porque creer en Colombia. La misma que se ha presentado ante ms de 681.631 personas en 159 ciudades y 29 pases. Aos despus, y durante el proceso de un divorcio, Medina encontr algunos sitios de Colombia en los que la mezcla de geografa y espiritualidad era abrumadora. Estaba desparchado, recuerda, mientras cuenta cmo lleg a Choach, intrigado por un proyecto que buscaba producir tinta para impresoras a base

La terraza de la Minga tiene 94 Y que Pedro Medina dice representan las grandes decisiones que uno tiene que tomar en la vida todos los aos.

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de jugo de mora. As lleg a la vereda Resguardo Alto. Entonces tuvo un momento de inspiracin: Lo micro le da a uno la posibilidad de darse cuenta de que lo macro se puede lograr. Y empez la tarea de sembrar su propia semilla de sostenibilidad con la ilusin de que sus visitantes fueran y difundieran el mensaje de que si cambiamos nuestros hbitos, es posible transformar el mundo. Con la ayuda de varias personas levant la edificacin. Se trata de una casa hecha en barro, bareque, adobe, tapia pisada, madera, guadua y, naLa Minga promueve turalmente, las rocas de millones de un estilo de vida sano e inteligente aos. Un techo verde, una cocina y un que respeta el horno de barro de cinco pisos. Tiene, medioambiente, unido adems, dos terrazas amplias, sauna y al empoderamiento y la autodeterminacin. temascal, baos secos, 30 camas, siete habitaciones privadas. As mismo, dentro de ella hay un muro llamado Su objetivo es dar a conocer campesinos traan sus productos y un Piraroc, construido con tierra de todos las fortalezas que tiene este pas. talego de cebollas vala cinco mingos. los estratos socioeconmicos y graniConocer lo que uno tiene, explica. Un rbol, 10 mingos. Lo que a uno le tos de oro del Choc. Es el smbolo de Poner a la gente a soar. Y, sobre sobra le sirve al otro. la inclusin. Tres huertas orgnicas, todo, echar al cesto del olvido a esa En este espacio paradisaco se planta de tratamiento de aguas residuaColombia de excusas y de problemas aplican tambin en toda su dimenles y calentador solar. Cuenta, tambin, para mirar soluciones sencillas. Un sin los significados de cinco palacon un saln oval con capacidad para ejemplo lo dice todo: arriba la quebras claves. Austeridad: los recursos 70 personas dispuesto para talleres, brada se parte en dos y en ocasiones en el planeta son escasos y los estaretiros empresariales, campos de vacael agua escaseaba abajo, por lo que mos acabando. Por esto, en este luciones, matrimonios y otros actos. los campesinos ascendan y se pegar se aplican las cuatro R: reducir Quienes llegan atraviesan en leaban acusndose mutuamente de consumo, reutilizar lo que sirva de primer lugar el tnel de la transfortrancar el agua. Medina puso una nuevo, reciclar lo que sea reciclable, macin. Medina les pide a sus vibanca para que ellos conversaran y repensar mis necesidades. sitantes que entren con el corazn nunca volvieran a pelear. Energa: existen fuentes y fugas abierto y la mente en blanco como Una de las claves est en conde energa. En La Minga se potencian un lienzo para que cada cual se arme servar aquellos valores ancestrales las fuentes y se reducen las fugas. sus propias conclusiones. Por esto que se haban extraviado. Por ejemInnovacin: se entrenan los hay un lpiz gigante a la entrada. plo, el trueque. En La Minga se rescaojos, los odos, el olfato y la tripa para Esta obra de Jorge Olave hace parte ta el valor de las cosas para recordar percibir las oportunidades, para desde una exposicin percubrir lo que est ah manente de land art, que a veces no se ve. compuesta por varios ESTE PROYECTO ECOLgICO InCORPORA LA Organizacin: el artistas que unen el arte PERMACULTURA: Un SISTEMA QUE InTEgRA mtodo, los sistemas y con la naturaleza. EL MAnEJO dEL MEdIOAMbIEnTE, EL CUIdAdO el orden son importantes Luego se adentra dE LA gEnTE Y LA InTERACCIn dEL para la productividad. en la edificacin, en la COnOCIMIEnTO COn EL COnTAgIO POSITIvO Unin: La Minque participaron dos Y COn LA bIOCOnSTRUCCIn. ga es una construccin docenas de personas, colectiva, la unin de dirigidas por el arquitecvoluntades, corazones, to ambientalista Carlos mentes y manos para Rojas, mientras se cuela el sonido del que vivimos en un mundo lleno de crear. Puede haber algo ms cercano agua bajando por la montaa. Invade cosas que no necesitamos y hace falta al paraso? Y lo ms sorprendente, a los odos en estreo, uno siente cmo darles valor a las cosas importantes solo 38 kilmetros de la capital. los pulmones se abren a la pureza del de la vida. Por eso, aqu existen las *Presidente del Centro aire, dice Medina. Y no le falta razn jornadas de trueque. As se cre una de Liderazgo y Gestin. porque en La Minga todo es orgnico. moneda que se llamaba el mingo. Los
FOTOs: erick MOraLes

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TIENE LA PALABRA / Uniminuto

Leonidas Lpez lleva tres aos en la rectora de la Universidad Minuto de Dios. La institucin educativa ms grande del pas es tambin un proyecto de inclusin social con presencia en 13 departamentos.

Educar para el cambio

Dr. Leonidas Lpez, rector general de la Universidad Uniminuto.

l legado del Padre Garca Herreros est hoy ms vigente que nunca. Se siente en cada corredor y en cada saln de la Universidad Minuto de Dios, institucin que educa a 79.000 estudiantes en 13 departamentos de todo el pas, convirtindose as en la universidad ms grande de Colombia. Lo que muchos no saben es que el Padre Garca Herreros es uno de los grandes innovadores sociales. Sus ideas y proyectos fueron de avanzada para su poca y hoy se ven reflejados en decenas de acciones agrupadas a la Corporacin Minuto de Dios. Importante jugador en la construccin de una nacin que le apuesta a la transformacin a travs de la educacin. Semana Sostenible entrevist a Leonidas Lpez, rector general de la universidad, el gran legado del Padre Garca Herreros. Semana Sostenible: Qu significa para Uniminuto el trmino educacin? 128
SEMANA SOSTENIBLE

Leonidas Lpez: Tiene su origen en el padre Garca Herreros. l fue un personaje que a travs de su compromiso con la sociedad y con la comunidad, cre una forma de servir, donde lo primero es el desarrollo de la persona a partir de valores como la solidaridad y el compromiso. l siempre quiso tener una universidad grandiosa, de principios cientficos, que llegara a muchos jvenes soadores; Uniminuto es el reflejo de ese pensamiento alrededor de la educacin. S.S.: Ustedes son el nico proyecto educativo que qued preseleccionado para el premio Finanzas Sostenibles, que otorga este ao el Financial Times. Este medio evala la inclusin de sectores vulnerables de la sociedad, cmo se concreta esto en su proyecto educativo? L.L.: El inconveniente principal que tienen los jvenes en Colombia para acceder a la universidad es el econmi-

co: Cunto vale la matrcula? Quin la financia? Quin la avala? Uniminuto ha creado condiciones para darle la oportunidad a personas que no tienen ese acceso. Por eso, 65% de nuestros estudiantes son de estratos 1 y 2. Para lograrlo hay que combinar varios elementos. Primero, mantener el costo bajo de la educacin sin sacrificar la calidad. Segundo, usar tecnologa de punta para formar a los estudiantes y llevar el conocimiento a otras regiones. Tercero, tener programas enfocados a las necesidades de la comunidad. Cuarto, pensar en posibilidades de financiacin. S.S: En los ltimos cuatro aos Uniminuto pas de 20.000 a 79.000 estudiantes. Eso implica ser la universidad ms grande del pas. Cmo lo logr? L.L.: Yo creo que el crecimiento se da desde antes. Uniminuto empez en 1992 con poco ms de 200 estudiantes. El rector anterior, el

fotos: carLos jULio Martnez

La UniMinuto tiene de 25.000 a 30.000 estudiantes bajo un modelo de educacin a distancia.

Padre Camilo Bernal, dise una estrategia con varios componentes: agenda misional, financiacin para apoyar el acceso a la educacin, ampliacin de la oferta acadmica, uso de la tecnologa y un modelo de regionalizacin. Hoy tenemos sedes en 40 municipios del pas y estamos creciendo en educacin virtual. S.S.: Cules son los avances en educacin a distancia? L.L.: Tenemos de 25.000 o 30.000 alumnos con un modelo a distancia, el cual, aunque usa mucha tecnologa, tiene momentos presenciales. Los fines de semana los estudiantes van a la universidad y se renen con compaeros y profesores. S.S.: Un ejemplo de la financiacin es la Cooperativa Minuto de Dios. Cmo funciona? L.L.: Es un mecanismo que se cre para financiar sin muchos requisitos a los estudiantes. Casi que de manera abierta se puede adquirir un

crdito e ingresar a la universidad. En este momento la cooperativa tiene dos fuentes de financiacin: recursos propios con los que respalda a los estudiantes por seis meses, pues la universidad no tiene el msculo financiero para prestar a largo plazo. Y los recursos de la cartera del ICETEX, ya que la cooperativa le sirve como administradora. Hace todos los trmites para que los estudiantes puedan acceder a los crditos. S.S.: Cul es el ndice de pago? L.L.: Otorgamos cada ao 50.000 crditos, ms o menos 25 millones de dlares. El ndice de cartera que castigamos es muy bajo, no alcanza a ser de 3%. La cooperativa tiene un espritu de servicio y ayuda a que los estudiantes consigan los recursos. S.S.: Tambin dan subsidios para rebajar el costo de la matrcula. Esto implica un reto, pues se necesita encontrar recursos para mantener la calidad. Cmo lo logran?

L.L. Otorgamos casi 30.000 millones de pesos en descuentos el ao pasado. En sedes como la de Ciudad Bolvar pueden llegar hasta 60% del valor de la matrcula, mientras que en la sede principal es menor porque los estudiantes tienen ms capacidades econmicas. Estamos creando constantemente mecnicas de fundraising a travs de alianzas. Por ejemplo, al establecernos en un municipio tenemos que tener algn aliado. Puede ser la alcalda o empresas locales. Esa estrategia nos permite usar infraestructura del Estado, como colegios a contrajornada. Eso, adems de bajar los costos, tambin nos ha permitido crecer. Otro ejemplo es la cooperacin internacional. Nos hemos convertido en operadores de proyectos de inclusin social, donde se involucran nuestros estudiantes. S.S.: Cuando se trabaja con la base de la pirmide hay unos asuntos que no se relacionan con el dinero. Muchos estudiantes son los primeros de su familia en ir a la universidad. Qu seguimiento le hacen a cada uno de ellos en esta transicin de vida? L.L.: Nos centramos en el concepto de xito. No es suficiente que el estudiante entre y no deserte, sino que tenga xito en su paso por la universidad. Hay un acompaamiento permanente durante el ao siguiente para llenar sus vacos de la formacin anterior y ensearlos a trabajar en equipo y a ser solidarios. Esa condicin de ser buenos seres es lo que los hace tan solicitados por el mercado laboral. Esa es nuestra tasa de xito. 129

Tendencias / Filantropa

La nocin de filantropa se est redefiniendo

emana sostenible: Usted ha insistido en que la filantropa est experimentando cambios sustanciales, cules son? Rae Richman: Las nuevas generaciones de donantes han decidido hacer las cosas de otra manera, quieren aplicar nuevas tcnicas o estn pensando en el impacto desde otra perspectiva. Tambin tienen un mayor conocimiento sobre los problemas globales y una mayor tendencia a donar mientras estn vivos. Ms all del cheque de cada ao, ahora quienes lo hacen estn ms involucrados. Estas tendencias reflejan que la nocin de filantropa se est redefiniendo. s.s.: La inversin de impacto puede garantizar la subsistencia de muchas causas, en qu consiste? R.R.: Es toda una nueva y emocionante tendencia, la entendemos como una inversin que tiene retribucin social o ambiental, pero tambin financiera. Nosotros lo hemos visto como un aspecto positivo de la reciente crisis, porque fundaciones que estaban muy cmodas con el dinero tuvieron que preocuparse por colaborar y ser ms creativas en el uso del capital. Ahora que sus bienes 130
SEMANA SOSTENIBLE

En entrevista con Semana Sostenible, Rae Richman, directora regional de Rockefeller Philantropy Advisors, habl sobre los retos, las oportunidades y las tendencias de un sector que evoluciona para adaptarse a un entorno cambiante.
aumentan de nuevo, tienen nuevas herramientas para usar. s.s.: se dice que una corporacin realmente est comprometida con una causa si, frente a la dificultad, no recorta los fondos de sus programas sociales. Qu aprendimos de la crisis? cmo actan dentro de la comunidad y qu tipo de impacto ambiental tienen. s.s.: sin embargo, las prcticas de muchas fundaciones no se salvan de las crticas. R.R.: Infortunadamente, creo que el mundo de la filantropa ha cometido algunos errores graves. Estos casos son minora, pero todos sufrimos las consecuencias; por eso en EE.UU. hay mucho escrutinio sobre cmo se regulan las fundaciones. s.s.: en materia de regulaciones, ee.UU. mantiene una gran distancia con el caso colombiano, por qu son tan necesarias? R.R.: Si vas a dar dinero y a recibir un beneficio en impuestos, este dinero debe tener un efecto en la sociedad. Por eso resulta de mucha ayuda tener regulaciones y entender lo que es y no es apropiado. Yo apoyo la transparencia; ayuda a mantener a todos honestos, enfocados y alineados, y la gente que est dando dinero, puede saber a dnde va. Por ltimo, creo que tambin alienta a comprender cmo

LOS dONANTES MS POdErOSOS Y EfECTIvOS SIEMPrE SON AqUELLOS qUE ESTN SATISfEChOS CON EL TrABAjO qUE ESTN hACIENdO.
R.R.: Cada vez ms, las compaas no quieren estar ligadas a los sube y baja de sus ciclos de negocios, por eso estn creando fundaciones para proyectar sus recursos de forma que puedan planear para enfrentar los compromisos que asumieron. Tambin vemos que las corporaciones tienen un propsito pblico. Ms all del dinero, es ver cmo tratan a sus empleados,

Una mUjeR con TRayecToRia

Ocho aos en la organizacin, sumados a un reconocido trabajo en responsabilidad social, le han dado a Rae Richman la experiencia suficiente para trabajar con compaas como Fortune 500, en el desarrollo de sus iniciativas filantrpicas. Su amplia trayectoria incluye temas globales como cambio climtico, proteccin ambiental, educacin y emprendimiento social. Hoy es la directora de la oficina regional de Bay Area de Rockefeller Philantropy Advisors.

Rae Richman estuvo en Colombia como conferencista invitada de la Academia de Filantropa Transformadora.

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FoTo: dAnIEl REInA

el negocio funciona, pues las organizaciones sin nimo de lucro estn expuestas al pblico. Si en Colombia no existen tales regulaciones, lo mejor es autorregularse. s.s.: existen tendencias en las causas que apoyan a quienes ustedes asesoran? R.R.: Lo que tratamos de hacer es mirar la experiencia, la educacin y los valores de nuestros clientes, y as los ayudamos a encontrar el camino adecuado. No creo que haya una tendencia general; as como respaldan temas de educacin, cambio climtico o creatividad, tenemos clientes que apoyan la genealoga para encontrar a sus ancestros, o la conservacin en Hawi. s.s.: Qu consejo les dara a quienes trabajan en filantropa? R.R.: Que no teman tomar riesgos y seguir sus instintos. Nosotros decimos que los donantes ms poderosos y efectivos siempre son aquellos que estn satisfechos con el trabajo que estn haciendo.

RockefelleR PhilantRoPy advisoRs

El trabajo con ms de 150 donantes que aportan un capital anual de 200 millones de dlares a sus causas, convierte a esta organizacin en una de las ms grandes de servicios a la filantropa en todo el mundo. Independiente de la Fundacin Rockefeller, pero heredera de su experiencia en el rea, esta entidad sin nimo de lucro asesora a individuos, familias y compaas para llevar a cabo su misin de una manera efectiva y poderosa.

TENdENCiAS / RSE

Somos una empresa

avestruz
Nestl es el principal productor de alimentos en el mundo. Tamaa responsabilidad le ha hecho trabajar por la salud y el bienestar con investigaciones y acciones concretas. Semana Sostenible habl con su presidente, Manuel Andrs K.
manuel andrs K, presidente de nestl.

emana Sostenible: Cmo se traduce su compromiso con la responsabilidad de alimentar a buena parte del planeta? Manuel Andrs K: Le voy a poner un ejemplo. Hace cinco aos trabajamos con el Bienestar Familiar alrededor de las necesidades de nutricin de los nios colombianos. Encontramos que 27% de los menores de seis aos tena anemia. Decidimos fortificar con hierro la leche Klim, que tiene 56% del mercado. Eso no es fcil porque el hierro deja un sabor muy fuerte. En el siguiente estudio ya el hierro dej de ser el principal problema. Ahora estamos intentando hacer lo mismo con el zinc. S.S.: Pero no solamente la anemia es un problema. Muchos los responsabilizan de la mala nutricin de los nios, que comen cada vez menos sano. M.K.: Tambin hay un gran problema de obesidad. En Colombia, 18% de la poblacin sufre de esa condicin. Y esa cifra se incrementa en la poblacin de ms bajos ingresos. Hemos hecho un esfuerzo y, hoy, 98% de nuestros productos ya no tiene las llamadas grasas transgnicas. Nosotros creemos en el fundamento nutricional, es decir, no publicitamos

alimentos que no tengan un mnimo de nutrientes o que excedan una cantidad de azcares y sales, etc. S.S: El impacto de una multinacional como Nestl no solo tiene que ver con la comida. La agricultura consume ms de 70% del agua potable del mundo. M.K.: Eso tambin es verdad. Por eso, Nestl tiene un compromiso con la sostenibilidad. Si el agua se agota, somos los principales perjudicados. Tenemos un programa que se llama SuizAgua Colombia, en el que participamos cuatro empresas suizas (Holcim, Clariant, Syngenta y Nestl) en alianza con la Agencia Suiza para el Desarrollo y la Cooperacin (COSUDE). Realizamos el primer estudio en el pas que mide el impacto, mitigacin y ahorro del agua durante todo el proceso. Como consecuencia de ese estudio, Nestl redujo en 7% la huella hdrica en sus cinco plantas. S.S: Por qu ustedes nunca hablan de estos programas? M.K.: Es que hay una lnea difcil entre la informacin y la publicidad. No nos gusta contar las cosas. Lo que s es cierto es que cada vez hay ms consumidores a los que no solamente les importa la marca que estn comprando, sino quin est detrs de ella. Qu hace esa empresa para la sociedad?

FOTO: archivO semana

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SEMANA SOSTENIBLE

FOTO: carlOs juliO marTnez

El reto de lo orgnico
El alemn que impulsa en Colombia, desde hace 14 aos, la comida orgnica cuenta por qu es importante su consumo.
FOTO: erick mOrALes

invertido mucho en comunicacin. Hemos logrado decirle a la gente que alimentarse bien no es comer cosas aburridas. Sin embargo, no es una demanda declarada, es decir, si presentas la oferta la gente la toma, pero aun no piden este tipo de productos. Veo mucho futuro.

Desde hace 14 aos Alexander von Loebell inici su empresa de productos orgnicos.

mento no tenga qumicos. Es ms costoso porque requiere de ms mano de obra, pero tiene todos los nutrientes necesarios. Los pases con poblacin ms longeva son aquellos donde ya no se usan productos agroqumicos en sus cultivos.

S.S.: Por qu es importante la comida orgnica? A.V.L.: Es importante que un ali-

lexander von Loebell naci en Bogot, pero desde los seis aos se fue a Alemania, pas de donde es originaria su familia. Hace 14 aos decidi regresar para realizar un proyecto que abarca un concepto total de vida. Lo llam Bioplaza y consiste en un mercado de frutas y verduras orgnicas, cultivadas sin insecticidas; un restaurante donde se cocina con ingredientes sanos, y una tienda con alimentos, condimentos, detergentes y cosmticos naturales o limpios, como l llama a aquellos que en su proceso

de elaboracin no usan conservantes ni saborizantes. Su idea se ha multiplicado. No solo hay dos tiendas ms en Bogot sino que est demostrado que el movimiento bio, que integra lo natural en la vida diaria, est fortalecindose. Para von Loebell estos ltimos aos han sido los ms duros de su vida, pues sacar adelante esta empresa ha sido difcil. Pero, paradjicamente, tambin son los que ms aprendizaje le han dejado.

S.S.: En un pas con tantas limitaciones como Colombia, vale la pena restringir la dieta por una ms costosa? A.V.L.: S. Pagas ms pero previenes enfermedades como el cncer de colon, hgado y rin. Adems, la idea es llegar a mucha gente logrando, as, masificar estos productos para que sus precios bajen.

S.S.: Qu problemtica resuelve Bioplaza? A.V.L.: Al elegir un alimento

orgnico ests asumiendo una responsabilidad social como consumidor. Y con esa decisin ests eligiendo otras situaciones, como por ejemplo, que un campesino siga disfrutando de su tradicin, de su cultura, del entorno donde vive y que no salga de sus races. 133

tn cambiando gracias a que hemos

Semana Sostenible: Cmo ve los hbitos de consumo de los colombianos? Alexander Von Loebell: Es-

tendencias / Empresa

Colombia, un modelo de filantropa que evoluciona

Agrupar a personas y organizaciones en torno a una estrategia comn es el principio del Impacto Colectivo, un modelo que est logrando transformaciones sociales a gran escala. semana sostenible entrevist a Laura Herman, directora ejecutiva de Foundation Strategy Group sobre este tipo de cooperacin.

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emana sostenible: Usted ha estado varias veces en colombia en los ltimos aos. cul es su opinin sobre el sector de colaboracin en el pas? Laura Herman: He venido con frecuencia durante ocho aos y soy muy optimista sobre el rol del sector social en este pas. Creo que el Gobierno y la seguridad se estn estabilizando y la economa est despegando. Esto muestra el enriquecimiento de la sociedad y la seriedad de quienes hacen parte del cambio. Todo esto es inspirador, por eso sigo viniendo. Me emociona pensar que Colombia puede ser una muestra de cmo la filantropa se ejecuta y evoluciona en el tiempo.
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FOTO: cOrTesa ssg

s.s: Hay una tendencia en el mundo hacia la creacin de nuevos modelos y redes de filantropa y de inversin de impacto. cules recomienda implementar en Latinoamrica y en colombia? L.H.: Ninguna organizacin puede resolver sus problemas sola. Por eso surgi un nuevo tipo de sociedad: el Impacto Colectivo, un modelo en el que las organizaciones se involucran con sectores que no haban considerado como posibles socios. Un modelo en el que todo se decide con la aprobacin de cada socio y en el que hay un compromiso de rendir cuentas a la sociedad. Creo que desde este tipo de cooperacin Colombia puede resolver muchos de los problemas a los que se enfrenta.

s.s: cules son las tendencias que estn inpulsando este sector de inversin social y de filantropa? L.H.: Han pasado casi 100 aos desde la primera Era Dorada de la Filantropa: el momento en que la Corporacin Carnegie y la Fundacin Rockefeller crearon la idea actual de filantropa. Hoy estamos al borde de otra Era Dorada, que se ve reflejada en el boom de las fundaciones, en donaciones que superan los 300 billones de dlares y en un reconocimiento por parte de las organizaciones y el Gobierno sobre su rol a la hora de asegurar servicios pblicos, salud y educacin de alta calidad. Es una realidad que est haciendo que las instituciones busquen directores que vayan ms all de firmar cheques. Buscan personas enfocadas en generar un cambio social duradero y escalable.

cultura / Diseo

Arte por el planeta

Cada vez ms artistas reflejan en su obra un inters creciente por la conservacin del medioambiente. Estos son algunos ejemplos relevantes.
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primera vista, el discurso del arte y el de la sostenibilidad tienen pocos puntos en comn. Pero, al contrario de lo que podra pensarse, cada vez ms creadores trabajan en el llamado arte sostenible, que busca despertar conciencia a favor de la ecologa y de un nuevo modelo socioeconmico. El arte puede convocar a la opinin pblica y ejercer presin poltica como un intento ms para evitar un mayor desastre ecol-

gico y social, afirman los crticos y curadores Maja y Reuben Fowkes. Tal es el caso del artista plstico Ruganzu Bruno Tusingwire, quien cre un parque de diversiones mvil con botellas plsticas. El artista ugands dise este proyecto para los nios que viven en los cinturones de miseria de ciudades de su pas. A travs del juego y el reciclaje, el artista ayud a mitigar los efectos de la pobreza y la contaminacin. Su creacin no solo fue un aporte esttico sino material y ecolgico. Pas

foTo: laTisTock colombia / corbis

Trees of Grace es un claro ejemplo de cmo hacer arte sostenible mitigando el cambio climtico.

para las acciones y las maneras de pensar de la gente corriente. Los proyectos artsticos y las obras de arte pueden servir sin duda para impulsar y provocar conciencia, la reflexin y el debate sobre la sostenibilidad y el cambio climtico, le dijo a la pgina LabforCulture.org. Este concepto se refleja en la obra Tree Mountain a Living Time Capsule, de la artista finlandesa Agnes Denes. La creacin es una montaa artificial de 25 metros de altura donde fueron plantados 10.000 rboles, por el mismo nmero de personas de todas las nacionalidades. Esta obra es un proyecto ecolgico de grandes proporciones, en el que se vincul a las personas con el fin de orientarlas en el hbito de sembrar un rbol. Adems, se cre un catalizador de contaminacin. La creacin super las barreras estticas para convertirse en un espacio de sensibilidad ecolgica. Voces como Sacha Kagan, investigadora asociada del Instituto de Teora e Investigacin de la Cultura y las Artes de la Universidad de Leuphana en Alemania, defienden la dimensin cultural de la sostenibilidad. Para ella, se trata de un paso de la evolucin cultural que confronta el modelo de desarrollo industrial con la capacidad de recuperacin del medioambiente. Esto es lo que intenta hacer el artista ecolgico David Haley. Con su proyecto Trees of Grace contribuy a minimizar el impacto del cambio cli-

mtico y, a su vez, a vincular las actividades del ser humano con el ecosistema, hacindolo parte y protector. Se trata de la instauracin de un bosque de la especie arbrea ginkgo biloba en la cuenca del ro Mersey, en Inglaterra. Esta especie resiste el incremento de la temperatura de cuatro grados centgrados ayudando a la estabilizacin del clima, El paseo ecolgico en la ciudad de Gabrovo, Bulgaria, es otro ejemplo similar en el que paisajismo y sostenibilidad se encuentran. La aceptacin de este concepto artstico se ve reflejada en la aparicin de numerosos seminarios, exposiciones y libros sobre sostenibilidad. Encuentros como el Simposio Internacional sobre Sostenibilidad y Arte Contemporneo que se celebra en la Universidad Central Europea en Budapest y la Red de Investigacin de Artes perteneciente a la Asociacin Europea de Sociologa, son un ejemplo. Igualmente, las exposiciones que buscan puntos comunes, como Ms all del verde: hacia un arte sostenible, en el Smart Museum de Chicago. Y cada vez hay ms publicaciones relacionadas como Kultur - Kunst Nachhaltigkeit, de Hildegard Kurt y Bernd Wagner; Los principios de la sostenibilidad en el arte contemporneo de Maja y Reuben Fowkes, y Sostenibilidad: una nueva frontera para las artes y la cultura, editado por Sacha Kagan y Volker Kirchberg.

de hacer arte para ser colgado en las paredes, a hacer arte que resuelve las necesidades de la comunidad. Esto me ha ayudado a darme cuenta de mi valor para la sociedad, dijo. El arte sostenible ejerce una profunda influencia sobre la conciencia ciudadana. De hecho, instituciones como la Unesco y la Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible han pedido que la cultura sea incluida en el modelo de sostenibilidad, junto con el crecimiento econmico, la equidad social y el equilibrio medioambiental. Esta idea es defendida por Anne Sophie Witzke, doctora de la Universidad de Aarhus en Dinamarca: La cultura es el marco habitual

foTo: afP

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Opinin

La innovacin que necesitamos

En Colombia estn surgiendo empresas y centros de investigacin y desarrollo que buscan llevar productos y servicios a la base de la pirmide. Necesitamos ideas innovadoras que resuelvan la inequidad y contribuyan a preservar los recursos. Por Daniel Gonzlez

Director programtico de Fundacin Avina.

l ndice de Innovacin Global de la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual deja una triste perspectiva para Amrica Latina y Colombia. Nuestro pas est ubicado en el puesto 65 de 141; Chile, Brasil y Costa Rica nos superan. En trminos de generacin de patentes, inversin en software y educacin, quedamos atrs. No todo son malas noticias. En Chile, Brasil y Colombia estn surgiendo empresas y centros de investigacin y desarrollo que no buscan publicar papers ni registrar patentes, sino llevar sus tecnologas al mercado y no precisamente a cualquiera; estn enfocados en el de la base de la pirmide, a los recicladores para que agreguen valor a sus productos y servicios, y a las industrias, para que reduzcan su impacto ambiental y al mismo tiempo mejoren su ventaja competitiva. El Advanced Innovation Center de Chile, liderado por Alfredo Zolezzi, ha desarrollado un dispositivo de potabilizacin de agua que se ha probado, durante dos aos, en comunidades de Santiago que nunca han tenido agua. El dispositivo puede purificar siete litros de agua por minuto utilizando la energa de un bombillo. Cuando est en produccin masiva costar 100 dlares. Zolezzi, 138
SEMANA SOSTENIBLE

La juventud colombiana es la clave para contar con un conocimiento revolucionario que desafe la manera en la que se desarrolla la sociedad.

tambin en alianza con la Fundacin Avina, est desarrollando una solucin que le permitir a los recicladores agregar valor a sus productos, lo que podra transformar la industria del papel y el cartn. Aunque no he tenido el placer de conocerlo, considero que Ral Cuero es un ejemplo colombiano. En vez de quedarse trabajando para el gobierno de EE.UU, como se lo ofrecieron a Zolezzi, Cuero regres a compartir sus conocimientos con la juventud colombiana en su Parque de la Creatividad. Adems, sabe que nuestra juventud es la clave para la creacin de conocimiento revolucionario que desafe la forma tradicional de hacer investigacin y desarrollo. En las salas de junta, los corredores, la prensa y en la calle se habla mucho de innovacin y de que somos muy creativos. Pero si queremos ser competitivos y sostenibles tenemos que poner nuestras metas y estndares mucho ms altos. Uno de los imperativos para la innovacin en la regin es que esta resuelva la inequidad, preserve nuestros recursos naturales y nos haga ms competitivos a nivel global. La bonanza de los commodities no ser eterna y sin inversin en innovacin y un entorno que la facilite estaremos estancados por dcadas.

FOTO: Juan CarlOs sierra

Responsabilidad Social Empresarial

Operacin

segura
Nquel de alta calidad

Conservacin

ambiental
Talento

humano
CERRO MATOSO Y COLOMBIA

CRECIENDO JUNTOS