Tisková zpráva

Mediaresearch, a.s., Praha, 21.7.2009

Bude mít jednou každý svůj profil na

komunitním webu?
Agentura Mediaresearch realizovala v květnu rozsáhlý netpanel
omnibusový výzkum na téma komunitních webů, sociálních sítí a jejich
monetarizace. Ve své základní části výzkum zjišťoval charakteristiku
návštěvníků, frekvenci návštěv a dalších aktivit na komunitních webech.
Mezi další zjištění patřily také důvody pro a proti vytváření profilů na
komunitních webech, zveřejňované informace a očekávání s těmito weby
spojená. Druhá část na téma monetarizace není součástí této zprávy.

Kdo je na komunitních webech denně a proč je navštěvuje?

Komunitní weby jsou dnes již zcela běžnou součástí internetového prostředí, alespoň jednou
denně je navštěvují téměř dvě pětiny internetové populace a alespoň jednou týdně dokonce
tři čtvrtiny internetové populace. Ačkoliv se z genderového pohledu užívání komunitních
serverů neliší, mezi různými generacemi můžeme již pozorovat zřetelné rozdíly.
Nejaktivnější je v návštěvnosti věková skupina 15-24 let. Téměř polovina těchto mladých lidí
navštěvuje komunitní weby několikrát denně a další cca třetina pak alespoň jednou za týden.
Naopak respondenti starší 45 let mají oproti ostatním věkovým skupinám nejmenší zájem
komunitní weby navštěvovat, ale i přesto chodí na tyto weby alespoň jednu za týden více než
polovina z nich.

ZDROJ: netpanel omnibus MEDIARESEARCH květen 2009, N=514, 15+

A Step Ahead

Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3, tel.: 222 717 763-4,
fax: 222 717 762, www.mediaresearch.cz Strana 1/4
Tisková zpráva
Mediaresearch, a.s., Praha, 21.7.2009

Lidé chodí na komunitní weby nejčastěji za prohlížením novinek, alespoň denně tak činí více
než třetina respondentů, kteří deklarovali alespoň týdenní návštěvu komunitních webů.
Druhým nejčastějším důvodem pro návštěvu komunitního webu je komunikace s jinými členy
komunitního webu.

Kdo ještě nemá na komunitním webu svůj profil?

Vlastní profil na některém komunitním webu má vytvořeno 67 % internetové populace 15+ a

pouze čtvrtina lidí profil vytvořen nemá a ani o tom v nejbližší době neuvažuje. Konzervativní
jsou v tomto ohledu především lidé nad 45 let.
Respondenti, kteří na komunitních webech nemají žádný profil, uvedli jako hlavní důvod
nevoli mít svůj profil veřejně vystavený na internetu nebo také nedostatek času. Část
respondentů vyjádřila nezájem, popř. nenarazila na komunitní web, který by jí vyhovoval.
Přibližně desetina respondentů by si profil vytvořila, ale neví přesně jak.
Proč jste se dosud na žádném z komunitních webů nezaregistroval/a?
Respondenti, kteří nemají profil na komunitním webu, N=157

Určitě ne Spíše ne Spíše ano Určitě ano

100%

17% 16% 16%

90%
23%
27%
34%
80% 8%
17% 47%

70% 30%
19% 68%
26%
60% 25%

28%
50% 35%

40% 29% 26%

25% 21%

30%
56% 21%
21%
20% 15%
32%
25% 26% 27%
10%
16% 8%
12%
4%
0%
Nechci mít svůj Nemám na to Nezajímá mě to Nenarazil/a jsem Bojím se, Moji přátelé Bojím se Rád bych,
profil vystavený dostatek času na komunitní že mě budou tam také kontaktů ale nevím
na internetu, web, obtěžovat ještě nejsou s cizími lidmi přesně jak.
aby si jej každý který by mi reklamy
mohl přečíst vyhovoval

ZDROJ: netpanel omnibus MEDIARESEARCH květen 2009, N=157, 15+

Hlavním důvodem, proč by respondenti vyzkoušeli nový komunitní web, je udržování

stávajících vztahů s kamarády a přáteli. Podobně „silným“ argumentem (tj. určitě ano) je
udržování stávajících vztahů se členy rodiny, případně zajímavá zábava. Mezi další důvody
patří možnost setkávat se s lidmi stejného zájmu či zaměření, získání praktických doporučení
či možnost něco se naučit a získat názory ostatních.

A Step Ahead

Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3, tel.: 222 717 763-4,
fax: 222 717 762, www.mediaresearch.cz Strana 2/4
Tisková zpráva
Mediaresearch, a.s., Praha, 21.7.2009

Jaké informace o sobě uvádíme? Jsou vůbec pravdivé?

Téměř dvě třetiny respondentů, kteří mají vytvořený alespoň jeden komunitní profil, tvrdí, že
o sobě ve svých profilech uvádí vždy pravdivé informace, více než třetina připouští, že ne
všechny informace, které uvádí, jsou vždy pravdivé – většinou však ano.
Respondenti ve svých profilech nejčastěji prozrazují svou komunitní přezdívku (80 %),
věk (77 %), e-mailovou adresu (75 %), místo (město) bydliště (72 %) a profilovou fotku
(71 %). Cca 60% členů komunitních webů uvádí i celé jméno (jméno i příjmení), zájmy a
koníčky a vlastní fotografie a videa. Zhruba polovina dále zveřejňuje svůj partnerský stav,
datum narození, kontakt na icq, msn, skype či jiný kontakt a údaje o své profesi. Čtvrtina lidí
rovněž uvádí své telefonní číslo.
Jaké všechny informace o sobě ve svých profilech uvádíte?
Respondenti, kteří mají profil na komunitním webu, N=328

Ano Ne

Přezdívka 80% 20%

Věk 77% 23%

E-mailová adresa 75% 25%

Bydliště (alespoň město) 72% 28%

Profilová fotka 71% 29%

Celé jméno (jméno + příjmení) 60% 40%

Zájmy 60% 40%

Vlastní fotogalerie, vlastní videa 59% 41%

Rodinný/partnerský stav 53% 47%

Datum narození 47% 53%

Icq, msn, skype,… jiný kontakt 46% 54%

Profese 44% 56%

Telefonní číslo 25% 75%

Odkaz na Vaše stránky, blog, jiný profil jinde 17% 83%

Informace o rodině 16% 84%

Informace o přátelích, kamarádech 15% 85%

Politické názory 9% 91%

Jméno/název zaměstnavatele 8% 92%

Náboženské přesvědčení, vyznání 7% 93%

Jiné informace 2% 98%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ZDROJ: netpanel omnibus MEDIARESEARCH květen 2009, N=328, 15+

Všechny tyto často uváděné informace naznačují, že lidé, kteří komunitní weby využívají,
mají ke komunitním webům relativně velkou důvěru.
Mnohem méně respondentů ve svých profilech uvádí odkaz na jiné jejich webové stránky,
blogy či jiné profily, informace o rodině a o přátelích. Nejméně lidé prozrazují své politické a
náboženské názory a jméno/název svého zaměstnavatele.

Zpráva obsahuje pouze výběr informací, kompletní a do hloubky zpracovaná data

z výzkumu, nabízíme ve volně prodejné studii.

A Step Ahead

Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3, tel.: 222 717 763-4,
fax: 222 717 762, www.mediaresearch.cz Strana 3/4
Tisková zpráva
Mediaresearch, a.s., Praha, 21.7.2009

Jan Mazal, Asistent PR a Marketingu

Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3
Tel.: +420 222 717 763-4, Fax: +420 222 717 762
E-mail:jan.mazal@mediaresearch.cz

Irena Wintrová, Ředitelka PR a Marketingu

Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3
Tel.: +420 222 717 763-4, Fax: +420 222 717 762
E-mail: irena.wintrova@mediaresearch.cz

Doplňující informace:
Společnost Mediaresearch (www.mediaresearch.cz) je významnou výzkumnou agenturou
s širokým portfoliem služeb v oblasti realizace marketingových a mediálních výzkumů, zpracování a
analýz dat, marketingového poradenství a vývoje software. Je realizátorem tří z nejrozsáhlejších
mediálních výzkumů v České a Slovenské republice - Elektronického měření sledovanosti televize
(peoplemetry) v ČR, Výzkumu návštěvnosti a sociodemografie internetu v ČR (NetMonitor) a SR
(AIMmonitor) a Monitoringu reklamních výdajů v médiích (Admosphere) a na internetu (AdMonitoring)
v ČR.

A Step Ahead

Mediaresearch, a.s., Českobratrská 1/2778, 130 00 Praha 3, tel.: 222 717 763-4,
fax: 222 717 762, www.mediaresearch.cz Strana 4/4