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Ayudita Marketing Jiji

Ayudita Marketing Jiji

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Published by: Maria Anghela Pacheco Fernandez on Oct 15, 2013
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10/15/2013

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ADMINISTRACION:
disciplina cuyo objetivo es analizar que la empresatoma para enfrentarse alas exigencias dinámicas de su contexto,elaborar estrategias de acción, resistir a las tensiones internas y lograr altos niveles de eficiencia.
MARKETING:
La actividad, conjunto de instituciones y procesos paracrear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los usuarios, clientes, socios y para la sociedad en su conjunto.Puede convertir la demanda latente en demanda efectiva , puedecanalizar la capacidad de compra existente y crear las condicionesnecesarias para un mayor nivel de actividad económica y así ofrecer nuevas oportunidades para el empresarioORIENTACIONES DEL MARKETING:
 
Como filosofía de la empresa
 
Como función empresarialFILOSOFIA DEL MARKETING: es la orientación empresarial centrada enel consumidor.Para quienes tienen una orientación financiera su centro depreocupación es la maximización del rendimiento económico de laempresa.FUNCION DEL MARKETING: asegurar las relación entre la empresa y elcliente, recolecta y procesa las informaciones sobre las necesidades ydeseos de los consumidoresMERCADOLOGOS: buscan satisfacer adecuadamente lasnecesidades de los consumidores, así las necesidades internas de laempresa y sus miembros.
DESARROLLO DEL MARKETING:
En la segunda mitad del siglo XX sereconoce que el marketing debe ser la principal fuerza de orientaciónde las estrategias empresariales.ORIENTACION DE NEGOCIO: Las empresas mas exitosas son aquellasque saben comprar a precio bajo y vender a precio altoORIENTACION DE PRODUCCION: La clave del éxito para las empresasesta en su capacidad de producir en grandes cantidades y a preciosrazonables.ORIENTACION DE FINANZAS: Las empresas con mayor éxito en elmercado serán las que puedan obtener y administrar mejor losrecursos financierosORIENTACION DE VENTAS: Las empresas mas exitosas serán las quetengan los mejores métodos de venta, las que disponen de los mejoresequipos y métodos de convencer al publico de comprar susproductosORIENTACION AL MARKETING: Las empresas que tienen éxito en losmercados son las que responden adecuadamente a las necesidadesde sus consumidores.VENTAJAS DEL MARKETING
 
Reduce el riesgo de fracaso en la introducción de nuevosproductos
 
Provee una gran ventaja competitivaORIENTACION AL MARKETING COMPETITIVO: Las empresas que tienenéxito en los mercados son las que responden a las necesidades de susconsumidores de una manera mas adecuada que sus competidoresORIENTACION AL MARKETING SOCIAL: Los consumidores van a preferir aquellas empresas que los protegen en el largo plazo, en lugar deaquellas empresas que se preocupan únicamente por su bienestar inmediato.
HISTORIA DEL MARKETING EN AMERICA LATINA
ETAPA DE NEGOCIOS (mediados del siglo XX): característica de éxitocomprar barato y vender caroETAPA DE PRODUCCION (años 60): comienza a gestar un movimientoeconómico que postulaba la necesidad de industrialización. Por esose planteo la necesidad de prohibir la entrada de aquellos productosimportados que pudieran competir con los productos nacionales.ETAPA DE FINANZAS (fines de los 70): surge la hiperinflación. Lasempresas mas exitosas resultaron ser aquellas que podían utilizar mejor sus recursos financieros frente a las que podían producir maseficientementeETAPA DE VENTAS (mediados de los 90): Los países abrieron susfronteras a las importación. Empezaron a llegar a nuestros paísesproductos importados de mejor calidad y precio que los nacionalesETAPA DEL MARKETING (comienzos del siglo XXI): Las empresas tratande satisfacer las necesidades de los consumidores mejor de lo queharían los nuevos competidoresCONSUMIDORES O CLIENTES: Privilegiar al consumidor es masimportante dado que la calidad y la eficiencia del producto seránevaluadas finalmente por quien lo usa.MARKETING, NECESIDADES E INFRAESTRUCTURASe deben tomar en cuenta tanto las necesidades de los mercadoscomo la infraestructura de las empresasVENTAJAS EMPRESARIALES BASADO EN LAS NECESIDADESLas empresas deben definir sus actividades en función de lasnecesidades que satisfacen, identificar a los verdaderos competidoresde una empresa, adaptarse a los cambios tecnológicos del medioambiente
CARACTERISTICAS DEL MERCADO LATINOAMERICANO
ASPECTOS DEMOGRAFICOS:
 
Población urbana y rural
 
Edad y sexo
 
Estructura de las familiasLas oportunidades de trabajo y desarrollo personal se encuentran enlas grandes ciudades
Países noroccidentales
: se caracterizan por predominar la poblaciónurbana sobre la rural, pero también se caracterizan por su problemade natalidad. Las mujeres trabajan y toma las decisiones en el hogar,es la fuente de ingresos para la familia. El PBI representa alrededor del80% del total mundial y reparte el 18% de la población mundial. Existeuna gran cantidad de información sobre los mercadosCada adulto latinoamericano productivo deberá trabajar mas quecualquier noroccidental mientras que cada noroccidental debemantenerse a si mismoFAMILIA: es una variable que ejerce gran importancia en el consumode individuosAspectos:
 
Diferencias en la estructura familiar 
 
Diferencias en el rol económico de la mujer 
América latina
se conoce muy poco sobre la participación economíade las mujeres, ya que su salario es mucho menor, en las regionesrurales se observa que la mujer comercializa productos agrícolasmientras el hombre trabaja en la producción y en las ciudades, lamujer muchas veces mantiene el hogar(empleada domestica,vendedora)En América Latina el 90% de los consumidores lee y comprende lo quedice, la Iglesia católica engloba el 87% de la población asi tambiénexiste un mestizaje religioso identificado como sincretismo. Existe unaseparación cultural y económica con base en la procedencia racial.El PBI total general solamente el 5.6% de la riqueza a nivel mundial ydeben repartirla entre el 8.5% de la población mundial. America Latinaesta en segundo lugar dentro de los países mas desarrollados. Existeuna gran diferencia entre la posesión de equipamiento y línea deinternet, y la penetración de uso de internet por las personas.CULTURA: es la personalidad de la sociedad y define la forma de vidadel consumidor DESIGUALDAD:
 
El coeficiente de Gini
 
Ratio de desigualdadExpresa el numero de veces que el 20% mas rico de la población estacontenido en el 20% mas pobreINDICE DE DESARROLLO HUMANO: busca comparar a los países desdeun punto de vista integral, vinculado al nivel de bienestar de lapoblación de cada país.Dimensiones:
 
Vida larga y saludable
 
Acceso a conocimientos
 
Nivel de vida digno

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