CMO HACER UN SPOT DE TV

1. El Briefing 2. El Copy Strtategy 3. El Guin 4. Story Board 5: Presupuesto 6: Casting 7: Eleccin de Actores 8: La Directora de Fotografa 9: Reunin de produccin 10: ltimos Preparativos 11: Rodaje 12: Postproduccin

1. EL BRIEFING. Lo primero que hay que hacer antes de cualquier campaa, es un buen briefing. En este caso, resumido, era as: Antecedentes: El cliente es una nueva cadena de pticas con una rpida expansin por todo el territorio nacional. Objetivos de Marketing: Lanzamiento de una nueva marca con la mxima cobertura posible y notoriedad. Estrategia de medios: Adems de prensa, radio y material punto de venta, se plantea la utilizacin de medios audiovisuales por ser los que logran el mayor ndice de comprensin y recuerdo del mensaje y los que ms rpidamente posicionan un producto. La televisin adems aporta un prestigio y credibilidad superior a otros medios. En el caso que nos ocupa, dado que el nombre de la marca incluye smbolos y palabras en otro idioma, el audiovisual ayudar a la identificacin del logotipo con su reproduccin fontica. Estrategia de comunicacin: El mensaje debe transmitir la idea central de la compaa, reflejado en su claim: "La ptica que buscas, muy cerca de ti" El tono de la comunicacin ser cercano, con utilizacin del humor para lograr una mayor notoriedad y empata emocional con el pblico. 2. EL COPY STRATEGY A partir del briefing inicial, es necesario dar con la idea vendedora (copy strategy) que contenga, como dice en un comentario Akamu, el Reason Why (la razn) de por qu tienen que comprarnos a nosotros. El concepto principal es "muy cerca de ti" y se basa en que las pticas no son franquicias, si no establecimientos independientes asociados que unen su profesionalidad a una imagen de marca comn (lo que redunda

en mejores productos y condiciones para los clientes) pero manteniendo la cercana y el trato personalizado. Adems, la localizacin geogrfica incluye pequeas poblaciones y barrios. Es la ptica de siempre, pero con las ventajas del marketing moderno. Haba que buscar por tanto, una idea creativa que sea capaz de transmitir ese concepto de cercana, servicio y profesionalidad. Los creativos se ponen a pensar y proponen los siguientes copys (entre otras ideas desechadas): CONCEPTO SERVICIO PROFESIONAL 1 Dos personajes: Chico y Chica vistiendo bata de ptico. En plano medio, con una ptica de fondo. Se supone que estn en el mostrador de atencin al cliente, en el momento de la venta, y el plano es subjetivo desde el punto de vista del cliente: Chico. "Mira, por la forma de tu cara, esta es la gafa que me jor te queda" (Sujeta una gafa y la acerca hacia la cmara) Chica: "Si quieres, podemos ponerle cristales de sol graduados" (Enseando unas gafas de moda) Chico: "Cmo que no puedes usar lentillas con astigmatismo? Pues claro que s, mira son estas y se llaman tricas...las hay desechables... (Cogiendo una caja de lentes del cajn) Chica: "Pero caballero, si los aparatos para or ya ni se ven, mire qu pequeos son, ver cmo le queda..." (Acerca un audfono a lo que sera la oreja...) Cierre, tag con frase animada y Voz en Off: "LA PTICA QUE QUIERES, MUY CERCA DE TI". CONCEPTO EMOTIVO 1 Sucesin de imgenes con diversos personajes. Montaje muy dinmico con la funcin de generar tensin.

La accin siempre es "buscar" algo.. en un cajn revuelto en un bolso de chica en Google en unas pginas amarillas en un mapa ... Voz en Off: "Nos pasamos el da buscando" Las acciones anteriores concluyen... Del cajn sale una tarjeta de visita de la ptica. Del bolso sale un folleto de la ptica. En la pantalla aparece la web de la ptica. En las pginas amarillas hay un anuncio de la ptica. Tag y Voz en Off: "LA PTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI" CONCEPTO EMOTIVO 2 Cielo estrellado nocturno. Una pareja est tumbada en el csped. Ella: "hasta dnde?" l: "hasta donde haga falta y ms all" Ella:"estars cuando te necesite?" l: "Sabes que s" lla: "Siempre, siempre? hasta que sea viejecita?" l: "Como aquella estrella, siempre ah" Se ve el cielo estrellado y una estrella fugaz... Ella: "La has visto? Se ha movido" El: "Hombreeee, los tiempos cambian..." Tag y Voz en Off: "LA PTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI" CONCEPTO: EMOTIVO+SERVICIO Suena un despertador, se enciende la luz de la mesilla de noche y alguien desde la cama busca sus gafas...Un ptico (con bata) se las acerca. Una chica en un bao se pone las lentillas frente al espejo...una ptica (con bata) la ayuda.

Un seor est viendo la TV y coje el mando para subir el volumen...Un ptico(con bata) le coloca un audfono. Tag y Voz en Off: "LA PTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI" CONCEPTO EMOTIVO+SERVICIO 2 Plano esttico de parte superior de marco de puerta y suena el timbre de entrada. Plano Medio: Se ve a un atracador con la media en la cabeza (Destaca su prominente nariz) empuando un revlver. Quieto todo el mundo, no quiero que nadie salga herido!. Plano General de la ptica Visin & Co desde el punto de vista del atracador. Movimiento de cmara de izquiera a derecha (Gente asustada con las manos en alto). Primer Plano del Atracador hablando con alguien: Vamos a colaborar todos y nadie saldr perjudicado Cmara en retroceso y se muestra que se est dirigiendo al ttem de un ptico. Plano Americano de profesional acercndose Caballero, lo que usted necesita realmente son unas lentes progresivas que le van a permitir ver ntidamente a todas las distancias. Plano Medio de los 2 pticos con el atracador (Habla el otro profesional) Adems de hacerle un estudio de la visin, le haremos unas lentes a medida con las monturas ms de moda Sonido de sirenas y Primer Plano del atracador Me han encontrado!. Muchas gracias por todo... Volver! Cual ser el concepto seleccionado?...en la decisin se valoran gustos, pero tambin costes de produccin, mensajes secundarios...maana, la respuesta y el siguiente paso para lograr un spot.

3. EL GUIN. Una vez decidido el concepto a utilizar, hay que escribir un guin definitivo. El concepto ganador fu, como han adivinado algunos lectores: EMOTIVO+SERVICIO. La idea es poner el nfasis en el trato personalizado del profesional, llevndolo a una hiprbole que refuerce visualmente el mensaje. Frente al anuncio al que nos hacan referencia de una marca de electrodomsticos que tiene puntos en comn, nuestra decisin de utilizar esta idea se basa en algunas diferenciaciones: 1) El humor (un tono diferente en la comunicacin) 2) La interaccin del personaje del anunciante con losm usuarios, algo que no sucede en el otro. 3) La lgica: nuestro anuncio vende un servicio, y muestra a quien da el servicio. El anuncio de electrodomsticos es una prosopopeya, una "humanizacin" de la tecnologa. Conceptos por tanto muy diferentes entre s aunque visualmente puedan parecer similares. Los redactores se ponen en marcha y definen ms la accin y las diferentes secuencias: GUIN DE REFERENCIA. SECUENCIA 1: "Despertar" Actor joven + Actor adulto. Interior noche. Dormitorio. Un hombre duerme y al sonar el despertador, lo busca con la mano y no es capaz de ver la hora. Se abre el plano y descubrimos que a su lado, hay un ptico. El ptico le coloca unas gafas al personaje inicial y ste se muestra gratamente sorprendido. SECUENCIA 2: "PISCINA" Actriz joven + Actor adulto. Exterior Da. Jardn con piscina. Una chica en baador toma el sol con los ojos cerrados. De pronto le cae un baln hinchable y se incorpora para ver quin se lo ha lanzado...pero el sol le molesta a los ojos y con una mano hace "visera" tratando de ver mejor...se abre el plano y vemos a un

ptico que est a su lado y le coloca unas gafas de sol. La chica se muestra gratamente sorprendida. SECUENCIA 3: "SALN" Actor senior + Actor adulto. Interior noche. Saln. Un hombre lee el peridico en el sof de un saln. En un momento dado, baja el peridico para ver la televisin que tiene enfrente y hace gestos forzando la vista para ver mejor...se abre el plano y vemos a un ptico sentado a su lado que le coloca unas gafas. El hombre se muestra sorprendido gratamente. CIERRE. Cortinilla de salida con logotipo y eslogan corporativo. Al realizar el guin, se han modificado algunas ideas, como por ejemplo: se eliminan dos de los tres productos que se anunciaban (lentillas y audfonos) para concentrar el mensaje en uno solo, el servicio, y el producto ms vendido, las gafas, y evitar una dispersin de ideas...y cuando los diferentes responsables se renan, habr ms cambios. Eso es trabajar en equipo y perfeccionar las ideas.

4. EL STORY BOARD Despus de unas fases de teora y conceptos de marketing, llega el turno de plasmar de forma visible el trabajo a realizar. En las producciones con presupuesto elevado, se monta lo que se conoce por "animatic", y que son unos sencillos dibujos animados que definen los planos que despus se rodarn y montarn. Pero antes de que los animatics existieran (desde que se rueda en video) y en las producciones econmicas como es nuestro caso, lo que se utiliza es el story board de toda la vida. Es decir, una "historieta" en el que se dibujan los planos que compondrn la secuencia. De hecho, antes del animatic debera haber un story board. Es al fin y al cabo, el boceto de la pelcula. Aqu lo que importa es saber si la accin se ver desde un plano general

o corto, y que podamos visualizar la secuencia para que todos tengan la misma idea, ms all de lo que cada uno imagine. Evidentemente, slo se incluyen los ms significativos en la narracin y se obvian los planos de transicin. Tambin se marcarn los textos de los dilogos o la voz "en off" junto a cada vieta del comic resultante. En nuestro caso, sin locucin. Ese comic sirve para tener previsto tambin los elementos de atrezzo que tienen que aparecer obligatoriamente para la narracin, el nmero de personajes por plano...puedes matizar tanto como sea necesario. Pues bien, nuestro story board fue el que os presentamos, dibujado enteramente directo sobre el programa ms popular para dibujo vectorial, Freehand. A golpe de ratn, que los lpices ya no estn en uso...

Antiguamente, se hubiera presentado sobre un cartn pluma, como todos los bocetos. En la era de internet, se present en dos formatos. Un PDF de 28 pginas independinetes, y un PDF A4 con el montaje completo. Ambos va e-mail.

5. EL PRESUPUESTO Ya sabemos la idea. Ya sabemos la historia, y lo que necesitamos. Ahora queda valorar el trabajo y todos los costes que tendr la produccin. En este caso, la agencia asumir las labores de una productora para

optimizar los costes, gracias a la experiencia en este campo de varios de sus miembros, pero lo habitual es contratar a una productora que a las rdenes del director creativo, se encargar de todo. Hay que ser minucioso y contabilizar qu trabajos har la agencia, qu profesionales necesitar contratar, qu material hay que alquilar y cul comprar. El presupuesto debe tener en cuenta una partida de imprevistos o indefinidos (desde un mensajero o un taxi a una comida de trabajo...) Y no puedes contar con que nada lo conseguirs gratis o al mejor precio. El monto total es muy elevado y no puedes poner en peligro toda la produccin porque en el ltimo momento falte algo o alguien no cumpla con su ofrecimiento...si es vital para la grabacin, tienes que tener un duplicado, o una alternativa ms cara pero disponible de urgencia...si te quedas corto, acabars perdiendo dinero...salvo que el cliente te acepte cambios de presupuesto sobre la marcha, lo que no es el caso. El presupuesto de nuestro spot es confidencial, pero podemos contaros las partidas del mismo: rea Artstica: Copy / Story / Guin Tcnico Casting Alquiler sala casting Localizacin Plat/exteriores Actor 1: ptico Actor 2: Usuario dormitorio Actriz 1: Usuaria piscina Actor 3: Usuario TV/Peridico Figurante 1 (Piscina) Figurante 2 (Piscina) Derechos de imagen actores rea Tcnica Rodaje: Director / Realizador Director de fotografa Ayudante operador Script Maquillaje / Peluquera Tcnico de sonido Jefe de Elctricos

2 tcnicos elctricos (iluminacin) Estilismo/atrezzo: Vestuario actores Objetos varios: Reloj, baln... rea Tcnica Produccin / Material: Cmara HDV (alquiler) Objetivos, filtros... Travelling completo (alquiler) Iluminacin: focos, paraguas, difusores, trpodes, mangueras... Sonido directo Generador autnomo Alquiler furgoneta Mozo carga y descarga Catering equipo de rodaje Alquiler localizacin rea Tcnica Post-produccin: Edicin/montaje: Editor de video Sala de edicin Postproduccin digital (efectos visuales, correccin color...) Animacin infogrfica Sonorizacin Msica original (jingle) Locucin ( locutor + estudio de sonido) Montaje de audio (efectos, edicin musical) Paso a formatos HDV, Betacam y DV. Copia Master Otros: Seguros R.C. Imprevistos Adems del valor de los equipos necesarios, sin contar con el personal

de COM&IC se necesitan 22 personas especializadas, y eso contando con un equipo mnimo. Visto de esta forma, desglosado, se entiende que un spot tenga unos costes mnimos muy elevados.

6. EL CASTING Una vez aprobado el presupuesto, empieza la formacin del equipo humano. Los tcnicos son profesionales conocidos de trabajos anteriores y otras etapas, ya os hablaremos de ellos, pero la parte ms delicada es la de los actores. Un spot con aficionados, primos y amigos, se nota siempre. Nuestro story parece sencillo, pero la interpretacin puede lograr una comunicacin de calidad o una mala parodia. Es un asunto vital. No tiene dilogos, as que buscamos actores con capacidad gestual, y sobre todo, naturalidad. Por otra parte, no disponemos de muchas jornadas de grabacin, as que necesitamos profesionales solventes, que no duden, que sepan improvisar tanto como entender las instrucciones del director. El primer paso es convocar el casting, lo que hacemos mediante una web especializada en actores y llamando a algunas agencias conocidas. Como ya hemos hecho en otras ocasiones, y siguiendo nuestro estilo, se da cita previa a los convocados, tratando de que no tengan que esperar en la sala ms que lo imprescindible y que a ser posible, no se junte con su competencia. Esto, que para nosotros es una cortesa mnima, a los actores les sorprende, y en muchos casos, nos lo agradece. Estar en una sala viendo cmo otros actores se saludan entre s, cmo intentan llamar la atencin, cmo saludan efusvamente al director de turno...esperar horas para hacer tu presentacin cansado, nerviso...creemos que no es necesario hacerles pasar por eso. Y no lo hacemos.

Elegimos un local especialmente preparado para este tipo de sesiones. Con sala de espera y de maquillaje, con focos, con msica..y en el centro de Madrid para que sea ms cmodo. Se les facilita a los candidatos un breve guin de referencia para que puedan leerlo mientras esperan, aunque luego les demos instrucciones claras y precisas. Y se graba con una cmara mini Dv "casera" el casting para poder verlo con calma ms tarde y elegir con fundamento. En una tarde, a razn de 15 minutos por actuacin, hemos resuelto los papeles de los dos actores. Pero la actriz no la hemos encontrado, ms por no adecuarse al perfil del personaje que por capacidad interpretativa. As que tenemos que convocar una segunda sesin dos das despus, y en esta, s encontramos lo que estamos buscando. Ya hemos dicho que segn ibamos trabajando en el tema, veamos nuevas posibilidades al spot y la historia, que nos hacan matizar y mejorar el planteamiento inicial. Siempre en equipo con el cliente, nos damos cuenta que hemos encontrado unos actores con tremendas posibilidades, y decidimos que sera una pena usarlos slo en una de las secuencias...por eso, realizamos unos cambios en el argumento para que la historia ocurra siempre en el mismo hogar, con los mismos personajes. Y que aparezcan los tres en las tres secuencias previstas. eso nos llevara a otra reflexin posterior, pero lo contaremos ms adelante... Ya no se trata de mostrar distintas situaciones en distintas personas...ahora, el ptico est ayudando siempre a la misma familia...se refuerza el mensaje..se simplifica...se mejora la comprensin. En la imagen, una secuencia de cmo una de las actrices realiza el casting. hemos retocado la imagen porque prometimos no utilizar las imgenes obtenidas para otro fin.

7. ELECCIN DE ACTORES De los candidatos que se presentaron al casting, dos destacaban por su adecuacin a los personajes, capacidad y experiencia, hasta el punto de motivarnos a "ampliar su papel" y como dijimos en el anterior post, hacer que los tres personajes aparecieran en las tres secuencias. Eso, ms adelante, traera consecuencias, que ya explicaremos... Para el personaje del ptico, elegimos a Antonio Espigares.

TELEVISIN: Ayudante de presentador en Antena 3TV, junto a Isabel Gemio en el programa Sorpresa, Sorpresa. (1997 - 1998).

Serie ARRAYAN Canal Sur TV. Teporada 2004 los 50 captulos. Personaje: Po.

Serie LA SOPA BOBA Antena 3 T.V. Octubre 2004, con 4 captulos. Serie AQU NO HAY QUIEN VIVA.Antena 3 T.V. captulo especial nochevieja. 31 de diciembre de 2004. AIRBAG TAXI COMO UN RELAMPAGO CELOS (de Vicente Aranda)

CINE:

Y para el usuario protagonista, a Paco Luque:

TELEVISIN La que se avecina Telecinco Alba Adriatica Hospital Central Telecinco. Videomedia. (Marcos). Cap.172: Caminos de soledad. Cap.171: Todo y nada. Cap.166: Sangre de mi sangre. (2006) (Arturo). Cap.83: Asuntos de familia. (2003)

Amar en tiempos revueltos (Funcionario prisin) TVE1. DiagonalTV. Caps.: 42, 43 y 45 de la 2 temporada (2006) Los Simuladores (Eusebio) CuatroTv. Sony Pictures. Cap.7: El Atraco (2006)

Al filo de la ley (Doctor Recalde). TVE. Plural Ent. Cap.12: Un gran equipo (2005) Arrayn (Detective Carlos Rivera). CanalSur. LinzeTv. Caps.631-3334-35 (2005) Policas en el corazn de la calle (Sebas). Antena 3. GloboMedia. 83 captulos. (1999-2002) Compaeros (Ricardo, "El Percha"). Antena 3. GloboMedia. Caps.11,18 y 24 (1998) Mdico de Familia (Joaqun, el Guarda Jurado). Tele 5. GloboMedia. Cap. 97 (1998) El Secreto de la Abuela (Borja) Dir. Beln Anguas. (En rodaje. 2006) La crcel de La Victoria, el cuarto hombre (Alberto, protagonista) Dir. J. Enrique Pintor. Hispaniola Pictures (Rep.Dominicana 2004)

CINE

Es decir, dos actores de primera, en nuestro spot. El resultado no puede ser malo, si el resto del equipo est al mismo nivel. Una vez elegidos los actores, nos reunimos con ellos para explicarles el guin con detalle, darles indicaciones sobre el "acting" (en argot, interpretacin) y una prueba de atrezzo, en este caso, seleccionar las gafas que mejor les quedan, ya que al tratarse de un anuncio de ptica, todos sern usuarios de gafas.

8. DIRECTORA DE FOTOGRAFA Para la formacin del equipo artstico, llega el momento de elegir a la persona clave: La Directora de Fotografa. Existen enormes diferencias de calidad entre un rodaje en formato cine (celuloide, proceso qumico) y video. Las texturas, la belleza de la imagen, depende totalmente de la iluminacin, la ptica utilizada y por supuesto la cmara empleada. pero el mejor equipo material no sirve de nada sin una direccin experta. En este punto lo tenamos claro. No podamos tener el tpico spot con brillos y colores "reventones"..haba que lograr una esttica de calidad. La mayor parte del presupuesto se la llevara esta cuestin, junto a los actores. pero era imprescindible.

Y la profesional adecuada tambin la tenamos clara. Muchos aos de amistad, pero tambin un gran currculum. No haba otra igual: Laura Snchez-Vizcano.

Formacin principal:

Direccin de Fotografa en la Escuela de Cinematografa y del Audiovisual de la Comunidad de Madrid (ECAM) Licenciada en Comunicacin Audiovisual. Facultad de C.C. de la Informacin. Universidad Complutense de Madrid (UCM) Taller de Fotografa Cinematogrfica en la Escuela Internacional de Cine y Televisin de San Antonio de los Baos, Cuba.

Trabajos realizados (Resumen) Cine ha participado de diferentes formas en las producciones: MENAS, Eva P. Fernndez. Creta producciones y Uzala films, Granada y Tnger. Djate Caer, Jess Ponce. Jaleo Films, Sevilla.

Medea, Javier Aguirre. Actual films, Madrid. Malas Temporadas, Manuel Martn Cuenca. Iberrota films, Madrid.

Iberia, Carlos Saura. Morena films P.C., Madrid. La vida secreta de las palabras, Isabel Coixet. El Deseo P.C., Madrid. The Nun, Luis de la Madrid. Fantastic Factory (Filmax), Barcelona. La Novena Puerta, R.Polanski. Origen P.C., Madrid.

TV-Video Reportajes para programa de TV Cuarto Milenio. Plural Enterteinment, Madrid. Promocin programa Rojo y Blanco en AXN, Leolo films.

Video industrial para campaa de navidad de Wanadoo. A de comunica, Madrid. Video industrial para campaa de navidad de Amena. A de comunica, Madrid. Concierto El canto del loco, Struendo Filmakers, Madrid. Concierto MTV Day, Infinia S.L., Madrid. Unidad de exteriores en la serie Los Hombres de Paco, Globomedia, Madrid. Videoclip Nada por aqu, Jaime Urrutia. Nanouk films, Madrid.

Y sobre su faceta de fotgrafa, ya hablamos hace un ao. Con este bagaje (del que os hemos contado solo una mnima parte), quin no se pone en sus manos?. As que tras cerrar su incorporacin, le pedimos consejo sobre el material a utilizar, ya que no queremos perder ni una sola de sus posibilidades artsticas por falta de medios, y sin dudarlo, nos recomienda utilizar una cmara Panasonic HDV "Varicam". ste equipo es el ms caro de conseguir. La mayora de producciones en vdeo se hacen con cmaras Sony DV o Canon DV, pero su apuesta por la alta definicin nos convence: "...tiene una textura y una gama de colores ms cercana al cine, con ms profundidad en los colores y ms mate, no son tan brillantes y 'video' como los de Sony. Pero es una cuestin de gustos, a m en general me gustan ms los resultados de Panasonic. Adems tiene una sensibilidad muy alta lo cual te

permite iluminar con menos vatios y te permite el cambio de velocidad, aunque en este caso no lo hemos utilizado. Sobre la iluminacin en este spot ha sido muy naturalista, simplemente intentando conservar un contraluz en los personajes que siempre da un tono de magia y belleza a las cosas." Hemos de decir, que lo que ella considera "sencillamente" es como suele ocurrir, fruto de la experiencia. Y que lo sencillo, suele ser lo ms difcil de conseguir. Esperamos que compartis nuestra satisfaccin por el trabajo final cuando os lo mostremos, lo que ser muy pronto ya...

9. LA REUNIN DE PRODUCCIN Quedan dos das para el rodaje. Hay que cerrar los flecos. Nuestra estructura es limitada y tenemos que dedicar la mayor parte de nuestros recursos a este trabajo. Hemos fijado la fecha de rodaje para el mircoles 13 de junio. Hay que coordinar a todos los profesionales, y por supuesto a los propietarios de la vivienda elegida como localizacin, un magnfico chalet en la urbanizacin "La Florida" de Madrid. All disponemos de tres ambientes y espacio suficiente para desplegar el equipo y el material. Tenemos una reunin de trabajo el "ncleo duro" del equipo. Javier, que ser responsable de produccin, script y atrezzo. Jonathan, que por su experiencia con actores en la Compaa de Teatro Clsico de Madrid es el responsable del acting, Laura, directora de fotografa y yo mismo, como realizador (mis orgenes en el mundo de la publicidad). Nos reunimos el domingo anterior (y luego dicen que los publicitarios trabajamos poco...) y lo hacemos en una cafetera para merendar y salirnos del ambiente laboral lo ms posible. Ya que hay que trabajar, que sea lo ms liviano, y adems, es bueno usar un entorno ms creativo. En esos momentos juega Nadal y corre Alonso, pero nadie se queja. El proyecto ilusiona y lo primero es lo primero.

Fijamos una duracin mxima de la reunin en dos horas. Ms sera agotador en un da festivo. En la reunin coordinamos los trabajos de cada uno. Repartimos funciones, marcamos plazos y decidimos cuestiones como el plan de rodaje. Han anunciado llegada de tormentas para esta semana, as que Laura se compromete a consultar la previsin meteorolgica el da antes y confirmar si podremos rodar en exteriores sin problemas. Por si el tiempo lo impide o por si surge otra imprevisto, se marca el lunes siguiente como segunda convocatoria de trabajo. En esta reunin se decide grabar todas las secuencias en cuatro tamaos, es decir: Plano secuencia completo en travelling (esto aumenta el precio, al necesitar el material y el maquinista oportunos), plano general, planos medio y planos cortos. Como slo tenemos un da, el disponer de mucho material para editar nos asegura un trabajo de montaje sin problemas. Por supuesto, existe un guin tcnico con los planos previstos en el montaje final, pero la experiencia nos dice que en sala de edicin puede surgir un "..si tuviramos un plano general de esto" as que mejor, que sobre. Y una vez repartidas las tareas, slo queda ejecutarlas...pero eso es el siguiente captulo.

10. LTIMOS PREPARATIVOS. El da anterior a la grabacin del spot toca concretar los ltimos detalles:

Cerramos un Guin tcnico para la directora de fotografa (ver al final del post). Recogemos el equipo alquilado, utilzando una furgoneta tambin de alquiler. Compramos el atrezzo: todo el vestuario, incluyendo cinturones y zapatos (los actores te facilitan sus tallas, aunque aun as se compran en dos diferentes para evitar problemas)

Los accesorios, como el despertador, toallas de piscina, pelota hinchable, sbanas para el dormitorio, el peridico extranjero, para que no se reconozcan titulares concretos o anuncios...todo se tiene en cuenta, hasta que los colores sigan una gama cromtica corporativa, en este caso, verde y naranja.

Por supuesto, se guardan los tickets para devolver cuanto sea posible y reducir los costes, aunque algunas cosas no se podrn recuperar, porque se estropeen durante el rodaje o por otras causas. Se llama a todo el equipo para quedar en un mismo punto de madrid (nuestra oficina) y llegar todos juntos a la localizacin de exteriores. Ser a las 8.00 de la maana. Y ya slo queda cruzar los dedos para que la previsin del tiempo acierte, y no haya ninguna baja por enferemedad o imprevistos... Anexo: El Guin tcnico. Secuencia 1. DESPERTAR Interior. Luz dbil. Plano medio: del despertador con actor al fondo desenfocado, pasa a enfocado. Plano medio: el actor dando manotazos al despertador. Plano medio amplio: el actor se sienta y coge el despertador. Plano medio: el actor trata de ver la hora en el despertador. Plano medio: del actor forzando la vista con el despertador en las manos. Plano medio: el actor mira para su derecha y se sorprende. Plano general: el ptico le coloca las gafas al actor y la actriz se incorpora sorprendida por detrs. Plano medio corto: actor tocndose las gafas sonriendo.

Secuencia 2. PISCINA Exterior. Luz da brillante. Plano medio: la actriz est tumbada al sol.

Plano medio: un baln le cae en la cabeza. Plano medio: amplio la actriz se incorpora y hace gestos de molestarle el sol. Plano medio: la actriz fuerza la vista y gira la cabeza a su derecha sorprendida. Plano general: el ptico le coloca unas gafas de sol a la actriz, el actor a su lado se incorpora sorprendido. Plano medio corto: actriz tocndose las gafas sonriendo.

Secuencia 3. TELEVISION Interior. Luz natural. Plano medio: el actor lee el peridico. Plano general: la actriz sentada a la derecha del actor usa un mando a distancia. Plano medio: el actor baja el peridico y hace un esfuerzo con la vista y gira la cabeza a su derecha sorprendido. Plano general: el ptico le coloca unas gafas al actor y la actriz se sorprende. Plano medio corto: actor tocndose las gafas sonriendo.

11. EL RODAJE. Ha llegado el da. El equipo tcnico llega a la localizacin en un coche, mientras que la parte artstica nos hemos reunido en nuestras oficinas como punto de encuientro para ir juntos hasta all. Finalmente hace un esplndido da de junio y la luz est garantizada. Llegamos puntuales, 9.00 A.M. al lugar y los elctricos empiezan a montar el equipo con agilidad, siguiendo las instrucciones de Laura. Utilizamos uno de los dormitorios como camerino, donde colocamos la ropa que cada actor ir necesitando. Ana, la maquilladora y peluquera, acondiciona un rincn del saln para hacers su trabajo. Trabajo que por cierto realiza muy bien de forma habitual en las principales series de televisin de antena 3 o Tele5.

Hemos convertido el saln en un plat!

Con todo el material desplegaddo, mientras las operadoras ajustan la cmara, el cliente y el director supervisan el resultado en un monitor en todo momento...

Los actores estn preparados, y motivados...

La secuencia del jardn la hemos dejado para el final. Buscamos una luz menos cenital, y las mejores horas son la primera de la maana y la media tarde. El calor ha generado nubes de evolucin diurna y por momentos ocultan el sol. Tensin e incertidumbre, que finalmente se salvan con el movimiento de las nubes, pero que nos obligan a alterar algo el rden de las tomas.

Claqueta y accin...es el tlimo plano.

Los "extras" son las mascotas del propietario de la casa que cra galpagos en su jardn y nos observan atentos durante todo el rodaje.

12 horas despus de nuestra llegada, la furgoneta est otra vez cargada y el resultado son dos cintas con 50 minutos de material, del que saldrn 30 segundos de spot. Todo ha ido bien, los dueos del chalet han colaborado (Marta nos mim con sus cafs con madalenas, sus helados...), el equipo no ha parado de proponer ideas y mejoras sobre la marcha, se ha agilizado todo el proceso con voluntad y profesionalidad...ninguna pega. Con lo que hemos visto, empezamos a pensar en que el material es demasiado bueno para utilizarlo en un solo spot...

12. POSTPRODUCCIN. Con el material en bruto grabado, 50 minutos en total hay que conseguir un spot de 30 segundos. Slo uno? Si recordis el story board y el guin , la historia a contar era cmo un ptico acompaa a una familia a lo largo del da en su propia casa para darle el servicio ms cercano posible, en un total de tres sitiuaciones: al despertar, en la piscina y al ver la televisin por la tarde...tres secuencias que deban durar unos 7 segundos cada una. En montaje publicitario, ese estilo dinmico es aceptable, pero al ver el material grabado, con la riqueza de los planos, la fotografa, el acting...era una pena desaprovecharlo. As que por qu no apostar fuerte? Vamos a hacer tres spots. Cada uno de los mismos, con una sola de las situaciones. Eso nos permite hacer una campaa ms completa, con tres anuncios relacionados entre s, que en caso de emitirse conjuntamente reforzarn la notoriedad y el mensaje. Y para los casos en que el presupuesto lo permita, podemos hacer tres campaas diferentes. Total, la mayor parte del trabajo est hecho, ahora aumentar el coste de postproduccin, pero en un porcentaje rentable. As que empieza la labor de edicin (el montaje final). Al tratarse de cintas de alta definicin, el coste de edicin en un magnetoscopio adecuado es muy elevado. No es un equipo habitual y el coste por hora es muy alto. As que el truco es volcar el contenido en miniDV para hacer los visionados previos. Las cintas llevan cdigos de tiempo TCR en una pista digital y adems en pantalla, as es ms fcil seleccionar las tomas y planos buenos. Dedicamos un da y medio a ver detenidamente las cintas, y hacer un montaje previo en iMovie.

iMovie no es un programa profesional, pero es tremendamente rpido e intuitivo. Y genera unos archivos de video, clips o recortes, compatibles con Final Cut que si lo es. Al final, se volver a volcar el montaje de miniDv a Alta Definicin, de forma semi automtica gracias a los cdigos de tiempo TCR. Con este trabajo previo, vamos a la sala de edicin elegida. Aqu otro lujo poco habitual. Contamos con el departamento de postproduccin de Zinkia , la productora de Pocoyo. Eneko , realizador de la serie, se encarga de la edicin al alimn con el ltimo captulo de sta. Vaya dominio y vaya gran persona...un da es suficiente para editar cuatro spots. El previsto y las tres versiones "extendidas". El siguiente paso, es la sonorizacin. Para ello, tambin contamos con la ayuda de Zinkia, quienes se encargan de la grabacin de la locucin, de los efectos de sonido y de sincronizar el jingle. Si queris ver una muestra de lo que son capaces a nivel creativo ved su proyecto en myspce...para troncharse. Aqu hay una novedad. En el guin no estaba previsto texto salvo el slogan final, pero al editar los spots "extendidos" vemos que es necesario, o al menos conveniente, reforzar el mensaje con una voz en off. As que la aadimos, de acuerdo con el cliente. El jingle, es un arreglo de un tema de Wendy que ser incluido en su prximo disco. Los derechos han sido adquiridos por un periodo de tres aos para su uso en campaas de radio o televisin. Este es un recurso que permite mejorar la notoriedad y el recuerdo del anuncio cada vez que se escuche el tema original. Eso s, se utilizan solo las armonas y melodas, pero se hace una labor de composicin especfica, con arreglos personalizados y una duracin determinada. Un lujo ms de los muchos que nos hemos permitido...