Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
0Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
14. 1.ppt

14. 1.ppt

Ratings: (0)|Views: 24|Likes:
Published by Marija Pavlović
r
r

More info:

Categories:Presentations
Published by: Marija Pavlović on Nov 04, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/04/2013

pdf

text

original

 
ФАЗЕ МАРКЕТИНШКЕ
КАМПАЊЕ (ОПЕРАТИВНО
-
ПРОЦЕСНИ АСПЕКТИ)
 
МАРКЕТИНГ И ЈАВНОСТ
 14/1.
ПРЕДАВАЊЕ
 
 
ФАЗЕ МАРКЕТИНШКЕ КАМПАЊЕ
 
Маркетиншка кампања, као скуп активности субјеката кампање (наручилаца и реализатора) којима се остварује четврти елемент маркетиншког микса
-
ПРОМОЦИЈА, има четири фазе:
 
1.
ПРОЈЕКТОВАЊЕ КАМПАЊЕ
,
2.
ОПЕРАТИВНУ 
 
ПРИПРЕМА КАМПАЊЕ
,
3.
РЕАЛИЗАЦИЈА КАМПАЊЕ
,
4.
 АНАЛИЗУ И ОЦЕНУ РЕЗУЛТАТА КАМПАЊЕ
.
 
НАРУЧИЛАЦ КАМПАЊЕ
 
И ЊЕГОВЕ КАРАКТЕРИСТИКЕ
 
Пројекат кампање заснива се на дефинисању циља/циљева кампање, који су одређени:
 
а) социјалном позиционираношћу наручиоца
 
(на тржишту, у политичком пољу, у одређеној функционаној области друштвеног организовања…):
 
-
НЕПОЗНАТ
, 
-
ПОЗНАТ
 
(позитивна јавна представа, негативна јавна представа),
 
-
ДОМИНАНТАН
 
(бренд).
 
б) материјалним/финансијским могућностима наручиоца кампање
:
-
СКРОМНЕ
 
 –
 
без прихватања икаквог ризика,
 
-
РЕАЛНЕ
 
 –
 
избалансиран ризик са расположивим финанасијским могућностима,
 
-
ВЕЛИКЕ
 
 –
 
ризик без последица по финансијску стабилност наручиоца.

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->