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Planejamento de Marketing
Modelo 1 de Estrutura de um plano de marketing
Introdu\u00e7\u00e3o
Sum\u00e1rio Executivo

Hist\u00f3rico de Marketing
Estat\u00edsticas
Estrat\u00e9gias
Suportes

An\u00e1lise da Situa\u00e7\u00e3o
Produto
Mercado
Consumidor
Concorr\u00eancia
Ambiente

Econ\u00f4mico
Pol\u00edtico e Legal
Natural
Social
Cen\u00e1rios

PFFOA (Pontos fortes, Franquezas, Oportunidades e Amea\u00e7as)
Objetivos de Marketing
Estrat\u00e9gias

SAP
Segmenta\u00e7\u00e3o
Alvo
Posicionamento

4Ps
Plano de A\u00e7\u00e3o
Or\u00e7amento
Controles
Modelo 2 de Estrutura de um plano de marketing
Determina\u00e7\u00e3o do objetivo geral do plano de marketing

An\u00e1lise da Empresa (vari\u00e1veis control\u00e1veis)
RH
Finan\u00e7as
Marketing/Comercial
Produ\u00e7\u00e3o/Servi\u00e7os

An\u00e1lise do Macro Ambiente

Pol\u00edtico e Legal
Tecnol\u00f3gico
Econ\u00f4mico
Natural
Social

Competitivo
An\u00e1lise de Mercado
An\u00e1lise qualitativa
An\u00e1lise Quantitativa
An\u00e1lise da Concorr\u00eancia
Segmenta\u00e7\u00e3o de Mercado
Matriz PFOA
Determina\u00e7\u00e3o de Objetivos e Metas
Posicionamento Pretendido
Marketing Mix 4Ps
Or\u00e7amento e Cronograma de Marketing
An\u00e1lise Econ\u00f4mica e Financeira
Controles do Plano

FASES DO PLANO DE MARKETING
REUNI\u00c3O DE
INFORMA\u00c7\u00d5ES
AN\u00c1LISE DA
SITUA\u00c7\u00c3O
RESULTADOS DA
AN\u00c1LISE
OBJETIVOS E
ESTRAT\u00c9GIAS
ELABORA\u00c7\u00c3O
DO PLANO
DE A\u00c7\u00c3O
INFORMA\u00c7\u00c3O
DE
MERCADO

INFORMA\u00c7\u00c3O
DE
CONCORR\u00caNCIA

INFORMA\u00c7\u00c3O
DOS
ELEMENTOS
AMBIENTAIS

INFORMA\u00c7\u00c3O
INTERNA

AN\u00c1LISE
DO
MERCADO

AN\u00c1LISE
DA
CONCORR\u00caNCIA

AN\u00c1LISE
AMBIENTAL
AN\u00c1LISE
INTERNA
FATORES
CHAVE DO

SUCESSO
POTENCIALIDADES
VULNERABILIDADES
OPORTUNIDADES
AMEA\u00c7AS

VANTAGENS
COMPETITIVAS
DESVANTAGENS
COMPETITIVAS
CEN\u00c1RIOS E
PROGN\u00d3STICOS
PREVIS\u00d5ES
OBJETIVOS E
METAS
ESTRAT\u00c9GIAS
COMPETITIVAS
ESTRAT\u00c9GIAS
DE
MERCADO

ESTRAT\u00c9GIAS
DE
PRODUTO

ESTRAT\u00c9GIAS
DE
PRE\u00c7O

ESTRAT\u00c9GIAS
DE
DISTRIBUI\u00c7\u00c3O

ESTRAT\u00c9GIAS
DE
COMUNICA\u00c7\u00c3O

ESTRAT\u00c9GIAS
DE
VENDAS
P\u00daBLICO ALVO
PLANO DE
MERCADO
PLANO DE
PRODUTO
PLANO DE
PRE\u00c7O
PLANO DE
DISTRIBUI\u00c7\u00c3O
PLANO DE
COMUNICA\u00c7\u00c3O
PLANO DE

VENDAS
MEIOS
RESPONSABILIDADES
CRONOGRAMA
CONTROLES

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