Groupon.

com
PENGENALAN
Groupon (sngkatan yang berasa darpada "kupon kumpulan") adaah sebuah
aman web per|an|an |ua be yang mempunya s| hadah dskaun yang dgunakan
d syarkat-syarkat tempatan atau kebangsaan. Groupon teah dancarkan pada
November 2008, dan pasaran pertama untuk Groupon adaah Chcago, dkut tdak
ama seepas tu oeh Boston, New York Cty, dan Toronto. Sehngga Oktober 2010,
Groupon member perkhdmatan kepada ebh 150 pasaran d Amerka Utara dan
100 pasaran d Eropah, Asa dan Amerka Seatan dan teah mengumpukan 35 |uta
pengguna berdaftar.
SEJARAH
Idea untuk Groupon dcpta oeh kn-Ketua Pegawa Eksekutf dan Pttsburgh as
Andrew Mason. Idea n kemudannya mendapat perhatan ma|kan bekas tu, Erc
Lefkofsky, yang dsedakan $ 1 |uta daam "wang benh" untuk membangunkan dea
tersebut. Pada buan Apr 2010, syarkat tu berna $ 1.35 bon. Menurut 1
aporan Dsember 2010 yang d|aankan oeh persatuan pemasaran Groupon tu dan
daporkan d Forbes Magazne dan Wa Street |ourna, Groupon teah
"mengun|urkan bahawa syarkat tu adaah pada kadar untuk membuat $ 1 bon
daam |uaan ebh cepat darpada mana-mana pernagaan yang an, pernah ".
Waau bagamanapun, aporan darpada Forrester Research pada buan Oktober
2011 mencadangkan bahawa mode pernagaan Groupon adaah " bencana
pernagaan ", dan bahawa frma tu teah men|ad satu contoh" berapa cepat 1 doar
d nternet boeh |atuh. ". Daam saran pendapatan pertama sebaga sebuah
syarkat awam, Groupon meaporkan suku keempat 2011 kerugan sebanyak $ 9.8
|uta atas asas penyesuaan,dan menyebabkan peabur kecewa.
PERKEMBANGAN
Groupon berkembang darpada aman web kempen ThePont.com pada November
2008. Namanya menggabungkan "kumpuan" dan "kupon". Per|an|an 1 Groupon
adaah tawaran separuh harga bag pzza untuk restoran d tngkat pertama
bangunan d Chcago.
Groupon memk pebaga operas antarabangsa, semua yang asanya menangan
|uaan dan perkhdmatan yang sama, tetap kebanyakan yang kemudannya |enama
semua d bawah nama Groupon seepas pengambahan; n teah termasuk
MyCtyDea berasaskan Eropah (17 Me 2010), Amerka Seatan CanDescuento (22
|un 2010), Sngapura Beeconomc.com, perkhdmatan Opod.|p |epun dan Rusa
Darberry.ru (kedua-duanya pada 17 Ogos 2010).
Groupon membe per|an|an har Inda aman web SoSasta.com pada |anuar 2011,
dan |enama semua sebaga "Crazea oeh Groupon Inc". Pengambahan Groupon
perkhdmatan uBuyBuy dancarkan d bawah nama Groupon d Hong Kong,
Sngapura, Uzbekstan Fpna dan Tawan. Groupon |uga mengamb ah
GroupsMore.com d Maaysa untuk mengembangkan pernagaan d sana.
Sebeum pengambahan n, Groupon teah membe syarkat teknoog mudah ah
Mob.y. Pont, Inc., Pendahuu Groupon, membe tanda naga "KUMPULAN-ONS"
dar pengasas pada buan Februar 2009 d bawah terma-terma yang memboehkan
pemua dan pendaftar pertama cap dagangan untuk meneruskan penggunaan cap
dagangan n. Pada |un 2011, Groupon dfakan dengan SEC untuk mengumpu
sehngga $ 750 |uta daam satu tawaran awam permuaan.
Pada |anuar 2012, syarkat teah memperoeh Mertado, perkhdmatan membe-
beah sosa yang berdasarkan pada patform Facebook.
MODEL PERNIAGAAN
Syarkat tu menawarkan satu "Groupon" setap har daam setap pasaran a
berkhdmat. Groupon yang beker|a sebaga kontrak |amnan 1 menggunakan
patform ThePont n: |ka sebangan orang sgn up untuk tawaran tu, maka
per|an|an tu men|ad terseda kepada semua; |ka yang mnmum yang teah
dtetapkan n tdak dpenuh, tada sapa yang mendapat per|an|an tu pada har
tu. In mengurangkan rsko untuk perunct, yang boeh merawat kupon sebaga
dskaun kuantt serta aat promos |uaan. Groupon membuat wang dengan
menympan ebh kurang setengah wang peanggan membayar kupon.
Sebaga contoh, 1 urut $ 80 boeh dbe oeh pengguna bag $ 40 meau Groupon,
dan kemudan Groupon dan perunct akan berpecah $ 40. Iatu, perunct member
urutan yang berna $ 80 dan mendapat kra-kra $ 20 dar Groupon (d bawah
50% / 50% perpecahan). Pengguna mendapat urut, daam contoh n, dar perunct
yang mereka teah membayar $ 40 untuk Groupon. Terdapat pernagaan tertentu
Groupon tdak akan menawarkan perkhdmatan, termasuk |uat menembak, knk
pengguguran dan keab |aur.
Tdak sepert pengkanan terperngkat, penaga tdak membayar apa-apa kos
pendahuuan untuk menyerta. Groupon mengumpu makumat perbad darpada
pengguna sanggup dan kemudan menghubung pengguna mereka saha|a,
terutamanya meau e-me haran, yang mungkn bermnat daam sesuatu produk
atau perkhdmatan.
Groupon menggunakan nombor yang agak besar dan kreatf bag tawaran yang
dpaparkan meau e-me dan d aman web. Teks promos Groupon untuk
'tawaran' teah dhat sebaga faktor yang menyumbang kepada popuart aman,
yang menampkan campuran tersendr semakan tet fakta dan humor ucu.
Terhutang kepada pasaran Groupon terutamanya terdr darpada peanggan
wanta, tawaran yang serng member tumpuan kepada pasaran keshatan,
kecergasan dan kecantkan.
MASALAH MODEL PERNIAGAAN
Terdapat masaah dengan mode pernagaan Groupon. Sebaga contoh, per|an|an
yang ber|aya boeh memban|r satu pernagaan kec dengan peanggan yang
terau banyak, rsko kemungknan bahawa peanggan akan tdak puas hat, atau
bahawa tdak akan men|ad produk yang mencukup untuk memenuh permntaan.
Perunct pakaan yang besar mampu untuk mengendakan 445,000 kupon daam
per|an|an kebangsaan (waaupun a mengaam masaah peayan pada satu ttk),
tetap pernagaan yang ebh kec boeh men|ad secara tba-tba dban|r dengan
peanggan. Satu keda kop d Portand bergeut dengan penngkatan daam
peanggan seama tga buan, apaba a d|ua hampr 1,000 Groupons pada har
yang teah dtawarkan, menurut satu aporan. Sebaga tndak baas kepada masaah
yang serupa, pegawa Groupon menyatakan bahawa angganan 'dea' peru
dhadkan pendahuuan kepada nombor yang munasabah.
MANFAAT MODEL PERNIAGAAN
Pedagang Rama yang teah percaya bahawa tawaran Groupon mereka akan
membantu mereka membna asas peanggan seta keda secara angsung dengan
saudagar, tanpa Groupon d tengah-tengah. Waau bagamanapun, daam banyak
kes per|an|an Groupon semata-mata menark pencar barang murah satu masa
yang tdak kemba sehngga mereka bertemu dengan satu ag per|an|an Groupon
yang bersesuaan dengan mereka. In seterusnya teah men|e|askan kesetaan
pedagang Groupon sendr yang banyak. Daam satu tn|auan 2012 |anuar 400
pedagang, ebh darpada separuh berkata mereka tdak merancang untuk
men|aankan urus naga haran daam tempoh enam buan berkutnya.
Pada tahun 2010, a teah meaporkan bahawa penaga tempatan mendapat sukar
untuk mendapatkan tawaran darpada Groupon. Menurut Wa Street |ourna, tu|uh
darpada setap apan tawaran yang mungkn dcadangkan oeh saudagar teah
dtoak oeh Groupon.
Tapak baru-baru n teah meancarkan satu apkas mudah ah yang terdapat pada
Wap, Androd, Backberry, Phone dan Wndows Phone 7. Ia memboehkan pengguna
untuk membe tawaran pada teefon mereka dan mengamb mereka menggunakan
skrn sebaga kupon.
Pada buan Februar 2011, Groupon Rusa mengumumkan bahawa a akan
menyerta Syarkat Ma.ru Rusa untuk mua menawarkan tawaran pada Kenangan
rangkaan sosa. Dengan cara n, pengguna akan dapat membe dan berkongs
tawaran dar Groupon prof mereka.
PASARAN PERNIAGAAN
Groupon ke pasaran baru dengan mengena past pernagaan tempatan yang
ber|aya, pertama dengan menghantar skuadron pendahuuan peker|a menyedk
pasaran tempatan; apaba a mendapat pernagaan dengan uasan tertunggak,
|uru|ua mendekat dan menerangkan mode, dan menggunakan aman pemasaran
sosa sepert Facebook untuk menggaakkan ag dea.
Groupon menya|kan 500 pasaran dan 44 negara, pasaran geograf yang besar d
perngkat antarabangsa termasuk menyebutkan d Amerka Syarkat, Kanada,
Tawan, Braz, |erman, Greece, Fnand, Perancs, Beanda, Begum, Unted
Kngdom, Inda, Ireand , Israe, Ita, Poand, Portuga, Sepanyo, Puerto Rco, |epun,
Turk, Mexco, Peru, Che, Coomba, Korea Seatan, Sweden, Argentna, Emrah
Arab Bersatu (UAE), Norway, Romana, Sngapura, Maaysa, Hong Kong, Tanah
Besar Chna, Rusa dan Afrka Seatan.
D Austraa, pembangunan Groupon teah terhutang ambat pertkaan undang-
undang antara Groupon dan sebuah syarkat Austraa, Scoopon. Groupon kn
beroperas d Austraa sebaga "Stardeas" manakaa masaah undang-undang
beker|a.
Pada 19 February 2011 The Wa Street |ourna meaporkan bahawa Groupon teah
bersap seda untuk meancarkan |uaan kupon d Chna. Groupon |uga berkembang
ke rantau MENA dengan peancaran Groupon UAE pada 16 |un, 2011. Groupon New
Zeaand dancarkan pada 10 Me 2011.
PERSAINGAN MODEL PERNIAGAAN
D seuruh duna, terdapat ebh 500 aman serupa yang termasuk ebh 100 d
Amerka Syarkat Waau bagamanapun, men|eang Dsember 2010, hanya satu
pesang, LvngSoca, teah dgambarkan sebaga pesang yang serus; mengkut
satu anggaran, a menerma peaburan dar Amazon darpada $ 175 |uta. Lan-an
frma yang pentng yang beroperas d pasaran termasuk Pum daerah,
|asmere.com, dan Saveoogy.
Pada |anuar 2011, aporan muncu bahawa Googe merancang untuk meancarkan
1 produk bersang, yang dpangg Tawaran Googe, berkutan kegagaan untuk
membe Groupon dan Apr 2011, Facebook mua mengu| program sosa-bean.
Langkah n oeh Facebook teah membuat spekuas untuk men|ad ancaman yang
kompettf untuk Groupon tetap Facebook berakhr pro|ek pada buan Ogos 2011.
Pada buan Oktober 2011, Adbrum mengumumkan akhbar Adbrum per|an|an
pertama perkhdmatan percuma setap har untuk pedagang yang menurut
anggaran mencecah hampr 4 |uta pengguna meau e-me dan teefon bmbt.
|uga, pada buan Oktober 2011, Offermaton dancarkan sebaga patform untuk
pedagang Mwaukee untuk mewu|udkan tawaran untuk barangan dan
perkhdmatan yang dedarkan meau pasaran terbuka.
PENDAPATAN PERNIAGAAN
New Enterprse Assocates, Erc Lefkofsky dan Brad Keywe adaah peabur daam
Groupon. Pada Apr 2010, Groupon dbangktkan $ 135 |uta darpada Dgta Sky
Technooges, 1 frma peaburan Rusa. Pada Dsember 29, 2010, embaga eksekutf
Groupon n meuuskan perubahan s| Groupon dperbadankan yang akan
membenarkan syarkat untuk mengumpu $ 950 |uta daam pembayaan moda
teroka, berdasarkan penaan $ 6.4 bon. Pada 2 |un 2011, Groupon memfakan
untuk perg kepada saham awam. IPO tu akan dkendakan oeh Morgan Staney,
Godman Sachs Group, dan Credt Susse Group dan akan berdagang bawah detk
smbo GRPN.
Dar |anuar 2010 hngga |anuar 2011, pendapatan buanan AS Groupon menngkat
darpada $ 11 |uta kepada $ 89 |uta. |umah 2011 AS pendapatan kra-kra $ 460
|uta. Pendapatan 2011 anggaran Groupon adaah daam ngkungan $ 3 bon
kepada AS $ 4 bon.
Pada Oktober 2010, Yahoo! group untuk teah dtawarkan meebh $ 3 bon untuk
memperoeh Groupon. Pada November 30, 2010, a teah daporkan bahawa Googe
menawarkan $ 5.3 bon dengan earnout 1 $ 700 |uta untuk memperoeh Groupon
dan teah dtoak pada 3 Dsember, 2010. Seepas penoakan Googe / Groupon
membe-keuar, Groupon ber|aan dengan tawaran awam permuaan mereka
sendr.