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Ano IV • Nº 33 • Maio 2002 • R$ 6,00
www.embalagemmarca.com.br 
COBERTURA ESPECIAL DA INTERPACK 2002: UMA VISÃO BRASILEIRA
Depois de fechar embalagens,sua tarefa é incrementar vendas 
 
esta edição, entrevários temas interes-santes, destaco a coberturada feira Interpack 2002,realizada na Alemanha. Éde responsabilidade do en-viado especial GuilhermeKamio, “um jornalista quevale por três”, como dize-mos na redação.Como visa atender às ne-cessidades de informaçãodos profissionais da cadeiade embalagem no Brasil, areportagem procura
inter-pretaro evento segundoa óptica brasileira
. Nãose limita a reproduzircomunicados nem extra-vasa para a bajulação desetores ou empresas, jáque E
MBALAGEM
M
ARCA
não tem participação nemcompromissos secretoscom nenhum deles, nemvende espaço editorial.Gostaria de chamar a aten-ção para outras matérias jornalísticas que enrique-cem a edição, a começarpela reportagem de capa,de autoria de Leandro Ha-berli, que igualmente“vale por três”. Mas certaspráticas que chegam anosso conhecimento nosobrigam a aborrecer os lei-tores com consideraçõessobre credibilidade, quenum mundo ideal deveriaser compromisso de todasas pessoas, empresas eprodutos. Porém, para for- jar-se esse estado virtuosoestá implícito que não seminta. Infelizmente, a boaíndole e os princípios éti-cos não prevalecem em to-das as iniciativas, sejampessoais, políticas ou co-merciais.É por isso que, em defesada honestidade e do esfor-ço daqueles determinadosa agir eticamente, surgemorganismos destinados aatestar a verdade de suasafirmações. Aação dessasentidades é de vital impor-tância para quem anuncia,pois atestam se a tiragemdeclarada pelos editores éreal. Como funcionam?Seu trabalho consiste, re-sumidamente, em conferirna gráfica as quantidadesde exemplares impressos,acompanhar a postagem eauditar periodicamente ocadastro. No final elabo-ram relatórios, que são en-viados a agências de pro-paganda e anunciantes fi-liados. Senão, como pro-var o que diz um editorque não apresenta provasdo que diz? Afinal, o papelaceita tudo.Ter a tiragem avalizadapor auditorias rigorosas erespeitadas é muito impor-tante para a credibilidadedo veículo e também parao investimento do anun-ciante. Com aval indepen-dente, o cálculo do famosoCPM, ou Custo por Mil,que define a relação cus-to/benefício entre o valorpago pelo anúncio e o nú-mero de impactos que cau-sa, torna-se confiável.Quando a isso se alia acredibilidade do veículo,por não confundir a parteeditorial com a comercialnem divulgar númerosfalsos sobre sua circula-ção, adiciona-se credibi-lidade aos anúncios nelacontidos. Em outras pala-vras, agrega-se valor aeles. Ou seja: ninguémestá comprando gato porlebre.Até junho.
Wilson Palhares
Para não comprar gato por lebre 
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Com o aval de umórgão independenteo cálculo do Custo por Mil torna-semais confiável
 
ENTREVISTA: MÁRIO CÉSAR DE CAMARGO 
O presidente daAbigraf defendeuima postura maisativa por parte dosetor para crescere alerta para aameaça da Alca
PAPELCART 
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Uma alternativacriativa
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CAPA: TAMPAS 
Muito mais do quecumprirem as fun
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ESPECIAL
O enviado especialda revista a uma dasmaiores feiras deembalagem domundo, a alem
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o do que viu demais interessante
826
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Fl
á
vio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamioguma
@embalagemmarca.com.br
Leandro Haberli
leandro@embalagemmarca.com.br
Thays Freitasthays
@embalagemmarca.com.br
Colaboradores
Josu
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Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
Administra
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o
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira
Circula
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o e Assinaturas
Claudia Regina Salom
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oassinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares):
R$ 60,00
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blico-Alvo
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dirigida a profissionais queocupam cargos t
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cnicos, de dire
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o, ger
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nciae supervis
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o em empresas fornecedoras, con-vertedoras e usu
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rias de embalagens para ali-mentos, bebidas, cosm
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ticos, medicamentos,materiais de limpeza e home service, bemcomo prestadores de servi
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os relacionadoscom a cadeia de embalagem.
Tiragem desta edi
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8 000 exemplaresFiliada ao
Impressa em papel couch
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(miolo) epapel cart
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o Royal 250 g/m
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(capa)da Ripasa S. A. Celulose e PapelImpressa pela Grande ABC
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omensal da Bloco de Comunica
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o Ltda.Rua Arc
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lio Martins, 53
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cara SantoAntonio - CEP04718-040 - S
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o Paulo, SPTel. (11) 5181-6533
•
Fax (11) 5182-9463
www.embalagemmarca.com.br
O conte
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do editorial de E
MBALAGEM
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ARCA
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resguardado por direitos autorais. N
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permi-tida a reprodu
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o de mat
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rias editoriais publi-cadas nesta revista sem autoriza
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o da Blocode Comunica
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o Ltda. Opini
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es expressas emmat
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rias assinadas n
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o refletem necessaria-mente a opini
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o da revista.
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Editorial 
Considera
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Cartas 
Aopini
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Os ganhadores brasileiros doWorldStars for Packaging
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Almanaque 
Aparte pouco vista do mundodas embalagens e das marcas
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Panorama 
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