La publicidad
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La
publicidad
es una técnica del marketing mix cuyoobjetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar,informar o persuadir al público para mantener oincrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados.La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales comola psicología, la sociología, la estadística, la comunicaciónsocial, la economía y la antropología.
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La publicidad llega a su público objetivo a través de losmedios de comunicación. Losmedios de comunicaciónacambio de una contraprestación previamente fijada (ya seaeconómica o no) ceden al anunciante o a la agenciaunidades de tiempo o espacios disponibles y secomprometen a desarrollar la actividad técnica necesariapara lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éstecompromiso queda plasmado en un contrato denominadocontrato de difusión. Lasagencias de publicidad,agencias de medios,productoras,estudios de diseño, etc.
se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución decampañas de publicidad o elementos aislados de éstas, porlo general mediante unbriefing(pauta).
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