MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Bogot, Colombia, mayo de 2009

RENATA es la red de tecnologa avanzada que conecta, comunica y propicia la colaboracin entre la comunidad acadmica y cientca de Colombia con la comunidad acadmica internacional y los centros de investigacin ms desarrollados del mundo. El gran valor agregado de RENATA radica en el poder de comunicacin y colaboracin entre sus miembros. Nuestra labor se rige por los principios de innovacin, desarrollo tecnolgico y calidad del servicio. Nuestro reto es convertirnos en el sistema nervioso digital que interconecte e incluya a todas las instituciones acadmicas y cientcas del pas, para fortalecer el desarrollo de la ciencia, la tecnologa y la innovacin en benecio del progreso de Colombia. RENATA es administrada por la Corporacin RENATA, de la cual son miembros las Redes Acadmicas Regionales, el Ministerio de Comunicaciones, el Ministerio de Educacin y Colciencias. La nueva imagen de RENATA evoca una red estructurada y dinmica conformada por una comunidad acadmica que interacta y converge en ese sistema nervioso digital dispuesto para el trabajo colaborativo. El texto RENATA es un desarrollo tipogrco exclusivo con un enfoque tecnolgico que busca resaltar el concepto de e-ciencia.

Martha I. Giraldo
Directora Ejecutiva RENATA

Elementos de la Imagen

LOGOTIPO El texto RENATA es un desarrollo tipogrco exclusivo y diferenciador que le otorga personalidad a la organizacin con un enfoque tecnolgico que busca resaltar el concepto de e-ciencia.

ISOTIPO Evoca la red estructurada y dinmica conformada por la comunidad que interacta y converge en un punto comn para todos.

Disposicin de los Elementos

USO FORMAL INSTITUCIONAL (nicamente)

Todo lo relacionado con la presentacin de la entidad dentro de eventos formales y para aplicacin en documentos como diplomas, certicados, papelera externa NO comercial.

USO DOBLE PROPOSITO (FORMAL Y COMERCIAL)

Puede ser aplicado dentro de eventos formales de menor rigurosidad, sealtica de instalaciones y para aplicacin en papelera interna y papelera externa comercial, tambien es viable su aplicacin en material promocional.

USO PROMOCIONAL (nicamente)

Todo el material de divulgacin para diferentes medios, como impresos (prensa, revistas), nuevos medios (Internet, publicidad BTL) y televisin.

Proporciones y Area de Reserva Mnima

El rea del logotipo presenta una conguracin de 15,5 X de ancho por 2X de alto mientras que el isotipo se enmarca dentro de un cuadrado de 7,5 X de lado. El rea de proteccin es el espacio que existe alrededor del logo para que no sea invadido por ningn otro elemento, el logo siempre debe estar acompaado de un rea mnima restrictiva en todas sus aplicaciones. Cada una de las disposiciones denidas para la identidad visual, debe contar con un rea de reserva mnima alrededor de toda la marca, de por lo menos, la altura de la tipografa del texto RENATA. Ningn elemento grco, fotografa, texto o corte de pgina puede invadir este permetro de proteccin

2X

15.5 X

Tamao Mnimo

Respetar las dimensiones mnimas permite dar uniformidad y conservar visibles las caractersticas propias de la imagen. Se denen estndares mnimos de tamao en impresin (milmetros) y pantalla (pxeles) excepto la disposicin para uso formal que NO tiene aplicacin para pantalla. Las dimensiones aqu dispuestas deben respetar las proporciones y aplicar el rea de reserva mnima denidas en el punto 3 de este manual.

Impresin Pantalla

35mm de ancho NO aplica (uso prohibido)

Impresin Pantalla

30mm de ancho 85 pixeles de ancho

Impresin Pantalla

45mm de ancho 128 pixeles de ancho

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colores institucionales

Colores

C M Y K

100 49 0 70

colores complementarios

R G B

0 43 84

pantone 151 pantone 618

C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K

0 48 95 0 0 3 87 30 0 35 50 12 52 49 0 14 0 100 81 4 100 57 0 2 100 0 44 17 0 4 44 17

R G B

248 152 40

pantone 539

R G B

193 175 44

C M Y K

100 0 9 30

R G B

0 132 169

pantone 7515

R G B

222 160 117

pantone 314 pantone 667

El color identicado como pantone 299, se aplica al isotipo en el nico uso institucional en invertido permitido, como esta sealado en el punto 7 de este manual de identidad.
C M Y K 85 19 0 0 R G B 0 157 220

R G B

115 115 168

pantone 186

R G B

227 25 55

pantone 299 pantone 293 pantone 329 pantone 7529

R G B

0 103 177

El uso de una paleta de colores denida mantiene coherencia y uniformidad en las piezas de diseo que conformen la identidad visual. Tres colores institucionales que no admiten variacin y una segunda paleta exible de colores complementarios (se extiende hasta los dos colores adyacentes en la paleta Pantone hacia arriba o abajo). Colores ajustados para referencia PANTONE, CMYK y RGB

R G B

0 147 144

R G B

217 207 192

Uso de Gris y Blanco y Negro

pantone 539

negro 100%

pantone 314

negro 60%
2

El uso de gris ser admisible nicamente en la disposicin 3 con el objeto de mantener la correspondencia visual entre la tipografa y el smbolo. En 1 y 2 se hace uso de negro nicamente. Estos son los usos establecidos y no admiten variacin alguna; para su correcta utilizacin se debe tomar en cuenta lo dispuesto en el punto 2 de este manual referente a los usos institucionales y comerciales del logo.

Uso sobre fondos que cambian

Existe slo un uso institucional en invertido y est referenciado en la parte superior izquierda de esta pgina. El logo sobre negro o fondos de color debe ir blanco en su totalidad sin excepcin, en colores degradados, muy claros o fondos con imgenes o texturas, se debe usar un recuadro blanco de un tamao que respete el rea mnima de reserva denida en el punto 3 de este manual, sobre el cual ir el logo. Cualquier aplicacin diferente a las aqu establecidas, es un uso prohibido y va en demrito de las caractersticas de la imagen y la uniformidad en identidad que busca este manual.

Relieves y Grabado sobre metal

RELIEVES Y SUPERFICIES CON TEXTURA

Esta adaptacin es para su uso en grabados, en materiales como vidrio esmerilado, supercies con textura y altos relieves.

GRABADO SOBRE METAL

Esta adaptacin del logo es exclusiva para el grabado sobre metal, para lo cual se utilizarn lneas nas de contorno. No se puede recrear o cambiar la tipografa, mucho menos afectar su conguracin aplicando efectos grcos. El logo siempre debe ser reproducido en alta resolucin de manera precisa y consistente.

Uso en trama y como Elementos de Composicin

APLICACIONES CON TRAMA

Solo se podr usar en trama el isotipo de Renata, con un valor mximo de 20%, en el caso de una trama invertida el valor no puede ser menor de 80%. Para ambos casos deber realizarse con cualquiera de los colores que ofrece la paleta dispuesta en el punto 5 de este manual.

APLICACIONES COMO ELEMENTO DE COMPOSICION

El isotipo y el logotipo podrn ser utilizados de manera individual como elementos de composicin dentro del material a disear, respetando las debidas proporciones y colores denidos en este manual.

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Usos NO permitidos

Sern usos no permitidos todos aquellos no estipulados o reglamentados dentro de este manual, el logo NO puede recibir ningn tipo de alteracin en su disposicin como est regulado en el punto 2 de este manual, respetar su rea de reserva, sus dimensiones mnimas.

NO se puede hacer uso de colores diferentes a los de la paleta cromtica referenciada en el punto 5 de este manual, ni alterar sus usos en blanco y negro o en colores invertidos.

NO son admitidos bajo ninguna circunstancia efectos visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o presentaciones en 3D (este ltimo debera ser un proyecto bien analizado y desarrollado).

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Tipografas

La tipografa presente en el logo, es un diseo nico y singular con el objetivo exclusivo de dar identidad y diferenciacin, por este motivo no admite alteraciones ni aplicaciones de otra forma que no sea la marca. Dos tipografas son designadas como de uso corporativo, la familia de la Frutiger y la familia de la Cronos Pro. Sus diferentes variaciones dan un buen espectro de combinaciones para uso en impresos, publicidad, catlogos, sealizacin y material de divulgacin, manteniendo la uniformidad en las piezas sin hacerla aburrida y montona.

Frutiger LT Std 45 Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Frutiger LT Std 56 Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Frutiger LT Std 67 Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Frutiger LT Std 87 Extra Black Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

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Tipografas

Est estrictamente prohibido el uso de las maysculas continuas, en cualquiera de los casos. Crean bloques de texto rgidos y titulares montonos que dicultan su lectura.

Cronos Pro Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Cronos Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Cronos Pro Semibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Cronos Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

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Tipografas

Lo menos indicado para la uniformidad de la imagen es cambiar de tipografa. Sin embargo, en el caso extremo de no estar disponibles las tipografas corporativas, se recurrir al uso de la Arial como medida de excepcin (esperando que no se repita).

Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

Arial Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 $%&/()=?

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Membretes

1 1. PAPELERIA EXTERNA (escala 50% tamao real) Formato: Carta Logosmbolo: 40mm de ancho, justicado a la derecha a 18mm de los bordes superior y derecho de la hoja Impresin: una tinta (pantone 539) papel bond de 90 gramos Mrgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda 30mm, derecha 18mm Textos: tipografa Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos, siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas Informacin de contacto: tipografa Frutiger LT Std, 6 a 8 puntos, justicada a la derecha y dispuesta en 3 lneas, en la primera nombre de la dependencia, en la segunda datos de contacto fsico (direcciones, telfonos) y en la tercera, datos de contacto electrnico (sitio web y direcciones electrnicas).

2. PAPELERIA INTERNA (escala 50% tamao real) Formato: Carta Logosmbolo: 40mm de ancho, justicado a la derecha a 18mm de los bordes superior y derecho de la hoja Impresin: una tinta (pantone 539) papel bond de 90 gramos Mrgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda 30mm, derecha 18mm Textos: tipografa Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos, siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas

Red Nacional Acadmica de Tecnologa Avanzada, RENATA carrera 7B bis N 132 - 38, casa A4 / telfono: 6258480 www.renata.edu.co

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Tarjetas de presentacin

1. TARJETA PRESENTACION PERSONAL Formato: 90mm x 55mm Logosmbolo: 35 mm de ancho, justicado a la derecha a 5 mm de los bordes superior y derecho de la hoja Impresin: una tinta (pantone 539) un solo lado Mrgenes: 5mm alrededor de los bordes Nombre: justicado a la izquierda a 25mm del borde superior en tipografa Frutiger LT Std, 9 puntos Cargo: justicado a la izquierda inmediatamente debajo del nombre en tipografa Frutiger LT Std, 8 puntos, siempre uso de altas y bajas, Nunca solo altas Informacin de contacto: tipografa Frutiger LT Std, 7 puntos, justicada a la derecha y dispuesta en 3 lneas, en la primera nombre de la dependencia, en la segunda datos de contacto fsico (direcciones, telfonos) y en la tercera, datos de contacto electrnico (sitio web y direcciones electrnicas). 2. TARJETA PRESENTACION INSTITUCIONAL Formato: 90mm x 55mm Logosmbolo: Anterior 65 mm de ancho, centrado en la tarjeta. Posterior 45mm de ancho centrado y a 18mm del borde superior Impresin: una tinta (pantone 539) ambos lados, en el frente de la tarjeta el logo va en reserva UV Mrgenes: 5mm alrededor de los bordes Informacin de contacto: en la parte posterior de la tarjeta en tipografa Frutiger LT Std, 7 puntos, centrada y dispuesta en 1 lnea.

Camilo Jaimes Ocazinez

Coordinador Comunicaciones

Red Nacional Acadmica de Tecnologa Avanzada, RENATA carrera 7B bis N 132 - 38, casa A4 / telfono: 6258480 comunicaciones@renata.edu.co

vista frontal

vista posterior

carrera 7B bis N 132 - 38, casa A4 / tel. 6258480 / www.renata.edu.co

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Carpeta

vista frontal con logo en repujado CARPETA (escala 50% tamao real) Formato: 300mm x 228mm carton Kraft 210gr. La carpeta llevar el logotipo nicamente, repujado en relieve, justicado a la derecha y a 20 mm de los bordes superior y derecho de la carpeta. En la parte posterior centrada y a 20mm del borde inferior, llevar impresa en tinta negra 100%, la informacin de contacto en tipografa Frutiger LT Std, 6 a 8 puntos, justicada al centro y dispuesta en 3 lneas, en la primera nombre de la dependencia, en la segunda datos de contacto fsico (direcciones, telfonos) y en la tercera, datos de contacto electrnico (sitio web y direcciones electrnicas).

vista posterior y zona de informacin de contacto

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1

Botones

BOTONES Formato: 75mm de dimetro. 1. Versin de botones con uso del logo en sus conformaciones originales (como est dispuesto en el punto 2 de este manual), en fondo blanco y con sus colores corporativos. 2. Versin de botones con uso del isotipo nicamente y la direccin del sitio web (tipografa frutiger 14 puntos), en usos positivo y negativo y con sus respectivos colores corporativos. 3. Versin de botn ms informal, en fondo oscuro con el logotipo en blanco y con el isotipo como elemento de composicin, con uso de los colores corporativos. Tambin se pueden realizar versiones con los colores de la paleta secundaria, referenciada en el punto 5 de este manual.

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1

Calcomanas

1. CALCOMANIA HORIZONTAL Formato: 150mm x 30mm Material: pelcula de vinilo autoadhesiva Tinta: pantone 539 o blanco Formato horizontal de calcomana con el logotipo, en color azul corporativo o blanco. 2

2. CALCOMANIA VERTICAL Formato: 120mm x 110mm Material: pelcula de vinilo autoadhesiva Tinta: pantone 539 o blanco Formato vertical de calcomana con el isotipo y la direccin del sitio web (tipografa frutiger 16 puntos), en color azul corporativo o blanco.

ejemplo: parabrisas posterior del vehculo